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GESTALTUNGSHANDBUCHGESTALTUNGSHANDBUCH
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Vorwort
Schleswig-Holstein tritt zukünftig mit einer einheitlichen, übergreifenden Dachmarke für das Land auf. Erstmalig hat eine schleswig-holsteinische Landesregierung diesen Schritt gewagt.
Bei der neuen Dachmarke geht es nicht nur um die äußere Form mit einem einheitlichen Auftritt, sie steht vielmehr auch für bestimmte Inhalte und Werte, die themen- und zielgruppenübergreifendfür das Land gelten und die wir dauerhaft vermitteln wollen. Mit dem Claim „Schleswig-Holstein. Der echte Norden“ hat die Wortbildmarke das Ziel, die Stärken Schleswig-Holsteins zukunftsorientiertzu transportieren. „Echt“ ist dabei als ein Leistungsversprechen zu verstehen, das schleswig-holsteinische Qualität beschreibt und neue Perspektiven aufzeigt.
Für einen nordisch frischen, modernen Auftritt, der die Wurzeln des Landes würdigt und an traditionelle Identitätselemente anschließt, wurde aus den bekannten Wappenelementen – Löwe(Schleswig) und Nesselblatt (Holstein) – ein neues Bildzeichen entwickelt, das in den bekannten Farben Schleswig-Holsteins (blau und rot) erscheint.
Darüber hinaus wurde die schon bei einigen Institutionen eingeführte Endung „SH“ aufgegriffen und als verbindendes Element für die Landes-Dachmarke aufgenommen, mit dem wir unsereVerankerung auch im digitalen Zeitalter deutlich machen.
„Der echte Norden“ wird mit vielen konkreten Inhalten zu verbinden sein, für die Schleswig-Holstein steht. Dahinter geht es aber auch um das Gefühl der Menschen zu ihrer Heimat, dem „echtenNorden“.
Daher zeigt die Einführungskommunikation auch echte Schleswig-Holsteiner, die sich gerne hinter die Marke und damit hinter ihr Land gestellt haben. Das Markenhandbuch ist der gesetzte Rahmenfür ein konsistentes Landesmarketing. Wir wünschen uns starke Partner, die mit ihren Themen und ihrer Kommunikation zur stetigen Verankerung der Marke in den Köpfen der internen und externenZielgruppen beitragen. Damit „Schleswig-Holstein. Der echte Norden“ erkennbar wird.
Die Ausgestaltung der Kommunikation dafür beginnt jetzt.
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GESTALTUNGSHANDBUCHGESTALTUNGSHANDBUCH
Vorwort
01 STRATEGISCHES KONZEPT01 STRATEGISCHES KONZEPT
01.1 Landesdachmarkensystem
01.2 Positionierung echt
01.3 Positionierung Norden
Norden hat übergreifendes Identifikationspotenzial
Mit Norden ist viel Positives assoziiert
01.4 Markenrad Landesdachmarke
01.5 Submarkenrad Besipiel Kulinarikmarke
01.6 Markenarchitektur
Die Regeln der Corporate Designs.
01.7 Landesmarken
01.8 Submarken 1
01.9 Submarken 2
01.10 Markenpartner
02 DIE LANDESDACHMARKE02 DIE LANDESDACHMARKE
02.1 Die Landesdachmarke
Die Landesdachmarke wird verwendet, wenn das Land repräsentiert wird.
Abgrenzung zum Hoheitszeichen
02.2 Die Kategoriemarke
03 ARBEITEN MIT DEN MARKEN03 ARBEITEN MIT DEN MARKEN
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03.1 Landesmarke Staatskanzlei
03.2 Landesmarke Staatskanzlei II
03.3 Landesmarke Ministerien
03.4 Submarken I
03.5 Submarken I Kategorienmarke
03.6 Submarken II
03.7 Markenpartner
03.8 Wasserzeichen
03.9 Logofarbigkeit
03.10 Kleine Version
03.11 Verbotene Versionen
03.12 Dateibenennung
03.13 Abbildungsgrößen der Landesdachmarke
03.14 Abbildungsgrößen der Kategorienmarke
03.15 Logokombinationen
04 CLAIM04 CLAIM
04.1 Claim deutsch
04.2 Claim international
05 FARBSYSTEM05 FARBSYSTEM
05.1 Übersicht
05.2 Schmuckfarbe
05.3 Primärfarben
05.4 Sekundärfarben
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05.5 Funktionsfarben
SH Schwarz
SH Weiß
SH Grau
SH Sand
05.6 Farbwerte
06 TYPOGRAPHIE06 TYPOGRAPHIE
06.1 Schriften und Schnitte
06.2 Schriften im Vergleich
06.3 Zeichen und Ziffern
06.4 Schriftgrößen und Schnitte
06.5 Allgemeine Hinweise
Die Verwendung der Schriften
06.6 Zweisprachigkeit
07 FOTOGRAFIE07 FOTOGRAFIE
07.1 Bildsprache
07.2 Beispiele Bildsprache
08 LAYOUT08 LAYOUT
08.1 Formatübersicht
DIN-Formate
Sonderformate
08.2 Platzierung Marke
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08.3 Logoplatzierung
08.4 Titelgestaltung Allgemein
08.5 Gestaltungsraster
08.6 Din A4
08.7 Din A4 Titel
08.8 Din A4 Spaltenbelegung
08.9 Din A4 quer
08.10 Din A4 quer Spaltenbelegung
08.11 Kompaktformat
08.12 Kompaktformat Titel
08.13 Kompaktformat Spaltenbelegung
08.14 Din A5
08.15 Din A5 Titel
08.16 Din A5 Spaltenbelegung
08.17 Din lang
08.18 Din lang Titel
08.19 Din lang quer
08.20 Din lang quer Titel
09 INHALTSVERZEICHNIS/IMPRESSUM09 INHALTSVERZEICHNIS/IMPRESSUM
09.1 Inhaltsverzeichnis
09.2 Impressum
Folgende Inhalte müssen im Impressum
Folgende Inhalte können ergänzend
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10 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG10 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG
10.1 Briefbogen - Erläuterungen
10.2 Briefbogen - Bemaßung
10.3 Briefbögen
10.4 Visitenkarten
10.5 E-Mails
Signaturen in E-Mails
10.6 Dokumentenmappe
11 STELLENANZEIGE11 STELLENANZEIGE
11.1 Stellenanzeige
12 ROLL-UP/FALTDISPLAY12 ROLL-UP/FALTDISPLAY
12.1 Roll-Up
Beispielhafte Darstellung eines Roll-ups 100 × 200 cm
12.2 Faltdisplay
Beispielhafte Darstellung eines Faltdisplay 300 × 320 cm
13 BAUSCHILD13 BAUSCHILD
13.1 Bauschild
13.2 Bauschild bei Projekten mit EU-Förderung
Zone 1:
Zone 2:
Zone 3:
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01 STRATEGISCHES KONZEPT01 STRATEGISCHES KONZEPT
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01.101.1 Landesdachmarkensystem
Das Land Schleswig-Holstein bekommt eine einheitliche,übergreifende Landesdachmarke. Die Dachmarke desLandes definiert das Bild Schleswig-Holsteins für dieZukunft themen- und zielgruppenübergreifend positiv undattraktiv.
