Medienpartner

Stadt BernPräsidialdirektion

Projekt Marke Bern

Bern – in Auftritt und Profil uneinheitlich

UNESCO WelterbeArkadenpromenade

Park ohne EndeLebendige VielfaltIm Herzen Europas

Lebensqualität im Herzen EuropasKompetenzzentrum für Telematik,

Medizinaltechnik und Beratung

Das politische ZentrumEinzigartige Aus- und Weiterbildung

Spitzentechnologie als LeitmotivIdeal für Bearbeitung europ. Märkte

Hohe LebensqualitätInternationales Umfeld

UNESCO WelterbeBedeutendster Wirtschaftsstandort

Moderne Messe- und KongressinfrastrukturGrosse Freifläche

Optimale Verkehrsanbindung

Eine Region EuropasZweisprachigkeit als Trumpf

Wirtschaftsraum mit hoher Stabilität

Stadt BernPräsidialdirektion

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Es geht auch anders …..

2005: das Jahr derGrossveranstaltungen

Eröffnung Zentrum Paul Klee

Einweihung Stade de Suisse

Einstein Jahr

„Brand Hong Kong“

Ergebnisse:• Marke

• Slogan

• Profilierung– Progressive– Free– Stable– Opportunity– High Quality

• Guidelines for Public Relations

Name LogoSlogan

Profilierung- Kernbotschaft- Kernbotschaft- Kernbotschaft- Kernbotschaft

(Wert)

„Brand Bern“

ProjektadministrationMonica Hennessen

Sascha FunkFrancine EggerKatharina Valta

Patrik Scherrer (Tourismus, BET) Dr. Suzanne Auer (Stadt, PRD) Isabelle Meyer (Region, VRB)Sandra von May-Granelli (Wirtschaft, HIV) Susanne Hofer (Tourismus, BET)Bernard Bögli (Wirtschaft, KMU) René Zürcher (Messe, BEA)Dr. Claudia Rosiny (Kultur, Museen) Prof. Annemarie Etter (Bildung, Uni)Charly Einstein (Gesundheit, Insel) Regula Buchmüller (Wohnen, PVT)Dr. Bernd Schildger (Lebensqualität, HSE) Virve Resta (Kanton, BECO)

Arbeitsgruppe

Dr. Dres von Weissenfluh (Wirtschaft Sport) - VorsitzMarkus Lergier (Tourismus, BET, Verkehr, City Verband)

Christoph Reichenau (Kultur, Bildung)

Projektleitung

Dr. Klaus Baumgartner (Stadt) - VorsitzDr. Mathias Tromp (Tourismus, BET)

Christian Kauter (Wirtschaft, VAB, Sport)Andreas Flückiger (Arbeitnehmende)

LenkungsausschussProjekt Marke

BernProjektorganisation

Jan 04 Aug 04 Jan 05

Vorbereitung

ProfilierungCD

OrganisationVermarktung

Umsetzung

KoordinierteVermarktung 2005

Projekt Marke Bern

Projektablauf

Zielsetzung und Projektrahmen

• Zielsetzung:– kurze, prägnante Profilierung von Bern als Dachmarke, die von

allen wichtigen Institutionen übernommen und angewendet wird.• Projektrahmen:

Sondierung

Vertiefung Ist- und Soll-Konzept

Umsetzung

Qualitative Befragung

Change Management

Stadtmarketing-Instrumente

Fall-studien

Quantitative Befragung

Profilierung der Region Bern

Region Bern:Übereinstimmendes Urteil von Innen- und Aussensicht Region Zürich: Hohe Abweichung zwischen Innen- und Aussensicht

• Deutschschweizer beurteilen Bern am positivsten, insbesondere im Vergleich zu Zürich und Genf.

0 10 20 30 40 50 60

Genf

Basel

Zürich*

Bern

Mittelwerte - 100 = sehr negativer Eindruck +100 = sehr positiver Eindruck

N =676

N =665

N =663

N =661

InnensichtAussensichtSicht Deutschschweiz

Anteil Negativurteile Total: 20% (Bern 9%)

*Abweichung zwischen Innensicht und Aussensicht signifikant (p=.05)

Gesamteindruck: Bern ist Favorit im Regionen-Vergleich

-1.2

-1

-0.8

-0.6

-0.4

-0.2

0

0.2

0.4

0.6

0.8

-0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1

Wirtschaftskraft

Individuelles WohlbefindenBern

Genf

Basel

Zürich

• Bern verfügt bereits über eine einzigartige Positionierung.

wirtschaftlich, industriell, kulturell, exklusiv

Wirtschaftskraft

wohltuend, heimelig, charmant

Individuelles Wohlbefinden

Berechung: Faktoranalyse5er Skala: 1=unzutreffend 5= sehr zutreffendN: Basel: 112, Genf: 104, Zürich: 104, Bern: 327

Differenzierungspotential:Grundausrichtungen von Regionen

• Bär vereint viele, auch gegensätzliche Eigenschaften.• Symbol mit hohem Emotionalisierungspotential!

