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Zuegg compie 125 anni e ripensa ai partner di comunicazione
[ pag. 3 ]
Al lavoro per trovare una nuova agenzia per il packaging e una per la comunicazione
Il lusso non conosce crIsI. la rIcerca dI luxHub
pag. 8
sanremo, buona la prIma per carlo contI
pag. 12
dal 23 febbraIo torna a mIlano la socIal medIa Week
pag. 19
Nielsen: nel 2014 investimenti adv a -0,4%. Per Upa 2015 di svoltaIl presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi prevede una crescita tra l’1% e il 2% a fine anno [ pagina 13 ]
RCS Pubblicità diventa RCS Communication SolutionsLa concessionaria guidata da Raimondo Zanaboni sarà affiancata dall’agenzia NuMix, operativa a partire da marzo [ pagina 15 ]
Il gruppo edItorIale rIvoluzIona l’offerta pubblIcItarIa
IerI I datI presentatI da alberto dal sasso. Il dIgItal vale 1,9 mIlIardI e cresce del 7,6%
• • • • • all’Interno • • • • • azIende
lorenzo sassoli de bianchi
TODAY DIGITAL da pagina 19
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Filmmaster sostiene Intersos contro l’uso dei bambini-soldato con ‘La scelta di Amadi’
Il progetto è sostenuto ancHe dall’attore valerIo mastrandrea In un vIdeo
In occasione della giornata internazionale contro l’uso
dei bambini soldato, torna in onda la campagna sociale pro-dotta da Filmmaster Pro-ductions per combattere la
piaga sociale sempre più cre-scente. Un’emergenza che oggi colpisce 23 paesi nel mondo e coinvolge oltre 250.000 bam-bini. La produzione racconta la storia di un bambino del Congo rapito dal suo villaggio
e trasformato in un ragazzo soldato. Il suo nome è Amadi, che significa ‘uomo libero’. Filmmaster Productions ha scelto di realizzare questo progetto girato ad Haiti auto-finanziando completamente la produzione. “Abbiamo pre-so subito contatto con il Ciné Institute haitiano proponen-dogli il progetto dei bambini soldato - afferma Fabrizio
Razza, executive producer di Filmmaster -. È subito nata una sintonia perfetta tra loro e Filmmaster: le location proposte sembravano create apposta per quello che voleva-mo realizzare. A questo punto, con l’umore alle stelle e l’entu-siasmo di chi si sente coinvol-to in qualcosa di importante e per una giusta causa, abbiamo intrapreso una difficile strada per la produzione del film”.
La cdp ha girato ad Haiti autofinanziando completamente la produzione
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Zuegg per i 125 anni si regala un evento e un nuovo sito e ripensa ai partner di comunicazione
l’azIenda Intende trovare un’agenzIa per Il packagIng e una per la comunIcazIone
di Laura Buraschi
L’azienda fondata nel 1860 da Ernst August Zuech
e ora guidata Oswald Zuegg (quarta generazione della fa-miglia che ha modificato il co-gnome nel 1903) nonostante la crisi del mercato sta crescen-do: se il mercato delle con-fetture nel 2014 è ha segnato +2%, per Zuegg l’incremento è stato dell’11,8%, raggiungen-do così una quota di mercato del 20,5%. I succhi di frut-ta uht, che nel complesso lo scorso anno hanno avuto una perdita del 5,4%, per Zuegg e Skipper hanno invece retto, con un lieve incremento pari allo 0,4% (10,9% della quota di mercato). “Siamo ormai un’a-zienda europea - commenta il presidente Oswald Zuegg a proposito della sempre mag-giore internazionalizzazione -. Abbiamo iniziato la com-mercializzazione anche negli Stati Uniti e il nostro obiettivo è portare lì anche la produzio-ne”. Per celebrare l’anniver-
sario, è online da ieri il nuovo sito www.zuegg.it, completa-mente rinnovato nella grafica e nei contenuti. Non solo: l’a-zienda festeggerà la ricorren-za con un evento fedele al suo claim ‘Passione per la frutta, amore per la vita’: il giorno di san Valentino, in piazza Bra a Verona, sarà allestita una ten-sostruttura di 300mq dove i visitatori, in coppia e single, troveranno tante attività ludi-che e romantiche. L’iniziativa è supportata da una campa-gna su stampa, nei giorni 13 e 14 febbraio su Corriere del
Veneto, Arena, Gazzettino e Repubblica speciale San Va-lentino, oltre che online, già dal 9 febbraio, con una campa-gna geolocalizzata. Nel corso dell’anno ci saranno altre ini-ziative a supporto di un con-corso, che da maggio a ottobre permetterà a un consumatore alla settimana di realizzare un desiderio, e della limited edi-tion di una confettura al gu-sto fichi rossi e zenzero. “Per quest’anno ci serviremo di diversi partner - spiega a To-day Pubblicità Italia Martin Haidinger, direttore consu-
mer goods Zuegg, in azienda dallo scorso dicembre -. Sono arrivato da poco, anche se ho già lavorato in Zuegg nel 2005, e prima di prendere decisio-ni voglio valutare i potenziali partner. Sicuramente la stra-tegia continuerà a essere pen-sata internamente all’azien-da, ma cerchiamo un partner creativo, anzi due: uno per il packaging e uno per la comu-nicazione, anche se non esclu-do che possano essere di più. Sicuramente, vista la strategia di internazionalizzazione di Zuegg, ci serve una struttu-ra che abbia sia la massima flessibilità sia una presenza significativa all’estero”. Infine, uno sguardo a Expo: “Sarà una grande opportunità per l’Italia e per tutto il settore alimenta-re - evidenzia Oswald Zuegg - e noi ci saremo”. L’azienda ha già aderito all’iniziativa del ‘Supermercato del futuro’ messa a punto da Coop Italia e sta valutando la possibilità di altre collaborazioni in vista della manifestazione.
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Movie & Arts al cinema con ‘Sei Mai stata sulla Luna?’
effettI specIalI
Da poco più di due anni Movie & Arts ha am-
pliato il suo raggio d’azione nella post-produzione dell’a-rea cinema. L’ultimo lavoro, in ordine di tempo è Sei Mai stata sulla Luna? una nuova commedia di Paolo Genove-se, prodotta da Pepito Pro-duzioni e Rai Cinema, sul grande schermo dal 22 genna-io 2015. Un film che vede nel cast: Raoul Bova, Liz Solari, Dino Abbrescia, Nino Frassi-ca, Sabrina Impacciatore, Neri Marcorè, Giulia Michelini, Rolando Ravello, Sergio Ru-bini, Paolo Sassanelli, Pietro Sermonti ed Emilio Solfrizzi. Gli effetti speciali, intera-mente a cura di Movie & Arts, sono stati realizzati dal team romano con la supervisione di Amedeo Califano, coadiu-vati dal team milanese. Gli interventi sono stati quelli di enfatizzare, modificare ed in-tegrare scene diverse, che per motivi di produzione sareb-bero state troppo complicate
da girare in maniera tradizio-nale. Movie & Arts ha lavora-to complessivamente su 120 shot in un mese; tra questi uno shot degno di nota è una delle scene finali del film, la sequenza delle lanterne. Per motivi di sicurezza e per tem-pi di produzione, sarebbe ri-sultato molto complicato far volare centinaia di lanterne, pertanto, partendo da una base vera (un certo quantita-tivo di lanterne che sono state fatte volare) l'intervento del reparto vfx è stato quello di moltiplicarle fino a riempire il cielo in tutte le inquadrature della scena.
prosegue la collaborazIone
Ha preso il via la nuova campagna advertising per il lancio della collezione primavera/estate 2015 di a.testoni firmata The Ad Store Italia che si conferma partner in comunicazione dell’azienda bolognese del lusso. Nella nuova comunicazione l’agenzia ha sviluppato un concept creativo dove l’ambiente metropolitano è rappresentato in modo simbolico, volto a creare una realtà dinamica e fortemente contemporanea in cui l’approccio alla vita, fatto di energia e movimento, determina lo stile dell’uomo e della donna a.testoni. Il concetto di lusso assume in questo contesto una valenza più smart svincolandosi dalla semplice ostentazione e gli stili si mescolano tra loro generando una realtà fluida; realtà che richiede agli individui una grande capacità di adattamento, tanto nell’attitudine quanto nell’outfit. I protagonisti della campagna si muovono al ritmo di un beat vitale e virale dove l’agenda giornaliera è una
playlist: chi non tiene il tempo, perde un’oc-casione. La creatività è stata declinata in dodici soggetti per la campagna adv stampa e affissione e in due fashion movie, oltre a catalogo e sito web www.testoni.com. Gli scatti sono del fotografo Gabrie-le Inzaghi. Per l’agen-zia hanno lavorato l’art Luca Eremo e la copywriter Anastasia Brandi.
ThE Ad STorE ITALIA pEr LA p/E 2015 dI A.TESTonI
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Leroy Merlin e M&C Saatchi rivelano gli spazi nascosti della tua casa
brocHure, materIalI In store, comunIcazIone onlIne con personalIzzazIone del sIto leroymerlIn.It.
La prima casa dove una giovane coppia va a con-
vivere, difficilmente offre grandi spazi. Ma anche una casa piccola, se ben organiz-zata, può rivelare spazi ina-spettati: ci sono tanti accor-gimenti per rendere qualsiasi stanza funzionale e persona-lizzata, sfruttando ogni centi-metro a disposizione. Questa è la nuova promessa di Leroy Merlin che M&C Saatchi comunica attraverso un vi-sual in cui una giovane coppia si trova alle prese con l’orga-nizzazione di una stanza dove le necessità di lui si fondono con quelle di lei, creando un ambiente armonico e distin-to. Lei ha bisogno di una ca-
bina armadio, lui di un angolo da lavoro, ed è così che si tra-sforma l’ambiente. Fino all’1 marzo, Leroy Mer-lin offre a tutte le coppie la possibilità di scoprire come ottenere il massi-mo da ogni stanza della propria casa. Attraverso tanti servizi, prodotti in offerta e 4 laboratori fai da te, previsti durante il mese di febbraio, Leroy Merlin aiuta i giovani a realizzare i propri pro-getti in modo semplice e funzionale. Per iscri-versi ai laboratori in programma basta rivol-gersi al proprio punto vendita Leroy Merlin di
fiducia oppure andare sul sito www.leroymerlin.it. L’ope-
razione prevede la realizza-zione di brochure, materiali
in store, comunica-zione online con per-sonalizzazione del sito leroymerlin.it. Hanno lavorato per M&C Saatchi i cre-ative director Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbar-ro, i deputy creati-ve director Matteo Grandese e Arman-do Viale, l’art direc-tor Roberto Ardigò e il copywriter Pie-tro Ferrari. Foto-grafia e post produ-zionesono di FM Photographers.
