“plan de negocios” “taller de reparación de prendas de vestir
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REALIZADO POR:
Olea López Laura Denise
Villa de Álvarez, colima 06 de Diciembre del 2013.
TEMA:
“Plan de Negocios”
“Taller de reparación de prendas de vestir”
Nombre de la Empresa: “Costura Express”
Residencia
Asesor interno: MC. Jorge Mendoza García
Asesor externo: MC. Jorge Luis D la O Alvarado
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
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INSTITUTO TECNOLOGICO DE COLIMA
TEMA:
“Plan de Negocios”
“Taller De Reparacion de prendas de vestir”
Nombre de la empresa: “Costura Express”
Residencia:
Asesor interno: MC. Jorge Mendoza Garcia
Asesor Externo: MC. Jorge Luis de la O Alvarado
Realizado por:
No. de control: 08460559 Olea Lopez Laura Denise
Villa de alvarez, colima,col, 6 de Diciembre del 2013.
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RECONOCIMIENTOS Y AGRADECIMIENTOS
A DIOS
Le agradesco a dios por brindarme la salud, tranquilaidad
y seguridad en la vida, por brindarme confianza de seguir
adelante con todos mis logros.
AMIS PADRES
Le agradesco a mis padres por ser parte de mi vida,
por su apoyo, por sus consejos y por su amor, y esa
comprencion en todos los aspectos.
A MIS HERMANOS
Por compartir cada momento juntos, por ser parte
de mis ganas de hacer las cosas,y la paciencia de estar ahí.
MAESTROS
Le agradesco a mis maestros por su enseñanza y
calides de personas, que gracias a sus enseñanzas
estoy cumpliendo una meta importante en la vida.
AMIGOS
Le adresco a mis amigos por su apoyo moral, por sus
consejosy la paciencia de compartir cada momento
importante en la vida, que graciasa su amistad se a
logrado una meta importante en la vida.
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Contenido
Introducción
CAPITULO II Marco teórico
2.1 ¿Qué es un plan de negocios?---------------------------------------------------------------- 30
2.2 Misión Visión y Objetivos ----------------------------------------------------------------------- 33
2.3 Descripción del negocio ------------------------------------------------------------------------ 34
CAPITULO I Planteamiento del Problema
1.1 Antecedentes de la empresa------------------------------------------------------------------- 12
1.2 Planteamiento de Oportunidad---------------------------------------------------------------- 12
1.4 Análisis----------------------------------------------------------------------------------------------- 15
1.5 Conclusión------------------------------------------------------------------------------------------ 17
1.6 Preguntas de investigación--------------------------------------------------------------------- 17
1.7 OBJETIVOS---------------------------------------------------------------------------------------- 19
1.7.1 Objetivo general-------------------------------------------------------------------------------- 19
1.7.2 Objetivos específicos ------------------------------------------------------------------------- 19
1.7.3 Objetivo de corto plazo ----------------------------------------------------------------------- 20
1.7.4 Objetivo a mediano plazo -------------------------------------------------------------------- 20
1.7.5 Objetivo de largo plazo------------------------------------------------------------------------ 20
1.8 Caracterización del área en que se participo---------------------------------------------- 21
1.9 Justificación----------------------------------------------------------------------------------------- 22
1.10 Problemas a resolver--------------------------------------------------------------------------- 23
1.11 Procedimiento y descripción de las actividades realizadas-------------------------- 24
1.12 Alcances y limitaciones ----------------------------------------------------------------------- 29
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2.4 La planeación estratégica en un negocio--------------------------------------------------- 34
2.5 Análisis FODA------------------------------------------------------------------------------------- 35
2.6 Estrategias competitivas------------------------------------------------------------------------ 37
2.7 Barreras de entrada y salida------------------------------------------------------------------- 38
2.8 Creatividad de innovación---------------------------------------------------------------------- 39
2.9 Modelo de las 5 fuerzas de Michel Porter-------------------------------------------------- 40
2.9.1 El grado de Rivalidad-------------------------------------------------------------------------- 41
2.9.2 Amenazas de nuevas entradas------------------------------------------------------------- 41
2.9.3 Amenazas de los sustitutos------------------------------------------------------------------ 42
2.9.4 Poder del comprador-------------------------------------------------------------------------- 43
2.9.5 Poder del proveedor--------------------------------------------------------------------------- 43
3.1 Modelo de la sexta fuerza---------------------------------------------------------------------- 43
3.1.1 Complementadores---------------------------------------------------------------------------- 44
3.1.2 Cooperación y competencia----------------------------------------------------------------- 44
4.1 Estrategias genéricas---------------------------------------------------------------------------- 45
5.1 Sistema del negocio---------------------------------------------------------------------------- 46
5.1.1 Compras de abastecimiento---------------------------------------------------------------- 47
5.1.2 Producción y mantenimiento---------------------------------------------------------------- 47
5.1.3 Organización y administración-------------------------------------------------------------- 48
5.1. 4 Mercadotecnia y ventas---------------------------------------------------------------------- 49
5.1.5 Finanzas------------------------------------------------------------------------------------------ 49
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CAPITULO IV Marco legal
4.1 Marco legal de la organización------------------------------------------------------------ 53
CAPITULO V Diseño de la Investigación
5.1 Presentación de la interpretación de resultados-------------------------------------------- 57
5.2 Análisis del micro entorno------------------------------------------------------------------------ 60
5.2.1 Clientes--------------------------------------------------------------------------------------------- 61
5.2.2 Competidores actuales------------------------------------------------------------------------- 61
5.2.3 Proveedores actuales--------------------------------------------------------------------------- 62
CAPITULO VI Planteamiento Estratégico
6.1 Análisis FODA--------------------------------------------------------------------------------------- 64
6.2 Estrategia específica matriz FODA------------------------------------------------------------- 65
6.3 Conclusión de la matriz FODA------------------------------------------------------------------ 67
6.4 Horizonte de vida del proyecto------------------------------------------------------------------ 69
CAPITULO VII. Análisis del mercado
7.1 Análisis de mercado------------------------------------------------------------------------------- 71
7.2 Objetivos de la mercadotecnia------------------------------------------------------------------ 73
7.3 Competencia----------------------------------------------------------------------------------------- 74
7.4 Demanda--------------------------------------------------------------------------------------------- 75
7.5 Precio-------------------------------------------------------------------------------------------------- 77
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CAPITULO VIII. Estudio Técnico
8.1 Características básicas del servicio------------------------------------------------------------ 78
8.2.1 Recursos ( costos y disponibilidad)---------------------------------------------------------- 79
8.2.2 Competencia ( oferta de mercado)---------------------------------------------------------- 79
8.3 Factores concionantes del mercado ---------------------------------------------------------- 80
8.3.1 Determinación del tamaño de la empresa.----------------------------------------------- 80
8.3.2 Análisis de la cantidad demandada.--------------------------------------------------------- 80
8.4 Micro localización de la planta y/o empresa------------------------------------------------- 82
8.5 Características y distribución de la planta y/o empresa---------------------------------- 84
8.6 Maquinarias y herramientas (accesorios)---------------------------------------------------- 85
8.6.1 Maquinarias que se usaran para la empresa.-------------------------------------------- 85
8.6.2 Materia prima para fabricación de prendas----------------------------------------------- 87
8.7 Descripción del proceso de producción------------------------------------------------------ 91
8.8 Descripción del proceso de constitución de la empresa.--------------------------------- 97
8.8.1 Viabilidad del proyecto.------------------------------------------------------------------------ 97
8.8.2 Estudio legal--------------------------------------------------------------------------------------- 97
8.9 Organigrama de la empresa--------------------------------------------------------------------- 98
8.10 Requerimientos para los cargos de la empresa.------------------------------------------ 99
8.11 Descripción de las funciones de los puestos.---------------------------------------------- 105
CAPITULO IX Análisis financiero
9.1 Costos fijos ------------------------------------------------------------------------------------------ 110
9.2 Costos variables ----------------------------------------------------------------------------------- 113
9.3 Gastos operativos ---------------------------------------------------------------------------------- 118
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9.4 Proyección de ventas ----------------------------------------------------------------------------- 123
9.5 Punto de Equilibrio --------------------------------------------------------------------------------- 126
9.6 Balance general------------------------------------------------------------------------------------- 128
9.7 Estados de resultados----------------------------------------------------------------------------- 130
9.8 Tasa interna de retorno (TIR)-------------------------------------------------------------------- 134
CAPITULO X Plan de implementación
10.1 Estrategias de implementación tácticas de acciones.----------------------------------- 135
10.2 Metas del proyecto-------------------------------------------------------------------------------- 138
Conclusión------------------------------------------------------------------------------------------------- 140
Recomendaciones--------------------------------------------------------------------------------------- 141
Anexos------------------------------------------------------------------------------------------------------ 156
Bibliografía------------------------------------------------------------------------------------------------- 164
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Introducción
El presente proyecto se elaboró con la finalidad de aplicar los conocimientos adquiridos, a lo
largo de la carrera en el Instituto Tecnológico De Colima, plasmando en este documento dichos
conocimientos con el objetivo, de desarrollar un modelo plan de Negocios de la microempresa
“Costura Express” reparación de prendas de vestir.
Es por eso que nace la idea de emplear una oportunidad de negocio. La sociedad
socioeconómica es importante, porque determina el monto monetario que pueden gastar las personas
en el servicio. Este es importante en los estudios de mercado, ya que es vital importancia conocer el
comportamiento de consumo que tienen dichas personas.
A lo largo de este documento se encontrara la fase que lleva al proceso de un plan de negocio;
así como el planteamiento de oportunidades, diseño de la investigación, planteamiento estratégico, el
análisis de mercado, el estudio técnico y financiero.
Con la elaboración de esta investigación se busca encontrar acciones de oportunidad para
obtener una mejor demanda. Se pretende analizar ampliamente el campo de estudio teniendo en
cuenta a la competencia existente en el mercado.
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Para que todo esto sea posible y no sea un trabajo que no ofrece resultados, si no que se
obtenga un efecto de un plan de negocio favorable hay que buscar posibles alternativas de solución
que nos lleven a una conclusión de oportunidades de mejora, esto lográndose con el apoyo del INEGI
para la investigación de datos, con el apoyo de SEJUV para la obtención de recursos económicos y
como voluntad del dueño de la empresa COSTURA EXPRESS para la obtención de información
necesaria acerca de la misma.
Por último, el propósito fundamental de este proyecto está basado en dar soluciones
provenientes de una investigación con enfoque empírico (cualitativa) y cuantitativa; que se encargará
de estudiar y analizar datos e información, así como también los factores que rodean a la industria del
vestir, dicha información será tratada con seriedad y atención buscando que nos lleve a la realidad de
oportunidades de mejora para la misma.
Al realizar la residencia profesional en la presente institución, adquirí conocimientos y
experiencias que me están ayudando a desempeñarme profesionalmente en mi ámbito laboral.
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CAPÍTULO I. Planteamiento del Problema
1.1 Antecedentes de la Empresa
En el año de 1997, en la Ciudad de Colima la Sra. Carmen Corona Gaviño, emprende un
concepto de reparación de prendas de vestir y venta de ropa para toda la familia denominado
“Costura Express” y “Novedades Saúl” respectivamente, brindando así una excelente atención al
cliente, calidad, servicio y vanguardia a todos ellos.
Actualmente “Costura “Express” y “Novedades Saúl”, son dos empresas familiares que
paralelamente operan el mismo espacio físico en el Mercado Constitución desde hace 15 años en
este formato.
Desde inicios del presente año, la dualidad de negocios ha venido manifestando disfunciones
operativas que han generado el análisis del posible separación físico de ambos negocios,
reflejándose en el deterioro de la calidad problemas en la atención de los clientes.
En un día normal de trabajo, es posible observar las filas que se generan debido entre otros a los
siguientes aspectos, Costura Express como Novedades Saúl son dos microempresas las que operan
en un mismo local, donde atienden necesidades diferentes y el trabajo realizado mediante una sola
persona que atiende los dos negocios.
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La primera reparación de prendas de vestir y la segunda en la muestra de selección y
persuasión que orienta la venta de ropa casual y de moda. Cierto, los problemas persisten al deseo
de servir a todos los clientes que demandan atención y servicio, mismas que son atendidas después
de 15 a 20 minutos (aprox.) que generalmente esperan su turno.
Se tiene el registro que alrededor del 20% son personas nuevas y clientes no muy asiduos al
servicio se van por falta de atención. El resto de ellas son atendidas en la costura express incluso un
día después aceptando ser pospuesta su atención con base a la calidad reconocida de la empresa.
Es por ello Costura Express” busca de mejores oportunidades de crecimiento y de reconocimiento
en el mercado, es por ello que optamos en brindarles nuestro apoyo para elaborar su plan de
negocios, ya que se pretende que esta empresa se extienda es decir nuevos sucursales y logre un
mayor crecimiento en el mercado asegurando que este documento permitirá determinar
detalladamente su mercado meta, competencia, y analizar las características de los clientes, para así
la micro empresa logre alcanzar sus metas a corto plazo.
1.2 Planteamiento de Oportunidad
Hoy en día costura express cuenta con la maquinaria de 6 máquinas necesarias para cubrir
dicho trabajo mencionado, debido a que es necesario comprar una máquina de industria de alta
potencia (máquina que cose diferentes bordes a la prenda) que le permita de una manera rápida
realizar su trabajo.
Lo que busca “costura express” es lograr adquirir un financiamiento para disponer de maquinaria
y de nuevos establecimientos, que hacen falta para el crecimiento del mismo, cabe mencionar que es
necesario financiamiento para la reestructuración del local establecido y de nuevos sucursales, otro
aspecto es comprar maquinaria de alta potencia, que hace falta para facilitar el trabajo, y así brindar
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un mejor servicio a los clientes. Cabe mencionar que hoy en día a través del resultado de la
observación, del trabajo de Enero a Agosto del 2013; en lo que mayor han tenido trabajo de
reparación de prendas de vestir, y optando también por abrir su mercado para nuevos clientes a corto
plazo.
Estas empresas esperan obtener beneficios no solo del crecimiento del mercado interno de
Turquía sino también de la mayor proximidad de este país al mercado de la Unión Europea. Estar más
cerca tiene una serie de ventajas, incluyendo el transporte más barato y rápido, lo cual permite a un
fabricante entregar en un menor tiempo, después de la recepción del pedido de un cliente. Los
proveedores en las proximidades también se encuentran en una mejor posición para cumplir con los
pedidos de reposición puestos por los minoristas después de haber tenido la oportunidad de evaluar
qué tan bien una línea de productos se está vendiendo.
La demanda de ropa crecerá fuertemente entre 2010 y 2015, de acuerdo a un reporte denominado
“Comercio y política comercial; las importaciones de prendas de vestir, la demanda minorista y las
tendencias en cinco mercados emergentes clave”, publicado en febrero de 2011 por la empresa de
información comercial.1
1 http://www.al-invest4.eu/minisite/textil/europa/europa1.html Visita 20/07/2013.
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1.3 Tabla de Variables e indicadores
Fuente: Costura Express (2013).
Variable Indicadores
Oferta de la empresa
Reparación de Prendas de Vestir como:
Blusas Camisas Playeras Pantalones Faldas
Otros: Cortinas Mandiles Sabanas
Mercado
Instituciones Educativas Nivel socioeconómico Personas físicas Sexo Edad
Organismos financieros
Secretaría de la juventud SEFIDEC
Competencia
Tamaño Participación No. De Empleados Volúmenes de ventas Matriz y Sucursales Publicidad
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1.4 Análisis
De acuerdo a la información anterior nos dimos cuenta que la microempresa Costura Express,
ya cuenta con maquinaria para el desarrollo del mismo, pero no le es suficiente para satisfacer sus
necesidades como empresa; ya que para dar un buen y excelente servicio, se necesita la adquisición
de equipo y materia prima y maquinaria; como no cuenta con la unidad suficiente y maquinaria de alta
potencia para desarrollar su trabajo de una manera más rápida, la misma se desenvuelve en la labor
del mismo.
