corporate design manual stadt bern

7/23/2019 Corporate Design Manual Stadt Bern

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Corporate-Design-Manual

der Stadt Bern 2015


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Einleitung

Eine Marke ist mehr als ein Logo. Sie ist das abgestimmte Zusammenspiel zwischen Logo, Farbe,Typografie, Bild und Layout. Sie hat einen einheitlichen Auftritt und besitzt eine eigenstndigevisuelle Identitt.

Auch die Stadt Bern soll als Absenderin auf den ersten Blick erkannt werden, damit ihre Leistungenfr alle transparent sind. Das Erscheinungsbild der Stadt Bern wurde Anfang 2005 vom Gemeinde-rat fr verbindlich erklrt und im Juni 2010 erweitert. Es bestimmt ihr charakteristisches, visuellesProfil und schafft damit eine einheitliche Basis fr eine erfolgreiche Kommunikation.

Das vorliegende CD-Manual beinhaltet die Richtlinien und Regeln fr die Designgrundlagen undderen Anwendung. Sie gelten fr alle Dienststellen der Stadtverwaltung.

Gibt es beim Gebrauch des CD-Manuals oder in der Umsetzung Fragen, hilft die

CD-Beratungsstelle unkompliziert und lsungsorientiert weiter.

Kontakt

InformationsdienstCD-BeratungsstelleTelefon 031 321 76 [email protected]

Inhaltsverzeichnis

Wappen 4

1 Designgrundlagen 5

1.1 Autorisi erung 5

1.2 Farben 6

1.3 Schriften 7

1.4 Stadtmarke 8 Applikationsfl che 8 Aufbau 9

2 Layoutsystem Standard 10 DIN-Stand ardformate 11

2.1 Layout Aufbau 12 Direktionsmarke 13 Bereichs- oder Themenmarke 14 Emotion 15 Crossmediale Kommunikationsmittel 16

Sonderformate 172.2 Markenhintergrund 18 Aufbau Linienraster 18 Gestaltungsmglich keiten mit dem Linienraster 19

2.3 Titel und Bilder 20

2.4 Umsetzungen Standard 21

2.5 Umsetzungen unter der Dachmarke 22 Beispiel Hochbau 22 Beispiel Entsorgung + Recycling 23 Beispiel Sportamt 24 Kampagne in Zusammenarbeit mit Partnern 25 Lancierung einer Aktion intelligent mobil 26

2.7 Umsetzungen Dokumente mit amtlichen Charakter 27

3 E-Medien 28

3.1 Newsletter 28

4 Briefschaften 29

5 Beschriftungen 30

5.1 Aussenbeschriftung Gebude 30

5.2 Aussenbeschriftung Historische Gebude 32

5.3 Innenbeschriftung Gebude 33

5.4 Beschriftung von Anlagen 34 Parks, Friedhfe 34

Entsorgungshfe 355.5 Ausstellungen 36

6 Fahrzeuge 37

7 Piktogramme 38

8 Kleidung 39

9 Sponsoring 40

9.1 Einsatz der Stadtmarke 40

9.2 Prsenz der Stadt vor Ort 41

10 Integration Stadtmarke als gesttzter Auftritt 42

10.1 Stadtorganisation mit eigenem CD 42


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4 5

Wappen

Wappen und Schrift bilden eine Einheit und werden nicht verndert.Die Stadtmarke wird immer gleich dargestellt.Der Br im Wappen luft stets von unten rechts nach oben links, auch aufmobilen Werbetrgern oder Fahrzeugen.

Ergnzend dazu kann die Bereichsbezeichnung eingesetzt werden.

Das Wappen aus Sicht der He raldik (Wappenwesen)

Wird das Stadtwappen aus Sicht der Heraldik abgebildet, verhlt es sich nach den Regeln des Wap-penbuchs des Kantons Bern. (Staatlicher Lehrmittelverlag Bern, 1981)

Wird das Berner Wappen farbig wiedergegeben, so ist der BernerBr zwingend mit roter Zunge, roten Krallen und rotem Geschlechtsteildarzustellen.

In der Regel luft der Br im Wappen von unten rechts nach oben links.Wird das Wappen auf einem mobilen Trger verwendet, luft der Brimmer in Fahrtrichtung. Er wird z.B. auf der Beifahrerseite eines Autogespiegelt.

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1 Designgrundlagen

1.1 Autorisierung

Die Designgrundlagen enthalten die Richtlinien fr den Einsatz der Basiselemente Logo, Typografie,Schrift und Layout. Es sind der konsistente Einsatz und das Zusammenspiel dieser Basiselemente,die dem Corporate Design der Stadt Bern seine Wiedererkennbarkeit verleihen. Die Richtlinien dazusind verbindlich.

Stadtmarke

Die Verwendung des Wappens als Stadtmarke

Logos der Gemeinden sind gemss Bundesgesetz geschtzt. Sie drfen insbesondere nichtverwendet werden, um Eindruck eines amtlichen Dokuments zu erwecken.

Fr die Verwendung des Wappens bzw. der Stadtmarke der Stadt Bern durch Dritte ist eineausdrckliche Autorisierung zwingend ntig. Liegt diese nicht vor, wird das Wappen bzw. dieStadtmarke nicht-autorisiert verwendet und die Stadt Bern bernimmt bei einem Rechtsstreitkeine Haftung.

Zur Autorisierung der Verwendung des Wappens oder der Stadtmarke muss das entsprechendeKommunikationsmittel der Corporate-Design-Beratungsstelle des Informationsdienstes der StadtBern vorgelegt und von dieser schriftlich autorisiert werden. Die Corporate-Design-Richtlinien

der Stadt Bern sind einzuhalten.