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Il lusso non conosce crisi, nel 2015 la spesa netta destinata a crescere del 7%
la rIcerca dI luxHub realIzzata su 9 mercatI
LuxHub, sigla di consu-lenza sul lusso lanciata
da Havas Media Group, ha recentemente svolto una ri-cerca globale intervistando il primo 10% delle persone con il più alto reddito in USA, UK, Cina, Russia, Francia, Italia, Germania, Spagna ed Emi-rati Arabi Uniti. L’analisi ha l’obiettivo di comprendere il percorso d’acquisto dei beni di lusso e le aspettative future dei customer sondando questi temi nei settori retail, viaggi, arredo per la casa, auto, gio-ielli, arte e in particolare su 40 top brand globali. La spesa media pro-capite dei beni di lusso è stata per il 2014 di qua-si 27.000 euro, equivalente al 21% del reddito familiare, anche se sono state rileva-te sostanziali differenze tra i diversi Paesi. La più alta è quella Russa con €45.513, se-gue UK con €35.629 e Francia al terzo posto con una spesa media di €34.569 all’anno. Mentre l’Italia si posiziona al
6° posto con una spesa media all’anno di €23.532. Lo studio, realizzato su 928 intervistati in 9 Paesi equamente distri-buiti tra genere e con un’età compresa tra i 20-64 anni, mette in evidenza come la spesa netta per i beni di lus-so sia destinata a crescere del 7% nel 2015 grazie all’aumen-to della fiducia sulle risorse personali, ma anche perché il ventaglio di prodotti e brand di lusso desiderati diventa sempre più ampio. Emergono differenze culturali sulla per-cezione e le caratteristiche del lusso. In generale la percezio-ne del lusso è guidata da qua-lità, esclusività e desiderio di esprimere gusto e stile. Italia, Germania e Spagna sono gli unici tre Paesi sui 9 analizzati che definiscono il lusso come qualcosa di esclusivo, più che di qualità. Secondo la ricer-ca la metà dei beni di lusso vengono acquistati a prezzi scontati, tra saldi e outlet. Il negozio fisico rimane per il
50% degli acquirenti il punto di vendita privilegiato, anche se il 24% acquista principal-mente online. Tuttavia lo spo-stamento degli acquirenti dal punto di vendita fisico all’e-commerce non è sostenuto da una reale focalizzazione dei brand del lusso su una stra-tegia di customer experience digitale. Infatti il 54% degli intervistati ritiene che i brand del lusso dovrebbero miglio-rare e rendere più attraente l’esperienza online dei propri
consumatori. I Millennials sono più portati all’acquisto attraverso i canali digitali, il 29% acquista prodotti luxu-ry online. “Da questa ricerca globale emergono differen-ze culturali importanti, che spiegano l’importanza di personalizzare l’esperienza d’acquisto per i diversi target nei rispettivi paesi. Ma ancora più importante sarà imple-mentare una strategia cultu-ralmente rilevante non solo nei paesi di appartenenza, ma anche in ogni altro luogo dove i consumatori interagiscono con il brand. Ad esempio, oggi più della metà degli acquisti di beni di lusso fatti dai con-sumatori cinesi avviene fuori dalla Cina, tra Europa e USA. Questo impone ai brand del lusso di creare contenuti, servizi ed esperienze profi-lati per una specifica cultu-ra, ma disponibili ovunque”, ha commentato Isabelle Harvie-Watt, Global ceo di LuxHub.
Europcar va on air con Furgoni a noleggioIntanto prosegue la gara medIa
P rosegue fino a maggio la campagna Europcar
dedicata al rilancio del pro-dotto furgoni a noleggio pia-nificata su Radio Subasio, con spot nelle fasce mattutine di maggiore ascolto, a cui si af-fiancheranno, da fine mese, affissioni nelle stazioni ferro-viarie di Roma. Si tratta di un primo investimento focaliz-zato sull'area della Capitale, uno degli hub in cui l’azienda europea di autonoleggio e servizi di mobilità ha deciso
di concentrare l'offerta di vei-coli commerciali, e che verrà presto affiancato da altre città strategiche sul territorio na-zionale. Come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia) Europcar ha avviato una gara alla ricerca del part-ner media, il cui esito sarà annunciato a breve. Questa campagna è pianificata inter-namente, la creatività è stata sviluppata da Factory Prime di Milano che ha declinato il messaggio mettendo in risalto
tutti i plus del prodotto fur-goni a noleggio. Con la tipica parlata romanesca i protago-nisti dei tre soggetti - Nerone, Muzio Scevola e Giulio Cesare - valorizzano in modo diver-tente le qualità dell'offerta Europcar: un'ampia flotta di veicoli moderni, comodi, spa-ziosi e accessoriati secondo le necessità, con radio, climatiz-zatore e antifurto sempre di serie, e una varietà di modelli in grado di soddisfare qualun-que esigenza di trasporto.
Isabelle Harvie-Watt
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Inaugura oggi a Milano Fiorillo 1783apre In gallerIa strasburgo la maIson dI sartorIa mascHIle
Inaugura oggi a Milano in Galleria Strasburgo al civi-
co 3, Fiorillo 1783, maison di sartoria maschile, con l’ambi-zione di divenire un punto di riferimento imprescindibile per professionisti che ricer-cano eccellenza e unicità an-che in ciò che indossano. La nuova maison si affaccia con le proprie vetrine in Galleria Strasburgo, luogo noto agli estimatori d’arte milanesi, una scelta di qualità che pun-ta alla riconoscibilità. Fioril-lo 1783 si distingue proprio come chi lo indossa. Le tec-niche sartoriali, l’eccellenza del tessuto e la lavorazione
artigianale consentono di af-fermare che ogni abito con-fezionato è concepita come un’opera d’arte. L’innovazio-
ne sta soprattutto nel aver saputo traslare modelli e logi-che tipiche nel mondo food al settore ‘textile and clothing’,
in tale ottica si propongono i capi del brand: con un model-lo di business coerente con i tempi, la sartoria a km zero, senza intermediari tra pro-duttore e consumatori, per essere competitivi e proporre una nuova offerta: un capo di lusso a prezzo accessibile. E’ per questo che la location è stata concepita non come mero spazio espositivo ma come luogo di creazione e relazione, dove si incontrano design e tradizione, un am-biente volutamente vintage dove il caldo del legno e dei mattoni nudi crea un’atmo-sfera intima e raffinata.
