copy writer - gunadarma
Post on 16-Oct-2021
16 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Copy writer
Apa Itu Copywriting?
Copywriting adalah penggunaan kata-
kata untuk mempromosikan orang,
bisnis, pendapat atau ide.
Copywriting biasa juga disebut
marketing copy atau promotional text .
(Wikipedia)
Copywriting adalah penulis naskah
atau teks kreatif yang membangkitkan
mood atau pelunakan resistensi
konsumen. Penulisan naskah ini untuk
media cetak,siaran, dan internet.
BAB I Copywriting
Copywriter
BAB I Copywriting
Copywriter adalah profesi di lingkungan
periklanan yang bersifat komersial yang
tugasnya menulis naskah iklan, baik untuk
iklan cetak (print ad), iklan televisi (TV
Commercial), iklan radio (Radio
Commercial) dan segala macam bentuk
komunikasi merek.
Seorang Copywriter berpasangan dengan Art
Director (Penata Arsitik), membuat sebuah
konsep iklan
Copywriting
Sejak 1990 Copywriter sudah malang
melintang di dunia periklanan atau biasa
disebut copywriter senior (sepuh)
Copywriting juga bisa dikatakan sebagai
seni menulis materi komersial yang bersifat
persuasif dan tendensius.
Tendensius berarti punya maksud tertentu,
tidak netral
BAB I Copywriting
Fungsi dan Posisi Copywriting
Fungsi CopyWritinng
Copywriting memiliki fungsi untuk menyampaikan
pesan secara tertulis/lisan dalam bentuk teks atau
audio, dari penyampai pesan kepada target
audience nya dengan maksud dan tujuan tertentu
BAB II Fungsi dan Posisi Copywriting
Fungsi dan Posisi Copywriting
Copywriting adalah bagian tak terpisahkan dari suatu
kegiatan yang disebut dengan Marketing Communication
atau komunikasi pemasaran.
Pemasaran adalah suatu upaya dari suatu perusahaan atau
lembaga untuk memasarkan produk dan jasanya.
Pemasaran berbeda dengan kegiatan penjualan, sebab
penjualan (selling) hanyalah sebagian dari kegiatan
dan tujuan pemasaran.
BAB II Fungsi dan Posisi Copywriting
Posisi Copywriting
PlacePrice
Product Promotion
TARGET
BAB II Fungsi dan Posisi Copywriting
Posisi Copywriting
Promotion adalah bagian dari
Copywriting. Copywriting adalah
bagian dari kegiatan promosi suatu
perusahaan yang menjadi salah satu
faktor penentu keberhasilan produk
di pasar.
Oleh karena itu, copywriting
memiliki fungsi dan posisi yang
penting dalam kegiatan pemasaran.
BAB II Fungsi dan Posisi Copywriting
Tujuan Copywriting
Copywriting bertujuan untuk membujuk pembaca,
pendengar atau pemirsa untuk melakukan aksi
tertentu. “Naskah Marcomm” (Wikipedia)
Maka keefektivan suatu copywriting menjadi bisa
diukur dengan adanya suatu tujuan.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
1. Untuk Meningkatkan Sales/Pembelian
Tujuan diciptakan Copywriting yaitu untuk bisa
mendatangkan penjualan. seperti misalnya iklan-iklan
Carrefour, toko online, home shopping, department
store seperti Sogo, Metro, Matahari, Centro
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
Ciri dari Copywriting seperti ini adalah, kata-katanya
yang staightforward, dengan gaya bahasanya
“berteriak” memberi diskon dan paket menarik dengan
batasan waktu tertentu. Copywriting yang bertujuan
untuk meningkatkan penjualan biasanya diakhiri dengan
“call for action” berupa bujukan bahkan cenderung
dorongan untuk melakukan pembelian,
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
2. Untuk Mendapatkan Panggilan Telepon
Copywriting yang diciptakan dengan tujuan semata-
mata hanya untuk mendapatkan telepon sebanyak-
banyaknya. Biasanya bisnis ini di bidang property yaitu
untuk mengukur efektivitas iklan merek dengan
banyaknya telpon yang masuk
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
Ciri dari copywriting seperti ini adalah
mencantumkan nomer telpon di achir
naskahnya, atau pada splash-nya.
