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第七章 厂商均衡理论第七章 厂商均衡理论

本章主要讨论不同市场上的厂商如何决定自己的产量和价格的问题。

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引导案例分析

1996 年，“保暖内衣”成为服装领域的新宠物，一时间成为了人们谈论冬季保暖话题的流行词。这一新生行业由 1999 年只有几十家厂商的基础上，在 2000 年猛增到 500 家，总销量 1999 年的不足 700万套， 2000 年度上升至 3000 多万套 ! 同时，伴随激烈竞争而推出的各种行销手段更是层出不穷。各种广告宣传充斥大街小巷、报端电视。而当行业内厂商正激战正酣，市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢？

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根据市场调查发现，尽管价格较 1999 已有明显下降，但 2000 年度市场反映仍十分冷淡， 1999年度那种排长队提货的情景没有了，而产品专卖区更是十分萧条，有营业员说，与 1999 年的火爆场面相比，这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视，据最新质量检查结果表明，市场上打出的所谓新材料、新技术、新工艺、多功能的内衣，其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。

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问题：(1) 本案例中，保暖内衣的生产厂商有哪些行为特

征？属于何种市场结构类型？ (2) 在保暖内衣市场上，一方面厂商想薄利多销，

一方面却表现为市场萎缩，为什么？ (3) 应怎样来评价产品差别？行业管理对于垄断竞

争市场重不重要？

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四种市场结构四种市场结构

完全竞争市场

完全垄断市场

垄断竞争市场

寡头垄断市场

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厂商数量 产品性质 典型部门很多 产品无差别 农产品较多 产品有差别 轻工业几家 有或无差别 重工业一家 产品有特点 公用事业

市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断完全垄断划分不同市场结构的依据是：划分不同市场结构的依据是：市场中买者与卖者的数量商品的差别市场进出的难易程度单个厂商对市场价格的控制能力信息的完备性

四种市场结构

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一、完全竞争市场一、完全竞争市场

如：农产品市场

㈠定义：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构

存在条件：1 、市场上有许多生产者和

消费者。他们都只是价格的接受者，竞争地位平等

2 、商品同质，不存在产品差别。

3 、资源自由流动。4 、市场信息畅通。

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㈡完全竞争市场的市场表现

1 、完全竞争市场的价格 P 、需求曲线 D：由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。市场价格为 P0 。P0 一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。市场对个别厂商的需求曲线是一条由既定市场价格出发的水平线。

P0 dd

Q

D S

E

完全竞争市场上，一个企业的需求曲线，是与横轴平行的线。

P

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2 、平均收益 AR 、边际收益MR：

P0dd

AR=MR=P

P

Q

D S

E

AR = MR = P=dd MR 不变， MR=AR ， AR 也不变

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㈢、完全竞争市场的短期均衡

利润最大化原则为 MR=MC ，

故 E点为厂商决策点，决定产量 OM ，价格 ON ，TR=OMENTC=OMKG

P

Q

ACMC

M

NG

E

K

O

ddAR=MR=P

1 、行业供给小于需求，价格水平比较高。

超额利润 GKEN（绿色部分）

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2 、行业供给大于需求，价格水平比较低。

利润最大化原则为 MR=MC ，故 E点为厂商决策点，决定产量 OM ，价格 ON ，

TR=OMENTC=OMKG存在亏损 GKEN（红色部分）

P

Q

ACMC

dd（ AR=MR=P）

E

MO

N

KG

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3 、 E1--- 停止营业点

AVC

P

Q

ACMC

dd（ AR=MR =

P）

E1

MO

P1

EP0

完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将：A．处于利润最大化状态B．处于亏损状态C．获得正常利润D．仍将继续生产

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㈣完全竞争市场的长期均衡

供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落；供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分厂商退出，价格水平回升；调整的结果价格水平为ON 。

P

Q

LACLMC

M

NE

O

dd（ AR=MR =

P ）利润最大化原则 MR=MC ，故 E点为厂商决策点，决定产量 OM，价格 ON 。既无超额利润，也无亏损。

进一步分析

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P

Q

LACLMC

dd （ AR=MR=P ）

M

NE

O

在 E点，没有厂商会进入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。

完全竞争市场长期均衡的条件是： MR ＝ AR ＝MC ＝ AC＝ P

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1 、 在哪种情况下一个完全竞争厂商处于短期均衡（ ）

A AVC=MC B AC=MC C P=MC D P=AC E P=MR

2 、完全竞争市场上，厂商短期继续生产的最低条件是 （ ）

A MC=MR B AC=AR C AVC<AR或 AVC=AR D AVC>AR或 AVC=A

R E P>AC

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3 、在均衡条件下，完全竞争厂商的产品价格 P 为（ ）

