Pohjois-Savo kansainvälisenmatkailun kohteenaKristiinaHietasaari12.10.2016
Visit FinlandVisit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä.
• Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa.
© FINPRO 2
SAVONLINNAN INNOVAATIOKESKUS / MARKKINOINTI JA VIESTINTÄTIIMI
Lähde: VisitFinlandtilastopalvelu Rudolf
2 304 648
1 133 409
1 125 667
940 280
2 304 648
1 024 964
239 786
212 290
210 107
190 202
170 964
143 639
128 659
124 228
101 394
100 703
87 605
85 420
81 904
78 674
77 405
58 360
38 188
28 290
16 574
PÄÄKAUPUNKISEUTU
RANNIKKO JASAARISTO
LAPPIJAKUUSAMO
JÄRVI-SUOMI
Uusimaa1(vainpk-seutu)
Lappi
Ahvenanmaa
Varsinais-Suomi
Pirkanmaa
Etelä-Karjala
Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa)
Etelä-Savo
Keski-Suomi
Uusimaa2(eipk-seutua)
Pohjois-Savo
Kuusamo
Pohjois-Karjala
Päijät-Häme
Pohjanmaa
Kainuu
Kymenlaakso
Satakunta
Kanta-Häme
Etelä-Pohjanmaa
Keski-Pohjanmaa
Ulkomaisetyöpymiset suuralueittainjamaakunnittain2015sekämuutosedellisvuoteen
9,0
6,2
6,0
3,6
3,2
2,3
1,0
-0,4
-1,4
-7,2
-7,5
-10,1
-12,3
-13,2
-13,8
-15,2
-15,9
-17,6
-25,4
-26,0
-40,6
Etelä-Pohjanmaa
Satakunta
Pohjanmaa
Uusimaa1(vainpk-seutu)
Pohjois-Pohjanmaa…
Lappi
Ahvenanmaa
Uusimaa2(eipk-seutua)
Pirkanmaa
Varsinais-Suomi
Kanta-Häme
Päijät-Häme
Kuusamo
Keski-Pohjanmaa
Pohjois-Savo
Pohjois-Karjala
Keski-Suomi
Kainuu
Etelä-Savo
Kymenlaakso
Etelä-Karjala
Muutos (%)
49%
40%
18%
16%
59%
49%
44%
32%
24%
21%
21%
19%
18%
18%
18%
16%
16%
15%
14%
13%
12%
11%
11%
8%
4%
PÄÄKAUPUNKISEUTU
LAPPIJAKUUSAMO
RANNIKKOJASAARISTO
JÄRVI-SUOMI
Ahvenanmaa
Uusimaa1(vainpk-seutu)
Lappi
Etelä-Karjala
Kymenlaakso
Kuusamo
Etelä-Savo
Pohjanmaa
Pohjois-Karjala
Varsinais-Suomi
Uusimaa2(eipk-seutua)
Päijät-Häme
Pohjois-Pohjanmaa(eiKuusamoa)
Satakunta
Pirkanmaa
Keski-Suomi
Pohjois-Savo
Keski-Pohjanmaa
Kanta-Häme
Kainuu
Etelä-Pohjanmaa
Ulkomaistenyöpymistenosuuskaikistayöpymisistäsuuralueittainjamaakunnittain2015
Lähde: VisitFinlandtilastopalvelu Rudolf
Ulkomaiset yöpymiset jamuutos edellisvuoteen sesongeittain (talvikausi11-04,kesäkausi05-10)2015
Lähde: VisitFinlandtilastopalvelu Rudolf
Talvi13%+10%
Kesä87%-0%
Ahvenanmaa239000yöpymistä
Talvi37%-6%
Kesä63%+7%
Uusimaa 1(vainpk-seutu)2275000yöpymistä
Talvi75%-2%
Kesä25%+8%
Lappi1003000yöpymistä
Talvi34%-5%
Kesä66%-8%
Varsinais-Suomi215000yöpymistä
Talvi33%-18%
Kesä67%-3%
Pirkanmaa201000yöpymistä
Talvi45%-48%
Kesä55%-37%
Etelä-Karjala201000yöpymistä
+2,4%
+5,0%
+0,6% -0,7% 0,0%+0,7%
-0,8%
-
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
Uusimaa1(vainPääkaupunkiseutu)
Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Etelä-Karjala Pohjois-Savo
Ulkomaistenmatkailijoidenmääränkehitys2010-2015jakeskimääräinenvuosimuutos
2010 2011 2012 2013 2014 2015
41%-22%59%
-3%
Pohjois-Savo107000yöpymistä
Top10lähtömaatalueittain2015
Uusimaa (vainpk-seutu) Lappi
Etelä-Karjala Ahvenanmaa
LähtömaaYöpymiset,
lkmYöpymistenmuutos, %