Ein konsistentes Landesmarketing mit einer klardefinierten Markenhierarchie schafft höhereAufmerksamkeit, stärkt die Position im Wettbewerb undbietet ein Instrumentarium zur Steuerung derverschiedenen Kommunikationsaktivitäten.
Innerhalb der Dachmarkenarchitektur können die Akteureauf verschiedenen Stufen mit ihren Themen und ihrerKommunikation zur stetigen Verankerung der Marke inden Köpfen der internen und externen Zielgruppenbeitragen.
Die vom Land mitfinanziertenKommunikationsmaßnahmen verstärken sich in Zukunftgegenseitig und stärken so die WettbewerbspositionSchleswig-Holsteins genauso wie auch jeden einzelnenAkteur, der von den übergeordneten Maßnahmen(Imagekampagne etc.) profitiert.
Die Wiedererkennung durch eine übergreifendeDachmarke mit ständig wiederkehrenden visuellen undinhaltlichen Elementen führt zu einer höheren Präsenzund einer deutlicheren Wahrnehmung.
Die Landesmarke bietet als Dach unveränderbarenKerninhalt, der Variationsmöglichkeiten für aktuelleHandlungs- und Identitätsfelder lässt.
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01.201.2 Positionierung echt
Die Landesdachmarke ist nicht nur äußere Form zurVereinheitlichung eines Auftritts, sondern sie istRepräsentant bestimmter Inhalte und Werte, die themen-und zielgruppenübergreifend für das Land gelten.
Besonders herausgestellt werden dieMarkenbestandteile: Norden und echt.
„Echt“ ist ein Leistungsversprechen. Mit „echt“ kommt einErlebnis- und Sicherheitsversprechen in diePositionierung hinein. „Echt“ ist als Leistungsversprechenzu verstehen, das eine schleswig-holsteinische Qualitätbeschreibt. Hier können Kooperationen mit kulinarischen,touristischen, technologischen und weiteren Angebotenentwickelt werden.
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01.301.3 Positionierung Norden
Eine Landesmarke braucht nach innen ein hohesIdentifikationspotenzial und nach außen eine authentischeAbgrenzung (Alleinstellung) .
Norden hat übergreifendes IdentifikationspotenzialSchleswig-Holstein ist das nördlichste Bundesland. DerBegriff Norden ist mit vielem Maritimen verknüpft. EinLand, das nicht nur das nördlichste Bundesland ist,sondern auch noch zwei Meere vorzuweisen hat, kannsich glaubwürdig als der Norden positionieren. DiePositionierung „Norden Deutschlands“ bindet Binnenlandund Küstenregion, Wirtschaft und Tourismusgleichermaßen ein.
Mit Norden ist viel Positives assoziiertNorden ist als Werte- und Kulturraum in seiner heutigenRezeption international positiv belegt. Mit Norden wirdWeite, Frische, Gesundheit, Authentizität, Klarheit,Bescheidenheit, Standfestigkeit, Innovationsfähigkeit,Richtungsweisung und Weltoffenheit verbunden.
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01.401.4 Markenrad Landesdachmarke
Das Markenrad zeigt die inhaltliche Substanz derLandesdachmarke in komprimierter Form.
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01.501.5 Submarkenrad Besipiel Kulinarikmarke
Die Inhalte des Markenrads bieten einen Rahmen,innerhalb dessen Submarken inhaltlich weiter definiertwerden können. Hierbei ist eine Besetzung nur vonTeilinhalten der Marke durch eine Submarke möglich.
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01.601.6 Markenarchitektur
Die Dachmarkenarchitektur zeigt den verschiedenen Akteuren ihren Platz und stellt ihnen dementsprechend verschiedene Elemente des Corporate Design-Systems zur Verfügung.
Die Regeln der Corporate Designs.Die Markenarchitektur der Landesdachmarke unterscheidet verschiedene Stufen der Synergie bzw. der Profilierung. Die den unterschiedlichen Kategorien zugewiesenen Marken-Elemente bietenentsprechend unterschiedliche Differenzierungsmöglichkeiten für unterschiedliche Akteure.
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01.701.7 Landesmarken
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01.801.8 Submarken 1
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01.901.9 Submarken 2
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01.1001.10 Markenpartner
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02 DIE LANDESDACHMARKE02 DIE LANDESDACHMARKE
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02.102.1 Die Landesdachmarke
Die neue Landesdachmarke setzt auf bekannte Parameterin moderner Zusammenstellung. Die Landesfarben Blauund Rot sind neu definiert und sorgen für einen aktuellenund seriösen Look. Die bekannten Wappenelemente, dereine Schleswiger Löwe und das Holsteiner Nesselblatt,zeigen sich in innovativer Form und Formation. DieInitialen S und H benennen das Land schnell und deutlich.Der ausgeschriebene Name und der neue Claimvervollständigen die Marke, die das Land in Zukunftrepräsentieren wird.
Die Landesdachmarke wird verwendet, wenn das Landrepräsentiert wird.
Abgrenzung zum HoheitszeichenDie Landesdachmarke ersetzt das Wappen in allenEinsatzbereichen, in denen das Wappen nicht alsHoheitszeichen eingesetzt ist. Das betrifft alle Bereicheder Kommunikation und der Repräsentation, für die dasHoheitszeichen nicht ausdrücklich verlangt ist.
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02.202.2 Die Kategoriemarke
Die Kategorienmarke ist die Landesmarke fürTeilkategorien des Landes. Solche sind beispielsweise:
Tourismus/Urlaubsland,Wirtschaft/Wirtschaftsland,Kulinarik/Genußmarke des Landes,Kultur/Kulturdialog.
Die Kategorienmarke wird verwendet, wenn hinter derTeilkategorie der Landesdachmarke noch weitere Akteurerepräsentiert werden, beispielsweise dieTourismusregionen.
Die Führung dieser Marke muss durch den/dieMarkenverantwortliche/n der Landesregierung erlaubtwerden.
