seo for food. consigli, tecniche e strategie per i food blogger

Tiziano Fogliata - http://www.fogliata.net/

SEO FOR FOODCONSIGLI, TECNICHE E STRATEGIE

PER I FOOD BLOGGER(CHE UTILIZZANO WORDPRESS, MA NON SOLO)

FoodCamp - 8 Febbraio 2013

@tixx

sabato 9 febbraio 13

http://www.fogliata.net


www.fogliata.net

www.motoricerca.netsabato 9 febbraio 13





La maggior parte dei link segnalati in queste slide sono stati organizzati secondo questo schema: http://bit.ly/foodcampXX

http://bit.ly/foodcamp01http://bit.ly/foodcamp02http://bit.ly/foodcamp03...fino a http://bit.ly/foodcamp20


http://bit.ly/foodcampXX

http://bit.ly/foodcampXX

http://bit.ly/foodcamp01








LA SEO È UN’ATTIVITÀ / ARTE MULTIDISCIPLINARE

Programmazione

Sistemistica

Web Design

Copywriting

Usabilità

Psicologia

Web Analytics

Social


“Search engine optimization is not optimizing a website for search

engines. Rather, SEO is optimizing a website for people who use

search engines.”

Shari Thurow and Nick MusicaWhen Search Meets Web Usability, New Riders, 2009


Fare SEO non significa (solo) usare trucchi


Article marketing

Guest blogging (quello fatto male)

Scambio link

Link wheel

Esistono un’infinità di trucchie “strategie” che promettono risultati miracolosi.

Auto directory submission

Auto Generated Content


http://free-theme-premium.blogspot.com/2012/09/auto-generated-content-agc-wordpress.html

http://free-theme-premium.blogspot.com/2012/09/auto-generated-content-agc-wordpress.html

ANCHE I TRUCCHI PERÒ RICHIEDONO TEMPO E FATICA...


...SI POSSONO CORRERE DEI RISCHIPossiamo continuare sulla questa strada ma poi non

lamentiamoci se Google:


24 aprile 201223 febbraio 2011

DUE SIMPATICI AMICI DA CONOSCERE


PANDA UPDATEE’ un aggiornamento dell’algoritmo di Google che ha l’obiettivo di colpire i siti di bassa qualità, che riportano contenuti poco rilevanti e spesso non originali.Punta quindi a premiare i siti che offrono un reale valore per il visitatore, che contengono informazioni originali, analisi approfondite e contenuti multimediali.

Da agosto 2011 è attivo a livello internazionale.

Il 22 gennaio 2013 è stato rilasciato il 24esimo aggiornamento di Google Panda.


PENGUIN UPDATEE’ un aggiornamento dell’algoritmo di Google che punta a colpire i siti che adottano tecniche “black hat” (keyword stuffing, link nascosti e altre attività di web spam).

Nel corso dello scorso anno ha subito alcuni aggiornamenti e l’ultimo risale al 5 ottobre 2012.


FORSE NON SAREBBE MEGLIO IMPIEGARE IL TEMPO IN MODO PIÙ PRODUTTIVOPIUTTOSTO CHECERCARE DI REPLICARE MODELLI CHE“FUNZIONAVANO”IN PASSATO?


FARE SEO SIGNIFICA ESPLORARE, SPERIMENTARE, FARSI DELLE DOMANDE. NON APPLICARE REGOLE O RICETTE ALLA LETTERA


PORSI LE DOMANDE GIUSTE?•Perché il mio sito dovrebbe apparire in prima pagina su Google?•Perché il mio sito rispetto a quello dei concorrenti?•Come posso esplicitare questo perché?•Quali sono le azioni che mi permettono avere visibilità?


È NECESSARIO IMPEGNARSI SU PIÙ FRONTI

SEOANALISI

CONTENTMARKETING

MARKETINGRELAZIONALE


GUARDA IL TUO SITO CON GLI OCCHIDI UN MOTORE DI RICERCA


Usa l’estensione Web Developer per Mozilla Firefox e disabilita JavaScript e CSS




DIMENTICATE LE KEYWORD E ALLARGATE LA VISIONE

ABOUTNESSSfruttare più fattori per spiegare velocemente e in modo chiaro alle persone e ai motori l’argomento principale di una pagina.

Ottimizzate la pagina per un argomento, non per una semplice keyword.