Saksa 202 364 11,2Venäjä 192 834 -39,6Ruotsi 175 791 8,9Britannia 172 383 8,4Yhdysvallat(USA) 145 085 1Japani 139 687 12,1Kiina 138 080 44,2Sveitsi 65 305 36,7Ranska 62 394 3,8Norja 61 985 2,2
LähtömaaYöpymiset
lkmYöpymistenmuutos, %
Britannia 187 635 2,5Saksa 129 882 10,1Ranska 105 395 13,5Venäjä 67 428 -42,3Norja 66 488 0,9Sveitsi 52 786 15,7Alankomaat 50 362 -0,9Japani 43 498 -7,5Ruotsi 36 116 -4,3Italia 26 974 10,2
LähtömaaYöpymiset,
lkmYöpymistenmuutos, %
Venäjä 143 895 -46,6Thaimaa 7 118 62,9Puola 5 632 461Viro 4 296 2,9Saksa 4 077 -41,7
Ruotsi 3 106 -38Italia 2 237 22,2Sveitsi 1 489 -30,9Britannia 1 344 -9,9Ranska 1 302 -29,3
LähtömaaYöpymiset,
lkmYöpymistenmuutos, %
Ruotsi 185 794 -0,3Saksa 12 677 3,1Viro 6 881 0Venäjä 5 002 -0,4Latvia 4 696 -0,9Tanska 3 777 43,9Norja 3 593 6,7Liettua 3 404 22Britannia 1 985 66Sveitsi 1 596 -18,7
Varsinais-Suomi Pirkanmaa
LähtömaaYöpymiset,
lkmYöpymistenmuutos, %
Ruotsi 37 016 0,6Saksa 21 294 -0,7Viro 17 318 -19,7Venäjä 16 394 -45,8Britannia 10 630 22,6Yhdysvallat(USA) 8 293 -1,7Norja 7 728 22Tanska 6 916 12,7
Alankomaat 6 355 11,4Italia 6 046 13,3
LähtömaaYöpymiset,
lkmYöpymistenmuutos, %
Saksa 24 627 16,7Venäjä 17 568 -35,5Ruotsi 17 444 -0,6Viro 14 105 4,9Britannia 12 069 -7,3Yhdysvallat(USA) 8 400 -21,7Ranska 7 107 -9,3Kiina 6 389 51,5Italia 5 950 -25,1Thaimaa 5 631 1654,2
Lähde:VisitF
inlandtilastopalveluRudolf
Saksan osuus Top5:nosuus12% 41%
Ruotsinosuus Top5:nosuus17% 48%
Ruotsin osuus Top5:nosuus77% 90%
Venäjänosuus Top5:nosuus76% 87%
Britannianosuus Top5:nosuus18% 54%
Saksan osuus Top5:nosuus9% 39%
Pohjois-Savo
LähtömaaYöpymiset,
lkmYöpymistenmuutos, %
Venäjä 31 192 -36,9Saksa 14 492 0,2Viro 7 643 -22,8Thaimaa 6 483 398,6Ruotsi 4 192 -15,8Sveitsi 2 887 38,3Britannia 2 876 8,8Puola 2 828 80,2Alankomaat 2 418 -16,7Ranska 2 224 7,2
Venäjänosuus Top5:nosuus30% 62%
Luonto matkailunrikkautena
Lähde:BloomConsultingD2Finlandreport,2015
10
cVENÄLÄISTENHAUTSUOMESTAVERKOSSA VENÄLÄISMATKAILUNTRENDIT
24,9%
12,6%
9,1%
5,8%
5,5%
5,4%
5,2%
Talviurheilulajit
Kansallispuistot
Kylpylät
Historiallisetkohteet
Kalastus
Paikallinenruokakulttuuri
Huvipuistot
VenäläistenhautSuomestaverkossa
Temaattiset painopistealueet - luontoaktiviteetit
•Metsienhyvinvointi-vaikutukset•Elämyksellinenruokailuluonnossajaluonnonantimet•Suomalaistenluontosuhdejaluontoonliittyväkulttuuriperintö
•MoHu-kohderyhmä•Helppotasoista;helpostilöydettävää,saavutettavaa,ostettavaa,kulutettavaa
•Lyhytkestoista- helppolisätämatkaohjelmaanomatoimisestitaimj:ntarjoamana
•Yrittäjäyhteistyö•Valikoidutkansallispuistot,valikoidutkärkireitit•Puistonpalvelulupaus
Helppotasoisetaktiviteetit
Kansallispuisto Puhdasluonto
•SuomenluontoonEuroopanpuhtain•Puhdasvesi,puhdasilma•Puhtaateksoottisetmetsät
Teemojenyhdistäminen
Culture innature, Ruoka,Hyvinvointi•Majoituskohteetmukaan
•Vastuullisuus •Laatujaturvallisuus
•Kohdennetusti(lapsiperheet,seniorit)
YDINVIESTIFinnish Nature24/7– easy access tothelast wildernessofEurope