Al realizar la entrevista con el propietario del negocio, menciono que su prioridad principal es la
realización de reparación de prendas de vestir de cualquier prenda de vestir en general.
Al entrevistar al dueño del negocio COSTURA EXPRESS es que se siente muy satisfecho de
su trabajo ya que lo hace de manera responsable y calidad de trabajo en las prendas, debido a la
experiencia de 15 años trabajando en el negocio.
Recabada la información anterior se enlistan los puntos principales del plan a seguir:
Con lo que cuenta la microempresa “costura Express”
o Maquinaria y equipo mencionada arriba
Lo que requiere la microempresa “costura express”; obtener financiamiento para:
o Compra de materia prima
o Acondicionamiento del taller
o Maquinaria industrial de alta potencia
Enfoque en la realización de reparación de prendas de vestir en general
Competencias en el mercado.
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1.5 Conclusión
Hecho el análisis se observan los siguientes aspectos:
1. Obtención de un financiamiento para la maquinaria de coser de prendas de vestir, agilizar
el trabajo; producir más, en menos tiempo; entregando el trabajo bien hecho.
2. El mercado que atiende “Costura Express” aún carece de servicios de calidad que proponga
“distingos competitivos” a través de opciones que presenten ventajas comparativas para el
mercado en crecimiento.
3. Que es necesario fortalecer y concretar en un plan de negocio las oportunidades que se
localicen en estudio más profundos sobre los perfiles de mercado y sus gustos y
necesidades de los clientes.
4. Es necesario realizar un estudio de mercado sobre los hábitos, gustos y necesidades del
mercado en perspectiva que observe un ejercicio de la técnica del FODA que muestre una
fotografía actual de la empresa.
Se requiere la elaboración de un estudio de mercado enfocado a la realización de reparación
de prendas de vestir; por consiguiente una matriz de confrontación FODA; analizando los cuatro
puntos para la microempresa “Costura Express”.
Como se menciona anteriormente la microempresa “Costura Express” dispone de maquinaria
en la cual desenvuelve el trabajo de todo tipo de reparación de prendas de vestir, una vez obteniendo
financiamiento para la compra de la maquinaria necesaria, esta desarrollara la producción completa
del servicio de reparación de prendas de vestir.
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Teniendo en cuenta que el gasto de las personas representa muy elevado y cada día se vuelve
más rutinario, donde el 70% de las personas adquieren este servicio es para el cuidado de sus
economías y no generan más gastos al comprar una nueva prenda ya que no pretenden gastar y solo
llevan sus prendas de vestir para darles reparación y volver a darles un nuevo uso, ya que es
necesario este servicio además de ser un ahorro para los padres de familia y evitar todos los días el
problema de elegir la vestimenta de sus hijos, es un instrumento importante, donde prácticamente los
padres de familia no gastan más frecuentemente en uniformes nuevos y ropa casual para vestir.
Por esta razón, este giro es de mucha importancia ya que en Colima, viven 650,555; que
representa el 26.9 % hombre y mujeres, con el rango de edad de 3 a 60 años, y en villa de Álvarez
viven 119,956 que representa el 28.5 % de hombres y mujeres con la edad de 3 a 60 años, se refiere
a un dato en general de personas que podrían adquirir este tipo de servicio.
1.6 Preguntas de Investigación
Dentro de este apartado se menciona términos, donde se indican los aspectos de cada punto que
explica el autor ishikawa.
“Lo principal es que debemos tomar en cuenta es quien es el actor en el problema a estudiar y que estamos queriendo
conocer o resolver es necesario buscar las causas que producen la situación a normal. y finalmente qué efectos tiene su
accionar en el contexto en que ubicamos el desarrollo que nos preocupa.”
PROBLEMA: Incapacidad de espacio físico, compartiendo dos giros “Costura Express y Novedades
Saul” para hacer frente a las demandas actuales del mercado.
ACTOR: maquinaria y materia prima, personal, así como el enfoque del mercado para la
microempresa “Costura Express”.
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CAUSA: El principal factor es debido al espacio reducido, y la falta de contratación de personal para
agilizar el trabajo elaborado y la entrega de las prendas a tiempo, ya que esto busca disminuir
tiempo y conocimiento del giro con el que se quiere competir en la realización de reparación de
prendas de vestir.
EFECTO: introduce ventas bajas en temporadas y análisis de ámbito donde se generan polémicas al
saber la competencia con la que se cuenta.
1. ¿Acaso la insuficiencia de espacio físico es motivo de incomodidad y alejamiento de los
clientes de costura express en el mercado constitución?
2. ¿Será a caso que los clientes se molestan por causa de carencia de seguimiento para el
cumplimiento de la empresa?.
3. ¿Acaso el reducido espacio con que cuenta “Costura Express”, es factor en la reducción de los
niveles de ventas?
4. ¿La falta de publicidad y disfunciones factor en la disminución de los niveles de ventas de
“Costura Express” y “Novedades Saúl”?
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1.7 OBJETIVOS
Objetivo General
Diseñar una estructura organizacional para Costura Express” (Reparación de prendas de Vestir
especializado) a través de un plan de negocios en el municipio de colima-Villa de Álvarez, col.
Objetivos específicos
Sustentar el modelo de Plan de Negocios, en opciones plenamente reconocidas en el medio
profesional de Costura Express.
Analizar el entorno por medio de un análisis (FODA) y la matriz de confrontación.
Realizar un estudio de mercado para identificar las características del (perfil del consumidor)
Costura Express, con el fin de brindar un servicio acorde a las necesidades y deseos
cambiantes de este.
Establecer y elaborar un diagnóstico que apoye la toma de decisiones en lo relativo a mantener
unidas físicas ambos negocios.
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1.7.3 Objetivo de Corto Plazo
Establecer y promover el proyecto en la secretaria de la juventud asegurando para su estudio,
evaluación y dictamen; en un tiempo no mayor a 7 meses.
1.7.4 Objetivo de Mediano Plazo
Lograr adquirir el muestrario para la facilitación en la realización de las prendas. En un plazo no mayor
a 2 años.
1.7.5 Objetivo de Largo Plazo
Posicionar la marca de la empresa en la zona conurbada Colima - Villa de Álvarez. En un plazo no
mayor a 4años. Ampliar el mercado atendido a la zona conurbada Colima - Villa de Álvarez. En un
plazo no mayor a 8 años.
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1.8 Caracterización del área en que se participó
La elaboración del plan de negocios llevado a cabo para la microempresa COSTURA
EXPRESS, con la finalidad de que esta misma, pueda promover el proyecto en la SECRETARIA DE
LA JUVENTUD, para la obtención de un subsidio con lo cual le servirá para la compra de maquinaria
de alta potencia y materia prima necesaria, con la que reparara las prendas y así convertirse en un
empresa competente para el mercado.
El proyecto se puede promover en la SECRETARIA DE LA JUVENTUD, a partir de enero del
2014; en ese año se abre la convocatoria de proyectos.
Se siguieron las reglas de operación que se manejaran en el 2014 para la elaboración de este
estudio.
Todo el estudio efectuado en el plan de negocios ayuda a que la empresa tenga una dirección
en el trayecto de su crecimiento en un mercado cambiante.
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1.9 Justificación
Pensando hoy en día en los beneficios; no solo por la demanda que tiene este servicio, sino
también para dar a conocer al mercado una nueva línea de Reparación de prendas de vestir
especializados, ofreciendo así precios accesibles y un servicio acorde a las necesidades de los
clientes en beneficio de economía de los clientes.
Sin embargo Costura Express se encuentra laborando en trabajo de reparación de prendas de
vestir, principalmente cuenta con equipo de 2 máquinas de costura recta y la otra de over 5 hilos para
terminando, haciendo falta equipos de producción maquina over (4 hilos), una para coser en general
las prendas de reparación, una maquina de alta potencia para cualquier borde, estas para agilizar el
trabajo; producir más, en menos tiempo; entregando el trabajo completo y bien hecho.
“Costura Express” nace con la finalidad de satisfacer los deseos cambiantes del mercado, con
la creación de innovación del mismo, las prendas de reparación en general ayuda a la economía de
las personas de nivel bajo y medio debido a que representa que el 70% de los clientes que acuden
por la necesidad de no gastar, en una prenda nueva, y acuden a reparar par darle un nuevo uso a
esa misma prenda de vestir.
Con la creación de una empresa de reparación de prendas de vestir especializado que, diseña y
modifica desde la producción, la reparación de prendas de vestir es con la finalidad de nuevos
conceptos; conociendo necesidades y deseos diferentes de sus mercados de interés, como la
detección de reparación de prendas de vestir de cualquier tipo y medida.
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Esto ayudará a la empresa a identificar:
Sector mercado
Inversión
Recursos Humanos
Es por ello que se hizo la elección de elegir al negocio “costura Express” para realizar un plan
de negocios que nos ayudará a desarrollarnos como profesionales y como pequeños empresarios,
ayudar en la disminución de desempleos, servir de orientadores, con las dependencias oportunas y
diseñadores de plan de negocios. Tomando en cuenta que el 90% de los nuevos negocios cierran en
menos de 8 meses, debido a que son negocios que tienen recursos, pero realmente es por falta de
capacitación y no es por falta de dinero y recursos esperados, sino de orientación qué negocio poner,
como abrirlo y como estructurarlo.
1.10 Problemas a resolver.
Costura Express prendas de reparación especializada es una microempresa con grandes
expectativas de oportunidad en crecimiento a corto plazo, es por ello que se tomó la decisión de
trabajar en ella, en la elaboración de un plan de negocios que le ayudara a identificar y analizar
detalladamente sus perspectivas de éxito o de fracaso dentro de un mercado cambiante. Se llevó a
cabo una planeación de mercado con un enfoque mercadológico, que sirvió para identificar lo que el
mercado solicita de acuerdo a sus necesidades.
Es muy importante que las empresas que apenas están por abrir sus puertas o estén empezando
abrirse paso en el mercado realicen un plan de negocios para ver el éxito de su negocio. La vida
puede ser caótica cuando se está comenzando un negocio y el día a día de la gestión de la empresa,
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a menudo se puede complicar, si no se tienen las cosas claras, el rumbo definido y las metas a la
vista, un claro ejemplo es esta microempresa con la que se trabajó.
Por último; el plan de negocios que se llevó a cabo sirvió como herramienta para medir el
rendimiento de la empresa y para ver si se lograran los objetivos establecidos por la misma.
1.11 Procedimientos y descripción de las actividades realizadas.
Para la realización del documento plan de negocios COSTURA EXPRESS, se realizó una
investigación de la microempresa y diagnosticar detalladamente como es que se encontraba, a través
de ello evaluar la información necesaria y dar seguimiento de dicha investigación.
Se inició por conocer:
Planteamiento del problema
Se diagnosticó el problema de investigación que se estudiaría. Determinando los fines y
objetivos, distinguiendo lo que realmente se sabe actualmente, y lo que se quería conocer;
justificando la conclusión de la existencia de ese problema, considerando la información que
se manejaría, los esquemas teóricos que se conocían, los juicios de valor que se sostenía, y
análisis de búsqueda de más datos a través de la capacitación técnica y el tiempo de que se
disponía.
Antecedentes de la empresa
Principalmente consiste en la presentación de información más distinguida de la empresa,
donde primero describe las fechas de inicio cuando entra la micro empresa al mercado y cómo
surgió la idea, y en que beneficio se encuentra.
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Planteamiento de la oportunidad
Se consideraron acciones que se necesitaban para la mejora del negocio, analizando
detalladamente que es lo que realmente la empresa necesitaba para poder competir en el
mercado, atendiendo las necesidades de sus consumidores.
Análisis
Es una fase de análisis a través que se elaboró a través de hechos y evidencias más
relevantes del sustento del proyecto, que se llevaron a cabo durante el estudio efectuado de la
investigación.
Preguntas de investigación
Se elaboraron preguntas de investigación para lograr de tal manera que se obtuviera la
información necesaria y completa para la realización del estudio.
Objetivos
Se diseñaron los objetivos generales, específicos, de corto, mediano y largo plazo, esto con el
fin de que se alcance el propósito en la investigación y llegar a un determinado resultado.
Misión
La razón de costura express una microempresa el motivo por el cual existe. Así mismo se
determinaron las funciones básicas que la empresa va a desempeñar en un entorno
determinado para conseguir tal misión.
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Visión
Se represento la esencia que guía la iniciativa, de él se extraen fuerzas en los momentos
difíciles y ayuda a trabajar por un motivo y en la misma dirección a todos los que se
comprometen en la microempresa.
Justificación
Se expusieron todas las razones por las que se llevaría a cabo esta investigación. El fin de
esta.
Alcances y Limitaciones
Lo que la empresa quiere lograr y los inconvenientes que se le pueden presentar a lo largo de
su posicionamiento en el mercado.
Marco Teórico
Es la guía dicho proceso, ya que nos permite reunir, depurar y explicar los elementos
conceptuales y teorías existentes sobre el tema a estudiar.
Marco Legal
Es la concentración de normas con las que debe cumplir el proyecto, todas reglas de operación
que se seguirán, como las de la ley federal del trabajo y la de higiene y seguridad.
Diseño de la Investigación
Es el método que se siguió para la realización del estudio.
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Presentación de la interpretación de resultados
Después de haber aplicado las preguntas se interpretan los resultados obtenidos,
analizándolos y acomodando la información.
Análisis del Micro entorno
Se Hizo referencia de todo lo relacionado con la empresa, como lo son los clientes,
proveedores, clientes y los competidores.
Planteamiento Estratégico
Se manejó todo lo referente a los objetivos, misión, visión, filosofía y valores que se manejarán
dentro de la empresa para tener la perspectiva de lo que se efectuara dentro de ella.
FODA
Es una herramienta que sirvió para evaluar la microempresa y ayuda de gran manera a
desarrollar estrategias para que esta fuera competitiva en el mercado.
Esta es una manera sencilla de enfocar los aspectos de la empresa y el sector empresarial y la
organización de los resultados para evaluar el estado actual de la empresa, las perspectivas
futuras y la situación económica. Un análisis de este tipo promueve el pensamiento crítico y
específico para mejorar los planes y objetivos estratégicos de dicha empresa
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Horizonte de vida del proyecto
Se proyecta lo que la empresa quiere lograr en un determinado tiempo.
Análisis del Mercado
Es la colección objetiva y sistemática de datos, con su respectivo análisis acerca del mercado
objetivo, acerca de los competidores y el entorno, que permite incrementar el conocimiento que
se tiene para que la microempresa tome las decisiones correctas.
Estudio Técnico
Radicó en la importancia en que nos guío a la posibilidad técnica de fabricación del producto
que se pretende; además se determinó el tamaño y la localización óptima, los equipos, las
instalaciones y la organización requeridos para realizar la producción que COSTURA
EXPRESS desea fabricar.
Análisis Financiero
Es el conocimiento profundo del modelo contable y el dominio de las herramientas de análisis
financiero que permitieron identificar y analizar las relaciones y factores financieros y
operativos. Facilita la toma de decisiones en la empresa y por ende ayuda a tener una idea
mas clara de la inversión que necesitara.
Plan de Implementación
Se Implementaron acciones de mejora continua para el desarrollo de COSTURA EXPRESS
atendiendo las necesidades de un mercado cambiante.
