indledningpure.au.dk/portal/files/83306754/roskilde_festival_og... · web viewydermere har jeg...
TRANSCRIPT
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Roskilde Festival og CSR
- en historisk gennemgang af Roskilde Festivals CSR-udvikling og samfundsudviklingen –
hænger det sammen?
Forfatter: Signe Jost Pedersen, 995518Aarhus Universitet, Business and Social Sciences
BA: Engelsk og Europæiske StudierVejleder: Lars Hovbakke Sørensen
Dato: 1.12.14Antal tegn ekskl. blanktegn: 54.563
Page 0 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
OBLIGATORISK FORSIDEPrescribed front page
HJEMMEOPGAVER, PROJEKTER, SYNOPSER U/ MUNDTLIGT FORSVARHome Assignments, Project Reports, Synopses without oral defence
INSTITUT FOR ERHVERVSKOMMUNIKATIONDepartment of Business Communication
STUDIENUMMERStudent No.
Sp93624
EKSAMENSNR. (6 cifret nummer på studiekortet kaldet Kortnr. eller eksamensnr.)Student Exam No.:(6 digit No at your Student ID-card called either Kortnr. or Eksamensnr.)
995518
HOLD NR.:Class No.Ex.: U02
FAGETS NAVN:Course/Exam Title Bachelorprojekt
Engelsk og Europæiske Studier
VEJLEDER:Name of Supervisor Lars Hovbakke Sørensen
ANTAL TYPEENHEDER I DIN BESVARELSE(ekskl. blanktegn):Number of Characters in your Assignment(exclusive of blanks):
54.563
Page 1 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Abstract
The purpose of this paper is to examine if the development of Roskilde Festival’s Corporate Social
Responsibility (CSR) compares to the development of the society as described by Ulrich Beck.
CSR evolves around areas such as the environment, sustainability and CO2 emissions. These
consitute the social and ethical concerns a company has with regards to the surrounding society.
CSR as a term is heavily discussed among many scholars but the importance of it cannot be
disputed.
Roskilde Festival is a company, that since its beginning has been attentive to their social
responsibilities. However, Roskilde Festival’s CSR has changed throughout the years and this
development is the focal point of this paper.
The analysis has been divided into two periods with regards to Roskilde Festivals CSR
development. The first period began in 1994, when Roskilde Festival first formulated an actual
environmental policy, and ended in 2008. The second period ranges from 2009 until today. In 1994
and in 2009 Roskilde Festival’s CSR policy was developed significantly, which is why the two
periods have been demarcated in this way.
Ulrich Beck offers a theory on the risksociety and the second modernity which functions as the
theoretical framework of this paper. Beck’s theory is used to explain whether or not Roskilde
Festival’s CSR development follows that of the society.
The purpose is therefore to confirm og deny the hypothesis that has been made, which states that
Roskilde Festival’s CSR development follows that of the society as decribed by Ulrich Beck.
This is done by examining the different developments in Roskilde Festival’s CSR and then applying
the theory provided by Beck. It is concluded that Roskilde Festival’s CSR development in fact
follows that of the society, and the hypothethis is therefore, in the end, confirmed.
Characters with no space: 1552
Page 2 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Indholdsfortegnelse
1. Indledning.................................................................................................................................................4
1.1 Problemformulering...............................................................................................................................5
1.2 Afgrænsning......................................................................................................................................5
1.3 Opgavens opbygning........................................................................................................................5
2. Metode.....................................................................................................................................................6
2.1 Videnskabsteoretiske ståsted.................................................................................................................6
2.2 Valg af empiri..........................................................................................................................................6
2.3 Teorivalg og teorikritik............................................................................................................................7
3. Forskningsoversigt....................................................................................................................................7
4. Teori.........................................................................................................................................................8
4.1 Risikosamfundet og det andet moderne................................................................................................9
4.2 Becks 4 forandringsprocesser.................................................................................................................9
4.2.1 Globalisering.............................................................................................................................9
4.2.2 Individualisering......................................................................................................................10
4.2.3 Den tredje industrielle revolution...........................................................................................11
4.2.4 Den globale miljøkrise.............................................................................................................12
5. Analyse...................................................................................................................................................13
5.1 Roskilde Festival og CSR........................................................................................................................14
5.2 Roskilde Festival fra 1994-2008............................................................................................................14
5.2.1 Globalisering og Roskilde Festivals CSR...................................................................................15
5.2.2 Indidvidualisering og Roskilde Festivals CSR...........................................................................16
5.2.3 Den tredje industrielle revolution og Roskilde Festivals CSR..................................................17
5.2.4 Den globale miljøkrise og Roskilde Festivals CSR....................................................................18
5.2.5 Delkonklusion.........................................................................................................................19
5.3 Roskilde Festival fra 2009- i dag......................................................................................................20
5.3.1 Globalisering og Roskilde Festivals CSR.........................................................................................20
5.3.2 Individualisering og Roskilde Festivals CSR....................................................................................22
5.3.3 Den tredje industrielle revolution og Roskilde Festivals CSR.........................................................23
5.3.4 Den globale miljøkrise og Roskilde Festivals CSR...........................................................................25
5.3.5 Delkonklusion................................................................................................................................26
6. Beck og Roskilde Festival........................................................................................................................27
7. Konklusion..............................................................................................................................................27
Page 3 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Litteraturliste..................................................................................................................................................30
1. Indledning
Corporate Social Responsibility, eller CSR, som det refereres til igennem resten af opgaven, får
stadig større betydning både i virksomheder og blandt offentligheden. CSR omhandler en
virksomheds virke udover det økonomiske område. Områder såsom miljø, klima, CO2-udledning
og meget mere spiller nu ind. Tidligere blev disse aspekter ikke nødvendigvis anset for at være
virksomhedsanliggender men i takt med samfundsudviklingen stilles virksomheder nu til ansvar,
ikke kun økonomisk, men i særdeleshed også socialt (Roepstorff, 2010). Dette kommer blandt andet
til udtryk gennem overgangen fra industrisamfund til risikosamfund (Beck, 2006, s. 21), som senere
i opgaven vil blive beskrevet.
Som begreb er CSR blevet defineret og diskuteret af adskillige forskere og disse har forskellige
udlægninger af, hvad CSR er. Nogle forskere mener, at CSR bunder i frivillighed, mens andre
hæfter sig ved, at love bør eksistere for at sikre, at virksomheder tager et socialt ansvar (Roepstorff,
2010, s. 41). Archie Carroll giver en af de mest nævnte og citerede definitioner af CSR, og denne
fungerer som udgangspunktet for CSR-begrebet i denne opgave.
Det, de fleste forskere er enige om, er, at CSR i dag er blevet så populært, hvorfor virksomheder
ikke kan undgå at forholde sig til CSR, hvis disse ønsker succes (Roepstorff, 2010, s. 136).
Roskilde Festival er én af de virksomheder, der har taget CSR til sig. Roskilde Festival har siden sin
begyndelse i 1971 været optaget af sit sociale ansvar og har siden starten doneret overskuddet af
Festivalen til udvalgte humanitære formål (Rung, 1995, s. 30). Siden 1994 har Festivalen haft en
miljøpolitik1, og arbejdet med CSR har siden da vokset betydeligt (Festival). Og siden 2009 har
Festivalens CSR-indsats ændret sig markant og kommer i dag særligt til udtryk gennem en
klimaindsats (Nielsen, Klima hele vejen rundt, 2009).
1 - Ressourceforbruget skal reduceres mest muligt- Der skal anvendes miljøvenlige produkter, hvor det er teknisk og sundhedsmæssigt muligt, og hvor det er økonomisk realistisk- Affald skal sorteres, så det i videst muligt omfang kan genanvendes- Der skal tages størst muligt hensyn til publikums og frivilliges sikkerheds- og sundhedsmæssige vilkår Hentet fra: http://roskilde-festival.dk/dk/om_roskilde/miljoe/#UxDeIm83lG5vvtCi.99
Page 4 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Det faktum, at Roskilde Festivals miljøpolitik bliver formuleret i 1994 og, at der sker et skift i CSR
politikken i 2009, kan have baggrund i den samfundsudvikling, Ulrich Beck (Beck, 2006) beskriver.
Dette er netop, hvad jeg ønsker at undersøge.
1.1 Problemformulering
Med ovenstående in mente kommer min problemformulering til at lyde således:
Hvordan har Roskilde Festivals CSR udviklet sig siden 1994 og hænger denne udvikling sammen
med samfundets udvikling som beskrevet ved Ulrich Beck?
Ydermere har jeg opstillet en tese, jeg ønsker at be- eller afkræfte gennem denne opgave. Min tese
lyder: Roskilde Festivals CSR-udvikling følger samfundsudviklingen beskrevet af Ulrich Beck.
Formålet med denne opgave er at anvende teorien om risikosamfundet og det andet moderne
beskrevet af Ulrich Beck og undersøge om Roskilde Festivals CSR følger samfundsudviklingen og
hvilke årsager, Beck mener, der kan ligge til grund for dette. Teorien skal fungere som grundlag for
opgaven og som det, der skal forklare Festivalens udvikling i forbindelse med CSR.
1.2 Afgrænsning
Denne opgave vil tage udgangspunkt i Roskilde Festival i årene 1994-i dag. Grundet omfanget af
opgaven kan denne ikke afdække alle områder, hvorfor det har været nødvendigt at trække en
grænse. Ligeledes sættes denne grænse også fordi Roskilde Festivals CSR-politik først for alvor
begynder i 1994. 1994 fungerer derfor som det bedste udgangspunkt for min ogave.
Efterfølgende har jeg valgt at inddele Roskilde Festivals CSR-udvikling i to perioder: den første fra
1994-2008 og den sidste fra 2009-i dag. Jeg har valgt disse to perioder, da det er i henholdsvis 1994
og 2009, der sker et markant skift i Festivalens CSR. Derfor vil jeg kunne analysere grundlaget for
disse skift med udgangspunkt i Becks teorier.
