第七組 line電子商務
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LINE 海外市場分析謝銘峰廖予婷何笳綺陳 馨
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目 錄 介紹-- 什麼是 LINE ?-- 背景介紹 -- 開發者與開發經過--LINE 的功能特色-- 行銷方式與海外市場推廣策略-- 獲利來源--4P & 4C
軟體分析--SWOT 分析
-- 五力分析 架構與操作 建議 同學 Q&A
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Part 1. 介紹
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什麼是 LINE ?
屬於「通訊類」 app 軟體, 跨 Apple iOS 與 Andriod 系統 免費通話、文字即時聊天、傳送圖片 免費內建貼圖 各式卡通或企業研發的付費貼圖可用 全球已經有超過 3 億人使用 目標是成為「世界的共同語言」 ( As a common language in the world. )
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LINE 到底是來自日本還是韓國? LINE 軟體的公司出身是南韓集團 NHN ,由南韓人李海珍創
辦。 該軟體完全是由日本的子公司開發的,資金來源則完全為韓
國母集團投注。 => 南韓投資,日本開發。 南韓 NHN 集團創辦於 2000 年,經過該旗下各子公司多次變
革與改名…… LINE 在 2013 年定以「 LINE Corp.」公司名稱對外,並由日本人森川亮擔任 CEO 。技術人員則包括韓國人、日本人以及台灣團隊,是跨國際的人才組合。
另有人指出 LINE Corp.雖然在企業中聘任了日本人做高階主管,但重大決策仍然由南韓 NHN總部掌管。
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LINE 本身的公司。原本叫做 NHN JAPAN 的日本子公司, 2013 年宣佈獨立營運,並改名為「 LINE Corporation 」。 LINE Corp. 旗下也有另外三個子公司,負責海外業務、企業帳號等。
2013 年 8 月韓國 NHN集團拆分, Naver 和 NHN Entertainment變為兩家獨立的業務公司。
原韓國 NHN 集團( 李海珍創辦 )
NAVER
LNE Corp. ( 駐地日本 )
LINE PlusLine Business
Partners Corporation Data Hotel
NHN Entertainmen
t現今的 LINE 公司:
背景介紹
起源&出資的是韓國母集團 :
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補充說明:
母公司 Naver 是個入口網站,同時也是南韓最大的搜尋引擎,市佔率 71.9 %。在全世界的搜尋引擎網中則排行第 5 。
新改組後 的 LINE Corporation 擁有三家子公司:「 Line Plus」 負責 Line 海外業務(日本以外)的行銷推廣。「 Line Business Partners Corporation」負責廣告業務、目
錄索引搜索和 Line 商業業務 ( 如 : 企業帳號 )的拓展。 「 Data Hotel」負責數據中心、互聯網業務。
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LINE 的開發者舛田淳
出生: 1977 年 現職: NHN Japan 網路
服務部策略行銷長 經歷: IT 專業智囊班子研
究員、日本百度董事兼副總裁
學歷:日本早稻田大學社會科學系
資料來源 http://owenlin.pixnet.net/blog/post/37992991
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LINE 的開發團隊
由日本人森川亮擔任 CEO 。技術人員是包括韓國人、日本人及台灣人的跨國際的組合,目前開發團隊人數約 50 人。
圖中這兩位曾來台分享 LINE開發與行銷的是日籍成員Yajima 先生跟稻垣小姐。
「我們的定位從不是『軟體』開發公司,他們表示自己要打造的是一個有趣好玩的『平台』。」
營運 / 行銷Yajima先生
企劃部稻垣小姐
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LINE 的開發故事 311 大地震的創傷日本人開始反思為什麼不能更加乾脆地面對他人,及時表達內心情感。 LINE 在此時適時推出,以貼圖表達取代文字,不用非常直接地表現出來,同時能夠滿足人們加強交流的需求。
=> 開發者明白日本人的民族性,抓住使用者特性 , 並把握時機 ,因而成功。
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在 311 大地震之後,通訊的需求性、便利性、時效性和獨立性大增,從災區能得到一個訊息知道待救的生命在哪裡,是唯一重要的事情,而良好的通訊方式,讓災難中的人能快速的找到救護,也有安定人心的作用。
LINE 在一個月內就決定全力製作出來,他們想要讓全國人民免費使用,去幫助更多人能在日本各地都能夠知悉彼此的安危。
配合提供災區一年份全面免費救援行動,通信免費服務援助政策,把災區和全日本的國民意志,都串在一起,深得民心,因此國內市場非常穩固。
LINE 的開發故事
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LINE的特色• 可傳送照片、貼圖、位置及聲音訊息• 支援一對一及一對多免費文字傳訊功能• 免費通話• 可使用群組聊天,並支援群組布告欄功能• 支援電腦版使用 (Windows / Mac)
• 可愛貼圖系列• 支援 ID 加好友功能 ( 免提供電話號碼 )
• 未來功能:團隊下一步目標要取代email。將開通 PDF 檔等的傳送,省去信件主旨、收件人欄目之後,直接以連絡人為單位,將使溝通更簡單。
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通訊軟體特色 — 免費 文字通訊視訊 個人化娛樂保護隱私 資訊與新聞 多功能作業
非同步性媒介轉換迅速 人際關係橋梁
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針對女性和休閒使用女性比男性愛講電話、愛傳簡訊女性心思敏銳,易察覺到情感變動→貼圖
