تحليل إشهار كوكاكوال

كوكاكوال شركة عالمية رائدة في بيع

عم المشروبات الغازية ، بداية بأمريكا إلى أن ت

، وهي من 1886سنة إنطلقت. العالم بأكمله john.إختراع stith pemberton

حجم للرفع منإشهاراتهاتنفق أمواال طائلة في

ت المشاهد ، بطريقة بسيطة و سلسة تلفالمبيعات في وقت وجيز و تجعله أول مستهلك

اء اإلخويظهر جليا أن هذا اإلشهار يهدف إلى نشر مبادئ التسامح ، لقد ظهر أشخاص من مختلف األعمار. و قبول األخر المختلف

ع هذا بهدف مخاطبة جمي. ديانات عديدة ، أصول وألوان متباينة رفق إلى تكريس مبدأ الاإلضافة بل . فئات المجتمع األمريكي

.بالحيوان الذي له مكانة خاصة في المجتمع الغربي

البعد األخالقي

شهار ، رمز كوكاكوال بالونين األحمر و األبيض برز كثيرا في هذا اإل:اتقدم بطريقة ذكية ، حيث أنه وسيلة لتحقيق مجموعة من الغاي

اللعب -مع األسرة و األصدقاءاالجتماع -بمشاهدة األفالماالستمتاع -بالسفراالستمتاع -

لرمز الشركةحظور

هذه إحدى رساالت كوكاكوال ، نالحظ أن المشاهد صورت في •طعم ، الم: الريفي و الحضري ، و أماكن متنوعة : مجالين مختلفين

أما …ال ، المسبح ، البحر ، الغابة ، الحديقة ، الجبالسينما المنزل ، من الناحية الزمنية فهناك لقطات من شروق الشمس إلى ما بعد

رائعة بجودة عاليةمناظر طبيعية غروبها ، و صّورت

فصل ل( السباحة ) أنشطتهمدون أن ننسى مالئمة لباس المشاركين و •.الصيف الذي تم خالله عرض هذا اإلشهار

في كل مكان و زمان

بسبع AMERICA THE BEAUTIFULرائعةقد استعملت كوكاكوال أغنية وطنية

لواليات فضال عن النشيد الوطني لشعبيتها الكبيرة في امنها العربيةلغات مختلفة

، و هي من كتابة و لكلماتها المعبرة و ذات المعاني القوية األمريكيةالمتحدة

KATHARINE LEE BATES نجد من بين كلماتها. 1895سنة

يا جميلة للسماء واسعة"

لموجات العنبر من الحبوب

ألصحاب جاللة الجبل األرجواني

!فوق السهل أثمرت

! أمريكا ! أمريكا " ...

الموسيقى

تركز هذا اإلشهار على مجموعة من التقنيات السينمائية ذو مستوى

هوليودي ، هذا أمر عادي بالنسبة لشركة استطاعت تحويل لباسPERE NOEL هذه الدعاية صورت . من األخضر إلى لونها األحمر

. SLOW MOTIONو استعملت تقنيات أخرى ك ، FULL HDب .اتها يجب اإلشارة إلى أن كوكاكوال تحرص على سريّة تكلفة دعاي

إخراج هوليودي

في اإلشهاركوكاتقنيات

مية و كوكاكوال توقع سنويا اتفاقات كبرى مع تظاهرات عال-

ة و كأس تكون ضمن المساندين الرسميين مثل األلعاب األولمبي

ن العالم ، كما أن حضورها في األفالم أصبح ضرورة ال يمك

.االستغناء عنها.يه فالمبثةدائما ما يكون موضوع إشهارها مرتبط بالبلد -

(مسير الورشة )نوردين الراضي •

زينب المبكر •

علي حلوي •

وصال بلحد •

بدر بيور •

اميمة السفري•

( المقرر)علي الغنداري •