1.3 Opgavens opbygning
Kapitel 2 i opgaven omhandler valg af metode. Dette afsnit vil beskrive, hvordan analysen er udført
og give et indblik i hvilke overvejelser, der har ligget forud for opgaven. Kapitel 3 vil beskrive
CSR-begrebet generelt. Kapitel 4 i opgaven er teoriafsnittet, der fungerer som grundlag for selve
analysen. I dette afsnit vil relevante teorier beskrives. Det er dette afsnit, der bliver anvendt i kapitel
5, der er selve analysen. I dette afsnit analyseres det, om Roskilde Festivals udvikling indenfor CSR
følger samfundsudviklingen. Dette gøres i henhold til de to nævnte historiske perioder og med
Page 5 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
udgangspunkt i teorien, der præsenteres i kapitel 4. Kapitel 6 giver et kritisk syn på den valgte teori
og analyseafsnittet. Kapitel 7 vil konkludere på hele opgaven samt be- eller afkræfte tesen
præsenteret i indledningen.
2. Metode
Jeg vil i dette afsnit redegøre for mit videnskabsteoretiske ståsted. Derudover vil jeg beskrive den
måde, hvorpå denne opgave er grebet an både i henhold til valg og søgning af teori og empiri.
2.1 Videnskabsteoretiske ståsted
Mit videnskabsteoretiske ståsted bunder i positivismen. Positivismen bygger på den klassiske
empirisme, hvor det siges, at al viden opnås gennem sanseerfaring (Holm, 2012, s. 28).
Positivismen mener, at videnskaben er kendetegnet ved den induktive metode (Holm, 2012, s. 30),
hvor observationer kommer først og derefter følges af en teori, når observationsmængden er stor
nok. I forbindelse med min opgave kommer dette til udtryk ved, at jeg har gjort mig en række
observationer forud for mit teorivalg. Min problemformulering og min hypotese indikerer, at
Roskilde Festivals CSR-udvikling følger samfundsudviklingen, hvorfor jeg igennem opgaven
prøver at bevise dette. Dette hænger sammen med positivismens verifikationsprincip. Positivismen
anser nemlig den deduktive metode for at være et redskab, hvormed videnskabsmanden kan
indkredse det, han/hun skal lede efter og igennem dette forsøge at bevise teorien (Holm, 2012, s.
31).
Derfor tager denne opgave udgangspunkt i positivismen. Jeg har først gjort mig en række
observationer i forbindelse med empirien, jeg har dernæst sammenfattet en problemformulering og
opstillet en hypotese på baggrund af det indsamlede materiale, og til sidst har jeg forsøgt at
verificere teorien.
2.2 Valg af empiri
Jeg har i denne opgave særligt fundet min empiri ved at søge i databasen infomedia. Infomedia er
en database, der råder over en stor mængde data, der er centreret omkring danske medier, hvorfor
denne database har vist sig særdeles relevant ift. netop mit emne. Min søgning har taget
udgangspunkt i de to perioder, som min analyse er bygget op omkring. Begge mine søgninger har
taget udgangspunkt i nøgleord såsom bæredygtighed, CSR, Roskilde Festival og miljø. Igennem
Page 6 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
denne søgning har jeg kunne sortere irrelevant empiri fra og fokusere på de artikler, der har synes
mest relevant ift. mine nøgleord og dermed mit emne. Det meste af min empiri er derfor fundet på
infomedia. Ved enkelte artikler, der udgør noget af min empiri, har det ikke være muligt at finde
henholdsvis forfatter og sidetal. I stedet gøres der nu opmærksom på, at visse kilder mangler disse
ting på trods af en omfattende søgning for netop at skaffe forfatter og sidetal. Jeg har dog vurderet
at validiteten ikke er faldet grundet manglen på forfatter og sidetal.
2.3 Teorivalg og teorikritik
Min teori er valgt ud fra min empiri, og udgangspunktet for teorien er fundet i bogen
Risikosamfundet og det andet moderne af Ulrich Beck (Beck, 2006). Denne bog beskriver
Risikosamfundet og 5 forandringsprocesser, der har ført os fra det første til det andet moderne. Dog
bruger denne opgave kun 4 af de 5 forandringsprocesser. Dette fordi den forandringsproces, Beck
kalder for kønsrollerevolutionen, ikke kan spores i min analyse af Roskilde Festival, hvorfor denne
forandringsproces derfor bliver overflødig og irrelevant. Derfor tager analysen udgangspunkt i 4
forandringsprocesser. I afsnittet inden ’Beck og Roskilde Festival’ vil jeg igen komme ind på
manglerne ved Becks teori i forbindelse med min opgave.
3. Forskningsoversigt
Jeg vil i dette afsnit beskrive de væsentligste forskellige teorier og tilgange, der findes i forskningen
inden for feltet CSR. Dette afsnit vil derfor give læseren en oversigt over CSR som et generelt
begreb.
Som nævnt i indledningen har CSR vundet større indpas både blandt virksomheder og
offentligheden. CSR omhandler ansvarsområder såsom miljøbeskyttelse, fattigdomsudryddelse,
CO2-udledning og meget mere. Disse områder er af social og samfundsmæssig karakter og adskiller
sig derfor fra de andre ansvarsområder såsom den økonomiske bundlinje. CSR er dog et begreb, der
har været, og stadig er, genstand for stor debat. Der hersker stor uenighed om, hvad CSR som
udgangspunkt er, og hvor bredt det bør defineres.
CSR som begreb dukkede op i 1960erne, hvor Keith Davis for første gang satte spørgsmålstegn ved
virksomheders sociale engagement, og om virksomheder i realiteten har råd til at ignorere dette
ansvar (Carroll, 2003, s. 503). Ved at stille disse spørgsmål åbnede Davis op for den kontinuerlige
debat, der har fulgt CSR begrebet siden.
Page 7 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
CSR kan, som udgangspunkt, sættes i forbindelse med én af to forestillinger. Den første er, hvor
CSR kun defineres som noget, der udelukkende ligger indenfor lovens rammer og regler, og den
anden, hvor CSR beskrives mere bredt (Carroll, 2003). Èn af de mest kendte og citerede definitioner
af CSR er Carrolls: “The social responsibility of business encompasses the economic, legal, ethical,
and discretionary expectations that society has of organizations at a given time (Andrew Crane,
2007).
Som det nævnes oven for, er der to forestillinger, CSR ofte sættes i forbindelse med. Indenfor disse
forestillinger, eksisterer der et hav af forskere, der alle hæfter sig ved noget forskelligt. Dirk Matten
og Jeremy Moon mener f.eks., at CSR overlapper de forskellige andre områder, en virksomhed
beskæftiger sig med, og CSR er derfor en blanding af den økonomiske, politiske og sociale sfære
(Andrew Crane, 2007, s. 5). En anden forsker, Verner C. Petersen, mener, at CSR aldrig bør
formuleres igennem lovkrav, da dette går direkte imod det moralsk rigtige. CSR bør komme indefra
og ikke pålægges igennem love (Roepstorff, 2010, s. 160). Og Michael E. Porter er af den modsatte
holdning og mener, at CSR bør formuleres på et strategisk grundlag. Porter mener dermed ikke at
den filantropiske og frivillige tilgang til CSR er nok (Roepstorff, 2010, s. 154).
Petersen og Porter er modpoler til hinanden og repræsenterer de to forskellige hovedopfattelser, der
eksisterer omkring CSR som begreb. Men selvom der findes mange forskellige definitioner af CSR,
eksisterer der alligevel en konsensus omkring det faktum, at CSR ikke har nogle direkte negative
konsekvenser, hvorfor virksomheder ikke kan undgå CSR i deres virke (Roepstorff, 2010, s. 136).
Carrolls definition af CSR der danner baggrund for det begrebslige ståsted i denne opgave. Dette
fordi definitionen giver et bredt indblik i CSR som begreb, og forklarer, hvordan samfundet også er
med til at påvirke CSR-politikkens retning (Andrew Crane, 2007), hvorfor definitionen læner sig op
ad analyseobjektet i denne opgave.
Jeg vil nu beskrive teorien, der anvendes gennem analysen.
4. Teori
Min opgave vil, som tidligere nævnt, tage udgangspunkt i Ulrich Becks teori om risikosamfundet og
det andet moderne. Beck beskriver 5 forandringsprocesser, hvoraf kun 4 vil blive beskrevet i de
følgende afsnit. Disse forandringsprocesser og teorien om risikosamfundet vil nu blive præsenteret
og efterfølgende blive anvendt i min analyse.
Page 8 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
4.1 Risikosamfundet og det andet moderne
Beck beskriver, hvordan vi er gået fra industrisamfundet over til risikosamfundet. Han ser dog ikke
overgangen som et direkte brud men i stedet som en kontinuerlig udvikling (Beck, 2006, s. 48).
Risikosamfundet er derfor en videreudvikling af industrisamfundet. Beck ser industrisamfundet som
det første moderne og risikosamfundet kaldes derfor det andet moderne (Beck, 2006, s. 20).
Industrisamfundet koncentrerede sig om at skabe størst mulig sikkerhed igennem velstandssikring
o.l. hvilket paradoksalt nok har skabt stor usikkerhed i risikosamfundet (Beck, 2006, s. 24). Beck
siger, at den industrielle og teknologiske udvikling giver en række uintenderede følgevirkninger
såsom forurening, huller i ozonlaget osv. Disse uintenderede følgevirkninger danner grundlaget for
risikosamfundet. Når disse følgevirkninger tildeles opmærksomhed, kan man netop tale om
risikosamfundet i sin endegyldighed. Beck siger derfor: ”Risikosamfundet opstår først i det øjeblik,
man gør denne forurening til et problem. (Beck, 2006, s. 21)”
Beck taler ydermere om nye risici og farer. Disse er menneskeskabte og er en følgevirkning af
industrisamfundets teknologiske udvikling. Risici er noget, man kan kontrollere, hvorimod farer er
noget ukontrollerbart, som hverken er begrænset af tid eller rum. En fare kan derfor være
forurening, hvorimod risici kan være rygning eller bilkørsel (Beck, 2006, s. 24-26). Disse nye risici
og farer spiller en afgørende rolle hos Beck (Beck, 2006, s. 24).
Jeg vil nu beskrive de 4 forandringsprocesser, Beck mener ligger til grund for
samfundsudviklingen.
