al dÍa. inversión publicitaria 2012

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Inversin publicitaria medios

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  • Comunicacin AL DA

    Inversin 2012

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    Inversin Publicitaria 2012/2011

    FUENTE: Infoadex

    (*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos grficos + enlaces patrocinados)

    Cuota de Inversin por Medio

    La inversin publicitaria en

    Medios Convencionales 2012

    sufre un retroceso del 15,8%, alcanza un volumen de 4.630,0 millones de euros, 876,1 millones menos respecto a 2011. Descenso generalizado en todos medios, la cada ms acusada se produce en Dominicales (22,5%), Diarios (20,8%) y TV (18,9%). Despus de una tendencia creciente durante los 10 ltimos aos, la inversin en Internet desciende un 2,1%, a pesar de ello, su cuota de participacin sube 2,7 puntos y supera por primera vez a Diarios.

    16,6% 17,6%

    1,1% 1,2% 7,0% 7,2%

    19,0% 16,4%

    9,8% 9,5%

    6,8% 6,9%

    39,2% 40,7%

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    90%

    100%

    2012 2011

    Televisin

    Revistas

    Radio (*)

    Internet (*)

    Exterior (*)

    Dominicales

    Diarios

    Cine

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    FUENTE: Infoadex

    Inversin Publicitaria 2012/2011

    (*) Internet (Enlaces patrocinados + Formatos grficos: se incluye tanto la inversin internet fijo como de Internet Mvil)

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    FUENTE: Infoadex

    Evolucin por medios

    Con 1.815,3 millones de euros , el medio TV contina siendo el de mayor inversin, aunque sufre una cada del 18,9% respecto al ao 2011.

    Cuota por Medios 2012/2011

    -18,9

    -12,7

    -20,8

    -22,5

    -17,4

    -2,1

    -13,6

    -17,7

    -15,8

    -9,5

    5,7

    -14,0

    -7,1

    -6,2

    12,6

    -4,3

    -4,2

    -6,2

    Cine

    Diarios

    Dominicales

    Exterior

    Internet

    Radio

    Revistas

    Televisin

    Total Medios

    2012 vs. 2011

    2011 vs 2010

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    FUENTE: Infoadex

    Televisiones nacionales en abierto: se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)

    Desglose TV 2012/2011

    La inversin publicitaria de las Televisiones nacionales en abierto desciende un -16,8%, con una facturacin de 1.643,9 millones , aunque su cuota de participacin (90.6%) crece 2,2 puntos. Las Televisiones Autonmicas, disminuyen su inversin un-36,0%, la cuota de mercado cae 1,9 puntos con respecto a 2011. Los canales de pago con una facturacin de 43,1 millones disminuye un 28,5% respecto a 2011. Por grupos, G. Tele 5 lidera con una cifra de inversin de 821,5 millones de euros, desciende un 15.7%; mientras Grupo Antena 3 TV segundo en inversin, cae un 6,2%.

    2012 2011 2012 2011

    Total televisin 1.815,3 2.237,2 -18,9 100,0 100,0

    Grupo Tele 5 821,5 975,0 -15,7 45,3 43,6

    Grupo Antena 3 tv (*) 639,0 681,5 -6,2 35,2 30,5

    Grupo La Sexta (*) 115,0 255 -54,9 6,3 11,4

    Disney Channel 26,3 29,0 (**) 1,4 1,3

    Resto TV. nacionales en abierto 42,1 36,5 15,6 2,3 1,6

    Total TV. nacional en abierto 1.643,9 1.977,0 -16,8 90,6 88,4

    Total TV. autonmicas 126,8 198,0 -36,0 7,0 8,9

    Total canales pago 43,1 60,2 -28,5 2,4 2,7

    Total TV. Local 1,5 2,0 -25,0 0,1 0,1

    Cadenas Total publicidad (mill. ) % evol.

    12/11% cuota

    (*) Grupo La Sexta incluye la inversin del perodo enero-septiembre 2012. A partir del 1 de octubre se incluye en Grupo Antena 3 TV.

    (**) La nueva cifra declarada para 2011 por Disney channel es de 33,8 millones de , lo que supone una bajada en 2012 de l -22,2%.

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    Estudio i2p

    FUENTE: Informe I2P Arce Media

    El Estudio i2P de inversin publicitaria, nos muestra un descenso en la inversin del 18,0% con un volumen de 3.974,5 millones, frente a los 4.845,4 en 2011. Todos los medios presentan cadas en su inversin; por encima del 20% se encuentra Diarios (-21,2%) y Cine (-20,2%), le sigue Televisin que baja un 19,4%. Internet es el medio con menor cada (8,1%). Su participacin aumenta en 1,1 puntos, se sita por delante del medio Radio.

    Cuota de Inversin por Medio

    18,5% 19,2%

    1,6% 1,6% 7,7% 7,7%

    9,8% 8,8%

    9,4% 8,8%

    7,3% 7,3%

    45,2% 46,0%

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    90%

    100%

    2012 2011

    Televisin

    Revistas

    Radio

    Internet

    Exterior

    Dominicales

    Diarios

    Cine

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    FUENTE: Informe I2P Arce Media

    Estudio i2p Evolucin Inversin por medios

  • MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    Comparativo

    Televisin 39,2%

    Diarios 16,6%

    Radio 9,8%

    Exterior 7,0%

    Revistas 6,8%

    Internet 19,0%

    Dominicales 1,1%

    Cine 0,5%

    Televisin 45,2%

    Diarios 18,5%

    Radio 9,4%

    Exterior 7,7%

    Revistas 7,3%

    Internet 9,8%

    Dominicales 1,6%

    Cine 0,5%

    FUENTE: Infoadex Informe i2p Arce Media

    Si comparamos los totales por medios convencionales de las dos fuentes de datos, se observa una diferencia de 2,2 puntos (-15,8% vs -18,0%).

    Total Medios Convencionales

    4.630,0 millones de

    Total Medios Convencionales

    3.974,5 millones de

  • Medios convencionales

    2012 2011

    % evol.

    2012 2011

    % evol.

    1.815,3 2.237,2 -18,9

    TV's. Nacionales en abierto 1.643,9 1.977,0 -16,8

    TVs Autonmicas 126,8 198,0 -36,0

    Canales de pago 43,1 60,2 -28,5

    TV. Locales 1,5 2,0 -25,0

    766,3 967,0 -20,8 733,5 930,9 -21,2

    453,5 524,9 -13,6 372,5 428,6 -13,1

    313,7 381,1 -17,7 291,3 356,1 -18,2

    880,5 899,2 -2,1 390,2 424,6 -8,1

    326,3 394,8 -17,3 306,9 373,3 -17,8

    52,0 67,1 -22,5 63,7 78 -18,3

    22,5 25,8 -12,7 19,4 24,3 -20,2

    4.630,0 5.497,1 -15,8 3.974,5 4.845,4 -18,0

    1.797,1 2.229,6 -19,4

    Total Medios convencionales

    Televisin

    Radio

    Diarios

    Internet

    Revistas

    Cine

    Dominicales

    Exterior

    MEDIOS Informe Comunicacin AL DA

    FUENTE: Infoadex / Informe i2p Arce Media

    Comparativo

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    T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71

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