A P=AC=MC B P=MR=AC

C P=AR=MC D P=AR=MR

4 、在成本不变的一个完全竞争行业中，需求的长期增加会导致市场价格的（ ）

A 降低 B 提高 C 不变 D 先增后降

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㈤、对完全竞争市场的评论1 、优点：⑴、社会的供给和需求相等，从而资源得到了最优配置。

⑵、在长期均衡中所达到的平均成本处于最低点，说明生产要素的效率得到了最有效的发挥。

⑶、平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者有利。

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2 、缺点⑴、各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。⑵、产品无差别，无法满足消费者的多种需求。⑶、完全竞争市场上生产者的规模都很小，缺乏能力去实现重大的科学技术突破，从而不利于技术发展。

⑷、在现实中完全竞争的情况是很少的，而且，一般来说，竞争也必然引起垄断。

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下列哪一项不是完全竞争的假设 （ ） A 信息对称 B 商品同质 C 价格是由市场供求决定的D 每个厂商都面临着一条向右下方倾斜的曲线

完全竞争市场一般是指（ ）A、农产品市场 B、轻工业品市场 C、日用工业品市场 D、重工业市场

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在完全竞争市场上，如果某行业的厂商的价格等于平均成本，那么（ ）

A 原有厂商退出该行业 B 新的厂商进入该行业 C 既无厂商进入该行业也无厂商退出该行业 D 以上均不正确

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在完全竞争市场上，单个厂商的需求曲线是（ ） A 向右下方倾斜的曲线 B 与横轴平行的线 C 与横轴垂直的线 D 以上均不正确

完全竞争市场上平均收益与边际收益之间的关系是（ ）A 平均收益大于边际收益B 平均收益等于边际收益 C 平均收益小于边际收益D 以上均正确

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完全竞争市场上，超额利润存在的条件是（ ） A 短期中该行业的供给小于需求时 B 短期中该行业的供给等于需求时 C 短期中该行业的供给大于需求时 D 以上均正确

在完全竞争市场上，市场价格与厂商的边际收益的关系是（ ）

A 价格大于边际收益 B 价格等于边际收益 C 价格小于边际收益 D 以上均正确

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假如某厂商的收益只能弥补他付出的平均可变成本，这表明该厂商（ ）

A 如果继续生产亏损一定更大 B 如果停止生产则无亏损 C 无论生产与否都要遭受同样的亏损D 以上均不正确

假如某厂商的收益不足以弥补可变成本，为了把损失减少到最低程度，他应该（ ）

A 减少产量 B 增加产量 C 停止生产 D 以上均不正确

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二、完全垄断市场 1 、定义：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。

形成完全垄断的条件：厂商对自然资源和矿产或技术的控制政府垄断政府给私人的授权商品的市场需求很小

完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。

买方垄断？

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2 、完全垄断市场特点

一家厂商就是整个行业，需求量与价格呈反方向变动 .

dd （ P=AR ）

MR

P

Q

需求曲线 D=价格线 P= 平均收益 AR ，向右下方倾斜。

如 AR ， 则MR ， 且MR<AR 。

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3 、完全垄断市场的短期均衡

只有一家厂商，控制了某种产品的市场。

AR=P

AC

MRE

O M

N K

G

MC

仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC

完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根据市场来定价。

厂商自行决定产品价格，价格曲线（需求曲线）向右下方倾斜，

MR<AR 。Q

P

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4 、完全垄断市场的长期均衡

MR = LMC = SMC （最佳规模）

AR=P

LAC

MR

E

LMC

SAC

SMC

Q

P

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在完全垄断市场上，厂商数量是（ ） A 一家 B 二家 C 三家 D 许多

完全垄断市场上，厂商的需求曲线是一条（ ）A 向右下方倾斜的曲线 B 与横轴平行的线 C 与横轴垂直的线 D 与MR重叠的线

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在完全垄断市场上，平均收益与边际收益的关系是（ ）A 平均收益大于边际收益B 平均收益等于边际收益 C 平均收益小于边际收益D 以上均不正确

在完全垄断市场，厂商长期均衡的条件是（ ） A MR=LMC B MR=SMC C MR=LMC=SMC D MR=LAC

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讨论：垄断对经济是否有利？为什么？ 1 、垄断对经济是不利的原因在于： 第一，生产资源的浪费。这就表现为，与完全竞争相比，平均成本与