Die Marke besteht aus zwei Bestandteilen:
BildmarkeWortmarke
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03 ARBEITEN MIT DEN MARKEN03 ARBEITEN MIT DEN MARKEN
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03.103.1 Landesmarke Staatskanzlei
In der Staatskanzlei kommt die Marke in ihrer blau/rotenBasisversion zum Einsatz.
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03.203.2 Landesmarke Staatskanzlei II
Die Markenversion für den Ministerpräsidenten und dieStaatskanzlei kann sich durch den Einsatz derSchmuckfarbe Silber in der Wortmarke abheben.
Darüber hinaus können die beiden Wappenelementehochgeprägt werden und so die Hochwertigkeit desDrucks unterstützen.
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03.303.3 Landesmarke Ministerien
Bei allen Ministerien kommt die Marke in ihrer blau/rotenBasisversion zum Einsatz.
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03.403.4 Submarken I
Bei Institutionen und Gesellschaften, die als nahe an derLandesregierung in die Kategorie 2 eingestuft sind, wirddie Bildmarke neben dem Namen oder demNamenskürzel plus Initialen geführt.
Weil diese Kombination breitere Marken ergibt, wird dieBezeichnung unter die Wortmarke gezogen.
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03.503.5 Submarken I Kategorienmarke
Die Kategorienmarke ist die Landesmarke fürTeilkategorien des Landes. Solche sind beispielsweise:
Tourismus/Urlaubsland,Wirtschaft/Wirtschaftsland,Kulinarik/Genußmarke des Landes,Kultur/Kulturdialog.
Die Kategorienmarke wird verwendet, wenn hinter derTeilkategorie der Landesdachmarke noch weitere Akteurerepräsentiert werden, beispielsweise dieTourismusregionen.
Die Führung dieser Marke muss durch den/dieMarkenverantwortliche/n der Landesregierung erlaubtwerden.
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03.603.6 Submarken II
Bei Submarken, die in die Kategorie 3 eingeordnet sind,entfällt die Bildmarke des Landes. Diese Organisationenoder Gesellschaften dürfen u.U. ein eigenes Bildzeichenlinks von dem Namen bzw. dem Namenskürzel führen.
Das Bildzeichen darf nicht größer als die Bildmarke desLandes sein. Die konkrete Ausgestaltung muss mitder/dem Markenverantwortlichen der Landesregierungabgesprochen werden.
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03.703.7 Markenpartner
Markenpartner dürfen sowohl die Landesmarke als auchdie Kategorienmarke als Zusatz zu ihren eigenenLogos/Erscheinungsbildparametern führen. Dabei darf nieder Eindruck entstehen, es handle sich bei dengekennzeichneten Medien um Medien des Landes oderLandesinstitutionen.
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03.803.8 Wasserzeichen
Die Bildmarke darf von Institutionen der Kategorien 1 und2 als Wasserzeichen auf einem Fond aus SH Blau oderSilber (Staatskanzlei) verwendet werden. Bei derVerwendung auf Blau darf die Bildmarke sowohl heller alsauch dunkler als der jeweilige Fond sein. Silber darf nuraufgehellt werden. Die Differenz der Farbwerte sollte beica. 20% liegen.
Die zwei Teile der Bildmarke werden in dieserVergrößerung enger zueinander positioniert.
Für diese Verwendung muss die Bildmarke immer gutwiedererkennbar positioniert werden.
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03.903.9 Logofarbigkeit
Die Landesmarken und die Submarken I dürfen nur aufPapierweiß oder – in Aus-nahmefällen – auf Hellgrau(10%) positioniert werden.
Ist nur der Einsatz einer Farbe möglich, entfällt das SH Rotund wird durch SH Blau in 100% ersetzt.
Ist nur Schwarz möglich, wird die gesamte Marke in 100%Schwarz eingefärbt.
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03.1003.10 Kleine Version
Für den Einsatz unter 7,5 mm Höhe der Wortmarke gibtes eine spezielle Version der Landesmarken, die in denkritischen Bereichen mit größeren Weißräumenausgestattet ist.
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03.1103.11 Verbotene Versionen
Alle Versionen der Landesmarken mit Bildmarkeunterliegen strengen Restriktionen:
keine falschen Farbversionen,keine anderen Schriften,kein Einsatz ohne Wortmarke,kein Verzerren oder Verbiegen,kein Stürzen oder Kippen.
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03.1203.12 Dateibenennung
Zusammen mit dem Gestaltungshandbuch stellt dieLandesregierung den Nutzerinnen und NutzernVorlagendateien zur Verfügung, die ihnen die Arbeit mitdem neuen Erscheinungsbild erleichtern sollen. Zurbesseren Orientierung zeigen wir hier, wie dieLogodateien benannt sind.
Ganz vorn findet sich das Kürzel für die Farbskala, in derdie Datei angelegt ist. Es folgt der Hinweis auf die Art derFarbdarstellung, also Rot und Blau (farbig) , Schwarz undeinfarbig Blau. Bei der Bennenung der Logodateienwerden die Varianten „groß“ und „klein“ unterschieden.Die Dateivariante „groß“ kommt zum Einsatz, wenn dasLogo mit 7,5 mm Höhe oder mehr abgebildet wird. DieVariante „klein“ ist in allen anderen Fällen erforderlich. Esschließen sich die Behördenbezeichnung und dasDateiformat an.
eps :eps : Dieses Vektorformat ist für professionelle grafischeAnwendungen gedacht. Die Darstellung in diesemDateiformat lässt sich verlustfrei skalieren.
jpg:jpg: Dieses pixelorientierte Format wird in Word,PowerPoint oder in digitalen Medien eingesetzt. DieDarstellung in diesem Dateiformat lässt sich bedingtvergrößern.
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03.1303.13 Abbildungsgrößen der Landesdachmarke
Die Referenzgröße für alle Logoskalierungen ist das Logomit der H-Höhe 10 mm.
Diese Logogröße wird im Format DIN A4 angewendet.
Die Initialien der Wortmarke sind – wie die Bildmarke –gezeichnet und dürfen nicht durch Buchstaben einerSchrift ersetzt werden.
Alle in diesem Manual gezeigten Marken und Logos sindimmer als komplette Datei einzusetzen. Bitte wenden Siesich an den Herausgeber.
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03.1403.14 Abbildungsgrößen der Kategorienmarke
Die Referenzgröße für alle Logoskalierungen ist das Logomit der Nesselblatt-Höhe 7,5 mm. Diese Logogröße wirdim Format DIN A4 angewendet.
Die Initialien der Wortmarke sind – wie die Bildmarke –gezeichnet und dürfen nicht durch Buchstaben einerSchrift ersetzt werden.
