Григорий Кузин, cti
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Second ScreenВторой экран – интерактивная технология
третьего поколения. Инструменты монетизации
Connected TV & Digital Media ForumМосква 2014
№ Company Country Growth
170 CTI Russia 843%
346 ER-Telecom Russia 418%
428 STEC.COM Russia 346%
CTI в рейтинге Deloitte
3 российские компании в рейтинге ТОП500 наиболее быстрорастущих компаний сектора высоких технологий в регионах Европы, Ближнего Востока и Африки:
С 843% роста выручки за пятилетний период компания CTI заняла первую строчку рейтинга среди российских компаний. CTI с 2002 года успешно оказывает услуги по всей территории России и в странах СНГ и является крупнейшим игроком рынка инновационных коммуникаций
Идет борьба за внимание пользователя
• 30% зрителей используют второе и третье устройство при просмотре ТВ
• Рост мобильных устройств (Смартфоны, мир ©Yankee Group)
• 2013 – 1 млрд• 2017 – 3 млрд
• Приложения отбирают аудиторию у ТВ
• Рост мобильных приложений• 2013 – 1,3 млн• 2017 – 2,4 млн
Второй экран превращает риски в возможности
Реализация в приложении телеканала:
• Метаинформация• Интерактив (голосования и др.)_________________________• Интеграция с соцсетями• Видео (внеэфирный контент)• Игра со зрителем_________________________• Встроенный магазин. E-commerce• Переход к покупке из ТВ-рекламы• 63% лояльны к рекламе контента_________________________• Мета / Новости / Видео
На что отвлекаются зрители: © IPG Media Lab• Главная активность: Поиск
дополнительной информации о шоу. «Погружение» 40% пользователей
_____________________________• На время рекламы - социальные сети,
почта, серфинг. 50% пользователей_____________________________• Шопинг. 30% (возраст 25-34)
_____________________________• Спортивная статистика
Чтобы пользователь не переключал внимание на «чужие» экраны – предложите ему свой мультиэкранный продукт
Мультиэкранный продукт от CTI - Телепортал
Система «Телепортал» включает:• OTT-платформа TVEngine• Приложения для клиентов• CDN-сеть
Multiscreen Second Screen
Все видеосервисы на любом экране
Разделение функций между экранами
Телепортал объединил Multiscreen и Second Screen
Режим «Второй экран»• MPG• Мета-информация• Соцсеть• Интерактив• E-commerce• Пульт• UGC• Личный кабинет
Телепортал. Функции «Второй экран»
Функции второго экрана реализованы в отраслевых продуктах CTI
• Мобильный компаньон – решение для операторов (Second Screen)
• Connected Sport – специализированное спортивное решение (Second Screen + OTT)
• teleportal – универсальное решение для телеканалов (OTT + Second Screen)
Пример второго экрана CTI для операторов
Мобильный EPG
Пример второго экрана CTI для спортивных каналов и стадионов
Веб-камеры на стадионе
Пример второго экрана CTI для телеканалов
Интеграция с соцсетями
Интерактив 3.0ТВ и Интерактив в одном интерфейсе
Голосования и опросы во время прямого эфира
Варианты Интерактивных сервисов:• Опрос / Голосование• Игра со зрителем• Специальные сценарии под конкретные телеформаты• Транс-медиа форматы
Пользовательский контент
Режим пульта
Управление профилем и личным кабинетом
Оплата через платежные системы
Конкурентные преимущества за счет внедрения второго экрана
• Вовлечение• Увеличение продолжительности контакта• Повышение эффективности рекламы• Поддержка новых кросс-медиа форматов• Монетизация
Монетизация Бизнес модели:
• Платное приложение• Бесплатное приложение со встроенной
монетизацией: платным контентом и сервисами• Рекламная модель с бесплатным контентом• Смешанные модели
Источники дохода: платное приложение
• Разовая продажа• Подписная модель
Источники дохода: премиальные сервисы
• Платное участие в интерактивных телешоу
• Платное участие в эфирных и внеэфирных играх
• Подписка на отдельные функции второго экрана
(75% доходов мобильных приложений - игры)
Источники дохода: реклама на втором экране
• Баннеры и ролики в интерфейсе второго экрана• Таргетированная реклама• Вовлечение • Переход к покупке
•
• Пользователи Second Screen почти на 50% реже переключают канал или покидают комнату во время рекламы (© ThinkBox)
• В Англии 68% опрошенных выразили желание пользоваться приложением, которое бы позволяло им напрямую переходить на сайт товара, чью рекламу они только что увидели на экране, или откладывать его в свою покупательскую корзину. (©Cog)
• Ряд респондентов надеется, что рекламодатели найдут
способы благодарить зрителей за взаимодействие с ними посредством разных экранов, например: скидки или бесплатный контент в качестве бонуса за покупку.
Second Screen - активность приводит к лояльности к рекламе
Источники дохода: T-commerce
• Переход из рекламы к покупке• Переход к информации о
товаре• Телемагазин
• Чаще всего переходят к изучению бренда из ТВ – 14% (ежедневно, US)
• Для сравнения: Наружка – 1%© IPG Media Lab
Пример T-commerce: Фан-шоп во время спортивной трансляции
Электронная коммерция через второй экран
• В UK прямые покупки через ТВ приложения достигнут в 2014 году £750М ($1200М).
• В US:• Home Shopping Network – выручка
$3000М в 2012 году.• QVC – выручка $8500M в 2012• 68% зрителей заинтересованы в
покупке через ТВ
Режим «Второй экран»
• Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время, поэтому становится более приоритетным устройством.
«Второй экран» станет первым!
Услуги CTI• Инсталляция платформы
(или интеграция с облачной платформой)
• Кастомизация клиентских приложений (Smart TV, STB, смартфоны, планшеты)
• Разработка веб-сайта (опция)
• Подключение к CDN-сети для быстрой доставки контента.
• Техническая поддержка• Обучение и организация
рабочего места для управления системой
Григорий Кузин
Руководитель направления цифровых медиа
117218, г. Москва,
ул. Кржижановского, 29, корп. 1
тел.: +7 (495) 784-73-13
моб: +7 (916) 642-14-25
www.cti.ru
Спасибо за внимание!