jak skutecznie rozmawiać przez...
TRANSCRIPT
www.proguest.pl wwwwwww www.praktycybiznesu.org
Materiał opracowany przez konsultantów:
2014
Podręcznik sprzedaży dla
handlowców działających
w branżach technicznych
www.praktycybiznesu.org
Jak skutecznie rozmawiać przez telefon?
Twój rozwój naszą pasją
www.praktycybiznesu.org 2 www.proguest.pl
Witaj,
skoro czytasz to opracowanie, to znaczy, że twórczo podchodzisz do swojej pracy, a to z kolei znaczy, że chcesz się rozwijać i że szukasz sposobów, aby Twoja praca była efektywniejsza. A więc chcesz być skutecznym sprzedawcą?
Właśnie dla takich osób przygotowaliśmy to opracowanie - czytając je dalej z pewnością się nie zawiedziesz.
W opracowaniu tym znajdziesz dobre rady na temat:
znaczenia dobrego przygotowania się do rozmowy
sposobów na realizację założonego celu rozmowy
sposobów radzenia sobie z odmową Klientów
radzenia sobie z trudnym i agresywnym rozmówcą
najczęściej popełnianych błędów podczas telefonicznego kontaktu z Klientem
Mamy nadzieję, że opracowanie to będzie pomocnym i skutecznym narzędziem nie tylko podczas prowadzenia telefonicznej rozmowy handlowej, ale też narzędziem, które umożliwi wywieranie pożądanego wpływu na Klienta, abyś mógł/a osiągać założone cele. Życzymy samych sukcesów
dr Agnieszka Prokopczuk
Prezes Fundacji
www.praktycybiznesu.org 3 www.proguest.pl
ZAWARTOŚĆ
1. WERSJA MINI - ŚCIĄGAWKA ............................................................................................................ 4
2. PRZYGOTOWANIE SIĘ DO ROZMOWY TELEFONICZNEJ ................................................................... 5
2.1. Określ po CO dzwonisz ................................................................................................................ 5
2.2. Zdefiniuj do KOGO dzwonisz ....................................................................................................... 5
2.3. Zarezerwuj czas i zapanuj nad okolicznościami........................................................................... 6
2.4. Prowadź bazę potencjalnych Klientów ........................................................................................ 6
3. PIERWSZY KONTAKT Z KLIENTEM – ROZMOWA TELEFONICZNA .................................................... 7
3.1. Wstęp - wzbudź zainteresowanie ................................................................................................ 7
3.2. Przedstaw siebie jako osobę, z którą warto porozmawiać ......................................................... 7
3.3. Upewnij się, czy rozmawiasz z właściwą osobą .......................................................................... 8
3.4. Uzyskaj zgodę na rozmowę wskazując, że się to opłaca ............................................................. 8
3.5. Zbadaj rzeczywiste potrzeby Klienta ........................................................................................... 9
3.6. Przedstaw swoją firmę jako odpowiedź na oczekiwania Klienta.............................................. 10
3.7. Uzyskaj punkt zaczepienia, aby przejść do celu rozmowy ........................................................ 10
3.8. Przedstaw najambitniejszy cel rozmowy .................................................................................. 11
3.9. Nie daj się odwieść od realizacji celu ........................................................................................ 11
3.10. Posiadaj i ewentualnie zrealizuj „plan B” - cel alternatywny................................................ 12
3.11. Uzyskaj zobowiązanie ............................................................................................................ 12
3.12. Uzyskaj pełne informacje ....................................................................................................... 13
3.13. Podsumuj i ustal dalsze działania .......................................................................................... 14
3.14. Miło zakończ rozmowę w sposób niebanalny i optymistyczny ............................................. 14
www.praktycybiznesu.org 4 www.proguest.pl
1. MINI - ŚCIĄGAWKA
Powitanie Dzień dobry Panu
Przedstawienie Nazywam się Jan Nowak i reprezentuję sieć hurtowni materiałów budowlanych ...
Właściwa osoba
Chciałbym rozmawiać z osobą odpowiedzialną u Państwa za zakupy.
Uzyskaj zgodę na rozmowę
Czy to dla Pana odpowiedni moment na rozmowę?
Zainteresuj Klienta
Sprawa dotyczy przetargu jaki dzisiaj został ogłoszony przez urząd miasta
Badanie potrzeb Zależy mi na nawiązaniu współpracy z firmami, które realizują inwestycje w obrębie naszego województwa. Czy Pana firma zajmuje się wykonawstwem instalacji elektrycznych z zastosowaniem rozwiązań do inteligentnych budynków?
