IDEIAS SOBRE PRODUTOSFundamentos de design de produto. Richard Morris.

BASEADO NO LIVRO

Conteúdo e design

Francisco Gómez Castro

Tradução

Kammi Corinaldesi Aros

NAS

DESIGN NUCLEO DE ABORDAJE SISTEMICO

SUN JAR POR TOBIAS WONG PARA SUCK UK.

Transtorno afetivo sazonal é um tipo de depressão que pode ser

desenvolvida por uma falta de horário de verão. A terapia de luz

no inverno, ou light terapia, pode ser un tratamento eficaz para a

SAD. Não como um terapia propriamente, a Sun Jar produz a

sensação de calor psicologicamente. Sun Jar capta a luz solar

por um tanque de armazenamento de energia solar e uma

bateria, e a luz de LED también fornece uma fonte de luz prática

durante a noite

Paola Antonelli - Diseño Curador, Museo de Arte Moderno (Nueva York)

Chris Bangle - El ex director de diseño, BMW Group (Munich)

Andrew Blauvelt - Diseño Curador, Walker Art Center

Erwan Bouroullec - Diseñador (Paris)

Ronan Bouroullec - Diseñador (Paris)

Anthony Dunne - Diseñador (Londres)

Agnete Enga - Diseñador Industrial Senior de Smart Design

Dan Formosa - Design & Research, Smart Design (Nueva York)

Naoto Fukasawa - Diseñador (Tokio)

Jonathan Ive - Superior de Diseño Industrial VP, Apple (Cupertino)

Hella Jongerius - Diseñador (Rotterdam)

Marc Newson - Diseñador (Paris)

Fiona Raby - Diseñador (Londres)

Dieter Rams - El ex director de diseño, Braun Kronberg (Alemania)

Karim Rashid - Diseñador (Nueva York)

Alice Rawsthorn - Editor de Diseño, International Herald Tribune

Ámbar Shonts - Modelo

Davin Stowell - CEO y Fundador, Smart Design

Jane Fulton Suri - IDEO

Rob Walker - New York Times Magazine

Richard Morris.IDEIAS SOBRE PRODUTOS

Objetifiedhttp://vimeo.com/90707938

Richard Morris.

IDEIAS SOBRE PRODUTOS

A.

Introdução

“A cada ano são

solicitadas aproximadamente duas

milhões de patentes, muitas das

quais são geradas por empresas que

reconhecem que os produtos novos

são a chave para a sua sobrevivência

econômica. Este é apenas um

exemplo da nova e criativa revolução

industrial. Estas solicitações, no

entanto, são a ponta de um iceberg

de ideias globais.”

DESIGN DE PRODUTO E DESENHO INDUSTRIAL

Os termos “design de

produto” e “desenho industrial” têm

evoluído ao longo do tempo. Por

conseguinte, significam coisas diferentes

(e as vezes contraditórias) para cada

pessoa. Em termos gerais, o design de

produto se interessa pela geração

e desenvolvimento e�caz de

ideias através de um processo

que resulta em novos produtos,

enquanto que o desenho industrial

se interessa pelos aspectos

desse processo que trazem aos

bens produzidos industrialmente

uma estética e usabilidade

geralmente associadas com o

desenho artístico.

www.gestalten.tv

Richard Morris.

IDEIAS SOBRE PRODUTOS

A.

IntroduçãoREFERÊNCIAS

“A cada ano são

solicitadas aproximadamente duas

milhões de patentes, muitas das

quais são geradas por empresas que

reconhecem que os produtos novos

são a chave para a sua sobrevivência

econômica. Este é apenas um

exemplo da nova e criativa revolução

industrial. Estas solicitações, no

entanto, são a ponta de um iceberg

de ideias globais.”

metodologia

www.gestalten.tv

“Christian Boucharenc presents a

ground-up methodology for teaching

and learning design fundamentals …

This new design pedagogy brings

structured learning to students, awash in

imagery and possibilities of digital tools,

by encouraging expression and

exploration with a carefully crafted and

clearly communicated learning

process”.

