I falsi miti della SEO – Massimiliano Sanna – SetonixMassimiliano Sanna - Setonix

I falsi miti della SEO

Cosa non chiedere a un consulente SEOCosa non accettare da un consulente SEO

I falsi miti della SEO – Massimiliano Sanna – Setonix

Chi è Massimiliano Sanna

• Lavoro nel mondo internet dal 1997 come webmaster, product manager, web marketing e seo manager

• In passato: freelance, jobpilot, Trilud (Tuttogratis)

• Attualmente in Setonix, ci occupiamo di progetti web con focalizzazione sul seo editoriale

Titolo della presentazione

I falsi miti della SEO – Massimiliano Sanna – Setonix

FALSI MITI SEO DURI A MORIRE

I falsi miti della SEO – Massimiliano Sanna – Setonix

Il posizionamento garantito

• Ci sono diverse agenzie SEO che garantiscono il posizionamento sui motori di ricerca (basta cercare su Google…)

• Ci sono parecchie aziende che chiedono ai SEO di «essere primi» su Google

• Nessuno è in grado di garantire un posizionamento su Google, neppure uno dei suoi programmatori

• Gli algoritmi di Google cambiano continuamente e continuamente cambia la posizione nelle SERP dei diversi siti

• Non esiste una SERP, ma tante SERP personalizzate a seconda del luogo in cui mi trovo, del dispositivo impiegato, delle mie ricerche precedenti, dei siti che ho visitato, di ciò che i miei contatti Google+ visitano… e non solo

• Trucchi e scorciatoie, qualora funzionassero, danno un posizionamento solo per un breve periodo, e successivamente si rischia una penalizzazione per un lungo periodo.

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Il posizionamento garantito

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Il page rank o la barretta verde

• Il Page Rank è la misura puramente quantitativa del valore dei link che una pagina web riceve, in scala logaritmica da 1 a 10

• Agli albori di Google era indubbiamente un parametro importante

• Oggi, e da tanti anni, è solo uno fra migliaia di parametri e algoritmi di valutazione di una pagina

• Il valore pubblico viene aggiornato molto raramente da Google (anche meno di una volta all’anno)

• LA BARRETTA VERDE E’ INATTENDIBILE e SOSTANZIALMENTE ININFLUENTE

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Page rank e posizionamento: correlazione inesistente

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Gli Exact Match Domain convengono?

• Si tratta di domini il cui nome è identico a una keyword, es.: cannedapesca.it per «canne da pesca», o «pannolini-lavabili.it» per «pannolini lavabili»

• In passato questa corrispondenza procurava un posizionamento piuttosto probabile in prima pagina senza particolari sforzi

• Negli ultimi anni Google ha attenuato sensibilmente il valore degli EMD e posiziona solo quelli che oltre al dominio hanno contenuti sviluppati e pertinenti con l’argomento

• Quindi anche per gli EMD devo sostenere i costi di un sito web ben curato nella struttura e nei contenuti

• Gli EMD soprattutto sulle keyword più popolari sono spesso registrati e acquistarli può costare migliaia di euro

• Funzionano solo per una sola parola chiave

• Hanno senso solo come sito complementare a quello principale e su poche parole chiave assolutamente strategiche e ad alto rendimento economico

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EMD: canne da pesca

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EMD: pannolini lavabili

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I link esterni mi rubano il page rank?

• In termini strettamente quantitativi, se su una nostra pagina mettiamo un link a un altro sito, sottraiamo un pochino di page rank agli altri nostri link interni. Questo è un falso problema, perché la distribuzione quantitativa dei link è veramente poco influente.

• Da evitare la prassi di mettere i link esterni con attributo nofollow. Il passaggio di page rank viene infatti calcolato al netto dei link nofollow, quindi lo perderò comunque.

• Unica eccezione: commenti e altri contenuti generati dagli utenti dovranno avere automaticamente il nofollow perché non ho il controllo su ciò che inseriranno. Una buona moderazione dei commenti per prevenire testi indesiderati e spam è comunque doverosa.

• Inserire dei link ad altri siti sul nostro è quindi un aspetto da curare che può diventare un’opportunità o un rischio

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I link esterni mi rubano il page rank?

• Non dobbiamo linkare siti dalla «cattiva reputazione»: tipicamente siti fuori argomento rispetto al nostro, o la cui qualità dei contenuti è scarsa, o con funzioni ingannevoli per gli utenti, o legati a temi sensibili come: porno, scommesse, farmaci illegali, contenuti che violano il copyright. Se devo linkare siti di questo genere, uso il nofollow.

• Dobbiamo invece scegliere outbound link di qualità che approfondiscono, completano e danno sostegno ai nostri contenuti e alle nostre tesi

• Outbound link di qualità aumentano la nostra autorevolezza per l’utente e anche per Google ed è falso che «rubino» page rank nel senso che mi facciano perdere posizionamento.

• Tip: se aggiungete un link esterno in un contenuto già esistente e ben posizionato, aggiungetelo in un nuovo paragrafo con un testo che lo giustifichi editorialmente

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Sono furbo, voglio pagare il mio SEO solo a risultato

• Idraulico, elettricista, commercialista, dentista, estetista, meccanico, avvocato, architetto… li pagate a risultato?

• Se pagate un professionista SEO a tempo o a progetto, avrete una leva economica per esigere il risultato

• Pagando a risultato, se questo non viene raggiunto, avete perso tempo in due e non avrete alcuna leva per esigerlo

• Nel misurare il raggiungimento di un risultato SEO, un SEO sarà sempre più furbo di voi

• Talvolta sarà più furbo di voi anche nel negoziare un compenso a risultato così alto che vi annulla i margini di profitto

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Sono furbo, voglio pagare il mio SEO solo a risultato

• Se pagate a risultato, il giorno dopo il pagamento, i risultati potrebbero sparire, così il SEO può chiedere di essere pagato nuovamente per raggiungere lo stesso risultato

• Se pagate a tempo o a progetto, un SEO farà di tutto per raggiungere il risultato, in maniera da essere confermato per raggiungere nuovi risultati

• Il rischio di impresa… è dell’impresa, non dei suoi fornitori. E anche il profitto.

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FALSI MITI SEO IN PILLOLE

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Fare una campagna Adwords migliora il posizionamento• FALSO

I domini .com si posizionano meglio• FALSO

Le sitemap migliorano il posizionamento• FALSO, al massimo risolvono problemi di indicizzazione

Il tag meta keywords migliora il posizionamento• FALSO, vengono ignorate da quasi tutti i motori di ricerca

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Per posizionarsi bisogna fare testi molto lunghi• FALSO, è semmai importante la % di contenuti originali della pagina (immagini e video inclusi)

Devo creare una pagina per ogni singola keyword• FALSO, una pagina si può posizionare su tante keyword

Google non legge i javascript• FALSO

Google non legge flash• FALSO

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Google legge nella mente

FALSO (per ora)

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Ma c’è qualcosa di vero nella SEO?

Per saperlo, contattatemi:

massimiliano.sanna@setonix.it

Grazie per l’attenzione!