jacob r. kirkegaard larsen ph.d. studerende aalborg universitet

Jacob R. Kirkegaard Larsen Ph.d. studerendeAalborg Universitet

Fremtidens feriehus Motiver og oplevelser i feriehuset og feriehusområdet

Fremtidens feriehus og feriehusområde

• Baggrund for projektet• Nedgang i overnatninger i dansk turisme – smitter af på feriehusudlejningen • Design & faciliteter: mange ældre feriehuse, dog kvalitetsforbedring de senere

år - samt ensformige feriehusområder• Efterspørgsel (børnefamilier): Lettilgængelige fælles aktiviteter, kreativ

udfoldelse, samvær med andre børn – ikke feriehusområdets styrke • Helårsturisme-tiltag i dansk turisme – er feriehusproduktet gearet hertil?

F r e m ti d e n s fe r i e h u s

Fremtidens feriehus og feriehusområdeBrugerdreven udvikling af eksisterende feriehusområder og fremtidige feriemiljøer

Fremtidens feriehus og feriehusområdeF r e m ti d e n s fe r i e h u s

Fremtidens feriehus og feriehusområdeBrugerdreven udvikling af eksisterende feriehusområder og fremtidige feriemiljøer

Brugerundersøgelse (TRU)

1) Undersøge motiver, adfærd og oplevelser blandt brugere (ejere og lejere) af det danske feriehusprodukt – samt ikke-brugere

2) Fødevarer og feriehusturismeo Mad som ferieoplevelseo Fødevareproducenter som

turismeaktører

Design og udvikling (A&D)

Udvikle forslag til fremtidens feriehus, arealudvikling og oplevelsesmuligheder.

• Stedsanalyser• Modeller for feriehuse og

arealudvikling• Design af oplevelsesmuligheder

NordjyllandPrimært fokus på destinationerne Hals/Hou (østkyst) og Blokhus/Hune (vestkyst)

Feriehuset og dets brugereDefinition af et feriehusEn mindre bebyggelse i form af privatejede hytter eller huse, der ofte ligger i koncentrationer tæt ved kysten og benyttes i turismemæssig eller rekreative sammenhænge – et ”sommerhus"

Typer af feriehusbrugere1. Traditionel fritids-/rekreativ brug af ejeren (mest udbredt)2. Udlån til familie og venner3. Udlejning til feriehusgæster (via udlejningsbureauer eller privat)4. Helårs-brug (permanent bolig)

Ejer/lejer fordeling DK: 18% af alle feriehuse udbydes gennem udlejningsbureauer (den officielle udlejning!)® 35% af samtlige overnatninger / 56% af alle udenlandske overnatninger (Danmarks Statistik)


Brugerprofil – ejere

• Den typiske ejer:• Danskere• Midaldrende (+45) / Ældre par• Ingen hjemmeboende børn

• Kort afstand til deres primære bolig• Helårs ”fritidshjem” eller ”weekendhjem” (jf. Müller 2002)


Kilde: Danmarks statistik

Brugerundersøgelsens primære fokus:

• Primære markeder▫ Tyskland, Danmark og Norge

Markedsfordeling hele DK (2010)


Brugerprofil – lejere

Danmark23.3%

Sverige1.2%

Norge4.0%

Tyskland67.1%

Holland2.5%

Øvrige1.9%

Kilde: Danmarks statistik




• Sæson▫ Højsæson / Lavsæson


Januar

Februar

Marts

April Maj JuniJuli

August

Septem

ber

Oktober

November

December

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

Sæsonfordeling (2010)

Tyskland Danmark Norge

Kilde: VisitDenmark 2005

SegmenterFamilier (yngste barn 0-12 år) 30 %Par 25 %Familier (yngste barn 12+) 13 %Med venner 8 %Bedsteforældre med børnebørn 7 %Andre 6 %Singler 1 %Ubesvarede 10 %




• Sæson▫ Højsæson / Lavsæson

• Segmenter▫ Børnefamilier


Fremtidens feriehus og feriehusområde


Brugerundersøgelsen Kvalitativt perspektiv på børnefamiliers oplevelse i feriehuset

Lejere (børnefamilier):

Sommer (juli-august) 2010: 10 interviews med danske, tyske, norske børnefamilier i Blokhus og HalsObservationer af feriehusbrugere og øvrige turisters adfærd på de to destinationer

Efterår/Vinter 2010-11:5 interviews med danske og tyske børnefamilier.