Toshiyuki Kita

A design blog for the Division of Industrial

Design at the National University of Singapore

blog.nus.edu.sg/nusid/programme

Division of Industrial Design,

National University of Singapore

www.designincubationcentre.com

A.

IntroduçãoNas criações de design industrial de Raymon Loewy, figuram a logo da Shell, o ônibus de Greyhound e a locomotiva S1, assim como alguns dos carros e geladeiras mais recentes. É considerado que estes produtos têm influenciado na cultura americana.

A.

IntroduçãoA crença de Dieter Rams de que “menos e mais” também têm influenciado fortemente na cultura e design europeu.

Bom design é inovador

Bom design faz um produto ser útil

Bom design é estético

Bom design nos ajuda a entender um produto

Bom design é discreto

Bom design é honesto

Bom design é durável

Bom design se preocupa com os mínimos detalhes

Bom design se preocupa com o meio ambiente

Bom design é menos design

A Apple é atualmente um marco no que diz respeito

ao bom design, definindo as tendências das novas

tecnologias. Um design elegante e simples, pensado

ao pormenor, onde apenas o essencial tem lugar à

vista. Dieter Rams, o designer que influenciou

definitivamente o percurso da Apple (Jonathan Ive ).

O "BOM DESIGN" QUE INFLUENCIOU A APPLE

O "BOM DESIGN"

QUE INFLUENCIOU A APPLE

https://www.youtube.com/watch?v=RWoprlPMBnA

3

FORAM ANALISADAS DUAS MANEIRAS DIFERENTES DE GERAR IDEIAS PARA PRODUTOS,

2 Forma pessoal de considerar os produtos

mediante uma série de ideias que giram em

torno da individualidade, independên-

cia de pensamento, re�exão e

empatia.

Considera as necessidades das

pessoas explorando o mercado, e

precisa ser analítico, técnico e estar

aberto à negociação; é um processo

transparente.

Ambos os métodos apresentam críticas. Os

designers livres pensadores, referindo-se a

Necesidades das pessoas (A.3), insistem em

seguir suas próprias versões, que podem ser

negativas ou cheias de preconceitos e criam

produtos pessoais ao autor.

Necesidades das pessoas (A.3), é um enfoque

regido unicamente pelo mercado e pode ter

pessoas que, movidas por hábitos tendencio-

sos e modas, possam gerar produtos

inadequados, apáticos e desinteressantes. Por

isso, a realização de novas ideias para

produtos devem ser uma mistura de ambos

enfoques, designers com capacidade de criar

novos produtos com a sua imaginação e que

além disso detectem as necessidades dos

produtos no mercado.

( semelhante a “caixa preta” ). (semelhante a “caixa branca” )

Imaginação. Necessidadesdas pessoas.

Richard Morris.IDEIAS SOBRE PRODUTOS

O designer é capaz de gerar novas ideias uma e outra vez para vários projetos

diferentes. Nesta seção se explicam alguns dos métodos que os designers

profissionais utilizam para originar sistematicamente boas ideias sobre produtos

fazendo uso da sua imaginação.

Temos que:1 Manter uma posição crítica

2 Olhar com a mente aberta

3 Aceitar que tudo o que se sabe pode estar errado

4 Aceitar que tudo o que se sabe e o que se faz também pode estar errado

5 Estar disposto a questionar tudo, ser capaz de ter um ponto de vista diferente e de expressar uma opinião alternativa.

A.2

Imaginação

A.2.1

Ter um ponto de vista diferenteCopiar o trabalho de outro designer, não sair da zona de conforto, e incluso pensar do mesmo modo derivará em produtos similares. Resignificar o porque das coisas sempre terem sido feitas assim, ou se é a melhor maneira de fazer.

shop.gestalten.com/outsiders.html

A.2 .2

Viver novas experiênciasLevar una vida monótona e rotineira, com os mesmos hábitos e costumes limita nossa capacidade de aprender, comparar e contrastar ideias.Os padrões de pensamento estabeleci-dos podem criar um processo mental rígido que limita a capacidade criativa. Os grandes designers sempre estão preparados para afrontar novos desafios, trabalhar com novas pessoas e experimentar coisas diferentes.

