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Apresentação do dia 8 de junho na Uni-BH sobre pensamento digital e comunicação integrada entre agências online e offline

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  • 1.

2. PENSAMENTO DIGITAL :Campanhas integradas e a eterna guerra de egos das agncias online e offline 3. QUEM SOU EU Graduada em Comunicao Social JornalismoAnalista de mdias sociais da Bolt Brasil, por puro acaso Star Wars fan, Tolkien fan, Google lover, Twitter addict No sou nerd #mentira Na pca em que o diploma ainda valia. 4. TEORIAS E MAIS TEORIAS Antes:os estudos em Comunicao Social dedicaram-se papel e efeito social dordio , uma vez que este veculo foraa primeira mdia a alcanarpropores e popularidadesuficientes para sercaracterizado comomeio de comunicaode massa. 5. TEORIAS E MAIS TEORIAS Numa segunda fase, enfatizaram o processo deseleo ,produoedivulgaodasinformaesatravs da mdia. 6. EMISSOR,RECEPTOR Com a popularizao dos blogs, mdias sociais e outros canais online, conceito deemissorereceptorse altera profundamente: quem produz contedo? Quem o consome? 7. O NOVO CONSUMIDOREle comeou a falar e a publicar contedo,opiniessobre a sua marca em todas essas redes sociais e, muitas vezes, os comentrios ficam muito longe dos elogios. 8. O NOVO CONSUMIDORO consumidor tambm virou um veculo. E um veculo extremamente crtico do trabalho dos profissionais de marketing, agncias e marcas. E o que podemos esperar agora? 9. TUDO MUDOUEm 1966 havia 5 tipos de meios nos quais era possvel se desenvolver um plano de mdia (nenhum digital)Em 1986 passamos para 12 (2 digitais) e em 2006 j tnhamos pelo menos 30 meios (23 digitais). 10. DID YOU KNOW. 11. ONLINE X OFFLINE ROUND ONENo atual planejamento estratgico de marketing, a integrao da mdia online e offline para a publicidade tornou-se necessria diante das caractersticas distintas de cada individuo. Somosdiferentes , pois sofremos as interrupes no dia-a-dia de formas tambm diferentes. 12. ONLINE X OFFLINE ROUND ONEDistribuir experincias em plataformas diferentes essencialem uma campanha estratgica.Dosar o investimento para cada tipo de mdia, visando as caractersticas de seu pblico alvo, parteessencialedefinidorado sucesso da campanha 13. ONLINE X OFFLINE ROUND ONE E na hora de dosar quanto cada parte da campanha leva, que a festa acaba... 14. ONLINE X OFFLINE ROUND TWOA publicidade teve que se adaptarpara a web: neste ambiente, ela disputa espao com o vdeo do Maru,com o scrap do rolo,com a janelainsistentementepiscante domessenger 15. ONLINE XOFFLINE ROUND TWOA publicidade na web tenta ser mais sutil, sugerir produtos, como acontece com os links patrocinados E elas chegam tambm s redes sociais, nos perfis corporativos, nas promoes e nos posts patrocinados 16. ONLINE XOFFLINE ROUND THREEAlgumas agncias offline tambm contam com um braoonline, integradas s demais reas da agncia como uma unidade parte Prestam servios para a unidade "off" ou mantm parte da estrutura de desenvolvimento dentro da agncia outercerizando toda parte de desenvolvimento das solues web. 17. ONLINE X OFFLINE ROUND FOURHavendo interesse de ambas as partes em trabalharem acomunicao integrada , necessria a compreenso de que estas reas falam idiomas diferentesPor mais que ainda no seja possvel ser fluentes nas duas linguagens, o que dever ser uma tendncia, deve-se, como em toda lngua, saber o bsico. 18. ONLINE X OFFLINE ROUND FIVE O fluxo das tarefas so diferentes: o nmero de etapas para as quais se necessita aprovao, no online, maior. A etapa da criao pode representar apenas 30% do tempo total do projeto, ao contrrio de qualquer campanha off-line, na qual geralmentea criao sempre o ncleo que direciona as demais etapas. 19. ONLINE X OFFLINE ROUND SIX Uma das grandes dificuldades adequar um cronograma que atenda ambas as agncias Outro fight com relao aos formatos de arquivos, tamanhos, etc, etc, etc... 20. ONLINE X OFFLINE ROUND SEVEN Se importante levar o consumidor para o ambiente online, no qual ele poder interagir com o conceito da campanha, por que no colocar a URL do hotsite no filme?Simples, mas ainda poucas propagandastem esta informao.A maioria tem apenas o endereo do site corporativo e no de alguma ao feita para a campanha 21. WE ARE THE CHAMPIONS importante que as aes conversem entre si, que o consumidor consiga interagir com a campanha em todos os meios, cada qual com suas peculiaridades e caractersticas especficas 22. WE ARE THE CHAMPIONS Agncias online e offline devem trabalhar por um objetivo comum: plantar e fortalecer um conceito de comunicao na cabea dos consumidores. 23. TE DOU UM DADO 67%dos usurios so influenciados a realizar buscas por chamadas de canais offline 40%destes usurio influenciados por canais offline realizaro alguma compra ou transao no meio online 37%so inflenciados pela televiso, enquanto36%so influenciados por outros usurios (boca-a-boca). 24. TE DOU UM DADO 31%dos usurios de internet respondem a anuncios online 27%destes usurios vo para mecanismos de busca 47%dos usurios usam internet enquanto assistem televiso. 25. CASES 26. SAABFoi veiculado um comercial de televiso que incitava as pessoas a buscar pela msica e pelo vdeo na internet.O vdeo da campanha estava em sites de vdeo e no prprio site da montadora, que tambm oferecia o vdeo e msica para download.Isto fez com que o comercial se tornasse um viral na web e o site da montadora atingiu marcas histricas de audincia. 27. SAAB 28. MOLSON DRY 29. PERGUNTAS 30. Obrigada =D @JanainaOliveira www.slideshare.com /janainafop [email_address] (31) 3335-7100