No Curves e Pixartprinting insieme per Exp(l)orational museo della scIenza e della tecnologIa dI mIlano da oggI fIno al 15 marzo
C reatività e sperimenta-zione sono protagoniste
di Exp(l)oration, personale firmata dall’artista No Cur-ves, tra i più grandi esponenti a livello mondiale della ‘ape art’. Non poteva mancare all’appuntamento Pixart-printing, lo specialista del web to print, da sempre in prima linea su progetti carat-terizzati da una forte compo-nente innovativa, asset stra-tegico e chiave del successo dell’azienda. Il titolo ‘Exp(l)oration’ rappresenta la mi-gliore definizione di questa mostra: un omaggio all’e-splorazione umana con ol-tre venti opere tra ritratti e citazioni storiche, lette-rarie e cinematografiche che sono ospitate al Museo della Scienza e della Tec-nologia Leonardo da Vinci di Milano da oggi fino al 15 marzo. Il museo con oltre 800 mq di esposizione tra
pannelli, installazioni, inter-venti artistici sulle pareti e sull’enorme sottomarino Toti, diventa non solo contenito-re ma anche metafora delle tematiche di Exp(l)oration legate al progresso dell’uomo e alla ricerca di nuovi spazi attraverso l’uso di strumenti tecnologici. Spingersi oltre i propri confini è il leit-motiv dell’esposizione, espresso at-traverso un gioco di rimandi alla cultura che si stratificano come i blocchi di colore cre-ati dal nastro adesivo. Linee
che si susseguono, angoli che si incastrano, no curves ap-punto. “Trovo straordinario il fatto che sia un oggetto curvo il punto di partenza per ricre-are figure geometriche dove esistono solo linee rette e an-goli”, commenta No Curves. Arte materica dunque, dove i pennelli si trasformano in na-stro adesivo con cui l’artista e filosofo della tape art dà voce alla sua creatività e alla sua personale lettura del mondo. Il comune denominatore di questa mostra - e in generale
della ricerca sperimentale dell’artista - è proprio l'uso e la nuova interpretazione di uno strumento come il nastro adesivo che consen-te risultati inediti ed inno-vativi con effetti 3D nati dalla composizione di im-magini stratificate su ple-xiglass. Una filosofia condi-visa da Pixartprinting che sostiene questo progetto
in qualità di partner e spon-sor tecnico per la stampa di tutti i materiali espositivi e della monografia in limited edition (con la collaborazione di ZI Italy), che ripercorre la carriera artistica di No Cur-ves. “L’aspetto che più ci ha convinti del lavoro di questo poliedrico artista è l’estre-ma creatività e l’innovazione tecnica - commenta Andrea Pizzola, Sales & Marketing Director Pixartprinting -. In particolare per noi l’utilizzo non convenzionale di mate-riali comuni, come il nastro adesivo, e l’attribuzione di una nuova destinazione d’uso rappresenta uno stimolo per realizzare soluzioni originali e sempre all’avanguardia. Que-sto è lo stesso spirito con cui il nostro reparto R&D sviluppa i nuovi prodotti con l’obiettivo di anticipare le esigenze dei clienti e fornire soluzioni uni-che ed esclusive”. Ritratto di Amelia Earhart by No Curves
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Mela Communication: partenza sprint e nuovi ingressi
prImI mesI del 2015 posItIvI per l’agenzIa
Forte di un 2015 iniziato all’insegna della cresci-
ta Mela Communication rafforza il suo organico con l’entrata di Lorenza Garasto (ex Armando Testa) come ac-count director. Dal 16 febbraio il team della creative agency diretta da Luca Formisano si avvale di una nuova e qualifi-cata professionalità per offrire il meglio nella comunicazione pubblicitaria a 360°, attraver-so la gestione di progetti forte-mente innovativi per creatività e tecnologie, il consolidamento dell’esperienza nel settore no profit e lo sviluppo dell’attitudi-ne alle attività di comunicazio-ne non convenzionale e social. Tante le attività messe in can-tiere dall’agenzia. La sigla ha appena rinnovato la comuni-cazione di FILT CGIL, realiz-zando la prima applicazione di-gitale che sostituisce la storica agenda cartacea per macchina e bordo della Federazione Ita-liana Lavoratori Trasporto. Di-gital e ultima generazione sono le parole chiave anche della na-
scita di Swappyt. L’agenzia ha creato il teasing adv ‘visionario’ che da marzo 2015 veste l’en-trata in scena della piattaforma digitale dedicata agli studenti. Concept e comunicazione si sviluppano nei network web e social attraverso un’architet-tura originale, che combina di-versi strumenti e piattaforme: la condivisione di foto, hashtag, l’interazione in contest a premi e piattaforme che rimandano l’una all’altra con il supporto di diversi devices conduce gli utenti come in una caccia al te-soro alla scoperta di Swappyt. L’agenzia consolida il presidio nel settore no profit, forte del-la lunga e positiva esperienza con UNHCR, che prosegue per tutto il 2015 con l’attività di comunicazione btl (mailing, direct mailing, newsletter), campagne specifiche rivolte ai donatori, la realizzazione di materiali per progetti specifici legati al mondo del face to face. Una conferma importante e un nuovo investimento in un pro-getto per la realizzazione di un
nuovo portale istituzionale e di una campagna di sensibiliz-zazione a favore dei rifugiati. Al portfolio clienti non profit si aggiunge AIL (Associazione Italiana Lotta alla Leucemia), colosso delle organizzazioni senza scopo di lucro che affida a Mela Communication la ge-stione di diverse iniziative di comunicazione del 2015. Ma l’agenzia non si ferma qui. A giugno 2015 Mela Communi-cation accenderà l’estate con
l’evento Cenaunavolta, la whi-te dinner che porta nelle strade di Roma l’appeal delle tenden-ze internazionali reinterpreta-to come sempre con persona-lità. Un evento all’insegna della convivialità che regala ai citta-dini un nuovo modo di vivere il contesto urbano e che mette in luce l’attitudine social e non convenzionale della struttura creativa.
sponsorsHIp
Toshiba Corporation è sponsor ufficiale della rugby World Cup 2015, rinnovando per la terza volta consecutiva il proprio supporto al più grande torneo di rugby. La competizione vedrà 48 partite, che si svolgeranno in Inghilterra e Galles dal 18 settembre al 31 ottobre 2015. Toshiba fornirà prodotti di varie aree di busi-ness, tra cui social infrastructure, aria condizionata, stampanti multi-funzione, prodotti digitali e dispositivi di medical imaging. Inoltre, l’azienda offrirà il proprio supporto al torneo con prodotti che garantiranno lo svolgimento della manifestazione.
ToShIBA CorporATIon proTAGonISTA AL ruGBy WorLd Cup 2015
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Cantine Ferrari e Le Soste insieme per premiare il miglior artigianato italiano
alla prIma edIzIone Il rIconoscImento a marco d'oggIono proscIuttI
Dall'alleanza tra Le Soste, l'associazione fondata
nel 1982 nel locale milanese di Gualtiero Marchesi che oggi riunisce 81 ristoranti d'élite in Italia e all’estero e le Cantine Ferrari, è nato “Premio Le Soste Eccellenza Artigiana”. Obiettivo del riconoscimento: valorizzare l'artigianato italia-
no di qualità. Ad aggiudicarsi la prima edizione è stata una piccola azienda a conduzione
familiare di Oggiono nel Lec-chese, la Marco d'Oggiono Prosciutti, “espressione di un concentrato di artigiana-lità, passione e materia prima di assoluta qualità, trasforma-ta con lavorazioni essenziali in salumi di bontà sopraffina”. Il Premio è stato consegna-to alla famiglia Spreafico da
Matteo e Camilla Lunelli per Ferrari e dal presidente Claudio Sadler per Le Soste, nel corso dell’annuale cena di gala dell’Associazione, tenu-tasi lunedì 9 febbraio presso la Triennale di Milano. Fra le attività in programma, il Con-gresso annuale dell’Associa-zione che avrà luogo a Trento.
Cooee e la sfida del ‘togliere, togliere, togliere’ agenzIe
Togliere il superfluo per lavorare solo sulla so-
stanza creativa. Questo il mantra che Cooee propone a tutti: clienti, collaboratori, partner, operatori della co-municazione e uomini della strada. Togliere, togliere, to-gliere. Un concept semplice e memorabile, sostanziato attraverso un design distin-tivo e supportato da un inve-stimento rilevante. L’impresa
di comunicazione, associata Assocom, fondata da Mauro Miglioranzi sta realizzan-do dal 2012 un’operazione di self-promotion che un po’ alla volta si è trasformata in una vera e propria operazio-ne di positioning, veramente insolita per il mondo della co-municazione. Ai concittadini veronesi, che ormai hanno fatto l’occhio ai grandi car-telli stradali rossi del mantra
Cooee, oggi può capitare di prendere un taxi con la stessa pubblicità. Mentre per i tifosi della Tezenis Scaligera basket si prepara un evento ‘togliere, togliere, togliere’ a sorpresa che trasformerà una delle ul-time partire del campionato in una kermesse memorabi-le, l’evento nell’evento. Ma è soprattutto sulle testate della comunicazione off e on-line che il concept di Cooee sta
esprimendo il massimo del suo potenziale. Il piano edi-toriale è distribuito su tutti i 12 mesi del 2015 e comprende pagine pubblicitarie, redazio-nali, estensioni multimediali, banner, comunicati stampa. Tutto coordinato da Chiara Invidia, responsabile ufficio stampa e pr di Cooee con la supervisione di Alberto But-turini, direttore operativo dell’agenzia.
per san valentIno Il brand dI fasHIon jeWellery lancIa Il vIdeo ‘fIrst love’ realIzzato da tHe jackal
Riscoprire la voglia di coccolarsi e cocco-lare, di ridere e giocare, di guardarsi negli occhi e lasciarsi andare a un sentimento spontaneo. È l’invito lanciato dalla nuova campagna Spring-Summer 2015 firmata per opsobjects da oliviero Toscani che prosegue la colla-borazione inaugurata la scorsa stagione con il brand italiano. Protagonisti sono un ragazzo e una ragazza. Una coppia che comunica una fisicità fresca, affettiva e soprattutto autenti-ca. E per sottolineare il piacere di stare insieme, l’allegria di un abbraccio, di sfiorarsi e stra-
pazzarsi, tanti bracciali e orologi della nuova collezione OpsObjects mescolati fra loro. Tutti diversi nelle forme e nei colori, perché ogni incontro è diverso dall’altro. I gioielli OpsObjects nascono da una creatività istin-
tiva e vitale come quella dei sentimenti. Toscani con questa serie di immagini rivolge il suo sguardo anticonvenzionale sui sentimenti e sull’amore. La sua visione è sulla stessa lunghez-za d’onda della filosofia delle emozioni di OpsObject: un marchio che ha sovvertito le regole del classico gioiello, ri-voluzionando forme, materiali
e colori. “La tattilità, il colore e la forma di queste nuove collezioni mi hanno stimolato a ritrarre, attraverso una coppia giocosa e spontanea, il rinnovato desiderio di una fisicità autentica”, dichiara Toscani. “Ancora una volta la sua visione ha colto nel segno, interpretando con originalità le nostre collezioni”, afferma Luca Giglio, partner di OpsObjects. La nuova campagna stampa è pianificata sulle principali testate di moda e lifestyle in Italia da aprile 2015. OpsObjects, inoltre, festeggia San Valentino con ‘First Love’ (vedi video) creato insieme alla casa di produzione The Jackal. Il racconto sem-plice, spontaneo e toccante di sette donne di tutte le età e del loro primo amore.
opSoBJECTS, LA CAmpAGnA p-E 2015 Su STAmpA Con oLIvIEro ToSCAnI
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Carlo Conti non delude le aspettative e riesce
nell’impresa di risollevare gli ascolti del Festival dopo il calo dell’edizione 2014, la seconda consecutiva di Fa-zio e Littizzetto. Sono stati in media quasi 11,8 milioni - pari al 49.3% della platea tv serale - i telespettatori che hanno seguito la prima se-rata di Sanremo 2015, +7.6% rispetto all’esordio dello
scorso anno che aveva regi-strato meno di 11 milioni di spettatori per il 45.9% di sha-re. Mentre nel 2014 la prima serata era iniziata alle 20.51 per concludersi alle 24.47, nel 2015 il Festival è partito circa venticinque minuti dopo, alle 21.14, e finito alle 24.44. Il pic-co di ascolto è stato registrato alle ore 21.45 con 15.678.034 telespettatori e una share del 50%, prima dell’interpreta-
zione di Malika Ayane. Rai 1 incassa quindi una sicura vittoria, mentre tutte le al-tre generaliste accusano una
dura sconfitta. L’emittente più vista è stata Canale 5 che tuttavia si è fermata al 5.3% di share con la commedia La leg-genda di Al, John e Jack. Più contenuta la perdita di ascol-ti per Rai 3 e La 7 che hanno mantenuto i talk show Bal-larò e Di Martedì ottenendo ciascuna il 4% di share. Le tv digitali nell’insieme registra-no il 26,5% di share. Un’altra nota positiva per l’edizione 2015 è il buon incremento dei telespettatori della fascia 15-34 anni (+19.5% rispetto al debutto dello scorso anno) anche grazie alla presenza di ospiti con un certo appeal sul target giovane come il can-tante Tiziano Ferro e la rock band statunitense Imagine Dragons. A parte il primo, tut-ti i break guadagnano ascolti rispetto all’anno precedente anche grazie a una diversa collocazione oraria. Emerge in particolare il secondo bre-ak (inizio ore 21.53), che ot-tiene 12.616.566 di audience guadagnando il +11% di share vs 2014.
