20130712 multiscreen advertising plan.net austria andreas wochenalt

Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG

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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo

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MULTISCREEN ADVERTISING

@wochenalt Werbeplanung.at SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Wien, 12. Juli 2013

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@wochenalt #wpsummit #multiscreen

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MULTISCREEN SCENARIO

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EINE THESE FÜR DIE DISKUSSION DANACH.

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MULTISCREEN BATTLEFIELD

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MULTISCREEN EXPERTISE

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Dietmar Dahmen Bereicherer von Menschen, Marken und User Experiences

ANNOUNCED TOPICS Wichtige Hinweise auf die User Experience bei Multiscreen-Kampagnen.

http://www.dietmardahmen.com

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Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG

ANNOUNCED TOPICS We catch the audience on any screen.

http://www.goldbachaudience.com

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Oliver Blecken & Mirja Schneider COO MediaCom Düsseldorf Leiterin Media Int. Volkswagen AG

ANNOUNCED TOPICS Insights, wie Volkswagen gemeinsam mit MediaCom in Deutschland den neuen Golf launchte.

http://www.mediacom.de http://www.volkswagen.de

ONETHING 2SCREEN

REALTIME ADVERTISING

„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und

zu berühren. #voice“

Strategischer Aufbau Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne

Engage Position Proof

TALK OF TOWN HEART SALES

Nur wer die Menschen kennt, kann DAS AUTO bauen.

Mehr als 40 Mio Menschen.

Die Lösung: TV+

ONE Night ONE Song ONE Car

on two screens

ONE Night ONE Song ONE Car

on two screens

SPOT 01

Erklärung &

Call To Action

SPOT 02

Aktivierung

SPOT 03

Lösung &

Belohnung

Zuschauer werden herausgefordert

1ST BREAK

Update & Präs. der Zuschauerbeteiligung

2ND BREAK

Vom Zuschauer mitgestalteter Inhalt

4TH FINALER BREAK

Wir erschaffen einen Event innerhalb einer TV Show

Drei Spots innerhalb einer Sendung

Einspielung Spot 1

Insight: 18% der Zuschauer sprechen in Social Media über TV

77% 31% 18%

nutzen TV parallel zu Online.

liken Facebook- Seiten von TV-Shows.

sprechen in Social Media über aktuelle Sendungen.

Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.

Basis: MediaCom Social TV BuzzTM TOP TEN

9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings

1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings

The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother

Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ

Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.

Eine vermeintlich simple Idee mit hoher Umsetzungskomplexität

Eine vermeintlich simple Idee mit 10 Monaten Planungsphase

Kundenbriefing

Analyse; Forschung;

Kanalevaluierung

Konkretisierung

Auswahl geeigneter Partner (Sevenone, Monterosa);

grobes Gerüst sicherstellen

Freigabe

Detailplanung

& Kreation

Heiße Phase

11.10. Sendedatum

Monate Wochen Tage Min. Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

REAL TIME Production

Bild: Sendezentrum München

REAL TIME Directors Bild: MediaCom Düsseldorf

Einspielung Spot 2

onething.de - Page Views

0%

2%

4%

6%

8%

10%

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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..

32.000 Visits am 11.10

! onething.de ! onething.mobile.de

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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.

! onething.de ! onething.mobile.de

onething.de - Page Views

Deutlicher Peak während der Sendezeit

0

25

50

75

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150

175

200

8 9 10 11 12 13 14

TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.

onething.de – Time Spent per Visit

! onething.de ! onething.mobile.de

Time Spent / Visit Verhältnis besser

Einspielung Spot 3

RTA = RTE

CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio. Q4 2012 auf volkswagen.de

+ 15% EMOTIONALITÄT Emotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen

HOHE INTERAKTIVITÄT 34% Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen

VERKÄUFE Ix 118 Q4 2012

WEBSITE-TRAFFIC + 250% Q4 2012 auf volkswagen.de

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„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und

zu berühren. #voice“

Ihre Meinung? @wochenalt #wpsummit #multiscreen

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Catch your Audience… …on any Screen

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Audience First

Umfelder

User

&

Plattformen Affinitäten

Verhalten Interessen

Kommunikations-Zielgruppe

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Multiscreen

Smart Phone

Display

Tablet

Fragmentierung 4 Screen

TV

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Kontakt-Qualität & Reichweite

Audience-fokussiert

Daten-getrieben &

Audience First

Medien-übergreifend

Technologiebasiert &

Multiscreen

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Cross Screen

TV Audience

Online Audience

Video

Mobile

Display

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1. Internet TV

Alle TV Sender

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2. Connected TV

Bis ins Wohnzimmer Sofa

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3. TV-Nutzer online erreichen

RTL

Vox

Online-ZG: «Viel-RTL-Seher» Survey: TV-Nutzung

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