20160308 annual report[국문]

2015 SOCIAL ADS MARKET AT A GLANCE 2 0 1 5 W I S E B I R D S A N N U A L R E P O R T

Wisebirds는 국내 최대 소셜 미디어 광고 컨설팅 및 운영·관리의 기술력과 전문성을 지닌 회사입니다.

자체 개발한 소셜미디어 광고 최적화 플랫폼 ‘adwitt’의 뛰어난 기술력을 바탕으로 Ad Technology 분야에서 Facebook 공식 파트너인 Facebook Marketing Partner

로 선정되었을 뿐 아니라 Instagram Partner로 선정되어 두 가지 뱃지를 모두 보유한 세계에서 몇 안 되는 파트너사 중 하나입니다. Twitter와 Kakao Story의 공식 리셀러

이며 지인기반 SNS인 Band와 더불어 음악 스트리밍 서비스 Beat, 관심기반 SNS인 Vingle의 광고 플랫폼 개발 및 광고 상품 컨설팅을 통해 IT 솔루션을 제공하는 회사로

서의 지위를 공고히 하고 있습니다.

이처럼 우리는 2015년 소셜 미디어 광고 시장을 리딩해 오며 많은 변화를 몸소 체험하였고 이를 통해 한 단계 더 성장할 수 있었습니다.

이러한 변화와 경험을 바탕으로 2015 Annual Report에서는 2015년 SNS를 선도했던 Facebook과 Instagram 그리고 Twitter의 광고 트렌드를 몇 가지의 키워드로

정리하고 2016년 주목할 만한 매체를 소개하고자 합니다. 마지막으로 국내외 시장을 대상으로 소셜 미디어 광고를 진행하면서 쌓은 저희의 노하우가 마케터 또는 파트너

들에게 도움이 되길 바라며 소개글을 마칩니다.

Copyright © Wisebirds Corp. All Rights Reserved.

ABOUT THIS REPORT

FACEBOOK MARKETING PARTNER

WITH AD TECHNOLOGY

INSTAGRAM PARTNER

WITH AD TECH SPECIALTYBAND PARTNER

VINGLE AD SERVER

&PLATFORM PARTNER

KAKAO OFFICIAL

AD PARTNER

TWIITTER

OFFICIAL PARTNER

TABLE OF CONTENTS

2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW

VIDEO AD 동영상을 지원하는 광고 상품의 증대

DIRECT RESPONSE Direct Response 유도를 위한 광고 상품의 발전

MOBILE NETWORK AD 네트워크를 위협하는 소셜미디어

R&F BUYING TYPE 보장형 구매 방식의 강화

2016 NEW SOCIAL MEDIA ADS

ABOUT WISEBIRDS

1

2

3

SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW IN 2015

JAN

FEB

MAR

APR

MAY

JUN

JUL

AUG

SEP

OCT

NOV

DEC FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER

R&F Buying Type1앱광고적용

DPA 광고2출시

R&F 애드시퀀스3출시비디오리타겟팅4업데이트

오디언스인사이트5글로벌서비스출시모바일앱광고딥링크6삽입가능

캐로셀광고7에모바일앱설치/참여광고적용

동영상CPV9비드타입추가

Audience Network10에 동영상,

캐로셀, DPA 상품등록가능

GIF 파일재생가능

Lead Ads11출시

비드타입업데이트

슬라이드쇼12동영상광고출시

캐로셀광고비디오업로드가능

캐로셀상품출시SMB 퀵프로모트13출시

동영상오토플레이14도입

GIF 파일재생가능/ CPV 비드타입추가

Instagram광고가 국가별로점진적으로 출시됨(10월한국출시)

R&F Buying Type 추가

1. R&F Buying Type: 노출과빈도조절이가능한광고구매방식

2. DPA 광고: 관심상품노출자동리타겟팅 광고상품

3. R&F 애드시퀀스: 소재의순차적게재로스토리텔링이

가능한R&F 광고상품

4. 비디오리타겟팅: 비디오콘텐츠를 통한리타겟팅광고상품

5. 오디언스인사이트: 오디언스의 성향과행동을분석하는툴

6. 딥링크: 앱내의특정페이지로도달할수있는링크

7. 캐로셀광고 : 여러장의소재를 스와이프 하여볼수있는광고포맷

8. 픽셀 : 웹사이트상의유저행동추적기준

9. CPV: 동영상조회당비용

10. Audience Network: 제휴매체의인벤토리에 광고를게재할수있는

네트워크상품. Facebook 타겟팅옵션동일하게적용가능

11. Lead Ads: Facebook 페이지 이탈없이회원가입, 구독신청등이

가능한광고상품

12. 슬라이드쇼 : 여러장의이미지를 차례로넘기며동영상을 재생하는

상품

13. SMB 퀵프로모트: 반응좋은트윗을노출하도록 추천하는 광고상품

14. 오토플레이: 동영상자동재생

15. 오디언스플랫폼 : Twitter의모바일네트워크광고상품

16. 비디오앱카드: 비디오소재를통해앱다운로드를 유도하는

광고상품

17. 앰플리파이 : Twitter내퍼블리셔동영상에 프리롤영상형태로

붙는광고상품

비디오앱카드16광고출시

앰플리파이17광고업데이트

Facebook맞춤타겟픽셀8업데이트

오디언스플랫폼15업데이트

2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW2015년 소셜미디어광고 변화 트렌드 및 성공 사례

1

VIDEO AD동영상을지원하는광고상품의증대

2015년, Facebook을 필두로 한소셜미디어들이 동영상 광고 상품 출시 및 업데이트에 주력하기 시작했습니다.

