Бренд-решения для реального мира // Алексей Фадеев,...
DESCRIPTION
Презентация Алексея Фадеева, подготовленная для Международного маркетингового съезда — 2014. Наш творческий директор Алексей Фадеев представил два комплексных кейса, реализованных Depot WPF, — ребрендинг кондитерской ТМ "Комильфо" и запуск молочного бренда "Высоко-высоко". Подробнее: http://www.depotwpf.ru/news/187/TRANSCRIPT
Целевая аудитория – «бренд-‐менеджеры». Достаточно вбить это слово в Яндексе
ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:
Героиня понятна выбранной целевой аудитории и воспринимается как богатая, независимая ни от кого,
немного эгоистичная. С твердым своим «Я».
ЗАПУСК
8 ЛЕТ СПУСТЯ
ОЦЕНКА РЕТРО:
В целом можно сказать, что несмотря на интерес со стороны потребителей к ретро, стилистика 20-30х годов является слишком далекой, не имеющей
эмоциональной связи с молодыми потребителями. Для потребителей понятна стилистика 60-70 х годов, этим объясняется интерес к теме «стиляг», «рисункам в
стиле pin up» и так далее.
ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:
Образ героини нецелостный и спонтанно непонятный. Спонтанные оценки и оценки, основанные на детальном изучении упаковки, противоречат друг другу:
Молоко по 100 рублей за литр? Легко!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
АЛЕКСЕЙ ФАДЕЕВ [email protected] depotwpf.ru facebook.com/depotwpf twi>er.com/depot_wpf