4.2 Becks 4 forandringsprocesser
Indenfor Becks teori om det andet moderne, taler han om 4 forandringsprocesser. Disse er
globalisering, individualisering,’den tredje industrielle revolution’ og den globale miljøkrise, og
disse vil nu blive beskrevet og anvendt (Beck, 2006, s. 56).
4.2.1 Globalisering
Globalisering er den første af de 4 forandringsprocesser. Globalisering er først og fremmest et
flerdimensionelt begreb ifølge Beck (Beck, 2006, s. 147) og kan ikke beskrives entydigt i
forbindelse med økonomi. Globalisering hænger også i høj grad sammen med Becks tanker om
risikosamfundet, der blev beskrevet ovenfor, hvor elementer som forurening spiller en afgørende
rolle (Beck, 2006, s. 24). Beck mener, at risikosamfundet bør forstås som et verdensrisikosamfund,
hvor de nye risici og farer kan ramme alle på et hvilket som helst tidspunkt. Dette skyldes
globaliseringen, der har udvisket alle grænser og gør, at risici og farer ikke længere er bundet til
Page 9 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
nationalstaten. Disse nye risici, der er opstået i kølvandet på industrisamfundet, er blandt andet den
atomare trussel og global opvarmning (Beck, 2006, s. 150).
Beck siger også, at nationalstaterne ikke længere er bundet til et fast område eller består af et
bestemt folkefærd. I stedet lever vi i dag i det føromtalte verdenssamfund. Dette kalder Beck for
globalitet (Beck, 2006, s. 149). Globalitet er, når det anerkendes, at vi lever i et verdenssamfund og
derfor er det altafgørende, at forskere netop accepterer dette (Beck, 2006, s. 162). Beck mener, vi i
den forstand lever i en kosmopolitisk virkelighed (Beck, 2006, s. 153).
I forlængelse heraf ønsker Beck at transnationalisere nationalstaterne til kosmopolitiske stater
(Beck, 2006, s. 163). Dette fordi nationalstaternes indflydelse er begrænset. Beck anser derfor
kosmopolitisme som værende løsningen på globaliseringsprocessen (Beck, 2006, s. 162). I
forbindelse med denne kosmopolitisme tillægger Beck EU stor betydning, da EU netop er
transnationalisering i reel form (Beck, 2006, s. 167).
Globalisering er dog ikke udelukkende negativ. Beck mener, at vi igennem transnationalt arbejde
kan afhjælpe de nye risici og farer, der er dukket op og samtidig udnytte de positive muligheder,
globaliseringen også medfører (Beck, 2006, s. 162).
Jeg vil nu beskrive Becks anden forandringsproces, individualisering.
4.2.2 Individualisering
Individualisering omhandler den udvikling, samfundet har gennemgået fra industrisamfundet, hvor
traditionen og naturen styrede ens handlinger, til risikosamfundet og det andet moderne, hvor ”I
dag er alt tilsyneladende til diskussion. Intet synes længere fastlagt på forhånd. (Beck, 2006, s.
67)” Dette er kernen i individualiseringsprocessen.
Individualisering anses for at være en af de mest betydningsfulde samfundskræfter og sættes ofte i
sammenhæng med globalisering (Beck, 2006, s. 68). Beck skelner mellem to
individualiseringsprocesser; den første foregår i industrisamfundet, den anden i risikosamfundet,
hvor det nu er op til den enkelte fuldstændigt at genfinde sig selv (Beck, 2006, s. 69).
Beck mener, at den individualiseringsproces, individet har gennemgået, er et resultat af de
ændringer, samfundet også har gennemgået og kalder denne for den radikaliserede individualisering
(Beck, 2006, s. 69). Beck mener, at denne er et udtryk for de nye krav, der følger
samfundsudviklingen, hvor konstante valg og fleksibilitet er det essentielle (Beck, 2006, s. 70).
Page 10 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
For Beck er det aktive tilvalg det vigtigste at hæfte sig ved i denne forandringsproces (Beck, 2006,
s. 74-75). Beck siger at den radikaliserede individualiseringsproces også er en institutionaliseret
individualiseringsproces. Institutionerne tager nu udgangspunkt i individet og ikke i familien som
tidligere (Beck, 2006, s. 70) For Beck er individualisering uundgåeligt da denne proces har
baggrund i samfundsudviklingen og derfor fungerer som et samfundsforhold (Beck, 2006, s. 75).
Men individualiseringsprocessen fører ikke nødvendigvis kun til større frihed. Beck taler om en
ambivalent proces, hvor individet får mere frihed men samtidig også bliver mere bundet til
institutionerne i samfundet. Derfor opstår der en usikkerhed, hvor individet stilles til ansvar overfor
alt, der sker i samfundet, også der, hvor individet ikke har nogen indflydelse (Beck, 2006, s. 79).
For at imødegå denne usikkerhed taler Beck om, at samfundet skal skabe et rum, hvor individets
selvansvarlighed og kreativitet igen kan blomstre op (Beck, 2006, s. 79-80). Beck siger derfor, at
det andet moderne også er ”præget af en samarbejdende eller altruistisk individualisme, der skaber
mulighed for det individualiserede individs genindlejring i nye fællesskabs- og socialformer. (Beck,
2006, s. 80)” Hermed er individet ikke udelukkende fordømt til at leve for sig selv men søger
henimod fællesskaber, der kan sikre imod usikkerheden (Beck, 2006, s. 80).
Til slut er det vigtigste for Beck det faktum, at intet længere er fastlagt. Men usikkerheden har også
gjort, at individet søger mod nye fællesskaber, der er dannet på baggrund af et ønske om at tage
ansvar for eget liv og det omkringliggende samfund.
Jeg vil nu forklare den tredje forandringsproces: den tredje industrielle revolution.
4.2.3 Den tredje industrielle revolution
Den tredje industrielle revolution rodfæstes igennem en række revolutioner, der overflødiggør det
traditionelle håndarbejde (Beck, 2006, s. 114). Disse revolutioner er f.eks. IT-revolutionen,
informations- og kommunikationsteknologisk rationaliseringsrevolutionen o.a.. Disse revolutioner
hænger alle sammen med den udvikling, samfundet gennemgår og har gennemgået og forstås af
Beck som uintenderede følgevirkninger af en global kapitalismes ’rationaliseringsdrift’ (Beck,
2006, s. 114-115).
Beck mener, at det erhvervssamfund, der eksisterede i industrisamfundet, hvor fuldtidsarbejde var
en selvfølge, og hvor dette var fastgjort af tid og rum, er under opløsning i det andet moderne. Beck
mener, at det arbejdssamfund, vi i dag lever i, er karakteriseret ved fleksibilitet, usikre
Page 11 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
beskæftigelsesformer og deltids- og tidsbegrænset -arbejde (Beck, 2006, s. 117-118). I stedet for
fuldtidsarbejde er der tale om underbeskæftigelse (Beck, 2006, s. 126).
Den tredje industrielle revolution hænger sammen med både den radikaliserede
individualiseringsproces og globaliseringsprocessen. Ift. individualisering siger Beck, at
erhvervsarbejdet i det andet moderne skaber en ny individualisering af arbejdet, hvor fleksibilitet er
kernen (Beck, 2006, s. 121). Fleksibiliteten kommer derfor også til udtryk i denne
forandringsproces. Ift. globalisering er den tredje industrielle revolution yderligere med til at
udviske landegrænser mm. Dette sker i forbindelse med den nye og forbedrede teknologi, der ikke
længere er bundet til ét bestemt område. Beck taler om en globalisering af arbejdsmarkedet (Beck,
2006, s. 125).
Beck mener derfor, at den tredje industrielle revolution ændrer samfundet fra at være et
fuldtidsbeskæftigelsessamfund til nu at være præget af fleksibilitet. Ligeledes mener han også, at
tilblivelsen af ny teknologi revolutionerer samfundet således, at rammerne for hvem, der kan gøre
brug af teknologien og hvor den oprinder, ikke er bestemt af hverken tid eller rum.
I forlængelse af dette ønsker jeg nu at beskrive den 4. og sidste forandringsproces, nemlig den
globale miljøkrise.
4.2.4 Den globale miljøkrise
Den globale miljøkrise skal forstås i forlængelse af både globaliseringen og risikosamfundet. Beck
siger netop, at risikosamfundet hæfter sig ved de fremtidige farer og nye risici,
samfundsudviklingen og globaliseringen har medført. Disse farer er blandt andet den globale
miljøkrise. Og det faktum, at det er vores egen levevis, der har medført de globale miljøproblemer,
har blandt andet gjort, at fremskridtstroen er særdeles pessimistisk ift. tidligere (Beck, 2006, s. 36).
Teknologien og den udvikling, der følger i kølvandet på globaliseringen gør, at de nye risici og farer
rykker nærmere. Dette er kernen i risikosamfundet og en stor del af den globale miljøkrise. Beck
siger, som også er beskrevet i afsnittet om globalisering, at vi alle er i fare for at blive ramt af disse
nye farer. Global opvarmning er et eksempel på en sådan fare, der ikke er stedbestemt. Beck siger
ligeledes, at den eneste løsning på de nye risici og farer er transnationalt arbejde. Vi er alle i samme
båd, hvilket også gør, at vi sammen kan løse disse nye storfarer (Beck, 2006, s. 38).
Den globale miljøkrise umuliggør også det natursyn, der eksisterede i industrisamfundet, hvor
naturen ansås for at være neutral (Beck, 2006, s. 21). I dag er naturen forbundet med samfundet, da
Page 12 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
det er dette og teknologien, der sammen producerer de nye storfarer, Beck bekymrer sig om (Beck,
2006, s. 58). Naturen og samfundet hænger derfor sammen, hvilket også kommer til udtryk i Becks
tanker om den politisk-administrative sfære og den teknisk-økonomiske sfære.
Den politisk-administrative sfære var i det første moderne den sfære, der udgjorde politikken. I det
andet moderne er dette dog ikke længere tilfældet. Den teknisk-økonomiske sfære har fået større
betydning, og ifølge Beck er denne sfære i dag blevet politisk (Beck, 2006, s. 97). Beck siger, at en
række fænomener, der opstår som følge af de nye teknologiske muligheder har vendt
styrkeforholdet mellem disse to sfærer, således at den politisk-administrative sfære må indordne sig
under den teknisk-økonomiske sfæres præmisser (Beck, 2006, s. 95).