시청각적 자극으로 정보전달력이 뛰어난 동영상 콘텐츠의 장점을 기반으로 소셜미디어 내 재미있거나 의미 있는 영상들이 지속적으로

생산되고 공유되는 트렌드가 있었고, 이러한 이유로 소셜미디어에서의 동영상 콘텐츠 소비가 많아졌습니다.

이를 토대로 브랜드들은 다양한 동영상 광고 상품으로 더욱 전략적이고 효과적인 캠페인을 진행할 수있게 되었습니다.

VIDEO AD DIRECT RESPONSE MOBILE NETWORK AD2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW R&F BUYING TYPE

Facebook 동영상 캐로셀 광고

캐로셀 광고1포맷 내 소재 사용 유연성 제공

캐로셀 광고 포맷에 동영상 소재를 사용할 수 있게 됨으로써 광고 포맷 내에 이미지 소재와 혼용하거나 동영상 소재를 단독으로 사용할 수 있어 뉴스피드에서 Facebook

유저의 반응을 더 높일 수 있게 되었습니다. 이는 궁극적으로 외부 사이트나 모바일 어플리케이션 마켓으로의 랜딩을 유도하여 더 높은 전환을 발생시킵니다.

동영상 캐로셀 광고는 앱 설치 및 참여 증가, 웹사이트 방문 수 증가, 게시물 홍보하기 목적의 캠페인에 적합한 상품입니다.

1. 캐로셀광고 : 피드내여러장의소재를 스와이프하여볼수있는광고상품

캐로셀 광고가 단일 이미지 광고 대비 더 높은 반응률을 보인다는 사실은 여러 집행 사례를 통해 증명됐습니다.

기존 캐로셀 광고 포맷에 동영상과 이미지를 혼합하여 적용하는 것이 가능해짐으로써

크리에이티브를더욱 유연하게활용할수 있어 유저 반응률 측면에서한층 더 강화된 상품입니다. WisebirdsSponsored

VIDEO AD DIRECT RESPONSE MOBILE NETWORK AD2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW

Facebook 슬라이드 쇼와 GIF1 광고

다양한 동영상 광고 포맷의 선택권 제공

2015년부터 Facebook에서는 GIF 포맷 이미지를 광고 소재로 게재할 수 있게 되었습니다. 뿐만 아니라 일반 이미지 3~7장을 활용하여 동영상 형식을 만들 수 있는

슬라이드 쇼 기능이 등장하였습니다. 이로써 여러 가지 제약으로 인해 동영상 제작이 어려운 광고주들이 GIF 혹은 슬라이드쇼 형식의 동영상으로 스토리텔링을 하여

유저의 반응률을 더욱 향상시킬 수 있게 되었습니다.

1. GIF : Graphics Interchange Format, 인터넷초기부터사용된이미지압축포맷으로전송속도가빠르고이미지의손상이적은것이장점, 애니메이션효과를낼수있음

GUIDELINE

간단한 GIF 형태의 파일로

동영상 광고 진행이 가능합니다.

3장에서 7장의 단일 이미지를 연속적으로

노출하는 동영상 제작이 가능합니다.

｜ GIF로 끝나는 링크 사용

｜ 파일 크기: 8MB 미만

｜ 문구: 90자

｜ 플래시나 선명하지 못한 GIF 지양

｜ 20% 텍스트 정책 준수

｜ 권장크기: 1,280 x 720픽셀

｜ 비율: 16:9 권장 (최대 4:3)

｜ 문구: 90자

｜ 크기와 화면 비율이 동일한 이미지 사용 권장

｜ 20% 텍스트 정책 준수

R&F BUYING TYPE

Success Case (Facebook GIF Ad)

Result 2016년 1분기

-25% X3.3

Image Post Ad대비

CPE2 25% 감소

Image Post Ad대비

Engagement Rate3 3.3배 상승


1. Engagement : Like , Comment, Share, Video view

Solution

Creative

Objective

유니클로브랜딩과함께콘텐츠Engagement 1극대화｜

기존진행되던단일이미지와함께 Engagement 극대화를위해다양한제품군을크리에이티

브하게보여줄수있는GIF 광고진행

｜

Background

유니클로의의류및액세서리등 다양한제품군에대한노출을 통해 제품을알리기를

원하였고유저의주목을끌수있는크리에이티브를사용하여유저의관심을끌고자하였음

｜

3. Engagement Rate : Engagement / Reach2. CPE ( Cost Per Engagement) : Engagement당비용

-25% X3.3

유니클로


Facebook 360도 동영상1 과 Instagram 동영상 광고

광고 반응률 증대 및 매체 선택의 폭 확대

360도 동영상이 Facebook에 지원되면서 유저들은 본인이 원하는 다양한 각도에서 동영상을 볼 수 있게 되었습니다. 비록 360도 동영상을

제작하기 위해서는 특수한 카메라 및 편집 장비가 필요하여 아직 콘텐츠 공급이 원활하지 않지만 이를 실제 광고로 활용시 높은 반응률이 예상됩니다. 또한

Instagram에서 동영상 광고가 60초 길이의 영상 업로드가 가능해짐에 따라 Instagram을 통해서도 비교적 긴 영상 메시지 전달이 가능하게 되었습니다.

1. 360도동영상: 재생도중에키보드나마우스를활용해사용자가보고싶은방향이나지점을선택할수있음, 모바일에서는Tilt(기울이기)를통해보고싶은각도를볼수있음. 즉, 동영상을360도회전시켜볼수있게함

GUIDELINE

[ Instagram 동영상광고 ]

Instagram을 통해 60초까지의

동영상 광고가 가능하게 되었습니다.