Alle in diesem Manual gezeigten Marken und Logos sindimmer als komplette Datei einzusetzen. Bitte wenden Siesich an den Herausgeber.
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03.1503.15 Logokombinationen
Zur Kombination der Landesmarken mit anderen Markenwerden senkrechte Linien zur sauberen Trennungeingesetzt. Als Richtwert für den horizontalen Abstand zuden Linien gilt die Höhe des Buchstaben H in derWortmarke. Die exakte Höhe der Linien richtet sich nachder höchsten Marke. Alle Marken sollen gleich großwirken.
Die Linenstärke richtet sich nach der Abbildungsgröße derMarke und entspricht jeweils der Hälfte der H-Strichstärke.
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04 CLAIM04 CLAIM
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04.104.1 Claim deutsch
Die Basisversion des Claim ist SH Blau. „Schleswig-Holstein“ wird in der Avenir Demi, „Der echte Norden“ inder Avenir regular gesetzt. Der zweizeilige Claim wirdohne Interpunktion gesetzt. Der einzeilige Claim wird mitPunkten im jeweiligen Schriftschnitt versehen. ImFließtext wird der Claim als ganze Einheit gefettet (AvenirDemi) . Wird der Claim zweizeilig und außerhalb desFließtextes verwendet, ist der Zeilenabstand automatisch(Z.B. 12 Pt auf 14,4 pt) .
Wenn die Landesdachmarke im Layout steht, wird derClaim nicht noch einmal auf der selben Seite ohne dieBildmarke gesetzt.
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04.204.2 Claim international
Der internationale Claim enthält im Gegensatz zu derdeutschen Variante eine nationale Verortung. So wirdgegenüber anderen nördlichen Ländern deutlich, dass derClaim eine Aussage innerhalb der nationalen Grenzen ist.Außerdem ist es in weiter entfernten Ländern notwendig,„Schleswig-Holstein“ national zuzuordnen.
Die Basisversion des internationalen Claims ist SH Blau.„Schleswig-Holstein“ wird in der Avenir Demi, „Germany’sTrue North“ in der Avenir regular gesetzt. Der zweizeiligeClaim wird ohne Interpunktion gesetzt. Der einzeiligeClaim wird mit Punkten im jeweiligen Schriftschnittversehen. Im Fließtext wird der Claim als ganze Einheitgefettet (Avenir Demi) . Wird der Claim zweizeilig undaußerhalb des Fließtextes verwendet, ist derZeilenabstand automatisch (Z.B. 12 Pt auf 14,4 Pt) .
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05 FARBSYSTEM05 FARBSYSTEM
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05.105.1 Übersicht
Das Farbsystem besteht aus den Kategorien
Schmuckfarbe,Primärfarben,Sekundärfarben,Funktionsfarben.
Die Primärfarben stehen im Zentrum desGesamtfarbklangs. Die Sekundärfarben decken eineingeschränktes Spektrum von Blaugrün bis Pink ab.Gelbgrün, Geb und Orangetöne kommen nicht vor undsind auch im Bereich Fotografie und Illustration zuvermeiden. Neben den obligatorischen Farben Schwarzund Weiß gibt es ein definiertes Grau, das den Farbklangvervoll-ständigt.
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05.205.2 Schmuckfarbe
Die Schmuckfarbe Silber ist dem Ministerpräsidenten undder Staatskanzlei für protokollarische Zwecke vorbehalten.
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05.305.3 Primärfarben
Die Primärfarben stehen im Zentrum desGesamtfarbklangs. Sie sind neu definiert und garantiereneinen starken Eindruck.
Das SH Rot wird nur als 100% Vollton angewendet.
SH Blau darf in verschiedenen Stufen aufgerastertwerden. Für die Abdunklung wird dem SH-Blau 20%zusätzliches Schwarz zugeführt. (CMYK: 100.70.0.70)
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05.405.4 Sekundärfarben
Die Sekundärfarben decken ein eingeschränktesSpektrum von Blaugrün bis Pink ab. Sie sind in zweiverschiedenen Helligkeiten zu verwenden. Der jeweilsdunklere Ton kann z.B. als Schriftfarbe verwendet werden.Die helleren Töne sind optimal für die Verwendung alsFond unter SH Blau und Weiß abgestimmt.
Sekundärfarben sind für den Einsatz als Signaltöne nebenden Primärfarben z.B. bei Infografiken geeignet.
Die Sekundärfarben dürfen von Submarken der Kategorie3 als weitere Primärfarbe eingesetzt werden.
In ihrer dunkleren Abstufung (A) wird den Sekundärfarbenjeweils 30 Prozent schwarz
zugeführt. Ein einheitlicher Rasterton (B) wird mit 70%Farbauftrag erreicht.
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CMYKRGB
CMYKRGB
CMYKRGB
CMYKRGB
05.505.5 Funktionsfarben
Weiß ist integraler Bestandteil des Erscheinungsbildes. Esist nicht nur automatisch die Papierfarbe, sondern sollteals gestalterisch geplanter Raum eingesetzt werden.
Das SH Grau ist genau auf den Gesamtfarbklangabgestimmt und harmoniert mit allen Tönen.
SH Schwarz0.0.0.1000.0.0
SH Weiß0.0.0.0255.255.255
SH Grau14.4.0.36164.173.182
SH Sand0.7.11.35187.179.171
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05.605.6 Farbwerte
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06 TYPOGRAPHIE06 TYPOGRAPHIE
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06.106.1 Schriften und Schnitte
Hauptschrift des Corporate Design ist die Avenir Next Provon Adrian Frutiger. Fünf gerade und ein schrägerSchriftschnitt decken alle Funktionen von der Gestaltungeiner Visitenkarte bis zum Großposter ab. Die Avenirkommt überall zum Einsatz, wo nicht die Textmengen denEinsatz einer Antiqua für bessere Lesbarkeit erfordern.
Die Celeste von Chris Burke ist eine Antiqua, die sehr gutmit der Avenir harmoniert. Sie kommt zum Einsatz, wenndie Textmengen eine bessere Lesbarkeit erfordern(mehrseitige großformatige Broschüren) .
Wenn die Avenir und Celeste aufgrund lizenzrechtlicherGegebenheiten nicht zur Verfügung stehen, kommenArial und Times als Ersatzschriften zum Einsatz, wasmöglichst vermieden werden sollte.
Für die Beschreibung von Briefen und für die Gestaltungvon Powerpoint-Dokumenten wird grundsätzlich die Arialeingesetzt.
Die Wahl des richtigen Schriftschnitts wird u.a. im Kapitel„Layout“ im Detail erklärt.