Bei Fragen wenden Sie sich an die CD-Beratungsstelle des Informationsdienstes der Stadt Bern.

Farben Schriften

Das Wappen als Stadtmarke

Wird das Berner Stadtwappen als Absender der Stadtverwaltung und somit als Stadtmarke verwen-det, ist diese wie folgt darzustellen:


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6 7

1.2 Farben

Die Berner Farben sind wichtige Trger des Corporate Designs. Das Corporate Design der Stadt Bernberuht grundstzlich auf den historisch verankerten Berner Farben Schwarz und Rot.Achtung: Gelb gehrt nicht zu den Farben der Berner Heraldik.

Farben

Farben

Rot

Grau

Schwarz

Weiss

Das heraldische System

(anstelle von Farben =Schraffierungen) kann auf

nicht bedruckbaren Objekten

angewendet werden. Bitte

kontaktieren Sie dazu die CD-

Beratungsstelle.

CMYK

RGB

WebPantone

Offset Bunt

RAL

NCS

Vink-Acril

Scotcal

Einsatzbereich

60% K

R 135 / G 136 / B 138

87 88 8a431 C

Grau

7046

S 6502-B

100-48007

100-038

Titel

Untertitel

Lauftexte

Legenden

R255 / G 255 / B 255

ff ff ff

9010

S 0500-N

100-20

Linienraster

CMYKRGB

Web

Pantone

Offset Bunt

RAL

NCS

Vink-Acril

Scotcal

Einsatzbereich

100% M / 85% Y / 8% CR 213 / G 0 / B 41

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186 C

Bern_Rot_C, Symphonie ST, 167089

Bern_Rot_C, Symphonie ST, 167094

2030

S 1080-Y90R

100-22058

100-466

Farbcode

Titel

Leads

Auszeichnungen im Lauftext

100%R 0 / G 0 / B 0

1a 17 1b

Prozess Black

Illustrationsschwarz

9005

S 9000-N

101-48000

100-12

Stadtmarke

Farbcode

s/w Anwendungen

Texte

1.3 Schriften

Auf smtlichen Printprodukten kommt Univers zum Einsatz.Elektronische Vorlagen wie Briefe, Formulare und Prsentationen werden in Arial umgesetzt.

Sekundrschrift Arial

Primrschrift Univers

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m Printbereich setzen wir fr die Stadtmarke, Titel und Leads ausschliesslich die Schrift

nivers 65 des Berner Schriftgestalters Adrian Frutiger ein. Diese Schrift ist in kleinen

chriftgraden wie auch auf grssere Distanz, zum Beispiel bei Aussenbeschriftungen,

eicht lesbar. Die Univers-Familie wurde als eine der ersten Schriften speziell fr den

amaligen Filmsatz entwickelt. Sie gehrt weltweit zu den verbreitetsten Schrifttypen

nd ist somit sehr gut verfgbar.

Univers 65r Printprodukte

Univers 45fr Printprodukte

Im Printbereich setzen wir fr die Absenderbezeichnungen, Lauftexte und Legenden ausschliess-

lich die Schrift Univers 45 des Berner Schriftgestalters Adrian Frutiger ein. Diese Schrift ist in klei-

nen Schriftgraden wie auch auf grssere Distanz, zum Beispiel bei Aussenbeschriftungen, leicht

lesbar. Die Univers-Familie wurde als eine der ersten Schriften speziell fr den damaligen Filmsatz

entwickelt. Sie gehrt weltweit zu den verbreitetsten Schrifttypen und ist somit sehr gut verfgbar.

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Auf elektron ischen Vorla gen setzen wir Lauftexte und Legen den

in Arial Regular. Diese Schrift ist systembergreifend vorhanden

und bleibt daher im elektronischen Briefverkehr konstant. Unsere

Briefpapiere und Formulare werden weitgehend mit benutzerorien-

tierten und anwenderfreundlichen Vorlagen genutzt und bearbeitet.

Auf elektronischen Vorlagen setzen wir Titel und Headlines in

Arial Bold. Diese Schrift ist systembergreifend vorhanden und

bleibt daher im elektronischen Briefverkehr konstant. UnsereBriefpapiere und Formulare werden weitgehend mit benutzerori-

entierten und anwenderfreundlichen Vorlagen genutzt und bear-

beitet.

Arial Boldfr elektronische Vorlagen

Arial Regularfr elektronische Vorlagen


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10 11

Das Standard-Layoutsystem ist fr alle Kommunikationsmittel der Stadt Bern zu verwenden.

Das System Standard wird fr alle Kommunikationsmassnahmen verwendet. Es basiert auf derStadtmarke, dem Farbcode und der Direktions- bzw. Bereichsmarke.Zudem kann optional ein weisser Linienraster verwendet werden. Speziell bei Werbebotschaften(Werbekampagnen) empfiehlt es sich, diesen einzusetzen.Verbale Botschaften wie Titel und Texte sowie Bilder knnen weitgehend frei im Format positioniertwerden. Ebenfalls ins Layout integriert werden bei Bedarf bestehende Sub- oder Sponsorenlogos.

System Standard Option (Werbekampage)

DIN-Format A5

2 Layoutsystem Standard

Stadt Bern

Direktion fr Finanzen

Personal und Informatik

Steuerverwaltung

MustertitelSo kann ein Untertitel

dargestellt werden

Wir danken fr die freundliche Untersttzung

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Stadt Bern



Abteilung Stadtentwicklung



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Titel-/Textzone Titel-/Textzone

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Co-Organisator Co-Organisator

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Stadt Bern



Abteilung Stadtentwicklung

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2.1 Layout Aufbau

DIN-Standardformate

Auf den abgebildeten Formaten wird die Stadtmarke immer gleich gross eingesetzt.Weitere DIN-Formate sind analog den untenstehenden Vorlagen umzusetzen.