｜ 텍스트: 텍스트만, 최대 2,200자

｜ 길이: 최대 60초 ｜ 파일 크기: 최대 30MB

｜ 썸네일 이미지 비율: 동영상 비율과 동일,

20% 텍스트 정책 준수

｜ 최소 해상도: 600 x 315픽셀 (1.9:1 가로 방향)

600 x 600픽셀 (정사각형)

[ 360도 영상 ] 360도 광고를 통해 상하좌우 모든 공간을 볼 수 있습니다

R&F BUYING TYPE

Success Case (Facebook 360 ̊Video Ad)


2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW VIDEO AD DIRECT RESPONSE MOBILE NETWORK AD R&F BUYING TYPE

X2.2

* 광고소재포스트 URL: https://www.facebook.com/Kiamotorsworldwide/videos/10153861849282558/

Solution

Creative

Objective

CES 2016 행사기간동안 동영상광고를통해기아자동차의Branding 및유저의관심을유도｜

기아자동차의신기술이적용된차량을360도동영상으로제작하였으며이를Facebook

Video View 광고로집행하여유저의참여를극대화

｜

Background

기아자동차에서CES 2016에참가하면서새로운기술들을 적용시킨차량의특징및장점들

을보다효과적으로유저에게알려주기를원하였음

｜

-26% X2.2

일반 Video Ad대비

CPV 26% 감소

일반 Video Ad대비

Comment Rate 2.2배 상승

기아자동차


Twitter 앰플리파이 광고

영상 콘텐츠와 광고 연계를 통한 브랜드 상기도 증대

Twitter 앰플리파이 광고를 통해 Twitter 내 콘텐츠 퍼블리셔1의 영상 콘텐츠에 브랜드 스폰서십이 가능해졌습니다. 단일 퍼블리셔와 제휴 혹은 퍼블리셔 카테고리

타겟팅으로 사용이 가능합니다. 제공되는 하이라이트 영상 콘텐츠에 3초~6초간 짧은 프리롤 광고를 노출시키는 동영상 광고로 퍼블리셔 콘텐츠와 관련성이 높은 광

고를 활용, 해당 퍼블리셔의 Follower 뿐만 아니라 Twitter내에 타겟 오디언스에도광고를 효율적으로 도달시킬 수 있다는 장점이 있습니다.

1. 콘텐츠퍼블리셔: 방송사등콘텐츠를제작유통하는업체

PUBLISHER BRANDSponsorship영상콘텐츠앞에

연관성있는광고가

프리롤형태로

노출됩니다

R&F BUYING TYPE


Success Case (Twitter Amplify Ad)

Result 2015년2분기

280% TWITTER SUCCESS CASE

캠페인 기간 내 기아자동차 관련Tweet이

캠페인 기간 동안 평균 대비 280% 증가

성공적인 캠페인으로

Twitter 글로벌 성공 사례로서 소개 됨

R&F BUYING TYPE

Solution

Creative

Objective

코파아메리카대회스폰서참여를통해남미지역유저에대한

브랜드인지도제고및이벤트참여

｜

미국스포츠전문방송채널ESPN과함께코파아메리카의경기하이라이트영상에

기아자동차의광고영상을앰플리파이광고로집행

｜

Background

기아자동차는남미의축구축제인코파아메리카대회의메인스폰서로참여｜

기아자동차

* 광고성공사례 URL : https://biz.twitter.com/success-stories/kia-motors-and-espn

DIRECT RESPONSE행동유도를위한광고 상품의발전

소셜미디어는 성과측정 기술의 발달 및 크로스디바이스환경1 의 실사용자를 타겟팅 한다는 최대의 장점을 바탕으로 Direct Response2를위한 광고 상품들을

2015년에도지속적으로 업데이트 하였습니다. 특히 모바일상 커머스서비스가 강화되면서 실질적인구매전환을일으키기위한상품이발달되었는데,

이는실사용자에게리타겟팅3을통해상품구매를효과적으로유도할수있도록하였습니다.

또한 전환 페이지로의 이동 후 이탈률을 낮추고자 SNS 내에서 즉각적인 전환이 가능하도록 구현한 상품이 출시되었습니다.

1. 크로스디바이스환경: 모바일, PC , 태블릿등여러기기를통해서비스를이용하는환경 2. Direct Response : 광고에대한웹혹은모바일상의실질적인액션 3. 리타겟팅: 웹페이지등에서상품을본사람, 장바구니에담은사람등구매의사가있는사람을타겟팅하는광고기법


Facebook 동영상 리타겟팅 강화

기존 동영상 시청자 리타겟팅을 통해 관심도가 높은 타겟 확보

동영상 리타겟팅은 페이지에 있는 이전 동영상을 본 유저에게 다시 광고를 노출하는 방식으로 브랜드 및 기존 콘텐츠에 관심도가 높은 타겟에게 동영상을 노출함으로

써 광고에 대한 반응률을 더욱 높일 수 있도록 도와줍니다. 2015년 업데이트가 되면서 Facebook API 플랫폼1을 통해서는 모든 광고주들이 오가닉 동영상2 시청자까

지 리타겟팅 할 수 있게 되었으며 최소 모수 1,000명 이상, 광고 생성 후 1일 후 사용 가능 등의 기준이 없어져 사용 범위가 더욱 확대 되었습니다.