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06.206.2 Schriften im Vergleich
Avenir Next Pro und Celeste harmonieren miteinander.Um im Mengensatz ein gleiches Bild abzugeben und umdie gleiche Textmenge zu verarbeiten, sollte die Celeste+ 10% Schriftgröße eingestellt werden.
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06.306.3 Zeichen und Ziffern
Die Hauptschrift des Corporate Design ist die Avenir NextPro von Adrian Frutiger. 2004 überarbeiteten Frutiger undAkira Kobayashi die Schrift. Seitdem verfügt die Schriftüber Mediävalziffern, die unbedingt im Fließtext und imAdressensatz eingesetzt werden sollten.
Die Celeste von Chris Burke kommt zum Einsatz, wenndie Textmengen eine bessere Lesbarkeit erfordern(mehrseitige großformatige Broschüren) . Auch sie verfügtüber Mediävalziffern.
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06.406.4 Schriftgrößen und Schnitte
Diese Größen und Schriftschnitte werden vorwiegend inden Broschüren verwendet. Der Demi-Schnitt sollte nur als Auszeichnung und
Hervorhebung genutzt werden.
Wenn kein Zeilenabstand definiert ist, wird derautomatische Zeilenabstand des Layoutprogrammsverwendet.
Die Verwendung zusätzlicher Schriftschnitte undSchriftgrößen ist in Ausnahmefällen aus funktionalenGründen erlaubt.
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06.506.5 Allgemeine Hinweise
Die Verwendung der SchriftenDer Fließtext steht auf dem Grundlinienraster. Wenn das Schriftraster nicht den Rasterlinien entspricht, wird nur die erste Textzeile an diesem Raster ausgerichtet.
Eine weitere Konstante für alle Drucksachen ist der linksbündige Flattersatz. Stilistisch unschön sind mehr als drei Worttrennungen in Folge. Generell ist auf sinnvolle Silbentrennungen zu achten.
Auf der Titelseite kann dem Thema der Publikation eine Dach- oder Unterzeile zugeordnet werden.
K apitelübers chrif tenK apitelübers chrif ten auf Textseiten werden als eigenständiges Gestaltungsmittel eingesetzt. Sie werden in maximal drei Zeilen gesetzt. Worttrennungen in Kapitelüberschriften sind nichtzulässig. Der Mindestabstand von Kapitelüberschriften zum folgenden Text beträgt zwei Zeilen.
K apitelübers chrif tenK apitelübers chrif ten können bei größerem Textumfang horizontal über mehrere Spalten gezogen werden.
Abs chnit ts übers chrif tenAbs chnit ts übers chrif ten stehen direkt über dem Fließtext.
Bildunters chrif tenBildunters chrif ten stehen meist unter dem Motiv in der folgenden Grundlinie im Raster. Der Fließtext hält eine Leerzeile Abstand zur Bildunterschrift. Die Bildunterschrift kann auch seitlich,linksbündig in der entsprechenden Spalte oder frei mit 5 Millimetern Abstand zum Motiv positioniert werden.
MarginalienMarginalien kommen nur in Layouts mit Marginalienspalte zum Einsatz oder wenn Spalten nicht durchgängig mit Fließtext belegt sind.
HervorhebungenHervorhebungen im Fließtext sind auf wenige Worte zu beschränken, um den leichten Charakter des Gesamtbilds nicht zu gefährden und eine schnelle Erfassung zu erleichtern.
SCHRIFTENANBIETER:
Die Landesbehörden erwerben Lizenzen für Schriftarten in diesem Gestaltungshandbuch über die dataport AöR.
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06.606.6 Zweisprachigkeit
Wird eine Broschüre oder ein anderes Mediumzweisprachig angelegt, so erfolgt die Darstellung desenglischen Textes parallel zum Deutschen. Dabei wird derFarbton des englischen Textes in 50–60% desDunkelblau/Schwarz gewählt. So wird die gute Lesbarkeitder Inhalte gewährleistet bei gleichbleibenderÜbersichtlichkeit der zweisprachigen Veröffentlichung.
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07 FOTOGRAFIE07 FOTOGRAFIE
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07.107.1 Bildsprache
Die Bildsprache transportiert wie alle Elemente des Corporate Designs die Markenidentität. Das bedeutet, dass insbesondere dem Begriff „echt“ Rechnung getragen wird, indem die Motivetatsächlich aus Schleswig-Holstein stammen und die Protagonisten „echt“ sind, also keine gekauften Models, die eine Rolle spielen. Zusätzlich wohnt den Bildern eine nordische Farbigkeit inne, diesich im rot/blau/grau-Bereich abspielt.
Die Bilder zeigen Menschen. Landschaft und Hintergrund werden auf den Bildern zum Gestaltungsraum der gezeigten Menschen, zum Rahmen für Handlung. Landschaft an sich ohne Bezug zumMenschen ist im Imagebereich nicht vorgesehen. Dies gilt nicht für die Abbildung von Sehenswürdigkeiten und Wahrzeichen.
Insgesamt wird für den Imagebereich (Titel, Anzeigen, Plakate, Poster, Einladungen, Slider im Head-Bereich des Internets u.ä.) festgelegt, dass die Bilder ebenso den Ansprüchen des Corporate-Design entsprechen sollen, wie den Anforderungen an professionelle Fotografie.
Die folgenden Bilder gelten als Beispiele für die Bildsprache. Es wird eine Auswahl verfügbarer Imagebilder zusammengestellt. Diese wird von der/dem Markenverantwortlichen der Landesregierungverwaltet.
Die Entwicklung der Bildsprache befindet sich im Aufbau. Die hier genannten Regeln werden kontinuierlich weiterentwickelt.
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07.207.2 Beispiele Bildsprache
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08 LAYOUT08 LAYOUT
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08.108.1 Formatübersicht
Eine repräsentative Auswahl von Broschüren- undFaltblattformaten steht für Drucksachen derLandesregierung Schleswig-Holstein zur Auswahl. Ausden unterschiedlichen Möglichkeiten der Titel- undInnengestaltung dieser Formate ergeben sich vieleVarianten für eine individuelle Darstellung. So könnenauch Kampagnen, Publikationsserien oderVeröffentlichungen ein besonderes Profil erhalten, andenen externe Partner beteiligt sind.
DIN-FormateTypische Druckerzeugnisse wie Arbeitsberichte, Service-Publikationen oder Einladungen werden in den bewährtenDIN-Formaten publiziert. Diese eignen sich auch für diehausinterne Vorbereitung von Drucksachen mit denüblichen Textverarbeitungsprogrammen.