Aufbau A4 und A5 quer Aufbau A5 und A6 quer

Aufbau A6 und A6/5

Gemss Rcksprache mit SBZ

1 Farbcode Auf A4, A5 quer, A4 quer und A3 umfasst der Farbcode

7 Wappen in der Breite. Auf A5 und A6 quer umfasst der

Farbcode 6 Wappen in der Breite. Auf A6/5 und A6 umfasst

der Farbcode 5 Wappen in der Breite.

2 Co-Organisatoren und Partner Logos von Co-Organisatoren drfen optisch nicht grsser als

die Stadtmarke wirken und sind mit dem Partnerschaftsgrad

zu bezeichnen. Grsse und Schriftgrad der Bezeichnung ent-

sprechen dem Stadtmarken-Absender.

3 Stadtmarke Auf den DIN-Formaten A3A6 wird die Stadtmarke in der

Standardgrsse von 7 mm Breite eingesetzt.

4 Textzone Titel und Texte werden ausserhalb der Markenzone gesetzt.

Standardmssig sind Titel und Texte linksbndig mit dem

Farbcode platziert.

Umgang mit Bild / Text S. 20

5 Markenkopf Der Aufbau des Markenkopfes auf A5 quer entspricht dem A4.

Die vertikalen Abstnde orientieren sich am Aufbau des

A6-Formates. Der Aufbau des Markenkopfes auf A6 quer

entspricht dem A5. Die vertikalen Abstnde werden nach

Ermessen dem A6-Format angeglichen.

6 Sponsoren Die Sponsorenlogos werden mittels vertikaler Linien voneinander

abgegrenzt. Die Linienabstnde orientieren sich an der Farbcode-

Breite. Volle Farbcode-Breite fr den Hauptsponsor, halbe

Farbcode-Breite fr Sponsoren. Die Linien werden in den Farben

Schwarz, Grau oder Weiss gesetzt.

Farbspezifikationen S. 6

Sicherheit


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10/23

18 19

2.2 Markenhintergrund

Aufbau Linienraster

Die filigrane Stadtmarke soll immer positiv abgebildet werden. Mit der Hinterlegung eines Rastersaus weissen Linien schaffen wir einen kontrollierten hellen Hintergrund. So ist die Stadtmarke im-mer erkennbar und Bilder bleiben durchscheinend.

Schlssel

Aufbau Linienraster

Linienraster und Stadtmarke auf dunklem und hellem Hintergrund

Schlssel der Linienstrke

Die Linienstrke orientiert

sich an der Linienstrke des

Stadtmarken-Wappens.

Schritt 1

Linien und Linienzwischenraumsind gleich breit und entsprechen

der jeweiligen Wappenlinienstrke.

Vertikale Linien ziehen und mit

doppelter Linienbreite duplizieren.

Schritt 2

Der Linienraster wird ausgedreht

um 30. Anhaltspunkt: Die Liniendes ausgedrehten Rasters fhren

rechtwinklig zu den inneren Wap-

penlinien.

Schritt 3

In der Verkleinerung entsteht

durch den Raster eine ruhige Hin-tergrundflche fr die Stadtmarke.

Wichtig: Die Stadtmarke und der

Linienraster werden proportional

zueinander skaliert.

Generell gilt

Der Linienraster muss auf

Vektoren basieren und nicht auf

Pixeln. Nur so ist die Druckqualitt

gewhrleistet. Der Raster wird

als Vektordatei im Illustrations-

programm (z.B. Adobe Illustrator)

erstellt und anschliessend in einGrafikprogramm (z.B. AdobeInDesign) importiert.

Linienraster ohne Flchenfarbe

die Stadtmarke ist nicht erkennbar.Wichtig: Auf Flchen und Bildern

mit mehr als 80% Farbauftrag

muss dem Linienraster eine weisse

Hintergrundflche mit 0% bis 60%

Deckungswert hinterlegt werden.

Beispiel: Hier wurde der Linien-

raster mit einer weissen Flche,

Deckkraft 60%, hinterlegt. DieStadtmarke ist wieder klar erkenn-

bar.

Das Bild hat nicht den gleichen

Effekt wie die schwarze Flche.

Eine Deckkraft von 40% fr die

weiss hinterlegte Flche gengt,um die Stadtmarke klar darzu-

stellen und das Bildmotiv bleibt

ebenfalls trotz Raster erkennbar.

2.2 Markenhintergrund

Gestaltungsmglichkeiten mit dem Linienraster

Die Standardform des weissen Linienrasters ist vorgegeben. Auf Plakaten und Flyern darf der Umrissder Rasterflche jedoch frei gestaltet werden. Die neue Form muss mit der restlichen Bildwelt odermit dem Thema visuell harmonieren.

Standardaufbau des Linienrasters

Umsetzungsbeispiele

1 Dieser Bereich darf die neue Form des Linienrasters frei

belegen. Der Umriss darf die maximale Rasterhhe nicht ber-

schreiten. Die maximale Rasterhhe entspricht der vertikalen

Mitte des Formats.

2 Standard-Rasterhhe = durchschnittliche minimale Raster-

hhe. Die Stadtmarke muss immer vollstndig auf dem

weissen Linienraster liegen.


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22 23

2.5 Umsetzungen unter der Dachmarke

Beispiel Hochbau

Damit der Absender der Information auf den ersten Blick erkennbar ist, knnen sich Direktions-und Dienststellen mittels eines visuellen Schlssels gegen aussen positionieren. Hier das Beispielvon Hochbau Stadt Bern. Hochbau Stadt Bern arbeitet mit einem spielerischen Umgang mit Titeln.Dieses Bauen mit Buchstaben wird auf allen bedruckten Flchen aufgenommen.