2. 오가닉동영상: 광고를진행하지않은Facebook페이지의동영상게시물1. Facebook API 플랫폼 : Facebook 광고API를기반으로개발한Facebook마케팅파트너사의광고최적화플랫폼

R&F BUYING TYPE

95% 이상동영상을본유저

3초이상동영상을본유저

95% 이상동영상을본유저

3초이상동영상을본유저

직접전환을(ex-구매, 설치)

유도하는캠페인에활용

추가적인정보를줄 수있는후속캠페인

타겟으로활용

*Lookalike Audience

리타겟팅 그룹을 Seed로

유사타겟그룹을 생성하여

후속 캠페인에 활용

Targeting Sample

ORGANIC VIDEO

VIEWERRETARGETING GROUP 1

충성도 높은리타겟팅 그룹

PAID VIDEO

VIEWERRETARGETING GROUP 2

상품에호기심을 보인리타겟팅 그룹

Success Case (Facebook Video Retargeting)


129% 1/2

Standard Targeting 대비

129% 높은 VTR

이전 캠페인 (Standard Targeting 적용) 대비

1/2 비용의 CPV


Solution

Creative

Objective

방송프로그램에관심이있을것같은시청자에게예고편영상노출을통해

참여율을높이고광고효과극대화

｜

MnetFacebook 페이지에업로드된동영상 (광고동영상+ 오가닉동영상) 에 반응한타겟을

추출하여 Instagram 광고집행시리타겟팅

｜

Background

Mnet은언프리티랩스타 본방송전에SNS 상에서예고편영상을 광고로집행하여

해당프로그램을이슈화하고자함

｜

Mnet

Success Case (Facebook Video Retargeting)


-10% X6.3


CPI 10% 감소


CVR1 6.3배 상승


1. CVR (Conversion Rate) : 클릭후게임설치에대한전환율

Solution

Objective

1차로게임인지도확보를위한비디오뷰캠페인을진행하였고2차로앱설치캠페인을

진행

｜

Background

신규게임런칭과더불어잠재고객층에게인지도를확보하고앱설치유도｜

설치전환율이높은진성유저를찾아앱설치당비용효율확보｜

Creative

Nexon


Facebook DPA 광고1 및 픽셀 업데이트2

관련 상품 노출을 통한 상품 구매 전환 극대화

웹사이트나 앱에서프로덕트 카탈로그3의특정 상품을조회한 타겟에게 연관상품광고를 노출하는 광고상품으로 기본세팅과정만거치면단일·캐로셀광고4의

자동생성및게재가가능합니다. 또한쿠키 및Facebook 유저기반으로 광고가송출되기 때문에 모바일및모든기기에크로스디바이스노출이가능합니다.

이는이커머스, 리테일 등온라인상에서 상품을 판매하는ROAS5를 중요시 여기는광고주들에게 적합한 상품이며 작년한해동안 Wisebirds의 다양한광고주에서 좋은성

과를거두었습니다.

1. DPA 광고 : 관심상품노출자동리타겟팅 광고 상품

VIDEO AD DIRECT RESPONSE MOBILE NETWORK AD

2. 픽셀업데이트: Facebook픽셀의행동추적항목이기존6개에서9개로세분화되어업데이트됨 추적가능항목 : 페이지조회, 가입완료, 양식제출, 구매과정시작, 결제정보추가, 구매완료, 장바구니담기, 검색, 위시리스트추가)

3. 프로덕트카탈로그: 커머스사이트내상품을웹문서형식으로나열한상품리스트 4. 캐로셀광고 : 여러개의소재를스와이프하여볼수있는광고포맷

리타겟팅

장바구니/ 회원가입 /

구매완료/ 조회등웹사이트내

특정행동을한타겟에게노출

자동 광고 세팅

조회한상품과유사한상품이

광고로자동선별/ 생성

크로스 디바이스

쿠키값과Facebook로그인정보를

활용하여PC와모바일/모든기기에

크로스디바이스 형태의광고노출가능* 별도소재제작불필요

구매 전환 극대화

브랜드,가격,상품타입 등속성에

따라필터링하여연관성높은상품을

함께노출하여구매전환유도

5. ROAS(Return on Ad Spending) : 광고비용당메출액

R&F BUYING TYPE

GS SHOPSuccess Case (Facebook DPA)

Result 2015년3,4분기

279% -53%

DPA진행 전 대비

ROAS 200%이상 상승

유저가 관심을 보인 상품을

정확하게 노출시켜 CPP1 하락


1. CPP ( Cost per purchase) : 구매 전환당광고비용

R&F BUYING TYPE

Solution

Creative

Objective

DPA 상품을통해GS SHOP에서상품을조회하거나장바구니에담은유저에게

해당카테고리의유사상품을노출

｜

Background

구매전환율극대화｜

App Install Ad와Website Click Ad를통해앱설치수, 웹사이트유입에대한목표는달성했

으나유입률대비 구매율이낮아 구매전환에최적화된상품을찾고있었음

｜

Creative

Success Case (Facebook DPA)


-95% X6

일반 링크클릭 광고 대비

전환 당 비용 95% 감소

일반 링크클릭 광고 대비

ROAS 6배 상승


인터파크투어

R&F BUYING TYPE

Solution

Objective

DPA 상품을통해 지역카테고리를기준으로전략적인타겟팅을실시

예를들어동남아여행과해외호텔을조회한유저에게같은지역의유사호텔을노출

｜

Background

구매전환극대화｜

인터파크투어는온라인베이스의여행상품쇼핑몰로여행상품구매액확대를목적으로

온라인마케팅을진행

｜

Creative

Success Case (Facebook DPA)


중소형 쇼핑몰


941%

59개몰 평균 ROAS Top 10 쇼핑몰 평균 ROAS

2300%

* 참여쇼핑몰제품군 : 의류, 액세서리, 뷰티&코스메틱, Life style

Solution

Objective

Cafe24 서비스를활용하는다양한카테고리의쇼핑몰을선별하여Cafe 24 DB URL을활용,

Product Feed를생성및DPA 광고집행

｜

Background

DPA 상품은높은ROAS와더불어광고운영인력을줄일수있는획기적인상품이나

중소형쇼핑몰대상광고효율에대한검증이필요

｜

구매전환극대화｜


Facebook Lead Generation 광고

페이지 이탈 없이 높은 전환율 창출

Facebook 페이지이탈 없이정해진 양식기입을 통해가입, 등록, 구독할수 있는광고상품으로 신문, 잡지구독, 견적이나 전화요청, 업무정보 등CRM 데이터를 수집하는

데사용할 수있습니다. Lead 광고는Facebook이 이미 보유하고있는 고객데이터 수집또는브랜드가 원하는 객관식 ,개방형질문을다양하게활용할수있으며, 기존DB를

수집하는 방식이외부 링크를통해 진행하여유저의 이탈률이 높았다면앱안에서 작성이 가능해외부이탈을막을수있으므로더높은전환율을보이는광고 상품입니다.