SonderformateImageorientierte und werbliche Drucksachen könnenauch im Format 200 × 260 mm erstellt werden. EineSonderstellung nimmt das Format der Dokumenten-/Urkundenmappe ein. Die Mappe folgt bei einemDeckelmaß von 225 × 315 mm den Gestaltungsrichtliniender Titelseite.
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08.208.2 Platzierung Marke
Alle Marken werden bevorzugt im Kopf der Seite positioniert. Bei den Marken der Kategorie 1 bildet das „n“ von Schleswig-Holstein die Begrenzung rechts am Satzspiegel. Sollte der Namenszusatzim Einzelfall zu lang werden, wird ein einheitlicher Abstand von 3 mm zum rechten Rand festgelegt. Steht die Marke oben, dockt das versale „H“ immer oben am Satzspiegel an und gibt die Größe vor,die je nach Medium variiert. Ist die Marke unten platziert, steht die zweite Zeile der Wortmarke auf dem unteren Satzspiegelrand.
Bei den Marken der Kategorie 2 und 3 bildet das Nesselblatt bzw. der letzte große Buchstabe die Begrenzung.
Eine Ausnahme ist das Format DIN lang quer. Hier wird, auch bei Marken der Kategorie 1, das Nesselblatt ganz nach rechts an den Rand des Satzspiegels geschoben. Außerdem steht von derWortmarke nur noch das Wort „Schleswig-Holstein“ auf dem unteren Satzspiegelrand.
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08.308.3 Logoplatzierung
Alle Marken werden bevorzugt im Kopf der Seitepositioniert. Bei den Marken der Kategorie 1 bildet das „n“von Schleswig-Holstein die Begrenzung rechts an denSatzspiegel. Bei den Marken der Kategorie 2 und 3 bildetdas Nesselblatt bzw. der letzte große Buchstabe dieBegrenzung. Sollte der Namenszusatz im Einzelfall zu langwerden wird ein einheitlicher Randabstand von 3 mmfestgelegt.
Das versale „H“ dockt bei allen Marken oben an denSatzspiegel an und gibt die Größe vor, die je nach Mediumvariiert.
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08.408.4 Titelgestaltung Allgemein
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08.508.5 Gestaltungsraster
Das Gestaltungsraster gliedert die Text-/ Bildelementevon Publikationen in formatübergreifender Weise. Es istals visuelles Orientierungsmuster prägend für dasCorporate Design der Landesregierung. Auch bei einerVielzahl möglicher Publikationsformate (siehe Kapitel 06„Layout“) ist der Wiedererkennungswert sehr hoch.
Das Gestaltungsraster beginnt am Satzspiegel. Es istgrundsätzlich aus zwei Elementen aufgebaut, aushorizontalen Rasterlinien von 13 Pt Abstand und vertikalenRasterspalten von meist 10 Millimetern Breite, die vonmeist 5 Millimeter breiten Stegen getrennt werden.
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08.608.6 Din A4
DIN A4 ist eines der wichtigsten Standardformate. Es istgeeignet für Publikationen mit viel Text, Bildern/Grafiken,Tabellen.
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08.708.7 Din A4 Titel
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08.808.8 Din A4 Spaltenbelegung
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08.908.9 Din A4 quer
DIN A4 quer297 × 210 mm
Logogröße = 12 mm für das „H“ in SH
Repräsentatives Standardformat.
Für Publikationen mit viel Text und vielen Bildern, Grafiken und/oder Tabellen.
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08.1008.10 Din A4 quer Spaltenbelegung
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08.1108.11 Kompaktformat
Kompaktformat 200 × 260 mm
Logogröße = 8 mm für das „H“ in SH
Für Publikationen mit viel Text und vielen Bildern, Grafiken und/oder Tabellen.
72
08.1208.12 Kompaktformat Titel
73
08.1308.13 Kompaktformat Spaltenbelegung
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08.1408.14 Din A5
DIN A5148 × 210 mm
Logogröße = 8 mm für das „H“ in SH
Handliches Format für Flyer, Informationsbroschüren undMitteilungen.
Für Publikationen mit mittlerem Bildanteil und mittlererTextmenge.
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08.1508.15 Din A5 Titel
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08.1608.16 Din A5 Spaltenbelegung
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08.1708.17 Din lang
DIN lang, Hochformat105 × 210 mm
Logogröße = 8 mm für das „H“ in SH
Für Faltblätter, Flyer, Einladungen und Karten/Einleger.
Bei wenig Text und wenigen Bildmotiven.
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08.1808.18 Din lang Titel
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08.1908.19 Din lang quer
DIN lang, Querformat210 × 105 mm
Logogröße = 8 mm für das „H“ in SH
Für Einladungen, Karten und Einleger.
Bei wenig Text und wenigen Bildmotiven.
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08.2008.20 Din lang quer Titel
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09 INHALTSVERZEICHNIS/IMPRESSUM09 INHALTSVERZEICHNIS/IMPRESSUM
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09.109.1 Inhaltsverzeichnis
Jeder Publikation mit acht oder mehr Seiten geht einInhaltsverzeichnis voraus. Es steht auf den Seiten 2 oder 3und ist, je nach Notwendigkeit, in Kapitel und Unterkapitelgegliedert. Diese werden in der Avenir Next Pro DemiBold sowie Avenir Next Pro Regular 9 Pt ausgezeichnet.Die Spaltenbreite des Inhaltsverzeichnisses entspricht derverwendeten Spaltenbreite im Innenteil, kann bei Bedarfaber auch auf die Satzspiegelbreite ausgedehnt werden.Die Typografie orientiert sich durchgehend linksbündig,die Seitenverweiszahlen stehen bündig links außen.
Bei umfangreichen Gliederungen des Inhalts stehen dieSeitenzahlen, getrennt durch einen Gedankenstrich,rechts.
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09.209.2 Impressum
Das Impressum wird in den Stilvorlagen Avenir Next ProDemi Bold und Avenir Next Pro Regular gesetzt. Es hatseine Position zumeist auf den Umschlagseiten 3 oder 4.Nur dort, wo dies aus Platzgründen nicht möglich ist, kannes auch auf die Umschlagseite 2 oder unterhalb desInhaltsverzeichnisses gesetzt werden – dies linksbündigund rechts flatternd sowie bei Bedarf auf die ganzeSatzspiegelbreite ausgedehnt.