A.2 .3

Explorar e brincarA exploração pode ser instrutiva: descobrir e trabalhar com materiais, formas, padrões, desmontar objetos para saber como funcionam ou construir maquetes e protótipos são opções válidas.A brincadeira tem um papel importante na exploração. É instrutivo experimentar, explorar, imitar ou fazer algo pensando de forma puramente abstrata. O caráter lúdico da atividade reduz o stress e ajuda a pensar melhor.

A.2 .4 SubversãoOs problemas de design devem ser encarados sabendo que não existe uma única resposta possível. Tentando explorar a maior quantidade de ideias possíveis.

Bathroom Bubble (Urban/Nature) Trend Report: Pop up my Bathroom

Explorar e brincarENTREVISTA HUMBERTO CAMPANA

https://www.youtube.com/watch?v=gnylCxYQF1M

A.2 .5 Adaptação A melhor solução não precisa ser radical e nova, os aprimoramentos podem ser pequenos e sutis. Pode ser a redefinição de dimensões, alterando as características ou redefinindo os atributos.

Considerar o trabalho de outros designers e entender os objetivos de seus trabalhos, o porque propõem uma determinada solução, conhecer seus referentes e influências, compreender sua trajetória e evolução.

Assim como buscar informação especializada em exposições, revistas de design, redes, associações, coletivos e fóruns. Isso permitirá obter uma informação inteligível e eficaz.

Jasper MorrisonRonan And Erwan BouroullecNendoMarc NewsonMarcel WandersA.G. FronzoniAdam GoodrumAlessandro MendiniAndreas BrandoliniAntonio FaccoBakery StudioBenjamin HubertCarlo ColomboCarlo ContinChristophe PilletClaudio SilvestrinDaphna LaurensDoshi LevienDrorE.Barber & J.OsgerbyErwan BouroullecFabio NovembreFederico AngiFrom Us With LoveFrancois AzambourgGiulio CapelliniGlimpt StudioIlaria MarelliIneke HansInga SempèJakob WagnerJasper MorrisonJean-marie Massaud

Guilio Cappellini´s advice to young designer:

“ Don´t design too many things.Design two or three good things,you need a lot of patience.It takes a lot time hard work- around 12 hours each day. And if you belive in an idea, defend it. If you base your designs solelyon the market, then what you´ll create will be the same as everyones´s”

Leonardo TalaricoLloyd SchwanLorenzo DamianiMarc NewsonMarcel WandersMarre MoerelMarten Claesson,Eero Koivisto and Ola RuneMartin SolemMartin VallinMatteo ZorzenoniMax LipseyMichaela Catalano and Ilaria MarellMist-oNendoOla RunePatric NorguetPiero LissoniPietro silvaRaphael NavotRaw-EdgesRodolfo DoriniRonan and Erwan BouroullecRonan BouroullecRosario Mannio e Micro FacchinSatyendra PakhaléShigeru BanShiro KuramataStudio CapelliniStudio ZaniniSylvain WillenzThomas ErickssonTodd BracherTom DixonTomoko MizuWerner Aisslinger

AdaptaçãoENTREVISTA GiULIO CAPPELLINI

https://www.youtube.com/watch?v=xvMP4SqECCU

A.1 .8

TecnologiaEm termos gerais, engloba o conhecimento e a aplicação de ferramentas, habilidades e ciências que utilizamos para dar forma ao mundo. É comum a associação com a informática ou a tecnologia de ponta da indústria aeroespa-cial. Também pode incluir noções de sistemas e métodos em uma realidade qualquer, coisa que provoca uma mudança.Os novos materiais e novas tecnologias nos permite gerar ideias para novos produtos.

A.1 .6

Lições da NaturezaNatureza Fractal, Geometria e Números.

A.1 .7

Trabalhar com materiaisNo início do processo, a experimentação de materiais traz muitas possibilidades à explorar, como por exemplo, conhecer novos materiais, verificar o desenvolvimento de nanotecnologia, de compostos e biocompostos, géis, espumas e seus tratamentos.

