tværmedial kommunikation i sportens verden

TVÆRMEDIAL KOMMUNIKATION

I SPORTENS VERDEN

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Håndboldspiller og kommunikatør

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Hvorfor er sportens verden interessant?

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Luk logoland

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

”Virksomhederne ejer produkter, forbrugere

ejer brands”

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Fra twitterforbud…

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

…til ”En del af noget større”

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

DBU udvikler loyalitetskoncept og fanklub

18.057

27.872

2011 2014

Danmark-Sverige

14.282

20.141

2013 2014

Danmark-Armenien

• Danmark-Sverige højeste tilskuertal til en venskabskamp siden 2005

• Danmark-Tyrkiet havde højeste landskamptilskuertal i Odense siden 1988

• Danmark-Armenien stigning på 82% i det offentlige billetsalg og 40% på det samlede tilskuertal

• Udsolgt til Danmark-Portugal 2,5 uge tidligere end Danmark-Italien

• Danmark-Serbien 5.500 solgt i offentligt salg de første 7 dage, hvilket er en stigning på 111% i forhold til Danmark-Tjekkiet

VM2014 kvalifikation.

• Kilde: DBU

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Tilskuertendenser

• Sæsonkort: Fra 1.700-3.000: +1.300 billetter

• Fanklub: +450 billetter

• Facebook: +200 billetter

• Nyhedsbrev: +1800 billetter

• I alt +4.100 billetter

Kilde: DBU

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Hvor kommer det ekstra salg fra?:?

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Skab et oplevelsesunivers for fans

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Totalkredit vinder guld på sponsorat

VM I ISHOCKEY 2018

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Ishockeyen er rig på underholdning

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Hvad er det gode indhold?

Ifølge Astrid Haug er godt indhold kendetegnet ved:

• Det kan fortælles videre.• Det er følelsesladet, relevant,

overraskende, underholdendeeller vigtigt.

• Det er gerne visuelt.• Det har den rette timing.• Det skal hjælpe folk til at gøre

noget.

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Underholdning, mænd og stolthed

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

TrustedSport – Danmarks nye sportsplatform

Få inspiration og find de sportsevents, som netop passer til digBrug TrustedSport-appen til at få inspiration og finde de sportsevent, som passer til dine ønsker og behov – baseret på andre brugernes ratings.

Del din sportsoplevelse med vennerSport er socialt. Rate, vurder og del din sportsoplevelse. Følg dine venner og sammenlign ratings og lad dem hjælpe dig med at vælge dit næste sportsevent.

Få personlige anbefalingerOpret en bruger med personlig data. Læn dig tilbage, få inspiration og anbefalinger til hvilke events, som netop passer til dig.

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING

Øvelse: Hvordan kan man udvikle et tværmedialtoplevelsesunivers omkring TrustedSport?

SPORTSKOMMUNIKATION OG BRANDING