WisebirdsSponsored

1. What are the brands that you like the most?

2. What’s your name?

3. Why are you interested in 000’s product?

4. If you want to subscribe, please fill your …

확대이미지영역

1. What is your most preferred sports brand?

2. What’s your name?

3. What kind of product category are you interested in?

4. If you want to subscribe, please fill out your email address here.

5. please write down your phone number.

NIKE Adidas Reebok

Shoes Outer Shirts

Eun Yeong Bea

[email protected]

000-0000-0000

이탈률감소

전환율증가

R&F BUYING TYPE

Success Case (Facebook Lead Generation Ad)


-75% X4.4

방문 신청 전환 당 비용

75% 절감

웹사이트 전환 광고 대비

DB전환율 4.4배 상승


스트라입스

R&F BUYING TYPE

Creative

Solution

Objective

Lead Generation 광고를통해양식을기입하는도중의유실을최소화하고

Facebook유저정보를그대로인계해DB 전환율을극대화

｜

Background

방문맞춤의류브랜드스트라입스에서는신규DB 모집의잠재채널을확보하고기존DB 전

환당효율을개선하고자하였음

｜

신규고객DB 확보및전환당광고비용감소｜

리드광고노출 양식제출 완료

Success Case (Facebook Lead Generation Ad)


86% 1/2

Lead Generation 광고 집행 후 외부 링크 클릭

광고 대비 DB 작성률 86% 상승

타 매체 대비

DB 작성 단가 ½ 절감


edm 유학 센터

R&F BUYING TYPE

Creative

Solution

Objective

FacebookLead Generation 광고를활용하여 In-App 에서바로DB입력을함으로써

DB 입력까지의절차최소화및전환율상승

｜

Background

광고주의성수기시즌인겨울방학에진행되는해외대학진학설명회에앞서

잠재고객DB 를수집하여2차, 3차마케팅으로확장하고자함

｜

해외대학기획전, 진학설명회의참가희망자DB 확보｜

MOBILE NETWORK AD네트워크를위협하는소셜미디어

소셜미디어들이 자신만의 강점을 바탕으로 모바일 네트워크1 광고 시장에 도전하기 시작했습니다.

소셜미디어 모바일 네트워크의 경우 로그인 베이스 트래킹을 통해 매체에서 기존에 보유하고 있는 타겟팅 옵션을 그대로 사용할 수있어

정교한타겟팅과고도화된성과측정이가능한장점을가지고있습니다.

이러한 강점을 토대로 소셜미디어 모바일 네트워크 광고는 퍼블리셔2를 지속적으로 늘려왔으며, 상품력 강화를 위해 기존 배너 형태뿐 아니라 동영상 및네이티브 형태3로의 발전을 거듭하고 있습니다.

1. 모바일네트워크 : 모바일웹/ 앱상의퍼블리셔들의인벤토리를모아광고를게재할수있는미디어 2. 퍼블리셔: 서비스혹은콘텐츠를제작하는주체를뜻함. 모바일네트워크에서는제휴된앱을일컬음 3. 네이티브형태: 매체가제공하는콘텐츠와유사한형태의광고, 보통광고같지않은광고를뜻함


Facebook Audience Network 광고

광고 도달 볼륨 증대 및 가격 경제성 확보

Facebook의 정교한 타겟팅을활용하여 관련성 높은광고를제휴된 웹과앱에 노출해도달 볼륨을극대화하며 Facebook 네이티브 인벤토리1와시너지효과를 일으키고

모바일 전면을차지하는 클릭율이 높은게재지면을 보유하고 있어 광고비용 절감및광고 반응률상승의 효과도있습니다.

오디언스 네트워크광고는 Facebook 인벤토리한계와캠페인 경쟁심화로 인한도달볼륨하락과비용상승의이슈를해결할수있는대안중하나로떠오르고 있습니다.


1. 네이티브인벤토리: Facebook피드혹은웹우측영역에서송출가능한Facebook내광고인벤토리

R&F BUYING TYPE

[ Banner ] [ Interstitial ] [ Native ]

노출 예시


45% 1/5

Facebook 모바일 피드 광고 대비

45% 노출량 증가


1/5 가격의 CPC


Success Case (Facebook Audience Network Ad)

인터파크투어

R&F BUYING TYPE

Creative

Solution

제휴매체네트워크인 Audience Network에광고집행을통해볼륨을확보하며

Facebook여행/휴가관심사및 웹사이트방문자타겟팅을통해유입전환극대화

｜

Background

인터파크투어온라인박람회사이트로의유입을최대화하기위한마케팅진행｜

랜딩유입트래픽확보를위한광고도달커버리지증대｜

Objective


78% 1/3


Impression 78% 증가


1/3 가격의 CPC



야놀자

R&F BUYING TYPE

Creative

Solution

Facebook 캠페인에Audience Network채널을추가하여볼륨극대화

동시에해당게재지면에Facebook지역타겟팅활용(서울& 수도권&주요광역시)

｜

Background

야놀자에서바로예약서비스가출시되면서해당서비스런칭초기많은유저확보필요｜

Facebook의정교한타겟팅을활용하면서보다넓은타겟볼륨확보｜

Objective


X7 1/4

Facebook 모바일 광고 대비

Impression 7배 증가

Facebook 모바일 광고 대비

1/4 가격의 CPC



설화수

R&F BUYING TYPE

Creative

Solution

Background

단기간광고주페이지유입증대｜

Objective

설화수는설화문화전사이트에 2015년백일홍설화전을진행하여해당이벤트에

유입을최대화하고자하는마케팅진행

｜

광고커버리지및추가유입확보를위한Audience Network광고활용｜

노출 예시


Twitter 오디언스 플랫폼

광고 도달 볼륨 증대 및 가격 경제성 확보

Twitter에서 진행되는 광고를전세계 파트너앱으로 확장노출할 수있으며, 기존Twitter캠페인을기반으로더많은도달볼륨을확보할수있는광고상품입니다 .