Carlo Conti ‘risolleva’ il Festival. Bene anche i break pubblicitari
Ascolti del Festival di Sanremo a cura di Vivaki
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Sono stati in media quasi 11,8 milioni i telespettatori (49.3%) che hanno seguito la prima serata
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Nielsen, nel 2014 investimenti in adv in calo dello 0,4% a 7,6 miliardi di euro
grazIe all’apporto dell’Intero unIverso dIgItal stImato a quota 1,9 mIlIardI dI euro (+7,6%)
di Claudia Cassino
M igliorano le perdite per il mercato degli investi-
menti pubblicitari che, secon-do i dati forniti ieri da Nielsen, ha chiuso il 2014 con un calo del 2,5% a 6,201 miliardi di euro: in fumo ‘solo’ 158 milioni di euro rispetto al 2013, anno che aveva registrato un -12,3% rispetto al 2012. La perdita, tuttavia, si riduce ulteriormente se si tiene conto della totalità degli investimenti digital. In questo caso, infatti, il totale mercato si attesta a 7,627 miliardi di euro, con un calo dello 0,4% e quindi sostanzialmente vicino al pareggio. Attualmente, Niel-sen è in grado di monitorare solo l’andamento della raccolta pubblicitaria sul web che passa attraverso le rilevazioni FCP-Assointernet. Fonte da cui è esclusa la vera miniera d’oro del mondo Internet: ovvero search (Google), social (Face-book e Twitter), video adver-tising (You Tube) e classified adv. Grazie a una survey che ha coinvolto 900 aziende, Nielsen è riuscita a stimare il valore dell’intero mezzo digital che vale così 1,9 miliardi di euro, cioè il 24% del totale mercato (mentre l’universo rilevato da Nielsen pesa 474,488 milioni di euro, ovvero il 6% della ‘torta’). Si tratta nel complesso di una crescita del 7,6% (+2,1% se limi-tato al perimetro monitorato). Accertato e consolidato, dun-que, il sorpasso del digital sulla stampa che chiude comunque il 2014 con un calo a una cifra grazie a una lieve ripresa a di-cembre: -9,7% per i quotidiani (810.498.000 di euro) e -6,5% per i periodici (494.682.000 di
euro). “Il decremento del 2014 è il più contenuto degli ultimi quattro anni", ha commentato Alberto Dal Sasso, Adverti-sing Information Services Bu-siness Director di Nielsen e da gennaio anche Nielsen Televi-sion Audience Meausurement Managing Director. Quanto ai singoli mezzi, la tv chiude l’an-no a -0,5%, seppur con i tipici andamenti differenti al suo in-terno (giugno, per i Mondiali di calcio, ma anche marzo e no-vembre). La radio conferma gli andamenti positivi degli ultimi mesi e, grazie a un dicembre in crescita, chiude il 2014 a -1,8%, in leggero miglioramento ri-spetto al totale mercato. Il cine-ma e il direct mail confermano l’andamento negativo, seppur in misura differente, perden-do rispettivamente il -18,2% e il -4,5%. L’outdoor, insieme al web, è l’unico mezzo in contro-tendenza, grazie a una crescita del +3,2%. “Il 2014 è stato un anno di transizione e di stabi-lizzazione del mercato - conti-nua Dal Sasso - soprattutto se guardiamo al trend di medio-lungo periodo, che ci può far parlare di una ripresa seppur su basi e valori assoluti di in-vestimento più contenuti ri-spetto al passato. In termini di valori reali e nominali, si tratta
degli stessi valori di fine anni 90, anche se allora si era verso la fine di un ciclo di crescita che sarebbe culminato nel 2000”. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 7 in crescita, con un apporto di circa 148 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti dif-ferenti nel periodo cumulato: alla crescita degli alimentari (+3,4%, pari a 25 milioni) e del-la distribuzione (+6,9%, circa 23 milioni), si contrappongo-no un calo dell’automotive (-4,2%, circa 25 milioni) e la frenata delle telecomunica-zioni (-26,5%, circa 129 mi-
lioni in meno di investimenti). “Gennaio non sembra avere dato segnali confortanti – con-clude Dal Sasso - ma è presto per sbilanciarsi, perche il trend degli ultimi mesi aveva dato buone speranze. Le nostre pre-visioni sono ancora intorno alla ‘quota zero’ per il 2015 in attesa di capire se i tre ‘capisaldi’ della crescita - quantitative easing, debolezza dell’euro e calo del prezzo del petrolio - avranno un effetto positivo sull’econo-mia reale”.
le prevIsIonI del presIdente lorenzo sassolI de bIancHI
Meno prudente, rispetto alle previsioni di Nielsen sul 2015, la po-sizione dell’upa, l’associazione degli investitori pubblicitari pre-sieduta da Lorenzo Sassoli de Bianchi. Per Sassoli, infatti, questo sarà “l’anno della svolta. Il 2015 parte con i migliori auspici per il mercato pubblicitario, ci sono segnali incoraggianti di ritrovata fiducia nella ripresa economica italiana. Prevediamo un aumento degli investimenti nel 2015 fra il +1% e +2%, con una conferma del trend di ripresa. L’apertura a metà anno dell’Expo, insieme ad altri segnali macroeconomici – dalla migliore competitività dell’euro, alla diminuzione del prezzo del petrolio, alla ripartenza del settore automotive - lasciano ben sperare”. Quanto al -0,4% del 2014, in linea con le previsioni fatte da Upa all'Assemblea annuale, “se si pensa al calo a due cifre con cui si è chiuso il 2013, e a tutto il pessimo quinquennio precedente dall’autunno del 2008, si tratta di una performance considerevole. In linea, del re-sto, con altri segnali ancorché embrionali di crescita (occupazio-ne, produzione industriale, consumi) che stanno caratterizzando questi primi mesi del 2015. E’ interessante notare non soltanto il significativo incremento degli investimenti sul web –finalmente stimati su tutte le piattaforme (video, social, search, classified) –, la ripresa dell’outdoor e la tenuta della tv e della radio, ma anche il fatto che per la prima volta dopo anni anche tutto il settore della stampa, quotidiani e periodici, fa registrare un rallentamen-to della contrazione degli investimenti”.
pEr upA 2015 Anno dELLA SvoLTA, In CrESCITA dELL’1/2%
alberto dal sasso
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RCS Pubblicità diventa RCS Communication Solutions. Nasce NuMix Agency
Il gruppo rIvoluzIona l’offerta pubblIcItarIa
Il Gruppo RCS rivoluzio-na l’offerta pubblicitaria
e di servizi per le imprese. RCS Pubblicità diventa RCS Communication Solutions e sarà affiancata dalla nuova NuMix Agency. Non si tratta sono un cambio di nome per la concessionaria, ma di un approccio che mira a innova-re l’offerta, trasformandola da pubblicità sui media a so-luzioni e progetti di comuni-cazione e marketing integrati per coprire molteplici bisogni dei brand. Una proposta che spazia dalla pubblicità per la notorietà di marca alla pro-gettazione di contenuti, even-ti e piattaforme digitali per l’attivazione dei consumatori su canali fisici ed on-line. RCS Communication Solutions ha come primario obiettivo quel-lo di ampliare la gamma di of-ferta, massimizzando i ricavi dall’advertising e offrendo nuovi servizi, anche attra-verso partnership e nuove acquisizioni. “In particolare - spiega Raimondo Zanaboni, Direttore Generale Commu-nication Solutions del Grup-po RCS - la strategia di am-pliamento della nostra offerta si sviluppa intorno a soluzioni
di consumer engagement, che sono complementari alla pub-blicità classica e che aumenta-no la propria efficacia proprio se potenziate con la forza di visibilità delle properties ana-logiche e digitali del nostro Gruppo. Le aziende infatti ci chiedono sempre più soluzio-ni di comunicazione integrate con iniziative below-the-line, che si estendono dagli eventi ai branded content, dal digital marketing agli affiliation pro-grams, e nel contempo voglio-no raggiungere target profilati e misurabilità dei risultati". Nata nell’ambito della nuova Direzione Marketing & New Business, NuMix Agency sarà invece specializzata nell’of-ferta di dati, contenuti, even-ti e piattaforme innovative e assorbirà unità di servizio con esperienza pluriennale: Connecto, primaria realtà nel direct marketing con un database di oltre 10 milioni di nominativi, RCS Live, focaliz-zata nell'ideazione e realizza-zione di eventi corporate B2B e B2C in Italia e all’estero, tra cui i grandi eventi del Gruppo RCS, e InProject, unità dedi-cata a progetti multimedia-li su misura per le aziende.