CHRIS BANGLEDirector of Design BMW Group

The EmotechnoLifestyle & Attitudes 2011

Moving & Mobility / Déplacements & Mobilité

TecnologiaBMW GINA LIGHT VISIONARY MODEL

http://vimeo.com/89559101

The EmotechnoLifestyle & Attitudes 2011

Moving & Mobility / Déplacements & Mobilité

Fazer as coisas de forma diferente pode nos levar a reflexionar. Realizar atividades

cotidianas do dia a dia de modo distinto, se assemelha ao processo de pensar diferente e

de experimentar direcionado para produtos e objetos concretos. As percepções obtidas

destas atividades podem desencadear novas apreciações e novas linhas de pensamento.

Una das técnicas mais efetivas é a de estabelecer conexões entre áreas previamente

desconexas.Uma criança não teria dúvidas em associar um carro com uma máquina de

lavar. Raymond Loewy considerado por muitos o patriarca do design industrial,riou uma

grande parte da nova tecnologia funcional e a aplicou em produtos. A tentativa de Dieter

Rams em vincular a atemporalidade resulta em produtos de marca impecáveis e

minimalistas. Ou aquelas características comuns presentes em coleções de designers

que criam um estilo ou género como as ideias teóricas e práticas do movimento Arts and

Crafts, a estética modernista, ou a gerada por companhias como Sony ou o estilo de

coletivos como o Droog.

DESIGN YOUR LIFEEllen Lupton

A.2.9

Re�exão

A.2 .10

Novas formas e conexões

Re�exãoELLEN LUPTON

http://vimeo.com/42175536

A.1 .12

Técnicas criativas.Criar novas conexões entre conceitos é um

potente motor de criatividade. Existem muitas

metodologias e técnicas criativas, tem-se que

organizar bem para obter bons resultados.

Algumas das técnicas criativas que podem ser

úteis: brainstorming, os seis chapéus

pensantes, o método da bola de neve, a

análise morfológica, os mapas mentais e o

Brain Writing 635.

“ Venho tentando desenvolver meu próprio foco em design e minha própria

ideia sobre o que é design ou, melhor ainda, o que ele poderia ser. Meu

principal interesse é fazer coisas novas e diferentes utilizando conhecimentos

que vou recopilando com afinco, em particular sobre a tecnologia e a nossa

relação com ela.”

Mathias Bengtsoon, Bengtsson Design Ltd

www.hectorserrano.com

A.1 .11

Aproveitar oportunidades.

Gerar ideias é uma coisa, ser capaz de

reconhecer uma nova ideia é bem

diferente, e tirar vantagem dela também

é algo distinto. Serendepia é o termo que

descreve o feito de descobrir algo

quando se está pesquisando outra coisa

que não tem relação com o pesquisado.

Os designers devem a coragem de

arriscar novas ideias, mesmo que,

apesar dos resultados claramente

benéficos, exista um grande risco de

fracassar.

www.hectorserrano.com

A.2.1

design centrado no usuárioÉ uma forma de descobrir um foco de design

baseado no mercado, em cujo núcleo está o

desejo de compreender quais são as principais

necessidades atuais ou emergentes das

pessoas, com o objetivo de definir e criar novos

ou melhores produtos.

Esta questão é fundamental para as empresas

pois podem utilizar a informação de mercado

como una estratégia corporativa e gerir e

organizar seus recursos segundo a informação.

Entendendo os momentos mais adequados

para o lançamento de novos produtos com

critérios que satisfação melhor as necessidades

dos consumidores.

A gestão de design é um campo em evolução

que engloba o trabalho em equipe, gestão da

informação, comunicação, branding e as

mudanças sociais.

A.2

NECESIDADES DAS PESSOAS

design centrado no usuáriohttp://vimeo.com/67385230

A.2.2

APRENDER COM AS TENDÊNCIAS DE MERCADO.

A.2.3

COLETA DE DADOS.

