1

D E C O L U M N I S TN U M M E R 1 - M E I 1 9 9 8

De Columnist8e jaargang, nummer 18 - zomer 2005 verschijnt drie maal per jaar

Officieel orgaan van Columni - Vereniging van Alumni CIW/Communicatiekunde Rijksuniversiteit Groningen

InhoudVerhalen vertellen 1

Tussen studie en pensioen 2

Wat doe jij nou? 3

Verenigingsnieuws 4

Verhalen vertellen in communicatie

Hoe benut je de geschiedenis van eenorganisatie bij het maken van eencorporate story? Hoe gebruik je datverhaal in je marketingcommuni-catie of communicatie richting dearbeidsmarkt? En welke elementenuit de verhaaltechniek gebruik je bijhet verpakken van jouw reclame-boodschap? Hoe gebruik je verhalenin een jaarverslag van een organisa-tie? De held, het verleden, de toe-komst, de romantiek. Het is maar eengreep uit het verhaal dat Guido diemiddag meegeeft aan een stel

Het leek wel zomer, die zaterdagmiddag op het Plein in Den Haag. De terrassen aan de zuidzijde van het plein waren overvol, het bier vloeiderijkelijk en de mensen toonden hun winterwitte huid voor het eerst aan deprikkelende zonnestralen. Het licht kraakhelder, kenmerkend voor deze tijdvan het jaar. Er klonk gelach. Het groepje mensen dat zo-even nog binnenhad gezeten, stond inmiddels ook op het terras. Dat hadden ze veel eerdermoeten doen, dacht hij terwijl hij hun drankjes inschonk. De hele middaghadden ze boven gezeten, buiten het bereik van de zon. Ze hadden een lezing, had hij begrepen van een collega. Iets met verhalen vertellen.Blijkbaar was het een boeiende spreker want nu stonden ze nog steeds aandachtig te luisteren. Een vrolijke kerel, rijk gebarend met zijn handen.Het was een clubje uit Groningen. Dat had hij gezien aan het postadres voorde factuur. Maar zouden die nou helemaal naar Den Haag gekomen zijn omnaar een verhaaltje te luisteren?

Zaterdag 2 april 2005Plein 19 Den Haag14.00-16.30 uurWorkshop Storytelling

Guido Rijnja, in het dagelijks levenwerkzaam bij de Academie voor Over-heidscommunicatie van de Rijksvoor-lichtingsdienst (RVD), vertelt ledenvan Columni hoe zij de kracht vanverhalen kunnen toepassen in decommunicatiepraktijk. Hoe vertel jejouw eigen verhaal als je solliciteert?

enthousiaste Columni-leden. Hijprikkelt, werpt vragen op en geeftsuggesties. En wie meer wil weten,krijgt van hem een aantal hoofd-stukken gemaild van het boek‘Storytelling, de kracht van verhalenin communicatie’ dat hij samen metRon van der Jagt schreef (Kluwer,2003). Een boeiende middag, aldus dedeelnemers aan de workshop. ‘Ik konme van te voren geen goede voor-stelling maken van dit onderwerp enhad eigenlijk niet willen komen’,zegt deelnemer Kees van der Mark.‘Maar ik ben blij dat ik gegaan ben. Je kunt met de techniek van verhalenvertellen veel kanten op in ons vak.Ik wil er nu dan ook meer over we-ten.’ ‘Ja, ik ook’, valt Elsbeth Sonnegadie de workshop organiseerde hembij. ‘Daarnaast vond ik het erg leukom oud-studiegenoten tegen tekomen. Het is altijd interessant om tehoren wat iemand nu doet!’

2

D E C O L U M N I S T N U M M E R 1 8 - Z O M E R 2 0 0 5

‘En toen zat ik ineens op het sollicita-tiegesprek. Nerveus. Niet dat ik debaan niet zou aankunnen, maar zou ikhet veelzijdige freelance bestaan nietenorm missen? Als part-time tekst-schrijver/communicatieadviseur hark-te ik immers zelf gewoon mijn kleinefortuin bijeen. Ik schnabbelde à laGerard Joling, dan weer hier dan weerdaar. Was ik klaar voor zoiets als pen-sioenopbouw, humor onder de colle-ga’s en 4-uur-Cup-a-Soup?’