Prezentacja firmy
Nasza firma …….. to sieć hurtowni, Główne nasze atuty, to bogata oferta towarową, terminowe dostawy i bezpłatny transport…..
Uzyskaj punk zaczepienia
Czy miał Pan już okazję poznać standard naszej obsługi?
Realizuj cel rozmowy
To w takim razie, najlepszym rozwiązaniem będzie spotkanie.
Przedstaw swoją propozycję
Proponuję, aby podjechał do Pana nasz Przedstawiciel i wówczas wspólnie będziecie Panowie mogli przeanalizować szczegóły specyfikacji na ową inwestycję. Środa godzina 13.00, czy czwartek 8.00, który z tych terminów będzie dla Pana bardziej odpowiedni?
Uargumentuj propozycję
Spotkanie z Przedstawicielem Handlowym zajmie Panu mniej czasu, niż samodzielna analiza.
Odpieraj zarzuty
Oczywiście mogę również przesłać Panu ofertę na adres e-mail, jednakże Przedstawiciel będzie mógł zaproponować Panu alternatywne, tańsze rozwiązania- adekwatne do Pana potrzeb.
Uzyskaj zobowiązanie
Czy więc jutro o 8.00 będzie dobrym terminem?
Uzupełnij informacje Żeby dopasować naszą ofertę do Pana potrzeb, proszę mi powiedzieć na czym Panu szczególnie zależy we współpracy z hurtowniami?
Podsumuj rozmowę A więc mamy ustalone, że jutro o godzinie 8.00 nasz Przedstawiciel będzie u Pana na budowie. Proszę jeszcze o podane adresu e-mail, wówczas prześlę Panu wszystkie dane kontaktowe do Przedstawiciela i potwierdzenie jutrzejszego spotkania.
Ustal dalsze działania Proszę też o przygotowanie dokumentów firmowych - na ich podstawie założymy Państwa kartotekę i przyznamy limit kredytowy.
Miło zakończ rozmowę
Bardzo dziękuję Panu za rozmowę - jednocześnie też jestem do Pana dyspozycji, gdyby miał Pan jakiekolwiek pytania. Do usłyszenia
PAMIĘTAJ!
precyzyjnie określ cel rozmowy i przygotuj się do jej przeprowadzenia,
zawsze bądź uśmiechnięty, miły, uprzejmy, kulturalny i profesjonalny,
gdy Klient mówi: "NIE", zapytaj, co by go przekonało na "TAK",
zawsze zadawaj pytania nakierowujące rozmowę na osiągnięcie Twojego celu,
nie stosuj trybu przypuszczającego - bądź zdecydowany,
nigdy nie kłuć się z Klientem, lepiej okaż zrozumienie i zjednaj go sobie,
świadomie buduj własny autorytet,
argumentuj swoje propozycje i nie daj się zbić z tropu.
www.praktycybiznesu.org 5 www.proguest.pl
2. PRZYGOTOWANIE SIĘ DO ROZMOWY TELEFONICZNEJ
2.1. Określ po co dzwonisz
Niezmiernie istotną kwestią – zanim jeszcze podniesiesz słuchawkę – jest świadomość
celu rozmowy. Mając jasno sprecyzowany cel, będziesz dążyć do jego realizacji i tym
samym panować nad tokiem rozmowy. Cel powinien być precyzyjny, gdyż tylko taka
precyzja pozwoli na świadome dążenie do jego osiągnięcia, pomimo trudności jakie może
stwarzać Twój rozmówca.
Mając za cel umówienie spotkania, nie będziesz wdawać się w zbędne dyskusje
z rozmówcą, a każdą okoliczność wykorzystasz na umówienie takiego spotkania. Mając
ogólny cel zainteresowania Klienta własną ofertą lub nawiązania z nim współpracy
najprawdopodobniej utkniesz w ślepej uliczce o nazwie – „nie, nie jestem tym
zainteresowany”.
