Comunicación AL DÍA

Inversión 2012

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Inversión Publicitaria 2012/2011

FUENTE: Infoadex

(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos + enlaces patrocinados)

Cuota de Inversión por Medio

La inversión publicitaria en

Medios Convencionales 2012

sufre un retroceso del 15,8%,

alcanza un volumen de 4.630,0 millones de euros, 876,1 millones menos respecto a 2011. Descenso generalizado en todos medios, la caída más acusada se produce en Dominicales (22,5%), Diarios (20,8%) y TV (18,9%). Después de una tendencia creciente durante los 10 últimos años, la inversión en Internet desciende un 2,1%, a pesar de ello, su cuota de participación sube 2,7 puntos y supera por primera vez a Diarios.

16,6% 17,6%

1,1% 1,2% 7,0% 7,2%

19,0% 16,4%

9,8% 9,5%

6,8% 6,9%

39,2% 40,7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2011

Televisión

Revistas

Radio (*)

Internet (*)

Exterior (*)

Dominicales

Diarios

Cine

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FUENTE: Infoadex

Inversión Publicitaria 2012/2011

(*) Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos: se incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil)

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FUENTE: Infoadex

Evolución por medios

Con 1.815,3 millones de euros , el medio TV

continúa siendo el de mayor inversión, aunque sufre una caída del 18,9% respecto al año 2011.

Cuota por Medios 2012/2011

-18,9

-12,7

-20,8

-22,5

-17,4

-2,1

-13,6

-17,7

-15,8

-9,5

5,7

-14,0

-7,1

-6,2

12,6

-4,3

-4,2

-6,2

Cine

Diarios

Dominicales

Exterior

Internet

Radio

Revistas

Televisión

Total Medios

2012 vs. 2011

2011 vs 2010

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FUENTE: Infoadex

Televisiones nacionales en abierto: se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)

Desglose TV 2012/2011

La inversión publicitaria de las Televisiones nacionales en abierto desciende un -16,8%, con una facturación de 1.643,9 millones €, aunque su cuota de participación (90.6%) crece 2,2 puntos. Las Televisiones Autonómicas, disminuyen su inversión un-36,0%, la cuota de mercado cae 1,9 puntos con respecto a 2011. Los canales de pago con una facturación de 43,1 millones disminuye un 28,5% respecto a 2011. Por grupos, G. Tele 5 lidera con una cifra de inversión de 821,5 millones de euros, desciende un 15.7%; mientras Grupo Antena 3

TV segundo en inversión, cae un 6,2%.

2012 2011 2012 2011

Total televisión 1.815,3 2.237,2 -18,9 100,0  100,0 

Grupo Tele 5 821,5 975,0 -15,7 45,3 43,6

Grupo Antena 3 tv (*) 639,0 681,5 -6,2 35,2 30,5

Grupo La Sexta (*) 115,0 255 -54,9 6,3 11,4

Disney Channel 26,3 29,0 (**) 1,4 1,3

Resto TV. nacionales en abierto 42,1 36,5 15,6 2,3 1,6

Total TV. nacional en abierto 1.643,9 1.977,0 -16,8 90,6 88,4

Total TV. autonómicas 126,8 198,0 -36,0 7,0 8,9

Total canales pago 43,1 60,2 -28,5 2,4 2,7

Total TV. Local 1,5 2,0 -25,0 0,1 0,1

Cadenas Total publicidad (mill. €) % evol.

12/11% cuota

(*) Grupo La Sexta incluye la inversión del período enero-septiembre 2012. A partir del 1 de octubre se incluye en Grupo Antena 3 TV.

(**) La nueva cifra declarada para 2011 por Disney channel es de 33,8 millones de €, lo que supone una bajada en 2012 de l -22,2%.

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Estudio i2p

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

El Estudio i2P de inversión publicitaria, nos muestra un descenso en la inversión del 18,0% con un volumen de 3.974,5 millones, frente a los 4.845,4 en 2011. Todos los medios presentan caídas en su inversión; por encima del 20% se encuentra Diarios (-21,2%) y Cine (-20,2%), le sigue Televisión que baja un 19,4%. Internet es el medio con menor caída (8,1%). Su participación aumenta en 1,1 puntos, se sitúa por delante del medio Radio.

Cuota de Inversión por Medio

18,5% 19,2%

1,6% 1,6% 7,7% 7,7%

9,8% 8,8%

9,4% 8,8%

7,3% 7,3%

45,2% 46,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2011

Televisión

Revistas

Radio

Internet

Exterior

Dominicales

Diarios

Cine

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

Estudio i2p Evolución Inversión por medios

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

Televisión 39,2%

Diarios 16,6%

Radio 9,8%

Exterior 7,0%

Revistas 6,8%

Internet 19,0%

Dominicales 1,1%

Cine 0,5%

Televisión 45,2%

Diarios 18,5%

Radio 9,4%

Exterior 7,7%

Revistas 7,3%

Internet 9,8%

Dominicales 1,6%

Cine 0,5%

FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media

Si comparamos los totales por medios convencionales de las dos fuentes de datos, se observa una diferencia de 2,2 puntos (-15,8% vs -18,0%).

Total Medios Convencionales

4.630,0 millones de €

Total Medios Convencionales

3.974,5 millones de €

Medios convencionales

2012 2011

% evol.

2012 2011

% evol.

1.815,3 2.237,2 -18,9

TV's. Nacionales en abierto 1.643,9 1.977,0 -16,8

TV´s Autonómicas 126,8 198,0 -36,0

Canales de pago 43,1 60,2 -28,5

TV. Locales 1,5 2,0 -25,0

766,3 967,0 -20,8 733,5 930,9 -21,2

453,5 524,9 -13,6 372,5 428,6 -13,1

313,7 381,1 -17,7 291,3 356,1 -18,2

880,5 899,2 -2,1 390,2 424,6 -8,1

326,3 394,8 -17,3 306,9 373,3 -17,8

52,0 67,1 -22,5 63,7 78 -18,3

22,5 25,8 -12,7 19,4 24,3 -20,2

4.630,0 5.497,1 -15,8 3.974,5 4.845,4 -18,0

1.797,1 2.229,6 -19,4

Total Medios convencionales

Televisión

Radio

Diarios

Internet

Revistas

Cine

Dominicales

Exterior

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FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media

Comparativo

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