Twitter의 다양한 타겟팅을네트워크내7억 이상의유저에 적용할수있어 효율적인 볼륨확보가가능하며 2015년 App install과 Re-engagement 뿐 아니라Video View

와Tweet Engagement목적까지 사용가능하게 되었습니다. 바배너, 전면 배너, 네이티브 배너등 모바일에최적화된 게재지면을 통해1차 전환(클릭) 에유리합니다.

VIDEO AD DIRECT RESPONSE MOBILE NETWORK AD R&F BUYING TYPE

[App Installs & Re-engagement] [Video Views & Tweet Engagements][]


X3.2 12%

타 매체대비 2.5배 낮은 비용으로

3.2배 높은 노출량 확보

클릭대비 높은 CVR1


Success Case ( )

GS SHOP

R&F BUYING TYPE

1. CVR ( Conversion Rate) : 클릭대비설치전환율

Creative

Solution

Objective

Twitter의제휴매체인Twitter오디언스플랫폼에게재해캠페인볼륨을확보하고

동시에Twitter유저 타겟팅을활용하여코어타겟에캠페인노출

｜

Background

GS Shop은 추가앱설치캠페인을진행하기위해코어타겟연령의 유저사용률이

높은매체를찾고있었음

｜

신규앱설치가가능한 코어타겟에도달을극대화｜

R&F BUYING TYPE보장형구매방식의강화

R&F 광고 Buying Type은도달과 빈도를 컨트롤할 수 있도록 하는 보장형 구매방식입니다.

도달및빈도에있어입찰경쟁의변수를줄여주는R&F 상품은브랜드이미지제고를목적으로노출및도달을KPI로수립한광고주들에게적합합니다.

2015년에는다양한 광고 목적에 R&F Buying Type을적용할 수 있게 됨으로써 다소 제한적일 수 있었던 해당 구매 방식을 유연하게 사용 가능하도록 업데이트 되었습니다.


Facebook R&F: 적용 범위 확대 및 기능 강화

앱 설치광고에 R&F Buying Type 활용 가능 / R&F 바잉시 애드시퀀스 옵션 신설

｜ 앱설치R&F: 앱출시일자에원하는볼륨으로광고를진행할수있어 노출볼륨을해결하여 더욱 전략적인캠페인 집행이가능하게 되었습니다.

｜ R&F 애드시퀀스옵션: R&F 방식으로만 구매가가능한 형태로, 캠페인 소재를세팅할 때한유저에게 노출되는 소재의순번을 정할수 있어이를시리즈로 구성하여

스토리텔링이 가능하게 합니다. 같은유저에게 한소재를 반복노출하지 않고, 일정기간을 두고순차적으로 소재를 노출하므로 광고중복에대한 노이즈를줄이고

2차, 3차소재에대한반응률을높일수 있는방안이될수있습니다.

[ 적용범위 확대 : 앱 설치 목적으로도 R&F 구매 가능 ] [ 기능강화 : 애드시퀀스 옵션 신설 ]

CREATIVE 1 CREATIVE 2 CREATIVE 3

첫 번째 노출 두 번째 노출 세 번째 노출

APP INSTALL

｜ 이 Buying type은앱 설치를 보장하는 구매 방식이

아니라 도달과 빈도를 확보하는 상품이기에 단기간

큰 볼륨 확보가 필요한 광고주에게 적합한 상품.

VIDEO AD DIRECT RESPONSE MOBILE NETWORK AD R&F BUYING TYPE

※ Creative1 번부터 유저별 빈도를 지정하여 순차적으로 노출이 가능하며

Creative2, Creative3노출 전의 기간을 지정할 수 있음

기간지정 기간지정

Result

X1.4 X2.7

일반 동영상

광고캠페인 대비

1.4배 높은 Recall Rate


Success Case (Facebook R&F Ad Sequence Option)

SK Telecom

X1.8

일반 동영상

광고캠페인대비

2.7배 높은 Engagement Rate

일반 동영상

광고캠페인 대비

1.8배 높은 CTR

R&F BUYING TYPE


Creative

Solution

Objective

R&FBuying Type으로 볼륨규모를확보하고애드시퀀스를통해1차로시청한유저에게

1~4편의스토리있는광고를순차적으로노출하여높은시청및참여를유도

｜

마이크로사이트에게시한시리즈영상을활용하여효과적으로상품홍보를

할수있는채널을모색

｜

시리즈영상물각각의시리즈영상에대한시청률및참여율극대화｜

Background


Instagram R&F

도달과 빈도를 보장한 Instagram 광고 가능

Instagram에도 R&F 상품이 출시되면서, 광고주목적및 광고자산에 따라 Instagram 광고구매시 추가적으로 고려해볼수 있는옵션이 추가되었습니다. 이Buying Type은

비주얼 크리에이티브가 중시되는 Instagram 광고에서 소재 퀄리티가유저 기준에미달했을 때발생되는 네거티브피드백과상관없이노출수를보장할수있으므로, 소재의

퀄리티에따라노출의등락이발생될수있는부분을보완하는구매방식이라고할수있습니다.