Beispiel Entsorgung + Recycling

Unter dem Dach des stdtischen Corporate Designs wird der Gestaltungsfreiraum innerhalb derRichtlinien zugunsten eines eigenstndigen Auftritts genutzt. Durch konsequente visuelleUmsetzungen wie im Beispiel von Entsorgung + Recycling Stadt Bern wird der Absender derBotschaft klar transportiert. Der Absender bleibt, die Produkte und Angebote wechseln.

Kommunikationsmittel

Wiederkehrende Gestaltungselemente:

Amtsfarbe (Hellblau), Musterbild, Papier als Textflche, Schrift (Weidemann) als Headline

Fr das Bauen mit Buch-

staben stehen verschiedene

Schriftgrade zur Verfgung,

die je nach Lnge des Wortes

oder den Platzverhltnissen

eingesetzt werden knnen.

Untert itel

Dokumentbeschrieb

Stadt Bern

Hochbau

AUS ALT

WIRD NEU

Anwendungsbeispiele

Eingesetzte Bereichsmarke Visual Eingesetzte Bereichsmarke


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24 25


Beispiel Sportamt

Wenn immer mglich wird der standardisierte Aufbau der Markenelemente umgesetzt.Es gibt jedoch Produkte, die den standardisierten Aufbau aus Formatgrnden nicht ermglichen.Hier sind Kreativitt und der spielerische Umgang mit den Stadtfarben gefragt.In der unten dokumentierten Aktion wird von der Bereichsmarke Gebrauch gemacht.

Eingesetzte Bereichsmarke

SportStadt Bern

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Kampagne in Zusammenarbeit mit Partnern

Bei temporren Botschaften, d.h. Kampagnen, ist es auch mglich, dass mehrere Direktionender Stadt fr ein und dieselbe Botschaft einstehen. Das Thema ist in diesem Fall der Aufhnger,d.h. die Themenmarke. Im Beispiel der Sensibilisierungskampage Aare you safe? ist dies klarersichtlich. Das Thema ist die Sicherheit. Daher wurde die Kampagne auch von zwei verschiedenenDirektionen und zustzlichen Partnern realisiert.

Eingesetzter Absender

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Plakat F4

(Themenmarke, Sicherheit Stadt Bern)

Schwimmsack

Partner: SLRG und SportamtPostkarte A6

Partner: SLRG, Bern Tourismus, Stadt Bern (Sicherheit)

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2.6 Umsetzungen Werbung/Kampagne

Lancierung einer Aktion intelligent mobil

Wenn immer mglich wird der standardisierte Aufbau der Markenelemente umgesetzt.Es gibt jedoch Produkte, die den standardisierten Aufbau aus Formatgrnden nicht ermglichen.Hier sind Kreativitt und der spielerische Umgang mit den Stadtfarben gefragt.In der unten dokumentierten Aktion wird von der Bereichsmarke Gebrauch gemacht.

Eingesetzte Bereichsmarke

MobileStadt Bern

Fr amtliche Dokumente wird ab 2015 ebenfalls das Standard-Layout angewendet. Es wird dieStadtmarke verwendet.

2.7 Umsetzungen Dokumente mit amtlichen Charakter

Stadtmarke

Stadt Bern

.

Baukredit Sanierung

Stadttheater Bern

Produktegruppen-Budget 2014

der Stadt Bern

24.

11.

2013

Botschaft des Stadtratsan die Stimmberechtigten

Gemeindeabstimmungvom 24.November 2013


Stadt Bern

14

Beschluss des Stadtrats12./19. September 2013

2010 2013

Stadt Bern


Integrierter Aufgaben- und Finanzplan (IAFP)

2010 2013

Botschaft des Stadtrats

Produktegruppen-Budget Produktegruppen-Budget IAFP

6

Die Ausgangslage

Aktuell haben vier stdtische Direktionen Zu-stndigkeiten gegenber Tierpark und Bren-Park. Es sind dies:

Die Direktion fr Sicherheit, Umwelt und En-ergie (SUE)

Ihr sind Tierpark und BrenPark seit der Re-gierungsreform 2004 zugeteilt. Sie vertrittdie anfallenden politischen und finanziellen

Geschfte.

Die Direktion fr Finanzen, Pers onal und In-formatik (FPI)

Sie ist mit Immobilien Stadt Bern zustndig

fr die Liegenschaften von Tierpark und B-renPark. Mit der stdtischen Liegenschafts-verwaltung zeichnet sie ebenfalls verant-wortlich fr das Restaurant Dhlhlzli unddas Zollhaus am Brengraben und vertrittdie Stadt Bern in der Immobiliengesellschaft

Altes Tramdepot AG. Ausserdem betreut sieden Gabus-Fonds (siehe Kasten in der Spaltenebenan).

Die Prsidialdirektion (PRD)

Sie ist zusammen mit der BrenPark-Stiftung,in welcher der Stadtprsident den Vorsitz hat,ebenfalls fr den BrenPark zustndig.

Die Direktion fr Tiefbau, Verkehr und Stadt-grn (TVS)Sie ist fr die ffentlichen Wege, die Park-pltze und den Spielplatz im Kinderzoo ver-

antwortlich.

Der Gabus-Fonds1900 vermachte William Gabus der StadtBern 150`000 Franken fr die Errichtung

eines Tierparks. Sein Legat wurde nach sei-nem Tod 1901 im Gabus-Fonds angelegt undwertvermehrt. 1935 stimmten die Berne-rinnen und Berner der Schaffung des Tier-parks Dhlhlzli zu. Finanziert wurde er zuber 50 Prozent aus den Mitteln des Gabus-Fonds. Dieser Fonds wird seit 1901 von derDirektion fr Finanzen, Personal und Infor-matik (FPI) gefhrt. Hier werden alle Legate,Spenden und Donationen gesammelt. DieMittel stehen ausschliesslich fr den Tier-

park zur Verfgung. Sie wurden beispiels-weise bei der Realisierung der Papageitau-cher-Halle und des Bren-Waldes eingesetzt.