Temaattiset painopistealueet - hyvinvointi
• Terveellinenruoka• Lähiruoka• Luomuruoka• Erikoisruokavaliot• Suomenluonnonantimet• Ruoankerääminenjaomaehtoinen
taiohjattuvalmistaminen
•Kalevalainenjäsenkorjaus•Kajavahoito•MethodPutkisto•Suomalaisethoitotuotteet•Suomalaisetvälineet
• Saunomistavat• Kokonaisvaltainen
saunaelämys(ennen,jälkeen)
• Saunaperinteet• Hiljaisuudensauna• Erikoispalvelut:saunajooga,
turvesaunajne.• Oheispalvelut(ruokaja
kulttuuri)
Suomalaisethoidot
Suomalainensauna Puhdasluonto
Ruoka
• Liikkuminenluonnossa• Puhdasvesi,ilma• Hyvinvointimetsästä• Hiljaisuus• Tila• Valo,kaamos• Vuodenajat
Luonnonluksustajaharmoniaa
Temaattiset painopistealueet - kulttuuri
•Musiikki•Kädentaidot•Sarjakuva•Elokuva•Peliteollisuus
•Muotoilu•Muoti•Arkkitehtuurijasenvaikutukseterielämänalueissa
•Suomalainenruokakulttuuri•Lähiruoka•Vlliruoka•Matkailijanosallistaminen•Elämyksellisyys
Design
Ruoka Suomalainenelämäntapa
•Livelike alocal•Paikantuntu•Luontosuhde•Sosiaalisetkäytännöt•Tutustuminensuomalaisiin,paikallisuuteen,kulttuuriin, kulttuuriperintöönjatarinoihinelämyksellisellätavalla, maallajakaupungissa
Luovantaloudennousevatalat
KulttuurisetelementitIndividuaali-matkailijalle
Culture inNature
• Suomesta hyvinvointimatkailun mallimaa• Hyvinvointia luonnosta• Tuotetarjonta olematonta ja hajanaista tai vain kotimaisille
matkailijoille kohdennettua• Kaikki isommatkaan toimijat, kuten kylpylät, eivät täytä
kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä
• Kohdemarkkinat: Venäjä, Saksa ja Japani
Finrelax®
14
Stopover Finland• Matkailu Aasiastakasvaa (yöpymiset +111%2000-2013)• N.2miljoonaa koneenvaihtoa Hki-Vantaalla /v.• Stopover– tuotemenu;5tuntia Helsingissä - 5päivää Suomessa• Valtakunnallinen• Finnair tärkeä yhteistyökumppani• Kohdemarkkinat:Kiina,Japani ja Etelä-Korea
15
Outdoors Finland• Manner-Suomenmaaseudunkehittämisohjelmanrahoitus2015-2018• Kahdenverkostonkehittäminen
• Matkailutoimijat (VF)• Reitistötoimijat (Lamk)
• Lisääaktiviteettituotteitaalueidenjayritystentuotemanuaaleihinsekäkansainvälistenjakelukanavienvalikoimiin
• Outdoorsactive.de –kumppanuus• Kohdemarkkinat:Saksa,UK,Ranska
16
Culture Finland
• Kulttuuri- jamatkailutoimijoiden yhteistyönedistäminen►tuotteistaminen, kulttuuristenelementtien sisällyttäminenmatkailupalveluihin
• Jakelukanavat ja kansainvälinen markkinointi
• Kohdemarkkinat: Saksankielinen Eurooppa,Ranska,Italia,UK
17
A. Kansainvälisille markkinoille valmiiden tuotteiden koonti teemoittain
☞MyStay (visitfinland.com)
☞ tuotemanuaalit
☞ Finlandtours.fi / Primera Holidays – Stopover –tuotteet
☞ Incoming-toimistot
☞myynti- ja markkinointimateriaalit
B. Kehittämistä tarvitsevat tuotteet
☞ VF-akatemiat
☞ tuotesuositukset – ja kriteerit
http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat/hyvinvointimatkailu/tuotesuositukset/
http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat/stopover-finland/tuotekriteerit/
Tuotteet
Kiitos!