intermarché mardis du marketing
Post on 18-Feb-2017
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LES QUICK WINSINTERMARCHÉ X MARCEL
LA PHILOSOPHIE
THING BIG, START SMALL
LA PHILOSOPHIE
THING BIG, START SMALL
LES GRANDES IDÉES, CELLES QUI CRÉENT DE L’ENGAGEMENT,SONT CELLES QUI TROUVENTUNE RÉSONANCE
VÉRITÉ CULTURELLE
VÉRITÉ PRODUIT
VÉRITÉCONSO
TROUVER DE LA RÉSONANCE NÉCESSITE QUE LES ORGANISATIONS SOIENT EN PRISE DIRECTE AVEC CEUX QUI FONT LA CULTURE
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE
ÉCOUTER
Analyser ce que les consommateurs disent d’une
marque ou d’un produit, repérer des tendances.
Niveau de satisfaction ? Quels sont les besoins/envies ? Les
centres d’intérêts ? Les menaces ?
INSIGHTS CONSOMMATEURS
ÉCOUTER
Analyser ce que les consommateurs disent d’une
marque ou d’un produit, repérer des tendances.
Niveau de satisfaction ? Quels sont les besoins/envies ? Les
centres d’intérêts ? Les menaces ?
INSIGHTS CONSOMMATEURS
SUR DES PRODUITS
SUR DES TENDANCES
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE
EXPLORER & APPRENDRE
Se servir des insights collectés pour détecter des
opportunités et nourrir l’interne (agences et clients)
Quelles offres, services, contenus créer ? Sur quelles plateformes ? A destination
de quel public ?
ELABORATION DE SCENARIOS/CONCEPTS
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE
EXPLORER & APPRENDRE
Se servir des insights collectés pour détecter des
opportunités et nourrir l’interne (agences et clients)
Quelles offres, services, contenus créer ? Sur quelles plateformes ? A destination
de quel public ?
ELABORATION DE SCENARIOS/CONCEPTS
LES COMITÉS INNOVATION
1/ Présentation d’une opportunité/problématique détectée.
2/ Travail d’idéation en groupe pour commencer l’élaboration de
concepts.
Un WS d’une journée qui rassemble l’agence et les parties prenantes d’ITM.
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE
NOUS N’IMPOSONS PAS DE FORMATS À NOS IDÉES, LA CRÉATIVITÉ PEUT PRENDRE N’IMPORTE QUELLE FORME.
NOUS N’IMPOSONS PAS DE FORMATS À NOS IDÉES, LA CRÉATIVITÉ PEUT PRENDRE N’IMPORTE QUELLE FORME.
UNE SEULE CONTRAINTE : UNE IDÉE RAPIDEMENT IMPLEMENTABLE
NOTRE CONVICTION
LE MEILLEUR MOYEN DE TESTER UNE IDÉE, C’EST ENCORE DE LA FAIRE.
LA PHILOSOPHIE
THING BIG, START SMALL
POUR TESTER NOS IDÉES, NOUS METTONS EN PLACE UN TEST LOCAL
Un test dont le résultat (business et consommateurs)
nous permet de casser les silos interne et de déployer les idées à grande échelle
plus rapidement
PARFOIS ÇA MARCHE…
TEST1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DEPUBLICITÉ
ADHÉRENTSOFFREDIRECTION MARKETING
+5% VENTES RAYON F&L
TEST1 POINT DE VENTE
ELARGISSEMENT 1800 POINTS DE VENTE
TV
+
AGENCE DEPUBLICITÉ
MÉDIAS ACHATS
ADHÉRENTSOFFREPRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
RELATIONS LOCALES
CONCEPT
DIRECTION MARKETING
UNITÉS DE PRODUCTION
TEST1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DEPUBLICITÉ
MÉDIAS
ADHÉRENTSOFFRERELATIONS
LOCALES
DIRECTION MARKETING
PRODUITS DE NOS MARQUES
ELARGISSEMENT 1800 POINTS DE VENTE
ACHATS
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
CONCEPT
TEST1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DEPUBLICITÉ
MÉDIAS
ADHÉRENTSOFFRERELATIONS
LOCALES
DIRECTION MARKETING
LES GUEULES CASSÉES - MONOPRIX /
LECLERC - FRANCE
THE MISFITS PRODUCE - REDHAT SAFEWAY
CANADA
THE ODD BUNCH FROM
WOOLWORTH’S - AUSTRALIA
BACK TO BASICS - SAINSBURY’S - UK
PROJETS SIMILAIRES
CONCURRENTS
ELARGISSEMENT 1800 POINTS DE VENTE
ACHATS
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
CONCEPT
TEST1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DEPUBLICITÉ
ADHÉRENTSOFFREDIRECTION MARKETING
+25% DE TRAFIC EN MAGASIN
TEST1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DEPUBLICITÉ
ADHÉRENTSOFFREDIRECTION MARKETING
+25% DE TRAFIC EN MAGASIN
MÉDIAS
RELATIONS LOCALES
ELARGISSEMENT 1800 POINTS DE VENTE
ACHATS
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
CONCEPT
EN COURS
…ET PARFOIS NON.
OPÉRATION DIY JEANS
ATELIERS CRÉATIFS DE CUSTOMISATION AUTOUR DE NOTRE NOUVELLE COLLECTION JEAN 2014.
FAIL, BUT FAIL HARDER
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