2.2. Zdefiniuj do KOGO dzwonisz
Przed podniesieniem słuchawki zawsze zbierz informacje na temat potencjalnego Klienta
– to w zasadzie podstawa. Warto jednak w poszukiwanie wiedzy zainwestować więcej
uwagi i kreatywności, a następnie umiejętnie wykorzystać pozyskane informacje, aby
wzbudzić zainteresowanie, czy wręcz uznanie rozmówcy. Przykładowo mając adres
siedziby rozmówcy, możesz go zapewnić, iż jesteś najbliższą branżową hurtownią jaką
ma w swoim zasięgu – a to przecież istotny atut. Mając informacje jakie tematy realizuje
– masz w zasadzie gotowy scenariusz rozmowy, a Twoim celem może być
zaproponowanie spotkania w celu przedstawienia Klientowi gotowej już oferty na daną
inwestycję – pewnie z czystej ciekawości będzie chciał porównać ceny. Mając informację o
specyfice jego działania – możesz wykorzystać swoją wiedzę o typowych problemach z
jakimi się zmaga obsługując dany sektor, etc.
PAMIĘTAJ !!!
Mając jasno sprecyzowany cel, będziesz dążyć do jego realizacji i tym samym panować
nad kierunkiem i przebiegiem rozmowy.
www.praktycybiznesu.org 6 www.proguest.pl
Warto wiedzieć, że Brian Tracy -autor wielu książek i programów szkoleniowych -
twierdzi, iż 20 pierwszych pomysłów na rozwiązanie jakiegokolwiek problemu to banały,
na które każdy wpadnie – kreatywność zaczyna się po 20-ej propozycji rozwiązania –
spróbuj zastosować tą metodę.
2.3. Zarezerwuj czas i zapanuj nad okolicznościami
Przystępując do najbardziej kluczowych zadań – takich jak pozyskiwanie nowych
Klientów – nie pozwól na falstart, to znaczy zadbaj, aby rozmowa miała miejsce w
odpowiednim dla Ciebie i dla Klienta czasie. Jeżeli słyszysz, że nie jest skupiony na
rozmowie z Tobą, w ogóle nie zaczynaj tematu, tylko ustal odpowiedni termin kolejnego
kontaktu. Wyeliminuj też wszystko, co może Tobie przeszkadzać i Ciebie rozpraszać - tu
już sam doskonale wiesz co to jest
2.4. Prowadź bazę potencjalnych Klientów
Warto prowadzić bazę potencjalnych Klientów – czyli tych, co do których masz
podejrzenie, że mają duży potencjał zakupowy i pozyskanie ich byłoby cenne. Z takimi
potencjalnymi Klientami warto być w stałym kontakcie i świadomie budować z nimi
relacje na przyszłość. Utrzymywanie takiej relacji w profesjonalny sposób z czasem
zaowocuje pozytywną opinią Klienta o Twoich standardach pracy - masz wówczas szansę
na nawiązanie współpracy. Unikaj sytuacji, w których dzwonisz do tej samej firmy co
kilka / kilkanaście miesięcy i za każdym razem zaczynasz „od nowa”. To tylko utwierdzi
rozmówcę, że nie warto poświęcać Ci czasu.
PAMIĘTAJ !!!
Zanim chwycisz za telefon zawsze zbierz informacje na temat potencjalnego Klienta.
PAMIĘTAJ !!!
Nie będziesz miał drugiej szansy na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia.
PAMIĘTAJ !!!
Notuj kiedy, z kim i o czym rozmawiałeś oraz oznacz termin i temat kolejnego kontaktu.
www.praktycybiznesu.org 7 www.proguest.pl
3. PIERWSZY KONTAKT Z KLIENTEM – ROZMOWA
TELEFONICZNA
3.1. Wstęp - wzbudź zainteresowanie
Pierwsze sekundy decydują o tym, czy Twój rozmówca będzie miał pozytywne czy
negatywne nastawienie do rozmowy z Tobą. Miły, entuzjastyczny głos, autentyczny
uśmiech (który „widać” przez słuchawkę) oraz zrozumiała dykcja to standard, którego nie
warto lekceważyć. Ważne jest też, aby tempo Twoich wypowiedzi było dostosowane do
rozmówcy – wolne i wyraźne, ale nie monotonne i nudne.
Na tym etapie rozmowy warto wykorzystać efekt zaskoczenia i zamiast wcielać się
w usłużnego sprzedawcę postaraj się brzmieć jak profesjonalista - tzn. jak partner,
z którym trzeba się liczyć. Do tego celu użyj siły głosu, zdecydowania, impetu i odważnie
przejdź do realizacji swojego celu – rozmówca zanim się zorientuje, już wyrazi zgodę na
rozmowę.
