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Laboratorio di Neuroscienze
Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono nel quotidiano?
•Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono?•Perché? •Chi siamo?•Cosa facciamo?•Come? •Per sapere come...•Aree e settori di intervento
Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono nella vita quotidiana?
Le neuroscienze studiano il sistema nervoso: come è fatto e come elabora le informazioni.
Concretamente ci spiegano come facciamo a prendere delle decisioni, come comunichiamo attraverso il linguaggio, come memorizziamo
Cosa sono le neuroscienze e a cosa servono nella vita quotidiana?
Applicando queste conoscenze alla vita quotidiana e alle domande concrete, possiamo:
•comprendere i diversi comportamenti delle persone e spiegare come agiscono
•applicare le nostre metodologie e conoscenze a favore delle aziende per ottimizzare i loro servizi facendo risparmiare tempo e denaro
Perché?
Le Neuroscienze sono a servizio della vita quotidiana, così come le innovazioni sviluppate dalla Fondazione GTechnology sono alla portata di tutti.Le Neuroscienze possono aumentare la competitività e il benessere dell’intera società: aziende pubbliche e private, mondo del sociale, enti di formazione, associazioni, singole persone
Chi siamo?Siamo un team di ricercatori con competenze diverse e integrate: neuroscienze, sociologia, marketing, statistica, psicologia, economia, educazione
Cosa facciamo?
Svolgiamo ricerche di marketing e sociali utilizzando le neuroscienze
Osserviamo come le informazioni e i messaggi vengono acquisiti dal cervello attraverso i sensi e quindi rielaborati
Studiamo
•Come il cervello reagisce agli stimoli•Cosa cattura la sua attenzione•Come elabora le informazioni•Come e che cosa impara
1Attenzione visivaLa vista è il senso principale
(a livello ancestrale)
2Elaborazione
cerebraleIl cervello elabora quanto ha
s7molato la vista
3ComportamentoL’azione finale messa in a<o
dalle persone
L’esperienza di una persona segue un flusso composto da tre fasi
Come?
Utilizziamo metodologie e strumenti neuroscientifici associati a metodologie tradizionali:vogliamo dare un significato completo all’esperienza delle persone
Eyetracking
EEG-Biofeedback
Intervista
EyetrackingRegistra il movimento degli occhi tramite riflesso corneale ai raggi infrarossi
Consente di rilevare:•cosa una persona sta
guardando momento per momento•come raccoglie le informazioni
che verranno elaborate dal cervello•per quanto tempo si sofferma
sui dettagli
Ci aiuta a capire quali sono le strategie di comunicazione più veloci, immediate e efficaci.
EEG-Biofeedback Registra le variazioni di potenziale elettrico generate dal cervello
Consente di rilevare quando le persone:•sono attente•memorizzano•richiamano conoscenze già
presenti in memoria •fanno fatica ad elaborare le
informazioni
Ci aiuta a capire quali contenuti sono più semplici e coerenti in funzione degli obiettivi prefissati.
L’intervista qualitativa È lo strumento utilizzato per approfondire le esperienze vissute dalle persone e il significato che danno ad esse.
È fondamentale per:•Indagare le motivazioni alla base delle scelte delle persone•Comprenderne le opinioni: cosa pensano le persone rispetto a un concetto/tema e come ne parlano con gli altri (Passaparola)
Insieme all'Eyetracker e all'EEG-Biofeedback ci permette di ricostruire tutto il flusso dell'esperienza e di comprendere dove sia meglio intervenire per rendere la comunicazione più semplice e diretta.
Per sapere come:l
V
o
iQ
D
•Migliorare la percezione dei contenuti
•Posizionare gli oggetti chiave dove vengono visti di più o nei punti di maggior flusso
•Aiutare il cliente a scegliere
•Semplificare il sito/il punto di vendita
•Sviluppare interfacce semplici e comprensibili per l’utente
•Ottenere risposte concrete ed operative su come agire nella realizzazione dei contenuti
Aree e settori di intervento
Pubblicità
Punto vendita
Mondo digitale
Sviluppo del territorio
Educazione e Formazione
Laboratorio di Neuroscienze
•Analisi dell’esperienza di shopping•Analisi degli scaffali•Analisi del packaging dei prodotti
•Analisi degli Audiovisivi•Analisi delle immagini•Analisi della pubblicità online
•Analisi dei brand territoriali•Analisi della comunicazione dei paesaggi
•Analisi dell’esperienza di navigazione•Analisi dei social network/media•Analisi dell’interazione con dispositivi digitali
•Prevenzione•Analisi
Sede legale
via Pier Paolo Pasolini, 1541123 Modena (MO)telefono: (+39) 059 7126679fax (+39) 059 [email protected]
www.gtfondazione.org
Laboratorio di Neuroscienze
Direttore
Francesco [email protected]
Ricercatori
Maggy [email protected]
Riccardo [email protected]
Valeria [email protected]