L’agenzia NuMix, operativa a partire da marzo e guidata da Alceo Rapagna, che as-sume la carica di Direttore Marketing & New Business del Gruppo RCS, articolerà le sue attività in cinque aree: Insights, Studio, Live, Con-nect e Labs. NuMix Insights sarà focalizzata sullo sviluppo della strategia di audience en-gagement e sulla misurazione dell’efficacia degli strumenti di marketing. NuMix Studio sarà invece di supporto alla content strategy delle aziende
e sarà focalizzata sullo svilup-po di progetti di storytelling multipiattaforma. NuMix Live si occuperà di ogni fase di progettazione e gestione di eventi corporate e mass events. NuMix Connect of-frirà servizi di Direct Marke-ting multicanale e piattafor-me innovative per profilare, ingaggiare, generare lead e stimolare la fedeltà di target puntuali di consumo. Infine Numix Labs sperimenterà soluzioni digitali innovative di brand engagement.
oggI Il prImo volume della collana In edIcola
Un itinerario in preparazione alla Pasqua secondo la migliore tradizione della catechesi quaresi-male che il settimanale Credere allega a partire da questa settimana. Si tratta de ‘Il Maestro e il discepolo’, una serie in nove volumetti scritti dal cardinal Gianfranco Ravasi, un cammino di riflessione per riscoprire la vita cristiana al seguito
di Gesù di Nazaret. Il primo appuntamento è con ‘Incontrare il Maestro’, in uscita oggi. I volumi sono proposti a 1,90 euro in più oltre al prezzo della rivista. A supporto della comunicazione è prevista una campagna veicolata sulle testate del Gruppo Editoriale San paolo Famiglia Cristiana, il Giornalino, Jesus e BenEssere.
CrEdErE SI prEpArA ALLA pASquA Con ‘IL mAESTro E IL dISCEpoLo’
raimondo zanaboni alceo rapagna
Licensing Publishing Toys Comunicazione Digital Promozioni
2 giorni di conferenze, workshop, tavole rotonde, pitch, esposizione, business matching
4 e 5 marzo, 9-18Doxa, Via Panizza 7 (Milano)
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Love Sharing in prima tv su Diva UniversalomaggIo a monIca scattInI
Per omaggiare l’attrice Monica Scattini, Diva
Universal presenta in esclu-siva prima tv Love Sharing, il cortometraggio di esordio alla regia dell’attrice prema-turamente scomparsa, da lei scritto e interpretato, accan-to a Sandra Milo, Alessandro Haber, Luca Argentero ed Eugenia Costantini. Il cor-to, prodotto da Moliwood Films e riconosciuto di in-
teresse culturale dalla Dire-zione Generale per il Cinema del Ministero dei Beni e delle Attività Culturali e del Turi-smo, racconta con ironia l’a-more, la sua perdita e la sua ostinata ricerca. Una storia divertente e delicata, dedica-ta alla festa degli innamorati. L’appuntamento è per sabato 14 febbraio alle 21.00 e in re-plica sabato 28 febbraio alle 22.40.
BBC Knowledge, gli highlights di marzopalInsestI tv
G li highlights della pro-grammazione di marzo
2015 di BBC Knowledge, il canale tematico del gruppo BBC Worldwide disponibile in Italia su Mediaset Pre-mium (canale 332) ha in serbo sorprese (italy.bbcknowled-ge.com). I fenomeni più stra-vaganti del mondo, Serie 4, ripartirà da giovedì 12 marzo, alle ore 22:00, con gli eventi naturali più straordinari avve-nuti grazie anche ai resoconti di testimoni oculari, intervi-ste a massimi esperti e filmati di repertorio BBC. La prima
serie in due puntate Atlan-tide nella giungla sarà on air da venerdì 13 marzo, alle ore 22:00. Nel giugno del 2013 un team di archeologi annunciò il rinvenimento, nella giungla cambogiana, dei resti di un’an-tica città a poca distanza dal complesso dei templi di Angkor Wat, risalente al XII secolo. Il documen-tario segue i progressi degli esperti, che si av-venturano nella giun-gla per portare alla luce nuove rovine di questa incredibile città dimen-
ticata. Pianeta petrolio, Serie 1 (3 puntate) partirà martedì 17 marzo, alle ore 22:00. In viag-gio attraverso i principali siti di estrazione di petrolio e gas, il documentario ripercorre il percorso che ha portato l’es-sere umano ai combustibili e
tenta di comprendere come la geologia, la politica e le pres-sioni dell’economia abbiano influenzato e guidato l’insa-ziabile fame di combustibili che caratterizza il presente. La serie in due puntate Ana-tomia segreta: mani e piedi è
in palinsesto da mer-coledì 25 marzo, alle ore 22:00. In questo documentario, Geor-ge McGavin si unisce a un team di anatomisti al lavoro, per rivelare i segreti della mano e del piede umani.
Il dIetro le quInte della kermesse musIcale
Enzo miccio, uno dei più noti wedding ed event planner della tv, è arrivato nel tempio della musica italiana durante la kermesse canora più amata, il Festival di Sanremo, per un esclusivo dietro le quinte. real Time a Sanremo con Enzo, in onda oggi e domani alle 14:45 e domenica 15 alle ore 17:10 su Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canali 131 e 132, Tivùsat canale 31), è un esilarante video-diario alla maniera di Enzo Miccio. Dagli studi di radio Italia racconterà
la vita festivaliera da angolazioni inedite. Tra serate all’Ariston, amici famosi in cerca di consigli di stile, sosia e bizzarri personaggi della ‘fauna sanremese’, feste ed eventi, Enzo avrà tempo per cercare di avverare il suo vero sogno segreto: cantare. Per finire, si intrufolerà nelle camere d’albergo dei cantan-ti in gara per scoprire quale look sceglieranno per le esibizioni e creare l’outfit perfetto per una signora che sogna un posto in platea al Teatro Ariston.
Enzo mICCIo InvIATo SpECIALE dI rEAL TImE AL FESTIvAL dI SAnrEmo
enzo miccio
monica scattini in un frame di Love Sharing
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n. 487 del 18/07/1990
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Rifugio La Stampa a Courmayeur il 14 e il 15 febbraio
campagna dI sImonettI studIo
Sabato 14 e dome-nica 15 febbraio
prossimi La Stampa sarà protagonista di un fine settima-na d’eccezione a Courmayeur. La lo-cation della kermesse sarà in pieno centro: il ‘Rifugio La Stampa’ verrà infatti allestito al Jardin de l’An-ge, uno chalet e una piazza situati nel cuore della cittadina che accoglieranno gli ospiti a partire dalle 9 di sa-bato 14 sino alle 19 di domeni-ca 15 febbraio. Il programma (www.lastampa.it/rifugiola-stampacourmayeur) preve-de spazi e momenti in grado di soddisfare gli interessi di tutta la famiglia. Gli adulti potran-no conoscere i giornalisti e le novità de La Stampa, provare una discesa olimpica virtuale sullo Ski Simulator, parteci-pare alla presentazione in an-teprima dei libri del direttore Mario Calabresi e di Cristi-na Chiabotto e degustare la cucina stellata di Maura Gosio, chef del Petit Royal di Courmayeur e protagonista di
uno show cooking. Il pubblico femminile potrà farsi truccare gratuitamente presso un’ap-posita make up area. I più pic-coli potranno approfittare di attività organizzate apposita-mente per loro come i labora-tori creativi de La Stampa e la cucina in piazza con Federico Francesco Ferrero, vincitore della terza edizione di Master-chef Italia. Numerosi gli spon-sor: Fiat offrirà la possibilità di un test drive dell’intera gamma Jeep, Robe di Kappa vestirà le hostess, Fischer for-nirà gli scarponi per le prove con lo Ski Simulator e Shi-seido metterà a disposizione delle signore prodotti e un professionista per un trucco
impeccabile. Gli show cooking si avvarran-no delle prestazioni di alta gamma delle cucine Neff mentre gli ospiti della lounge potranno approfit-tare del comfort dei divani Lago. Acqua Lauretana disseterà i partecipanti mentre cioccolato Novi sod-disferà la golosità dei
più piccoli. In Valle d’Aosta La Stampa è il quotidiano più let-to, grazie anche all’attenzione da sempre dedicata alle real-tà della regione. Ogni giorno infatti fino a 24 pagine sono dedicate all’approfondimento della cronaca e delle notizie locali e il sabato viene offerta ai lettori la possibilità di ac-quistare in abbinata al gior-nale, e a prezzo invariato, una copia del settimanale Grazia. A supporto dell’evento è sta-ta pianificata una campagna pubblicitaria, a cura di Simo-netti Studio, che comprende, oltre ad autopromo su carta e web, locandine e folder e la programmazione sulle radio del circuito Pk Pool.
Il dvd InedIto dell'ultImo concerto dI mIlano In edIcola dal 10 febbraIo
È disponibile con Tv Sorrisi e Canzoni e TuStyle ‘Emma Trepuntoze-ro’, il dvd inedito dell’ultimo concerto milanese di Emma, in edi-cola dal 10 febbraio al costo di 12,90 euro, prezzo rivista escluso. Un’esclusiva assoluta dei due settimanali mondadori per rivivere anche da casa tutte le emozioni della tappa conclusiva del tour dell’artista salentina, con tutti i suoi grandi successi. Il dvd contie-ne il live completo del 25 novembre 2014 al Forum di Assago: due ore di musica, più di 20 titoli in scaletta, dalle ballate romantiche ai brani rock come ‘Amami’, ‘La mia città’, ‘Cercavo amore’.
Tv SorrISI E CAnzonI E TuSTyLE prESEnTAno ‘EmmA TrEpunTozEro’
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di Fiorella Cipolletta
Dal 23 al 27 febbraio torna a Milano la terza edizione della Social media Week. 'La mobile class. Il digitale e la società che cambia' è il focus dell'appuntamen-to 2015, organizzato da hagakure, agenzia digi-tal marketing del Gruppo dnsee, con il patrocinio di Milano, con 50 eventi in programma e oltre 135 re-latori tra ospiti internazio-nali e nazionali. “Cinque giorni di confronto, eventi e ospiti - spiega marco massarotto, partner Dn-see -. Un evento insieme
digitale e globale come la Social Media Week è un interessante laborato-rio di riflessione a pochi giorni dall’inizio del più grande evento mondiale dell’anno. Il tema di quest’ anno, poi, rappresenta la vera sfida della società moderna: il 'mobile'. Uno
strumento di educazione, lavoro, pagamento, rela-zione a partire dall’Expo, ma anche nella vita quo-tidiana e futura delle no-stre città. U evento che mira a parlare a tutti, a chi usa i social per lavoro e a chi no: è un’occasione per fare cultura digitale a 360 gradi. Al centro di questi 5 giorni ci saranno i cittadini, tutti coloro che sono smart. Le città smart si costruiscono con smart citizens, non basta infat-ti che sia la città a essere smart, devono diventarlo anche le persone che ci vivono. Le città intelli-
genti sono vissute da cit-tadini attivi, protagonisti del processo di raccolta e condivisione dei dati”. A rendere possibile la re-alizzazione di questa edi-zione: Banca Sella, Tim, Gruppo Mondadori, Ford, Autogrill, Accenture, Eu-rop Assistance, Nescafé Dolce Gusto, RCS, TVN Media Group, Snam, Tele-sia – Gruppo Class Editori, R101, Ninja Academy, Ta-lent Garden, Dalani, Co-mune di Milano ed Expo Milano 2015.
