FACOLTA’ DI ECONOMIA

LAUREA QUADRIENNALE

CORSO DI LAUREA IN ECONOMIA AZIENDALE

Curriculum in economia aziendale

TESI IN

Economia e gestione dell’innovazione aziendale

Il ruolo dell’HTML nelle operazioni di web maketing

RELATORE:

Ch.mo Prof.

Giuseppe FESTA

CANDIDATO:

Antonio PALMIERI

Matr.: 24/101325

ANNO ACCADEMICO 2005-2006

WEB MARKETING

Un insieme di tecniche e strumenti che consentono di instaurare proficue relazioni

tramite la rete Internet

MARKETING RELAZIONALE

Finalità: iniziare, negoziare e gestire le relazioni con gruppi chiave di interesse al fine di

perseguire vantaggi competitivi nel lungo periodo

PERMISSION MARKETING

Finalità: instaurare una relazione tra azienda e cliente garantendo la

possibilità al cliente di interrompere il rapporto in

qualsiasi momento

WEB 2.0

La rete diventa una grande piattaforma di condivisione,

caratterizzata da dinamismo e interattività, che rendono l’utente

parte attiva nella creazione di contenuti

PROGETTAZIONE DEL SITO INTERNET

Rappresenta il passo fondamentale per l’accesso alle opportunità offerte dalla rete

Non è un semplice strumento informatico, ma un potente mezzo comunicativo

OBIETTIVI

• Miglioramento dell’immagine aziendale

• Rafforzamento del brand

• Accesso a mercati globali

• Annullamento di limiti di tempo

• Riduzione di costi per la comunicazione

• Espansione del mercato

• Relazioni più efficaci

TIPOLOGIE DI SITI WEB

• Commerce site vendita on-line

• Lead generation site instaurare relazioni con il cliente (newsletter, moduli per contatti)

• Media content site Ottenere visitatori per essere attraenti verso gli inserzionisti

• Support / Customer Service informazioni e supporto on-line

HTML (HyperText Markup Language)

È il linguaggio di marcatura che consente la costruzione della struttura di una pagina web.

L’ottimizzazione di un sito web richiede l’utilizzo di un codice HTML “puro”

VANTAGGI

• Riduce i costi di banda

• Rende il sito maggiormente accessibile

• Aiuta il posizionamento nei motori di ricerca

• Riduce i costi di gestione e manutenzione

• Rende il sito più leggero, navigabile ed usabile

• Riduce il rischio di code-forking

Valenza semantica: ogni elemento ha un significato strutturaleAccessibilità: la qualità che un sito internet deve avere affinché i suoi contenuti siano fruibili da chiunque

Usabilità: rendere il sito navigabile al fine di avvantaggiare gli utenti

Il tag <title>

È spesso identificato come il biglietto da visita di una pagina

web

CARATTERISTICHE:

1. deve essere chiaro

2. esplicativo del contenuto

3. diverso per ogni pagina

4. non eccessivamente lungo

VANTAGGI:

1. fondamentale per gli spider

2. evidenziato nella barra del titolo del browser

3. visualizzato dai motori di ricerca nelle SERP

4. compare come testo tra i “Preferiti” dell’utente

…..

<title>

Qui il titolo della pagina web

</title>

…..

Il tag <img>

Consente l’inserimento di immagini all’interno delle pagine

HTML

…..

<img src=“percorso/nome_immagine” alt=“descrizione alternativa dell’immagine” title=“informazioni utili sull’immagine” width=“50px” height=“50px”>

…..

ATTRIBUTI VANTAGGI

“src” Indica il percorso dell’immagine. Deve essere chiaro per agevolare i motori di ricerca in fase di indicizzazione.

“alt” Fornisce un testo alternativo all’immagine. È fondamentale in termini di accessibilità.

“title” Fornisce informazioni aggiuntive ed evidenzia il suo contenuto mediante un tooltip

“width” e “height”

Specificano le dimensioni dell’immagine. Facilitano e velocizzano il caricamento della pagina HTML.

Il tag <object>

Consente l’inserimento di contenuti multimediali all’interno di una pagina

web

In futuro sostituirà il tag <img>

Problemi di compatibilità con alcuni browser che non lo interpretano correttamente precludendo i contenuti ad importanti segmenti di utenti

Soluzione: ricorrere all’utilizzo del tag non standard <embed>

YOUTUBE, leader mondiale per la condivsione di video on-line, utilizza il “doppio-tag”

<object width="425" height="350">

<param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/XSADyo54V7U"></param>

<param name="wmode" value="transparent"></param>

<embed src="http://www.youtube.com/v/XSADyo54V7U" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" width="425" height="350">

</embed>

</object>

FACOLTA’ DI ECONOMIA

LAUREA QUADRIENNALE

CORSO DI LAUREA IN ECONOMIA AZIENDALE

Curriculum in economia aziendale

TESI IN

Economia e gestione dell’innovazione aziendale

Il ruolo dell’HTML nelle operazioni di web maketing

RELATORE:

Ch.mo Prof.

Giuseppe FESTA

CANDIDATO:

Antonio PALMIERI

Matr.: 24/101325

ANNO ACCADEMICO 2005-2006