20130712 multiscreen advertising plan.net austria andreas wochenalt
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MULTISCREEN ADVERTISING Durch die Ausweitung von Werbung auf den PC-, Handy- und TV-Bildschirm ist Multi-Screen-Werbung zu einer wichtigen Strategie zur Verbesserung der Reichweite, Kontaktfrequenz und Effizienz von Werbung bei der wachsenden Gruppe von Multi-Screen-Kunden geworden. Doch wie groß ist die Gruppe dieser Heavy User eigentlich, wie erreicht man sie effizient und was braucht man dafür? Andreas Wochenalt, born on May 3rd, 1968 in Vienna, is working since November 2011 at Plan.Net Austria as Managing Partner. Previously, he worked at the advertising agency Demner, Merlicek & Bergmann. There he was responsible for the unit Digital/Cross-Media. Before joining DM&B, Andreas worked forInitiative Media andAustria’s leading online medium ORF.at in product development and marketing new media. For the game-project Ski Challenge he developed crossmedia coops together with sponsors and partners . Until August 04, he held the position of product developer at adworx. He was responsible for building a commersialisation portfolio. Before joining adworx, Andreas Wochenalt worked on projects for various radio stations in Europe. Andreas Wochenalt, M.A. is lectorat Danube University for Crossmedia Design and Development and at St. Pölten University of Applied Sciences for Media and Communications Consulting.TRANSCRIPT
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
MULTISCREEN ADVERTISING
@wochenalt Werbeplanung.at SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Wien, 12. Juli 2013
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@wochenalt #wpsummit #multiscreen
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MULTISCREEN SCENARIO
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EINE THESE FÜR DIE DISKUSSION DANACH.
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MULTISCREEN BATTLEFIELD
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MULTISCREEN EXPERTISE
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Dietmar Dahmen Bereicherer von Menschen, Marken und User Experiences
ANNOUNCED TOPICS Wichtige Hinweise auf die User Experience bei Multiscreen-Kampagnen.
http://www.dietmardahmen.com
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Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG
ANNOUNCED TOPICS We catch the audience on any screen.
http://www.goldbachaudience.com
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Oliver Blecken & Mirja Schneider COO MediaCom Düsseldorf Leiterin Media Int. Volkswagen AG
ANNOUNCED TOPICS Insights, wie Volkswagen gemeinsam mit MediaCom in Deutschland den neuen Golf launchte.
http://www.mediacom.de http://www.volkswagen.de
ONETHING 2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Strategischer Aufbau Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES
Nur wer die Menschen kennt, kann DAS AUTO bauen.
Mehr als 40 Mio Menschen.
Die Lösung: TV+
ONE Night ONE Song ONE Car
on two screens
ONE Night ONE Song ONE Car
on two screens
SPOT 01
Erklärung &
Call To Action
SPOT 02
Aktivierung
SPOT 03
Lösung &
Belohnung
Zuschauer werden herausgefordert
1ST BREAK
Update & Präs. der Zuschauerbeteiligung
2ND BREAK
Vom Zuschauer mitgestalteter Inhalt
4TH FINALER BREAK
Wir erschaffen einen Event innerhalb einer TV Show
Drei Spots innerhalb einer Sendung
Einspielung Spot 1
Insight: 18% der Zuschauer sprechen in Social Media über TV
77% 31% 18%
nutzen TV parallel zu Online.
liken Facebook- Seiten von TV-Shows.
sprechen in Social Media über aktuelle Sendungen.
Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.
Basis: MediaCom Social TV BuzzTM TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings
The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother
Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ
Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.
Eine vermeintlich simple Idee mit hoher Umsetzungskomplexität
Eine vermeintlich simple Idee mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
Analyse; Forschung;
Kanalevaluierung
Konkretisierung
Auswahl geeigneter Partner (Sevenone, Monterosa);
grobes Gerüst sicherstellen
Freigabe
Detailplanung
& Kreation
Heiße Phase
11.10. Sendedatum
Monate Wochen Tage Min. Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
REAL TIME Production
Bild: Sendezentrum München
REAL TIME Directors Bild: MediaCom Düsseldorf
Einspielung Spot 2
onething.de - Page Views
0%
2%
4%
6%
8%
10%
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..
32.000 Visits am 11.10
! onething.de ! onething.mobile.de
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
! onething.de ! onething.mobile.de
onething.de - Page Views
Deutlicher Peak während der Sendezeit
0
25
50
75
100
125
150
175
200
8 9 10 11 12 13 14
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
onething.de – Time Spent per Visit
! onething.de ! onething.mobile.de
Time Spent / Visit Verhältnis besser
Einspielung Spot 3
RTA = RTE
CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio. Q4 2012 auf volkswagen.de
+ 15% EMOTIONALITÄT Emotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen
HOHE INTERAKTIVITÄT 34% Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen
VERKÄUFE Ix 118 Q4 2012
WEBSITE-TRAFFIC + 250% Q4 2012 auf volkswagen.de
ONETHING 2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Ihre Meinung? @wochenalt #wpsummit #multiscreen
Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG
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Catch your Audience… …on any Screen
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Audience First
Umfelder
User
&
Plattformen Affinitäten
Verhalten Interessen
Kommunikations-Zielgruppe
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Multiscreen
Smart Phone
Display
Tablet
Fragmentierung 4 Screen
TV
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Kontakt-Qualität & Reichweite
Audience-fokussiert
Daten-getrieben &
Audience First
Medien-übergreifend
Technologiebasiert &
Multiscreen
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Cross Screen
TV Audience
Online Audience
Video
Mobile
Display
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1. Internet TV
Alle TV Sender
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2. Connected TV
Bis ins Wohnzimmer Sofa
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3. TV-Nutzer online erreichen
RTL
Vox
Online-ZG: «Viel-RTL-Seher» Survey: TV-Nutzung
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