Todas estas actividades fueron analizadas e investigadas, para que se llevara a cabo el plan de
negocios realizado en la microempresa de COSTURA EXPRESS Prendas de vestir especializadas.
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1.12 Alcances y Limitaciones
Alcances
Lograr ampliar el giro de la microempresa
Lograr que la microempresa se consolide en el mercado
Desarrollar la profesionalización de la microempresa
Enriquecer la información con la que se cuenta
Obtener la practica necesaria para el desarrollo profesional.
Aplicar las habilidades necesarias para el desarrollo de cada estudio y análisis
Limitaciones
No contar con suficiente información que pueda servir como referencia para el desarrollo del proyecto.
No contar con apoyo económico
Incertidumbre de la microempresa hacia donde se enfoca.
No contar con suficiente ayuda de personal para la aplicación de estudios socioeconómicos.
Poco interés para llevar a cabo el proyecto de parte del gobierno.
No saber la orientación de la microempresa hacia el mercado
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CAPÍTULO II. Marco Teórico
2.1 ¿Qué es un plan de negocios?
Dentro de este apartado, Iniciando por describir que es el plan de negocios es un documento que
describe por escrito, un negocio que se pretende iniciar o que ya se ha iniciado, Jack Fleitman
(2000).2 Un plan de negocios se define como un instrumento clave y fundamental para el éxito, el cual
consiste en una serie de actividades relacionadas entre sí para el comienzo o desarrollo de una
empresa. Así como una guía que facilita la creación o el crecimiento de una empresa.
Esta definición nos dice que es muy importante realizar un plan de negocios, porque coadyuva a
lograr resultados esperados de una manera positiva.
El plan de negocios debe transmitir a los nuevos inversionistas, a los accionistas y a los financieros,
los factores que harán de la empresa un éxito, la forma en la que recuperarán su inversión y en el
caso de no lograr las expectativas de los socios, la fórmula parar terminar la sociedad y cerrar la
empresa.
El plan de negocios identifica, describe y analiza una oportunidad de negocio, Examina su viabilidad
tanto técnica y económica como financiera. A su vez sostiene que el plan de negocio es una
herramienta indispensable para el desarrollo de una empresa. La oportunidad de realizar un plan de
negocios, funciona como una demostración para saber si tiene una posibilidad de que tenga un
rendimiento económico estable y saber si se puede proyectar a corto, mediano o largo plazo, lo cual
implica tener una planeación y una excelente idea que pueda ser considerable para el dueño o
inversionista.
El plan de negocios nos ayuda a elevar el funcionamiento de la empresa, así como los distintos
caminos que tome sobre el escenario previsto. Un plan de negocios sirve para brindar información a
usuarios de la empresa, bancos inversionistas e instituciones financieras que pudieran brindar en
algún momento apoyo financiero a la empresa
2Fleitman Jack, (2000): Negocios Exitosos, Mc. Graw Hill, México D.F.
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Este plan indica que le sirve de mucho a la empresa para que tenga un rendimiento favorable y un
aporte de mayor alcance en donde se cumplan los objetivos trazados
En la primera parte menciona que el plan de negocios debe llevar un esquema de actuación que
permita desarrollar cuestionamientos sobre el proyecto que se pretenda poner en marcha.
Deberá contener datos como:
Él quien. Nombre de la compañía.
Él qué. Cuáles son los productos o servicios de la compañía. En qué mercados se piensa
penetrar, porcentaje de mercado estimado a obtener y periodos que es posible llevar a cabo el
proyecto.
Él porque. En este punto el autor señala que el proyecto empresarial ha de responder el
objetivo básico que corresponde al obtener beneficios derivados a nuestra actividad. Así como
la generación de un mayor bienestar colectivo y generación de empleo.
El plan de negocios, es un documento que describe por escrito, un negocio que se pretende iniciar o
que ya se ha iniciado.
Este documento es importante para llevar a cabo la proyección de la apertura de una nueva empresa
que esta por entrar al mercado, es por ello que es necesario contemplar y consultar siempre el plan
de negocios, lo cual está herramienta se debe de aprovechar para saber cómo es que se tiene que
trabajar con respecto a lo que se tiene planeado.
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El Plan de Negocio es un documento estratégico con dos funciones fundamentales:
1. Determinar la viabilidad económica- financiera del proyecto empresarial.
2. Va a suponer la primera imagen de la empresa ante terceras personas.
Principales aplicaciones que presenta un Plan de Negocio son las siguientes:
Constituye una herramienta de gran utilidad para el propio equipo de promotores ya que
permite detectar errores y planificar adecuadamente la puesta en marcha del negocio con
anterioridad al comienzo de la inversión.
Facilita la obtención de la financiación bancaria, ya que contiene la previsión de estados
económicos y financieros del negocio e informa adecuadamente sobre su viabilidad y
solvencia.
Puede facilitar la negociación con proveedores.
Captación de nuevos socios o colaboradores.
Un plan bien documentado e investigado es un requisito previo para el éxito del negocio y debe estar
presentado en forma muy profesional. Puede reunir el material usted mismo hacerlo anillar en una
papelería o contratar una firma de consultores especializada en la industria de restaurantes para que
le haga el estudio de factibilidad y le ayude a redactar el plan del negocio.
Si usted no tiene suficiente experiencia en la redacción de documentos, ni en planificación financiera
e investigación, y si tiene limitaciones de tiempo, quizá le convenga contratar a alguien que haga ese
trabajo.Brian Cooper (2002), Brian Floody (2002), Gina McNeill (2002)3
3 Cooper Brian, Floody Brian, McNeill Gina, (2002): Como Iniciar y Administrar un Restaurante, Grupo Editorial Norma, pp. 27, 28
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2.2 Misión Visión y Objetivos
La Misión es la estrategia que se refiere a un plan de acción en el logro del objetivo de la empresa,
debe transmitir los valores esenciales de la organización en conjunto, la misión resume ser una
empresa con ideas generales algunas de ellas abstractas, que proveen el marco de referencia de lo
que la empresa quiere a corto y a largo plazo y espera ver a futuro.
Condiciona sus actividades presentes y futuras, proporciona unidad, sentido de dirección y guía en la
toma de decisiones estratégicas". Además, según el mencionado autor, la misión proporciona una
visión clara a la hora de definir en qué mercado está la empresa, quiénes son sus clientes y con quién
está compitiendo; por tanto y a su criterio, "sin una misión clara es imposible practicar la dirección
estratégica.
Así mismo proporciona un vínculo de unión para los diversos intereses, tanto internos como
externos de la organización.
Los objetivos son los resultados globales que una organización espera alcanzar en el desarrollo de su
visión y misión. Involucran a toda la organización definidos al más alto nivel sirven de marco para los
objetivos funcionales.
Es un importante elemento de la planificación estratégica porque es a partir de ésta que se
formulan objetivos detallados que son los que guiarán a la empresa a mejores resultados, para que
tengan una visión más completa y aplicable del mismo.
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2.3 Descripción del negocio
Las empresas nacen a partir de la creación o innovación de un bien y servicio, tal es el caso de
COSTURA EXPRES, a partir del servicio, surge la idea de crear una empresa de servicio.
A partir de la idea de conseguir y comprar la maquinaria necesaria para agilizar el buen servicio
de trabajo, es también ofrecer un buen servicio a los clientes, se creó el concepto de este negocio
“COSTURA EXPRESS”.
El concepto se basa en el producto y servicio que ofrece y puede llegar a ofrecer la
microempresa COSTURA EXPRESS, para atraer a los clientes.
2.4 La planeación estratégica en un Negocio
La planeación estratégica le permite a la organización formular y definir periódicamente objetivos y
estrategias que guiará la misión, los objetivos y las estrategias de la empresa al facilitar el desarrollo
de los planes para sus áreas funcionales. La estrategia según Martin G. Álvarez Torres y O. C.
Ferrell, Michael D. Hartline se puede definir como:
Un plan estratégico le permite de manera exitosa prever lo que se va hacer los próximos meses,
visualizando escenarios futuros, a través de ello preparar alternativas para conducir el negocio y fijar
objetivos realistas importante.
La planeación incrementa significativamente la posibilidad de que gran parte de las actividades y
recursos de la empresa sean transformadas en utilidades para el negocio, disminuyendo también con
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ella el nivel de vulnerabilidad.se planea para preparar estrategias y prevenir amenazas para lograr
obtener resultados vitales, para que con ello actuar con mayor efectividad.
Es conveniente que el enfoque de la planeación esté dirigido no solo a los números si no también a
las personas, basándose en un horizonte de tiempo a corto, mediano y largo plazo, apoyado en
proyecciones cuantitativas y en acciones que expliquen la estrategias y las consecuencias positivas y
negativas de su implementación estratégico.
2.5 Análisis - FODA
El modelo FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades Y Amenazas) se introdujo
originalmente en 1969 por investigadores de la escuela de Harvard; a principios de los 70´s este
modelo adquirió popularidad por el beneficio que representaba para los gerentes al planear la
distribución y lineamientos de los recursos con el ambiente.
El modelo continúa vigente y se recomienda para el análisis estratégico, administrativo y de
mercados.
Examinar la interacción entre las características particulares de su negocio y el entorno en el
cual éste compite. El análisis FODA tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado por todos los
niveles de la corporación y en diferentes unidades de análisis tales como producto, mercado,
producto-mercado, línea de productos, corporación, empresa, división, unidad estratégica de
negocios.
De estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas a la organización, por
lo que es posible actuar directamente sobre ella. En cambio, las oportunidades y las amenazas son
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externas, por lo que en general resulta difícil poder modificarlas. A continuación se define cada uno
delos componentes.
Fortalezas: son las capacidades especiales con las que cuenta la empresa, las cuales
representan una posición privilegiada frente a la competencia. Algunos ejemplos son los
recursos que se controlan, las capacidades y habilidades que se poseen, actividades
que se desarrollan positivamente, etc.
Debilidades: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la
competencia, es decir, recursos de los que se carece, habilidades que nos e posee,
actividades que nos e desarrollan, etc.
Oportunidades: son aquellos factores que resultan positivos, favorables explotables, que
se debe descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y que permiten obtener
ventajas competitivas.
Amenazas: son aquellas situaciones que provienen del entorno económico, competitivo,
natural y social que puede afectar a la organización.
Según Porter M. (1980), el modelo FODA ayuda a crear preguntas acerca de la posición
competitiva de la empresa, sin embargo no contesta algunas de ellas, razón por la cual propone el
modelo de las cinco fuerzas que se describe a continuación. (Gutíerrez, 2005).
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2.6 Estrategias competitivas
La estrategia competitiva es desarrollar la fórmula de los objetivos (fines) de la empresa y sus
políticas (medios) (M, Porter, Estrategia competitiva ,1997).
El tema de planeación sigue siendo un componente para la mayoría de las definiciones sobre
estrategia en el área de administración.
Es común que el termino estrategia se utilice con gran flexibilidad, asi se habla de:
o Estrategia financiera
o Estrategia de mercado
o Estrategia corporativas
FACTORES ESTRATÉGICOS CLAVE
En lo militar En lo general
Enemigo Competencia
Armas Productos
Campo de batalla Mercado
Condiciones atmosféricas Medios
OBJETIVO: CONQUISTA DE POSICIONES
Vencer al enemigo Superar a la competencia
Ganar territorio Penetrar en el mercado
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¿De qué depende el éxito en la implementación de una Estrategia?
De la habilidad de los gerentes para motivar a los empleados
Las actividades de implementación de una estrategia afectan a todos los empleados y gerentes
de la empresa.
Cada división
2.7 Barreras de entrada y salida
Si bien las barreras de entrada y salida son conceptualmente diferentes, están interrelacionadas el
nivel en el cual están relacionadas es un factor importante dentro del análisis de una industria.
Su relación y la rentabilidad pueden representarse según la siguiente tabla
Barreras débiles generan bajos precios y bajas ganancias.
Barreras de salida
Bajas Altas
Bajas Retorno bajo pero estable
Retornos riesgosos y bajos
Barreras de entrada Retornos estables y altos
Retornos altos pero riesgosos
Altas
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2.8 Creatividad e Innovación
Creatividad
La capacidad y el poder de desarrollar nuevas ideas (koontz y weihrich, 1991).
El proceso de pensamiento que nos ayuda a generar ideas (Majaro, 1994).
Capacidad para identificar un problema que anteriormente era desconocido o para identificar una solución que no tiene relación con la experiencia previa de ninguna de los afectados por el problema Blake y Mounton 1986).
Innovación
Duker (1986) especifica que esa explotación comercial
debe resultar exitosa, es decir implica la aceptación de la
idea por parte del mercado.
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Creatividad e Innovación
Creatividad Innovación
Hace referencia a la novedad absoluta
en un contexto dado.
Implica la novedad relativa como
resultado de realizar cambios
Es el componente de la innovación Es el proceso que comprende la
propuesta y aplicación de nueva ideas
Es el origen de la innovación pero no
suficiente por si misma
La intencionalidad del beneficio le es
inherente.
Es de carácter cognitivo Tiene un componente social y aplicado
Consiste en la generación de una idea Implica la aplicación práctica y
explotación de la misma en el mercado.
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2.9 Modelo de las 5 fuerzas de Michel Porter
Este modelo es el paradigma más completo que ha dominado el campo de la estrategia. El
modelo hace depender la posición competitiva de la empresa no solo del precio o la cantidad de
producción, sino de las cinco fuerzas que determina su rentabilidad a largo plazo. A continuación se
describen brevemente cada una de ellas.
2.9.1 El grado de Rivalidad
El grado de rivalidad en determinado sector de una industria, se presenta porque uno o más de
los competidores sienten la presión, o ven la oportunidad de mejorar su posición. Las empresas son
mutuamente dependientes y esto da origen a manipular su posición utilizando tácticas como la
competencia en precios, batallas publicitarias, introducción de nuevos productos o incrementos en el
servicio al cliente o aumento en las garantías de los productos y servicios. Cuanto más concentrada
sea la industria, más probable es que los competidores reconozcan su mutua interdependencia, y así
restrinjan su rivalidad.
2.9.2 Amenazas de nuevas entradas
La creación de nuevas empresas genera el deseo de obtener una participación en el mercado y
recursos económicos. Esto puede obligar a los negocios a bajar sus precios o inflar los costos de los
productos existentes, reduciendo así la rentabilidad.
El concepto clave al analizar en este punto son las limitaciones y las barreras de entrada que impiden
el flujo de ingresos de algunas empresas a otras. Según M. Porter (1980), las barreras de entrada
existen cuando no es posible replicar o no es factible económicamente llegar a determinada posición.
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Economías de escala: consiste en incrementar el volumen de producción y el uso de recursos
para reducir costos.
Diferenciación del producto: es mejorar, cambiar o adaptar el producto o servicio para
generar mayor valor para el cliente y la empresa, logrando la identificación de marca y lealtad
que se deriva de la publicidad del pasado, servicio al cliente, diferencias del producto.
Inversión en capital: es la concentración, acumulación o financiamiento de recursos
económicos para mejorar, optimizar y expandir la operación para obtener mayores beneficios.
Acceso a canales de distribución: se trata de mejorar la relación con los distribuidores y
promotores ofreciendo preciso más bajos sin sacrificar demasiada utilidad para introducir o
vender el producto o servicio.
Políticas gubernamentales: normas y reglas gubernamentales que impiden o regulan la
comercialización, producción y ejecución de servicios y productos.
Algunas otras barrearas comunes son: la protección de patente, el desarrollo de un nuevo producto,
servicio o proceso, identidad de marca y fuerza de ventas entre otras.