Koning te rijk‘Twijfels, twijfels. Ik had leuk gestu-deerd, part-time bijgejournalist, en namijn afstuderen nog ruim een jaaractief gefreelanced. Ik voelde me dekoning te rijk: geen week was hetzelf-de, en ik paste mijn freelance-roostergewoon aan aan mijn sociaal leven enal die andere interessante hobbies. Erkwam zoiets als een portfolio, eenmap met al mijn pennevruchten:brochures, teksten voor de websitevan mijn buurman, stukjes uit mijntijd bij de huis-aan-huiskrant (datwaren er best nog wel veel), columnsdie ik schreef voor een verenigings-blad.’‘Ik werd een beetje commercieel. Iksprak mensen op feestjes die bij leukebedrijven werkten, ik at bij een kennismet een eigen business en adviseerdehem ongevraagd over zijn marketing.Tot dan toe wist ik niet dat ik daarecht iets zinnigs over kon zeggen. Hetduurde niet lang of ik zei wel eenszonder blikken of blozen: “Wanneergaat Vries aan de slag voor Van GalenDakdekkers BV?”. Werk, zo merkte ik,leek er niet altijd meteen te zijn, maarhet was er altijd.’

Niet stil zitten‘Goed, het was niet alle dagen hosan-na. Ik herinner mij ook wel de radelo-ze dagen, dat ik al voor de derde keerkeek of ik al teruggemaild was – hetfreelance bestaan in een overzichte-

lijke stad als Groningen is keihard. Enongeduldig mailen waar de reactiebleef, had mij al eens een opdracht-gever gekost. Nee, er achter aan zitten,moet je nooit doen. En als ze dan bel-len, doe je gewoon snel als huurling jeding, en dan weer wegwezen. Maar ja,opdrachtgevers belden niet altijd. Enthuiszitten was ook niet alles. Ik be-sloot dat afleiding geen kwaad kon. Ikmeldde me als vrijwilliger bij de loka-le omroep. Voor 2 dagen in de week,zodat ik dan ook nog gewoon “ja” konzeggen tegen een freelance klus van60 uur (die binnen een maand afmoest zijn). Wat ik daar deed? Ikschreef teksten voor de presentator,mocht zelf op pad als verslaggever,kwam hier, kwam daar, sprak wet-houders, burgemeesters, politici, Stad-jers. Opdrachtgevers vonden dat ei-genlijk ook wel ideaal, dat je de staden zijn (prominente) bewoners goedkende. En het kon zo maar dat je nogwel eens iemand tegenkwam die eenklus voor je had.’

Zo goed als je laatste klus‘Aan een klus ging een offerte vooraf.Daarin stond het aantal uren stonddat je schatte ermee bezig te zijn,maal je uurloon. En ja, hoeveel kost jedan per uur? Ik begon ongetwijfeld alsde grootste discounter van de stad.Dat is niet erg, want daardoor ben je,zonder een indrukwekkend portfolio,toch interessant. Als je merkt dat jeecht kunt gaan bladeren door je port-folio-map, dan weet je dat je meerwaard wordt. Maar op je lauwerengaan rusten als freelancer is er eigen-lijk niet bij. Je bent juist dan zo goedals je laatste klus.’

Enkele tips– Bouw (vrijwillig) aan je portfolio.

Experimenteer, leer, schrijf voor je vader, verre oom, buurman.

– Freelancer ben je ‘twentyfour-seven’. Op vakantie, in de kroeg, bij (familie-)verjaardagen.

– Netwerk op je eigen manier, met je eigen stijl, maar trek er wel echt op uit.

– Zeg je suffe bijbaan (loondienst) niet meteen op. Freelancer worden kost tijd. De schoorsteen moet wel roken.

– Geen loondienst = particulier verzekeren = duur.

– Geen loondienst = achteraf belasting betalen over je freelance inkomsten = hoop geld.

Vries Strookman <vries.strookman@pleon.com>

is pr-adviseur bij Pleon, eenEuropees marketing- en

communicatieadviesbureau. Hij heeft het er naar zijn zin.

