15

Entrevista a Xesco

Mariana Vilnitzky

¿En qué consiste el oficio del o de la contrapublicista?Mmmmmmm…. No sé. Pero creo que se parece másal oficio de poeta que al de político.

¿Por qué has decidido hacer contrapublicidad?De hecho sin saber muy bien que era la contrapublicidad ya había hecho algún trabajo relacionado con esto. Mi afición de jugar con las palabras ya me había llevado a manipular alguna que otra marca publicitaria para cambiarle el sen-tido.

¿Qué haces cuando no eres “contrapublicista”?Soy maestro de primaria, lo que me permite dedicar mi tiempo libre a estar con mi pareja, estudiar música, escri-

Xesco Xasabuberta Vallier es un maestro de primaria de 30 años aficionado a jugar con las palabras. Procedente de Catalunya, hace tres años que vive en un pue-blo de Mallorca, y hace dos que en sus ratos libres inventa contrapublicidades con sus juegos gramaticales. Al momento de realizar esta entrevista estaba preparando la exposición “Logo, Desmunta la Publicitat”, junto con el pintor ma-llorquín Joan “Peix”. En ella presentan carteles, pinturas y objetos contrapublicitaros hechos con material reciclado”.

16

bir, cenar con los amigos, hacer volar mi cometa, pasear con mi perro...

¿En que se diferencia la publicidad de la contrapublicidad?”La publicidad y la contrapublicidad comparten un mismo lenguaje y un mismo objetivo, crear un impacto en el espectador. Pero, así como el interés de la publicidad es el consumo irreflexivo, la contrapublicidad debe servirse del impacto inicial para provocar una reflexión.

Mientras que la publicidad te dice: ¡hazlo! (no hay mejor ejemplo que el “Just do it” de Nike), la contrapublicidad te dice: ¡piénsalo! En este sentido, para mi, la contrapublicidad no es una respues-ta contra la publicidad o el consumo, sino una respuesta alter-nativa al consumismo irreflexivo: el “¿Pienso como?” frente al “¡Como pienso!”

¿Qué importancia le das a la estética en tus trabajos contrapu-blicitarios?Normalmente mis trabajos siguen tres pasos muy marcados, parten de un juego de palabras, se convierten en una idea a transmitir y finalmente busco una imagen que ayude a expresarla mejor. Si consigues que los tres aspectos sean igual de buenos tienes un buen trabajo. Así, si me salen las cuentas, a la estética le doy una importancia de un 33’33% del resultado final.

¿Es la contrapublicidad un pataleo, una crítica como divertimen-to?Para mi es un divertimento donde canalizar una crítica. La crítica con humor da muy buen resultado. El pataleo sirve de muy poco.

¿Ves alguna posibilidad de que la contrapublicidad se convierta en algo frívolo?Si la contrapublicidad se politiza en exceso pienso que sí. La polí-tica actual se está convirtiendo en algo frívolo, y la contrapublici-dad, para escapar de eso, no puede perder su enfoque artístico, poético.

17

En mis trabajos, al partir de la manipulación de marcas, eslóga-nes…, los aspectos a criticar aparecen como por arte de magia. Paseando por la ciudad te das de narices con SALOMON (conoci-da marca de esquís), la metes en la chistera, le das la vuelta a la palabra y… ¡Tachan! te aparece NO MOLAS. SALOMON NO MO-LAS es un estupendo eslogan para criticar el turismo masivo.

¿Crees que la contrapublicidad puede sobrevivir sin quedar asimi-lada o como un reducto más de la publicidad?Si, esto puede pasar, por esto propuestas como malababa son tan interesantes y útiles.

¿Qué aspectos del modelo de con-sumo critica tu trabajo contrapu-blicitario?

18

Así que “por arte de magia” he criticado el exceso de consu-mo de agua (Eau derrochas), el fa(s)t food (Mcgreed, algo así como Mcgula), la especulación inmobiliaria (Stop armas de cons-trucción masiva) o la dictadura del ocio no creativo (Facha).

¿Se ha logrado cambiar algún hábito de consumo con la contra-publicidad?Grandes hábitos creo que no, pero todo ayuda. Ya sabes lo que dicen: “Piensa globalmente, actúa loca(l)mente”

¿Consumes algo de lo que criticas? La cuestión es: ¿Criticamos algo de lo que consumimos?

19

AM

ER

ICA

N S

TRES

S, Xes

coAVIS

A. Xes

co

20

AM

ÉN

. Xes

co

21

NO

EN

TIEN

DO

. Xes

co