Kalimatnya tidak selalu ada call for
action untuk melakukan call, sebab
sangat tergantung dari jenis property
yang ditawarkan.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
3. Untuk Mendapatkan Selected Call
copywriting yang diciptakan untuk mendapatkan telpon
dari golongan tertentu saja, misalnya golongan orang
kaya saja. Misal bisnis apartemen
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
4. Untuk Mendapatkan Selected Guest
Ciri dari copywriting seperti ini adalah penggunaan bahasa yang
eksklusif yang merupakan identitas suatu kelompok. Jadi, sang
copywriter harus mampu menguasai insight dari target audience
nya, supaya ia bisa menjalin komunikasi dengan mereka secara
eksklusif sehingga audience lain yang terpapar oleh iklan/materi
komunikasi itu akan merasa bahwa iklan tersebut tidak
„berbicara‟ pada mereka.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
4. Brand Building
Copywriting ini bertujuan untuk membangun brand.
Ciri Copywriting seperti ini adalah dengan pendekatan yang
softsell (kebalikan dari hardsell) dan terkadang emosional. Jauh
dari kesan jualan.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
5. Build Awareness
Copywriting ini dengan tujuan untuk menciptakan atau
meningkatkan awareness. Biasanya tujuan seperti ini adalah
ketika ada launching suatu produk.
Ciri copywriting seperti ini adalah dengan adanya pengulangan
brand name secara intensif dengan cara dan tone yang memorable.
Misal iklan tori tori
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
6. Issues Counter
Copywriting yang tujuanya hanya untuk
mengcounter suatu issue negatif yang
menerpa suatu brand.
Ciri copywriting seperti ini adalah
memfokuskan diri pada problem solving .
Contohnya adalah kampanye Mizone saat
brand ini terkena isu memakai bahan
pengawet.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
7. Image Building
Copywriting bisa juga diciptakan hanya
dengan tujuan untuk menciptakan image
tertentu bagi suatu brand ataupun
perusahaan.
Misalnya adalah kampanye korporasi bank
BNI, BUMN dll
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
8. Information
Copywriting ini diciptakan dengan tujuan sangat sederhana yaitu
memberi informasi kepada audience , seringkali tidak
memerlukan strategy yang berat..
Ciri copywriting seperti ini adalah tidak adanya analisa yang berat
saat pembuatan materi, melainkan hanya fokus kepada ide kreatif
tentang “how to deliver the message creatively/differently”.
Contohnya adalah pemberitahuan mengenai pembukaan cabang
baru sebuah bank, toko, dll
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
9. Social Campaign: PSA
Copywriting dibuat sedemikian rupa untuk menyampaikan pesan
layanan masyarakat atau psa (public service ads).
Ciri copywriting untuk PSA biasanya bersifat softselling atau
menyentuh emosi audience.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
10. Need Building: Innovation Store
Copywriting yang bertujuan untuk menumbuhkan kebutuhan pada
diri audience akan suatu produk atau jasa tertentu.
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
11. Culture Campaign
Copywriting bisa juga dicipakan dengan tujuan untuk merubah
budaya suatu bangsa, Tapi.. kalau tujuanya sebesar ini maka
tentunya juga diperlukan waktu yang cukup lama pula untuk
mencapainya.
Contoh : Buseeet...gila bener ya? Opo isoo...?
Ya, tentu saja harus bisa!
BAB III Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
12. Character Killing
Bisa juga seorang copywriting diciptakan sedemikian rupa untuk
tujuan negatif seperti menyerang atau mematikan suatu tokoh atau
karakter tertentu.
BAB III Tujuan Copywriting
top related