Derfor har globaliseringen medført, at politikken ikke længere skabes og udstikkes af den politisk-
administrative sfære. Den teknisk-økonomiske sfære har fået langt større indflydelse og fungerer
derfor, i høj grad, som en politiserende faktor. Det faktum, at den teknisk-økonomiske sfære nu har
politisk karakter, gør også, at der kommer et stigende legitimationskrav fra offentlighedens side.
Beck siger: ”Den økonomiske aktivitet antager en ny politisk og moralsk karakter, som synes at
være fremmed for den. Denne moraliserings af den industrielle produktion (…) – kan meget vel vise
sig at være en af de mest interessante udviklingstendenser i de kommende år. (Beck, 2006, s. 97)”
Dette citat viser, hvordan Beck forudser, at det, vi i dag kender som CSR, får større betydning. Jeg
ønsker nu at undersøge Roskilde Festivals CSR-udvikling fra 1994 frem til i dag og analysere om
denne udvikling hænger sammen med samfundsudviklingen. Dette gøres med udgangspunkt i
ovenstående teori. Men inden analysen vil jeg kort redegøre for Roskilde Festival som virksomhed.
5. Analyse
Analysen er som tidligere nævnt kronologisk og tematisk inddelt. Først præsenteres den enkelte
tidsperiode og bagefter analyseres de forskellige tematikker, Beck beskriver. Den CSR-udvikling,
som Roskilde Festival har gennemgået, vil derfor blive forklaret ved hjælp af Becks teorier om det
andet moderne, risikosamfundet og de 4 forandringsprocesser, der tidligere er forklaret. Den
udvikling, der er sket i forbindelse med CSR, vil derfor blive sammenlignet og have baggrund i
Becks teorier. Før jeg dog starter på den respektive analyse, ønsker jeg kort at forklare, hvad
Roskilde Festival er, og hvordan det startede.
Page 13 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
5.1 Roskilde Festival og CSR Roskilde Festival har eksisteret siden 1971, hvor to unge gymnasieelever ønskede at skabe en
festival, der skulle minde om Woodstock. Det primære formål var, at festivalen skulle være for alle
og, at et evt. overskud skulle gå til at forbedre næste års festival (Rung, 1995, s. 30). Året efter
overtog Tony Busch2 og Roskilde Fonden planlægningen af Festivalen, og i 1973 var Foreningen
Roskildefonden enearrangør (Rung, 1995, s. 30). Siden da er alt overskud gået til humanitære og
sociale formål. Roskilde Festival har dermed siden sin spæde start været optaget af de sociale,
miljømæssige og humanitære problemer, der rører sig i samfundet. Roskilde Festival har derfor
altid bekymret sig om CSR, om end en direkte CSR-strategi først har udviklet sig senere hen.
Hvordan Festivalens CSR har udviklet sig, ønsker jeg nu at analysere med udgangspunkt i det andet
moderne og risikosamfundet. Jeg starter min analyse i 1994, hvor Roskilde Festival først
formulerede en miljøpolitik (Tidende, 2010). Den første periode er derfor fra 1994-2008, den anden
og sidste fra 2009-i dag.
Jeg anvender Becks teorier om risikosamfundet og hans 4 forandringsprocesser til at forklare og
undersøge, hvorfor Roskilde Festivals CSR har udviklet sig, som den har. De to perioder er derfor
udvalgt efter, hvornår der sker et markant skift i Festivalens CSR-politik, hvorfor teorien muligvis
kan forklare dette skift.
Nu analyseres den første periode.
5.2 Roskilde Festival fra 1994-2008
Som nævnt formulerede Roskilde Festival sin miljøpolitik i 1994. Dette gjorde, at Festivalens
efterfølgende CSR-arbejde blev mere målrettet.
Selve perioden fra 1994-2008 starter derfor med en øget opmærksomhed på CSR som begreb fra
Festivalens side. Miljøpolitikken på Roskilde Festival kommer fra 1994 og frem til 2008 særligt til
udtryk gennem områder som affald og genanvendelse, hvorfor dette også bliver temaet for denne
periode. Jeg vil nu analysere Festivalens CSR i denne periode med udgangspunkt i Becks 4
forandringsprocesser.
2 Amerikansk folkesanger. Fra: Vi mødes i Roskilde – Roskilde Festival i 25 år, 1995.
Page 14 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
5.2.1 Globalisering og Roskilde Festivals CSR
Globalisering forklarer som nævnt, hvordan økonomi, sygdomme, teknologi og lignende, ikke
længere er bundet til et fast område. Landegrænserne er udvisket, hvilket betyder, at de
uintenderede følgevirkninger, den teknologiske revolution har medført, kan ramme alle. Storfarer
såsom forurening og global opvarmning truer hele verdenssamfundet og ikke blot nationalstaten.
Globaliseringen og den teknologiske udvikling har derfor haft en række konsekvenser. Dette har
resulteret i et behov for at reagere på disse nye farer, der er opstået i det andet moderne og som
konsekvens af det første moderne. CSR kan ses som et resultat af dette behov.
CSR er et redskab, der kan bruges for at afhjælpe de nye farer, der eksisterer i risikosamfundet.
Risikosamfundet og dermed også globaliseringen, har banet vejen for CSR som en fremtrædende
politik. Globaliseringen gør nemlig, at CSR bliver nødvendigt.
Globaliseringen kan derfor forklare, hvorfor Roskilde Festival i højere grad begynder at øge
opmærksomheden omkring deres CSR. Dette sker, som nævnt, med Festivalens miljøpolitik fra
1994. Indtil da har Roskilde Festivals arbejde med socialt ansvar også eksisteret (Funder, 2014),
men det er først med miljøpolitikken i 1994, at en fælles retningslinje for CSR-arbejdet bliver
indført (Tidende, 2010).
Men selvom Roskilde Festivals CSR-arbejde for alvor træder i karakter i netop denne periode, er
der også brug for statslig indgriben. Festival-leder, Leif Skov siger således, at det ikke kan passe, at
det skal være dyrere at agere miljørigtigt end ikke at gøre det (Bureau, Den gamle garde på plads
med Dylan i front, 1998).
Dette ønske imødekommes senere på året af Statsminister Poul Nyrup Rasmussen, der opfordrer EU
til at oprette en række fælles retningslinjer som både de danske og europæiske virksomheder og
borgere kan forholde sig til (Rasmussen, 1998). Hermed lægges der op til en fælles indsats på tværs
af landegrænser. Dette transnationale arbejde fungerer som en hjørnesten i Becks tanker vedrørende
globalisering. Han mener netop, at løsningen på de problemer, globaliseringen medfører, skal findes
igennem det transnationale arbejde. Han tillægger ydermere EU markant betydning i fremtiden
(Beck, 2006, s. 166).
Hermed kommer globaliseringsprocessen også til udtryk på Roskilde Festival igennem ønsket om at
finde en løsning sammen. Beck anser det transnationale arbejde for at være løsningen, hvor
Page 15 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Roskilde Festival i første omgang blot ser mod nationalstaten. Dette ændres dog i den sidste
periode, hvor globaliseringen og globale løsninger får større betydning i Roskilde Festivals arbejde.
Globaliseringsprocessen kommer altså særligt til udtryk ved det faktum, at CSR fungerer som en
decideret politik fra Festivalens side. Roskilde Festival intensiverer deres sociale indsats og frem
mod 2008 er det genanvendelse og affald, der fungerer som det helt klare tema i Festivalens CSR
politik. Dette tema kan forklares med blandt andet Becks anden forandringsproces, som vil blive
analyseret nu.
5.2.2 Indidvidualisering og Roskilde Festivals CSR
Den radikaliserede individualiseringsproces er ifølge Beck et udtryk for, at alt i dag er til diskussion
og, at alt skal vælges – intet er længere fastlagt, og det er individet, der er i centrum (Beck, 2006, s.
66).
Individualiseringsprocessen kommer hos Roskilde Festival til udtryk gennem en øget aktivering af
festivalgæsterne. Festivalen er blevet opmærksom på, at gæsterne lever efter en ”køb-og-smid-
væk”-kultur og ønsker at komme denne til livs (Faurholdt, Genbrugsrock i Roskilde, 1995). Denne
kultur læner sig op ad det, som Beck kalder ”indtil-videre”kulturen, der finder sted i
individualiseringsprocesen (Beck, 2006, s. 70). For at imødekomme den nyopståede kultur blandt
gæsterne har Festivalen startet en række tiltag, heriblandt ’Pant’ på skrald, hvor gæsterne kan
indkassere penge, når de indleverer skrald (Faurholdt, Genbrugsrock i Roskilde, 1995). På denne
måde engagerer Festivalen publikum og forsøger samtidig at undgå den ”indtil-videre”-kultur,
gæsterne lever efter.
Roskilde Festival har ligeledes forsøgt at gøre det så nemt som muligt for gæsten at komme af med
affaldet (Faurholdt, Ren Roskilde, 1995). I alt er 1.800 affaldsbeholdere på Roskilde Festival 1995
opsat; en grøn til biologisk og nedbrydeligt affald og en rød til brændbart (Munbjerg, 1995).
Roskilde Festival 1995 er nemlig særligt fokuseret på affald og ønsker dette år at nedbringe
affaldsbjergene (Munbjerg, 1995). Dette gøres vha. en intensiveret indsats fra Festivalens side om
at få aktiveret publikum. Ligeledes indføres der pant på ølglas for at sikre, at disse bliver indleveret
igen (Munbjerg, 1995). Derudover kan festivalgæsterne også indlevere tomme øldåser og
indkassere penge i retur (Munbjerg, 1995).