Net als in zijn freelance verledenwerkt hij voor diverse bedrijven en

organisaties. En zo nu en dan drinkt hij Cup-a-Soup.

De freelancer

Wat te doen tussen studie en pensioen?Vries Strookman studeerde af in 2002. De banen lagen niet voor het oprapen maar Vries zorgde op z'n eigen manier voor inkomsten en ervaring.Hij vertelt zelf hoe.

3

D E C O L U M N I S TN U M M E R 1 8 - Z O M E R 2 0 0 5

Wat doe jij nou?

leuke functie voor me. Ik ging opgesprek en heb de dag erna mijn baanopgezegd. Een heel goede zet; ik werknu ruim een jaar bij Alta en heb hetontzettend naar mijn zin. Het werkheeft inhoud en ook hier krijg ik veelvrijheid en verantwoordelijkheid. Devariatie in projecten is heel groot enook dat spreekt me aan. Zo ben ik mo-menteel bezig met een positionering-traject van een ziekenhuis, werk ikaan een herintroductiecampagne inde autobranche en hebben we zojuisteen concept ontwikkeld voor eenactiecampagne voor enkele regionalevervoersbedrijven in Utrecht. Een heelleuk project is ook de kandidaat-stelling van de gemeente Utrecht vooreen start van de Tour de France hier inde stad. Het is een hele klus om jezelfals stad en provincie te profileren voorde Tour-organisatie. We zijn daar drukmee bezig en het is ontzettend leuk.Ook in mijn vrije tijd ben ik bezig methet vak, in een bestuursfunctie bijVMC-J Utrecht. Dit is een junioren-afdeling van een netwerk voorVrouwen in Marketing en Communi-catie (VMC). Er zijn juniorennetwer-ken in Amsterdam, Den Haag/Rotter-dam en ook in Enschede wordt ge-werkt aan een netwerk. In Utrecht

hebben we 40 enthousiaste leden.Elke maand organiseren we een bij-eenkomst met een gastspreker diemet het vak te maken heeft. Dit jaarhebben we bijvoorbeeld de PR-mana-ger van de Bijenkorf op bezoek gehad,een college Positionering gehad vaneen adviseur van de Positionerings-groep, een mediatraining gevolgd eneen presentatie gekregen over onlineadvertising. Ook besteden we enkelekeren per jaar aandacht aan persoon-lijke ontwikkeling, via workshops ofintervisie-sessies. Zowel binnen alsbuiten mijn werk houd ik me dus veelbezig met communicatie. Gewoon eenontzettend tof vak!’

VMC is een landelijk netwerk voor vrouwen die werkzaam zijn

in marketing of communicatie. Wil je meer weten?

Kijk dan op <www.vmc.nl>

NaamNannie Gieles

Afstudeerdatumjuni 2001

Studierichtingcommunicatiekunde(externe communicatie)

Huidige werkcommunicatieadviseur bij Altacreatieve marketingcommuni-catie in Utrecht

Lid/abonnee vanVMC, NIMA, Adformatie,Tijdschrift voor Marketing

VervolgcursussenAdviesvaardigheden I,Mediatraining,Presentatievaardigheden

‘Tijdens mijn studie heb ik altijd eenvoorliefde gehad voor marketingcom-municatie. Mijn vrije ruimte heb ikcompleet ingevuld bij Bedrijfskundeen Economie, omdat daar op de lette-renfaculteit weinig aandacht aan ge-schonken werd. Na mijn studie ben iknaar Utrecht verhuisd en begonnenbij een communicatieadviesbureau.Dat bureau was erg gericht op PR,maar had de ambitie om een marke-tingcommunicatiepoot op te zetten.Ideaal voor mij! Het was een leuk bu-reau waar ik veel vrijheid kreeg enveel heb kunnen leren. Na een tijdjebleek dat het vooral bij PR zou blijvenen marketingcommunicatie er nietvan de grond kwam. Hoewel ik veelplezier heb beleefd aan het werk daar,begon het na twee jaar toch te kriebe-len. Ik ging op zoek naar wat andersen kwam terecht bij een reclamebu-reau – dat helaas zeer productie-gericht bleek te zijn. Van het inhou-delijke PR-werk kwam ik terecht ineen regelfunctie waarbij ik het gevoelhad alleen maar te plannen, te rege-len en te rennen en ondertussen metmijn hoofd stil te staan. Geen prettiggevoel. Gelukkig werd ik na driemaanden gebeld door Alta, mijnhuidige werkgever. Ze hadden nu een