Der Tierpark Dhlhlzli ist nicht mehr zeitgemss organisiert.Die historisch

gewachsenen Strukturen sind vielfltig,die verwaltungsinternen Ablufe und

Zustndigkeiten komplex.Die Stadt Bern hat den Handlungsbedarf erkannt und

will den Tierpark neu organisieren.

Wertvolles Nacherholungsgebiet mitten in

der Stadt Bern: Aaareuferanlage im Tierpark

Dhlhlzli.

7

Auch folgende verwaltungsexterne Partner ha-

ben Zustndigkeiten gegenber Tierpark undBrenPark:

Die Burgergemeinde Bern Sie ist Eigentmerin des Dhlhlzli-Waldes

und verpachtet der Stadt Bern das Arealseit 1935 zu einem sehr moderaten Preis.Die Burgergemeinde vertritt in allen Bau-gesuchsverfahren die Rolle der Landeigen-tmerin. Zudem tritt sie immer wieder alsgrosszgige Donatorin bei Neubauprojekten

in Erscheinung.

Der Tierparkverein D ieser Frderverein wurde 1930 gegrndet

und zhlt aktuell ber 9000 Mitglieder. Er ist

bestrebt, den Tierpark in mglichst vielenBelangen zu untersttzen. Seit seiner Grn-dung sind ber 10 Millionen Franken in denTierpark geflossen. Aktuelle Beispiele, dievom Tierparkverein finanziert wurden, sindder Wisent-Wald (2008) und die Wolfsanlage

(2013).

Die Seelhofer-Stiftung Diese Stiftung ist eine private Einrichtung

zur Frderung des Tierparks. Sie handelt und

beschliesst eigenverantwortlich und sprichtauf Antrag Mittel fr Investitionen, meist frTieranlagen. Aktuelle Beispiele dafr sinddie Anlagen fr Flamingos (1999), Wisente(2008) und Wlfe (2013).

Die BrenPark-Stiftung

Dies e unabhngige Trgerschaft setzt sichunter Einbezug der ffentlichkeit nachhaltigfr den Erfolg des BrenParks ein. Initiiertwurde die Stiftung von der Burgergemeinde,die auch das Startkapital einbrachte. Erster

Stiftungsrat ist Stadtprsident AlexanderTschppt. Die weiteren Mitglieder desStiftungsrates sind Burgergemeindeprsi-dent Rolf Dhler, alt Gemeindertin BarbaraHayoz, Mobiliar-VerwaltungsratsprsidentUrs Berger, Mzen Paul Ringgenberg und

Tierparkdirektor Bernd Schildger. Die Stiftunguntersttzt oder initiiert Projekte, die auskultureller, zoologischer, pdagogischer odertouristischer Sicht mit dem BrenPark in Zu-sammenhang stehen. Der Spendenbr von

Claude Kuhn, die Anmietung des Zollhausesund die Planung eines BrenPark-Festes sindaktuelle Projekte.

Der BrenPark ermglicht spannende

Begegnungen zwischen Mensch und Tier:

Besucherinnen und Besucher beobachten die

Brenmutter mit ihren Jungen.


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28 29

3 E-Medien

3.1 Newsletter

Der Newsletter ist ein beliebtes Kommunikationsinstrument. Informationen werden innert Krzeund periodisch an ein bestimmtes Zielpublikum vermittelt. Damit die Informationen gelesen undbeachtet werden, sollte der Newsletter bereits durch seine visuelle Gestaltung die Aufmerksamkeitder Nutzer/Leser wecken.

Die Geschftsdrucksachen der Stadt Bern umfassen alle Korrespondenzprodukte fr den Schriftver-

kehr wie Briefe, Kuverts, Korrespondenzkarten, Visitenkarten etc. und sind immer mit der Direktionsmar-

ke zu versehen. Da es sich dabei meistens um Office-Dateien handelt, ist di e Schrift Arial 10 zu verwen-

den. Die Schrift kann auf 0,4 Schriftweite gesperrt werden. Da jedoch die gesperrte Schrift bei tech-

nischen Hilfsmitteln hufig Probleme bereitet, kann auch die Standard-Schrift Arial verwendet werden.

4 Briefschaften

Stadt Bern

Direktion fr FinanzenPersonal und Informatik

1. Fusszeile

Schul- und BromaterialzentraleStckackerstrasse 37Postfach 3018 Bern

Telefon 031 990 50 [email protected]

Herrn

Kaspar Niemand

Altenbergsteg 19Postfach 333

3000 Bern

Bern, 5. September 2015

Betreff

Sehr geehrte Damen und Herren

Typographie kann umschrieben werden als die Kunst, den Text in bereinstimmung mit

einem bestimmten Zweck richtig zu gliedern,also die Typenanzuordnen und die Zwi-schenrume sozu bestimmen,das dem Leserdas Verstndnis des Textes im Hchst-

masserleichtert wir d. Die Typographie hat im wesentlichen ein praktisches und aber

auch ein sthetisches Ziel.

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Typographie kann umschrieben werden als die Kunst, den Text in bereinstimmung miteinem bestimmten Zweck richtig zu gliedern,also die Typenanzuordnen und die Zwi-

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Freundliche Grsse

Ulrich Guggisberg

Leiter Stv.

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Stadtmarke mit Direktions-

bezeichnung, Datum, Betreff

und Anrede, Freundliche Grsse.