Sommer / efterår 2011:Supplerende interviews (ca. 10-15) – evt. enkelte observationer.

Ejere:Sekundære data: Litteratur review af eksisterende forskning inden for Second Home Tourism - motiver hos danske, nordiske og internationale ejere.

Lejere (børnefamilier):

Sommer (juli-august) 2010: 10 interviews med danske, tyske, norske børnefamilier i Blokhus og Hals.Observationer af feriehusbrugere og øvrige turisters adfærd på de to destinationer.

Efterår/Vinter 2010-11:5 interviews med danske og tyske børnefamilier.

Sommer / efterår 2011:Supplerende interviews (ca. 10-15) – evt. enkelte observationer.

Ejere:Sekundære data: Litteratur review af eksisterende forskning inden for Second Home Tourism - motiver hos danske, nordiske og internationale ejere.

Ejere – i et dansk perspektiv

1. Komme væk hjemmefra og slappe af

2. Være sammen med familie og venner

3. Være tæt på naturen4. Være hjemme i et andet hjem

(Skifter-Andersen & Vacher, 2009; Gram-Hanssen & Bech Danielsen, 2009)

... væk hjemmefraSamværAfslapningNatur

Være hjemmeKontinuitetStedstilknytning


Lejere: Være hjemme…

• Kontinuitet og tilknytning

VisitDenmark (2005): 81 % af lejerne har benyttet feriehuset før enten i samme eller lignende område

Interviews: Tidligere besøg i et lejet feriehus har bidraget til valget af dette års sommerferiedestination – man ved, hvad man får:® høje forventninger / bedre tolerance over for ”svipsere”...

Tidligere besøg skaber en emotionel produkt- eller stedstilknytning


Lejere: … væk hjemmefra

• Afbræk, afslapning og samværKomme væk fra arbejde og have tid til at være sammen som familie uden de daglige gøremål, som dominerer hverdagen derhjemme

Tysk far: “For mig er det vigtigt at jeg kommer væk fra arbejde – Det er 14 dage hvor jeg overhovedet ikke vil tænke på arbejde.”

Dansk mor: “(…) jeg vil egentlig også sige, at jeg ikke gjorde mig nogen forhåbninger om andet end, at jeg glædede mig til at være sammen med familien. Slappe af…”

Norsk mor: “Til hverdag er man på arbejde mindst 8 timer, og de [børnene] er i skole og SFO. Her vågner vi sammen, og så spiser man morgenmad, og så er man sammen i huset og finder på ting, og så bestemmer man, hvad man skal lave den dag. Man er ligesom sammen hele dagen – det er måske det, jeg synes er hyggeligst.”

• Feriehuset – rammen for ”familie-komsammen” og famile-/vennebesøg


Lejere: Ud i naturen• Tæthed til naturen

Strand og hav er indbegrebet af feriehus Haven og terrassen

Tyskere: kompensation for dagligdagens byliv Danskere/nordmænd: Også natur hjemme

- men ofte en anderledes natur

• Udendørsaktivitet Vandaktiviteter – badning og spil Gåture – et ”by-til-vand” fænomen Cykler – medbragte eller til disposition Oplevelsen af at ”være alene” (hus/strand)


Lejere: Ud i naturenEt landskab til børneaktivitet og voksenafslapning

Eksempler fra stranden:

Interviewer: Kunne du fortælle mig om en typisk tur til stranden? Tysk far: Okay, lad os se (…) Vi pakker alt vores udstyr i to biler – alt muligt som fx læskærme, legetøj til børnene, stole til os [forældrene], drikkevarer (…) Så kører vi derned i bilerne, stiller det hele op, vi sætter os ned og børnene er væk. Sådan foregår det mere eller mindre…Datter (11 år): …vi er i vandet, i klitterne eller bygger måske sandslotte… alt muligt.


