как брендинговое агентство realpro разработало из...
DESCRIPTION
Презентация проекта: http://youtu.be/s2A_AOkAyII Алексей Царегородцев, генеральный директор REALPRO, www.realpro.ru, член европейской ассоциации брендинга и дизайна EPDA, член исполнительного Совета Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) рассказывает о том, как брендинговое агентство REALPRO сделало из обычного продукта супер-бренд Gazer? Как из обычного продукта сделать бренд? Что необходимо учитывать, чтобы создать продуманное и яркое брендинговое решение. Из первых рук, как создаются бренды и какие технологии работают в реальном маркетинге - это тема моего ближайшего вебинара. Как на высококонкуретных рынках выстраивать эффективные брендинговые стратегии? а) Кто является вашей целевой аудиторией? Кто конкуренты? б) Какие каналы продаж и какие каналы коммуникаций? в) Как вы им поможете решить эти проблемы с помощью ваших продуктов или услуг? г) Как эффективно инвестировать средства во взаимодействие с потребителями? Чтобы избежать разочарований и эффективно использовать маркетинговый бюджет, необходимо разработать стратегию бренда. Многие компании двигаются в своих коммуникациях наощуп, учась на своих ошибках, теряя время, деньги и потенциальных клиентов, которые готовы купить у вас прямо сейчас, но вы не можете им сделать внятного предложения. На практическом примере обычной производственной компании я смогу рассказать вам, как сделать мощный бренд из самого обычного продукта. Не требуется инноваций в продукте и не нужно выпрыгивать из собственных штанов в поиске нового решения, если вы можете выстроить взаимодействие со своими клиентами, найти инсайты и предложить им то, чего не смогли сделать конкуренты. Продаются не ваши заTRANSCRIPT
МАРКЕТИНГОВАЯЦЕЛЬ
ЧЕГО ХОТИМ?
Вывод на рынок Юга Кузбассаторговой марки сладкихгазированных напитковв ценовой категории выше среднего(чуть дешевле Coca Cola и Pepsi).
Конкуренция с Coca Cola и Pepsiза лояльность покупателей.
МАРКЕТИНГОВЫЕЗАДАЧИ
КАК ДОСТИЧЬ ЦЕЛИ?
Мгновенная идентификация ТМпокупателем.
Запоминание и отличие ТМ от других.
Признание «своей», стоящей «этих денег».
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ Молодые люди в возрасте от 12 до 16 лет,
имеющие наличные карманные деньги.
ПОКУПАТЕЛИ - НОВАТОРЫ
СЛОГАНУГАРНЫЙ ГАЗЕР!
Обещание, выраженноев рекламном слогане:
ИДЕНТИФИКАЦИЯНА УРОВНЕ УПАКОВКИ-
яркий цвет и нетрадиционнаяформа бутылки «газовый баллон»
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БЕЗБАШЕННЫЙ
Сильногазированный напиток,для активных и неординарных людейдля тех, кто любит приколы на гранифола, кто в повседневную жизньхотел бы добавить адреналина.
Бренд в одном слове:
ИНТЕРАКТИВ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RUЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (Интернет-активная молодежь) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.
1. Организация на сайте конкурса идей оформления оранжевой футболки с ценными призами. Сайт оснащен всеми необходимыми интрументами для визуализации идей;2. Размещение рекламных баннеров на популярных среди ЦА интернет-ресурсах города (чаты);3. Обеспечение открытого обсуждения и голосования за идеи конкурсантов (для создания вирусного эффекта).
Все новые работы оцениваютсяи обсуждаются аудиторией сайтаРисовать
посетители могутпрямо на страницесайта - для этогоесть все необходимыеинтсрументы
2143 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯПО ДАННЫМ СЧЕТЧИКА НА САЙТЕ
ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Более 2-х тысяч уникальных посетителей за весь период (4 месяца);2. Большой процент вовлечения - около 500 человек, из них половина приняла активное участие;3. Посетители представили на конкурс более 400 работ.
ПРОМО-АКЦИЯ
ЗАДАЧА:
МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ:
1. Увеличение точек контакта ЦА (молодежь, проводящая время на улицах города во время праздника) с брендом GAZER.2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории.3. Поддержание интереса к бренду у вторичной ЦА.
1. Уличный конкурс трафаретов для нанесения на футболки GAZER с тематикой - «Я люблю Новокузнецк».2. Оранжевая футболка с рисунком остается на память всем участникам.
Готовые работыпринимались толькона самих участниках.
ПРОМО-АКЦИЯ
Представители ЦА быстроразобрались и принялиактивное участие.
ПРОМО-АКЦИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ:
1. Аудитория, которую привлекла акция - более 800 человек, большая часть представители ЦА;2. Упоминания акции в городских СМИ (безвозмездно).
Москва | Большой Головин пер., д. 13, стр. 1тел./факс: +7 (495) 232-20-21моб.: +7 (903) 994-81-10 | +7 (916) 263-40-86www.realpro.ru | [email protected]
Алексей Царегородцев | Генеральный директорЧлен европейской ассоциации брендинга и дизайнаЧлен исполнительного Совета ассоциациибрендинговых компаний России
Готовы провестирабочую встречу.