(Mit freundlichen Grssen nichtmehr verwenden.) Name des

Verfassers und dessen Funktion.

Rckseite nach Absprache mit der CD-Beratungsstelle

Korrespondenzkarten

Visitenkarten

A6 Korrespondenzkarten A6/5 Korrespondenzkarten A5

Musterbrief KuvertsS t d t B r n

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Stadt Bern



Abteilung

Strasse Nr., 3000 Bern

T +41 31 321 00 00, M +41 79 319 54 59

[email protected], www.bern.ch

Vorname Name

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Funktion

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F r un l i ch r

U lr ic h u i r

L i t r t v .

Junkerngasse 49

Postfach, 3000 Bern 8

Telefon 031 321 76 99

[email protected]

Stadt Bern

Informationsdienst

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Stadt BernDirektion fr Sicherheit

Umwelt und Energie

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Abteilung

Strasse Nr., Postfach, 3000 Bern

T +41 31 321 00 00, M +41 79 123 45 67, [email protected], www.bern. ch

Stadt Bern

Direktion fr Bildung

Soziales und Sport

Abteilung

Strasse Nr., Postfach, 3000 Bern

T +41 31 321 00 00, M +41 79 123 45 67, [email protected], www.bern.c h

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Stadt Bern


Soziales und Sport

Gesundheitsdienst

Postfach 6262

3001 Bern

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Falls refusiert oder nicht abgeholt, als taxpflichtige

B-Post zurcksenden.

Stadt Bern


Soziales und Sport

Gesundheitsdienst

Postfach 6262

3001 Bern

3107 A

Newsletter Vorlagen

Der Informationsdienst der Stadt Bern bietet via Intranet den Direktionen und Dienststellen eine Aus-wahl an Headern, d. h. CD-gerechte Vorlagen in verschiedenen Ausfhrungen an, aus welchen eineVariante gewhlt und mit entsprechendem Bildmaterial ergnzt werden kann.

Variante A

Die Botschaft wird via Bild untersttzt.Es wird die Bereichsmarke eingesetzt. Beidieser Ausfhrung wird der obere Dritteldes Headers fr die Stadtmarke verwendet.

Variante B

Das Bild zieht sich ber die Gesamtflchedes Headers und dominiert den Absender.

Variante C

Die Blanko Ausfhrung mit alleinstehenderBereichsmarke ist fr den sachlich informa-tiven Auftritt passend.


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30 31

Die Gebude der Stadt Bern werden mit Schildern/Tafeln beschriftet. Die Grundlagen der Gestal-tung dazu finden Sie in diesem Manual unter Kapitel 1 (CD-Grundlagen). Bei der Umsetzung einesBeschriftungsprojektes ist darauf zu achten, dass involvierte Personen (Architektinnen und Archi-tekten, Gestalterinnen und Gestalter usw.) das aktuelle CD-Manual erhalten.

5 Beschriftungen

5.1 Aussenbeschrif tung Gebude

Es empfiehlt sich, die CD-Beratungsstelle frh ins Projekt einzubeziehen. Eine Kopie des Gut zurAusfhrung ist vor Produktionsbeginn an die CD-Beratungsstelle zu senden.

System

Die Proportion des Schildes wird vom Seiten-/Breitenverhltnis des Wappens abgeleitet.

Beispiel Schild 60 x 80 cm

Format

Die Grsse des Schildes wird situativ zum Gebude und zur Umgebung gewhlt. ProportionaleAnpassung bei kleineren oder grsseren Formaten beachten!

Schild

Alublech, allseitig rechtwicklig abgekantet (Typ Kuchenblech) Tiefe mindestens 2,5 cm Farbe RAL 9003 Signalweiss einbrennlackiert oder farblos (Alu neutral)

Acrylglas, 6 mm, montiert mit Distanzen

Bei historischen Gebuden knnen auch andere Materialien verwendet werden.

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3.75 cm

5 cm

Beschriftung

Fr die Beschriftung wird der Folienschnitt empfohlen, weil dieser eine hohe Lebensdauer garan-tiert. Beim Folienschnitt sollte die Mindesthhe der Grossbuchstaben 15 mm betragen.

Scotchcal 100-12, schwarz Scotchcal 100-466, rot

ffnungszeiten knnen alternativ auch auf Glasflchenangebracht werden.

Scotchcal 100-10, weiss

Bei kleineren Formaten kann die Beschriftung imDigitaldruck ausgefhrt werden.

Schrift

Univers 45 und 65Laufweite +10 (InDesign)

Montage

Verdeckte Montage (keine Schrauben sichtbar) Beachten Sie bei der Montage die Augenhhe des Betrachtenden.

Aussenbeschriftung bei mehreren Mietern

Sind in einem Gebude mehrere Unternehmen eingemietet, tritt die Stadt Bern mit der Stadtmarkeauf.

5. Obergeschoss

3. Obergeschoss

Bei der Beschriftung von Gebuden ist darauf zu achten, dass einheitliche Marterialien (Alublechoder Acrylglas) und eine konsequente Gestaltung eingehalten werden.


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32 33

Die Beschriftung der Direktionen und Dienststellen an historischen Gebuden richtet sich nach dreiverschiedenen Reglementen, nmlich der Bauordnung, dem Reklamereglement und der Bewilli-gung fr die Richtlinien der Reklamen. Das heisst, die Beschriftung sollte die Fassadenstruktur desGebudes aufnehmen und dessen Charakter nicht beeintrchtigen.

5.2 Aussenbeschrif tung Historische Gebude

Stockwerkorientierung

Bei der Materialwahl oder bei der Wahl des Beschriftungssystems ist darauf zu achten, dass nde-rungen leicht durchfhrbar sind.