På trods af denne indsats fra Festivalens side, er affald stadig et stigende problem i den sidste del af
perioden. I 2008 bliver der nemlig igen lanceret en række tiltag, der skal imødegå den stigende
Page 16 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
mængde af affald, der hvert år bliver efterladt. Denne gang sker det under kampagnenavnet: ”Less
Trash – More Music” (Ritzau, Festival vil af med affaldet, 2008). Under denne kampagne etableres
der en agora, der har fokus på miljøet, og det gøres endnu nemmere for gæsterne at komme af med
affaldet. Ligeledes bliver der arrangeret happenings og vist reklamer på storskærme (Ritzau,
Festival vil af med affaldet, 2008). Roskilde Festival forsøger derfor ivrigt at komme affaldet til livs
og på den måde ændre den køb-og-smid-væk-kultur, der eksisterer
Den radikaliserede individualisering spiller altså en rolle hos Roskilde Festival og kommer til
udtryk igennem den mentalitet, der hersker blandt gæsterne. Mentaliteten, hvor indtil-videre og
køb-og-smid-væk er i centrum.
Men Roskilde Festival ønsker at ændre denne mentalitet og forsøger at gøre dette igennem
fællesskab, engagement og frivillighed, hvilket også ses i Roskilde Festivals miljøpolitik (Festival).
Roskilde Festival forsøger at skabe et fællesskab, hvor gæsterne tager medansvar og løfter i samlet
flok (Faurholdt, Ren Roskilde, 1995).
Dette hænger sammen med den fællesskabsfølelse, individet søger, som en konsekvens af den
usikkerhed individualiseringsprocessen også har medført. Derfor er Roskilde Festivals mange tiltag,
der forsøger at engagere gæsten, en måde hvorpå festivalgæsten kan indgå i et nyt fællesskab, der
forstres af det sociale medansvar. Om end de mange tiltag ikke altid er lige succesfulde og
mentalitetsændrende, gør Roskilde Festival altså en ihærdig indsats for at skabe et fællesskab
gennem en lang række initiativer, hvor gæsterne aktiveres (Faurholdt, Ren Roskilde, 1995).
Jeg vil nu analyse den fjerde forandringsproces i forbindelse med Roskilde Festival.
5.2.3 Den tredje industrielle revolution og Roskilde Festivals CSR
Denne fjerde forandringsproces hænger, som nævnt, både sammen med individualiseringsprocessen
og globaliseringen. Den tredje industrielle revolution er sammen med globaliseringen med til netop
at udbrede de uintenderede følgevirkninger, overgangen fra industrisamfundet til risikosamfundet,
har medført (Beck, 2006). Den nye teknologi gør ydermere, at håndarbejdet bliver overflødiggjort
og globaliseringen medfører, at teknologien ikke længere er bundet til ét land og ét sted.
Den tredje industrielle revolution hænger uløseligt sammen med globaliseringen og
individualiseringen og resultatet af denne forandringsproces i forbindelse med Roskilde Festival, er
derfor den samme; netop at den udvikling, som samfundet har gennemgået lægger pres på
Page 17 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
samfundet og virksomheder, heriblandt Roskilde Festival, for at få dem til at opføre sig socialt
ansvarligt, hvorfor CSR bliver særligt populært i denne periode.
Denne forandringsproces kommer blandt andet til udtryk på Roskilde Festival igennem de mange
nye tiltag vedrørende miljø, der er opstået i perioden 1994-2008. Den tredje industrielle revolution
ses tydeligst vedrørende den nye teknologi, der er fremkommet og hvordan denne ikke er bundet
fast til et bestemt sted. Roskilde Festival fokuserer nemlig på genanvendelse i forbindelse med
særligt bestik og tallerkner. Dette har resulteret i, at Festivalen har søgt til andre lande for at få de
bedste varer, der samtidig lever op til miljøkravene. Blandt andet stammer de kompostérbare
tallerkner fra Finland, mens bestikket er fra Norge (Munbjerg, 1995). Danmark har i denne periode
ikke nogle producenter, der kan producere de varer, Roskilde Festival ønsker, og derfor er
Festivalen nødsaget til at søge udenfor landets grænser.
Finland og Norge er derfor med til at dele deres teknologi med Roskilde Festival, hvilket kun er
muliggjort af både den tredje industrielle revolution men i særdeleshed også af globaliseringen.
Derfor er den nye teknologi med til at gøre Roskilde Festivals CSR-tiltag mulige. Roskilde
Festivals CSR i denne periode kan forklares med den tredje industrielle revolution, der muliggør og
fremhæver nødvendigheden for en konkret CSR-politik, da de uintenderede følgevirkninger, der
følger i kølvandet på industrisamfundet, rykker nærmere.
Den femte og sidste forandringsproces vil nu blive analyseret i forbindelse med Roskilde Festival.
5.2.4 Den globale miljøkrise og Roskilde Festivals CSR
Den globale miljøkrise anses i denne opgave for, sammen med globalisering, at have størst
indflydelse på Roskilde Festivals CSR-udvilkling. Den globale miljøkrise har nemlig medført et
legimitationskrav fra offentligheden, hvor virksomheder i højere grad regnes for at være skyldnere i
denne globale miljøkrise (Beck, 2006, s. 96). Derfor kræves det, at virksomheder, og derfor også
Roskilde Festival, skal tage stilling til deres påvirkning på miljøet. Dette resulterer i, at CSR bliver
et redskab, virksomheder bruger til at legitimere sig selv. Den globale miljøkrise er derfor med til at
sætte CSR på dagsordenen, hvilket kan spores i Roskilde Festivals CSR-udvikling. Miljøpolitikken
bliver netop en måde, hvorpå Roskilde Festival kan legitimere sig på overfor offentligheden.
En anden vigtig ting, den globale miljøkrise har resulteret i, er, at det nu er den teknisk-økonomiske
sfære, der politiserer. Det betyder, at det er virksomhederne, og de, der opfinder, udvikler osv. der
sætter dagsordenen og skaber politikken. Dette er netop, hvad Roskilde Festival altid har gjort og til
Page 18 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
stadighed gør. Roskilde Festival har siden begyndelsen sat fokus på humanitært arbejde og har
ønsket at være foregangsmænd indenfor netop miljøpolitikken (Faurholdt, Ren Roskilde, 1995).
Roskilde Festival har ligeledes ønsket en række fælles retningslinjer på miljøområdet og har flere
gange opfordret staten til at træde i karakter (Faurholdt, Ren Roskilde, 1995). Roskilde Festival har
på denne måde været med til at påvirke samfundsudviklingen og afkrævet handling fra det
offentliges side. Dette er alt sammen et udtryk for, at den teknisk-økonomiske sfæres indflydelse er
markant.
Roskilde Festival har også blandt andet efterspurgt mere miljøvenlige ølbægre, end de nuværende
plastflasker. I 1995 tog Festivalen fat i de store producenter for at undersøge, hvorvidt de kunne
producere mere miljøvenlige emballager (Munbjerg, 1995). Dette var ikke muligt, men det faktum,
at Roskilde Festival efterspørger og opsøger mere miljøvenlige materialer hos de helt store på
markedet viser, hvordan Festivalen påvirker og dermed politiserer samfundet. Dette kommer også
til udtryk ved det tidligere nævnte eksempel med Leif Skov, der eftersøger en dialog og fælles
retningslinjer angående miljø, fra miljø- og skatteministeriet (Bureau, Den gamle garde på plads
med Dylan i front, 1998). Begge eksempler er et udtryk for, at det er den teknisk-økonomiske sfære,
der sætter dagsordenen.
Til sidst, etablerer Roskilde Festival også i 1996 sin egen togstation, hvilket også er et udtryk for
Festivalens miljørigtige indsats.
Den globale miljøkrise, ifølge Beck, kan derfor fungere som forklaring på, hvorfor Roskilde
Festivals CSR udvikler sig som den gør. Globaliseringen har gjort, at de uintenderede
følgevirkninger såsom forurening, global opvarmning mm. kommer på dagsordenen, hvilket
tvinger virksomheder, som Roskilde Festival til at reagere og legitimere sig selv, hvilket kommer til
udtryk igennem CSR. Ligeledes er Festivalen også med til at sætte dagsordenen nationalt set,
hvilket også er et udtryk gennem den globale miljøkrises indvirkning på Festivalens CSR. Derfor
kan den globale miljøkrise være med til at forklare Roskilde Festivals CSR-politik.
Roskilde Festivals CSR-politik bliver netop en reaktion på denne samfundsudvikling, og denne
samfundsudvikling nødvendiggør handling.
5.2.5 Delkonklusion
Med ovenstående analyse af Roskilde Festival CSR, kan det forklares, at Festivalen i høj grad
følger den samfundsudvikling, som Beck beskriver. Becks 4 forandringsprocesser kan derfor
fungere som forklaring på den udvikling, Roskilde Festivals CSR har gennemgået.
Page 19 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Dog kan det argumenteres, at Roskilde Festival siden starten har været optaget af sit sociale ansvar,
hvorfor Becks forandringsprocesser blot fungerer som en forklaring på et allerede eksisterende
fænomen. Dog kan Becks tanker om den teknisk-økonomiske sfæres udvikling forklare, hvorfor
Roskilde Festival er trendsættere og politiserer samfundet.
Globalisering, individualisering og den globale miljøkrise anses for at være de tre
forandringsprocesser, der har størst hjemmel i forbindelse med Roskilde Festivals CSR-udvikling.
Grundlæggende har Becks forandringsprocesser forklaret, hvorfor CSR som udgangspunkt er blevet
et relevant begreb. Hos Roskilde Festival er CSR-politikken derfor et udtryk for, at globaliseringens
og den globale miljøkrises uintenderede følgevirkninger bør tages alvorligt. Roskilde Festivals CSR
politik kan derfor ses som en reaktion på samfundsudviklingen.
Ydermere kan køb-og-smid-væk-kulturen, eller indtil-videre-kulturen, forklare hvorfor affald er det
overordnede tema for netop denne periode. I den anden periode bliver temaet klima, hvilket også vil
blive forsøgt forklaret med Becks tanker om risikosamfundet og det andet moderne.
Den anden og sidste periode vil nu blive analyseret.
5.3 Roskilde Festival fra 2009- i dag
2009 er året, hvor Roskilde Festivals CSR-politik forandrer sig markant, og Festivalen øger deres
indsats på samtlige områder indenfor CSR. Temaer fra de tidligere år er stadig at spore og får i den
sidste del af perioden særlig stor betydning igen (Rønning-Andersson, 2013). Men 2009 viser sig at
være et særligt vigtigt og banebrydende år, det er nemlig i 2009, at kampagnen Green Footsteps
lanceres (Madsen, 2009), hvilket kommer til at få stor indflydelse på de følgende års CSR-arbejde.