Folgende Inhalte müssen im Impressumgenannt sein:Herausgeber mit PostadresseAnsprechpartner/in mit E-Mail und/oderTelefonnummerFotonachweisErscheinungsdatumWahlhinweiszentrale Internet-Adresse der Landesregierung
Folgende Inhalte können ergänzendgenannt werden:RedaktionGestaltungHerstellungAuflageHinweis auf Recyclingpapier
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10 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG10 GESCHÄFTSAUSSTATTUNG
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10.110.1 Briefbogen - Erläuterungen
Erläuterungen zum Briefbogen Erläuterungen zum Briefbogen „Briefbogen und Fax – weitere H inweis e“„Briefbogen und Fax – weitere H inweis e“Die Vorgaben für die Gestaltung von Briefbogen und Fax gelten nicht für Gerichte und Staatsanwaltschaften, soweit sie in Rechtssachen tätig sind, Landesbetriebe nach § 26Landeshaushaltsordnung, die der Aufsicht des Landes unterstehenden Körperschaften des öffentlichen Rechts ohne Gebietshoheit sowie die rechtsfähigen Anstalten und Stiftungen des öffentlichenRechts.
Ihnen wird jedoch empfohlen, sich bei der Gestaltung von Briefbogen und Fax an diesem Gestaltungshandbuch zu orientieren. Bei Briefbögen, die mit Hilfe automatischer Vorrichtungen erlassenwerden, kann von den Regelungen abgewichen werden. Darüber hinausgehende abweichende Regelungen bedürfen der Zustimmung des für die Grundsatzangelegenheiten der Schriftgutgestaltungzuständigen Referats.
Auf Vorgaben für spezielle Briefbögen für Inhaberinnen und Inhaber besonderer Funktionen und für persönliche Briefbögen für die Ministerpräsidentin oder den Ministerpräsidenten sowie für dieMinisterinnen und Minister wird verzichtet. Eine Orientierung an der Gestaltung des Briefbogens wird jedoch empfohlen.
Der Briefbogen ist nach den Normen DIN 676 und DIN 5008 entwickelt worden. Die Positionierung von Dachmarke, Briefkopf und Empfängerangaben ist verbindlich und darf nicht verändert werden.Bei Schreiben an mehrere Adressaten ist der Adressatenbereich entsprechend zu erweitern. Dabei müssen auf der ersten Seite im Textteil neben der Anrede mindestens vier Zeilen sichtbar bleiben.Ist dies nicht möglich, wird dem Schreiben ein separater Verteiler vorgeheftet.
Die inhaltliche Gestaltung des Brieffußes ist variabel und wird den Gegebenheiten der jeweiligen Behörde angepasst. Solange der Zugang für elektronisch signierte sowie verschlüsselte Dokumentenicht in vollem Umfang eröffnet ist, ist der Zusatz „Kein Zugang für elektronisch signierte und verschlüsselte Dokumente.“ erforderlich. Auf eine Gestaltung von Brieffolgeseiten wird verzichtet.
Der Briefbogen enthält sämtliche Angaben, die im Behördenverkehr von Bedeutung sind. Das Feld „Behördenergänzung“ ist entsprechend zu verwenden für die vom Ministerpräsidenteneingerichteten Stellen für Beauftragte des Landes (z. B. Minderheitenbeauftragte) , die Personalvertretung, die Schwerbehindertenvertretung, die Gleichstellungsbeauftragte sowie für die in denBehörden eingerichteten Geschäftsstellen (z. B. die Geschäftsstelle Rat für Kriminalitätsverhütung im Innenministerium) . Wegen der Beschränkung auf nur einen Bogentyp für Geschäftsbriefe wirddie Ausweisung von besonderen Funktionen einzelner Personen wie folgt geregelt: Die besondere Funktion wird künftig Bestandteil der Unterschrift. Die Ausweisung ist dem Ministerpräsidenten, inden Ministerien den Ministerinnen und Ministern sowie Staatssekretärinnen und Staatssekretären, in der Staatskanzlei deren Chef und im Übrigen den Leiterinnen und Leitern der den Ministerienzugeordneten Ämter und nachgeordneten Behörden vorbehalten. Über eine Erweiterung dieses Personenkreises entscheiden der Ministerpräsident und die Ministerinnen und Minister für ihrenGeschäftsbereich in eigener Zuständigkeit. Das Wort „Anlage“ kann durch Fettdruck hervorgehoben werden. Beim elektronischen Versand von Briefen wird eine PDF-Formatierung empfohlen.
Bei Korrespondenz mit Außenwirkung wird grundsätzlich Recyclingpapier mit 80-er Weiße verwendet.
Das Gestaltungshandbuch ersetzt die „Anweisung für die einheitliche Gestaltung von Geschäfts-Kopfbriefbögen in der Landesverwaltung vom 28. 06. 2005“ und deren Ergänzung durch Schreibenvom 19. 03. 2010.
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10.210.2 Briefbogen - Bemaßung
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10.310.3 Briefbögen
Das Briefpapier mit der Landes-Dachmarke wird von den Ministerien und der Staatskanzlei immer eingesetzt.
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10.410.4 Visitenkarten
Format für OffsEtdruck:Format: 55 mm × 85 mm
Die Gestaltung aller Visitenkarten basiert auf dreiGestaltungszonen:
AA trägt Claim und MarkeBB trägt Name und FunktionCC trägt links Institution, rechts Adresse, Telefon, Fax, Mailund optional die Mobilfunknummer
Format für Las erdruck: Format für Las erdruck: Visitenkarten, die nicht im Offsetdruck hergestelltwerden, sollten auf Zweckform Quick & Clean C 32011gedruckt werden.
Format: 54 mm × 85 mmZone B ist nur 9 mm hoch.
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10.510.5 E-Mails
Die Verwaltung erledigt viele ihrer Aufgaben auf elektronischem Wege. E-Mails sind dabei ein elementaresArbeitsmittel. Wie für Briefbogen und Fax muss es deshalb Regeln zur textlichen und grafischen Gestaltungvon elektronischer Post geben.
Aufgrund der Analogie zur Papierpost gilt für E-Mails das im dienstlichen Schriftverkehr etablierte Verfahren.Zu beachten sind außerdem die Schreib- und Gestaltungsregeln nach DIN 5008: 2011-04.
Setzen Sie den Text in Arial Standard 10 Pt. Vermeiden Sie allzu viele unterschiedliche Schriftgrade sowie, woimmer möglich, fett oder kursiv gesetzten Text.
Mit Ausnahme der Dachmarke für Schleswig-Holstein enthalten E-Mails weder figürliche Vignetten odersonstige Symbole, noch farbige Gestaltungen oder Hintergrundmuster und ebenso wenig Losungen oderUmwelthinweise, die mit den dienstlichen Belangen des Absenders nichts zu tun haben.