A.2.4 ETNOGRAFÍA.Baseada em princípios da antropologia (estudo da humanidade) utiliza a pesquisa de

campo para entender os diferentes povos e culturas.No design de produtos se traduz em

desenvolver seu conhecimento sobre produtos mediante a empatia e a sua própria

experiência.Filmar experiências, “videoetnografia” , enriquece a compreensão do

comportamento.La etnografia, por si só, oferece resultados que podem ser influenciados

pelos nossos preconceitos e limitações perceptivas.

A.2.5 OBSERVAÇÃOSignifica interpretar e entender o comportamento e decisões dos consumidores através

da sua interação com diferentes cenários, produtos ou protótipos.Pode realizar-se in situ

ou mediante uma prova específica proposta.Por trás das atividades obvias podem haver

significados mais profundos de comportamento ou de processo cognitivo humano.

A.2.6 PSICOLOGIA E SOCIOLOGIA.A psicologia trata do estudo analítico e científico dos processos e comportamentos

mentais relacionados com a percepção, cognição, emoções, a personalidade, o

comportamento e as relações interpessoais. Compreender os papeis que desempenham

estas funções pode ajudar aos designers a pensar em melhores produtos.

A sociologia explica as necessidades humanas no contexto de uma sociedade, mediante

interpretações sociais e culturais. Os produtos são considerados “instrumentos” com

significado e relevância para o mundo que os rodeia além da sua função.

O significado de um produto, a semântica, pode proporcionar uma melhor compressão

das necessidades e requisitos subjacentes a estes.

Começar a entender o mercado é estudar os produtos existentes para ver como os outros designers estão interpretando os requisitos de mercado.A quais tipos de pessoas se dirigem os produtos?, Quais são as tendências de design?, Quais as diferenças entre os tipos, custos, materiais, formas e processos de fabricação?,Quais fazem sucesso e porque?

Documentos:- Revistas de marketing.

- Artigos de guias comerciais.- Exploração de tendências históricas de um produto ou

produtos relacionados.- Exploração de considerações e

ELECTROLUX ADWARD

https://www.youtube.com/watch?v=nvPg3pDCE2k

A.2.7 CROWDSOURCING (“colaboração massiva”).

Internet e as novas tecnologias Web 2.0 tem aberto novas oportunidades de explorar

una maior quantidade de opiniões rapidamente e com baixo custo.

As técnicas mais utilizadas são o mailing, consulta de sites, fóruns e blogs, redes sociais,

e jogos de Second Life.

A.2.8 TARGET (O público objetivado).

Decidir para quem o produto se dirige e construir o perfil do consumidor, tipo de mercado

escolhido, incluindo não apenas dados demográficos(idade, sexo...) Mas também

características de conduta típicas. Considerando que um bom produto, as vezes, deve

deixar de lado as definições standard e encontrar novas formas de considerar o

mercado.

A.2.9 DESIGN INCLUSIVONão é apenas aquele que inclui pessoas com deficiências, se trata da filosofia de levar

em consideração as necessidades do maior número de pessoas possível, com princípios

como igualdade, simplicidade, flexibilidade, uso intuitivo e compreensível, o fácil manejo,

assim como tamanhos e pesos adequados.

A.2.6

COOL HUNTING

(“caça de tendências”).As tendências entre os grupos mais jovens podem converter-se na corrente dominante do futuro. Com a crescente fragmentação de grupos sociais e subculturas, cada vez é mais difícil avaliar com técnicas tradicionais de pesquisa como questionários.

Coolhunting é um termo que descreve a combinação de abordagens antropológi-cas, como viver em subgrupos e observá-los desde um ponto de vista sociológico e psicológico. Os pesquisado-res devem estar do lado de fora com uma ampla rede de contatos e ter a capacida-de de aprofundar em sua forma de vida. Interessar-se por seus símbolos, como absorvem a informação, métodos de comunicação usados, roupa e atitudes , para interpretar o futuro da moda.

MICROSOFT OFFICE VISION

https://www.youtube.com/watch?v=a6cNdh

Conteúdo e design

Francisco Gómez Castro

Tradução

Kammi Corinaldesi Aros

NAS

DESIGN NUCLEO DE ABORDAJE SISTEMICO

MUITO OBRIGADO IDEIAS SOBRE PRODUTOS