价格高，而产量低。 第二，社会福利的损失。垄断企业实行价格歧视，消费者所付出的价

格高，就是消费者剩余的减少。这种减少则是社会福利的损失。 2 、垄断也有其有利的一面。 首先，在一些行业可以实现规模经济； 其次，垄断企业可以以自己雄厚的资金与人才实力实现重大的技术突

破，有利于技术进步； 最后，尽管在一国内是垄断的，有效率损失，但在国际上有竞争力，

有利于一国世界竞争力的提高。

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美国政府诉微软垄断案

微软公司是世界上最大的软件公司，占世界软件市场的 80%以上。曾经有 19个州和哥伦比亚地区法院指控微软公司利用其市场力量非法挤垮竞争对手。

如果一家企业的市场份额达到75%，该企业就具有独占市

场的特征。事实上，如果一家企业在市场上占据了 35%的份额，这个企业就有能力操纵市场。我们的《反垄断法》草

案是以 50%作为界限。

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微软的垄断行为表现在：一是微软占有巨大的稳定的市场份额；二是微软公司把浏览器捆绑在 Windows 操作系统上，把软件系统固化到芯片上，从而阻止竞争对手进入市场；三是微软的操作系统到目前为止还没有真正的竞争对手。

因此， 1998年，美国政府对微软公司提出反垄断诉讼。结果，微软同意 PC 制造商可以自由选择视窗桌面，微软公开视窗软件部分源代码，使微软竞争者能够在操作系统上编写应用程序。

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波音与麦道的合并案

波音和麦道公司分别是美国航空制造业的老大和老二，是世界航空制造业的第 1位和第 3位。

1996 年底，波音公司用 166 亿美元兼并了麦道公司。在干线客机市场上，合并后的波音不仅成为全球最大的制造商，而且是美国市场唯一的供应商，占美国国内市场的份额几乎达百分之百。

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但是，美国政府不仅没有阻止波音兼并麦道，而且利用政府采购等措施促成了这一兼并活动。

原因是，虽然波音公司在美国国内市场保持垄断，但在全球市场上受到来自欧洲空中客车公司的越来越强劲的挑战。

在执行反垄断法时，美国政府还是以国家利益为重，为了提高美国企业在全球的竞争力，支持大型企业的重组和并购。

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三、垄断竞争市场

1 、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场，是同类同类但不同质的市场但不同质的市场。。

如：东芝牌彩电与松下牌彩电的差别一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。

条件：（ 1）产品差别的存在 :同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。（ 2）存在较多的厂商。显著的是：轻工业品市场

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餐馆业属于垄断竞争行业——以广州餐馆业为例观察。餐馆数量众多。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。

服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。

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产品差别是指（ ）A 、海尔牌彩电与创维牌彩电的差别 B 、彩电与收录机的差别 C 、河南小麦与河北小麦的差别 D 、以上均不正确

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2 、垄断竞争市场特点既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。又有竞争有差别的 产品之间存在替代性；

企业根据市场再进行调价。P

Q

dd’

dd

垄断竞争的特征企业数量较多进出该行业容易存在产品差别企业忽略其竞争对手的反应

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3 、垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC

在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。

垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。

垄断竞争市场最需进行广告宣传

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4 、垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC ， AR = AC

dd（ AR=P）

LAC

MR

E

O

LMC

M

NG

P

Q

dd’

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垄断竞争厂商在竞争中取胜的关键在于（ ）A 提高产品价格 B 减少产品数量 C 降低产品价格 D 创造产品特色

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形成垄断竞争的最基本条件是（ ）A 产品有差别 B 企业利用国家赋予的特权 C 厂商的数量相当多 D 对技术的控制

最需要进行广告宣传的市场是（ ）A 完全竞争市场 B 完全垄断市场 C 垄断竞争市场 D 寡头市场

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四、寡头垄断市场

1 、寡头垄断：指少数几家企业控制整个市场的供给。

特点： 大规模生产，其他厂商难以进入； 几家寡头之间的相互依存性。

例如：钢铁、石油、汽车、飞机、航空、造船、香烟、胶卷等行业。

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2 、寡头市场上产量的决定

寡头间存在勾结产量由寡头间协商取决于各寡头实力的大小。

寡头间不存在勾结各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量以达到利润最大化

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3 、寡头市场的价格决定

各寡头不存在勾结：1 ）价格领先制：价格决策往往由大企业作出。决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格接受者。

