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Laboratorio di Neuroscienze

Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono nel quotidiano?

•Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono?•Perché? •Chi siamo?•Cosa facciamo?•Come? •Per sapere come...•Aree e settori di intervento

Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono nella vita quotidiana?

Le neuroscienze studiano il sistema nervoso: come è fatto e come elabora le informazioni.

Concretamente ci spiegano come facciamo a prendere delle decisioni, come comunichiamo attraverso il linguaggio, come memorizziamo

Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono nella vita quotidiana?

Applicando queste conoscenze alla vita quotidiana e alle domande concrete, possiamo:

•comprendere i diversi comportamenti delle persone e spiegare come agiscono

•applicare le nostre metodologie e conoscenze a favore delle aziende per ottimizzare i loro servizi facendo risparmiare tempo e denaro

Perché?

Le Neuroscienze sono a servizio della vita quotidiana, così come le innovazioni sviluppate dalla Fondazione GTechnology sono alla portata di tutti.Le Neuroscienze possono aumentare la competitività e il benessere dell’intera società: aziende pubbliche e private, mondo del sociale, enti di formazione, associazioni, singole persone

Chi siamo?Siamo un team di ricercatori con competenze diverse e integrate: neuroscienze, sociologia, marketing, statistica, psicologia, economia, educazione

Cosa facciamo?

Svolgiamo ricerche di marketing e sociali utilizzando le neuroscienze

Osserviamo come le informazioni e i messaggi vengono acquisiti dal cervello attraverso i sensi e quindi rielaborati

Studiamo

•Come il cervello reagisce agli stimoli•Cosa cattura la sua attenzione•Come elabora le informazioni•Come e che cosa impara

1Attenzione visivaLa  vista  è  il  senso  principale

(a  livello  ancestrale)

2Elaborazione

cerebraleIl  cervello  elabora  quanto  ha  

s7molato  la  vista

3ComportamentoL’azione  finale  messa  in  a<o  

dalle  persone

L’esperienza di una persona segue un flusso composto da tre fasi

Come?

Utilizziamo metodologie e strumenti neuroscientifici associati a metodologie tradizionali:vogliamo dare un significato completo all’esperienza delle persone

Eyetracking

EEG-Biofeedback

Intervista

EyetrackingRegistra il movimento degli occhi tramite riflesso corneale ai raggi infrarossi

Consente di rilevare:•cosa una persona sta

guardando momento per momento•come raccoglie le informazioni

che verranno elaborate dal cervello•per quanto tempo si sofferma

sui dettagli

Ci aiuta a capire quali sono le strategie di comunicazione più veloci, immediate e efficaci.

EEG-Biofeedback Registra le variazioni di potenziale elettrico generate dal cervello

Consente di rilevare quando le persone:•sono attente•memorizzano•richiamano conoscenze già

presenti in memoria •fanno fatica ad elaborare le

informazioni

Ci aiuta a capire quali contenuti sono più semplici e coerenti in funzione degli obiettivi prefissati.

L’intervista qualitativa È lo strumento utilizzato per approfondire le esperienze vissute dalle persone e il significato che danno ad esse.

È fondamentale per:•Indagare le motivazioni alla base delle scelte delle persone•Comprenderne le opinioni: cosa pensano le persone rispetto a un concetto/tema e come ne parlano con gli altri (Passaparola)

Insieme all'Eyetracker e all'EEG-Biofeedback ci permette di ricostruire tutto il flusso dell'esperienza e di comprendere dove sia meglio intervenire per rendere la comunicazione più semplice e diretta.

Per sapere come:l

V

o

iQ

D

•Migliorare la percezione dei contenuti

•Posizionare gli oggetti chiave dove vengono visti di più o nei punti di maggior flusso

•Aiutare il cliente a scegliere

•Semplificare il sito/il punto di vendita

•Sviluppare interfacce semplici e comprensibili per l’utente

•Ottenere risposte concrete ed operative su come agire nella realizzazione dei contenuti

Aree e settori di intervento

Pubblicità

Punto vendita

Mondo digitale

Sviluppo del territorio

Educazione e Formazione

Laboratorio di Neuroscienze

•Analisi dell’esperienza di shopping•Analisi degli scaffali•Analisi del packaging dei prodotti

•Analisi degli Audiovisivi•Analisi delle immagini•Analisi della pubblicità online

•Analisi dei brand territoriali•Analisi della comunicazione dei paesaggi

•Analisi dell’esperienza di navigazione•Analisi dei social network/media•Analisi dell’interazione con dispositivi digitali

•Prevenzione•Analisi

Sede legale

via Pier Paolo Pasolini, 1541123 Modena (MO)telefono: (+39) 059 7126679fax (+39) 059 5968439info@gtfondazione.org

www.gtfondazione.org

Laboratorio di Neuroscienze

Direttore

Francesco Galluccif.gallucci@gtfondazione.org

Ricercatori

Maggy Papam.papa@gtfondazione.org

Riccardo Trecciolar.trecciola@gtfondazione.org

Valeria Trezziv.trezzi@gtfondazione.org