hyvinvointibrändin rakentaminen

ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN.

Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja

vaihtoehtoja voida paremmin.

Santo stefano di sessanio

http://www.designhotels.com/hotels/europe/italy/santo_stefano_di_sessanio/sextantio_albergo_diffuso

”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla

edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä,

psyykkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista.”

HYVINVOINTI?

”turns everyday events into something special”

Hyvinvointi

käyttäjät

Liiketoiminta

sairaudet

ennaltaehkäisy

elämäntavat

painonhallinta

ravinto

ihmissuhteet

liikunta

Hyvinvointi-palvelut

Lohas

B

Brändi on merkitys,

joka syntyy vastaanottajan

aivoissa.

”Brändin tehtävä on inspiroida, ruokkia ja käydä dialogia. Viihdyttää”

Hyvivointibrändin menestysresepti

Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogi

Millainen on hyvä HV -brändi?

• Filosofia• Formaatti• Elävä tarina – identiteetti• Kurinalainen• Omintakeinen• Omavarainen

”vangitseva”

Formaattibrändejä

• Harry Potter• Star Wars• Apple• Muumit• Virgin• Puma

”Tunnistettava filosofia joka elää ja kehittyy

useissa eri medioissa”

Hyvinvointi-ilmiöitä

• Leivonta• Lähiruoka, luomu• Ruokapuutarhat• Kylpylät, Teemamatkailu• Ennaltaehkäisevä lääkitys• Liikuntamuodot; yoga jne.• Pyöräily; Jopot jne.

Tunnista kuluttajan tarve

• Jauho vs leivonta• Multa vs sisustaminen ulkona• Voide vs ihonhoito

”Hyvä brändi on aina askeleen edellä kuluttajaa”

Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?

Brändistrategian integroiminen

vaikutusideaksi

LUPAUSARGUMENTOIVA MARKKINOINTI

MYYNTI-PROMOOTIOT

TRENDITTILANTEETTARPEET

ODOTUKSET

VUOSISUUNNITELMA INTEGROIVAIKUTUSIDEAKSI

Miten aktivoidaan?

TARVE TOIMINTA

TIETO&

TAITO

Miten aktivoidaan?

TARVE TOI-MINTA

TIETO&

TAITO

VerkkomainontaTapahtumat

Jakelutie

MyymäläTapahtumat

Verkkopalvelu

Verkkopalvelu-kampanjasivusto

-esittely

Case

Varmista

• Varmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategia

• Kirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, kenelle, miten brändi toimii)

• Kirkasta vaikutusidea vuosittainen• Käytä omia kanavia eniten.

Digitalisoi• Aktivoi kanavissa. Linkitä asiakkaan

prosessin mukaan

Toimi näin

• Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.

• Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…)

• Kehitä palveluilta. Palvele verkossa.

• Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää omiin kanaviin (=verkkoon).

Miljoona sääntö

Miljoona muiden mediassa ei ole mitään.

Miljoona omassa mediassa muuttaa kaiken.

Muutos on luopumisen tuskaa.

Miljoonasääntö

IntegroiInspiroiInnostaInnovoi

Huoneentaulu