3.2. Przedstaw siebie jako osobę, z którą warto
porozmawiać
Potencjalni Klienci z założenia nie chcą rozmawiać ze sprzedawcami. Poświęcą jednak
kilka chwil i swoją uwagę, gdy będą mieć wrażenie, że dzwonisz, bo masz do
zaoferowania coś, czego potrzebują. Prowadząc swój biznes potrzebują wielu rzeczy i
mają wiele problemów – wykorzystaj to. Nigdy nie mów, że dzwonisz, aby przedstawić
swoją ofertę – to klasyczny błąd, nie to powinno być celem rozmowy. Unikaj też
dzwonienia z promocją – choć to czasami może być interesujące dla rozmówcy, pamiętaj
jednak, że w tym momencie mocno zawężasz swoje możliwości.
Najlepiej zacznij od słowa powitania, a po nim zrób pauzę wymuszając odpowiedź
rozmówcy. Taka taktyka pozwala również na uzyskanie pewności, czy rozmówca Ciebie
PAMIĘTAJ !!!
Bądź kreatywny, ale i profesjonalny – nie każdy pomysł będzie dla Ciebie
odpowiedni – wypracuj swoje własne i ciągle poszukuj nowych rozwiązań – mają być
niestandardowe, mają zaciekawić i mają też pasować do Ciebie.
www.praktycybiznesu.org 8 www.proguest.pl
słucha i czy jego uwaga skoncentrowana jest na rozmowie. Dopiero po tym podaj swoje
imię i nazwisko oraz nazwę firmy.
Generalną zasadą jest to, aby po każdym stwierdzeniu zakończyć swoją wypowiedź
pytaniem – np. o to, czy rozmówca zna firmę, którą reprezentujesz. Celem pytania jest
nakierowanie rozmówcy na pożądany przez Ciebie wątek. Jak nie zadasz pytania, to on
przejmie kontrolę nad rozmową. Niezależnie od reakcji rozmówcy Twoja kolejna
odpowiedź powinna akcentować jakąś konkretną wartość dla potencjalnego Klienta i
kończyć się kolejnym pytaniem.
3.3. Upewnij się, czy rozmawiasz z właściwą osobą
Gdy nie masz pewności, że rozmawiasz z właściwą osobą zwyczajnie o to zapytaj stosując
przykładowo pytanie:
PRZYKŁAD:
Czy mam przyjemność rozmawiać z Panią………..?
Czy mogę rozmawiać z osobą odpowiedzialną za zakupy artykułów sanitarnych?
3.4. Uzyskaj zgodę na rozmowę wskazując, że się to
opłaca
Dzwoniąc (szczególnie na telefony komórkowe) warto upewnić się, czy rozmówca ma
możliwość swobodnego prowadzenia rozmowy. Aby Twoje pytanie nie zostało
wykorzystane w celu „spławienia” Cię, warto dodać przynętę, aby rozmówca uznał, iż to
co aktualnie robi jest mniej istotne, niż rozmowa z Tobą. Ważną zasadą jest to, aby
PAMIĘTAJ !!!
Nie bój się zadawania pytań – lepiej pytać, niż się domyślać.
PAMIĘTAJ !!!
Jeśli Klient zaczyna się stanowczo wycofywać – wówczas jak po ostatnią deskę
ratunku sięgnij po argument cenowy – większość zainteresuje się możliwością
tańszego zakupu.
www.praktycybiznesu.org 9 www.proguest.pl
pytając o zgodę na rozmowę zainteresować potencjalnego Klienta naprawdę ciekawym
tematem. Nie zmienia to oczywiście celu Twojej rozmowy – zmierzasz do umówienia
spotkania.
PRZYKŁAD:
Czy to odpowiedni moment, aby porozmawiać na temat przetargu jaki dzisiaj został ogłoszony przez urząd miasta?
Czy ma Pani teraz kilkanaście minut na to, by porozmawiać o nowych ekspozycjach w prowadzonym przez Panią sklepie?
