ich bin parko. und sie?

Post on 05-Dec-2014

1.452 Views

Category:

Business

0 Downloads

Preview:

Click to see full reader

DESCRIPTION

Mit einer aktuellen Studie hat Zucker.Kommunikation einen neuen Konsumenten-Typus identifiziert: Der Partizipative Konsument (PARKO), der die Schnittmenge aus der LOHAS-Zielgruppe (Lifestyle of Health and Sustainability) und intensiven Online-Usern bildet. PARKOs verstehen sich als aktive Marktteilnehmer, die bei ausgeprägter Nutzung des Internets nicht nur bewusst konsumieren, sondern sich auch aktiv und kritisch mit der Kommunikationsarbeit von Unternehmen und Marken auseinandersetzen und Veränderungen fordern. In der im Auftrag von Zucker. vom Marktforschungsinstitut SKOPOS durchgeführten, bevölkerungsrepräsentativen Studie bei 1.003 Personen im Alter ab 18 Jahre wurden zunächst LOHAS-Anhänger und Online-User segmentiert. Anschließend legten die Marktforscher die entsprechenden Mindsets übereinander und konnten dadurch 21% der Bevölkerung als PARKOs (breite Definition) identifizieren. Dies entspricht knapp 13 Millionen Menschen in Deutschland.

TRANSCRIPT

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 1

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������������� �!����"

���������� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 2

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

�����������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 3

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

�����������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 4

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

�����������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 5

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 6

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

����

Fashion

��������������� ���!���������

##�$����%&'##����( �

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 7

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

����

Fashion

��������������� ���!���������

##�$����%&'

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 8

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 9

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������������� ���"���������#���"��$����%�� ��&���'�(�#

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 10

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

����������� ��))��*��#���(�"�*�����#�����������������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 11

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

+�����,��������-.

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 12

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 13

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 14

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 15

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 16

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 17

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 18

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 19

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 20

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 21

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 22

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 23

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 24

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��� �

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 25

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 26

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

/���������# ���"�����"

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 27

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 28

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 29

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 30

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 31

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�$���"�1���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 32

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 33

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 34

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 35

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 36

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 37

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 38

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

2�)��������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 39

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

##��)�������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 40

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

##���*+

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 41

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 42

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 43

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 44

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 45

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 46

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 47

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 48

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 49

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

-����3�������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 50

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 51

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 52

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 53

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 54

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������������� �!����"

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 55

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

-����3������� ��� �������4-+.�5 6

�����"��������"�����������������*���� #���7#����&�3�#��� �2������� ����������*�� ��

"�� �������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 56

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������� ���������"�������"���� �����������

������"����� ��*��������/�����������������"���� ��������� ��3������8��7�����#���)�������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 57

������������ � ���������� ������������������� ����� ���| 57 |

+)���##�*�� 9�"���������"������:�*1

����*�# ������� 5��������)��#�#�4����5������+��� �-����6

����*�# �� ������ ;�������� �������$��#�*�#���

����*�# 3������ <<��! <'���7�3����

9���#���� ��������#��� �=-����3������������ ������> ���.������������*��?�"���# ����7 ����������;�������*�

4,��-����3����������� �����������,�)��������5������� �����������!����7 ���������;�������*���� �+ ��������������

1���������#��)�:� ���*��?�"���#6

.���7 �������"���������! +�����! :� �������

;�������*��#�?@� &A<���B

��)��#�# ���� ;��������������C�! <B�������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 58

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

5������

D51+;

-+.�5

;�#��������#������)��#�����+ �#���

18 Fragen, z.B.:

Ich kaufe häufig ökologische Produkte (z.B. Biolebensmittel, umweltfreundliche Reinigungsmittel, Recyclingpapier, kontrollierte Naturkosmetik).

Für Gesundheit und Wellnessgebe ich relativ viel Geld aus.

Soziale Gerechtigkeit (gerechte Entlohnung, Chancengleichheit) ist mir wichtig.

Wie häufig nutzen Sie die folgenden Internetanwendungen?

Wie häufig nutzen Sie diese Anwendung aktiv, indem Sie eigene Beiträge veröffentlichen?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 59

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 60

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

<B�����������,�� ���� ���-����3������� ��� ������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 61

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

',�+++�+++�������-

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 62

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

E������� ��;����F

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 63

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�0�������� ���

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 64

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�,������$��-�#����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 65

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�,������$��-�#����00�,�����.����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 66

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

E� ���*�������������� -+.�5 ��)�����F

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 67

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

CG�H

2�������� ���#��������8��*�������#����������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 68

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��H

,����#� �����5��!E�I!������"�����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 69

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

C<�H:��3����������

������"����� ��*����J

������������))����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 70

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��H������������"����� *�� ���)����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 71

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

C��H��� � �������"����#��@��������

��#����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 72

������������ � ���������� ������������������� ����� ���| 72 |

B�H%��� �����3�����-���"���� �����#�

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 73

������������ � ���������� ������������������� ����� ���| 73 |

CC�H=0�� ���!��!0�� ���>!

������"�����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 74

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

K 2���)������ �#��������/���������������*�����)����������������������������������-���"������#� ��������������4L��H6

K :��*�����#����������"��������"���"?����������� ���������������� ��������8��*������������������ �������� ��3���4'L�H6

K E��������������*���-���"�����)��������� ��������������)����#�����������8��*�������������#����� ������))�3�������2�)������������4GGH6

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 75

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������

����"���������7���9���#����M�

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 76

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

+� �

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 77

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

E���������

00�.�)����0������;����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 78

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

9�?���##�����.

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 79

������������ � ���������� ������������������� ����� ���,����##������������)�3�����

00�;��������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 80

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

;����� )�����

00�+ �����E�����

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 81

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

.����������0������)������������*������

00�%��1�5

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 82

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

,����#�����?#������

00�/�*���0��*��#

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 83

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

2 ���� �(��3����F

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 84

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

:��� 7�3������"�� � ������ �����#� �����-*����.�������

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 85

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

8������,��"�)���2����+)���" ��"���M��*����N3�"��!"�����"��������

����3�"��!"�����"��������

top related