istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu – mediapuls bez cenzure

Istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu – MEDIApuls bez cenzure

Sadržaj

MEDIApuls – bez cenzure

…Kojim putem krenuti?

MEDIApuls – metodologija

Zahtjevi tržišta

Veliki uzorak – (što veći, barem 40.000 ispitanika)

Uključivanje svih non-TV tipova medija

Uključivanje velikog broja medija

Mjesečno izvještavanje

Relativno niski troškovi

MEDIApuls – Osnovne informacije

MEDIApuls je valuta na tržištu za netelevizijska istraživanja od 2004.

Projekt uključuje:

Istraživanje konzumacije medijaPrintRadioWeb

Praćenje potrošnje u oglašavanjuPrintOutdoorWebTV (za klijente AGB Nielsena)Radio

MEDIApuls – Uzorak

Veličina 135 dnevno (cca. 4.000 mjesečno; 48.000 godišnje)

Frekvencija ispitivanja Svakodnevno (uključujući vikende), osim 5 velikih blagdana

Populacija Od 10 do 74 godine (3.695.000 ljudi) Istraživanjem su obuhvaćena kućanstva s fiksnom telefonskom

linijom Penetracija fiksnog telefona u Hrvatskoj - 90% kućanstava


Tip Višestruko stratificiran

Stratifikacija se temelji na:

županiji (21 županija u Hrvatskoj) veličini naselja (4 grupe) dobi (6 grupa) spolu (2 grupe) obrazovanju (3 razine)


Kvote Kvote uzorka su za svaki dan ispitivanja definirane prema:

županiji sjedištu županije vs. ostatak županije dobnoj skupini spolu obrazovanju

Struktura uzorka prema veličini naselja je automatski kontrolirana od strane CATI sistema

Kvote su definirane kako bi se osigurala:- Točna struktura uzorka na mjesečnoj bazi- Što bolja moguća struktura uzorak na dnevnoj i tjednoj bazi


Odabir ispitanika Prva faza - slučajni zibor kućanstva iz telefonske baze

(integrirane s CATI sistemom) Druga faza - izbor ispitanika na temelju kvota

Izvor strukture uzorka Popis stanovništva iz 2001. (proveden od strane Državnog

zavoda za statistiku) Dodatne modifikacije prema Ipsosovim pretpostavkama (nešto

veći udio urbane i visokoobrazovane populacije) i prvim podacima iz popisa 2011.

MEDIApuls – Anketiranje

Metoda prikupljanja podataka CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)

CATI sistem WebCATI

Anketari Nema fluktuacije anketata Samo 10 najiskusnijih Ipsosovih anketara radi na MEDIApuls

projektu (7 po danu)

Vrijeme anketiranja od 14:00h do 21:00h (ukoliko kvote nisu ispunjene do 21:00h,

posljednjih nekoliko ispitanika se bira po slučaju)

MEDIApuls – Kontrola kvalitete

Kontrola za vrijeme anketiranja Stalni nadzor jednog supervisora i to na dva načina:

- slušanje anketiranja sa centralne konzole- promatranje anketara putem monitora

Anketari ne mogu znati jesu li pod nadzorom

Kontrola po završetku anketiranja Analiza rezultata svakog anketara

MEDIApuls – Ponderiranje

Procedura ponderiranja

Sistem ponderiranja Koristi se sustav RIM ponderiranja koje koristi i AGB NMR

Struktura populacije korištena za RIM ponderiranje županija X spol županija X dobna skupina (10-17, 18-34, 35-54, 55-74 ) županija X obrazovanje županija X veličina naselja županija X glavno naselje županija

Struktura upitnika

MEDIApuls – Ispitivanje čitanosti

Čitanost u dužem periodu (2 tjedna za dnevne novine, 6 perioda izlaženja za časopise)

Broj pročitanih primjeraka u dužem periodu

Čitanost u zadnjem periodu izlaženja

Čitanost posljednjeg (aktualnog) broja

Omiljena tiskovina (po periodici)

MEDIApuls – analitički pokazatelji

AIR (Average Issue Readership) Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao

aktualno izdanje određenih dnevnih novina/magazina Računa se iz:

Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali jučer? (za dnevne novine)Ako ste čitali magazin u posljednjem periodu izlaženja, je li to bilo aktualno izdanje tog magazina? (za magazine)


REACH (doseg u dužem vremenskom razdoblju) Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao

određene dnevne novine/magazine u dužem periodu Računa se iz:

Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali u posljednja dva tjedna? (za dnevne novine)Koji od navedenih magazina ste pročitali ili prolistali u posljednjih 6 perioda izdanje? (za magazine)


REACH_PERM (doseg stalnih čitatelja) Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao

barem 50% izdanja određenih novina/magazina u dužem periodu (posljednjih 14/6 izdanja)

Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih 14/6

REACH_OCC (doseg povremenih čitatelja) Postotak ispitanika iz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao

barem jedno, ali manje od 50% izdanja određenih dnevnih novina/magazina u dužem periodu (posljednjih 14/6 izdanja)

Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih 14/6


Profil čitatelja Demografska struktura čitatelja Može se bazirati na “AIR čitateljima” ili “REACH čitateljima”

AFFINITY INDEX Omjer strukture profila čitatelja i strukture opće populacije Izražava se preko indeksa

…Kojim putem krenuti?…Može li tko reći

20

Ipsos provodi mjerenja čitanosti u više zemalja svijeta od bilo koje druge istraživačke kompanije

Nacionalna istraživanja čitanosti: 43 zemlje

Regija Zemlje Uzorak Glavna istraživanja

Asia Pacific 5 135,000

Europe 14 465,000

Latin America 6 179,000

Middle East, Africa & Pakistan

18 86,000

22

Iskustva u različitim metodologijama

Self-completion

Face-to-Face Telephone On-line

Mobile DiariesMobile

…Kojim putem krenuti? – Ograničenja istraživanja

Nemogućnost pokazivanja loga ili naslovnice

Veliki broj naslova

Problem generičkih imena

Utjecaj snage brenda

…Kojim putem krenuti? – Metode prikupljanja podataka

Face to face Online

Dnevnik (F2F ili online)

…Kojim putem krenuti?– Način ispitivanja

Recent Reading

First Read Yesterday

First Read in Publishing Period

Specific Issue Readership

…Kojim putem krenuti? – Uzorak

Struktura

Veličina (Optimizacija)

…Kojim putem krenuti? – Readers per Copy

Koliko je realno?

Razlikuju li se tiskovine?

Iskustva iz drugih zemalja

…Kojim putem krenuti? – Mediji s malom nakladom

Analiza u dužem vremenskom periodu

Zasebna istraživanja

Modeliranje rezultata

…Kojim putem krenuti? – Zaključak

30

Hvala na pažnji!

istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu – mediapuls bez cenzure

Documents