SEMIOTICS OFVISUAL LANGUAGE INGRAPHIC DESIGN

SEMANTIK = TENDENSI ARTI ATAU MAKNA DARI ELEMEN-ELEMEN DALAM SEBUAH DESAIN(:TANDA); ARTI ATAU MAKNA DARI MASING-MASING ELEMEN SEPERTI ILUSTRASI, FOTO, TIPOGRAFI,WARNA, ELEMENGRAFIS.VOCABULARY : TITIK, GARIS, BIDANG, BENTUK, WARNA, TEKSTUR, DLL.

SINTAKTIK = BAGAIMANA ELEMEN-ELEMEN DESAIN DITATA DALAM HUBUNGAN MENJALANKAN PRINSIP-PRINSIP DESAIN.HUBUNGAN ANTARA ELEMEN-ELEMEN SEBAGAI PRINSIP-PRINSIP DALAM DESAIN.GRAMMAR : HIRARKI, HARMONY, BALANCE, RYTHM, MOVEMENT, DLL.

PRAGMATIK = EFEK DARI DESAIN TERHADAP PERSEPSI DAN AKSI PENGAMAT(AUDIENS). BAGAIMANA SUPAYA DESAIN DAPAT DILIHAT,DIBACA, DICERMATI, DAN DIMENGERTI. VISUAL COMMUNICATIONS : PENYAMPAIAN VISUAL SUPAYA PESAN TERSAMPAIKAN;SPEECH : DINAMIS, CEPAT, STABIL, KUAT, LEMBUT, JERNIH, JELAS, TEGAS, DLL.

PENANDA/SIGNIFIER

PETANDA/SIGNIFIED

INTERPRETATUR

PENGAM

AT

SIG

NIF

ICA

TIO

N

CO

NN

OT

AT

ION

D

EN

OT

AT

ION

MENDENGAR

MENCIUM

MELIHAT M

ERASAKAN

MEMAKNAI

MENGARTIKAN

MENANGKAP MAKSUD

MENGINTERPRETASI

deSIGN

REPRESENTAMENT

REFER

ENT

aspek

mat

erial

REFERENCE

aspek mental

INTERPRETANT

OBJECT

ICONIC

INDEX

ICAL

SYMBO

LIC

SYMBOL(IZE)

(GROUND)

I see graphic design as the organization ofinformation that is semantically correct,syntactically consistent and pragmaticallyunderstandable.

- Massimo Vignelli

There are three main areas that formwhat we understand as semiotics:the signs themselves;the way they are organised into systems andthe context in which they appear.

- David Crow

Sintaksis dalam desain.

Syntax dalam bahasaSyntax : Saya ingin dia makan.

Saya ingin makan dia.Saya makan, dia ingin. (mau makan juga)Makan saya ingin dia. (dia mau makan saya)Makan dia ingin saya. (saya mau makan dia)Ingin makan saya dia. (dia mau makan saya)Ingin saya makan dia. (saya mau makan dia)

pengucapan & intonasidalam percakapan dapatmerubah ‘meaning’.

(Julia Kristeva’s Semiotics)

{ }

sintagmatik

paradigmatik

MEMBACA ADALAH ALAT UNTUK MEMBUKA DUNIA ILMU PENGETAHUAN.

kuncitanglinggispembuka kalengpembuka wineetc.

memasuki (ruangan)mencarimenemukanmembawamenggunakanetc.

process

substitutes

Denotation Connotation

A DoveWhite colour

‘Burung’ the pictorial referent

A Messanger of PieceVirginity/Purity

‘Damai’ the meaning referent

Synocdhe

Metaphor

Roman Jakobson (1896-1982) - Paradigm = Metaphor : Syntagm = MetonymyJacques Lacan from Freud - Condensation & Displacement = determination of signified by signifier (in dreams)

Metonymy

Analogy

LUXADVERTISEMENT

OBJECT

REPRESENTAMENT INTERPRETANT INTERPRETATUR

CONTENT ---- MEANING

VISUAL FORM CONTEXT --- PERCEPTION

SIGN

deSIGN

(Background) GAMBAR ORANG BERENANG DI AIR DAN(Foreground) TANDA SEGITIGADENGAN PALANG MENYILANG