2.9.3 Amenaza de los sustitutos
La amenaza de los sustitutos seda en relación con el desempeño y el rango de precio de los
diferentes tipos de productos o servicios a los que los clientes pueden acceder para satisfacer la
misma necesidad. La forma gráfica que adquiere la amenaza es en forma de S ya que comienza
lentamente y a un bajo costo, posteriormente toma fuerza mediante la aceptación y finalmente se
nivela casi todas las posibilidades económicas de sustitución han sido agotadas.
La principal aportación de esta fuerza es que otorga una perspectiva de la organización, así
como de los recursos que utilizan para imponer sus condiciones de precio y tamaño del pedido.
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2.9.4 El poder del comprador
Describe la organización de los clientes y aspectos concernientes al producto como la cantidad
de sustitutos, diferenciación y costo para el cliente. Permite a los consumidores apretar los márgenes
de la industria al obligar a los competidores a reducir precios, o bien a incrementar el nivel de servicio
ofrecido, sin recompensa a cambio. Probablemente las determinantes más importantes del poder del
comprador son el tamaño y concentración de los clientes, por lo que si hay pocos compradores, su
poder de negociación es alto y viceversa.
2.9.5 El poder del proveedor
Se centra en la concentración y el tamaño de los proveedores en relación con los participantes
de la industria, así como en el grado de diferenciación entre los insumos suministrados.
3.1 Modelo de la Sexta Fuerza
La incorporación de las variables adicionales para determinar la intensidad de cada uno de los
cinco elementos que componen el modelo de Porter M. (1980), ocasiona la inclusión de una sexta
fuerza.
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3.1.1 Complementadores
Esta variable adicional a las cinco fuerzas de Porter M. (1980), señal el papel crítico que tienen
los Complementadores, que son participantes a quienes los clientes compran productos o servicios
complementarios, o a quienes los proveedores vendan recursos complementarios, estos pueden
disminuir el precio que los proveedores requieren por sus insumos. Se les conoce comúnmente por
incrementar la disponibilidad de los clientes a pagar por productos particulares.
“Esta fuerza, ayuda a alcanzar el análisis de la ventaja competitiva en la industria, así
como el análisis de la rentabilidad promedio.” Ghemwat P. y Rivkin J. (1999)
Determina la tecnología y recursos complementarios que agregan valor al negocio, así como el
grado de cooperación que existe entre los competidores.
3.1.2 Cooperación y competencia
Es importante mencionar que para que los Complementadores se unan y tomen fuerza para
poder ofrecer un producto o servicio de mayor valor, se debe dar cierta importancia entre la
competencia para obtener beneficios comunes.
La relación que se dé entre los proveedores clientes y rivales puede ser favorable o
desfavorable, esto depende de su tamaño e intenciones, ya que si los proveedores o clientes deciden
la empresa o fabricar el mismo producto, la relación no sería tan favorable.
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Por otro lado, en este modelo los rivales pueden llegar a tener un efecto positivo en la empresa
si se pactan alianzas o arreglos comerciales que beneficien a ambos.
Por otro lado, en este modelo los rivales pueden llegar a tener un efecto positivo en la empresa
si se pactan alianzas o arreglos comerciales que beneficien a ambos.
4.1 Estrategias genéricas
Las estrategias genéricas son tácticas para superar el desempeño de los competidores en un
sector. Ghemwat P. y Rivkin J. (1999), mencionan que las estrategias genéricas siguen siendo útiles
para caracterizar el posicionamiento, variedades, necesidades, y acceso, que buscan costos bajos.
Porter M. (1980) propone tres estrategias genéricas para crear posiciones defensivas a largo plazo
para tomar ventaja sobre los competidores y disminuir las fuerzas competitivas que impactan a la
empresa.
1. El liderazgo en costos requiere de instalaciones capaces de producir grandes volúmenes en
forma eficiente al grado de lograr economías de escala, también de la reducción de costos
basados en la experiencia, rígidos controles de costo y de gastos indirectos, así como de la
minimización de los costos tales como investigación y desarrollo, servicio, fuerza de ventas,
publicidad, etc. Al tener una posición de costos bajos, se logra que la empresa obtenga
rendimientos mayores al promedio en un sector industrial aunque exista una intensa
competencia.
2. La diferenciación consiste en crear algo que es percibido como único; esta estrategia crea
lealtad con los clientes, aumenta las utilidades y produce menor sensibilidad al precio ya que
los compradores carecen de alternativas comparables.
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La diferenciación, puede tomar varias formas: diseño, imagen, tecnología, servicio a clientes,
red de distribuidores, etc.
3. El enfoque, se concentran en atender muy bien a un blanco particular o a un grupo de
compradores, segmento de línea de producto o mercado geográfico. Como resultado, se
alcanza la diversificación al satisfacer mejor las necesidades del mercado meta o al bajar los
costos.
Las estrategias genéricas son atractivas por la estructura organizacional, sistema de
recompensas cultura corporativa y estilo de liderazgo necesarios para hacer exitosa una estrategia de
costo bajo o una de diferenciación.
5. 1 Sistema del negocio
Es el que proporciona soporte a los procesos y que abarca las actividades clave de la empresa
que están respaldados por los sistemas de información. Y actividades y recursos necesarios para
producir y comercializar el producto o servicio, estas actividades se pueden agrupar en cinco
subsistemas que se presentan a continuación:
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5.1.1 Compras y abastecimiento:
Como su nombre lo dice es el proceso de compras dentro de una organización consiste en
precisar cuáles son sus necesidades de bienes y servicios, identificando y comparando los
proveedores y abastecedores, servicios para la producción y operación adecuada de la empresa. Esta
función ayuda a identificar los productos y servicios que se pueden obtener de forma externa, así
mismo desarrolla, evalúa y determina el mejor proveedor, precio y entrega de los mismos. Implica el
contacto y contratación de proveedores de bienes o servicios, el seguimiento de la compra, el registro
y manejo de insumos o servicios requeridos, la selección de fuentes adecuadas de suministro y el
desarrollo de relaciones comerciales con proveedores. El abastecimiento de una organización implica
un proceso complejo, en que las decisiones son clave para el funcionamiento de la organización.
La función de compras a menudo gasta más dinero que cualquier otra función de la empresa,
así que esta área proporciona una buena oportunidad para reducir los costos y aumentar los
márgenes de beneficio.
5.1.2 Producción y mantenimiento
La función de producción también es conocida como función operativa y se orienta a la
utilización de medios, maquinas, espacios, instalaciones o recursos por empleados u operarios con la
finalidad de transformar materiales para la elaboración o ejecución de productos o servicios. La labor
de esta área es la preparación del trabajo, la programación de las áreas, la producción, el control del
avance de lo programado y planificación entre otras.
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Por otro lado, el tipo de mantenimiento que existe puede ser preventivo o correctivo, sin
embargo la función preventiva es la que garantiza y eficiencia del material, equipo e instalaciones
necesarias para la producción.
5.1.3 Organización y Administración
Consiste en la planeación, organización, dirección y control de las actividades que se llevan a
cabo en una empresa, Dicho de otra manera, es darle forma de manera consistente y constante a las
organizaciones. Las funciones de administración y organización están encargadas de hacer que los
recursos seas proactivos, buscan el logro de objetivos a través de las personas, mediante técnicas
dentro de una organización, esta función es vital ya que enlaza todos los demás subsistemas.
Esta área se encargara de la coordinación de recursos humanos, materiales y financieros para
el logro efectivo y eficiente de los objetivos organizacionales. De la misma manera se encarga de la
relación de la organización con su ambiente externo y de las respuestas a las necesidades de la
sociedad. Desempeña funciones y decisivas como la determinación de objetivos, planeación,
asignación y distribución de recursos humanos y materiales.
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5.1.4 Mercadotecnia y ventas:
La intención de marketing o mercadotecnia es lograr que el cliente adquiera o contrate el
producto o servicio ofrecido. La estrategia de mercadotecnia en un plan de negocios comienza al
definir un nicho de mercado y analizarlo, así mismo implica el estudio del producto, las ventas, los
precios y los márgenes de utilidad. También, debe incluir el análisis de la competencia, identificando
los principales competidores y sus estrategias en lo que concierne a calidad del producto,
determinación de precios, distribución y promoción y publicidad.
5.1.5 Finanzas
Una vez que se establecen los planes y estrategias, se crean los programas específicos de
acción, de ahí, los presupuestos de operación, inversión y financiamiento, en concordancia con las
condiciones operacionales o funcionales de las distintas áreas de la empresa.
De las estrategias generales, es decir, de detallar las decisiones e identificar los recursos
necesarios, surgen los proyectos de inversión. La finalidad de estos proyectos es mejorar o ampliar la
infraestructura operativa para aumentar la ocupación y el volumen de operaciones, considerando las
expectativas y posibilidades comerciales, financieras y humanas.
Los estados financieros, también llamados estados contables, proporcionan información
importante sobre el desempeño y los recursos financieros de una empresa. Los estados financieros
clave son el balance general y el estado de flujos de efectivo.
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Un balance general ofrece una fotografía de la posición financiera de un negocio en un punto
especifico del tiempo, muestra los activos o bienes que tiene una empresa, los pasivos o deuda en
circulación, y la cantidad que los propietarios han invertido en el negocio, lo que es llamado capital o
patrimonio.
Ahora bien se conceptualizará cada uno de los puntos que conforma el plan de negocio, estos
son:
Estudio de mercado:
En el documento del proyecto el capítulo sobre estudio de mercado debe insertarse a continuación del
resumen general, y constituye el punto de partida de la presentación detallada del proyecto. Esta
ubicación se justifica porque las conclusiones del estudio de mercado sirven de antecedentes
necesarios para los análisis técnicos, financieros y económicos del proyecto.
Cabe advertir que el estudio de mercado abarca la investigación de algunas variables sociales y
económicas que condicionan el proyecto aunque sean ajenas a éste. Entre ellas se pueden
mencionar factores tales como el grado de necesidad o la cuantía de la demanda de los bienes o
servicios que se quieren producir; las formas en que estas necesidades o demanda se han venido
atendiendo; la influencia que en estos aspectos tienen instrumentos tales como los precios o las
tarifas. Según; Martínez Passarge María Luisa, Guía Para la Presentación de Proyectos, México Ed.
Siglo XXI editores, S.A. DE C.V., 2006.
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Estudio técnico:
El estudio técnico pretende resolver las preguntas referentes a donde, cuanto, cuando, como y con
que producir lo que se desea, por lo que el aspecto técnico-operativo de un proyecto comprende todo
aquello que tenga relación con el financiamiento ya la operatividad del propio proyecto. Según; Baca
Urbina Gabriel, Evaluación de proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001.
Lo sustantivo en la formulación de proyectos es llegar a diseñar la función de producción óptima, que
mejor utilice los recursos disponibles para obtener el producto deseado, sea éste un bien o un
servicio. El resto de la metodología corresponde a las técnicas e instrumentos necesarios para ese fin
y especialmente para poder medir el grado de adecuación de esa función de producción a un
predeterminado conjunto de criterios. Según; Martínez Passarge María Luisa, Guía Para la
Presentación de Proyectos, México Ed. Siglo XXI editores, S.A. DE C.V., 2006.
Estudio financiero:
Por estados o estudios financieros puede entenderse “aquellos documentos que muestran la situación
económica de una empresa, la capacidad de pago de la misma, a una fecha determinada, pasada
presente o futura: o bien, el resultado de operaciones obtenida en un periodo o ejercicio pasado
presente o futuro, en situaciones normales o especiales”. Según: Moreno Perdomo Abraham, Estados
financieros, México, Ed. Thompson, 2000.
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Activos fijos:
Los activos fijos tienen en esencia dos características básicas. Son bienes y derechos de la empresa
con carácter de permanencia y están relacionados con el objeto social del negocio; es decir, con la
razón de ser de ente económico estudiado. Por ejemplo, si una empresa se dedica a producir blusas,
las máquinas de coser son consideradas como activos fijos. Según: Alexander Guzmán, Tatiana
Romero.
Costos de producción:
Es el valor del conjunto de bienes y esfuerzos, en que se ha incurrido o se va incurrir, que deben
consumir los centros fabriles para obtener un producto terminado, en condiciones de ser entregado al
sector comercial. Según: Juan Carlos Vázquez.
Mano de obra:
La mano de obra es el esfuerzo físico o mental que se consume en elaborar un producto o servicio.
Todo aquel que aporta su esfuerzo físico o intelectual, y por lo tanto contribuye a la obtención del
producto o servicio final, puede ser considerado como mano de obra Según: Alicia Santidrián Arroyo
Muestra:
La muestra es una pequeña parte de la población estudiada. Según: Walpole y Myers, 1996.Una
muestra es representativa cuando reproduce las distribuciones y los valores de las diferentes
características de la población, con márgenes de error calculables. Según: Briones 1993.
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CAPÍTULO IV. Marco Legal
4.1 Marco legal de la organización
Forma de Constitución
Constitución Legal, Costura Express se instituirá como persona física con actividad empresarial, con
el nombre de Ma. Del Carmen Corona Gaviño, con domicilio en Andador Abasolo Local D-5 Mercado
Constitución, Colima Centro. Esta decisión fue tomada de esta manera porque no contamos con
capital para conformarnos como Sociedad Anónima.
La empresa es un conjunto de recursos organizados por el titular (emprendedor), con el fin de realizar
actividades de producción o de intercambio de bienes o servicios, que satisfacen las necesidades de
un mercado en particular.
Cuando se pretende constituir legalmente una empresa, es importante tomar en cuenta, entre otros,
los siguientes aspectos:
1. El número de socios que desean iniciar el negocio.
2. La cuantía del capital social (aportaciones por socio)
3. Las responsabilidades que adquieren frente a terceros.
4. Los gastos de constitución de la empresa.
5. Los trámites a realizar para implementarla legalmente.
6. Las obligaciones fiscales que se deberán afrontar.
7. Las diferentes obligaciones laborales que se adquieren.
La constitución de la empresa, entre otras formas, puede ser como:
Persona Física: Aquella empresa en la que todas las decisiones relativas al manejo o administración
dl negocio recaen sobre la persona del dueño (emprendedor).
Sociedad Anónima: Grupo de personas físicas o morales, que se unen para llevar a cabo
actividades comerciales y cuya obligación solo se limita al pago de sus acciones.
Sociedad de Responsabilidad Limitada: Organización empresarial, constituida entre otros socios,
los cuales solamente están obligados al pago de sus aportaciones, sin que las partes sociales puedan
estar representadas por títulos negociables.
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Aspectos fiscales que debemos considerar para darse de ata en SHCP
Solicitar folleto para inscripción de persona física.
Adquirir un formulario de uso múltiple.
Llenar formulario con letra de molde legible, de acuerdo con lo que se indica en el folleto y
reunir la papelería requerida.
Llevarlo a un buzón fiscal.
Esperar la contestación de que está dado de alta.
Obligaciones Laborales
Costura Express realizará un convenio para la prestación de un servicio técnico con personas que
sepan manejar máquinas de coser; no se otorgarán ningún tipo de prestación.
Obtención de patentes, marcas, diseños industriales y modelos de utilidad y registro de
nombres comerciales, logotipos y slogans
El procedimiento para obtener una patente o registro se inicia mediante solicitud ante la Secretaría de
Economía por cualquier persona que afirme ser el interventor, su causahabiente o representante.
Para nuestro caso se realizarán los trámites de patente en cuanto al nombre del programa, logotipo y
estructura logrando de esta manera que alguna otra empresa dedicada al mismo ramo de la costura
nos iguale o intente imitar nuestra imagen.
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CONVENIO DE RELACIÓN DE TRABAJO
En la ciudad de Colima, estado del mismo nombre, siendo el día ________ del mes de ______ del
año de 2013, comparece en su carácter y denominación de Costurera la C.