DAl 23 Al 27 fEbbRAIo A MIlANo
moBILE, SmArT CITIzEnS Ed Expo AL CEnTro dELLA SoCIAL mEdIA WEEk
441.287 TwEET, 66.384 PoST Il Tool MISURA l’EARNED MEDIA 15MIlA lIkE SU fACEbook
FESTIvAL dI SAnrEmo, ESordIo ‘CInGuETTAnTE’
IpG mEdIABrAndS LAnCIA In ITALIA pErFormLy
pECorA vErdE, nEL 2014 FATTurATo A +30%
I dati di Radio Italia e Reputation Manager, di Nielsen Twitter Tv Ra-tings e AudiSanremo
Per le aziende è possibile lavorare meglio sui contenuti e sul dialogo tra marca e target
La start up progetta le sfide del nuo-vo anno per innovare l’esperienza di viaggio
continua a pag 21
pag 26pag 24
marco massarotto
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IN fASE DI SVIlUPPo l’E-ShoP
dELLA nESTA FIrmA IL nuovo SITo dI moLInI SpIGAdoro
molini Spigadoro, da anni un punto di riferimento nel settore delle farine, ha lan-ciato il nuovo sito web che rispecchia un nuovo modo di pensare la farina e i prodotti della macinazione del gra-no tenero. Online da pochi giorni, lo spazio web invita l’utente, con una struttura dinamica e user friendly, a scoprire le varie sezioni in base ai propri interessi, cioè ad un utilizzo professionale o casalingo delle farine. Per gli operatori professiona-li, un megamenu efficace e accattivante rende intuitiva la fruizione della vastissima gamma dei contenuti, fa-cilitando l’orientamento at-traverso il raggruppamento delle farine in macro cate-gorie. Per i prodotti famiglia, invece, si accede all’e-shop
(online da aprile 2015) che permetterà finalmente di ac-quistare i prodotti per un uso casalingo, lasciandosi ispi-rare dal vasto ricettario. Il nuovo layout, rigorosamente responsive, ha un look & feel fresco e dinamico che punta alla valorizzazione dei pro-dotti, veri protagonisti del sito web. Ogni linea rimanda ad una landing page dedica-ta da cui l’utente può partire per esplorare le varie farine, lasciandosi guidare dai pro-pri bisogni e interessi. Dalla linea classica per i prodotti da forno, a quelle specifi-che per la pasticceria e per la pizzeria, fino alla linea ad alto valore nutrizionale; ogni farina viene illustrata con foto e scheda tecnica in cui vengono riportati gli ingre-dienti e le occasioni d’uso.
Un’ampia sezione introdut-tiva dedicata all’azienda il-lustra il processo produttivo con una galleria di immagini ad alto impatto emotivo che scorrono dinamicamente grazie ad un effetto paral-lax. A partire dalla scelta dei migliori grani, fino alle lavo-razioni ad alti standard di efficienza, passando per una continua attività di ricerca in collaborazione con tecnolo-gi, nutrizionisti e ricercato-
ri universitari; l’obiettivo è quello di coinvolgere l’uten-te nell’universo delle farine, la vera base della nostra alimentazione e della dieta mediterranea. Il progetto è stato affidato all’agenzia della nesta che ha elabo-rato il concept creativo, la progettazione e lo sviluppo dell’intera piattaforma che a breve si arricchirà dell’e-shop dedicato ai consuma-tori non professionisti.
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Il 23 fEbbRAIo bANCA SEllA lANCERà Il NUoVo bRAND hyPE
AL #SmWmILAn IL moBILE è FIrST(Segue dalla prima) 'Mobi-le first' sarà uno dei temi portanti di questa nuova edizione. In Italia, dove il dispositivo mobile è pre-ferito al desktop per navi-gare in Internet, sono 15 milioni gli italiani che ogni giorno navigano da mobile per 90 minuti, e 3 utenti su 4 lo usano all’interno del processo di acqui-sto. 'Mobilità' intesa anche come luogo di creazione, fruizione e condivisione di contenuti video. In questo senso si assiste per esempio al consolidamento di YouTu-be, all’ascesa di Vine e alla nascita della nuova industria delle Web Series e delle sue Web Stars. Infine un mondo digital e dei Social Media in cui l’improvvisazione lascia il terreno all’affermazione della Digital Reputation, non solo in ambito professio-nale o aziendale, ma anche in quello personale. Dieci i macro-temi dei 50 eventi in programma: dal Futuro del lavoro (come gli strumenti digitali cambiano il modo di lavorare e la nascita di nuo-ve figure professionali), allo Storytelling con focus sui video (YouTube, Snapchat, Vine, Instagram, etc) e le leve psicologiche da usare e come le persone e le azien-de possono creare video di successo. Dalle Startup e Innovazione (Wearable
technology, Smart City e come le nuove tecnologie stanno innovando anche i settori finanza e sanità) all’Industria Creativa (focus su fotografia e musica, cam-bio del rapporto tra artisti e pubblico e la trasformazione delle industrie nel settore entertainment). Dai Me-dia e Advertising (come le aziende comunicano con il proprio target di riferimento e quali strumenti hanno a disposizione per farlo) alla Politica e Leadership (digi-tal reputation, il divario tra politica e innovazione digi-tale). E ancora dal Lifestyle e Wellness (retail e mobile payments, fashion, salute e sport) all’Education (Focus su educazione e tecnolo-gia). Dalla Society (privacy, turismo, pari opportunità) al Far East / China guar-dando alle innovazioni che vengono da Est e come fare business con i mercati del Far East. “Obiettivo prin-cipale della Social Media
Week è quello di accrescere la cultura digitale del Pae-se avvalendosi di keynote, workshop e panel ospitando come relatori personaggi di aziende, istituzioni e comu-nità che si distinguono per la forte componente inno-vativa della loro attività” spiega Gianfranco Chicco, direttore editoriale della So-cial media Week. Al grido di #SmWmilan, contempo-raneamente in sei città del mondo (Amburgo, Copena-ghen, Lagos, New York, Ban-galore e a Jakarta), l'evento alternerà tre location situate nel cuore della città mene-ghina: Palazzo Reale, Mon-dadori Megastore in Piazza Duomo e Sala Leonardo in Expo Gate. Ma la SMW non si ferma a Milano. L'evento, un vero e proprio evento digital-physica, si potrà se-guire in tutta italia, il 90% delle sessioni saranno in streaming - www.socialme-diaweek.org/milan. Si parte lunedì 23 febbraio a Palazzo
Reale con il tema Innova-zione e pagamenti digitali. In questa sessione Pietro Sella, ceo del Gruppo Banca Sella, lancerà il nuovo mar-chio Hype. Uno strumento semplice e immediato che grazie all'app, permette di gestire facilmente i soldi ed effettuare pagamenti in libertà. Il lancio del nuovo prodotto sarà sostenuto
da una campagna digitale curata da hagakure e pia-nificata da maxus. Sempre nella stessa giornata Ha-rald Neidhardt, fondatore di MLOVE parlerà di Smart Citizens & Personal Mobili-ty. Giovedì 26 febbario Ro-meo Durscher, Director of Education di DJI Drones ed ex NASA esplorerà il mon-do dei Droni: opportunità e sfide per governi, aziende e individui. L’ultima giornata si aprirà con la presentazio-ne dei risultati di un’analisi quantitativa che confronterà l’utilizzo dei social network da parte di cinque politici italiani - Beppe Grillo, Silvio Berlusconi, Matteo Ren-zi, Matteo Salvini e Laura Boldrini - con i dati di Barack Obama e David Cameron. Per la consultazione del pro-gramma, le news relative agli speaker, location, eventi, contenuti e iniziative spe-ciali seguire il sito social-mediaweek.org/milan e @SMWmilan su Twitter.
applIcazIonI
Con STArT romAGnA E A-Tono IL BIGLIETTo SI ComprA Con un SmS Grande novità per i clienti di Start romagna, che su tutte le linee di trasporto pubblico delle province di Forlì-Cesena, Rimini e Ravenna potranno ora pagare il biglietto del bus con un semplice sms, scalando il corrispondente costo dal credito telefonico del proprio cellulare. L’innovativo
servizio di mobile ticketing è possibile grazie all’accordo siglato dai quattro principali operatori di telecomunicazioni (Tim, Vodafone, Wind e 3 Italia) e da Start Romagna con A-Tono, fornitore del servizio, disponibile per tutte le aziende di trasporto pubblico in Italia.