抓住女人心思 創造四千五百萬用戶
目標客群
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LINE的內容
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核心價值
LINE 的核心價值來說,
LINE 的存在就是讓人與人之間的通訊內容更加豐富。
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LINE延伸軟體: LINE Camera由於人們經常在 Line 中傳輸照片、也喜歡在手機上加工相片, Line 也重視到相片處理軟體,但並未直接增加在 LINE 軟體本身內擴建,而是單獨推出另一個可下載的 LINE Camera 。這樣做的原因有:
簡單原則 >> 不用去增加 LINE 的複雜度,維持一個基本的簡單來保留未來的彈性和維護性。就像界面也是。產品數量 >> 有利於產品數量擴展,現在有 LINE Camera ,未來也推出更多系列軟體。品牌效應 >>證明使用者已能很容易接受其他 LINE 的 App 產品,對 LINE 有信任度及關聯性。
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行銷方式與海外市場推廣策略在 LINE 的用戶當中, 43% 的是日本人,其他將近 6 成都是海外使用者。 ( 台灣、泰國、香港、韓國… etc),因此海外市場對 LINE而言非常重要。
台灣泰國香港韓國… etc
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LINE 廣告
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本國(日、韓)行銷:廣告為主以全民為目標客群,延續品牌緣起精神,強調人與人之間的情感。
ベッキー笑う「メール」篇傳達不需太多文字、
一個貼圖就能讓人會心發笑的時代。
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LINE CM [Closer 篇 ] 思念過世母親的女主角
有天接到來自媽媽帳號的 Line發現是爸爸在客廳偷偷打字…
(怎麼覺得有點耳熟
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海外行銷與市場推廣方式
行銷方式 >> 2000~2013: 網路名人背書推薦,不投資其他花錢的行銷2013: 開始推出海外廣告2014: 置入性行銷(來自星星的你)
海外市場推廣 >>開發新語言:英語是必備的,之後再陸續開發其他語言版本。目前在瑞士、德國等歐洲地區,或是阿拉伯等中東地區也很受歡迎,未來逐步考量支援當地語言。界面保持簡潔易懂LINE 週邊: LINE 貼圖角色如熊大、兔兔等週邊產品熱賣,更推出動畫、舉辦展覽等,讓人們透過對卡通角色的喜愛接觸到軟體,也加強原本就是使用者的族群更有偏愛性。
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海外廣告 [西班牙篇 ] 2013 年推出西班牙廣告, 同年用戶已突破 1000 萬人 主題為「 LINE使人們快樂」, 男女主角為西班牙名演員。
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海外廣告 [印度篇 ] 印度目標客群:年輕學生 強調 fun sticks 、群組聊天
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[置入性行銷篇 ]來自星星的你
NAVER 從 1 月 16 日起在電視劇中植入了 LINE 廣告
在韓國,《來自星星的你》播出的最後兩天, LINE 在蘋果app 商店從 81上升到第 11名、在 Google 應用商店免費應用排行中從 72 名上升到第10 名。
NAVER 指出,《來自星星的你》未來將出口至東南亞地區上映, LINE可望因此打開當地市場。
推出千頌伊特別版免費貼圖
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[ 海外行銷台灣篇 ]國立台灣科學教育館 【 LINE FRIENDS互動樂園】展覽
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[ 海外行銷台灣篇 ]LINE FRIENDS週邊商品
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獲利方式
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舛田淳表示,在營利方面目前並沒有明確規劃,可能有加值服務或是採用傳統的廣告收益,「 NAVER期望的是 LINE 成為『行動載具的網路入口』,以及 NAVER 各項服務與服務之間串聯的中心,將是帶動發展的關鍵。」
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獲利來源
虛擬遊戲道具佔比為 50%
販售貼圖給消費者( B2C)佔 30%
最後由廣告收入( B2B ,如企業貼圖、官方帳號)則是 20%
2013 年第一季全球營收為 58.2 億日幣(約 17.76 億新台幣)
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4P-App 通訊軟體比較LINE 3 Whatsapp 1 WeChat 2
Product 傳送訊息撥打視訊電話可愛貼圖遊戲企業帳號開通
傳送訊息使用者的身處位置聯絡人資訊(名片)
語音訊息Walkie Talkie傳送訊息使用者的身處位置可愛貼圖撥打視訊電話漂流瓶 Drift Bottle
Price Free貼圖要付費企業帳號付費開通虛擬遊戲道具
ios: freeAndroid:試用一年,之後 $0.99/year
free
Promote 廣告、周邊商品、展覽
無 廣告
Place Mobile 、 Tablet 、 PC
Mobile 、 Tablet 、PC
Mobile 、 Tablet 、 PC
Market Segmentation 日、台、泰愛用。高調親民。不只是通訊軟體,要做生活平台。
商務人士愛用。簡潔低調無廣告。
大陸愛用。O2O business model行動支付
註:軟體名稱後的數字為市佔率
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LINE 的 4C 分析
隨時表達情緒→即時短訊、貼圖 在乎個人風格與喜好→可更換背景、頭貼、買喜歡的貼圖、個人狀態