[ 노출 예시 ]

Instagram R&F

｜ 광고상품: 웹사이트 링크 클릭 / 비디오뷰/

모바일앱설치/ 페이지게시물참여

｜ 크리에이티브 포맷: Image / Video / Carousel1

1. Carousel: 스와이프를통해여러이미지를보여주는광고형식

R&F BUYING TYPE


Success Case (Instagram R&F]

MyRealTrip

R&F BUYING TYPE

Result

타 매체 대비 2.3배 많은

콘텐츠 참여 확보

타 매체 대비 2.6배 많은

광고콘텐츠 Like 확보

X2.3

2015년4분기

X2.6 Creative

Solution

Objective

목표타겟에하루에한번씩만광고를노출할수있는 Instagram R&F Buying Type을사용｜

브랜드아이덴티티를표현하기적합하면서감성적인유저pool을가장많이확보한

Instagram을브랜딩매체로활용하고자함

｜

Background

광고에대한중복노출을최대한배제하여 노이즈없이 자연스럽게브랜드인지도를

제고하고활발한유저인터랙션을도모

｜

2015년 소셜미디어에서는 동영상광고및Direct Response를유도하는광고상품이약진하였습니다. 또한모바일네트워크광고상품이점차매체력을확장하고있으며,

R&F와같은브랜딩에적합한구매방식도지속적으로발전하였습니다. 이를통해소셜미디어광고를 더욱전략적으로 집행가능하게 되었습니다.


Instagram및Facebook내

동영상캐로셀, 슬라이드쇼, GIF,

360도 등동영상광고관련포맷다양화

동영상을 지원하는

광고 상품의 증대

이미지or

아이콘

2015년소셜미디어광고시장요약

소재와타겟팅,상품, 구매방식측면에서다양한선택을위한진화

FacebookDPA, 동영상리타겟팅,

Lead광고와같은 유저반응을직접적으로

향상하는상품의발전

DR유도를위한

광고 상품의 발전

이미지or

아이콘

소셜미디어의타겟정보를기반으로한

FacebookAudience Network,

Twitter오디언스플랫폼의매체력확대

네트워크를 위협하는

소셜미디어

가능한광고목적확대및

스토리텔링이가능한애드시퀀스의등장

Instagram에도R&F 구매적용

보장형

구매방식강화

SNS

2016 NEW SOCIAL ADS2016년 새로운 기능 및 광고 상품 업데이트로기대되는 SNS 소개

2


국내 1위 지인기반 SNS

[ 국내 최대이용자 Pool을 보유한 SNS ]

BAND BEAT VINGLE

BAND

BAND는 강력한지인기반 소셜미디어로2015년 3분기기준 MAU1 평균 1600만명 ,WAU21200만 명을돌파하였습니다.

가입형커뮤니티라는특성상정확한관심사를파악하여광고를집행할수있으며, 타SNS와중복되지않는유저층이다수분포되어있습니다.

BAND의 유저는20~30대 뿐만 아니라40~60대의 중장년층까지 사용 비율이높기 때문에 타Social Media에서 커버할 수없는유저에 도달할수 있다는장점이 있습니다.

DOWNLOAD

5,000만MAU

1,600만

[ 타 Social Media에서 커버 불가한 유저에 도달 가능 ]

밴드 중복률 : 49.6% 밴드 중복률 : 30.7% 밴드 중복률 : 8.9%

50.4% 69.3% 91.9%

43.2% 58.9% 67.6%

밴드 A사 B사 C사

1. MAU : Monthly Active User , 월간활성사용자 2. WAU : Weekly Active User, 주간활성사용자


피드 광고를 출시하여 서비스 내 브랜드 접점 확장

BAND BEAT VINGLE

BAND

기존풀스크린 앱광고, 띠배너광고 와같은DA 상품뿐 아니라머지 않아피드네이티브광고를출시하여광고라인업을 확장할예정입니다. 2016년 네이버 및공개밴드의

콘텐츠 활용을통해피드형 서비스를강력하게드라이브할 것으로 예상되어 Facebook, Instagram에 이은SNS매체의3강체제가구축될 것으로예상됩니다.

·앱종료시전면팝업되는형태

· 웹, 앱, 비디오랜딩제공

· 홈화면하단에노출되는형태

· 웹, 앱랜딩제공· 피드광고지면에콘텐츠형식으로 제공되는네이티브광고

· 밴드멤버모객, 웹/앱랜딩제공

· 새소식영역에추천밴드형태로노출

· 밴드멤버모객제공

피드 광고 새 소식 광고풀 스크린 광고 띠배너 광고

· 밴드홈영역에추천밴드형태로노출

· 밴드멤버모객제공

밴드홈광고


국내 최초 광고 기반 무료음악 스트리밍 서비스 어플리케이션

[ 지속적으로 성장하는 User수 ]

BAND BEAT VINGLE

BEAT

국내최초 광고기반무료 음악스트리밍 서비스 ‘비트’는출시 20개월만에 가입자600만명을 돌파하였습니다. 작년4/4분기 이후에는일체의 마케팅집행이 없음에도

월평균 자연가입자가 20만명에 달하고있습니다. MAU 역시200만명 이상으로꾸준한증가를 보이고있으며 월간월간청취시간은1,100만시간, 일평균청취시간은70

분에달하는등생활밀착형서비스로자리매김하였습니다.