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PUbblICATo Il REPoRT SUI DIGITAl TREND
hoTWIrE: IL 2015 è L’Anno dELLA ‘SCELTA’Vestiti che schermano i se-gnali dei cellulari, medici che utilizzano i dati forniti dai di-spositivi indossabili e la pos-sibilità di scegliere le modalità di fruizione dei contenuti sa-ranno tra i principali trend di quest’anno, stando al sesto report di hotwire intitolato ‘Best Technology PR Agency Worldwide’ secondo The hol-mes report, sui trend digitali dell’anno appena iniziato. Con questa indagine, l’agenzia evi-denzia come la ‘possibilità di scelta’ sia il catalizzatore che informa la maggior parte dei trend digitali del momento, ri-tenendo che il 2015 sarà l’anno del CYOC: Choose Your Own Content. Oggi i consumatori utilizzano una miriade di di-spositivi per accedere a con-tenuti e conversazioni online, ciascuno dei quali si presta meglio alla fruizione di deter-minate tipologie di contenuto: file audio, immagini o testi più o meno elaborati. Se vogliono assicurarsi che nel 2015 il con-sumatore partecipi attivamen-te alla storia del proprio brand, le aziende oggi devono offrire lo stesso messaggio in forma-ti e canali diversi, in modo da
incoraggiare il coinvolgimento del proprio pubblico assecon-dandone le modalità di consu-mo privilegiate. “Abbiamo os-
servato il modo in cui i brand stanno sviluppando le proprie strategie digitali e abbiamo utilizzato il nostro strumento proprietario ‘Listening Post’ per analizzare le conversazioni social in quest’ambito. Ciò che emerge in modo molto chiaro dall’indagine è che quest’an-
no la possibilità, per i consu-matori, di scegliere uno stile personalizzato di fruizione dei contenuti sarà destinata ad
avere un enorme impatto nel settore della comunicazio-ne”, afferma Beatrice Ago-stinacchio, country manager di Hotwire in Italia.Il report di quest’anno sarà l’ultimo sui cosiddetti ‘Digital Trend’, dal momento che l’agenzia ritiene che il digitale non sia
solo integrato nel mix della co-municazione, ma sia anche ra-dicato nelle vita di tutti i giorni. Stando così le cose, il digitale non può più essere trattato come una parte separata nelle campagne di comunicazione. “Fare riferimento al digitale come a un’area separata nel contesto dell’industria della comunicazione ci sembra da-tato - spiega Agostinacchio -. Che ci piaccia o no, il digitale è ormai una parte della vita di ogni professionista del mar-keting e della comunicazione. In Hotwire abbiamo fatto tal-mente convergere le nostre attività online e offline che ognuno dei nostri team lavora sulla base di programmi di co-municazione che passano flui-damente dal digitale al mondo reale. Ci sembra quindi il mo-mento perfetto per porre fine, con quest’ultima edizione, ai Digital Trend Report così come li conosciamo e, con il prossi-mo anno, guardare al futuro attraverso una lente comple-tamente integrata”.
per il report completoCLICCA quI
con Il papa In vIsIta alla favela romana dI ponte mammolo a roma
Tv2000 dA rECord: quASI 4 mILIonI dI vISuALIzzAzIonI Su FB In 24 orEPiù di 3 milioni e 900mila visualizzazioni e 22mila ‘mi piace’ in 24 ore. Questi i contatti registrati dal video di Papa Francesco che visita la baraccopoli di Ponte Mammolo, a Roma, postati sulla pagina Facebook di Tv2000, l’emittente che da ottobre dello scorso anno sta lavorando molto sul fronte
della crossmedialità. Il fuori programma del pontefice tanto “apprezzato” dagli utenti Fb ha registrato inoltre oltre 104mila condivisioni. “Stiamo puntando ad affiancare e integrare Tv2000 e radio InBlu con quello che per noi è quasi come un terzo canale, cioè il web - sottolinea il direttore di rete paolo ruffini -. Abbiamo compreso, e il post su Papa Francesco a Pietralata lo dimostra, che per dialogare con tutti e trasmettere a chiunque il messaggio del Santo Padre e i nostri programmi occorre saper essere vicini alle persone che utilizzano i nuovi media”. Le attività di promozione dell’emittente sul web puntano sulla strategia della convergenza
cooperativa, che significa creare piccoli e grandi contenuti per condividerli al meglio attraverso le reti sociali. Per Lorenzo Serra, direttore generale di Rete Blu “la sfida è quella di rendere disponibili i contenuti trasmessi non solo sui siti istituzionali, ma soprattutto sulle reti sociali. Siamo ormai in dirittura di arrivo con la pubblicazione dei nuovi siti della tivù, della radio e del Tg2000 e crediamo molto sulla fruibilità dei contenuti anche sui supporti mobile come smartphone e tablet. Per questo stiamo studiando anche nuove app attraverso cui il pubblico, di radio e tv, può rivedere i nostri programmi ma anche interagire con essi”.
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booM SoCIAl PER l’ESoRDIo DEllA MANIfESTAzIoNE TARGATA CARlo CoNTI
FESTIvAL dI SAnrEmo, unA prImA TuTTA dA ‘CInGuETTArE’
La prima puntata di San-remo martedì ha ricevu-to 441.287 tweet inviati da 66.966 utenti unici, questo il dato diffuso da ‘AudiSanremo’, l’osser-vatorio di radio Italia e reputation manager che monitora l’andamento degli hashtag su Twitter e dell’interazione sulla Fan Page ufficiale Festival di Sanremo su Facebook. “La prima puntata di que-sta edizione - commenta Andrea Barchiesi ceo di Reputation Manager - ha registrato un volume ele-vatissimo di tweet e un incremento pari al 24% ri-spetto alla prima puntata della scorsa edizione. La sfida per le prossime pun-tate sarà quella di man-tenere il trend positivo”.
Twitter come sempre più spesso accade ha liberato la creatività degli utenti che hanno usato diversi hashtag per commentare l’evento oltre a quelli “isti-tuzionali”. Il più utilizzato è stato #sanremo2015 (83% dei tweet), segui-to da #sanremo (8%), #festivaldisanremo (5%) e #sanremo15 (4%). I cantanti. I più twittati della serata sono stati i Dear Jack con 18.292 tweet, e Nek con 13.108 tweet. A seguire Chiara (10.076), Nesli (9.179), Gianluca Grignani (9.117), Grazia Di Michele e Mau-ro Coruzzi (9%), Mali-ka Ayane (7.473), Lara Fabian (6.849), Anna-lisa (6.615), Alex Britti (6.384). Albano e Romi-
na sono stati gli ospiti più commentati con 27.904 tweet, seguiti da Alessan-do Siani con 27.487 twe-et, Tiziano Ferro (26.359) e Image Dragons (9.670). Quello di Carlo Conti, dunque, è stato un Festi-val tutto da ‘cinguettare’ come conferma anche l’analisi Nielsen Twitter Tv Ratings che registrato il picco di tweet, 4.557, alle ore 21 e 42. Per AudiSan-remo, invece, sulla Fan Page ufficiale di Facebook l’interazione è stata più contenuta, ma in crescita rispetto all’anno scorso: 4.987 utenti attivi hanno prodotto 66.384 post e commenti totali, e rispo-sto ai post dell’ammini-stratore della pagina con 286.186 like.
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
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Il Tool è IN GRADo DI RESTITUIRE AI ClIENTI l’IMPATTo DEI PRoPRI SfoRzI DI INVESTIMENTo
IpG mEdIABrAndS LAnCIA In ITALIA pErFormLy pEr mISurArE L’EArnEd mEdIA
La rapidità dei cambiamen-ti che interessano il mondo dei social network è sotto gli occhi di tutti. Un esempio rilevante è la modifica dell’al-goritmo di Facebook che ha comportato una diminuzio-ne drastica della visibilità organica di molte fan page aziendali e di prodotto. All’in-terno di questo universo così complesso, IpG medibrands allarga l’offerta di servizi del-le agenzie del gruppo - Ini-tiative, um e l’agenzia pure digital reprise media - pre-
sentando al mercato italiano performly, il tool proprieta-rio in grado di quantificare in termini monetari l’Earned Media generato dalle attività editoriali delle aziende. Con Performly è possibile per i brand lavorare in modo più consapevole sui contenuti e sulla generazione di dialogo tra marca e pubblico di riferi-mento, grazie alla valutazione del ritorno sull’investimento nell’ambito del marketing mix globale. Performly risponde al bisogno delle aziende di com-
prendere cosa funziona e cosa no quando si parla di comu-nicazione sui social network: troppo spesso la mancanza di una metrica finanziaria con cui giudicare i propri investi-menti comporta la scelta di non investire affatto. “Credo che i social, avendo acquisito una grande rilevanza, stiano entrando in una fase di pro-gressiva maturazione - ha dichiarato Gian paolo Taglia-via, ceo di IPG Mediabrands Italia -. Questo vuol dire che, all’interno delle aziende, sem-pre di più si passerà dall’ini-ziale fascinazione per la no-vità, a una valutazione delle performance legata al ritorno sull’investimento necessa-rio per creare e alimentare la
propria presenza social. Con Performly affianchiamo le aziende in questo percorso; a livello globale stiamo già lavorando con grandi clienti con la divisione guidata da Eric Weaver, chief social offi-cer G-14 Region, e finalmen-te iniziamo l’attività anche in Italia”. Performly rappresenta la continuazione del profon-do processo di rinnovamen-to iniziato già lo scorso anno da IPG Mediabrands sotto la guida di Tagliavia che, nell’ot-tobre del 2014, ha dato vita a IPG Mediabrands Marke-ting Sciences, la divisione del gruppo con competenze spe-cialistiche in ambito di crm, geomarketing, modelling, di-rect response e btl.
tutto l’amore per la natura
IL mondo BIodInAmICo dI CASCInE orSInE è onLInE Con GAGLa versione digital del mondo biodinamico di Cascine orsine è online. Il sito, curato dalla web agency Gag, racconta la storia di un amore: quello di Giulia Maria Crespi e Aldo Paravicini per la natura. Informazioni, prodotti, ricette, iniziative e tanto altro ancora. La cascina di Bereguardo si trasferisce sul web mantenendo nella grafica le sensazioni di naturale e bucolico che da sempre accompagnano la disciplina agricola. Un sito semplice e immediato, dotato di un sistema di
gestione dei contenuti che lo rende dinamico e ricco di informazioni e idee. Cascine Orsine si avvicina ai consumatori dando la possibilità di localizzare i punti vendita in tutta Italia che distribuiscono i prodotti dell’azienda. È inoltre disponibile il catalogo per richiederli da casa. Inoltre, Cascine Orsine apre le porte alle iniziative di biodinamica, antroposofia e alimentazione. Nella pagina dedicata agli eventi si potrà verificare l’organizzazione di ogni appuntamento. È curata da Gag anche
la sezione newsletter che permetterà agli interessati di essere sempre informati sugli incontri e sui prodotti (www.cascineorsine.it).