注重隱私權→ LINE 可加密喜歡交朋友→搖一搖其他需求→手電筒、二維條碼…等等
( 一 ) 顧客的需求與慾望 (Custom needs and wants)
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LINE 的 4C 分析
免費軟體應用程式 免費版的貼圖
( 二 ) 顧客的成本 (Cost to the customer)
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LINE 的 4C 分析
跳脫電腦之外智慧手機也可使用買賣都可直接透過手機付費
( 三 ) 便利性 (Convenience)
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LINE 的 4C 分析
除了透過廣告的播出之外,也在偶像劇中置入行銷,然而一個人使用就必須介紹給朋友一起使用,以一種蜘蛛網狀的串連方式讓顧客一個接著一個加入,使下載率倍數增加!
( 四 ) 溝通 (Communication)
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Part 2 . 軟體分析
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SWOT about LINE
S W O T
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http://www.japanretailnews.com/2/post/2013/12/japanese-message-app-line-hits-300m-registered-users.html
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優勢 Strength•貼圖:創新、易用性(萌經濟)•遊戲:娛樂性•同步手機通訊錄聯絡人的資訊•桌機與手機版同步化(注重細節)•收購 whoscall 增強自己的服務種類•大膽的行銷:拍電視廣告、展覽
劣勢 Weakness•貼圖付費只能用信用卡 ( 僅在日、台有改善 )•無顯示朋友是上線或離線• 發出的訊息無法刪除
機會 Opportunity•智慧型手機、平板電腦的普及•美洲市場有相當大的成長空間 ex: mexico
威脅 Threaten•同類型的通訊軟體非常多,全球化市場處於戰國時代:WeChat 、 What’s app 、 Kakao 、 Cubie 、 facebook messenger 等
SWOT about LINE
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五力分析消費者議價能力 (Bargaining power of customers)
B2C 、 B2B: 無議價能力,只有購買決定權。供應商的議價能力 (Bargaining power of suppliers)
迪士尼貼圖授權,可能有權利金的議價。潛在競爭者的威脅 (Threat of new entrants)
有其他特色的通訊軟體興起,例如 Cubie*>>
現有競爭者的威脅( Intensity of competitive rivalry)
和它同質性很高的通訊軟體,例如中國 騰訊的 WeChat.
替代品的威脅 (Threat of substitute products or services)
目前 LINE除了付費貼圖、遊戲道具要花錢以外,它是一個免費的軟體,使用者黏著度高,穩定成長,
替代品的威脅有 WeChat 、 Whatsapp 、 KakaoTalk 等。考量轉換成本、品牌認知度。
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潛在進入者的威脅 Cubie Cubie 的手繪功能 :使用者在螢幕上畫了什
麼, Cubie 就幫你完完整整的傳給朋友,所以無論你是寫一段文字,還是畫一個笑臉,對方都可以清楚的看到。 http://www.youtube.com/watch?v=RNUwDXUKZfE
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潛在進入者的威脅 Twitter進軍歐美的對手 twitter
![Page 44: 第七組 Line電子商務](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061601/556a31a4d8b42a80648b481e/html5/thumbnails/44.jpg)
E-commerce B2B: 企業開帳號 B2C :一般使用者
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Part 3 . 架構與操作
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操作流程 (使用者 )--使用者操作
--群組功能 --LINE 的整合群組 --遊戲 -- 貼圖 --延伸應用
流程操作
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操作流程註冊
綁定
下載貼圖
加好友
網路電話
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群組一個一個小群體可以各自聊天,只有社團內的成員看得到。
最近已經新起為宣傳的另一種方式
圖為一個 LINE翻譯機器人
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Band新的跨平台群組
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人際交往的新溝通方式,社群團體的虛擬化
LINE 不同以往的聊天系統
LINE加入了許多可愛的圖案增加表達的情緒,亦讓聊天系統不再只是冰冷的文字對話。
導入類似 Facebook 系統的 Timeline
可按表情 可留言、相片
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外國貼圖
價格不變
各國推出特色免費貼圖
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貼圖購買流程
約和台幣 60元
也可使用 7-11 ibon購買方式
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調查 是否有購買過 Line 的貼圖 ?