GAMBAR (VISUAL):BULATAN ‘O’, SHAPE ‘N’,GARIS - GARIS ‘ ‘

SEGITIGA LUAR & DALAM

DAERAH (PERAIRAN) YANGBERBAHAYA

ACTRESS / MOVIE STAR SOAP’S

ACTRESS / MOVIE STARBATHING WITH THE STAR SOAP’S

ONE’S FEEL LIKETHE STAR’S / THE ACTREES

}CONTENT{

}CONTEXT{

}MEANING{

}PERCEPTION{

RAMBU (TANDA) DILARANGBERENANG DIMANA

TIDAK DIIZINKANSEORANG PUN UNTUK

(BERENANG DI KAWASAN YANGDITANDAI)

}MEANING{

FORM & CONTENT

FORM:HOW THE VISIBLE SHAPES ORCONFIGURATIONS HAVE BEEN CREATED,HOW THE VARIOUS DIFFERENT PARTSHAVE BEEN ARRANGED.

CONTENT:WHAT THE DIFFERENT ELEMENTS AREFILLED WITH ANDALSO WHAT THOUGHTS AND TYPES OFINFORMATION ARE BEING CONYEVED.

FORM & CONTENT ARE CONSIDERED TO BE MUTUALLYINTERDEPENDENT.

THE FORM CANNOT EXIST UNTIL IT HAS SOME CONTENT TO PRESENT.THE CONTENT DOES NOT TRULY EXIST UNTIL IT HAS TAKEN SHAPEIN THE DESIGN PROCESS.

Visualisasi bintang film ataumodel cantik sedang mandi

menggunakan sabun LUX

Visualisasi mempunyai arti bahwasabun LUX adalah sabun mandi-nyapara Bintang

Persepsi makna yang diharapkan timbul adalahorang yang mandi pakai sabun LUX merasasetara seperti sang Bintang

MEANING -------------------- CONTENT

(VISUAL) FORM

CONTEXT ------------ PERCEPTION

LINGKARAN &PALANG MIRINGBERWARNA MERAH

BUMBUNG

GEROBAK

RODA IKON GEROBAK PEDATI SIMBOL DILARANG

KAWASAN YANG TIDAKMEMBOLEHKANGEROBAK PEDATIUNTUK MASUK ATAU LEWAT

Racing With Time, Koempoel Sujatnooil on canvas, 30 x 42 cm

ANDONG, CIKAR,DOKAR, DELMAN

VISUAL FORM

CONTENT CONTEXT

SYNTACTIC /SYNTAX

PRAGMATICS

SEMANTICS

DENOTATION CONNOTATION

MEDIUM

SUBJECT MATTERPLACEMENT+ FUNCTION

Desain ditempatkanpada ruang dan waktuserta tujuan tertentu

Apa yang di-Visual-kan?(Elemen-elemen Desain)

Bagaimana Penataan (arrangement)& Komposisi Visual-nya?(Prinsip-prinsip Desain)

the Formal relationship among elements ina (design’s) Form or among related visual forms

the relationship between a (design’s) Formand its user (audience - spectator)

Bagaimana agar Desain dapat di-persepsidengan baik oleh khalayak?(How to built people perception)

Bagaimana agar Visual dapatdicerap khalayak?(How do people perceived it)

the relationship between a (design’s) form and its meaning

[is the meaning singular or multiple?][or is it clear or ambigious?]

Design’s Rhetoric:Seperti Apa dan Bagaimana pesan Visual

yang dikomunikasikan lewat Desain ingin dipahami?atau apa Reaksi yang diharapkan dari khalayak?

Apa yang divisualkan?Dengan apa divisualkan?Pada medium apa visualditempatkan?

CLIENT’SAUDIENCE’SDESIGNER’SINTERNALSOCIALHISTORICALPOLITICALECOLOGICALCULTURAL

Link Foto: http://cache.virtualtourist.com/4/3466952-A_horse_Cart_at_Kuningan_West_Java_Indonesia.jpg

Diambil dari Virtual Tourist di: http://members.virtualtourist.com/m/p/m/19b5b5/

A horse Cart at Kuningan West Java. Traditional public transportation.

Sebuah foto juga merupakan tanda dimana secara ikonik misalnya foto figur kuda, pedati,orang, rumah, pepohonan, dan jalanan adalah citra visual yang ditangkap oleh kamerasesuai aslinya (realitas fisik).Secara indeksikal, foto tersebut merujuk kepada sebuah pedati yang ditarik kuda di suatutempat di Kuningan Jawa Barat, dan foto pedati tersebut merupakan tanda simbolik bagiangkutan tradisional bagi publik Indonesia.