![Page 1: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/2.jpg)
Никто не предупреждал!
Спелая груша обычного человека
![Page 3: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/3.jpg)
Никто не предупреждал!
Спелая груша обычного человека
Спелая груша сибиряка
![Page 4: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/4.jpg)
Реально страшно за after-party…
Виски со льдомобычного человека
![Page 5: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/5.jpg)
Реально страшно за after-party…
Виски со льдомобычного человека
![Page 6: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/6.jpg)
Слишком много информации
Видим 362 сообщения в день
Замечаем 153 сообщения
Вовлекаемся в 12
![Page 7: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/7.jpg)
Три пути развития
Реклама Большие данные Актуальность &креатив
![Page 8: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/8.jpg)
Как попасть в эти 12 сообщений?
Будьте необычны
![Page 9: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/9.jpg)
Как попасть в эти 12 сообщений?
Близки своей аудитории
Будьте необычны
![Page 10: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/10.jpg)
Как попасть в эти 12 сообщений?
Близки своей аудитории
Будьте необычны
Подталкивайте к действиям
![Page 11: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/11.jpg)
Как попасть в эти 12 сообщений?
Близки своей аудитории
Будьте актуальны
Будьте необычны
Подталкивайте к действиям
Держитесь!
![Page 12: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/12.jpg)
Знаешь меня?
David Meerman Scott
![Page 13: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/13.jpg)
Newsjacking
Новость
Журналисты в поисках информации
Люди интересуются произошедшим
Пик
Новость стареет
Новость умерла
Newsjacking
![Page 14: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/15.jpg)
Newsjacking
Новость
Журналисты в поисках информации
Newsjacking
![Page 16: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/16.jpg)
Журналисты ждут развития…
![Page 17: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/17.jpg)
Журналисты ждут развития…
![Page 18: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/18.jpg)
Newsjacking
Новость
Журналисты в поисках информации
Люди интересуются произошедшим
Newsjacking
![Page 19: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/19.jpg)
Люди интересуются произошедшим
![Page 20: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/20.jpg)
Пик
![Page 21: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/21.jpg)
1. Быстро реагировать на новости• Следить за новостями в агрегаторах• Следить за ключевыми событиями в индустрии• Следить за яркими высказываниями лидеров мнения• Следить за горячими темами Twitter, Facebook и т.д.
2. Готовиться заранее • Календарь событий близкий бренду• Заготовки на потенциально яркие триггеры
Как выстроить работу?
Полезно!
![Page 22: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/22.jpg)
Быстрая реакция
![Page 23: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/23.jpg)
Запланированная поддержка
![Page 24: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/24.jpg)
1. Просто контент
Как сильно вовлекаться?
Полезно!
![Page 25: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/25.jpg)
Просто контент
![Page 26: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/26.jpg)
Просто контент
![Page 27: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Просто контент2. Рекламная кампания
Как сильно вовлекаться?
Полезно!
![Page 28: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/28.jpg)
Рекламная кампания
![Page 29: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Просто контент2. Рекламная кампания3. Изменение процесса покупки
Как сильно вовлекаться?
Полезно!
![Page 30: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/30.jpg)
Изменение процесса покупки
![Page 31: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/31.jpg)
1. Просто контент2. Рекламная кампания3. Изменение процесса покупки4. Изменение продукта
Как сильно вовлекаться?
Полезно!
![Page 32: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/32.jpg)
Изменение продукта
![Page 33: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/33.jpg)
1. Список табу• Религия• Политика• Секс/Наркотики/Оружие• Футбол
2. Список рискованных тем• Спорт• Ожирение и т.д.
3. Список любимых тем• Шоу-бизнес• Остроты и т.д.
Как выбирать темы?
Полезно!
![Page 34: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/34.jpg)
Пост BK в FacebookБолее 500 репостовМесячный охват сообщества за один день
Из Social Media в СМИ!
![Page 35: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/35.jpg)
История исправлений FbПолучение внимания СМИПереход к шутке – мини-конкурс
Подлили масла в огонь
![Page 36: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/36.jpg)
Мнения были разными…
![Page 37: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/37.jpg)
Однозначно да!
Компания ближе к клиенту (ты меня понимаешь!)У вас всегда актуальное предложениеПостоянная тренировка команды маркетологов
Стоит ли мне в это играть?
Полезно!
![Page 38: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/40.jpg)
Состав штаба: аккаунт-менеджер, pr-менеджер, копирайтер, стратег, продюсер, коммьюнити-менеджер
Задача: контроль ситуации в первые 24 часа запуска кампании
Опыт: в штабе должен присутствовать клиент, либо 24 часа быть на связи
Сформирован оперативный штаб
![Page 41: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/43.jpg)
В social media разместили нейтральный креатив
Поддержали первую волну интереса с помощью блоггеров
Выжидательная позиция
![Page 44: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/44.jpg)
Поехали!
![Page 45: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/45.jpg)
Подключились СМИ
![Page 46: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/47.jpg)
Вторая волна интереса
![Page 48: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/48.jpg)
ОСТАНОВИЛИ
![Page 49: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/51.jpg)
Анализ информационного поля после кампании
![Page 52: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/52.jpg)
Полезное
Прогнозируйте развитие событий заранее
![Page 53: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/53.jpg)
Полезное
Прогнозируйте развитие событий заранее
Закладывайте риски (в том числе штрафы)
![Page 54: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/54.jpg)
Полезное
Прогнозируйте развитие событий заранее
Закладывайте риски (в том числе штрафы)
Умейте вовремя остановиться
![Page 55: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/55.jpg)
Полезное
Прогнозируйте развитие событий заранее
Закладывайте риски (в том числе штрафы)
Умейте вовремя остановиться
Будьте храбрыми
![Page 56: Ситуативный маркетинг или главное не обостриться](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042619/5872cc911a28ab0c718b7875/html5/thumbnails/56.jpg)
Go на пробежку!
Зимняя пробежкаобычного человека
Зимняя пробежкасибиряка