3.5. Zbadaj rzeczywiste potrzeby Klienta
Jak masz szczęście i Twój rozmówca „połknął haczyk”, czyli wyraził zgodę na rozmowę,
warto wykorzystać to w celu zadania mu kilku pytań doprecyzowujących. Celem jest
uzyskanie informacji, które pozwolą Ci:
określić potrzeby potencjalnego Klienta i wiedzę tą wykorzystać oferując mu
konkretne rozwiązanie, które powinieneś przedstawić językiem korzyści. Te
korzyści powinny nawiązywać do wyrażonych przez Klienta potrzeb – np.
potrzeba szybkości obsługi / dostawy, dodatkowy limit kredytowy, dłuższy termin
płatności lub ewentualne doradztwo przy rozwiązaniu problemu technicznego na
inwestycji.
ocenić potencjał zakupowy Klienta i zdecydować na ile Klient jest dla Ciebie
wartościowy
poznać przyszłe plany Klienta - dotyczące nowych tematów, najbliższych
inwestycji, dalszych kierunków rozwoju
poznać indywidualną sytuację Klienta - dotyczącą specyfiki jego działalności, czy
np. możliwości finansowych
Sondowanie potrzeb Klienta to etap rozmowy, w którym masz szansę na zbudowanie
własnego wizerunku jako profesjonalnego partnera, z którym warto współpracować, ale
też masz okazję nawiązać bliższą, pozytywną relację z przyszłym Klientem.
www.praktycybiznesu.org 10 www.proguest.pl
Jeżeli Twój rozmówca „nie połknął haczyka” i nie wyraża chęci na rozmowę z Tobą
zdecydowanie ją ucinając i twierdząc, że nie chce lub nie potrzebuje nowego dostawcy –
sposobem może być deska ratunkowa w postaci pytania:
PRZYKŁAD:
Co by musiała zawierać nasza oferta, aby zdecydował się Pan na współpracę z nami?
Jakie warunki powinniśmy spełnić, aby spotkanie z naszym Handlowym było dla Pana zasadne?
Tak sformułowane pytanie w zdecydowanej większości przypadków skłoni rozmówcę do
podania jego oczekiwań – a wówczas masz już punkt zaczepienia.
3.6. Przedstaw swoją firmę jako odpowiedź na
oczekiwania Klienta
Mając już zgodę na rozmowę z Klientem, i informację o potrzebach i oczekiwaniach
rozmówcy, powinieneś przedstawić mu swoją firmę z zaakcentowaniem jej głównych
atutów oraz wynikających z tego korzyści dla Klienta. Taką prezentację warto mieć
przygotowaną wcześniej i w zależności od typu Klienta zastosować najodpowiedniejszą
wersję. Celem jest wskazanie, iż Twoja firma jest nie tylko w stanie zaspokoić potrzeby
Klienta, ale jeszcze więcej, że celem jej istnienia jest to, aby właśnie takie potrzeby
zaspokajać
3.7. Uzyskaj punkt zaczepienia, aby przejść do celu
rozmowy
Pamiętając o sprecyzowanym na samym wstępie celu rozmowy staraj się go zrealizować
możliwe jak najprędzej. Celem samym w sobie nie jest przejście przez wszystkie etapy
rozmowy telefonicznej – choć niektóre z nich są bardzo istotne i umożliwiają pozyskanie
konkretnych, potrzebnych informacji, jednak celem głównym jest np. umówienie
PAMIĘTAJ !!!
Aby prezentacja nie zamieniła się w zbyt długi monolog (najlepiej niech trwa ok. 20-30
sekund). Zdania nie mogą być wypowiadane mechanicznie – ale jak spontanicznie
wyrażona opinia na temat firmy i jej możliwości.
www.praktycybiznesu.org 11 www.proguest.pl
spotkania z potencjalnym Klientem. Jeżeli widzisz możliwość zrealizowania tego celu –
wykorzystaj ten moment, zanim rozmowa przybierze, być może, mniej pomyślny obrót.
PRZYKŁAD:
Handlowiec: Czy ma Pani teraz kilka minut na to, by porozmawiać o nowych ekspozycjach w prowadzonym przez Panią sklepie?
Klient: Tak, czemu nie?
Handlowiec: To w takim razie myślę, że najlepszym rozwiązaniem będzie spotkanie z naszym Przedstawicielem, który na miejscu będzie w stanie zaproponować odpowiednią do Pani sklepu ekspozycję. Czy spotkanie w środę, o godz. 13.00 jest możliwe?
3.8. Przedstaw najambitniejszy cel rozmowy
Nie zawsze pojawia się spontaniczna okazja, by zaproponować rozmówcy spotkanie,
często trzeba je po prostu Klientowi zakomunikować jako podsumowanie etapu badania
potrzeb.