Ripetere 50 volte la stessa keyword in una pagina non significa fare SEO ma è piuttosto un modo per farsi penalizzare.


RENDETE I TESTI FACILI DA INTERPRETARE


USATE GLI STRUMENTI MESSI A DISPOSIZIONE DA WORDPRESS


I PLUGIN SEO NON FANNO MIRACOLIMA AIUTANO


AIUTANO AD EVITARE PROBLEMI


EVITARE CONTENUTI DUPLICATI


MIGLIORANOLA CONDIVISIONE DEI CONTENUTI

SUI SOCIAL


PERMETTONO DI SFRUTTARE I

MICROFORMATIE FACILITANO LA NAVIGAZIONE

SUL SITO


TAG E CATEGORIE

Non eccedere nel numero di tag e categorie. Concepirle sempre come un modo per organizzare in modo intelligente i contenuti e facilitare il reperimento delle informazioni.


MICROFORMATI PER LE RICETTE

Google supporta il formato hRecipe e mostra i rich snippet nelle SERP solo per le ricette che includono almeno due dei seguenti elementi:•photo•prepTime, cookTime, totalTime o ingredients•calories•review

http://bit.ly/foodcamp15sabato 9 febbraio 13



COME SFRUTTARLIE’ necessario creare il codice a mano, realizzando un tema e una soluzione ad hoc oppure si possono utilizzare dei plugin specifici.

EasyRecipe Plus




Ottime funzionalità per la creazione, la stampa e la ricerca delle ricette ma purtroppo non supporta ancora i microformati

ReciPresshttp://bit.ly/foodcamp17




Sfrutta i microformati e analizza anche le informazioni nutrizionali degli ingredienti (solo in inglese).Adatta le informazioni in base al numero di persone e all’unità di misura scelta dal visitatore.

Kitchenbughttp://bit.ly/foodcamp18




Usate gli Strumenti per i Webmaster di Google


STRUMENTI PER WEBMASTER DI GOOGLE




STRUMENTI PER WEBMASTER DI GOOGLE

Usate gli Strumenti per i Webmaster di Google




TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE




UberSuggest




SEO E ANALISI


MONITORARE LA RICERCA SUL SITO

Permette di scoprire cosa cercano (perché magari non trovano) gli utenti del vostro sito


RISCOPRITE LA PASSIONE PER L’ARCHEOLOGIA


•Individuate i contenuti datati che ricevono un buon traffico giornaliero•Verificate che tutti i link presenti siano validi•Aggiornate con nuovo materiale che sia in tema col precedente•Inserite eventuali call to action per stimolare la navigazione in altre aree del sito•Queste pagine, se valorizzate, possono rappresentare una piccola miniera d’oro sfruttabile con pochissimo sforzo.

RISCOPRITE LA PASSIONE PER L’ARCHEOLOGIA


DUE CONSIGLI VELOCI PERINDIVIDUARE I BROKEN LINK

Broken Link Checker (http://bit.ly/foodcamp08)Xenu (http://bit.ly/foodcamp09) o Screaming Frog (http://bit.ly/foodcamp10)






VELOCIZZARE IL SITO


Motori di ricerca

$$$

Frustrazione

Noia

PERCHÉ È IMPORTANTE LA VELOCITÀ?


COME SI MISURA LA VELOCITÀ?


https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

http://tools.pingdom.com/fpt/

http://www.webpagetest.org/

http://gtmetrix.com/






http://www.webpagetest.org

http://www.webpagetest.org

http://gtmetrix.com

http://gtmetrix.com

★Individuare i plugin che rallentano maggiormente il sito e

valutare se alcuni di essi sono necessari o sostituibili con

alternative

★Valutare se l’hosting è adeguato

★Migliorare il codice del tema, l’implementazione degli

script JavaScript (in fondo alla pagina e possibilmente

caricati in modalità asincrona)

★Ottimizzare le immagini

★Valutare l’utilizzo di plugin/soluzioni di caching

★Per ulteriori info: http://bit.ly/foodcamp02

DOVE INTERVENIRE?




AUTHORSHIPCome far sapere a Google

che quel postl’avete scritto voi?