Beschriftung der Bros

Die Inhalte der individuellen Brobeschriftung sollten vom Arbeitnehmenden selbststndig ausge-fhrt und montiert werden knnen.

Schrift

Arial normal und fettLaufweite 0 (Office-Programme)

Wichtige Kriterien der Innenbeschriftung sind Lesbarkeit, Orientierung und Wiedererkennbarkeit.Um diese Vorgaben trotz wechselnden Mitarbeitenden und Mietern des Gebudes zu gewhrleis-ten, wird ein flexibles Beschriftungssystem empfohlen. Dieses sollte fr den Anwender mglichsteinfach zu bedienen sein (Computerausdrucke ab Office-Programmen). Bei Innenbeschriftungen istder Variante ohne Farbcode der Vorzug zu geben. Ausnahmen mit Farbcode sind aber mglich.

5.3 Innenbeschrif tung Gebude

Beispiel

Beispiel

5.OG Sitzungszimmer 507,508,509,511

4.OG Direktion fr Sicherheit,Umwelt und Energie SUEGeneralsekretariat

3.OG Direktion fr Sicherheit,Umwelt und Energie SUEDirektionsfinanzdienstDirektionspersonaldienst

2.OG Direktion fr Finanzen,Personal und Informatik FPIGeneralsekretariatFachstelle Beschaffungswesen

1.OG Direktion fr Finanzen,Personal und Informatik FPIFinanzverwaltungSteuereinlagekasse

ffnungszeiten

Montag Donnerstag08.00 11.45 Uhr13.30 17.00 Uhr

Freitag

08.00 11.45 Uhr13.30 16.00 Uhr

Fr Anmeldung bitte Gegensprechanlage im Lift bentzen

Beispiel

Innenbeschriftung

Predigergasse 12

Folie transparent

Beispiel Predigergasse 12

Bei historischen Gebudefassaden ist darauf zu achten, dass die Beschriftung die architektonischenGrundzge der Fassade respektiert, das heisst, sich danach ausrichtet. Vorstehende Fassadenelemente

drfen nicht mit Tafeln berdeckt werden.

Montage

Die Tafel besteht aus einem Grund- und einem Deckprofil. (Siehe Fotos).Material: Alublech 2mm gespritzt RAL 7035.

Beschriftung fr Menschen mit Behinderung

In Zukunft wird zudem geprft, ob am zu beschriftenden Objekt die Normen fr Sehbehinderungeneingehalten werden mssen. Mittelfristig werden diese Richtlinien ins Manual einfliessen.Bei Fragen wenden Sie sich bitte an die Fachstelle Gleichstellung von Menschen mit Behinderungen.


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Die Informationsbedrfnisse auf Tafeln von Anlagen (Badeanstalt, Friedhof, Park etc.) sind sehrunterschiedlich. Deshalb ist nur der obere Bereich gestalterisch vordefiniert.Der schraffierte Bereich darf individuell gestaltet werden (Legenden, Plne etc.).

5.4 Beschriftung von Anlagen

Parks, Friedhfe

30cm

Bei der Beschriftung von grsseren Gebuden ist darauf zu achten, dass die Stadtmarke verwendetwird. Die Farben der Beschriftung werden gemss Stadtfarbenraster gewhlt.Der Aufbau der Beschriftung sollte nach den Richtlinien des Corporate Design umgesetzt werden.

5.4 Beschriftung von Anlagen

Beispiel Entsorgungshof Fellerstrasse

* gem. Richtlinien fr sehbehinderte Menschen

*


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36 37

Bei Ausstellungen sind zwei Varianten zu unterscheiden.

5.5 Ausstellungen

Dauerausstellungen

Bei Dauerausstellungen ist das Erffnungsschild (erstes Schild der Ausstellung) mit der Stadtmarkeund dem Farbcode zu gestalten. Die weiteren mit der Stadtmarke.

Temporre Ausstellungen

Bei temporren Ausstellungen sind auch individuelle Lsungen mglich. Diese sollten jedoch mitdem zustndigen Generalsekretariat und der CD-Beratungsstelle abgesprochen sein.

30cm

Als Grundfarbe der Fahrzeuge eignen sich am besten hellere Farben wie Weiss, Silber metallicoder helle Grautne. Unntige gestalterische Elemente sind zu vermeiden oder aber nur auf derKhlerhaube oder dem Heckteil des Fahrzeuges anzubringen.

6 Fahrzeuge

Stadtmarke

Wappen, Farbcode und Schrift gemss CD-Manual. Die Grsse und die Positionierung der Stadt-marke und des Farbcodes sind dem Fahrzeug anzupassen. Beim Farbcode ist die rote Farbe immerlinks.

Beschriftung

Folienschnitt:

Scotchcal 100-12, schwarz Scotchcal 100-466, rot

Normgrsse

Wappen 80 x 128,8 mm / Text 25 mm hoch

Seite des Lenkers

Die Stadtmarke wird im Standardformat angewendet.

* gem. Richtlinien fr sehbehinderte Menschen

*


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Ein Piktogramm ist ein Symbol, das eine Information durch reduzierte grafische Darstellungvermittelt. Die wichtigsten Piktogramme sind bei der CD-Beratungsstelle oder bei der Schul- undBromaterialzentrale zu beziehen. Werden weitere Sujets gebraucht, knnen diese bei der Schul-und Bromaterialzentrale in Auftrag gegeben werden.