________________________________ y por la otra parte la C. Ma. del Carmen Corona Gaviño, en
su carácter de propietaria de la EMPRESA, Costura Express, como la parte patronal, quienes
acordaron después de pláticas conciliatorias lo suscrito en el siguiente convenio:
PRIMERA.- La propietaria de la EMPRESA, con la personalidad acreditada, como quedo establecido
en el encabezado de este convenio, manifiesta estar conforme en entregarle al TRABAJADOR la
cantidad de ------- $ __, ___.__ (Cantidad con letra 00/100 M.N.) por concepto de pago de honorarios
quincenales, sin tener otras prestaciones y quedando dentro de la relación laboral como Costurera de
la empresa Costura Express, ubicada en Andador Abasolo Local D-5 Mercado Constitución,
Colima Centro.
SEGUNDA.- EL TRABAJADOR, EN SU ACTO DE INICIO DE LABORES, manifiesta estar conforme y
dar por iniciada la relación laboral por mutuo consentimiento, quedando de acuerdo en no tomar parte
en ninguna acción de intentar, ni que hacer valer en lo presente, ni en lo futuro en contra del
representante y, por consiguiente, la EMPRESA que esta representa y/o quien resulte responsable o
propietario de ella.
________________________________ __________________________
MA. DEL CARMEN CORONA GABIÑO TRABAJADOR
PROPIETARIA
________________________________ __________________________
TESTIGO TESTIGO
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56
CAPÍTULO V. Diseño de la Investigación
Tipo de investigación
Descriptivo, cualitativo y cuantitativo.
UNIVERSO
Municipio de Villa de Álvarez, Municipio
de colima.
POBLACION
Mercado de compradores del servicio.
MUESTRA
Análisis documental de datos
referenciados de INEGI.
PROCEDIMIENTO
Entrevista al dueño de la microempresa
“Costura Express”
Análisis de mercado
Estudio técnico
Estudio financiero
HERRAMIENTA DE
RECOLECCION DE DATOS.
Entrevista, información del INEGI 2010-
2012. Tabla de recolección de costos en
reparación de prendas. Páginas de
internet.
FECHA DE REALIZACION DE
LA INVESTIGACION
Agosto-Diciembre 2013.
INVESTIGADOR Laura Denise Olea López
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57
5.1 Presentación de la Interpretación de Resultados
Las fuentes de información son las fuentes primarias y secundarias las cuales se presentan
para mayor comprensión de análisis:
DATOS DE LA ENTREVISTA
La entrevista se realizó al dueño de la microempresa “Costura Express”; Sra. María del Carmen
Corona Gaviño.
RESULTADOS DE LA ENTREVISTA
1. ¿En qué tiempo nace la idea del negocio Costura Express en el mercado?
Según el resultado de la entrevista la microempresa inicia en el año 1997 en el mercado. Fue en ese
entonces cuando inicio la idea y se relacionó en el negocio de reparación de prendas de vestir, lo que
hizo interesarse más en su propio negocio hoy en día llamada “Costura Express”
Principalmente es buscar precios accesibles para que los clientes se sientan satisfechos y otro
aspecto importante es que se realice un buen trabajo.
2. ¿El servicio de reparación de prendas de vestir a qué tipo de mercado va dirigido?
Según resultados de la entrevista va dirigido a todos los niveles socioeconómicos con el rango de
edad 3 a 60 años.
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58
3. ¿Para usted quiénes son sus consumidores principales?
Los principales consumidores son aquellos clientes que están de acuerdo a los precios establecidos y
el cliente que se siente satisfecho con el trabajo que se realiza para el mismo servicio de reparación
de prendas de vestir.
4. ¿A dónde quiere llegar con ampliar la empresa?
Satisfacer los deseos cambiantes del mercado, crecer en el mercado, Generar empleos.
5. ¿Tiene alguna idea de cómo hacer que progrese su microempresa?
Si x ¿como? Principalmente con apoyo de asesoramiento para obtención del equipo necesario, está
ayudando para mayor y mejor producción. Y Con un buen enfoque de mercado.
6. ¿El servicio de reparación de prendas de vestir hacia que clientes está dirigida?
Se dirige a personas como, ama de casa, trabajadores, estudiantes e instituciones y empresas, ya
que en general tanto hombres como mujeres adquieren el servicio.
7. ¿Cuáles son los meses en los que mayor auge tiene y que tipo de prenda se repara más?
Las prendas de reparación tiene mayor auge en los meses de febrero a septiembre debido a que es
un periodo muy demandado.
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8. ¿Su objetivo a corto plazo (que quiere llegar a obtener)?
Promover el proyecto en la SECRETARIA DE LA JUVENTUD, para su revisión, evaluación y
dictamen; en un tiempo no mayor a 6 meses.
9. ¿Su objetivo a mediano plazo?
Lograr adquirir el muestrario para la facilitación en la realización de las prendas. En un plazo no mayor
a 2 años.
10. ¿Cuál su objetivo a largo plazo?
Posicionar la marca de la empresa en la zona conurbada Colima - Villa de Álvarez. En un plazo
no mayor a 5 años.
Ampliar el mercado atendido a la zona conurbada Colima - Villa de Álvarez. En un plazo no
mayor a 8 años.
11. ¿Qué impulso ocupa para alcanzar sus objetivos?
Asesoría para la obtención del financiamiento a corto plazo.
12. ¿A cuánto asciende en unidades sus ventas diarias semanales y mensuales?
Se entregan como 20 prendas diarias para ser reparadas aproximadamente, cobran entre 140
prendas semanales y 560 prendas reparadas al mes.
13. Cuándo su cliente va y adquirir por primera vez el servicio de reparación ¿qué es lo
primero que observa?
Nuestros clientes lo que siempre toman en cuenta es la calidad de trabajo y precios accesibles.
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5.2 Análisis del Micro Entorno
COMPETIDORES
Competidores
en el sector
industrial
CLIENTES PROVEEDORES
PRODUCTOS
SUSTITUTOS
Poder negociador de Los
proveedores
Posibilidad de
nuevos
Ingresos
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Modelo de las 5 fuerzas competitivas
Clientes:
La mercadería está dirigida a consumidores primarios o finales; tomando en cuenta los gustos y
preferencias de los clientes. Como es una empresa nueva los clientes tendrán un alto poder de
negociación y se tendrá que respetar sus necesidades.
Competidores actuales
Los competidores se encuentran en el Estado de Colima del centro comercial de colima, ya que
allí existe un índice muy alto de fabricantes y la zona es muy conocida por sus bajos precios.
Actualmente en el mercado existen aproximadamente según datos del INEGI a nivel Estado
122 y dentro del municipio de Villa de Álvarez 43 negocios en este rubro de confecciones de ropa,
uniformes y fabrican otros tipos de prendas de vestir tanto para damas como para caballeros.
Riesgo de entrada de
competidores
potenciales
Rivalidad entre
empresas establecidas
en una industria
Compradores su
poder de negociación Proveedores ( su poder
de negociación)
Cercanía de
sustitutos
La sexta fuerza de
gobierno
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Proveedores Actuales
La materia prima será comprada a proveedores de “Grupo Parisina” teniendo como sucursal
en el centro de la ciudad de colima y la empresa Rasa proveedor de Guadalajara Jal.
CAPITULO VI. Planteamiento Estratégico
Misión: Brindar a los clientes un servicio de vanguardia el más completo y al mejor servicio
Visión: posicionarse en el mercado como una empresa líder local y regional a través de una profunda
innovación de los servicios constantemente en un plazo no mayor de 2 años.
Filosofía: crear productos que proporcionen comodidad, seguridad en la persona físicamente; con
modelos de calidad.
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Valores:
Calidad: La calidad de atención al cliente es un proceso para la satisfacción total de los
requerimientos y necesidades de los mismos.
Responsabilidad: La responsabilidad es la conciencia de la persona, que le permite reflexionar,
administrar, orientar y valorar las consecuencias de sus actos, siempre en el plano de lo moral.
Respecto: El respecto exige un trato amable y cortes, lo esencial de las relaciones de trabajo.
Honestidad: Es una cualidad humana que consiste en actuar de acuerdo como se piensa y se siente
el respeto a la verdad en relación con el mundo, los hechos y las personas.
Atención: Es el servicio que proporciona una empresa para relacionarse con sus clientes. Es el
conjunto de actividades interrelacionadas que ofrece un suministrador con el fin de que el cliente
obtenga el producto en el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto del mismo.
Trabajo en Equipo: Es una de las condiciones de trabajo que más influye en los trabajadores de
forma positiva porque permite que haya compañerismo, ya que normalmente genera entusiasmo y
produce satisfacción.
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64
6.1 Análisis FODA
FODA (en inglés SWOT), es la sigla usada para referirse a una herramienta analítica que le
permitirá trabajar con toda la información que posea sobre su negocio, útil para examinar sus
Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
Este tipo de análisis representa un esfuerzo para examinar la interacción entre las
características particulares de su negocio y el entorno en el cual éste compite. El análisis FODA tiene
como objetivo identificar y analizar las Fuerzas y Debilidades de la Institución u Organización,
así como también las Oportunidades y Amenazas, que presenta la información que se ha recolectado.
Se utilizará para desarrollar un plan que tome en consideración muchos y diferentes
factores internos y externos para así maximizar el potencial de las fuerzas y oportunidades
minimizando así el impacto de las debilidades y amenazas que se le pueden presentar a esta
microempresa. Ver (Anexos) tabla 1 FODA.
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65
6.2 Estrategia específica matriz FODA
MATRIZ FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Experiencia en el mercado laboral.
2. tiene conocimientos de trabajo en reparación de prendas de vestir.
3. Precios accesibles.
4. Está ubicada en zona céntrica de la ciudad de Villa de Álvarez, Colima.
5. Cuenta con amplio estacionamiento.
6. Los costos de las materias primas no son elevados.
1. No cuenta con recursos económicos suficientes.
2. No existe la entrega a tiempo
3. No tiene cartera de clientes.
4. No cuenta con publicidad en los MMC.
AMENAZAS ESTRATEGIA F-A ESTRATEGIA D-O
1.- Competidores. 2.-Poca publicidad. 5.- La competencia tiene ya tiempo en el mercado. 6.- La competencia tiene clientes ganados y fieles.
F3-A6 Por la experiencia en el mercado laboral posicionarse en él, por el buen trato al cliente.
O2-D5 Por contar con un local propio, hay facilidad de tomar prioridad por la obtención de otro recurso para la compra de materia prima o maquinaria.
OPORTUNIDADES ESTRATEGIA F-O ESTRATEGIA D-A
1.- Apoyo sejuv 2.- Local propio. 3.- Apoyo del gobierno en cursos de capacitación. 5.- Conoce a mecánicos eficientes que dan mantenimiento a maquinarias a un bajo precio.
O1-F2 Con el apoyo de SEJUV se obtendrá el financiamiento para la compra del equipo necesario para la producción.
A4-D2 Por la oferta que existen la zona, también existe gran demanda que está dispuesta a ofrecer el mismo servicio, se aprovechará para ofrecerles precios.
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66
6.3 Conclusión de la matriz FODA
La matriz FODA ayudo a confrontar la información obtenida permitiendo de esta
manera obtener un diagnóstico preciso que permite, en función de ello, tomar
decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados.
El objetivo de realizar dicha matriz fue para obtener conclusiones del como
COSTURA EXPRESS será capaz de afrontar los cambios y las turbulencias de un
mercado cambiante (oportunidades y amenazas) a partir de sus fortalezas y debilidades
internas.
La importancia de confeccionar y trabajar con esta matriz de análisis FODA
reside en que este proceso le permitirá buscar y analizar, de forma proactiva y
sistemática todas las variables que intervienen en COSTURA EXPRESS con el fin de
tener más y mejor información al momento de tomar decisiones.
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Clientes:
La mercadería está dirigida a consumidores primarios o finales; tomando en
cuenta los gustos y preferencias de los clientes. Como es una empresa nueva los
clientes tendrán un alto poder de negociación y se tendrá que respetar sus
necesidades.
Competidores actuales
Los competidores se encuentran en el Estado de Colima del centro comercial de
Gamarra, ya que allí existe un índice muy alto de fabricantes y la zona es muy conocida
por sus bajos precios.
Actualmente en el mercado existen aproximadamente según datos del INEGI a
nivel Estado 122 y dentro del municipio de Villa de Álvarez 43 negocios en este rubro
de confecciones de ropa, uniformes y fabrican otros tipos de prendas de vestir tanto
para damas como para caballeros.
Proveedores
La materia prima será comprada a proveedores de Guadalajara, Jal.,
Distribuidora Casa Díaz De Occidente, S.A. De C.V. quienes serán sus proveedores,
porque tiene que ver cuál es el proveedor que le ofrezca mayor calidad en las maquinas
industriales de tecnología.
.
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6.4 Horizonte de vida del proyecto
El horizonte de vida del proyecto “Costura Express” como una nueva empresa
que ingresa al mercado en la realización de reparación de prendas de vestir
especializados, se proyecta con una duración indefinida.
Dada esta visión de lo que se quiere como empresa, para realizar un análisis de
acuerdo a las necesidades de los clientes y realidad actual lo haremos con una
proyección de 5 años tiempo en el cual se debe de haber recuperado la inversión
realizada habiendo cancelado todo tipo de préstamo para su iniciación y haber
incrementado el capital.
Año 2014 concebir que la microempresa “Costura
Express” cuente con personas capacitadas, que tenga una
cartera de clientes amplia, haciéndose conocer por el precio,
calidad, y trato del personal hacia los clientes.
Año 2015 Tener una cartera más amplia de
clientes de instituciones y empresas del municipio de
Villa de Álvarez, colima y de nuevos posibles clientes
para así obtener mejores ingresos.
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Año 2016 Haber recuperado del capital invertido
en 34% y con un margen de ganancia estable que
permitan la proyección para financiar más maquinarias
que permitan fabricar nuevos productos y así
incrementar, ingresos.
Año 2017 Haber recuperado el 34% del capital invertido,
planear para comprar maquinaria para producir en más
cantidad, nuevos productos, ampliar la fábrica de producción,
planear a abrir sucursales.
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71
CAPÍTULO VII. Análisis del mercado
7.1 Análisis de mercado
Haciendo un análisis de la tendencia de la industria del vestir en México, se haya que
durante 2012, México se ha convertido en uno de los principales destinos de la
inversión extranjera del sector textil español, fruto de una situación económica estable
y de un dinamismo económico que ha dado lugar al crecimiento de una potente clase
media urbana que ya se contabiliza en unos 30 millones de personas. Esta situación ha
generado la aparición de nuevas y más sofisticadas necesidades de compra, indicó
que las exportaciones del sector textil español a México aumentaron en un 18,9% en el
año 2011.
Para el análisis del mercado es necesario analizar la oferta en la cual se mide la
competencia y se determina el tamaño, tiempo existencial en el mercado.
En el caso de la microempresa “Costura Express” tiene como competencia a
nivel Estado 122 negocios del mismo giro; tanto por la zona en que se encuentra
ubicada y por la demanda que existe.4
4 http://newtrademexico.com/671/la-moda-espanola-en-mexico-oportunidades-de-negocio/ (visitado 9/Octubre/2013).
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72
Para realizar el análisis de la oferta, es conveniente realizar las siguientes
preguntas:
1. ¿Cuántas empresas producen el bien o servicio?
Con datos del INEGI 2010 (DENUE), se encontraron según los criterios
seleccionados siguientes:
Actividad económica:
o Taller de Reparación: prendas de vestir especializados
o Tamaño del establecimiento: Todos los tamaños
o Área geográfica: (06010) Villa de Álvarez, Colima
A nivel Estado Colima según datos del INEGI 2010 de la Actividad económica: Taller de
Reparación de Prendas de Vestir y con tamaño del establecimiento, de todos los
rangos se encuentran, 733 unidades económicas del mismo giro.5
5 http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mapa/denue/default.aspx (Visitado 9/octubre/ 2013).