PRZYKŁAD:
Na podstawie tego co Pani mówi, najwłaściwsze byłoby, aby podjechał do Pani nasz Przedstawiciel i wówczas wspólnie będziecie Państwo mogli przeanalizować oba warianty naszej współpracy. Czy spotkanie w …
3.9. Nie daj się odwieść od realizacji celu
Klient bardzo często wycofuje się w momencie propozycji spotkania i sugeruje wysłanie
oferty na adres e-mail, po to, aby nigdy się z nią nie zapoznać. Jest tak głownie dlatego,
że zapomni o owej ofercie, albo w między czasie spotka się z kimś innym i będzie już czuł
się zobowiązany, właśnie jemu złożyć swoje zamówienie.
Pamiętaj, iż podczas osobistego spotkania, można więcej osiągnąć, niż podczas rozmowy
telefonicznej, dlatego też umówienie takiego spotkania powinno być celem nadrzędnym.
Przygotuj zatem argumenty wskazujące wyższość spotkania i bezpośredniej rozmowy
nad wysłaniem oferty.
PAMIĘTAJ !!!
Takim punktem zaczepienia może być niemal każda pozytywna reakcja Klienta,
aprobata tego co mówisz lub też wyrażona przez niego konkretna potrzeba –
najważniejsze, aby wykorzystać pojawiające się okazje.
www.praktycybiznesu.org 12 www.proguest.pl
PRZYKŁADY:
1. Spotkanie zajmie Pani mniej czasu, niż samodzielna analiza oferty. 2. Będę mógł przedstawić Panu różne opcje oferty. 3. Przedstawiciel będzie miał wiedzę i uprawnienia do tego, aby podczas spotkania przekazać
Pani atrakcyjne warunki handlowe.
3.10. Posiadaj i ewentualnie zrealizuj „plan B” - cel
alternatywny
Oczywiście są Klienci, którzy mimo najsensowniejszych argumentów nie zdecydują się
na spotkanie i wywieranie na nich presji może być bezcelowe i niebezpieczne. Wówczas
można poprzestać na sugerowanym przez rozmówcę alternatywnym rozwiązaniu, przy
czym ruch powinien być po Twojej stronie – to znaczy, że jeżeli umawiasz się na
przesłanie zapotrzebowania ofertowego przez Klienta e-mailem, to i tak to Ty pierwszy
powinieneś wysyłać wiadomość do Klienta, zamiast czekać, aż on się odezwie. Błędem
jest dyktowanie rozmówcy swojego adresu e-mail i czekanie, aż Klient sam przyśle do
Ciebie swoje zapotrzebowanie. Nawet jak będzie miał szczerą chęć to zrobić, to istnieje
ryzyko, że zgubi kartkę z Twoim adresem lub błędnie zanotuje nazwisko. Jeżeli już
musisz czekać na przesłanie zapotrzebowania, to zaproponuj rozmówcy, aby to on podał
Ci swój adres e-mail a Ty wyślesz mu wówczas wiadomość z kontaktem od siebie (np.
podziękowanie za rozmowę telefoniczną i podsumowanie ustaleń).
3.11. Uzyskaj zobowiązanie
Zobowiązanie, to deklaracja rozmówcy, co do chęci nawiązania współpracy, złożenia
zamówienia, osobistego spotkania się, czy np. odesłania drogą e-mail specyfikacji.
Ważnym elementem jest to, aby to zobowiązanie było jednoznacznie sformułowane
podczas wspólnej rozmowy telefonicznej i najlepiej potwierdzone jeszcze w wysłanej do
PAMIĘTAJ !!!
Ważne, aby Twoja wiadomość zawierała:
zwrot grzecznościowy,
podziękowanie za rozmowę,
przypomnienie tematu rozmowy,
przypomnienie rozmówcy o jego zobowiązaniu – np. przesłaniu specyfikacji,
pełne dane kontaktowe do Ciebie i firmy,
informacja, w przeciągu jakiego czasu przygotujesz i prześlesz wycenę / ofertę /
propozycję.
www.praktycybiznesu.org 13 www.proguest.pl
rozmówcy wiadomości e-mail. Rozmówca mając wiadomość przypominającą mu o jego
zobowiązaniu - np. z podanym terminem spotkania – raczej o nim nie zapomni.