Eksempler fra feriehuset:

Norsk far: “Det er vældig fint med denne terrasse, vi kan sidde her og ungerne kan lege…”

Norsk mor: ”Vi kan observere og alligevel være med…”


Eksempler fra feriehuset:

Tysk mor: Huset i år er skønt… Stort, og så er der udendørs pool og trampolin…

Tysk datter (13 år): Gyngen, fodboldmålet…Tysk far: Det er det helt rigtige miks for at opnå

afstresning og ro, her er virkeligt meget roligt og man kan... når man har foretaget sig noget, været undervejs, har været ude at se noget, så er det her altså det rigtige miks. Det er rigtigt godt.


Lejere: Hjemme – og hjemmefra

Danske og norske familierFølelsen af “hjemme” og “hjemmefra” er mere end blot et skifte mellem hverdag og ferie – men

mellem feriehuset og eksterne forlystelser:

Dansk mor: “Altså hele tiden er der sket noget – så når vi kommer hjem [til feriehuset] trænger vi bare til at slappe af...”

Norsk bedstemor: “Ja, men når man har været ude hele dagen, så er det egentligt dejligt at komme hjem – som nu i dag…”

Dansk mor: “… det her er hjemmehygge ved sommerhuset [billede af børn der spiller badminton i haven] og ude at blive underholdt [billede af Zoo]. Det vil jeg sige… basalt ikk’?”


Lejere: Hjemme – og hjemmefraTyske familierFølelsen af at “komme væk” opnås i skiftet fra hverdagens hjem til feriehusetog naturen – benytter i højere grad feriehusets næromgivelser som primær oplevelsesramme.

Kombineres med dagsudflugter til eksterne attraktioner – men forældre ser til dels forlystelsesparker og Zoo som ”spild af tid”…

Tysk mor: “Jeg ved godt at der findes mange fantastiske ting her… Legoland og andre lignende steder men det er ikke vigtigt for mig fordi det ville tage en hel dag… og det koster mange penge. Jeg vil hellere lave noget på stranden… men på vej hjem vil børnene naturligvis gerne en tur i Legoland´.”

Far: “Hvad kunne du tænke dig at lave?”Søn (5 år): ”Zoo”Far “… Vi kan da altid gå i Zoo hjemme i Hamborg”


Feriehusområde(Naturen, feriehusbyen)

Feriehus (inkl. have/grund)

Attraktioner/forlystelser

AKTIVITETSAMVÆR

Børn

Forældre/voksne

Underbyggendeoplevelse

Kerne-oplevelse

Oplevelses-udbud

Underbyggendeoplevelser

Kerne-oplevelse


Børnefamiliens oplevelser i feriehuset

Fremtidige rammer for feriehusoplevelse...??• Huset – i samspil med stedets ”natur”

Styrke primære motiver hos lejere og ejere (stedstilknytning og natur) – trække naturen ind i feriehusområdet

Overnatning som attraktion:Nye feriehustyper i eksisterende/nye landskaber (unikke feriehusområder)


Husbåde (Hals Havn)Kystfiskerhuse (Thorup Strand)

Udefinerede matrikler

Bunkerhuse (Hirtshals)

Fremtidige rammer for feriehusoplevelse...??

• Området – en hybrid oplevelseszone Nærhedsprincip – mulighed for samvær og være hver for sig Forskellighed – flere typer oplevelser på samme sted og samme tid


Leg og aktivitet for børn

Nærhed til feriehuset - ”sikkerhedszoner”

Rekreative zonerfor voksne

Integreret i områdets landskab


www.fremtidensferiehus.aau.dk

Jacob R. Kirkegaard Larsen Mail: [email protected]


Tak for jeres opmærksomhed!

jacob r. kirkegaard larsen ph.d. studerende aalborg universitet

Documents