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  • 1. Clientes via Eye On Media

2. Conocimiento del consumidor 3. 85% del proceso de decisinde compra es de formasubconsciente* Harvard Business School 4. Segn diversos estudios, la regin delcerebro ms afectada en la tomade una decisin de compra es larelacionada con las emociones.Losconsumidoresnocompran con la cabeza, sino con elcorazn. 5. No siempre las actitudes y emocionesde los consumidores sonverbalizables. .pero con una combinacin detecnologas biomtricas las podemos registrar 6. Nuestras tecnologas 7. Tecnologas Emotiv Epoc EEGBiomtricasEyeTrackingTecnologas en el campo de las cienciasbiolgicas.Nos permiten mediriMotionsestadsticamente rasgos fsicos o conductasde un individuo medir un comportamientoRespuesta GalvnicaFace Readingfisiolgico frente a un estmulo.Ritmo RespiratorioRitmo Cardiaco 8. EyeTrackingTecnologa que permiten monitorizar y registrar la forma en la que una persona observa unadeterminada escena o imagen.En concreto, en qu lugar exacto fija su atencin,durante cunto tiempo y qu orden sigue en suexploracin visual. 9. EyeTracking Mide de manera no invasiva, una grabacinocular; registrando y luego tabulando los siguientes datos: Recorrido de la mirada Tiempo de fijacin visualGazeplot Heatmap Opacity Elementos que capturaron ms atencinElementos que no capturaron la atencinreas de inters en el aviso 10. EyeTrackers Tobii T60Tobii TX300Tobii X60 Tobii X120 Tobii GlassesToda la gama de eye trackers con los que contamos. Si bien cumplen elmismo fin (reconocer el recorrido visual del participante), sus aplicaciones yformas de uso varan, por lo que su utilizacin depende siempre del tipo deestudio a realizar. 11. Emotiv Epoc EEGEs un electroencefalograma, conjunto desensores para sintonizar las seales elctricas producidas por el cerebrofrente a estmulos. Contiene 14 electrodos y 2 ejes de giropara la medicin de rotacin de lacabeza. Se conecta de forma inalmbrica. 12. Emotiv Epoc EEGNos permite medir el nivel de impacto de la publicidad, a travs de 4 variables: Excitacin: Reaccin sorpresa Mide las respuestas o reacciones sorpresas a eventos especficos, pensamientos y sugerencias. Frustracin: Emocin Mide la emocin experimentada cuando se observa algo distinto de lo que el participante desea o espera ver. Meditacin: Concentracin Mide el estado de nimo general que se acumula durante el tiempo de observacin.Aburrimiento: DesintersMide un estado de retiro en donde se desprende la concentracindel participante con lo que est observando. Estas 2 variables son las que mediremos 13. RespuestaGalvnica Tecnologa que permite medir loscambios en la conductividad de la piel demanos y dedos, donde existeabundancia de glndulas sudorparas. 14. Respuesta GalvnicaNos permite medir el nivel de impacto de la publicidad, a travs de dos indicadores:Actividad Tnica (SCL)Cambios graduales en la conductividad de la pielActividad Fsica (SCR)Cambios abruptos en la conductividad de la piel Las curvas se logran mediante la medicin de la conductividad producida por el aumento de sudoracin del cuerpo. 15. Face ReadingTecnologa que nos permitemedir las reacciones anmicas de las personas frente a estmulos. 16. Face ReadingNos permite medir las siguientes expresiones frente a la publicidad:Expresin NeutraFelicidad Tristeza EnojoSorpresa Miedo Desagrado 17. iMotionsHerramienta que permite conocer el nivel de excitacin o interscerebral frente a imgenes, a travs de la dilatacin de las pupilas. 18. iMotions El nivel de excitacin cerebral es medido atravs de variaciones milimtricas del iris, movimiento del ojo y parpadeo. Nos permite medir el impacto emocionalde la publicidad. 19. QuividiTecnologa de procesamiento de imgenes, atravs de una webcam, que nos permite:Cuantificar trfico de personas en un puntodeterminado. Identificar demogrficamente a las personas(gnero y rangos de edad). Calcular el tiempo de atencin versus tiempode permanencia, o sea comparar el tiempo depermanencia de una persona dentro delcampo visual versus el tiempo en que pusoatencin al punto de inters. 20. Servicios 21. Servicios Vertex LAB es un servicio creado de manera integral, el cual divide en 3 reas o categoras las necesidades de nuestros clientes. Cada rea se divide, a su vez, en distintas sub ramas. -Advertising LAB -Shopping LAB -Usability LAB Las categoras son independientes entre s, utilizando tecnologas diferentes de acuerdo al tipo de estudio a realizar, las cuales integradas entre s otorgan los ms ptimos resultados. Algunos de los servicios de Vertex LAB: -Usabilidad de sitios web. -Anlisis de packaging. -Publicidad en pginas web, televisin, placement, etc. -Publicidad en va pblica. -Estudio de audiencias de Retail, supermercados, etc. 22. iMotions 23. ADVERTISING LAB 24. Advertising LABPrintAvisos publicitarios en diarios,revistas, catlogos e insertos. 