Sformułowanie zobowiązania jest też dla Ciebie punktem zaczepienia do dalszego
kontaktu – czy to telefonicznego, czy za pomocą e-maila. Nie dopuść do tego, aby
rozmowa z potencjalnym Klientem skończyła się na niczym. Nie wiadomo wówczas kiedy
i po co masz dzwonić ponownie, a jeśli dodatkowo upłynie trochę czasu, to w zasadzie
będziesz musiał/a zaczynać wszystko od nowa.
PRZYKŁAD:
A więc mamy ustalone, że jutro o godzinie 8.00 będę u Pani w punkcie sprzedaży. Proszę jeszcze o podanie adresu e-mail, wówczas prześlę Pani wszystkie do mnie dane kontaktowe i potwierdzenie jutrzejszego spotkania.
3.12. Uzyskaj pełne informacje
W sytuacji, gdy analiza potrzeb nie dała Ci pełnej informacji nt. Klienta, możesz
uzupełnić braki np. po tym, jak zrealizujesz założony cel rozmowy telefonicznej. W
momencie, kiedy Klient wyrazi już zgodę na spotkanie z PH, ustalony zostanie termin i
cel takiego spotkania, możesz śmiało poprosić o udzielenie Ci odpowiedzi na kilka pytań
– argumentując to tym, że pozwoli to na lepsze przygotowanie się do zaplanowanej
rozmowy z Klientem.
PRZYKŁAD:
Żeby dopasować naszą ofertę do Pana potrzeb, proszę mi powiedzieć, na czym Panu szczególnie zależy we współpracy z hurtowniami?
Możesz wykorzystać ten argument, aby wybadać potencjał zakupowy Klienta lub też
poznać plany na przyszłość. Pytanie o plany na PRZYSZŁOŚĆ jest kluczowe i warto je
zadać nawet jeśli nie udało Ci się zrealizować nadrzędnego celu rozmowy. Mając
informację o przyszłych planach rozmówcy, masz powód do kontaktu w przyszłości,
jednocześnie masz od razu temat i punkt zaczepienia, do kolejnej rozmowy.
PAMIĘTAJ !!!
Pytanie o plany na przyszłość jest dobrą alternatywą na wszelkie odmowy Klienta
www.praktycybiznesu.org 14 www.proguest.pl
3.13. Podsumuj i ustal dalsze działania
Niezależnie od przebiegu rozmowy i uzyskanego (bądź nie) zobowiązania, podsumuj
rozmowę i w zależności od jej rezultatu zaproponuj dalsze działania. Przykładowo możesz
poinformować Klienta o celu i terminie kolejnego kontaktu. Jeżeli ustaliliście jakiś
dalszy plan działania – to należy to wyartykułować, aby wyeliminować ewentualne
nieporozumienia. W sytuacji, gdy nie udało Ci się zrealizować celu rozmowy, możesz
poinformować rozmówcę, że skontaktujesz się z nim, gdy zmieni się oferta Twojej firmy,
etc. Dzięki takiemu podejściu pokażesz tym samym swoje profesjonalne podejście do
tematu, zrozumienie sytuacji Klienta i jednocześnie zapewnisz sobie dobry punkt
zaczepienia do kolejnego kontaktu. Błędem jest zaś, pytanie o zgodę na kolejny kontakt -
nie musisz o taką zgodę pytać – dzwonić każdy może.
3.14. Miło zakończ rozmowę w sposób niebanalny i
optymistyczny
Optymizm, entuzjazm, zaangażowanie, uprzejmość i profesjonalizm – to stałe elementy
rozmowy handlowej. Na zakończenie jednak możesz wyjść poza standard i w
spontaniczny sposób wyrazić wiarę w pomyślność dalszej współpracy, zapewnić o swojej
gotowości do pomocy Klientowi oraz swojej dyspozycyjności. Celem tego etapu jest to, aby
ostatnie chwile były bardzo pozytywne i profesjonalne, abyś pozostawił po sobie
pozytywne wrażenie.
POWODZENIA W DZIAŁANIU
Więcej materiałów (w formie video) znajdziesz na naszym kanale:
www.youtube.com/proguestconsulting
Zachęcamy do subskrypcji, wówczas będziesz na bieżąco informowany/a o nowych
filmach, które się pojawią.
Dołącz też do nas na
www.facebook.com/proguestconsulting
www.facebook.com/praktycybiznesu