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73
7.2 Mercadoctenia
1.-Objetivos de mercadoctenia
La introduccion de servicios en la microempresa en el ambito local
El diseo de nuevas lineas de reparaciones de pendas de vestir
Sevico a domicilo en general
2.- Investigacion de mercados
Mercado meta
Se segmento el mercado de la siguiente manera: personas e instituciones, donde
esta dirigido hombres y mujeres, prfeferente personas de cualquier edad del nivel
bajo,medio y alto, un sevicio pincipalmente de reparacion de prendas de vestir
especializada.
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74
7.3 Competencia
Tabla 1: competencia
Nombre Ubicación
Deportes Manra Sport Colima, col. Taller de Costura Industrial Mireya
Manzanillo, col.
Deportes Manra Sport Tecomán, col. Taller de Costura Industrial Mireya
Colima, Col.
Deportes Varca Colima, Col.
La Casa del Deportista Colima, col.
Deportes Varca Manzanillo, Col. La Casa del Deportista Manzanillo, Col.
Deportes charas
Deportenis
La cantidad de empresas existentes por la reparación de prendas de vestir, Entre
las cuales existen grandes, pequeñas, micro empresas.
2. ¿Cuántas competirán con nuestra empresa?
Mencionadas anteriormente; Las empresas que competirán con Costura
Express son: Todas aquellas que realizan reparación de prendas de vestir y
se encuentren actualmente en la realización de los mismos.
3. ¿Cuál es el volumen total de reparación de prendas de vestir ?
Volumen total anual de reparación es: 560 prendas en general
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75
7.4 Demanda
Costura Express” va dirigida principalmente al mercado de nivel socioeconómico
alto, medio, bajo, enfocándose principalmente a personas de cualquier rango de edad,
es decir aquellas personas que cuidan su economía, decidiendo acudir a este tipo de
establecimiento para reparar su prenda y darle un nuevo uso a la prenda y el otro
aspecto es que las personas de nivel alto solo ajustan sus prendas nuevas, donde
nuestra demanda es favorable porque es amplio el mercado de persona que les gusta
adquirir este tipo de servicio de reparación de prendas de vestir.
Al realizar el análisis de mercado consumidor se debe realizar las siguientes
preguntas:
1.- ¿Quienes adquieren el servicio de reparación de prendas de vestir?
Las prendas son adquiridas por madres y padres de familia de los niños
estudiantes, es decir está enfocado para cualquier nivel socioeconómico.
2.- ¿Quiénes compran el servicio de reparación de pendas de vestir?
Todas aquellas personas que cuidan la economía familiar y prefieren reparar la
prenda para un nuevo uso e incluso el servicio para ajustar la prenda nueva.
La reparación de todas las prendas en general será comprados por los papás y
mamas e incluyendo el servicio para ellos mismos.
3.- ¿Dónde se encuentra?
Los clientes de Costura Express se encuentran en: en el municipio de villa de
Álvarez y colima e incluyendo instituciones escolares, aquellas personas que buscan el
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76
servicio por la necesidad de cuidar su economía en general y un servicio de ajuste a las
prendas nuevas.
4.- ¿Cuáles son los hábitos y actitudes respecto a la compra y uso del servicio?
Analizando la competencia los hábitos y actitudes, respecto dentro de este
análisis existen personas que adquieren el servicio de reparación de prendas de vestir,
pensando en el cuidado de su economía, cuidado al medio ambiente, y entre otros
aspectos importantes, ya que prefieren reparar la prenda de vestir asegurando un
nuevo uso a la prenda diaria, y en cuanto personas de nivel alto solo buscan en el
servicio solo ajustes en las prendas nuevas. Buscando costura express exigiendo la
comodidad del cliente y quede satisfecho con el servicio que se ofrece.
“COSTURA EXPRESS” tiene como finalidad satisfacer las necesidades de un
mercado local, que sería el municipio de Villa de Álvarez, Colima por lo cual competirá
con las 43 empresas establecidas en este mismo municipio.
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77
7.5 Precio
Derivado de un analisis de financiero, se obtuvo el costo unitario, basandose en este
analisis y comparativamente a la competencia se presenta la lista de precios de
sevicios que ofrece “Costura Express”.
Tabla 2: Precios
Fuente: Costura Express (2013)
CONCEPTO SERVICIO PRECIO
Pantalón Bastillas $ 20.00
Blusas Broches $15.00
Blusas
Camisas
Camisetas
Botones
$10.00
Pantalones
short
chamarras
faldas
Sudaderas
Mochilas
Cierres
$25.00
Blusas
Pantalones
faldas
Vestidos etc.
Parches
$20.00
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78
CAPÍTULO VIII. Estudio Técnico
8.1 Características básicas del producto
a) Servicio Básico:
La reparación de las prendas de vestir se realiza asegurándose de que
cada una de las prendas tenga el hilo especifico del color de la prenda, el
servicio que se ofrece de reparación en las prendas son (pantalón, short,
vestidos, faldas, blusas camisa, camiseta, ect.) donde se reparan de acuerdo al
gusto y talla de los clientes.
b) Servicio Real:
El servicio de Costura Express debe ser acorde a las necesidades del
cliente, donde el servicio incluye una diferenciación de la competencia. Es
necesario que cuente con un mensaje simple y claro que logre quedarse en la
mente del cliente en cuanto la calidad de trabajo e incluyendo otros servicios.
Competitivas:
Seguridad, comodidad, lealtad y sobre todo trabajo de calidad en todas las
prendas reparadas, para todos sus clientes.
La materia prima será comprada. En parisina, Calle Francisco I. Madero G 186
Centro, Colima, porque tiene que ver cuál es el proveedor que le ofrezca mayor calidad
en materia prima asegurándose de que no se invierta muy constantemente y haya una
rentabilidad.
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79
8.2 Estudio de localización del negocio
8.2.1 Recursos (costo y disponibilidad)
El lugar donde está localizada “COSTURA EXPRESS” es un lugar céntrico, ya
que para los clientes es muy atractivo debido a que no es mucha la distancia de sus
destinos, un punto a su favor es que la materia prima no le costara tanto trabajo
encontrarla y no tendrá un costo de trasporte. Donde tendrá una mejor disposición de
tiempo y dinero asegurando que encontrara lo necesario para la producción.
La maquinaria, la comprara en Guadalajara Jal, asegurándose de que las
maquinas sean de alta potencia tendrá a su disposición todo tipo de maquinarias para
su producción.
8.2.2 Competencia (oferta de mercado)
Así como existe una fuerte demanda también existe una fuerte oferta. La
competencia en esa zona no es elevada y no afecta la demanda del servicio, debido a
la competencia es micro y pequeñas empresas que tienen años en el mercado, pero
que actualmente se encuentran a una larga distancia de recorrido, de clientes
consolidados y fieles y conocen sobre que negocio tiene más demanda. Nuestra
competencia actúa de un modo muy reservado en relación del mismo servicio.
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80
8.3 Factores condicionantes del mercado
8.3.1 Determinación del tamaño de la empresa
Tamaño de la empresa y mercado
El negocio “COSTURA EXPRESS” es una microempresa, que apunta a un
mercado grande por la demanda de personas que viven en el Municipio de Villa de
Álvarez, Col, y por la competencia ya mencionada anteriormente.
Tamaño de la empresa y recurso
La microempresa “COSTURA EXPRESS” con capital financiado por LA
SECRETRIA DE LA JUVENTUD para asumir su ingreso al mercado y se
integraran 2 miembros más a la misma y la materia prima será adquirida en el
mismo Estado de Colima.
8.3.2 Análisis de la cantidad demandada
El análisis de la cantidad demandada de reparación de prendas de vestir es muy
alta debido a la amplia necesidad de personas que no cuentan con un ingreso alto, para
la compra de una nueva prenda es decir aquellas personas que están dispuestas a
adquirir este tipo de servicio para el beneficio económico y cuidado de sus prendas.
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81
Disponibilidad de la cantidad y calidad de los recursos necesarios
En el mercado hay una total disposición de recursos necesarios (materia prima)
que la microempresa necesitara para la producción y la calidad varía de acuerdo al
precio.
Análisis de la disponibilidad de tecnología accesible a la empresa
La maquinaria que necesitara “COSTURA EXPRESS” la encontrara Morelos 702,
Centro, 44100 Guadalajara, Jalisco Distribuidora Casa Díaz De Occidente, S.A. De C.V.
quiénes serán sus proveedores. Esta tecnología es accesible para la empresa. Ya que
son maquinas de calidad y de alta tecnología.
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8.4 Micro localización de la planta y/o empresa
La microempresa se encuentra localizada en el Estado de Colima, municipio de
colima Mercado Constitución Local D-5 entre calles: Medellín y Reforma. Colima,
Centro a espaldas de la central vieja.
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El Establecimiento se encuentra ubicado en el mercado constitución local D-5
Zona Centro de Colima, México. CP.2800.
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84
Evaluar la instalación de una gran planta ver sus varias plantas pequeñas.
La microempresa “COSTURA EXPRESS” solamente será un taller para la reparación
de prendas de vestir
8.5 Características y distribución de planta y/o local
La planta de producción está distribuida por proceso de la siguiente manera:
Dibujo de la Planta
ALMACEN DE
ENTRADA Y SALIDA
AREA DE
REPARACION
AREA DE CORTE
BAÑO
PROBADOR
AREA DE
COMEDOR
OFICINA DE
CONTABILIDAD
OFICINA DE
ADMINISTRACION
CAJA Y RECEPCION
SALA DE
ESPERA
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Infraestructura
Con respecto a la infraestructura “COSTURA EXPRESS” el propietario pagara
mensualmente la suma de $ 140 Pesos que es el monto que pagara, al tesorería
Ayuntamiento de colima.
8.6 Maquinarias Y Herramientas (accesorios)
Para el caso de la maquinarias y quipos, hay varias formas para obtenerlos comprarlos
nuevo o de segunda mano. Para la selección de nuestros proveedores de equipos entre
otros, contamos con varias opciones para elegir.
6.6.1 Maquinarias que se usaran para la empresa
Para la realización de cada una de las prendas se necesita la siguiente maquinaria.
Maquina de zigzag
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Maquina de ojales
Maquina over de 5
hilos
Máquina para Botones
Las maquinas son la herramienta necesaria como de gran importancia para
aumentar la flexibilidad del proceso de trabajo; producir más, en menos tiempo;
entregando el trabajo completo de calidad y bien hecho.
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8.6.2 Materia prima para reparar las prendas de vestir
En la microempresa “COSTURA EXPRESS” necesitara la siguiente materia prima para
la elaboración de la misma.
Hilos
Tijeras
Cinta de medir
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Aguja de
maquina
Lápiz de tela
Botones
Cierres
Resorte
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Se repara cualquier tipo de prenda especializada.
Vestido
Pantalón
Short
Falda
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8.7 Descripción del proceso de producción
Procedimiento para la reparación de prendas de vestir de “Costura Express”.
1. El cliente lleva su prenda y explica lo que desea que se le haga.
2. La empleada de mostrador encargada de la recepción toma el pedido para
realizarle el servicio a la prenda del cliente.
3. La empleada de mostrador realiza una cotización para determinar cuánto
material va requerir la prenda.
4. Una vez realizada la cotización se le informa al cliente para hacerle saber el
costo del servicio que su prenda requiere y tome una decisión.
5. En caso de que el cliente decida que se le realice el servicio a su prenda se le
entregará un ticket con el cual podrá recoger su prenda.
6. Si el cliente decide que no está de acuerdo con el costo de la prenda, termina el
proceso.
7. Una vez que el cliente haya autorizado el servicio para realizar el ajuste, la
prenda entra al proceso de restauración con la costurera.
8. Antes de pasar al proceso de restauración es necesario checar la maquinaria por
la que va pasar la prenda.
9. En caso de que la maquinaria haya sufrido algún daño es conveniente hacerle
saber al administrador para que lo consulte con su contador para que le haga
una cotización y buscar las piezas que requiera la máquina de coser.
10. En caso de que la maquinaria este en perfectas condiciones la prenda pasa al
proceso de restauración sin ningún problema.
11. Después de haber pasado la prenda por el proceso de restauración con las
costureras, es necesario revisar que la prenda no haya sufrido daños al hacerle
el ajuste.
12. Una vez que haya terminado la revisión del ajuste, pasará directamente con la
empleada de mostrador la cual se encarga de la entrega y recepción de prendas.
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92
13. El cliente deberá llevar su ticket para que la empleada de mostrador se le puede
facilitar cual es la prenda del mismo.
14. Posteriormente se le hace entrega de la prenda al cliente y se le explica lo que
se le restauró.
15. Una vez explicado el proceso, el cliente deberá pagar por el servicio y se le hará
entrega al usuario del servicio una copia del ticket para reclamar la garantía en
caso de que suceda algo con la prenda.
16. Finaliza del proceso.
Este proceso se lleva a cabo para reparar las prendas de los clientes que acuden
a “Costura Express” por tal motivo se realizó para elaborar un diagrama de
flujo que determina la descripción paso a paso del servicio de reparación de
prendas de vestir.
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93
Diagrama de Procesos.
Inicio
Fin
Transporte
Proceso
Decisión
PASO
No.
OPERARIO ETAPAS DEL
PROCEDIMIENTO
1 Cliente Lleva su prenda y
explica su
necesidad.
x
x
x x
2 Empleada
de
mostrador
Recibe pedido
para realizar el
servicio.
x x
3 Empleada
de
mostrador
Realiza cotización
para determinar
cuánto se va
requerir de
material.
x
x
4 Cliente Se le informa para
que tome una
decisión.
x
x
5
Cliente Una vez que
acepte para que
se realice el
servicio se le
entregará su
ticket.
x
x
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94
6
Cliente En caso de
que el
cliente no
esté de
acuerdo,
termina el
proceso.
x
x
x
x
x
7 Mantenimiento
y
Revisión
Checar la
maquinaria
por la que
va pasar la
prenda
antes de
entrar a
proceso.
x
x
8 Costurera Una vez
que el
cliente
autorizo
que se le
realice el
servicio
pasa con
la
costurera
para
realizar el
proceso de
reparación.
x
x
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95
9 Administrador
y
Contador
Deberán reunirse para
tomar decisiones
sobre la
maquinaría que
está fallando, la
cual tendrán que
cotizar el costo
de las piezas.
X
x
x
10 Costurera En caso de que la
maquinaría este en
perfectas condiciones la
prenda pasa al proceso
de reparación.
X
x
11 Revisión Revisar la prenda para
ver que no tenga
errores.
X
x
12 Empleada de
mostrador
Se pasa la prenda a la
empleada para
mantenerla guardada en
el área de prendas
terminadas.
x
x
13 Empleada de
mostrador
Entrega la prenda al
cliente y se le explica lo
que se le realizo a su
ropa.
X
x
x
14 Cliente Entrega el ticket
15 Empleada de
mostrador
Recibe ticket del cliente.
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96
16 Empleada de
mostrador
Entrega al cliente ticket
con garantía.
X
x
x
17
Cliente
Paga el servicio y recibe
copia del ticket.
Realiza el cobro.
18 Empleada de
mostrador y
encargada de
caja.
Realiza el cobro y le
agradece la preferencia
del cliente.
Finaliza el proceso.