25. Advertising LABActivacin emocional, compromiso emocionaldel consumidor frente a las piezas.Elementos que llaman ms la atencin y loselementos que son ignorados.Lectura cognitiva de los distintos elementosque componen una pieza.Ranking y benchmark de todas las piezasanalizadas.Actividad electrodrmica de toda la serie depiezas grficas analizadas. Print 26. Advertising LABHasta 5 avisos para evaluar Ejemplo de PRINT 27. Advertising LAB Ejemplo de PRINT Pieza 1HeatmapIndicador de activacinemocional, captada mediante ladilatacin de la pupila, durante losprimeros 6 segundos de exposicindel estmulo. 28. Advertising LAB Ejemplo de PRINT Pieza 2HeatmapIndicador de activacinemocional, captada mediante ladilatacin de la pupila, durante losprimeros 6 segundos de exposicindel estmulo. 29. Advertising LAB Ejemplo de PRINT Pieza 3HeatmapIndicador de activacinemocional, captada mediante ladilatacin de la pupila, durante losprimeros 6 segundos de exposicindel estmulo. 30. Advertising LAB Ejemplo de PRINT Pieza 1Pieza 2 Pieza 3 Ejemplo de grficos de respuesta galvnica. La lnea roja se traza para ubicar cul pieza logr el punto ms alto y el ms bajo en los resultados. 31. Advertising LAB Ejemplo de PRINT Benchmark por categorasLectura RespuestaLectura Cognitiva Respuesta Branding Mensaje Puntaje Categoras Punta Final Ranking EmocionalMensaje Principal GalvnicaPrincipal Pieza 1 +1 +1 +1+1 -1350,6 1ero Pieza 20-1000 -15 -0,2 2do Pieza 3 -10-1-1 +1-25 -0,4 3roLa tabla muestra un benchmark donde participan las piezas anteriormente mostradas. De acuerdo a diversasvariables stas reciben puntajes, para finalmente determinar cul fue la que logr una mejor performance. 32. Advertising LAB Web- Navegacin del sitio- Experiencias de bsqueda- Experiencias de compra en internet 33. Advertising LABEfectividad de la publicidad onlineEntrevista en profundidad RTA yactividad cerebral:Se le muestra al entrevistado su recorridovisual (dnde mir, dnde no mir, dndehizo click, etc.), para entender junto con elentrevistado el por qu de su comportamientoy recorrido visual. Adems, es el momentodonde el entrevistado puede expresar suscomentarios y evaluar el sitio.Web 34. Advertising LAB Ejemplo de WEB Puntos de mayor atencin:Publicidad dentro del sitio: Video El robapginas est dentro del patrn visual del Ttulo de video sitio. Es visto por un 52% de los participantes por 1,08segundos en promedio. 35. Advertising LAB Ejemplo de WEB Puntos de mayor atencin: Barra de navegacin vertical Web searchPublicidad dentro del sitio: Rostro frontal de la noticia centralEl robapginas est dentro del patrnvisual del sitio.Es visto por un 67.9% de la muestradurante 1.13 segundos en promedio 36. Advertising LAB Ejemplo de WEB *Face ReadingEmociones al navegar por sitio webYoutube.com* Del total de navegacin en la web. 37. Advertising LABSpotsFormatos de video, comerciales, placement y programas de TV. 38. Advertising LABElementos que llaman ms la atencin y los elementos que son ignorados.Tiempos de fijacin.Lectura cognitiva de logotipo y slogan.Activacin cerebral.Face reading, reacciones a nivel facial.Spots 39. Advertising LABEjemplo de SPOTSPara ver e sta pelcu la, d ebedisponer de QuickTime y de un descompresor . 40. Advertising LABEfectividad de spot de TVCurva de emocionalidad Ejemplo de SPOTS* Haga click en las imgenes para ampliar. 41. Advertising LABEfectividad de spot de TVDescripcin de emociones a travs de Face Reading Ejemplo de SPOT*Face Reading * Del total de navegacin en la web. 42. Advertising LABEjemplo de SPOTDentro del rea de spots, tambin analizamos product placements en programas detelevisin. 43. Advertising LAB Ejemplo de SPOTPlacementDuracin de la primera Porcentaje de fijacionesDuracin total de las Conteo de visitas fijacin visitas 44. Advertising LAB Media Presencia de marcas eventos masivos, como partidos de ftbol,tenis, rugby, conciertos, ferias, etc. 45. Advertising LABNos permite medir la reaccin de laspersonas y la visualizacin de los distintosformatos publicitarios presentes en eventostransmitidos televisivamente.Adems se realiza una pequea encuesta,para medir el nivel de recordacin, y asobtener una nocin de si existe algunarelacin entre las marcas ms visualizadasy las marcas ms recordadas.Media 46. Advertising LABGazeplot Ejemplo de MEDIAGazeplot: indica el patrn de mirada de los participantes. En este caso, sobre los 17.5 segundos enque este extracto fue exhibido a los participantes del estudio. La visualizacin se centra en el rostro,con espordicos movimientos sacdicos hacia la publicidad del fondo. 47. Advertising LABHeatmap Ejemplo de MEDIAHeatmap (termografa): Indica las zonas donde se concentra la atencin. El color rojo representa un100% de visitas, el amarillo un 50%, el verde un 25%, y la ausencia de color indica zonas no vistas.En este caso, la visualizacin de la publicidad en el fondo es mnima en comparacin con el nivel deatencin hacia la persona que habla. 48. Advertising LABHeatmapEjemplo de MEDIAAunque no se aprecie en esta representacin, el anlisis de los datos muestra que el logo de Entel dela esquina superior izquierda tiene aproximadamente 5 veces ms visua