IJ-seminar «Helt i fronten»

Program 5-6. mars 2014

Kursleder: Geir Arne Bore, @geirbore

Digital strategi

Måling i fronten

Dialog i fronten

Søk – den 3. front

Sosiale medier – den 2. front

Artikkelen – den 4. frontI front på innhold Etikk i fronten

Dyrke fronten

Det digitale skiftet endrer alt

Brukerne flytter seg

• Avislesing ned

• Desktop øker noe

• Mobil kraftig opp

• Web-TV øker

Økonomien svekkes

• Annonsekroner går digitalt

• Stor digital konkurranse

• Brukerinntekter stabilt

• Kostnadsvekst tar overskudd

Inntektsfloden tørker inn

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

Avisabo Avis per leser Digital bruker Mobil bruker

Betalt digitalt

Annonse

Abopris avis

?

Q3: Digitalt større enn avis

Avis

• Synker. Anslag 4 % året.

• 13 % sist år for Schibsted

• Sterk posisjon og lite konkurranse

Digitalt

• Øker 8 % i året.

• Mye større konkurranse

• Overskudd sidevisninger

• Nettavis• Rubrikk/Finn• Søk• Katalog• Facebook• Egen media

5 mrd

SchibstedAmediaPolarisRøklaGratisaviser

Flermedialt står sterkest

Papir Flermedial Digital

Flermedialt står seg best for de fleste: + Etablerte inntekter + samlet posisjon + samspill. - «Old legacy» - Varierende satsing

Best for nr. 1-posisjoner

Digitale inntekter vil ikke erstatte avisinntekter. Tapet av avisannonser vil oppveies avavis+digitalt+andre ting. INMA, 2014-spådommer.

Står seg best for:• Små lokalaviser• Fådagersaviser• Pressestøtte• Små nisjer

Kutte

kostnad

Bremse fall

- Opplag

- Annonse

Vokse digitalt desktop og mobil

Web-tv

Digitale bruker-inntekter

Brukerregistrering

Verdiøke annonser

Innovasjon

Mediehusenes strategier

Store digitale forskjellerD

igit

alan

no

nse

and

el -

>

Budstikka ->

Nasjonalt: VG, DB Regionalt: BT SA, FVN, AdressaStore lokal: BA, DT, FB, TB, SMP Lokale: LP, MA, RBnett

RB, OA ->

FådagersaviserMindre lokalaviser, Meningsbærende aviser

AftenpostenNordlys, AN

Digital posisjon i målgruppen ->

Den digitale standarden øker

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

«Bransjenormen» for daglig bruk endres år for år.

• Geografi og konkurranse skaper lokal variasjon

10

%2

0%

30

%4

0%

50

%

Slik har aviser bygd digital posisjon

• Digitalt først-strategi• Mer og bedre innhold, åpningstid, hurtighet.

• Dyrke fronten• Titler, prioritering, bilder, video, variasjon, respo

nsivt.

• Dialog med brukerne• Sosiale medier, bloggere kommentarfelt osv.

• Innovasjon

• Bygge nye produkter fra sterk posisjon.

Posisjon bygges på flere fronter

Brukere

• Daglige

• Slengere

Artikkelen: 4.frontPC-fronten

Mobil-fronten

Brett-fronten

Sosiale medier: 2.frontSøk: 3. frontAndre nyhetskilder: Sol++

Innhold. • Eget innhold• Brukergenerert innhold• Aggregert innhold

• Andre medier• Sosiale medier

Digital posisjon skapes i fronten

Fronten er nøkkelen til digital vekst

Samlet digital posisjon i daglig bruk

Mobilvekst

Sidevisninger/varelageret

Web-TV

Betalt digitalt innhold

Nye produkter

Kan ikke kjøpes

Trangt om plassen

Krever interessant innhold og kvalitet

Frontkvalitet viktig variabel

Relasjon og troverdiget Tung å bygge opp, lett å svekke

Kvantitet og kvalitet på innhold Avgjørende, krevende

+ Frontpresentasjon 100% forskjell (QTR 25%-50%)

+ Søk og sosiale medier Middels viktig, viktig enkeltsaker

+ Teknologi Middels viktig, mye likt

= Digital posisjon og utvikling 35-45% daglig bruk, 10 % vekst

Slik kjemper du i fronten

• Nyheter, nyheter, nyheter

• Hurtighet

• Åpningstid

• Titler

• Prioritering

• Variasjon

• Bilder

• Video

• Engasjere leserne

• Lede leserne til nye produkter

• Måle effekt i sanntid

Mobilfronten er (ennå) slank kopi

Fronten på verdens største nettavis etter folketall

Fronten på verdens største mobile nettsted etter folketall

• Nesten samme bruk• Store mobilskjermer• Utvidet åpningstid • Utvidet brukshyppighet. • Mobilfront snart «default»

Ja, responsivt er viktig

Morgen Reise Arbeid Lunsj Arbeid Reise Kveld Natt

Mobil

Tablet

Desktop

Øke bruk

Virale vinnere

Nye brukere

Sosiale medier: Den andre front

Overvåking DistribusjonDialog

Finne sakerFinne temaOvervåke

Få innspillRette feilBygge relasjon

Facebook-hektaThe dark side?

Søk: Den fjerde front

• Søk = Brukervennlig innhold + litt magi

• Page rank = Avgjøres av status for innkommende lenker ++

• Ikke viktig for hendelser i Norge.

• Viktig for lang hale ogforbrukermedier.

• Utgjør 3-5 % daglig bruk nyhetsmedier.

• Kan forme journalistikk på godt og vondt

Artikkelen som forside: 4. front

Artikkelen inngang for mange: • Sosiale medier• Søk• Lenking fra andre medier

Mal med inngang til andre saker

Lenking• Gir dybde til saker• Fører leseren videre• Kan skje i løpende tekst• Kan skje med innskutt avsnitt

Inngang til sosiale medier• Deling av saker• Like mediehusets sider

Oppgave:

• Hvilke av frontene er det behov for å jobbe med?

Etikk i fronten

• Ikke et særdigitalt problem.

• Rask publisering - rask rettelse.

• Digital utfordring: Tekstreklame og tidlig identifisering.

Brudd på Vær Varsom i PFU 2013 Antall Rent digitalt

4.14: Samtidig imøtegåelse 33 3

3.2: Kildekritikk og kontroll oppl. 13 1

2.6-2.8: Tekstreklame/sponsing 8 3

4.1: Saklighet og omtanke 8 0

4.7: Identifisering 8 2

Hvordan rette opp feil

Gjøre rett Oppdatere Rette feil Beklage feil Avindeksere Avpublisere

Digital verktøykasse for retting:

Redaktørvurderinger i disse leddene

Måling i fronten

Sanntidsdata

• A/B-testing av titler

• QTR: Hvor stor andel klikker• På saken:

• Holde eller utvikle.

• Flytte sak opp eller ned

• På fronten• Fornye eller forbedre

• Antall besøkende på saker.

Historiske data

• Hvilke saker ble mest lest.

• Daglig bruk plattformer.

• Vekst per dag uke/måned/år

• Posisjon i målgruppen

• Brukerundersøkelser

Utfordring: Fronten skal løfte alt

Web-TV Egne lesermarkedsaktiviter

Nye annonseprodukterDigital brukerbetaling

Nye produkterLeserengasjement

++

Oppgave: Hva er viktigst nå?