Green Footstep er en omfattende kampagne, der skal højne opmærksomheden omkring
klimaforandringers konsekvenser verden over samtidig med, at Festivalen ønsker yderligere at
engagere og involvere de mange festivalgæster (Madsen, 2009).
Jeg ønsker nu at bruge Becks 4 forandringsprocesser som forklaring på denne udvikling.
5.3.1 Globalisering og Roskilde Festivals CSR
2009 er som sagt året, hvor Roskilde Festival lancerer den omfattende miljøkampagne Green
Footsteps. I forhold til overgangen fra temaet affald i den første periode og det nye tema i denne
periode siges det: ”Tilbage i 1994 hed det miljøindsats og dengang handlede det om at mindske
affaldsmængden. I slutningen af halvfemserne begyndte festivalen at bruge økologiske varer (…) I
Page 20 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
år kulminerede de mange tiltag med en festival med fokus på klima og klimaforandringer under
navnet Green Footsteps. (Nielsen, Klima hele vejen rundt, 2009)”
Med denne kampagne sætter Roskilde Festival fokus på de konsekvenser, klimaforandringerne har
på verdenssamfundet. Med Green Footsteps lancerer Roskilde Festival en række nye klimatiltag,
der skal oplyse gæsterne om de mange ændringer, verdenssamfundet i dag gennemgår. Kampagnen
søger at gøre Festivalen mere CO2-venlig, og i 2009 er det derfor muligt for gæsterne at købe
klimaneutrale tomater og frugter fra Sydafrika, der på trods af den lange transport stadig er CO2-
neutrale (Brandt, 2009). Dette nye tiltag viser, hvordan teknologi og viden rejser på tværs af
landegrænser, og hvordan Roskilde Festival ikke lader sig begrænse af de nationale territoriale
grænser. Dette er i særdeleshed et udtryk for globaliseringsprocessen, foruden den var det ikke
muligt. På denne måde følger Roskilde Festival den globaliseringsproces, der ifølge Beck foregår i
det andet moderne.
Derudover er Climate Community også en del af Green Footsteps; et område, hvor gæsterne kan
sikre sig en plads forud for Festivalen ved at agere klimavenligt. Gæsterne kan eksempelvis tage
cyklen i stedet for bilen til Festivalen, holde grønne og økologiske middagsselskaber eller lignende
for at få en plads i det klimavenlige område (Sayers, 2009). Med disse tiltag opfordrer Roskilde
Festival med kampagnen Green Footsteps til, at gæsterne mindsker deres klimapåvirkning ved at
tage minimum tre Green Footsteps forud for Festivalen (Sayers, 2009). På denne måde sætter
Roskilde Festival stor fokus på de klimaforandringer, samfundet oplever og søger at mindske deres
og gæsternes klimapåvirkning gennem kampagnen Green Footsteps. Dette er et udtryk for den
øgede globalisering, samfundet er præget af, hvor global opvarmning og lignende spiller en
afgørende rolle.
Globaliseringen gør, at risikosamfundets nye storfarer, heriblandt forurening og klimaforandringer,
påvirker alle, hvorfor Roskilde Festivals omfattende Green Footsteps kampagne kan ses som et
resultat af globaliseringens og risikosamfundet uintenderede følgevirkninger. Roskilde Festival har
altid ageret miljøvenligt, men kampagnen Green Footsteps markerer tydeligt overgangen til nu at
fokusere særligt på klimaforandringerne. De klimavenlige tiltag er mange, hvilket særligt kommer
til udtryk gennem Green Footsteps (Madsen, 2009).
Dette markante skift i Roskilde Festivals CSR-politik kan ses som et resultat af den
globaliseringsproces, der ifølge Beck foregår i det andet moderne. Hvor globaliseringen i den første
periode af Roskilde Festivals CSR, satte CSR på dagsordenen, fremhæver globaliseringen i den
Page 21 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
anden periode de nye risici og storfarer, risikosamfundet har medført, hvilket vises i den ændring
Roskilde Festivals CSR har gennemgået. Derfor er skiftet i Festivalens CSR et resultat af
globaliseringens mange muligheder og udfordringer. Hvor det tidligere var et spørgsmål om at tage
et ansvar, er det nu et spørgsmål om at udbrede den klimaprofil, Festivalen repræsenterer (Nielsen,
Klima hele vejen rundt, 2009).
Green Footsteps kampagnen involverer også en lang række andre tiltag, hvortil nogle kommer til
udtryk i individualiseringsprocessen, som Beck beskriver.
5.3.2 Individualisering og Roskilde Festivals CSR
Som nævnt ovenfor indeholder Green Footsteps kampagnen flere tiltag, end dem, der allerede er
nævnt. Roskilde Festival ønsker nemlig også at engagere gæsterne i klimakampen. Blandt andet kan
gæsterne oplade deres telefoner eller pumpe deres luftmadras op gratis ved først at cykle på en
speciel cykel og derigennem generere strøm (Sayers, 2009). På denne måde involverer Roskilde
Festival gæsterne til at tage et medansvar på en sjov måde. Dette er kernen i hvad Roskilde Festival
ønsker; nemlig at engagere gæsterne men uden en løftet pegefinger (Prudholm, 2010). Roskilde
Festival anser det for meget vigtigt at involvere gæsterne, da det er dem, der kan gøre den største
forskel (Nielsen, Klima hele vejen rundt, 2009).
Roskilde Festival lancerer særligt i denne periode en række tiltag, hvor festivalgæsten er i centrum.
Heriblandt lanceres Clean Out Loud i 2011, hvor Vallekilde Højskole og Roskilde Festival indgår i
et samarbejde om at involvere festivalgæsterne i klimakampen (Burø, 2014). Clean Out Loud var et
forsøg på at engagere gæsterne til at rydde mere op uden at ødelægge festen. I alt tog 4.100 gæster
udfordringen op (Burø, 2014). Clean Out Loud er blot ét af mange tiltag, Roskilde Festival i
perioden har lanceret, der involverer gæsterne. Roskilde Festival ser det således som deres opgave
at sætte rammerne og gæstens ansvar at imødegå disse (Burø, 2014).
Green Footsteps kampagnen, Climate Community og Clean Out Loud tiltagene er alle udtryk for at
Roskilde Festival ønsker at skabe et fælleskab blandt gæsterne. Og dette fællesskab ses også i Becks
individualiseringsproces, hvor individet søger mod disse fællesskaber for at undgå den usikkerhed,
individualiseringsprocessen har medført. Disse nye fællesskaber er af social og ofte ansvarlig
karakter.
Roskilde Festival har også udenom selve Festivalperioden oprettet det projekt, der hedder Orange
Innovation, der året ud laver workshops og lignende med bæredygtige og lærerige formål
Page 22 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
(Innovation, 2014). Mottoet hos Orange Innovation er co-creation. Altså at kreere noget sammen
(Innovation, 2014).
Roskilde Festivals tiltag på selve Festivalen og Orange Innovation, der er leveringsdygtige året
rundt, viser, at Festivalen involverer og skaber et fællesskab, hvor alle skal tage ansvar. Dette kan
derfor fungere som en måde, hvorpå individet, og dermed festivalgæsten, kan genfinde sine sociale
relationer og tage et socialt medansvar.
Derfor kommer individualiseringsprocessen hos Roskilde Festivals CSR, til udtryk igennem de
fællesskaber Roskilde Festival kreerer med de mange tiltag, der lanceres. Det er særligt i perioden
2009- i dag, at festivalgæstens engagement og medansvar sætte i centrum. Dette ses blandt andet
ved de tiltag, som tidligere er nævnt, heriblandt samarbejdet mellem Roskilde og Festival og
Vallekilde Højskole, Climate Community og Clean Out Loud. Den øgede opmærksomhed på
engagement og fællesskab i disse år kan forklares med Becks tanker om
individualiseringsprocessen. Om end Festivalen altid har haft festivalsgæsten i centrum sker der i
denne periode et markant skift og en øget opmærksomhed på netop dette, hvilket hænger sammen
med individualiseringsprocessen. Heri lægges det nemlig op til, at individet ønsker at skabe disse
fællesskaber, for igen at blive en del af et meningsfuldt fællesskab (Beck, 2006, s. 66)
Igennem de mange initiativer, der lanceres i denne periode, er Roskilde Festival derfor med til at
indlejre festivalsgæsten i et nyt socialt fællesskab, hvor medansvar og engagement er i højsæde,
hvordan dette kan forklares med Becks individualiseringsproces.
Roskilde Festivals CSR-udvikling sættes nu i forbindelse med den tredje industrielle revolution.
5.3.3 Den tredje industrielle revolution og Roskilde Festivals CSR
Den tredje industrielle revolution kommer på Roskilde Festival til udtryk igennem de mange nye
tiltag, hvor alternativ energi og ny teknologi, er kernen. Roskilde Festivalen lancerer, som tidligere
nævnt, nemlig en række nye tiltag, der alle har fokus på klimaforandringer og hvordan vi igennem
disse tiltag kan imødekomme disse forandringer. Blandt de nye tiltag er cykelopladning og
luftmadrasoppustning, hvor gæsterne kan oplade deres mobiltelefon eller pumpe deres luftmadras
op, ved først at generere grøn strøm på en speciel cykel (Sayers, 2009). Et andet tiltag, der også
demonstrerer den tredje industrielle revolutions påvirkning på Roskilde Festival, er et pariserhjul,
hvor gæsterne igen skal generere grøn strøm for at få en tur (Sayers, 2009). Begge tiltag er fra 2009,
hvor Festivalen sætter særligt fokus på klima med Green Footsteps kampagnen.
Page 23 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Under Green Footsteps kampagnen søsættes der også i 2013 et laboratorium under Green Footsteps,
kaldet Green Footsteps Lab (Wanscher, 2013), hvor formålet er, at få festivalgæsterne til at
interessere sig mere for bæredygtighed, både på Festivalen og efterfølgende. Dette gøres på en sjov
måde f.eks. ved, at cykel-opladningen vender tilbage og muligheden for at grille pølser på en
soldreven grill (Wanscher, 2013). Det vigtigste her er, ligesom med de tiltag i Green Footsteps
kampagnen, at det sker på en sjov og ikke fordømmende måde. Roskilde Festival vil sætte fokus på
klima- og miljøforandringerne ved at skabe en ny teknologi, der er sjov og ikke belærende
(Prudholm, 2010). Green Footsteps lab fokuserer, ligesom de andre klimatiltag, på en ny og
alternativ teknologi.