가입자

670만MAU

200만

[ 매일같이 사용하는 생활밀착형 서비스 ]

월간 청취시간

1,100만일 평균 청취시간

70분


시청각 광고 콘텐츠를 이용하여 잠재고객과 브랜드를 자연스럽게 연결

BAND BEAT VINGLE

BEAT

사용자와 서비스간의 유저인터렉션을고려한디스플레이, 동영상, 오디오 상품이적용되어 있으며사용자의 청취취향, 장르에따른 상황별네이티브 광고를 지속적으로

개발및 적용하고있습니다. 모든유저에게 때와 장소를가리지 않고접근가능한 음악콘텐츠 특성에의거하여 잠재고객과브랜드를가장자연스럽게연결합니다.

앱실행시전면이미지노출

웰컴스크린DA

인기Top채널입점형노출

채널DA

채널접속시이미지배너노출

인스트림 DA

[친구들]피드에네이티브형태로노출

피드 DA

앱종료시전면이미지노출

엔딩 DA

채널접속시비디오형태로노출

채널동영상

곡이넘어갈때오디오로노출

인스트림오디오

진짜이야기, 나같은 사람을만날수 있는커뮤니티 서비스Vingle은 현재 MAU 1천만을 확보하고 있는주목해야 할 미디어 입니다. 전체 사용자의90% 이상이

모바일 유저이며, 3,000개 이상의관심사커뮤니티를 기반으로 콘텐츠에 대한활발한 유저인터랙션을 끌어내고 있습니다.

더불어 여성비율이높은 타관심사 서비스와달리 남녀비율이1:1에근접하며,구매력있는25세이상의사용자가61%를차지해광고매체로서매력도가높습니다.


관심사 기반 커뮤니티 중심의 모바일 서비스

[ 관심사 커뮤니티를 기반으로 한 풍부한 User수 ]

BAND BEAT VINGLE

VINGLE

MAU

1,000만INTEREST COMMUNITY

3,000개+

[구매력있는 25세 이상 사용자 61% 차지 ∙타 매체 대비 많은 남성 유저 비중]

MALE 54%

FEMALE 46%

34%28%

16%11%

11%

18~24세 25~34세 35~44세 45세 이상18세 이하

콘텐츠와 유사한형태의 네이티브 디스플레이애드, 모바일웹 하단의배너 애드와기사형 광고인애드버토리얼 형태의 광고를제공하고 있습니다.

로그인 유저의데모그래픽 정보와서비스내축적된 뷰티, 여성패션, 쿠킹, 인테리어, 피트니스, 뉴스, 남성패션등의 카테고리를이용하여관심사를기반으로한 타겟팅이

곧가능해질예정입니다.


서비스 내 축적된 데이터를 기반으로 관심사 타겟팅 가능

BAND BEAT VINGLE

VINGLE

홈피드상단에콘텐츠와유사한형태의이미지로노출

네이티브 디스플레이 애드

모바일웹방문자에노출

모바일 배너애드

캠페인목표에부합하는콘텐츠로제작제공

애드버토리얼

ABOUT WISEBIRDSSNS광고를넘어 서는 전방위적인 IT 솔루션 파트너

3

Optimization Solution

Facebook 및 Instagram

광고API 서버에직접

접근하여 Facebook이제공하는

서비스에와이즈버즈의기술력을

더해광고를더욱정교하고효율적으로

운영할수있는서비스를제공

인증된파트너사는

Facebook 혹은 Instagram

정책변경소식을가장빠르게접하여

급격하게변화하는 정책및상품

업데이트에기민한대응이가능

Facebook네이티브광고플랫폼

에서제공되지않는Bid Type,

Targeting Option,

Optimization 기능등을통해

광고효율극대화

Facebook Marketing Partner와

Instagrampartner로서

Facebook아시아

헤드오피스의전담지원

OPTIMIZATION SOLUTION FOR FACEBOOK AND INSTAGRAM

LEADING SALES PARTNER

와이즈버즈는 Facebook/Instagram의 광고최적화 솔루션인adwitt의 기술력과우수성을 바탕으로아시아 유일의 4개 분야의뱃지를 모두보유한 PMD 였으며

세계에서 몇안되는 Facebook Marketing Partner with Ad Technology 와 Intstagram Partner with ad tech specialty로 동시에선정되었습니다.

ABOUT WISEBIRDS

Marketing Partner news Exclusive Products Direct Line with Facebook

Asia Regional Office

LEADING SALES PARTNER IN KOREA

THE FIRST AND ONLY KOREAN FACEBOOK

MARKETING PARTNER WITH AD TECHNOLOGY

ONE OF THE FIRST INSTAGRAM PARTNERS

WITH AD TECH SPECIALTY

AD SERVER DEVELOPMENTFOR MEDIA

Conversion Tracking

Front-endAdmin Page

Development

Back-endAd Server Building

ProductSales

UserAnalysis

ProductConsulting

와이즈버즈는 Band, Vingle등 다양한유저 층을확보한

모바일 서비스에 광고 기술(Ad tech) 솔루션을 지원하고 있습니다.

가장체계화되고 과학적인 광고서비스를 RTB 시스템및노출 로직

구현부터 광고등록및 관리플랫폼까지 모두제공함으로써

파트너사들과 함께동반 성장을이끌어내고 있습니다.

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와이즈버즈는 세계를 무대로성장하고 있습니다. 전세계150여개국 이상에 광고집행 경험이있으며, 각지의역량있는 파트너사들과 함께성장하고 있습니다.

대만시장 최대의게임 퍼블리셔로서 Greater China Region에서 게임과E-commerce 분야에서 막대한영향력을가진 Soft-world와협력하여중화권시장을성공적으로개

척하였으며 인도네시아에서두번째로큰애드네트워크사업자인Adplus, 태국No.1 디지털에이전시인Gottimize와협력하여동남아시장을본격적으로개척하고있습니다.

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THAILAND WITH GOTTIMIZE GREATER CHINA REGION WITH SOFT-WORLD

INDONESIA WITH ADPLUS

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