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97
8.8 Descripción del Proceso de Constitución de la Empresa
8.8.1 Viabilidad del proyecto costura express
El Proyecto y su estructura responde a una estrategia que busca consolidar los
esfuerzos realizados, no cuenta con restricciones legales para su implementación y
ejecución, puesto que ninguno de los siguientes puntos; forma de fabricación, proceso,
zona de desarrollo operativo, forma de distribución; no atentan contra el medio
ambiente, seguridad o salud de las sociedades e integrantes de su organización porque
para prevenir se usaran todas las guías de seguridad contra sismos e incendios con los
trabajadores en general ya que laboraran de acuerdo a normas internas por la empresa
con implementos seguridad y ropa adecuada para la reparación de prendas de vestir.
8.8.2 Estudio legal
En el presente proyecto los aspectos legales estudiados para su formal
desarrollo operativo de la empresa son:
8.8.2.1 Forma de sociedad
La microempresa “COSTURA EXPRESS” hoy en día está constituida por el
propietario Ma del Carmen Corona Gaviño, donde consiste en que lleva 15 años en el
mercado de existencia esto se debe a que es una microempresa se a estado formando
a través de un buen trabajo de calidad. Cabe mencionar que en un mediano plazo
estará constituida por dos socios más que serán parte de la misma. Por lo cual será de
personalidad legal porque estará constituida por tres socios quienes aportaran en
efectivo y en bienes; cuya escritura pública contiene un pacto social.
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98
8.9 Organigrama de la empresa
Fuente: costura Express (2013).
Gerente
Mantenimiento de Maquinaria Contador
Empleado de
Mostrador Costurera
Aux. Costura
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL:
Aux. Costura
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8.10 Requerimientos para los Cargos de la Empresa
Perfil de puestos
1. ADMINISTRADOR
FACTORES
SUBFACTORES ESPECÍFICOS.
DESCRIPCIÓN
DEL FACTOR.
ESCOLARIDAD
1. Preparación Académica
2. Experiencia
Lic. Administración 1 Año en el ramo.
HABILIDAD
1. Realización de aspectos
financieros de la empresa.
2. Iniciativa y creatividad.
3. Experiencia en el ramo.
4. Manejo Paquetes
Pago de sueldos al personal de la empresa.
Pago de servicio externo cuando sea requerido.
Desarrollar actividades que den beneficios para la empresa, dándole un enfoque positivo.
Debe tener los conocimientos necesarios en el ramo de costura.
Este puesto requiere de una persona que sepa manejar paqueterías como office, corel, sua, entre otros.
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100
2. CONTADOR
EDAD
25 – 35 años
Se requiere una persona entre ese rango de edad en el cual está tenga ideas más frescas.
SEXO
Indistinto
El género no es indispensable para el puesto.
DISPONIBILIDAD
DE HORARIO
De 9:00 hrs. a 17:00 hrs.
Realizar las actividades que se requieran en la empresa.
FACTORES
SUBFACTORES ESPECÍFICOS.
DESCRIPCIÓN
DEL FACTOR.
ESCOLARIDAD
1. Preparación Académica
2. Experiencia
Contador Público 1 Año en el ramo.
HABILIDAD
1. Iniciativa y
creatividad.
2. Manejo de
Realizar la contabilidad de la empresa.
Hacer el cierre de ventas del mes.
Analizar la situación financiera de la empresa.
Realizar altas y bajas de
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101
3. MANTENIMIENTO
paqueterías. prestaciones de ley de cada trabajador cuando alguno de ellos sea contratado o despedido respectivamente.
Este puesto requiere de una persona que sepa maneja paquetería office, contpaq, sua, entre otros.
EDAD
25 – 35 años
Debe de contar con las habilidades necesarias para ocupar el puesto, es por eso que se requiere una persona entre ese rango de edad en el cual está tenga ideas más frescas.
SEXO
Indistinto
El género no es indispensable para el puesto.
DISPONIBILIDAD
DE HORARIO
Cuando se requiera hacer el cierre de la contabilidad, o realizar las prestaciones de altas y bajas.
Realizar las actividades que se requieran en la empresa.
FACTORES
SUBFACTORES ESPECÍFICOS.
DESCRIPCIÓN
DEL FACTOR.
ESCOLARIDAD
1. Preparación Académica
2. Experiencia
Bachillerato 3 Años en el ramo.
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102
4. EMPLEADA DE MOSTRADOR
HABILIDAD
1. Manejo de Máquinas.
Darle mantenimiento a las maquinas, en el problema que tengan y que puedan impedir continuar con el servicio.
EDAD
No es indispensable
Es indispensable tener la experiencia para el uso y manejo de las maquinas de coser.
SEXO
Masculino
Debe ser una persona del sexo masculino, en el cual tenga los conocimientos necesarios para el mantenimiento de máquinas.
DISPONIBILIDAD
DE HORARIO
Cuando se requiera el
servicio de mantenimiento.
Realizar las actividades que se requieran en la empresa.
FACTORES
SUBFACTORES ESPECÍFICOS.
DESCRIPCIÓN
DEL FACTOR.
ESCOLARIDAD
1. Preparación Académica 2. Experiencia
Bachillerato 1 Año en el ramo.
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103
5. COSTURERA
HABILIDAD
1. Atención al Cliente.
Atención al Cliente, Recepción telefónica, Recepción y entrega de prendas, darle mantenimiento de limpieza al área local.
EDAD
18 años en adelante
Ser mayor de edad,
SEXO
Femenino
Debe ser una persona responsable en el puesto que le será asignado.
DISPONIBILIDAD
DE HORARIO
De 9:00 hrs. a 17:00 hrs.
Realizar todas las actividades ya tareas que se requieran en la empresa.
FACTORES
SUBFACTORES ESPECÍFICOS.
DESCRIPCIÓN
DEL FACTOR.
ESCOLARIDAD
1. Preparación Académica
2. Experiencia
Especialidad en corte y confección. 3 Años en el ramo.
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104
6. AUXILIAR DE COSTURA (1) AUXILIAR DE COSTURA (2)
HABILIDAD
1. Manejo de Máquinas.
Saber manejar correctamente las máquinas de coser y darle mantenimiento de limpieza a las maquinas cuando lo requiera.
EDAD
30 – 45 años
Debe ser una persona dinámica y proactiva con el rango de edad ya mencionado siempre y cuando también tenga los debidos conocimientos en el uso de máquinas.
SEXO
Femenino
Debe ser una persona capaz y responsable en el trabajo que tiene asignado.
DISPONIBILIDAD
DE HORARIO
De 9:00 hrs. a 17:00 hrs.
Realizar todas las actividades ya tareas que se requieran en la empresa.
FACTORES
SUBFACTORES ESPECÍFICOS.
DESCRIPCIÓN
DEL FACTOR.
ESCOLARIDAD
1. Preparación Académica 2. Experiencia
Bachillerato 1 Años en el ramo.
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105
8.11 Descripción de las funciones de los puestos
El Gerente es libre de designar algún cambio en las fechas y horas de realización de las
actividades, de abastecimiento y limpieza, según sean las necesidades del negocio.
Definición de los puestos de trabajo:
Para la determinación del modelo base de personas a contratar se va a tomar en
cuenta 3 aspectos:
HABILIDAD
1. Manejo de Máquinas.
Tener los conocimientos adecuados para el uso y manejo de las maquinas.
EDAD
20 – 45 años
Debe ser una persona entre ese rango de edad y que tenga los debidos conocimientos en el uso de máquinas..
SEXO
Femenino
Debe ser una persona proactiva y dinámica para realizar actividades de costura.
DISPONIBILIDAD
DE HORARIO
De 9:00 hrs. a 17:00 hrs.
Realizar todas las actividades y tareas que se requieran en la empresa.
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106
Requerimientos necesarios para el puesto.
Funciones a realizar.
Habilidades exigidas
DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO
PUESTO: ADMINISTRADOR GENERAL
FUNCIONES
Prepara un presupuesto de gastos o una previsión de ventas
Construir organigrama o flujo grama
Interpretar balance
Elaborar la planificación y el control de producción
El administrador es apto y sabe cómo utilizar sus conocimientos y aplicarlos de
manera adecuada en la empresa.
PUESTO: CONTADOR
FUNCIONES:
Registro contabilidad, emisión de estados financieros y análisis mensuales.
Actualización permanente de libros contables.
Cálculo y elaboración de planillas, elaboración de boletas, cálculo de
beneficios laborales y pagos correspondientes.
Trámites varios propios del área
Apertura de los libros de contabilidad.
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107
Establecimiento de sistema de contabilidad.
Estudios de estados financieros y sus análisis.
Certificación de planillas para pago de impuestos.
Aplicación de beneficios y reportes de dividendos.
La elaboración de reportes financieros para la toma de decisiones.
Planear y desarrollar metas a corto y largo plazo junto con objetivos anuales y
entregar las proyecciones de dichas metas para la aprobación de los
gerentes corporativos.
Coordinar con las oficinas administrativas para asegurar que los registros y
sus análisis se están ejecutando correctamente. crear y mantener buenas
relaciones con los clientes, gerentes corporativos y proveedores para
mantener el buen funcionamiento de la empresa.
PUESTO: MANTENIMIENTO
FUNCIONES
Manejar y velar la adecuada utilización de la maquinaria a su cargo.
Velar por el buen funcionamiento de la maquinaria asignada.
Verificar día a día que las maquinas estén funcionando adecuadamente
Limpiar las maquinas
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108
PUESTO: EMPLEADA DE MOSTRADOR
FUNCIONES
Recepción de información del servicio al cliente.
Recepción de documentos.
Atender llamadas telefónicas.
Atender visitas.
Archivo de documentos.
Informar sobre todo lo referente al departamento del que depende.
Tener actualizada la agenda, tanto telefónica como de direcciones, y de
reuniones.
Poseer conocimiento de los departamentos de las administraciones con los
que esté más relacionada la sección de que dependa
PUESTO: COSTURERA
FUNCIONES
Trazar las medidas para el corte que se requiere
Elaboración de bastillas (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
Parches en las prendas (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
Ajustes en general (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
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109
PUESTO: AUXILIAR DE COSTURA (1) PUESTO. AUXILIAR DE COSTURA (2)
FUNCIONES
Descoser bastillas (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
Descoser cierres (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
Descoser (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
Doblar las prendas (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
Cortar (Pantalones, faldas, vestidos, blusas, camisas, camisetas etc.)
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110
CAPÍTULO IX. Análisis Financiero
9.1 Costos fijos
COSTOS FIJOS
Costo fijo por
Unidad Pantalón Blusas
Blusas, camisas,
camisetas
Pantalones, short,
chamarras, faldas,
sudaderas, mochilas.
Blusas, Pantalones, faldas,
Vestidos etc.
Año 1 Enero $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Febrero $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Marzo $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Abril $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Mayo $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Junio $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Julio $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Agosto $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Septiembre $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Octubre $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Noviembre $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Diciembre $719.80 $719.80 $719.80 $719.80 $719.80
Año 2 Enero $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Febrero $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Marzo $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Abril $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Mayo $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
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111
Junio $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Julio $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Agosto $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Septiembre $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Octubre $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Noviembre $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Diciembre $755.79 $755.79 $755.79 $755.79 $755.79
Año 3 Enero $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Febrero $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Marzo $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Abril $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Mayo $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Junio $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Julio $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Agosto $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Septiembre $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Octubre $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Noviembre $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
Diciembre $793.58 $793.58 $793.58 $793.58 $793.58
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112
CÁLCULO DE GASTOS
1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
Sueldos/ dueños $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00 $3,000.00
Sueldos/
empleados $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Honorarios $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Renta del local $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Papelería $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00 $105.00
Electricidad $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00 $300.00
Gas $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Teléfono $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00 $299.00
Agua $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Pago de
Préstamo $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Intereses $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Reparaciones $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Gasolina y
combustibles $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Gastos de viaje $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Seguros $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Gastos
varios $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Depreciación $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10 $532.10
Gastos de
exportación $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Total $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10 $4,236.10
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
113
9.2 Costos variables
COSTO VARIABLE UNITARIO POR PRODUCTO
1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
Pantalón
PORCENTAJE DEL PRECIO
DE VENTA 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8
OBILLOS 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
CONO DE HILO 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
BIEZ 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
CIERRES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
BOTONES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
AGUJAS 40 PAQ. DE 5 C/U 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
CARRETES 6 PZAS. 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
GREDA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
ALFILERES PAQ. 200 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
BROCHES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
TIJERAS P/ CORTE TELA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
DESCOSEDORES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
ENCAJES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
RESORTES (ROLLO) 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
MARCADORES P/ TELA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
REGLA P/ CORTE TELA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
114
TELAS 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Blusas 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1
OBILLOS 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
CONO DE HILO 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
BIEZ 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
CIERRES 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
BOTONES 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
AGUJAS 40 PAQ. DE
5 C/U 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
CARRETES 6 PZAS. 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
GREDA 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
ALFILERES PAQ. 200 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
BROCHES 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
TIJERAS P/ CORTE
TELA 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
DESCOSEDORES 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
ENCAJES 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
RESORTES (ROLLO) 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
MARCADORES P/ TELA 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
REGLA P/ CORTE
TELA 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
TELAS 2% 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3
Blusas, camisas,camisetas 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4
OBILLOS 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
CONO DE HILO 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
BIEZ 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
CIERRES 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
BOTONES 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
115
AGUJAS 40 PAQ. DE 5 C/U 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
CARRETES 6 PZAS. 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
GREDA 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
ALFILERES PAQ. 200 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
BROCHES 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
TIJERAS P/ CORTE TELA 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
DESCOSEDORES 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
ENCAJES 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
RESORTES (ROLLO) 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
MARCADORES P/
TELA 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
REGLA P/ CORTE TELA 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
TELAS 2% 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2
Pantalones,short, chamarras,faldas,
sudaderas,mochilas. 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5 8.5
OBILLOS 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
CONO DE HILO 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
BIEZ 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
CIERRES 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
BOTONES 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
AGUJAS 40 PAQ. DE 5 C/U 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
CARRETES 6 PZAS. 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
GREDA 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
ALFILERES PAQ. 200 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
BROCHES 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
TIJERAS P/ CORTE 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
116
TELA
DESCOSEDORES 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
ENCAJES 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
RESORTES (ROLLO) 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
MARCADORES P/ TELA 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
REGLA P/ CORTE TELA 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
TELAS 2% 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
Blusas, Pantalones, faldas, Vestidos etc. 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8 6.8
