SxSW 2014: Alguns aprendizados no principal festival de

tecnologias emergentes do mundo.

Carlos Henrique Vilela Leucotron / Unplanned / Cidade Criativa, Cidade Feliz

São inúmeras experiências possíveis. Cada um tem a sua.

Um passeio pelo Século XXI.

Uma verdadeira colisão de mundos.

Uma verdadeira colisão de mundos.

Mais de 10 locações oficiais em toda a cidade. + inúmeras atividades paralelas.

Cheguei lá animado...

Pra que tanta coisa ao mesmo tempo?

E se eu perder alguma palestra que quero muito assistir?

Tanta coisa não deixa o evento bagunçado?

E se tiver muita fila, e só sobrar coisas ruins pra eu ver?

E esses shows, festas, happy hours? O pessoal vai trabalhar ou gandaiar?

O que música e cinema tem a ver com tecnologia?

Vou sair com conhecimento útil? Dá pra aproveitar no trabalho?

Vale o investimento?

Mas cheio de dúvidas...

Aprendizado #1

É um experiência transformadora. Não um conjunto de palestras.

Atividades oficiais

Atividades extraoficiais

Espaços reais de conexão

Evitei > grandes filas

Palestras e painéis são formas te ter contato com novos assuntos e coisas bem interessantes.

Mas também são gatilhos pra puxar assunto com outras pessoas.

Conhecer as pessoas e ouvir histórias > principal experiência. Muitas das mentes mais brilhantes do mundo da tecnologia e

da comunicação estão ali. E não é só trocar cartões: é sentar, tomar alguma coisa, bater papo.

Aprendizado #2

O caos é o grande diferencial do evento.

Ou você enlouquece... Ou você deixa rolar.

O acaso acabou me levando a discussões bem legais.

The Next Steve Jobs May Be from Africa Density: How to Create Silicon Valley in Your City

Aprendizado #3

Enquanto muitos estão esperando por fórmulas e modelos.

Alguns já estão fazendo coisas incríveis.

‘Sharing Economy’ acontecendo na prática.

‘Movimento Makers’ a todo vapor.

3D printing

de tudo. Em todo lugar.

Experiências com 3D Bio Printing.

Impressoras biológicas

Realidade aumentada

Cognitive Cooking

Realidade aumentada

Segurança nacional

Apoio a idosos que vivem sozinhos.

Lightwave >

seu DJ pessoal.

Invasão dos Wearables muito além de Google Glass ou SmartWatches.

DON > Boné conectado que abre portas para um mundo de possibilidades incríveis.

O Fido ajuda os cães a se comunicarem com seus donos.

Sutiãs que rastreiam o ritmo cardíaco.

Wearables + Moda

Solepower > gera energia à medida que você anda.

Epidermal Eletronics > tecnologia tatuada

Athos Fitness • Monitora os

músculos em real time.

• Prevê lesões.

Skully Helmets > visão ampliada para motociclistas.

Mais inteligência para a prática esportiva.

JUNE Bracelet > UV detector

Kineseowear > músculo artificial

Oujiband > Contrapeso eletrônico colado no pulso que utiliza um giroscópio para detectar movimentos motores

e, se necessário, suavizá-los.

Lalala > para conversar em locais barulhentos.

Rift > experiências virtuais imersivas.

Adheretech > para não se esquecer de tomar medicamentos.

xNT > tag NFC implantável

Smart Pills > Sensores ingeríveis.

Saúde é Big Business Prevenção x Reação

23andme > seu código genético mapeado por $99 dólares.

Huggies > o pai também sente os movimentos da criança que ainda não nasceu.

Humanização da Tecnologia

Affectiva > leitura de expressões faciais para mensurar a reação emocional das pessoas a

conteúdo de marketing.

Haptic Experiences > camadas de interação sensorial.

Senseg > possibilita sentir texturas e sensações em objetos e touchscreens.

Affective Computing > entendimento dos nossos

sentimentos para auxiliar na tomada de decisões.

Sension > mapeia 78 pontos para determinar a emoção de uma pessoa.

Muse > decodificação das ondas cerebrais.

Subway Think Fresh > jogo mental

Interaction Table > Tecnologia como

extensão do cérebro.

A emoção também se intensifica na tomada de decisões.

The Cartesian Trap > achar que o pensamento lógico é a base das boas decisões.

Menos mainstream. Mais opções. Mais curadoria.

Desafio do marketing > ser mais interessante do que o resto do evento.

Marketing + Tecnologia

Marketing + Propósito + Tecnologia

Baked In Marketing propósito + marca + serviços + hardware + software

= experiências fantásticas

Grandes preocupações > Segurança e Privacidade

Uma nova indústria vem surgindo: a da preservação da privacidade.

Já existem ferramentas realmente seguras para download free.

Aprendizado #4

Música: uma grande escola de marketing e negócios.

Bandas também são startups.

Números invejáveis para qualquer marca.

2 das melhores palestras que já havia visto – pela internet.

Palestras obrigatórias pra qualquer um ligado a business, marketing, propaganda, branding.

• SXSW Music Festival • Music Meet Ups • Demo Listening & Music Supervisor • Pitch Sessions • Music Keynotes • Music Mentor Sessions • Music Startup Village • Artist Central • Music Meet Ups • Radio Day Stage • International Day Stage • Grulke Prize • SXSW Music Hackathon

Championship • SXSW Music Gear Expo • Next Stage • Taco Meet Ups

• Flatstock 48 • Future of TV Sessions • Convergence Day • Convergence Meet Ups • SXSW Comedy • Future15s • Film Screenings • SXSW Film Awards • Design Awards

Oportunidade de curtir ao lado de gente incrível, das mais diversas áreas. E de ouvir mais histórias interessantísimas.

É difícil para alguns compreenderem. Mas do ponto de vista profissional, a o festival de música é tão fantástico quanto o

Interactive. Vale a pena ficar mais uns dias em Austin.

Aprendizado #5

O investimento vale a pena?

Festival continua rolando depois que você volta pra casa > matérias, vídeos, conversas, novos amigos, novas ideias.

Mas nada melhor do que experimentar o futuro para ajudar a

criá-lo e distribuí-lo – mesmo que por apenas alguns dias.

Nem do que trocar ideias diretamente com quem vem ajudando a construí-lo.

No fim das contas, algumas informações vão virar conversa de bar.

Outras tantas você esquece.

Alguma coisa vira assunto de palestras como esta.

Mas aquele pedacinho que fica faz toda a diferença.

Pra que tanta coisa ao mesmo tempo?

E se eu perder alguma palestra que quero muito assistir?

Tanta coisa não deixa o evento desorganizado?

E se tiver muita fila, e só sobrar coisas ruins pra eu ver?

E esses shows, festas, happy hours? O pessoal vai trabalhar ou gandaiar?

O que música e cinema tem a ver com tecnologia? É desculpa pra não trabalhar?

Vou sair com conhecimento útil? Dá pra aproveitar no trabalho?

Vale o investimento?

Voltando às perguntas iniciais...

Interactive: 13–17 de março Film: 13–21 de março Music: 17–22 de março

http://sxsw.com/