mağaza i̇çi marka dili kullanımı
TRANSCRIPT
Mağaza İçi Marka Dili Kullanımı***
Vaka İncelemesi
Bir tasarımcı, blogger ya da ünlüyü ön plana çıkarıp onun oluşturduğu bir koleksiyona yer verilebilir ve bu mağaza içinde konuşulabilir.
“Referans gösterme”
Önemli kişiyi tanıtıcı bir metin, en altta gelirin bir kısmının TOÇEV’e bağışlanacağı belirtiliyor.
“Sosyal sorumluluk”
“+ bilgiler”
“XXX, sizin için seçti.” şeklinde ürünlere kart eklenebilir.
“Referans gösterme”
“Siz”lerin kullanıldığı, hedef kitle ile arasına mesafe koyan ama aynı zamanda içerikle bu mesafeyi kapatan bir dil.
*Marka kendini “biz” olarak ifade etmeyi tercih ediyor.
Meze tabaklarının altında 4 farklı kokteyl tarifi bulunuyor. Bu satışı yapılan ürüne uyarlanarak mağaza içinde kullanılabilir.
*Hedef kitleye bilgi vermeyi amaçlayan öğretici bir yol izleniyor.
“Öğretici”
“En sevdiğiniz badinin en sevdiğiniz rengini bulun!” şeklinde alternatifler mağaza içinde kullanılabilir.
*Ürünlere kullanım alanlarına uygun özel isimler verme.
“Kişiselleştirme”
Ürünlere kreatif ekibin oluşturacağı isimler verilerek özel bir koleksiyon oluşturulabilir.
“Gardırobunuzda olması gereken 10 parça!” /
“Plaj çantasında olması gereken 5 şey!” gibi
listeler yapılabilir.
“Listeleme yöntemi”
Hediye kartı için “Sevdiklerinize Crate&Barrel Hediye Edebilirsiniz.” ifadesi kullanılmış.
Güzel cümle :)
#Conscious sosyal sorumluluk kampanyası mağaza içi indirimlerle destekleniyor. “Sosyal sorumluluk”
Mağaza içine satın almayı tetikleyici sloganlar yazılabilir.
“Acele et! Bu model tükenmek üzere!”
*Genç kitleye hitap eden marka mağaza duvarlarına İngilizce dikkat çekici yazılar yazmış.
“İkna edici”
*Sadece fiyat odaklı duyuru yapmak yerine, ürün özelliklerini ön plana çıkarıyorlar.
“Bilgilendirici”
Ürünlerin “%100 pamuk, organik” gibi özellikleri de fiyat yanında vurgulanmalı.
*Nedenleri ve sonuçlarını söyleyerek bir öneride bulunuyor.
“İkna edici”
“Bilgilendirici”
“Sorumluluk sahibi”
Mağaza içinde “yıkama, kullanım, ütüleme” önerileri sonuçlarıyla birlikte ikna edici bir şekilde duyurabilir.
Böylece sadece satış amacının olmadığı, çevreye duyarlı bir marka olduğunun altı çizilebilir.
*#Conscious sosyal sorumluluk kampanyası doğrultusunda benzer ürünü geri dönüşüm için getirene aynı ürün grubu için %20 indirim tanımlanıyor.
Sosyal sorumluluk kampanyasını satışa dönüştürmek için benzeri bir kurgu
uygulanabilir.
“Sorumluluk sahibi”“Pazarlama zekâsı”
*Müşterilere belli bir konsepte uygun giyinebilecekleri ürünlerin yer aldığı bir bölüm hazırlanmış.
“İlham verici”
Müşterilere hangi kıyafeti nerede giyebileceklerine dair fikir verilebilir.
*Moda hakkında bilgi veriliyor. Ardından bir blog sayfası gibi mevsimin hit parçasıyla ilgili kısa bir metin yazılıyor.
Afişler, moda blogu tadına getirilebilir. Böylece fiyat ibaresinin
gözü rahatsız etmesi faydalı bir şekilde engellenebilir.
*COS, eğlenceli bir dil benimsemiş. “Bunları seviyoruz.”, “Bunların birbirine yakıştığını düşünüyoruz.” gibi ifadelerle itici olmadan “biz bu işten anlıyoruz, bizim seçimlerimize güvenebilirsin” algısı yaratılıyor.
“İçeride görülecek daha çok şey var.” ifadesiyle insanları mağazaya çekmeye çalışıyor.
“Davetkâr”
“Merak uyandırıcı”
İnsanları içeriye sokmak için bu tarz bir çalışma yapılabilir.
“Yeni koleksiyon içeride seni bekliyor.” gibi...ve ben :)
”Sen” dili kullanılıyor. Yarışma ve sosyal medya aktiviteleri ile mağaza içine yönlendirme yapılıyor.
Örneğin; darmadağınık bir gardıroptaki t-shirt sayısını sorabilir, doğru bilenlere 50 TL üzeri alışverişlerde kullanabilecekleri hediye çeki verilebilir.
