porqué y cómo estar en internet móvil

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ANTES DE NADA

2001 2013 ... WEB, WEB MÓVIL, APPS

…

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ANTES DE NADA

TENDENCIAS

Web móvil ¿por qué estar? ¿cómo estar?

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¿Por qué estar?

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POR QUE ESTAMOS TODOS

Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.

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POR QUE LO USAMOS TODOS

Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.

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POR QUE LO USAMOS PARA COMPRAR

Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.

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Y, ADEMÁS, CON OTRAS PANTALLAS Y MEDIOS

Fuente: Google. Our mobile planet España. Conoce mejor al consumidor móvil. Mayo 2012.

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EN FIN…

- Comscore.

- MMA.

- Google.

- Iab.

- EGM.

- ….

MARCAN UNA TENDENCIA CLARA… TODOS ELLOS.

DEBEMOS CONVERTIRNOS EN SU COMPAÑERO… YA ESTÁ PREPARADO!!!

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¿Cómo estar?

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Ante este contexto de importancia y crecimiento continuado de los dispositivos

móviles ¿cómo debemos estar? Las posibilidades son variadas y, seguramente, complementarias en función de nuestros:

Objetivos

Contenidos

Conocimiento de nuestros usuarios y prospectos

Y, por supuesto, del equipo humanos y presupuesto con el que contamos.

DEBEMOS ESTAR Y CONVERTIRNOS EN SU COMPAÑERO… YA ESTÁ PREPARADO!!!

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WEB MÓVIL

APPS

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¿Nuestra apuesta?

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WEB MÓVIL

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¿QUÉ ES?

Se accede y se visualizan en un navegador: Buscadores, Directo, Referrals.

No necesitan ser descargadas desde stores (apps)

Al depender directamente del navegador, la web funciona en todos los dispositivos

móviles (con navegador instalado) … compatibilidad entre plataformas.

Pueden utilizar funcionalidades nativas de los dispositivos móviles, aunque su resultado e interacción pueden no resultar de la misma forma (en términos de experiencia del usuario, rapidez y exactitud) que en una app nativa.

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VENTAJAS

Presencia acorde a las necesidades y hábitos de los usuarios: Estamos dónde está el usuario (independientemente de género y edad)

- Con un sólo desarrollo (web) puedes estar en todos dispositivos que dispongan de un navegador.

- Esto significa que nuestra presencia móvil tiene un mayor alcance.

- Adicionalmente, nuestra presencia en móviles estará perfectamente adecuada a los buscadores.

Coste y tiempos de desarrollo y mantenimiento son menores.

- No se requieren conocimientos de lenguajes específicos de sistemas operativos (las barreras técnicas de entrada son bajas, de hecho, la reutilización de las capacidades y conocimiento de los estándares web es total)

- Un único desarrollo transversal a todos los dispositivos.

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VENTAJAS

La distribución es mucho más sencilla.

- No depende de las políticas de distribución y validación de stores (apps)… la localización es tan sencilla como una búsqueda, una navegación directa o un click en un enlace externo.

Mcommerce.

- No estamos sujetos a las políticas de venta y comisiones de las stores (apps)

- Independencia en los mecanismos de pago.

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ALTERNATIVAS

Responsive web design Interfaz a medida

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Responsive web design

¿EN QUÉ CONSISTE?

En la conceptualización y diseño de la web con una única estructura sensible, y adaptable (usando CSS3 media queries y estructuras líquidas), a los dispositivos de acceso, sus resoluciones de monitor y posición de los mismos, los elementos se adaptan de forman porcentual a sus contenedores, consiguiendo ajustarse a todo tipo de pantallas.

Opciones de URL:

1> La misma dirección (URL) es la que se utiliza para todos los entornos de navegación (web clásica y web móvil)

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Responsive web design

¿CUÁNDO?

Es la recomendación de Google http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/06/recom

mendations-for-building-smartphone.html

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Responsive web design

¿CUÁNDO?

Podríamos decir que es el primer paso a dar si desconocemos qué quiere el usuario – prospecto / cliente… enfoque adecuado para comenzar a evaluar comportamientos y, por tanto, posibles desarrollos futuros a medida.

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Responsive web design

ESTE ENFOQUE ES RECOMENDABLE PRINCIPALMENTE SI:

- Los contenidos y funcionalidades que demandan nuestros usuarios no difieren altamente entre web clásica y móvil (herramientas de analítica)

- No se requiere una diferenciación absoluta de lo que mostramos en web clásica y web móvil.

- Vamos a comenzar el desarrollo desde cero o estamos dispuestos a rediseñar nuestra presencia web teniendo en cuenta también los dispositivos móviles.

- Disponemos de un presupuesto limitado y queremos obtener partidas adicionales a partir de resultados (los confirmaremos a través de herramientas de analítica)

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Interfaz a medida

¿EN QUÉ CONSISTE?

En la conceptualización y diseño de la web con una estructura a medida de los dispositivos móviles en los que queramos estar.

Experiencia de usuario casi nativa móvil.

Enfoque URL:

1> La misma dirección (URL) es la que se utiliza para todos los entornos de navegación (web clásica y web móvil) aunque, en este caso, el servidor web, dependiendo el agente que nos visita, lanza una estructura distinta.

2> URL paralela…. M.MIWEB.COM.

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ESTE ENFOQUE ES RECOMENDABLE PRINCIPALMENTE SI:

- Los contenidos y funcionalidades que demandan nuestros usuarios y prospectos difieren entre web clásica y móvil (herramientas de analítica)

- Se requiere una diferenciación de lo que mostramos en web clásica y web móvil.

- Disponemos de una web clásica que no estamos dispuestos a rediseñar.

- En este caso los costes de desarrollo y mantenimiento son algo más elevados así como los de la optimización para el posicionamiento móvil en buscadores.

** Desaprovechamiento del linkbuilding.

Interfaz a medida

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¿Y las APPS?

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POR SUPUESTO!!!

Fuente: The App Date. Apps en España. Septiembre 2012.

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Recomendación

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PARA TOMAR DECISIONES

A la hora de plantear nuestra presencia móvil, de diseñar una solución para resolver una

necesidad de los usuarios, NECESITAMOS:

CONOCER a nuestros usuarios o potenciales usuarios

sus preferencias móviles (DISPOSITIVOS: smartphones, tabletas, ebooks, etc / SISTEMAS OPERATIVOS: Android, iOs, Windows Phone, etc)

sus hábitos de uso (QUÉ: contenidos, aplicaciones, vídeo, redes sociales, etc / CUÁNDO: día de la semana, momento del día, etc / DÓNDE: En el trabajo, en casa, etc)

Determinarán, junto con la naturaleza del contenido que queremos “movilizar”, el enfoque nuestra presencia móvil, ya sea vía WEB (desde un browser) o en NATIVO (app directamente instalada en el dispositivo)

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¡Gracias!