4

D E C O L U M N I S T N U M M E R 1 8 - Z O M E R 2 0 0 5

Red

acti

ead

res:

Vak

gro

ep T

aal e

n C

om

mu

nic

atie

, t.a

.v. r

edac

tie

Co

lum

nis

t, P

ost

bu

s 71

6, 9

700

AS

Gro

nin

gen

. E-m

ail:

colu

mn

i@co

lum

ni.n

l In

tern

et: w

ww

.co

lum

ni.n

l V

orm

gev

ing

: Van

Kel

ckh

ove

n B

NO

, Gro

nin

gen

.

Verenigingsnieuws

Waar wonen wij?

Je zou het niet zeggen als je kijkt naarhet aantal mensen dat op de Columni-activiteiten in Groningen afkomt,toch blijkt meer dan de helft van deleden van Columni (nog) in hetNoorden van het land te vertoeven. Inde grafiek hieronder is te zien waarjullie wonen, per provincie. Daaruitblijkt dat de grootste groep Columni-leden in de provincie Groningenwoont. Provincies die vervolgens intrek zijn, zijn Noord-Holland (vooralAmsterdam) en Zuid-Holland.

Nieuwe leden

• Femke Boekhorst, afgestudeerd 2004 Informatiecollectiespecialist bibliotheek Economie RuG

• Maaike Dijkstra, afgestudeerd 1996freelancer marketingcommunicatie

• Marjon Drenth, afgestudeerd 2005junior onderzoeker/adviseur bij Consonant communicatiegroep/ComSearch (Rotterdam)

• Marloes Faber, afgestudeerd 2003medewerker PR en Communicatie Woonconcept (Meppel)

• Sophie de Graaf, afgestudeerd 2001medewerker marketingcommuni-catie AOG Contractonderwijs (Groningen)

• Elise Harleman, afgestudeerd 2004• Sonja Jonkman, afgestudeerd 2004• Berbel Kremer, afgestudeerd 2005• Edith van Marle, afgestudeerd 2004

TPG Post Rayon Zwolle, Afdeling Klant & Kwaliteit

• Pieternel Overmars, afgestudeerd 1997Communications & PR, Energy Delta Institute (Groningen)

• Evan Schaafsma, afgestudeerd 2005• Robert-Jan Valkema, afgestudeerd 2004

publieksvoorlichter Hulpverlenings-dienst Gemeente Groningen

Verhuisd

Ben jij verhuisd, heb je een anderebaan? Verander je (adres)gegevens inde digitale almanak van Columni, opde website <www.columni.nl>.

Locatiewijzer activiteiten

Het Columni-bestuur houdt zich opdit moment bezig met de vraag welkelocaties en welke dagen (tijdstippen)het meest geschikt zijn voor eenColumni-activiteit. Gezien de doelstel-ling van Columni om oud-studentencontact te laten houden met elkaar,de opleiding en studiestad Groningen,ligt het voor de hand om de activitei-ten geregeld in Groningen te latenplaatsvinden. Zeker nu is gebleken datde meerderheid van de Columni-leden in het noorden woont (en werkt)is Groningen een handige bestem-ming. Echter, leden die contact willenhouden met oud-studiegenoten enmeer te weten willen komen over destappen die zij gezet hebben na destudie, vinden het vaak ook leuk omelders in het land een kijkje in decommunicatiekeuken te nemen. HetColumni-bestuur wil de activiteitenzo goed mogelijk laten aansluiten bij

de wensen van de leden en is dan ookbenieuwd naar jullie voorkeuren qualocatie en dagen (tijdstippen) voorColumni-activiteiten. Je kunt je mening door-geven in deweb-enquête op <www.columni.nl>. Deuitkomsten worden bekend gemaakt inde volgende Columnist. En hou de web-site in de gaten!