Grösse der Kreise: Anzahl NennungenDicke der Pfeile: Intensität der Beziehungen

Offensiv

Leben in Natur

Liebenswürdig

Mögliche Ausgestaltung einer Marke:Symbolkraft des Bären

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Berner Zürcher übrigeDeutschschweizer

Durc

hsch

nittl

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Ant

eil

• Besonders hohe Stiftungsbereitschaft für Bern.

Nur Arbeitnehmer: N = 371 N = 36 N = 92

1)

1) Berner „stiften“ Bern im Durchschnitt fast 2x soviel Geld als die Zürcher Zürich

2)

2) Zürcher „stiften“ Bern mehr als 2.5x soviel Geld als die Berner Zürich

GenfBaselZürichBern

3)3) Deutschschweizer „stiften“ Bern mehr als 2x soviel Geld als Zürich

Wert einer Marke Bern:Einheitliche Positionierung lohnt sich

Projekt Marke BernAusgangslage:Notwendigkeit zum einheitlichen Auftritt

√Bereitschaft zur Unterstützung durch Institutionen

√Zeitfaktor (Chance Grossereignisse 2005) √Potential Marke Bern √Grundlagen für Wort-Bildmarke √

Nächste Schritte1. Botschaften sammeln2. Kernbotschaften auswählen3. Wort-Bild-Marke mit Slogan gestalten4. Kernbotschaften umsetzen

Bern pulsiert „entschleunigend“ Berner Dialekt als Sympathieträger Schwerfälligkeit Bern vibriert auf Berner Art Bettler Gastfreundschaft Bern hat Charme frauenfreundlich dreckige Stadt sozial

Familienfreundlichkeit intakte Umwelt Lauben Naherholungsgebiete Bern ist vernetzt Warmherzigkeit

Im Herzen Europas Region Bern Kleinheit/Überschaubarkeit Stadt der kurzen Distanzen öffentliches Verkehrsnetz

Grünes geht bis ins Innere kurze Distanzen zentrale Lage

gute Passierbarkeit der Stadt pr Auto städtebauliche Einzigartigkeit der Stadt öffentliches Verkehrsnetz Grünes geht bis ins Innere jung lebendig offen

Entwicklung an den Rändern modernste InfrastrukturWirtschaftsstandort Kongressstandort

Bildungsort Gesundheitsstadt Wissensstandort Pendlerstadt Forschungsstandort Arbeitsort

Cluster gesundheitsfördernd Spitzenmedizin Bern ist innovativ und dynamisch

BundesstadtTourismusort

Messestadt

AusflugsstadtMuseumsstadt

Shopping KulturortFestivalstadt

sportbegeistertWohnort Sport

Flusslandschaft

Demonstrationen Begegnungsstadtkulturelle Vielschichtigkeit KleinkulturSprachenvielfalt AarebäderFlanierstadt Aarestadt

Geschichte und Zukunft in einem ausländische Vertretungen Stadt der zwei Gemeinden

Zähringerstadt UNESCO-Weltkulturgut Märit Altstadt als Identifikations-Merkmal erster Güte (USP) Geranien genial sexy cool

Botschaften zu Bern

Lebensqualität Natur Voralpen

Arbeits- und WohnstadtDorf und Stadt: Village Town

Bedeutung der Farben: neutralzu verwenden allenfalls zu verwendeneher nicht zu verwenden nicht verwenden

Charmantes,liebenswürdiges Bern

Stadt der VielfaltCharme von Stadt und Region

ein Ort zum Sein attraktives Shopping

gestern - heute - morgenBern - prime life

....

Bern – Wissensstadt

Wissenschaft und Forschung topRaum, wo grosses entsteht

Klee & Einstein (und viele weitere)Kbegegnungen und Konfrontation

....

Bern - Gefühl für Zeit

und RaumUmgang mit der Zeit

im Flussüberschaubar

....

Bern – Hauptstadt der Schweiz

Hauptstadtpolitisches Zentrum

internationale Verknüpfung....

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Kernbotschaften Marke Bern

Wort-Bild-Marke mit Slogan gesucht

Bern ? (Logo)? (Slogan)

Umsetzung Kernbotschaften? (Bern als Hauptstadt)

? (Bern als Wissensstadt)? (Bern mit Gefühl für Zeit und Raum)? (Charmantes, liebenswürdiges Bern)

Wert (bekannt)Einladungswettbewerb für Gestaltung Wort-Bild-Marke mit Slogan und Umsetzung der Kernbotschaften, Auftrag an CONTEXTA AG, Bern

Bern – Hauptstadt der Schweiz

Bern – Wissensstadt

Bern – Gefühl für Zeit und Raum

Liebenswürdiges, charmantes Bern

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Nächste SchritteIntegration Dachmarkenlogo:- Bern hoch drei- Verwaltungen- Institutionen- Firmen

Organisation der Vermarktung- Auftritt der Vermarktungsorganisationen- Koordination der Marketingaktivitäten- Zusammenarbeit der

Vermakrtungsorganisationen

Überprüfung Projekt Marke Bern

Projekt Marke Bern

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