包括： 支配型价格领袖（本行业规模最大企业）

效率型价格领袖（本行业成本最低、效率最高的企业）

晴雨表型价格领袖（能优先掌握市场变化的企业）

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各寡头不存在勾结： 2 ）成本加成：按一定的百分比在平均成

本上加利润。例某产品的平均成本为 10

0元，利润率为 10% ，则价格定为 110元。

寡头之间存在勾结： 3 ）卡特尔 厂商之间签

定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格

卡特尔是个违法组织。

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卡特尔卡特尔常常是国际性的。 例如欧佩克 ,卡特尔就是产油国政府间的一个国际协定，它在十多年间成功地将世界石油价格提高到远远高于本来会有的水平。

其他成功的提高了价格的国际卡特尔还有： 在 70 年代中期，国际铝矾土联合会将铝矾土价格提高到4 倍；

一个秘密的国际铀卡特尔提高了铀的价格。 一个被称为水银欧洲的卡特尔将水银价格保持在接近于垄断水平；

一个国际卡特尔一直都垄断着碘市场。可是，大多数卡特尔都没能提高价格。

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讨论：寡头垄断是否有危害？中国移动、中国联通、中国电信、中国网通四家公司几乎垄断国内全部通信市场。

中石油、中石化、中海油三大石油寡头垄断国内石油市场。

从 2004 年，国美、苏宁、大中、永乐四强鼎立，到 2006 年国美并购永乐的“三国鼎立”时代，再到 2007 年末国美并购大中，中国家电连锁业进入了真正的“两强争霸”的双寡头垄断时代。

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寡头垄断市场上的厂商数量（ ）A 一家 B 几家 C 相当多 D 许多

厂商之间关系最密切的市场是（ ）A 完全竞争市场 B 寡头垄断市场 C 垄断竞争市场 D 以上均不正确

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寡头垄断市场上，在各厂商之间存在着公开勾结的情况下价格决定的方法是（ ） A 价格领先制 B 成本加成法 C 卡特尔 D 以上均不正确

如果一家厂商供应整个市场，此市场结构为（ ）A 完全竞争 B 寡头C 垄断D 垄断竞争

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如果市场由几家厂商支配，它的市场结构为（ ） A 完全竞争 B 寡头 C 垄断 D 垄断竞争

垄断竞争不同于寡头在于（ ）A 在垄断竞争中，厂商不必顾虑其他厂商的反应 B 寡头中不存在竞争 C 寡头是不完全竞争的一种形式 D 在垄断竞争中，厂商面临的需求曲线向下倾斜

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由销售商数量及产品差异程度两个特点产生了 5 种行业结构类型：

1个销售商 少数销售商 许多销售商

无差别产品

完全垄断

完全寡头垄断 完全竞争

有差别产品

不完全寡头垄断 垄断竞争

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五、产业政策㈠、厂商生产中的社会问题 1 、私人成本、私人收益与社会成本、社会收益的不一致。 2 、竞争与垄断的矛盾。㈡、对厂商生产活动的限制 1 、法律上的限制。 2 、税收政策。 3 、限产或价格管制的政策。㈢、反垄断政策：如反托拉斯法

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五、产业政策㈣、国有化政策 1 、国有化政策的优点：第一，有利于促进经济增长。第二，有利于经济的稳定。第三，有利于社会财产分配与收入分配的平等化。第四，有利于对抗私人垄断。 2 、国有化的缺点：国有企业官僚主义严重，生产效率低

下。

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发生在四川的两次涨价

九寨沟是四川的一个旅游热点。日旅客量最多超过两万人，淡季时则仅数百人。该地的大小宾馆近百家。宾馆过多导致竞争加剧，各宾馆纷纷通过降价来争取顾客，旅游淡季的最低标准间的价格仅为三十元。为结束恶性竞争。几年前九寨沟各宾馆酒店联合起来，成立了行业协会，规定标准间的最低价格为 140元。但不到三个月，价格同盟就瓦解了，各宾馆又开始了无序的竞争。

2003年，成都市的几家主要报纸的价格同时上涨，上涨的幅度均为 20%，如《成都商报》、《华西都市报》的价格由年 120元上涨为年 144 元。结果是消费者接受了涨价事实 , 各报的销售量没有受什么影响。

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〔讨论〕1．上述两例分别属于什么市场？　　2．上述两例的产品替代程度如何，需求价格弹性属于什么，有无差异？　　

3．他们为什么都选择了联合涨价？4．九寨沟酒店联合涨价为什么没有成功？5 ．成都报纸联合涨价为什么成功？