Signaturen in E-MailsDie Signatur wird in Arial Standard 10 Pt verfasst und enthält:
GrußformelVorname, NachnameBehördenbezeichnungFachbereich/Aufgabe (optional)Kenn-NummerPostadresseTelefonnummer (T)Faxnummer (F)E-Mail-Adresse (oder Funktionspostfach)den textlichen Hinweis: Über dieses E-Mail-Postfach kein Zugang für verschlüsselte Dokumente.Internetadresse der LandesregierungLinks zu den Facebook- und Twitter-Auftritten der Landesregierung (optional) *
Abweichungen bedürfen der Zustimmung der Presse- und Informationsstelle der Landesregierung.
* Hinweis:* Hinweis:Eine dienstliche Nutzung sozialer Medien – über die bestehenden Aktivitäten der Presse- und Informationsstelle derLandesregierung, der Pressestellen der Ministerien und deren Online-Redaktionen hinaus – ist gegenwärtig nichtvorgesehen.
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10.610.6 Dokumentenmappe
DeckblattMaße 225 × 315 mmLogohöhe 15 mm
InnenseitenInnenseiten in SH Rot als Kontrast zur Außengestaltung.
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11 STELLENANZEIGE11 STELLENANZEIGE
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11.111.1 Stellenanzeige
Die Stellenanzeige ist textorientiert und muss deshalb klarstrukturiert sein. Mit dem möglichen Freiraum sollen dieInformationen an Interessierte herangetragen werden.Kostengünstige Anzeigen entstehen durch kurzgehaltene, verständliche Textinhalte.
Die Anzeigenbreite für eine – je nach Textumfang – zwei-oder dreispaltige Anzeige ist beim Verlag zu erfragen, dieAnzeigenhöhe ergibt sich aus der Textmenge.
Eine klare Gliederung der Anzeige erfolgt durch dreivoneinander getrennte Zonen.
In der Zone 1 steht rechtsbündig das Logo. In der Zone 2folgen das Gesuch (Berufsbezeichnung) und Inhalte. Inder Zone 3 finden sich Bewerbungsfrist und vollständigeAnschrift des Absenders. Der Text innerhalb desAnzeigenrahmens wird durchgehend einspaltigaufgebaut.
Der Fließtext ist durchgehend in der Avenir Next ProRegular gesetzt, die Zwischenüberschriften und derAbsender stehen in Avenir Next Pro Demi Bold.
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12 ROLL-UP/FALTDISPLAY12 ROLL-UP/FALTDISPLAY
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12.112.1 Roll-Up
Beispielhafte Darstellung eines Roll-ups 100 × 200 cmLogo: 7 cm für das „H“ in SH
Headline:Headline:Avenir Next Pro Bold 200 Pt auf 240 Pt Zeilenabstand.
Subheadline:Subheadline:Avenir Next Pro Light 200 Pt auf 240 Pt Zeilenabstand.
Fließtext:F ließtext:Avenir Next Pro Bold/Regular 120 Pt auf 150 PtZeilenabstand.
Claim:Claim:120 Pt
Roll-up-Dars tellung rechts :Roll-up-Dars tellung rechts :Die graue Fläche wird mit einem Bildmotiv oder einerFarbfläche gefüllt.
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12.212.2 Faltdisplay
Beispielhafte Darstellung eines Faltdisplay 300 × 320cmLogo: 10 cm für das „H“ in SH
Headline:Headline:Avenir Next Pro Bold 350 Pt auf 420 Pt Zeilenabstand.
Subheadline:Subheadline:Avenir Next Pro Light 350 Pt auf 420 Pt Zeilenabstand.
Fließtext:F ließtext:Avenir Next Pro Bold/Regular 170 Pt auf 200 PtZeilenabstand.
Claim:Claim:170 Pt
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13 BAUSCHILD13 BAUSCHILD
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13.113.1 Bauschild
Für die Ausführung von genehmigungsbedürftigen Bauvorhaben besteht nach § 16 Abs. 5 LBO die Pflicht, einBauschild anzubringen. Da Bauschilder, abhängig von örtlichen Begebenheiten, in unterschiedlichen Größenund Proportionen (hoch- und querformatig) gefertigt werden, beschränken sich die Gestaltungsbeispiele hierauf das Querformat 300 × 215 cm.
Das Logo ist 15 cm hoch („H“ in SH) und wird an der rechten oberen Satzspiegel-ecke positioniert. Der Textdes Bauschildes wird darunter zweispaltig aufgebaut mit folgenden Angaben:
Bauprojektvoraussichtliche Dauer der MaßnahmeBauherr Land Schleswig-HolsteinVertreten durch Bauträger oder GeneralmanagementPlanung und Bauleitung
Fließtexte sind in der Avenir Next Pro Regular 170 Pt auf 190 Pt Zeilenabstand und Avenir Next Pro Demi Bold170 Pt auf 190 Pt Zeilenabstand bei Hervorhebungen (siehe Beispiel) einzusetzen. Die Schriftgröße beimBauprojekt beträgt 350 Pt auf 380 Pt Zeilenabstand. Bei der Zeile „Wir bauen für Sie“ wird Avenir Next ProDemi Bold 200 Pt genutzt.
Die unter einem Bauschild folgenden Tafeln bieten Platz für die Gewerke in maximal zweizeiligerSchreibweise. Die Gewerketafeln haben eine Größe von 300 × 27 cm.
Für gemeinsame Bauvorhaben mit dem Bund sind auch dessen Gestaltungsvorgaben zu beachten.Üblicherweise steht das Signet der Bundesregierung links.
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13.213.2 Bauschild bei Projekten mit EU-Förderung
Bei Infrastrukturprojekten und Baumaßnahmen, die von der EU kofinanziert werden und mit einem öffentlichenGesamtbetrag von mehr als 500.000 Euro ausgestattet sind, ist am Standort des Vorhabens während derDurchführung ein Bauschild aufzustellen.
Es muss gut sichtbar errichtet werden und in seiner Größe der Bedeutung des Projektes entsprechen. DieAusführung des Schildes ist in Quer- oder Hochformat möglich. Es gibt keine Vorgaben der EU hinsichtlichGesamtgröße, Material und Farbwahl.
Zone 1:Bezeichnung des Vorhabens, Projekttitel oder eindeutiger inhaltlicher BezugFördermittelgeber (z. B. Landesregierung)Bauzeit
Zone 2:Bauherreninformation ist individuell gestaltbar, ggf. auch mit einer Architekturskizze oder einem Foto.
Zone 3:Genormtes EU-Emblem mit Verweis auf die Europäische UnionVerweis auf den jeweiligen Europäischen StrukturfondsSlogan: „Investition in Ihre Zukunft“Achtung: Zone 3 umfasst mindestens 25 % der Gesamtfläche des Bauschildes
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