как брендинговое агантство realpro разработало бренд...
DESCRIPTION
Кейс. Алексей Царегородцев, генеральный директор REALPRO, www.realpro.ru, член европейской ассоциации брендинга и дизайна EPDA, член исполнительного Совета Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) о том, как брендинговое агентство REALPRO сделало из обычного продукта супер-бренд Gazer? Как из обычного продукта сделать бренд? Что необходимо учитывать, чтобы создать продуманное и яркое брендинговое решение. Из первых рук, как создаются бренды и какие технологии работают в реальном маркетинге - это тема моего ближайшего вебинара. Как на высококонкуретных рынках выстраивать эффективные брендинговые стратегии? а) Кто является вашей целевой аудиторией? Кто конкуренты? б) Какие каналы продаж и какие каналы коммуникаций? в) Как вы им поможете решить эти проблемы с помощью ваших продуктов или услуг? г) Как эффективно инвестировать средства во взаимодействие с потребителями? Чтобы избежать разочарований и эффективно использовать маркетинговый бюджет, необходимо разработать стратегию бренда. Многие компании двигаются в своих коммуникациях наощуп, учась на своих ошибках, теряя время, деньги и потенциальных клиентов, которые готовы купить у вас прямо сейчас, но вы не можете им сделать внятного предложения. На практическом примере обычной производственной компании я смогу рассказать вам, как сделать мощный бренд из самого обычного продукта. Не требуется инноваций в продукте и не нужно выпрыгивать из собственных штанов в поиске нового решения, если вы можете выстроить взаимодействие со своими клиентами, найти инсайты и предложить им то, чего не смогли сделать конкуренты. Продаются не ваши заявления, а то, во что верит большинство ваших клиентов! Пошаговый разбор одного из наиболее успешных наших проектов в области разработки бренда для рынка FMCG. Давно уже понятно, что рынок продуктов питания и напитков - это наиболее высококонкурентные отрасли, например, в отличие от рынка B2B или ритейла. Поэтому правила, отработанные на высоконкурентных рынках, можно применять где угодно. Для кого этот материал? Этот материал будет полезен для владельцев производственных компаний, директоров по развитию, маркетологов и бренд-менеджеров. Это только практический опыTRANSCRIPT
All IS REAL
Member of
КОМПЕТЕНЦИИ
Брендинг и стратегический маркетинг: разработка торговых марок (нейминг, товарные знаки, логотипы, фирменные стили, упаковка, полное сопровождение).Креатив и дизайн: разработка, дизайн, допечатная подготовка представительской полиграфической и рекламной продукции, разработка и реализация коммуникационных, рекламных кампаний и продвижение торговых марок.Производство: дизайн, фото-видео, WEB студия.
REALPRO Branding+Design Since 1997
НАГРАДЫ
EPICA Premier Creative Awards Франция, 2007), серебро
Московский Международный Фестиваль РекламыГран При 2007, 2 золото, 2 серебро, 3 бронза, 4 шот-лист
Клуб Арт Директоров России, бронза, шот-лист
LogoLounge 2007 (New York, 2007)
Национальный фестиваль рекламы ‘Идея!’ 5 золото, 6 серебро, 1 бронза
‘Облик телеканала’, конкурс оформления телеканалов (Москва) бронза
PROMAX Europe, золото
ТОП-5 РЕЙТИНГА КРЕАТИВНОСТИ 2007
ТОП-5 РЕЙТИНГА ДИЗАЙН СТУДИЙ 2006по данным Index-Design
PROJECT:
ЮГУСПЕРЕЗАПУСК БРЕНДА
ПРИРОДНАЯ ВОДА
PRODUCT: НОВАЯ БРЕНД-ПЛАТФОРМАНОВАЯ УПАКОВКА, ЛОГОТИП, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ, ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ.
ОБРАЗ БРЕНДА
Экологичный Этнический Природный Чистый
5ОБРАЗ БРЕНДА
Экологичный Этнический Природный Чистый
КОНКУРЕНТЫ
КарачинскаяХан КульАрхыз
5
Экологичный Этнический Природный Чистый
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Мужчины и женщины в возрасте от 30 до 45 лет, городские жители, исповедующие здоровый образ жизни, имеющие семью и одинокие, с доходом выше среднего и высоким.
Основные покупатели – женщины.
5
Экологичный Природный Чистый
ОБРАЗ БРЕНДА
Экологичный,Природный Чистый
Уникальное природное чудо, бережно и без изменений сохраненное человеком.
5ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕУникальное природное чудо, бережно и безизменений сохране-нное человеком, дающее основу для здоровья людей, предпочитающих натуральные безопасные продукты высокого качества.
Уникальное природное чудо, бережно и без изменений сохраненное человеком.
5ИДЕЯ БРЕНДА
Донести дар природыГорной Шории до каждого человека, сохранив его уникальность и совершенство.
Донести дар природы Горной Шории до каждого человека
5
2.
НОВЫЙ ЛОГОТИПСТАРЫЙ ЛОГОТИП
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ
5
2.
ФИРМЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ
5
2.
ФИРМЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ
5
2.
Упаковка
5
2.
POS материалы
НОВАЯ УПАКОВКА НА ПОЛКЕ
В конкурентном окружении
5
2.
СЛОГАН
5
2.
ЛАЙТБОКС И ЩИТЫ 3x6
ПЛАКАТ
САЙТwww.ugus.ru
РОЛИК
Москва, Большой Головин пер., д. 13, стр. 1тел./факс: +7 (495) 232-20-21 моб.: 8 903 994 8110 / 8 916 263 4086www.realpro.ru [email protected]
Алексей Царегородцев, генеральный директорЧлен европейской ассоциации брендинга и дизайнаЧлен исполнительного Совета ассоциации брендинговых компаний России
Спасибо за внимание!