Den tredje industrielle revolution omhandler den nye teknologis indtræden og indflydelse, hvorfor
den særligt ses på Roskilde Festival i forbindelse med netop disse nye tiltag, hvor alternativ
teknologi er i højsæde.
I de senere år har Festivalen fortsat med en lang række nye tiltag, der også hænger sammen med
den industrielle revolution. I 2013 indgår Roskilde Festival, CBS og Dansk Industri et samarbejde
om at bruge Roskilde Festival som et laboratorium, hvor ny teknologi og nye ideer skal opstå.
Projektet går under navnet ’Fra Rio til Roskilde’ (Saietz, 2014). Et konkret resultat af dette
samarbejde er Rockwool-hytter, der blev lavet på forsøgsbasis på Roskilde Festival i 2013.
Meningen med disse er at finde et alternativ til telte¸et alternativ, der er bæredygtigt, billigt og
anvendeligt. Meningen er ligeledes, at hvis disse fungerer, kan de bruges på andre festivaler og i
flygtningelejre mm. (Saietz, 2014). Formålet med ’Fra Rio til Roskilde’ er at bruge Festivalen til at
udvikle nye ideer, der på sigt vil kunne anvendes rundt om i hele verden. Ligeledes beskrives det på
’Fra Rio til Roskilde’s hjemmeside, at formålet er: ”1) at skabe opmærksomhed om de sociale og
miljømæssige udfordringer og deres indbyrdes sammenhæng og 2) at skabe opmærksomhed om de
forretningsmuligheder, som et fokus på bæredygtighed kan afføde. (Roskilde, 2014)” Dette
samarbejde ønsker derfor at sætte fokus på de globale milljøproblemer og lægger på deres
hjemmeside op til et samarbejde på tværs af sektorer og lande (Roskilde, 2014). Fra Roskilde
Festivals side tilskyndes samarbejdet også; talskvinde, Christina Bilde siger således: ”Roskilde har
inviteret forskere til det laboratorium, som festivalen er. De skal give os forslag til, hvordan vi
bliver en mere bæredygtig festival, og sammen kan vi forhåbentlig føde idéer, som kan gøre en
forskel på globalt plan. (Ritzau, Roskilde Festival vil være mere bæredygtig, 2013)”
Page 24 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Hermed vises det, hvordan Roskilde Festival i særdeleshed gør brug af ny teknologi, nye ideer og
ønsker at være med til at imødegå de globale klimaforandringer, verden går i møde. Den tredje
industrielle revolution er derfor afbilledet i de mange nye tiltag, Festivalen har lanceret siden 2009.
Fokusområdet er alternative løsninger, nye ideer og brugen af ny teknologi, der kan være med til at
imødegå nogle af de konsekvenser, klimaforandringerne har medført.
’Fra Rio til Roskilde’ er derfor et udtryk for den tredje industrielle revolutions indflydelse på
Roskilde Festivals CSR-politik.
Projektet ’Fra Rio til Roskilde’ leder mig hen til den 4. og sidste forandringsproces, den globale
miljøkrise.
5.3.4 Den globale miljøkrise og Roskilde Festivals CSR
Som nævnt er det i 2009, at Roskilde Festivals CSR-politik ændrer sig markant. Her begynder
Roskilde Festival at sætte klimaforandringerne på dagsordenen, hvilket kommer til udtryk gennem
de mange klimatiltag, Festivalen lancerer i denne periode.
Roskilde Festival sætter med kampagnen, Green Footsteps, fokus på de konsekvenser,
klimaforandringerne har på vores samfund. Kampagnen ønsker at gøre festivalgæsterne
opmærksomme på, hvilke konsekvenser for meget svineri har på omgivelserne (Prudholm, 2010).
Dette gøres igennem en lang række alternative klimatiltag, der søger at oplyse og influere de unge
festivalgæster til at tage et medansvar og engagere sig i kampen mod forurening, ressourcespild og
lignende. For netop ressourcespil er en markant udgiftspost på klimakontoen, hvilket kommer til
udtryk gennem Roskilde Festivals samarbejde ’Fra Rio til Roskilde’, hvor formålet med dette
samarbejde netop er at mindske ressourcespildet blandt andre ting (Roskilde, 2014). ’Fra Rio til
Roskilde’ er med til at involvere en række samarbejdspartnere, hvor formålet er at imødekomme en
række af de konsekvenser, klimaforandringerne har på vores tilværelse. ’Fra Rio til Roskilde’
ønsker at afføde en række nye ideer, der kan bruges på globalt plan, som det også siges i afsnittet
om ’den tredje industrielle revolution’ (Ritzau, Roskilde Festival vil være mere bæredygtig, 2013).
Både Green Footsteps kampagnen og ’Fra Rio til Roskilde’ projektet er med til at afhjælpe de
miljø- og klimamæssige udfordringer, som vores samfund i dag står overfor. Dette hænger sammen
med Becks 4. forandringsproces, nemlig den globale miljøkrise. Det er nemlig denne
forandringsproces, der sætter fokus på de nye risici og storfarer, der er en del af
verdensrisikosamfundet og som er en konsekvens af vores levemåde (Beck, 2006, s. 58). Roskilde
Page 25 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Festivals skift i 2009, hvor klimaforandringer sættes på dagsordenen, kan derfor ses som et resultat
af den globale miljøkrise. Vores nye levemåde, hvor teknologien og industrien, producerer en række
uintenderede følgevirkninger, er netop med til at miljø- og klimaproblemer bliver et globalt
problem. Beck siger, at disse problemer skal imødegås gennem transnational arbejde (Beck, 2006, s.
38), hvilket bliver en realitet hos Roskilde Festival, idet Festivalen lægger op til, at ’Fra Rio til
Roskilde’ skal udvikle en række nye ideer og alternative teknologier, der kan benyttes på globalt
plan (Roskilde, 2014).
Den globale miljøkrise som Beck beskriver forklarer derfor, hvorfor Roskilde Festival i denne
periode sætter øget fokus på klimaforandringerne. Det er netop samfundets udvikling, der gør, at
disse nye risici og storfarer virkeliggøres, hvorfor den globale miljøkrise kan ramme alle og
nødvendiggør et samarbejde, der søger at finde alternative løsninger på de nuværende
klimaproblemer. Dette er, hvad Roskilde Festival blandt andet gør med Green Footsteps og
projektet ’Fra Rio til Roskilde’.
5.3.5 Delkonklusion
Roskilde Festival har i denne periode ændret deres CSR-politik markant. 2009 er året, hvor
kampagnen Green Footsteps lanceres og ændrer dermed CSR-politikken hos Roskilde Festival. I
denne periode er det klimaforandringerne, der spiller en afgørende rolle, hvilket ses i de talrige
klimatiltag, Roskilde Festival lancerer, med start i Green Footsteps kampagnen fra 2009.
Becks forandringsprocesser fungerer i denne periode som forklaring på, hvorfor Roskilde Festival
har ændret deres CSR-politik så markant. Både globalisering, den tredje industrielle revolution og
den globale miljøkrise danner baggrund for Roskilde Festivals CSR-ændring. Det er netop disse tre
forandringsprocesser, der fungerer som den vigtigste forklaring, og hvor ændringen er tydeligst.
Alle tre resulterer i, at forurening, global opvarmning, klimaforandringer mm. bliver virkelige
konsekvenser, der kan ramme os alle, hvorfor en indsats for at undgå disse udfordringer er
nødvendig. Roskilde Festivals CSR-udvikling hænger derfor sammen med den samfundsudvikling,
Beck redegør for; industrisamfundets unintenderede følgevirkninger sætter klima, forurening, etc.,
på dagsordenen, hvilket Roskilde Festival derfor også gør. Ligeledes er det også i denne periode, at
Roskilde Festival særligt begynder at tænke løsninger på et globalt plan, hvilket særligt kommer til
udtryk gennem projektet ’Fra Rio til Roskilde’.
Der sker dog også et markant skift ift. individualiseringsprocessen, som Beck beskriver. Roskilde
Festival sætter nemlig i denne periode også særligt fokus på aktiviteter, der skaber fællesskab blandt
Page 26 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
festivalgæsterne. Roskilde Festival opfordrer til, at gæsten skal aktiveres, hvilket gøres igennem en
lang række tiltag såsom Climate Community, Clean Out Loud, etc.. Dette hænger, som nævnt,
sammen med Becks individualiseringsproces, hvor individet, som et resultat af den øgede
usikkerhed, der tilhører det andet moderne, atter ønsker at blive del af et betydningsfuldt fællesskab.
Med ovenstående in mente kan Roskilde Festivals skift i deres CSR-politik forklares med Becks
forandringsprocesser. Den udvikling, som Roskilde Festival gennemgår, hænger sammen med den
udvikling, Beck beskriver.
6. Beck og Roskilde Festival
Jeg vil i dette afsnit kort stille mig kritisk overfor den valgte teori og dennes funktion i forbindelse
med analysen.
Som tidligere nævnt anvendes Ulrich Becks teorier om risikosamfundet og det andet moderne som
det teoretiske grundlag for denne opgave. Men det er kun 4 af hans 5 forandringsprocesser, der
bruges i analysen. Dette fordi den 5. forandringsproces, kønsrollerevolutionen, har vist sig ikke at
være relevant ift. min opstillede hypotese og min empiri. Derfor har jeg undladt denne
forandringsproces, og derfor kan det også påvises, at dele af Becks teori ikke passer til min opgave.
Dog er det vigtigt at pointere, at resten af Becks teori, både om risikosamfundet og de 4 andre
forandringsprocesser, giver et fyldestgørende billede og dermed er anvendelig ift. min analyse og
dermed min opgave.
Derfor kan Becks teorier, som det også påvises i analysen, bruges som forklaring på Roskilde
Festivals CSR-udvikling. Det er netop kun en enkelt forandringsproces, der viser sig at være
irrelevant, men den resterende teori er mere end fyldestgørende, hvorfor den også fungerer som det
teoretiske grundlag gennem hele opgaven.