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使用 LINE 的用戶中: 31~40 歲的比例占最高
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使用 LINE 的用戶中: 16 %購買過貼圖,消費金額以 100~300 元為主
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遊戲 注意 別產生了許多預料之外的訊息給朋友
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APP種類相當多樣化
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延伸應用 LINE 母公司韓國 NAVER 花了新台幣 5.29 億,收購 WhosCall (來電辨識與封鎖的 App)。
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架構 ( 經營者 ) -- 內部架構
架構
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LINE 架構圖
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nginx Nginx(發音同 engine x)是一款由俄羅斯程式設計師 Igor Sysoev所開發輕量級的網頁伺服器、反向代理伺服器以及電子郵件( IMAP/POP3)代理伺服器
相較於 Apache、 lighttpd具有佔有記憶體少可大量平行處理
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Redis Redis 是一個開源、支援網路、基於記憶體、鍵值對儲存資料庫,使用 ANSI C編寫
具有持久化的特性
支援主從同步
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HBase HBase 是一個開源的非關係型分布式資料庫
(NoSQL) ,它參考了谷歌的 BigTable建模,實現的程式語言為 Java
它是 Apache軟體基金會的 Hadoop項目的一部分,運行於 HDFS文件系統之上為 Hadoop 提供類似於 BigTable 規模的服務因此,它可以容錯地存儲海量稀疏的數據
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讓三億使用者順暢的秘密
平行架構跨平台Server
主從同步高效能寫資料庫方法
分散式檔案系統
分布式資料庫
節點數
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Part 4. 建議
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希望 Line 可以… 針對訊息 --顯示對方使用者上線、離線或正在回覆 --狀態可以再細分 (ex :忙碌中、上課中、上班中 ) 針對貼圖 -- 國外的免費貼圖台灣也同步擁有 --便宜一點(像WeChat :台幣 30元 / 付費貼圖) 針對遊戲 --阻擋遊戲通知
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Part 5. 同學 Q&A
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參考資料 http://www.cubrid.org/blog/dev-platform/the-story-behind-line-app-development/ http://dotnetmis91.blogspot.tw/2010/04/hdfs-hadoop-mapreduce.html http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%8C%E5%8F%89%E6%A0%91 http://software.sopili.net/post/naver-line-app/ http://jay506.pixnet.net/blog/post/31897206-line-whoscall-%E4%BE%86%E9%9B
%BB%E8%BE%A8%E8%AD%98%E8%88%87%E5%B0%81%E9%8E%96-app-%E5%8D%87%E7%B4%9A%E4%BD%BF%E7%94%A8%E4%BB%8B%E9%9D%A2
http://meilin0603.pixnet.net/blog/post/148343652-%E3%80%90app%E5%88%86%E4%BA%AB%E2%80%94line-band%E3%80%91facebook%E7%A4%BE%E5%9C%98%E6%8E%B0%E6%8E%B0!%E5%89%B5%E6%96%B0%E8%A1%8C%E5%8B%95
http://cdn0.techbang.com.tw/system/images/77899/original/da48dc65da4cf636494337bd5d3c07fa.jpg?1332562549
http://pc058196-iphone.blogspot.tw/2012/11/itoolsline.html http://3cpjs.com/blog/how-to-buy-line-stamp-2/ http://
www.techbang.com/system/excerpt_images/15461/original/8db62a5f4c70ae3d20db1077cd2c77a1.jpg?1383409368
http://life.trendgo.com.tw/epaper/6222
![Page 69: 第七組 Line電子商務](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061601/556a31a4d8b42a80648b481e/html5/thumbnails/69.jpg)
參考資料 http://techcrunch.com/2012/12/04/global-messaging-market/ http://techorange.com/2013/12/30/bloomberg-line-pk-wechat/ http://line.me/ja/ http://techorange.com/2013/02/27/line-in-japan/ http://zh.wikipedia.org/wiki/WhatsApp http://mrjamie.cc/2012/10/31/cubie/ http://www.appguru.com.tw/appguru/apps/4802/line-shortcomings-you-find-it http://blog.phimedia.tv/2013/11/brown-and-cony-lines-strategy/ http://www.appguru.com.tw/appguru/apps/55482/line-features-a-large-collection-
of http://www.shs.edu.tw/works/essay/2010/11/2010111422403829.pdf http://owenlin.pixnet.net/blog/post/37992991 http://www.appguru.com.tw/appguru/apps/55482/line-features-a-large-collection-
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Thanks for your listening.