7 Piktogramme

Anwendung Druck CMYK:

Gebudebeschri ftung aussen schwarz: 100% K Gebudebeschriftung innen rot: 100% M / 85% Y / 8% C Parks, Friedhfe, Grnanlagen

Ausfhrung

Folienschnitt:

Scotchcal 100-12, schwarz Scotchcal 100-466, rot Scotchcal 100-10, weiss (Anwendung auf Glas

Anwendung auf Glas

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8 Kleidung

Ein professioneller Auftritt lsst sich auch mittels einheitlicher Kleidung vermitteln. Fr den Produk-tionsprozess bert Sie die Schul- und Bromaterialzentrale der Stadt Bern.

Eingesetzte Bereichs-/Themenmarke

Kleider werden immer mit der Bereichs-/Themenmarke auf der rechten, vorderen Seite des Klei-

dungsstcks beschriftet (siehe Beispiel unten, Immobilien Stadt Bern). Sind die Textilien dunkel,wird das Logo in weisser Farbe gewhlt, helle Bekleidung wird schwarz bedruckt oder bestickt.Weitere Ergnzungen auf der Vorderseite sind nicht erlaubt. Die Rckenseite kann jedoch frei ge-nutzt werden.


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40 41

9 Sponsoring

9.1 Einsatz der Stadtmarke

Untersttzt die Stadt Bern Veranstaltungen oder Organisationen, tritt sie auf deren Promotions-material einheitlich auf.

Der Sponsoringgrad

Die Stadtmarke kann angereichert werden mit dem Zusatz, der Aufschluss ber das Engagementder Stadt Bern gibt. Zu verwenden sind folgende drei Abstufungen:

Engagement beschreibt einen eher geringen Beitrag, z.B. eine Gebhren-ermssigung.

Sponsoring ist dann zu verwenden, wenn die Stadt als Sponsorin auftrittund das Logo innerhalb des Sponsoren-Feldes positioniert werden kann.

Partner beschreibt eine grssere Untersttzung, z.B. wenn die Stadtzu gleichen Teilen am Projekt beteiligt ist. Die Marke sollte in die sem Fallneben dem Veranstalterlogo platziert werden.

Ist das Engagement klar einer Dienststelle zugeordnet, kann dies mit derBereichsmarke kommuniziert werden.

Die Stadt beschreibt ihr Engagement auf den Kommunikationsmitteln der zu untersttzenden Veran-staltung oder Organisation mittels Stadtmarke, bestehend aus Stadtwappen mit Wortmarke.

9.2 Prsenz der Stadt vor Ort

Die Stadt Bern macht ihr Engagement an Veranstaltungen, wenn immer mglich, auch vor Ort sicht-bar. Dabei strkt eine einheitliche Bildsprache den Auftritt der Stadt.Als Promotionsmaterial bietet der Informationsdienst untenstehende Werbemittel an. Sie knnen i nAbsprache mit der Corporate-Design-Beratung auch mit bereichsspezifischen Sujets produziert wer-den. Das Bildmaterial kann zu Kommunikationszwecken auch ohne Slogan umgesetzt werden.

Wir leben Bern

Wir leben

Bern

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Bern

Wir lebenBern

Bandenblache

Anwendungsbereich: Flexibel einsetzbar, da aus Stoff (Polyes-

tergewebe) mit sen und verstrktem Saum z.B. bei Sportan-

lssen, Kulturveranstaltungen, Quartierfesten etc.

Roll Up

Anwendungsbereich: Flexible Einstze im Innenbereich wie an Messen und

Veranstaltungen aller Art

Faltwand

Anwendungsbereich: Flexible Einstze,

Veranstaltungen aller Art (PR-Anlsse)

Wir leben Bern

Aareschwumm Altstadtmrit

Aargauerstalden

Bundesplatz

Wir leben Bern

Klee


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E i e i e s t l e i s t

Stat Ber

1

3

Engagement

Stadt Bern

2

I

10 Integration Stadtmarke als gesttzter Auftritt

10.1 Stadtorganisation mit eigenem CD

Im Dienstleistungsbereich der Stadt Bern gibt es Organisationen, die mit eigenem Corporate Designauftreten. Hier tritt die Stadt Bern mit der Stadtmarke mit Leistungsbezeichnung auf. Dieser Auftrittwird als geschtzter Auftritt bezeichnet.

Aufbau

Aufbau Bereichs-/Themenmarke

1 Die Stadtmarke mit Leistungsbezeichnung wird immer in der

oberen Dokumenthlfte platziert. Die genaue Position wird mit

der Organisation / Dienststelle vereinbart. Die Stadtmarke sollte

immer optimal erkennbar sein.

Die Mindestabbildungsgrsse der Stadtmarke (ohne Leistungs-

bezeichnung) umfasst 18 mm in der Breite.

1 Die Wortmarke Stadt Bern bleibt in ihrer Position unverndert.

2 Die Bereichsbezeichnung wird immer oberhalb der WortmarkeStadt Bern eingefgt. Es wird Univers 45 angewendet.

3 Der vertikale Abstand zur Wortmarke Stadt Bern entspricht

der Hhe der Wappenzinnen.

Der Tierpark oder der Brenpark sind Dienstleistungen der Stadt

Bern an die Bevlkerung. Die Integration der Stadtmarke mit

Leistungsbezeichnung untersttzt das Engagement und schafftKlarheit.

Impressum

Herausgeber:

Gemeinderat

Junkerngasse 47

3011 Bern

CD-Beratungsstelle:

Tel. 031 321 76 64

[email protected]

Satz und Gestaltung:

Schul- und Bromaterialzentrale

Stckackerstrasse 37

3018 Bern

Ausgabe 2015

GRB Nr. 0988 / Juni 2010 und GRB 0944 / Juni 2012 undGRB Nr. 2014-1686 / Dezember 2014

E i e i e s t l e i s t

Stat Ber

1

Aufbau Bereichsmarke

Obere Dokumenthlfte

TIERPARK BERN


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corporate design manual stadt bern

Documents