Jeg vil nu konkludere på hele opgaven samt endeligt be- eller afkræfte min hypotese.
7. Konklusion
I min analyse har jeg undersøgt Roskilde Festivals CSR-politik i to forskellige perioder. Fra 1994-
2008 og fra 2009- i dag. Udgangspunktet for analysen var, at Roskilde Festivals CSR har ændret sig
Page 27 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
markant i henholdsvis 1994 og 2009. Jeg har søgt at undersøge, hvorvidt disse skift kan forklares
med Ulrich Becks tanker om risikosamfundet og det andet moderne.
I den første periode sættes CSR som politik på dagsordenen hos Roskilde Festival, hvilket kan
forklares med de 4 forandringsprocesser. Det er i 1994, hvor CSR for alvor bliver tydelig hos
Roskilde Festival, hvilket hænger sammen med samfundsudviklingen. Globaliseringen, den tredje
industrielle revolution og den globale miljøkrise har medført en række uintenderede
følgevirkninger, som virksomheder, såsom Roskilde Festival, er nødsaget til at reagere på, hvilket
kommer til udtryk igennem deres CSR-politik.
Den globale miljøkrise har ifølge Beck også ændret forholdene mellem den teknisk-økonomiske
sfære og den politisk-administrative sfære, hvilket også ses i Roskilde Festivals CSR-politik.
Roskilde Festival opfordrer nemlig producenter til at være mere bæredygtige og politiserer
producenterne igennem deres valg af leverandører (Munbjerg, 1995).
Den første periode er markeret ved affald og genanvendelse og dette påvirker dermed, hvordan
Roskilde Festivals CSR-politik udmønter sig. Affald og genanvendelse hænger sammen med den
indtil-videre kultur, som Beck beskriver i individualiseringsprocessen. Roskilde Festival søger
gennem meningsfulde fællesskaber at imødekomme denne mentalitet, der eksisterer blandt
gæsterne, hvilket igen kan forklares med Becks individualiseringsproces (Beck, 2006, s. 80-81).
Dermed kan det i den første periode tydeligt konkluderes, at Roskilde Festival følger den
samfundsudvikling, Beck beskriver.
I den anden periode fra 2009- i dag, sker der ligeledes et markant skift i Roskilde Festivals CSR,
hvilket også er forsøgt forklaret med Becks teorier. I denne periode er det gennemgående tema
klimaforandringerne.
Her følger Roskilde Festival også udviklingen. Klimaforandringerne kommer netop til at spille en
afgørende rolle på baggrund af særligt globaliseringen, den tredje industrielle revolution og den
globale miljøkrise. Alle tre forandringsprocesser fungerer i denne periode som forklaring på,
hvorfor Roskilde Festivals CSR-politik skifter fokus.
Globaliseringen og også risikosamfundet er med til skabe en række uintenderede følgevirkninger,
hvorfor Festivalen i denne periode sætter fokus på klimaforandringer netop for at imødegå denne
udvikling. Netop denne samfundsudvikling, hvor risici, farer, forurening, global opvarmning mm.
Page 28 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
bliver et uundgåeligt problem, resulterer i, at Festivalen også sætter fokus på netop disse problemer.
De mange klimatiltag Festivalen igangsætter i denne periode er med til at påvise, hvordan
Festivalen søger at imødegå disse samfundsmæssige problemer.
Roskilde Festival sætter i den anden periode også øget fokus på fælleskabende aktiviteter,
heriblandt Climate Community og Clean Out Loud, hvor formålet er at aktivere festivalgæsterne i
klimakampen. Dette hænger sammen med individualiseringsprocessen. Dermed følger Roskilde
Festival også i dette henseende samfundsudviklingen.
Forskellen fra den første periode til den anden periode er beskrevet i en række af de artikler, der
anvendes igennem opgaven. I klimamusikeren af Astrid Maria Nielsen siges det således: ”Vi
begyndte med en række praktiske behov i 1994, som blandt andet handlede om at komme af med
affaldet. I dag forsøger vi at tænke klima bredt ind i festivalen. Det handler ikke kun om at spare på
strømmen. (Nielsen, Klimamusikeren, 2009)” Hermed tydeliggøres den primære forskel mellem de
to perioder; nemlig at den første periode er præget af affald og genanvendelse, mens den anden
periode går bredere til værks og sætter fokus på klima.
Denne forskel forklares igennem opgaven med Becks teorier om risikosamfundet og det andet
moderne. Skiftet i Roskilde Festivals CSR sker på baggrund af samfundsudviklingen.
Som det nævnes i metodeafsnittet, og ’ Beck og Roskilde Festival’-afsnittet er det ikke hele Becks
teori om det andet moderne, der bruges i denne opgave. Hans forandringsproces,
kønsrollerevolutionen, har vist sig ikke at være relevant ift. min analyse, hvorfor den er undladt.
Til slut kan Becks teorier bekræfte min hypotese, om en lille del af hans teori ikke passer til
empirien og derfor ikke medregnes. Alligevel kan det konkluderes, at Roskilde Festivals CSR-
udvikling følger den samfundsudvikling, Beck beskriver, og dermed bekræftes min hypotese.
Litteraturliste
Page 29 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Andrew Crane, D. M. (2007). Corporate Social Responsibility: in a global text. I D. M. Andrew Crane, Corporate Social Responsibility: Readings and Cases in a: Global Context (s. 3-20). London: Routlegde.
Beck, U. (2006). Risikosamfundet og det andet moderne. Aarhus: Aarhus Universitetsforlag.
Brandt, J. (2009). Økologien spiller med i Roskilde. Økologisk Jordbrug, 6.
Bureau, R. (1998). Den gamle garde på plads med Dylan i front. Ritzaus Bureau.
Bureau, R. (2000). Roskilde Festival klar. Ritzaus Bureau.
Burø, T. (14. Juli 2014). Sådan burde det se ud over det hele. Hentede 29. Oktober 2014 fra Politiken.dk/debat/kroniken: http://politiken.dk/debat/kroniken/ECE2342268/saadan-burde-det-se-ud-over-det-hele/
Carroll, M. S. (2003). Corporate Social Responsibility: A Three Domain Approach. Business Ethics Quarterly, 503-530.
Faurholdt, C. (1995). Genbrugsrock i Roskilde. Ingeniøren, 21.
Faurholdt, C. (1995). Ren Roskilde. Ingeniøren, 1.
Festival, R. (u.d.). Miljøpolitik. Hentede 22. Oktober 2014 fra www.roskilde-festival.dk: http://roskilde-festival.dk/dk/om_roskilde/miljoe/
Funder, T. D. (September 2014). Festivalens organisation, værdier og profil. Hentede 23. Oktober 2014 fra Faktalink: http://www.faktalink.dk/titelliste/roskilde-festivalen/festivalens-organisation-vaerdier-og-profil
Holm, A. B. (2012). Videnskab i virkeligheden. Frederiksberg: Samfundslitteratur.
Innovation, O. (Oktober 2014). Orange Projects. Hentede 24. Oktober 2014 fra Orange Innovation: http://orangeinnovation.dk/orange/
Jensen, E. (1998). Festival på nyt græs. Politiken, 4.
Madsen, I. F. (2009). Roskilde Festival satser på miljøet. Roskilde Avis, 30.
Munbjerg, H. (1995). Roskilde Festival er blevet grøn. B.T, 40.
Nielsen, A. M. (2009). Klima hele vejen rundt. Musikeren, 8.
Nielsen, A. M. (2009). Klimamusikeren. Musikeren, 8-10.
Prudholm, M. (2010). Små grønne skridt og store visioner. Arbejderen, 6.
Rasmussen, P. N. (6. Oktober 1998). Statsministeriet Taler. Hentede 4. November 2014 fra Statsministeriet: http://www.stm.dk/_p_7610.html
Page 30 of 32
Signe Jost Pedersen Roskilde Festival og CSRBachelor Eng. EU Aarhus Universitet, BSS
Ritzau. (26. Maj 2008). Festival vil af med affaldet. Hentede 23. Oktober 2014 fra Jydske Vestkysten INDLAND: http://www.jv.dk/artikel/417407:Indland--Festival-vil-af-med-affaldet
Ritzau. (1. Juli 2013). Roskilde Festival vil være mere bæredygtig. Roskilde, Sjælland, Danmark.
Roepstorff, A. K. (2010). CSR Virksomheders Sociale Ansvar som Begreb og Praksis. København K: Hans Reitzels Forlag.
Roskilde, F. R. (27. Oktober 2014). Baggrund. Hentede 27. Oktober 2014 fra Fra Rio til Roskilde: http://riotilroskilde.dk/?page_id=7
Rung, G. (1995). Vi mødes i Roskilde - Roskilde Festival i 25 år. Odense: Roskilde Museums Forlag.
Rønning-Andersson, A. (8. Juli 2013). Oprydningen efter dette års Roskilde Festival er særlig slem. Hentede 4. November 2014 fra Politiken Roskilde 2014: http://politiken.dk/kultur/musik/roskildefestival/ECE2018251/oprydningen-efter-dette-aars-roskilde-festival-er-saerlig-slem/
Saietz, D. (25. Januar 2014). Rockfest skal vise nye grønne løsninger. Hentede 23. Oktober 2014 fra Politiken Økonomi: http://politiken.dk/oekonomi/virksomheder/ECE2191794/rockfest-skal-vise-nye-groenne-loesninger/
Sayers, S. (2009). Svedig kamp mod CO2. Metro Xpress, 9.
Skatteministeriet. (4. September 2014). Skattetal. Hentede 10. Oktober 2014 fra skm.dk: http://www.skm.dk/skattetal/statistik/generel-skattestatistik/skattetryk-for-groenne-afgifter-1970-2015/
Tidende, B. (29. Juni 2010). Nationalt. Hentede 2. Oktober 2014 fra Berlingske: http://www.b.dk/nationalt/her-er-41-aars-roskilde-festival-1971-74
Wanscher, H. (2013). Farverig festival: Orange med grønne fodspor. Roskilde Avis.
Page 31 of 32