[de] data driven content marketing - malte landwehr
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© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Data Driven Content MarketingStrategie, Umsetzung und Erfolgsmessung. Daten sind dein Freund!
Malte Landwehr
I play (with) Google
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Präambel
Warum er nichtmehr funktioniert
Klassischer SEO Content
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eHow.com & Demand Media
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06/26/2011 12/18/2011 06/10/2012 05/26/2013 11/17/2013 05/11/2014 11/02/201401/02/2011 12/02/2012
SEO VisibilityStock Value
SEO
Vis
ibili
ty
Time
-2.000.000.000 $
Themen Recherche
Keyword Recherche
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Männer JeansJeans Herren
Juni 2013
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.Oktober 2014
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KEY
WO
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2015Mach
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Learn
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Content Strategie
Warum Data Driven?
Keyword Recherche
Interessen
Zielgruppe
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Influencer
Zielgruppe
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SEO-Konferenz XY
Devices
Zielgruppe
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Finanznachrichten.de
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Finance = Mobile
Trends
Recherche
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Content Creation
Dilemma 1
Content Creation
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Content Marketing Dilemma
Content you want to create
Content youcan create
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Content Marketing Dilemma
Content you want to create
Content youcan create
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Content Marketing Dilemma
Content you want to create
Content youcan create
Learning?
Dilemma 2
Content Creation
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Wie priorisieren?
Content Nachfrage
ContentAngebot
Länge Format Zweck Stil Art
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Sinnlos
ContentAngebot
Content Nachfrage
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ContentAngebot
Content Nachfrage
Umkämpft
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Content Nachfrage
ContentAngebot
Unbefriedigter Bedarf
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Wie finde ich sie?
Content Ideen
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Artikel Ideen
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Data Journalism
Content Creation
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Ein Garant für Erfolg
Daten + Kreativität
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2014 Grammy Awards
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Data + Creativity
Content Maintenance
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20142011 2015
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Evergreen Content
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“The best five evergreenshave more readers
than our best 100 news.”Dominik Grau, Chief Innovation Officer, Ebner Media Group
Learning?
Reporting & Analyse
Kunden & Chef
Budget & Support
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SEO
Budget & Support
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ContentMarketing
SEO
Social Media
Budget & Support
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Ich muss ROI beweisen
Reporting
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90% Content Marketing
ROI-Messung
Attention
Interest
Desire
Action
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Limitierung von Daten
Blindes Vertrauenist gefährlich
Daten
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Blog:
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