luento11 etiikka
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/1.jpg)
Luento 11: Mainonnan sääntely ja etiikka 19.4.2010
![Page 2: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
• Kirjasta kappale 22: Social, Ethical, and Legal Issues
![Page 3: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/3.jpg)
Sosiaaliset, eettiset ja lailliset asiat ja IMC
![Page 4: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/4.jpg)
Markkinointi yhteiskunnassa
• Markkintointi ja kilpailu muuttuvat koko ajan intensiivisemmäksi • Kuluttajien mainonnan lukutaito
lisääntyy myös jatkuvasti • Tämä käytännössä pakottaa
etsimään uusia keinoja suostutella kuluttajia, mikä tuo eettiset kysymykset mukaan
![Page 5: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/8.jpg)
Markkinointi yhteiskunnassa
• “Aiheuttaako markkinointi materialistisen kuluttajakulttuurin?” Ikuinen kysymys markkinoinnissa • Muna vai kana: muuttaako
markkinointi yhteiskuntaa vai peilaako se sitä?
![Page 9: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/9.jpg)
Markkinointi yhteiskunnassa
• Todellisuudessa markkinointi sekä muuttaa että peilaa yhteiskuntaa • Kuinka paljon ja miten tähän
suhtautuu riippuu keneltä kysyy • Akateemisessa keskustelussa ei
mitenkään “ratkaistu” asia
![Page 10: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/10.jpg)
Markkinointi yhteiskunnassa
• Grant McCracken: markkinointiviestintää ei voi erottaa populaarikulttuurin osana sen enempää kuin elokuvia, kirjoja, musiikkia on yhtä vaarallista/vaaratonta kuin edellämainitut
• Erityisesti mainonnalla olennainen osa kulttuurin kierrossa ja sen “elinvoimaisena” pitämisenä mm. sen ideoita käsittelemällä
![Page 11: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/11.jpg)
MV:n kritiikki ja huolia
• “MV maksaa ja se näkyy minun tuotteen hinnassa!” • “MV tekee markkinoille tulon
vaikeaksi!” • “MV kaupallistaa liian monta
elementtiä elämästämme!”
![Page 12: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/13.jpg)
MV:n kritiikki ja huolia
• “MV:n avulla myydään huonompia tuotteita” • “MV asettaa epärealistisia
odotuksia” • “MV:tä tehdään huonolla
maulla”
![Page 14: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/15.jpg)
MV:n kritiikki ja huolia
• “MV vaarantaa median vapauden” • “MV luo visuaalista saastetta” • “MV edistää kulttuuri-
imperialismia!”
![Page 16: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/17.jpg)
Etiikka
• “Etiikka alkaa siitä mihin laki loppuu” • Yrityksen arvot ja yleinen etiikka pitäisi
näkyä myös markkinointiviestinnässä • Yrityksien olemassaolon “politisoituminen”
jatkuva trendi, markkinointiviestintä osittain syyllinen tähän
• Yritykset nähdään jo (lähes) samanlaisina poliittisina toimijoina kuin kansalaiset ERITTÄIN ongelmallinen premissi
![Page 18: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/21.jpg)
Etiikka
• Targeting vulnerable groups – Kiistatta mainonnan suurin eettinen ongelma – Alemman kultturaalisen pääoman omaavat
pahasti alakynnessä mainonnan merkitysten edessä (Holt, 1998)
– Lapset tietenkin hyvin haavoittuvainen kohderyhmä
– Vanhemmat, vähemmistot, kehittyvät maat…
![Page 22: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/22.jpg)
Loukkaava mainonta
• Seksin käyttö • Tabut aiheet • Manipulointi ja alitajuinen mainonta • Toisaalta, mainonta myös kaatanut raja-
aitoja yhteiskunnissa
![Page 23: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/24.jpg)
Lailliset kysymykset
![Page 25: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/25.jpg)
Lailliset kysymykset
• Kaupallinen sananvapaus? (jälleen, liittyy kysymyksiin onko yrityksillä samat oikeudet kuin kansalaisilla)
• Harhaanjohtavat lupaukset • Liioittelu mainonnassa • B2B-kilpailukeinot (esimerkiksi
määräävän aseman käyttö) • Huijaukset
![Page 26: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/26.jpg)
Mainonnan sääntely
• Itsesääntely vahvaa alasta riippuen • Yritysten sisäiset linjaukset • Alan standardit • Mediat vahtivat myös mitä sisältöä
päästetään • Virallinen valvonta, Suomessa mainonnan
eettinen neuvosto, PRH • Kuluttajien etua valvovat ryhmät
![Page 27: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/28.jpg)
MV-velvollisuudet
• Suunnittelussa eettiset ja lailliset realiteetit tulee ottaa huomioon
• Viesti kannattaa testata ennen virallista markkinoille vientiä
• Ulkopuolisten arvioijien käyttö suositeltavaa
![Page 29: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Luento11 etiikka](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042813/5455e86fb1af9f39378b4b9a/html5/thumbnails/30.jpg)