Il SoCIAl NETwoRk PER PRofESSIoNISTI ANChE SU TAblET
mEdIA WorLd CELEBrA un mILIonE dI FAn Su FACEBook Nel mese di febbraio media World, fra le più importan-ti realtà nella distribuzione di elettronica di consumo in Italia, parte del Gruppo mediamarket, ha raggiunto 1 milione di fan sulla propria pagina Facebook. Per ce-lebrare questo importante traguardo e ringraziare tutte
le persone che l’hanno reso possibile, l’azienda ha deci-so di lanciare l’iniziativa ‘Che Vinca il Milione!’, la sfida più
social di sempre, che met-terà al centro i consumatori permettendo loro, di definire la prossima grande promo-zione Media World. Fino al 14 febbraio, sulla pagina Facebook di Media World, verranno messe in sfida di-verse coppie di prodotti ogni giorno, che verranno votate
dai fan. Il termine della sfida è previsto per il 14 febbraio alle ore 19.00 e i prodotti vin-citori, di ogni singola compe-tizione, saranno oggetto di una grande promozione che partirà il 26 febbraio e termi-nerà il 2 marzo, presso i pun-ti vendita Media World e sul sito mediaworld.it.
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fATTURATo A +30% SUGlI obIETTIVI PER lA STARTUP
pECorA vErdE ChIudE un 2014 In poSITIvo E proGETTA LE SFIdE dEL nuovo Anno
Un fatturato di 400.000 euro, quasi +30% su gli obiettivi, 8.000 passeggeri in escursione, tasso di cu-stomer satisfaction al 99%, 15.000 like su Facebook, 1.000 follower su Twitter. Sono i numeri che racconta-no il 2014 di pecora verde, la newco dedicata alla travel innovation experience, che vengono annunciati dal ceo e co-founder Francesco Erri-co. “A questo si aggiungono - ha dichiarato Errico - gli ac-cordi commerciali stretti con quasi 1.700 agenzie di viag-gio tradizionali e importanti OTA italiane e straniere del settore. Da Giugno, inoltre, abbiamo cominciato a lavo-rare con il mercato francese
e tedesco, nel 2015 allarghe-remo le nostre opportunità di business alla Spagna e ad altri mercati esteri. Questo testimonia la versatilità e la scalabilità del business sui mercati internazionali. Sono soddisfatto del grande la-voro svolto dal team e dalla passione con cui ogni giorno rinnovano la loro voglia di credere in questo progetto. Aspetto che ha sicuramente portato un altro segno positi-vo sul mese di gennaio. Posso vantare di aver inaugurato il 2015 con le migliori prospet-tive. Nei primi 30 giorni del nuovo anno, il target di fat-turato ha superato di 8 punti percentuali quello di agosto, periodo di alta stagione per il
comparto del travel”. Nel se-conda metà del 2015 Pecora Verde sarà fortemente con-centrata a innovare l’espe-rienza di viaggio. Una missio-ne che parte prima di tutto dalla tecnologia che sotten-de ai singoli prodotti e alle escursioni che vengono ero-gate sul sito www.pecora-
verde.com. Il web e la scena digital sono i primi ambienti in cui cambiamo i modelli di acquisto dei consumatori e l’offerta #fuoridalgregge mira a reinventare un importan-te segmento dell’industria del travel, pensando prima di tutto alle esigenze di ogni singolo utente.
Il VIDEo PUò ESSERE fRUITo Solo INSIEME Al PARTNER
LELo, pEr IL FILm BEyond ThE WAvE un TrAILEr InTErATTIvo Con LA pLAyToGEThEr ExpErIEnCE
LELo, marchio leader nel settore dei sex toy di lusso, ha lanciato da due giorni il trailer e l’esperienza inte-rattiva del film Beyond the Wave, con protagonista l’attore Casper van dien, la cui uscita è prevista per l’estate 2015. Beyond the Wave è il primo film mainstream prodotto da un’azienda di sex toy, e il suo trailer viene presentato subito prima dell’imminen-te festa di San Valentino e dell’uscita nelle sale cine-matografiche dell’atteso film Cinquanta Sfumature di Grigio; due momenti topici per le vendite di prodotti per il pia-cere nell’anno 2015. Beyond the Wave racconta l’avven-tura di un uomo in un mon-do post apocalittico, dove uomini e donne hanno scelto di vivere separati. L’incontro
casuale con la giovane Noria è all’origine di un viaggio indi-menticabile, che insegnerà al protagonista l’importanza di comprendere la prospettiva dell’altro. A una prima lettura si tratta di una storia d’amore ma, a un livello più profondo, è un’esortazione ad arricchire le nostre relazioni in un mon-do sempre più individualisti-co e diviso. Per festeggiare il lancio, www.BeyondThe-Wavemovie.com contiene
anche il trailer esteso e inte-rattivo, il primo nella storia del cinema che può essere fruito solo insieme al partner. La PlayTogether experience prevede infatti che le coppie pongano i propri smartphone fisicamente a contatto, uno di fianco all’altro, per guida-re i protagonisti di Beyond the Wave in un viaggio in-
terattivo, dove le scelte di ciascun partner influenzano la storia finale. Si posso-no utilizzare i seguenti gli hashtag #BeyondTheWave, #LeloMovie e #PlayTogether Anche se il film non mostra alcun prodotto LELO, il titolo del film è ispirato a giocattolo sensuale Ina Wave, lanciato alla fine del 2014.
In ItalIa 2,3 mIlIonI dI socI
ShoWroomprIvE.Com LAnCIA IL nuovo SITo muLTI-vALuTACon un volume d’affari globale pari a 480 milioni di euro, una crescita del 40%, oltre 20 milioni di membri e 180 nuove assunzioni, Showroomprive.com dimostra anche quest’anno l’efficacia e la sostenibilità della sua strategia. Ma non è solo tempo di bilanci per la società che ha annunciato il nuovo sito multi-valuta showroomprive.co.uk. In Italia Showroomprive.it ha raggiunto i 2,3 milioni di soci e ha messo a segno un fatturato di 37 milioni di euro (+13% rispetto al 2013).
francesco errico
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PARTNERShIP
unIvErSAL pICTurES InTErnATIonAL Con yAhoo pEr 50 SFumATurE dI GrIGIo
universal pictures Interna-tional ha stretto una part-nership con yahoo, creando un’unica campagna digitale per celebrare l'uscita di uno dei film più attesi dell'anno, 50 sfumature di grigio. Trami-te un Tumblr blog persona-lizzato e localizzato in sette Paesi (UK, Francia, Italia, Spagna, Germania, Messico & Brasile) sono resi disponi-bili contenuti esclusivi pro-
dotti da Universal Pictures e Yahoo sul film e i suoi prota-gonisti. L’approccio collabo-rativo rende questa partner-
ship una tra le più integrate e interessanti che il gruppo abbia realizzato fino ad ora. Si tratta anche della prima
casa cinematografica ad uti-lizzare Tumblr come piatta-forma principale per offrire contenuti agli utenti.
la maccHIna del caffè IndesIt con capsule Illy e kImbo
pLAn.nET ITALIA FIrmA IL ConCEpT dI uno CApSuLE SySTEmE’ online il nuovo sito di uno Capsule System (www.unocapsulesystem.com), che rinnova il precedente lanciato nel 2013. Dal layout essenziale e accattivante, il sito riesce a offrire all’utente un’esperienza di navigazione multi-device. Facilità, qualità e libertà sono le caratteristiche del lavoro di plan.net, che combina design e usability. Un sito intuitivo e veloce che permette di visionare Uno Capsule System sotto ogni punto di vista. La nuova macchina firmata Indesit eccelle per qualità e design e propone una novità importante. Grazie a una visuale a 360°, si può apprezzare il design, le caratteristiche tecniche e i nuovi colori, tra cui spicca l’eleganza del bianco. Libertà di scelta è il concept, che accomuna il prodotto web di Plan.net alla filosofia
di Uno Capsule System Indesit. Infatti, le capsule abbinabili alla macchina, ed è questa l’innovazione, possono essere sia Kimbo sia Illy, garantendo la possibilità di scegliere. Attraverso un pratico mouse over, l’utente potrà visionare tutte le tipologie di caffè disponibili, selezionando l’aroma di sua preferenza. La sezione e-commerce è stata semplificata con l’obiettivo di ottimizzare l’esperienza dell’utente, che sarà indirizzato alle piattaforme dei diversi brand dove poter effettuare gli acquisti. Il concept, la parte grafica e lo sviluppo tecnologico sono stati affidati a Plan.net, agenzia del Gruppo Serviceplan Italia, specializzata nella comunicazione digitale e guidata
dall’ad Sara Baroni. Project manager di Plan.net Italia è diletta de munno, art director è Iva kisyova.
l’APP AIUTA A SCoPRIRE qUAl è l’AUTo ChE RAPPRESENTA oGNUNo DI NoI
AuTomoBILE.IT GIoCA Con pErSonALITy CruSh TEST Con TrEEWEB
Treeweb, l’agenzia digital del gruppo True Company, ha creato per il portale di annunci online automobile.it, una nuova app che aiuta a scoprire quale tipologia di auto ci rappresenta di più. Basta accedere alla pagina Facebook di automobile.it e cliccare sulla app Personality Crush Test: dopo aver rispo-
sto alle 4 domande si potrà scoprire qual è il proprio pro-filo e se si ha un carattere da Berlina, Cabriolet, CityCar, Fuoristrada, Sportiva, Mo-novolume o Station Wagon. I vari profili emersi dal test rispecchiano la vasta offerta di annunci del portale auto-mobile.it e la comodità delle sue funzioni che permetto-
no di avere una panoramica di facile ricerca e consul-tazione, attraverso precisi criteri e parametri. Treeweb ha ideato, programmato ed effettuato la messa online dell’applicazione. La creazio-ne del gioco è uno dei tanti nuovi numerosi progetti che automobile.it hai serbo per quest’anno.