AUTHORSHIPE’ necessario avere un profilo su Google+

3 metodi possibili


CRAWLING E INDICIZZAZIONECOME SI CONTROLLANO

User-agent: GooglebotDisallow: /nogooglebot/

User-agent: *Disallow: /onlygooglebot/Disallow: /*.phpDisallow: /cat*

Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

File robots.txt per controllare

il crawlingRobots Meta Tag per evitare che i motori mostrino una pagina

sulle SERP

<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" value="noindex" />

NB: le regole sono case sensitive http://bit.ly/foodcamp05


http://www.example.com/sitemap.xml

http://www.example.com/sitemap.xml



REINDIRIZZAMENTI


URL PARLANTI E URL PARAMETRICI

www.pippo.com/archeologia/tombe-etrusche/

www.pippo.com/sec/?a=d43r4&sd=323fdj&vr=8

Contiene Keyword e rappresenta una struttura

Evitare più di due parametri. Totale assenza di keyword. Zero appeal per

gli utenti sulle SERP


http://www.pippo.com/archeologia/tombe-etrusche/




MONITORATE GLI ERRORI 404


SITEMAP XML

Potete crearle con:WordPress SEO by Yoast (http://bit.ly/foodcamp06)Better WordPress Google XML Sitemaps (http://bit.ly/foodcamp07)o altri plugin






GLI ERRORI SEO PIÙ COMUNI IN UN SITO WORDPRESS

★Contenuti duplicati in varie sezioni del sito

★Ripezione del nome del sito nel TITLE di tutte le pagine

★Assenza del file robots.txt

★Assenza di sitemap.xml

★Utilizzo degli heading tag a casaccio o ripetizione in tutte le

pagine del tag h1 nella testata.

★Permalink non ottimizzati

★Pochi link interni (tra i post) e cattivo uso dell’anchor text

★Scarsa ottimizzazione delle immagini

★Mancato utilizzo dell’attributo rel="nofollow" per alcuni link


...NON DIMENTICATEVI

DELLE PIATTAFORME

MOBILE


VERSIONI MOBILE

RESPONSIVE WEB DESIGN VERSIONI DESKTOP/MOBILE


★Un’unica versione che si adatta alle

dimensioni del display

★Possibilità di decidere cosa mostrare

ad ogni risoluzione

★Richiede un attento studio e una

corretta implementazione

★Va ricordato inoltre che anche i

contenuti nascosti nella versione mobile

sono comunque scaricati dall’utente




GLI ASPETTI TECNICI NON BASTANO


CREATE QUALCOSA DI SPECIALE


Quando interroghiamo un motore di ricerca stiamo cercando la soluzione ad un problema:•differenze tra X e Y?•qual è il miglior ristorante giapponese di Milano?•per le carote è meglio il taglio brunoise o à la julienne? •come ammazzare il tempo?


Lo scopo del motore di ricerca è quello di mostrare i risultati più rilevanti che risolvono questi problemi.

I risultati meglio posizionati sono solitamente articoli che approfondiscono l’argomento, sono facili da leggere e contengono informazioni utili.

Quelli posizionati più in basso è facile che presentino pochi contenuti e magari neppure originali.

Più un contenuto è di qualità più attrae in modo automatico link, like, tweet, +1 e altri segnali sociali positivi.


COME TROVARE I CONTENUTI GIUSTICONTENT STRATEGY

★Scegliere un argomento (Yahoo! Answers, Quora ...)

★Scelta delle parole chiave

★Ricerca di informazioni sull’argomento

CONTENT DEVELOPMENT

★Presentare il contenuto in modo chiaro (intestazioni, paragrafi,

uso del grassetto, immagini, video, liste)

★Usare correttamente le keyword (URL, title, intestazioni,

immagini, primo paragrafo)

★Contenuto unico ma di valore (l’unicità non basta)


QUAL È LA MIGLIOR STRATEGIA DI CONTENT

MARKETING?


SOLO TU PUOI SCOPRIRLA


ANALISI E MARKETING RELAZIONALEsimplymeasuredhttp://bit.ly/foodcamp11

followerwonkhttp://bit.ly/foodcamp12




https://followerwonk.com

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STRUMENTI UTILI PER TROVARE E ANALIZZARE I LINK








SFRUTTARE LE AFFINITÀ


È UN LAVORO DURO


È NECESSARIO ANALIZZARE


INDIVIDUARE I GIUSTI OBIETTIVI


ESSERE CREATIVI E NON AVER PAURA DI SPERIMENTARE


Tiziano Fogliata - http://www.fogliata.net/

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Sito web: www.fogliata.net

Twitter : @tixx




http://www.motoricerca.net

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