shoppings centers: o design de interiores como instrumento para atração de consumo

Shoppings Centers: o design de interiores como instrumento para atração de consumo.

O conceito de shopping

Um Shopping Center é um espaço, local ou estrutura que reúne váriosestabelecimentos comerciais de diversos segmentos e com estruturas deespaços públicos, como área de cinema, alimentação e descanso.

Portanto, podemos dizer que os shoppings que serviram desde sempre parareunir lojas e facilitar a vida do consumidor, hoje em dia faz bem mais queisso, eles buscam dar lazer, prazer e principalmente a segurança que nãoencontramos nas lojas das ruas.

Atualmente, os shoppings centers tornaram-se referência na vida de grandeparte da sociedade, tornando-se o que Pintaudi (1992) coloca como uma “ilhada fantasia”, ou seja, um espaço fantasioso, construído com o propósito dereproduzir o capital, um mundo onde o consumo é estimulado, e onde sepodem encontrar tudo que é necessário, desde restaurantes, até bancos eteatros. No shopping center os indivíduos que tem capacidade de consumosentem-se mais protegidos, para realizar suas compras, além de se sentiremnum lugar confortável, o que estimula o consumo.

Shopping e o consumo

Classe socioeconômica: 79% são da classe AB e a classe C possui 14% do consumo;

Renda média familiar: R$ 6.550,00;

Gênero: A maioria dos consumidores dos shoppings são mulheres, cerca de 53%, contra 47%

de homens. Quanto maior a região (mais de 600 mil habitantes) esse índice feminino se

acentua; Localização: Para a localização considera-se a escolha pela proximidade de acesso, sendo que

cerca de 70% das vendas se dá pela localização da loja;

Meio de Transporte: O veículo particular é o principal meio de transporte nas regiões

metropolitanas (51%), seguido de 24%, nas regiões metropolitanas, que vão a pé e de

transporte público (19%).

Consumo e o projeto de interiores

Criar uma interligação entre público, espaço e objetivo da marca.

Mobília agradável aos olhos e confortável;

Boa iluminação para que os consumidores permanecem o tempo necessário parasatisfazer seu consumo

Bons espaços para alimentação;

Paisagismo impecável e de fácil manutenção;

Localização.

Os shoppings, por tratarem-se de malls de consumo, têm a necessidade depossuírem esses espaços públicos bem elaborados e que sejam condizentes aoperfil de consumidor esperado.

Shopping Eldorado

Localizado entre ruas e avenidas de grande importância econômica;

Renda per capita da população residente na região, que ultrapassa o valorde R$ 5.400,00;

Costumam priorizar o atendimento diferenciado, com acompanhamentode segurança, salas de apoio para compras privativas e entrega àdomicílio;

Para criarem um ambiente suntuoso e elegante, fazendo jus ao públicofrequentador, sua arquitetura possui dois átrios, com fachada de vidro euma construção diagonal;

Público conservador.

Shopping Eldorado

Piso

Piso em tons nude e terrosos, com recortes e utilização de mármore e granito.

Shopping Eldorado

Iluminação

Natural Janelas altas e largas em praticamente todos os andares.

Shopping Eldorado

Artificial Luminárias pêndulos, com tonalidade amarela dando destaque aos corredores.

Shopping Eldorado

Espaço de alimentação e cinema

Shopping Eldorado

Espaço de Convivência

Mobiliário: utiliza de madeiras com tonalidade diversas que vão de claro ao escuro

Shopping Eldorado

Paisagismo

Shopping JK Iguatemi

Esse shopping marca a estratégia de querer o público AA, mas também deatrair os jovens AA, para tal, conta com as capas de sua revista VIP, nomescomo Sarah Jessica Parker e Neymar, além de ter como trilha sonora de suasalamedas músicas escolhidas pelo presidente da rádio Jovem Pan;

Possui arquitetura minimalista, formada de cubos e vidros;

Para a construção desse shopping, foi utilizado o que de mais recente haviaem termos de beleza, textura e tecnologia.

Suas lojas, auto denominadas de lojas-conceito, trazem uma gama enorme demarcas conceituadas.

Todo o mobiliário é assinado por designers conceituados e tanto o mobiliário,quanto o paisagismo foi planejado para não consumir a visão, deixando claroo conceito de shopping vitrine.


Piso Escada


Iluminação

Natural: Artificial:


Espaço convivência


Espaço de alimentação e Cinema


Paisagismo

Shopping Cidade Jardim

Estilo arquitetônico neoclássico;

Perfil do consumidor com a renda per capita mais alta dentre os três shoppings;

Possui como principal característica a reprodução das principais ruas deconsumo do mundo;

Além disso, fazendo jus ao nome, possui um paisagismo impecável e a escolhado mobiliário, é contemporânea, com a escolha de móveis em madeira camarucompondo com o piso em tom claro;

Sua localização privilegiada e com difícil acesso, torna o shopping voltado a umpúblico mais seleto e por isso o interior do shopping privilegia as lojas, por issomesmo o átrio central é aberto, composto com um belo paisagismo,favorecendo a iluminação e ventilação natural;

“Placas de drywall são utilizadas na vedação interna e nas sancas comiluminação embutida. A circulação do ar é garantida por ventiladores com pásde madeira que pontuam o teto das galerias e os banheiros receberamambientação em madeira e pedra limestone.


Piso


Iluminação

Natural


Iluminação

Artificial


Espaço de alimentação e cinema


Espaço de convivência


Paisagismo

shoppings centers: o design de interiores como instrumento para atração de consumo

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