OBILLOS 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
CONO DE HILO 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
BIEZ 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
CIERRES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
BOTONES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
AGUJAS 40 PAQ. DE
5 C/U 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
CARRETES 6 PZAS. 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
GREDA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
ALFILERES PAQ. 200 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
BROCHES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
TIJERAS P/ CORTE
TELA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
DESCOSEDORES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
ENCAJES 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
RESORTES (ROLLO) 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
MARCADORES P/ TELA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
REGLA P/ CORTE
TELA 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
117
TELAS 2% 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4
COSTO DE VENTAS 1 DE ENERO AL 31 DE
DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBR
E OCTUBRE NOVIEMBR
E DICIEMB
RE
Pantalón $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80
Blusas $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 $515.10 Blusas, camisas,
camisetas $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40 $343.40
Pantalones, short, chamarras, faldas, sudaderas, $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80
Blusas, Pantalones, faldas, Vestidos etc. $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80 $686.80
COSTO DE VENTAS TOTAL $2,918.90 $2,918.9
0 $2,918.90 $2,918.9
0 $2,918.9
0 $2,918.9
0 $2,918.9
0 $2,918.9
0 $2,918.90 $2,918.90 $2,918.90 $2,918.9
0
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118
9.3 Gastos Operativos
INVERSIONES INICIALES
Concepto Parcial Total
Terreno y Edificios -
Compra de Terreno -
Compra del Edificio -
-
Acondicionamiento de Local -
Equipo Adicional -
Mejoras al Local -
Salarios por Decoración y Remodelación -
Otros
-
Maquinaria
22,042
Máquinas
21,600
Herramientas 442
Otros
-
Equipo de Cómputo 9,500
Computadoras 9,500
Impresoras -
-
Equipo de Transporte -
Autos -
-
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119
Mobiliario y Equipo de Oficina 11,101
Mobiliario
10,560
Equipo de Oficina 541
-
Inventario Inicial -
-
Efectivo de Reserva -
-
Otros -
Otros -
-
Total $42,643
GASTOS INICIALES
Contratos de Servicios 899
Contrato del Teléfono
299
Contrato de la Electricidad
600
Contrato del Agua y Drenaje -
Contrato de Gas -
Contrato de Seguros -
Déposito de Renta (1 meses) -
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120
Gastos de Constitución -
Honorarios Profesionales -
Licencias, Permisos y Patentes -
Notario Público -
Registro Público de la
Propiedad -
-
Promoción Inicial
800
Publicidad
800
Promoción -
-
Total 1,699
Total 44,342
Concepto Monto
Terreno y Edificios -
Acondicionamiento de Local -
Maquinaria 22,042
Equipo de Cómputo
9,500
Equipo de Transporte -
Mobiliario y Equipo de Oficina 11,101
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121
Inventario Inicial -
Efectivo de Reserva -
Otros -
Contratos de Servicios
899
Gastos de Constitución -
Promoción Inicial 800
TOTAL 44,342
Nombre Participación
% $
Socios:
- 100% 44,342
- 0% -
- 0% -
- 0% -
- 0% -
- 0% -
Total Socios 44,342
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122
Préstamo Bancario Corto Plazo -
Préstamo Bancario Largo Plazo
Total Préstamos Bancarios -
TOTAL 44,342
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123
9.4 Proyeccion de ventas
EN UNIDADES 1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
PRODUCTO 1 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101
PRODUCTO 2 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101
PRODUCTO 3 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101
PRODUCTO 4 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8 80.8
PRODUCTO 5 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101 101
TOTAL 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8 484.8
EN PESOS 1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
PRODUCTO 1 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020
PRODUCTO 2 1515 1515 1515 1515 1515 1515 1515 1515 1515 1515 1515 1515
PRODUCTO 3 1010 1010 1010 1010 1010 1010 1010 1010 1010 1010 1010 1010
PRODUCTO 4 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020
PRODUCTO 5 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020
TOTAL 8585 8585 8585 8585 8585 8585 8585 8585 8585 8585 8585 8585
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124
CUENTAS POR COBRAR
1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
CONTADO 8,585
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585 8,585
8,585 8,585
8,585
CREDITO A 30
DIAS
-
-
-
-
-
-
- -
- - -
COBRANZA DEL
MES
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585
8,585 8,585
8,585 8,585
8,585
SALDO DE CLIENTES -
-
-
-
-
-
-
- -
- - -
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125
CALCULO DE GASTOS DE OPERACIÓN 1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
Sueldos/ dueños 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000
Sueldos/ empleados 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Honorarios 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Renta del local 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Papelería 105 105 105 105 105 105 105 105 105 105 105 105
Electricidad 300 300 300 300 300 300 300 300 300 300 300 300
Gas 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Teléfono 299 299 299 299 299 299 299 299 299 299 299 299
Agua 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Pago de Préstamo 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Intereses 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Reparaciones 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Gasolina y combustibles 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Gastos de viaje 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Seguros 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Gastos varios 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Depreciación
532
532
532
532
532
532
532
532 532
532 532
532
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Total
4,236
4,236
4,236
4,236
4,236
4,236
4,236
4,236 4,236
4,236 4,236
4,236
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
126
9.5 Punto de Equilibrio
PUNTO DE EQUILIBRIO
CF/(PV-CU)
Producto 1 Producto 2 Producto 3 Producto 4 Producto 5
P Equilibrio Año 1 Enero 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Febrero 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Marzo 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Abril 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Mayo 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Junio 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Julio 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Agosto 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Septiembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Octubre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Noviembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Diciembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Punto de Equilibrio Año 2 Enero 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Febrero 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Marzo 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Abril 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Mayo 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Junio 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Julio 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Agosto 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Septiembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Octubre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
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127
Noviembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Diciembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Punto de Equilibrio Año 3 Enero 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Febrero 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Marzo 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Abril 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Mayo 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Junio 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Julio 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Agosto 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Septiembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Octubre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Noviembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
Diciembre 54.53030303 72.70707071 109.0606061 43.62424242 54.53030303
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128
9.6 Balance general
ACTIVO PASIVO Activo Circulante Pasivo Circulante
Efectivo Proveedores
Bancos ( en reserva) - Acreedores Diversos
Clientes - Anticipo de Clientes
Documentos por cobrar Impuestos por pagar
Inventarios - Préstamos bancarios a corto plazo -
Otros -
Total Activo Circulante - Total Pasivo Circulante -
Activo Fijo Préstamos bancarios a largo plazo -
Terreno -
Edificio -
Depreciación - TOTAL PASIVO -
Maquinaria y Equipo 21,738
Depreciación -
Equipo de Cómputo 9,500 CAPITAL
Depreciación -
Equipo de Transporte - Capital Social 44,342
Depreciación - Resultados Acumulados
Mobiliario y Equipo de Oficina 12,205 Resultado del Ejercicio
Depreciación -
Total Activo Fijo 43,443
Total Capital 44,342
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129
Activo Diferido
Acondicionamiento del local -
Contratos de Servicios 899
Gastos de Constitución -
Promoción Inicial -
Total Activo Diferido 899
TOTAL ACTIVOS $44,342 TOTAL PASIVO Y CAPITAL $44,342
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130
9.7 Estado de resultados
Estado de Resultados
1 DE ENERO AL 31 DE DICIEMBRE DE 2014
MES ENERO FEBRER
O MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEM
BRE OCTUBR
E NOVIEMB
RE DICIEMB
RE TOTAL
Ventas Contado 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 8,585 103,020
Ventas Crédito
- - - - - - - - - - -
- 0
Total Ventas
8,585
8,585 8,585 8,585
8,585
8,585 8,585
8,585 8,585 8,585 8,585
8,585 103,020
Costo de Ventas
2,919
2,919 2,919 2,919
2,919
2,919 2,919
2,919 2,919 2,919 2,919
2,919
35,027
Utilidad Bruta (Ventas - Costo de Ventas)
5,666
5,666 5,666 5,666
5,666
5,666 5,666
5,666 5,666 5,666 5,666
5,666
67,993
Gastos
Sueldos/ dueños
3,000
3,000 3,000 3,000
3,000
3,000 3,000
3,000 3,000 3,000 3,000
3,000
36,000
Sueldos/ empleados
- - - - - - - - - - -
- -
Honorarios
- - - - - - - - - - -
- -
Publicidad - - - - - - - - - - -
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131
- -
Renta del local
105
105 105 105
105
105 105 105 105 105 105
105
1,260
Papelería
300
300 300 300
300
300 300 300 300 300 300
300
3,600
Electricidad
- - - - - - - - - - -
- -
Teléfono
299
299 299 299
299
299 299 299 299 299 299
299
3,588
Agua
- - - - - - - - - - -
- -
Intereses
- - - - - - - - - - -
- -
Reparaciones
- - - - - - - - - - -
- -
Gasolina y Combustibles
- - - - - - - - - - -
- -
Gastos de Viaje
- - - - - - - - - - -
- -
Seguros
- - - - - - - - - - -
- -
Gastos Varios
- - - - - - - - - - -
- -
Depreciación
532
532 532 532
532
532 532 532 532 532 532
532
6,385
Total Gastos
4,236
4,236 4,236 4,236
4,236
4,236 4,236
4,236 4,236 4,236 4,236
4,236
50,833
Utilidad Neta (Utilidad Bruta-Total de Gastos)
1,430
1,430 1,430 1,430
1,430
1,430 1,430
1,430 1,430 1,430 1,430
1,430
17,160
-
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
132
Impuestos (34%)
486
486 486 486
486
486 486 486 486 486 486
486
5,834
- UTILIDAD NETA (PERDIDA)
944
944 944 944
944
944 944 944 944 944 944
944
11,326
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133
9.8 Tasa Interna de Retorno (TIR)
Inversión inicial Flujo año 1 Flujo año 2 Flujo año 3
($44,342) 17710.7887 18954.3079 20283.3294
TIR 13%
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134
CAPÍTULO X. Plan de Implementación
Objetivo General:
Implementar acciones de mejora continua para el desarrollo de COSTURA
EXPRESS atendiendo las necesidades de un mercado cambiante.
Estrategia General:
Diseñar acciones concretas y específicas que faciliten el logro de los objetivos
generales del programa para un mercado cambiante que demanda mejores
productos.
Estrategia: Es darse a
conocer ante el mercado.
Implementación Táctica
(acciones)
Control
Diseñar una página de
internet (site) que facilite la
comunicación de la firma con
su mercado de interés.
Repartir volantes.
Anunciarse en la radio.
Diseñar y mantener
vigente la Página de
internet y relacionarla
con Facebook y Twitter.
Repartir 1000 volantes
en las colonias de
Centro de colima.
Contar con una persona
que se dedique a
alimentar y actualizar la
información con el
mercado de interés de
la compañía.
Radio de la Mejor FM (2
spots diario).
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135
Mantener una estrecha
vigilancia en la
aplicación del programa
de visitas a las
organizaciones
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136
Estrategia: Obtener mayor
demanda en menos tiempo.
Implementación Táctica
(acciones)
Control
Promover el proyecto en la
SEJUV.
Solicitar préstamos en las
cajas financieras.
En enero de 2014
promover el proyecto en
LA SEJUV.
Cajas financieras
(Mexica y Providencia).
Meta: Obtener el 50% de la
maquinaria requerida para la
fabricación de los uniformes.
Estrategia: Analizar
detalladamente a la
competencia.
Implementación Táctica
(acciones)
Control
Meta: Conocer en un 100%
como se le hará frente a la
competencia.
Identificar a la competencia
directa y examinar sus
debilidades.
Realizar una lista de los
competidores que
realizan reparación de
prendas de vestir,
analizando sus ventajas
y desventajas.
Estrategia: Aprovechar al
máximo la experiencia con la
que cuenta el dueño de
Costura Express para atraer
nuevos clientes con su
trabajo de producción.
Implementación Táctica
(acción)
Control
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137
Estrategia: Que las
maquinas sean de alta
potencia para el buen
funcionamiento al momento
de reparar la prenda.
Implementación Táctica
(acción)
Control
Realizar la compra de 6
máquinas más necesarias
para una producción rápida.
Mantenimiento de la
maquinaria.
Contar con un
programa de
mantenimiento
productivo y con una
bitácora por máquina.
Meta: Producir el 100% de
los uniformes deportivos y
escolares solicitados por los
posibles compradores.
Meta: Lograr un
reconocimiento del 50% ante
los clientes en perspectiva.
Mantener precios razonables
Diseñar una imagen de
empresa orientada a las
necesidades y gustos
actuales de los mercados de
interés.
Seleccionar a los
proveedores que
ofrezcan una materia
prima de calidad y el
precio que manejan no
sea tan elevado.
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138
Estrategia: Contar con
menos tiempo invertido en
saber en cuanto se llevara al
reparar una prenda.
Implementación Táctica
(acciones)
Control
Tomar las medidas
adecuadas de cada persona.
Contar con los trazos de cada
talla.
Formular una tabla con
las medidas de cada
persona.
Realizar los trazos de
cada talla.
Meta: Utilizar la materia
prima al 100% evitando
desperdicios.
Estrategia: Diseñar distingos
relativos al producto.
Implementación Táctica
(acciones)
Control
Compra de maquinaria de
alta potencia para la calidad
de trabajo en las prendas de
reparación.
Examinar la materia
prima de varios
proveedores parisinas
para seleccionar la que
brinde mayor
comodidad y se acople
a las necesidades de
cada cliente.
Meta: Que al menos durante
los primeros dos años a partir
del 2014, el servicio cuente
con un distingo.
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139
Conclusión
Un Plan de Negocios que apoye la proyección de “COSTURA EXPRESS” como
una empresa que está abriendo sus puertas, facultándola a visualizar la directriz que
habrán de tomar las diferentes acciones que implementará en el horizonte del proyecto.
Es por ello que en el Plan de Negocios de “COSTURA EXPRESS”, se realizaron
estudios y análisis de investigación para tener pleno conocimiento del mercado en el
que se desenvolverá, así mismo como de las variables que afectarían directamente la
economía de la Microempresa.
Es por ello que el plan de negocios que nos permita visualizar y darse cuenta
de los riesgos y las oportunidades que el nuevo negocio plantea. Asimismo, se
presentan proyecciones y estimaciones de las necesidades financieras que han de
surgir vinculas con los parámetros proyectados del negocio.
El plan de negocio permite identificar los supuestos que mayor impacto tendrá la
microempresa, Al ayudar a tener una mayor claridad sobre los aspectos clave para el
éxito como base para asignar recursos.
Por último el Plan de Negocios permitirá a la microempresa “COSTURA
EXPRESS” ampliar la visión de negocio que hasta el día de hoy se tiene, por medio de
estrategias derivadas de una planeación mercadológica concreta y específica para ser
aterrizadas que tácticas claras y detalladas que en el conocimiento sobre su
competencia le permita establecer las mejores acciones para el logro de los objetivos y
metas planteadas.
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140
Recomendaciones
Analizar el posicionamiento del servicio en el mercado de Costura express
Describir el servicio que se desea ofrecer y la manera de satisfacer las
necesidades del mercado.
Investigar información sobre el mercado que se desea penetrar, realizar análisis
geográficos y económicos.
Examinar las fuerzas y debilidades de la empresa, las barreras de entrada en el
mercado, competencias y precios
Describir sus tendencias actuales, analizar las oportunidades y amenazas.
Desarrollar las estrategias de crecimiento y analizar las oportunidades
Explicar cómo se cree que el servicio se diferenciará de su competencia
Definir el tiempo en que se recuperarán las inversiones y flujos de efectivo.
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141
Tabla No. 1 FODA
MATRIZ FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
7. Experiencia en el mercado laboral.
8. tiene conocimientos de trabajo en reparación de prendas de vestir.
9. Precios accesibles.
10. Está ubicada en zona céntrica de la ciudad de Villa de Álvarez, Colima.
11. Cuenta con amplio estacionamiento.
12. Los costos de las materias primas no son elevados.
5. No cuenta con recursos económicos suficientes.
6. No existe la entrega a tiempo
7. No tiene cartera de clientes.
8. No cuenta con publicidad en los MMC.
AMENAZAS ESTRATEGIA F-A ESTRATEGIA D-O
1.- Competidores. 2.-Poca publicidad. 5.- La competencia tiene ya tiempo en el mercado. 6.- La competencia tiene clientes ganados y fieles.
F3-A6 Por la experiencia en el mercado laboral posicionarse en él, por el buen trato al cliente.
O2-D5 Por contar con un local propio, hay facilidad de tomar prioridad por la obtención de otro recurso para la compra de materia prima o maquinaria.
OPORTUNIDADES ESTRATEGIA F-O ESTRATEGIA D-A
1.- Apoyo sejuv 2.- Local propio. 3.- Apoyo del gobierno en cursos de capacitación. 5.- Conoce a mecánicos eficientes que dan mantenimiento a maquinarias a un bajo precio.
O1-F2 Con el apoyo de SEJUV se obtendrá el financiamiento para la compra del equipo necesario para la producción.
A4-D2 Por la oferta que existen la zona, también existe gran demanda que está dispuesta a ofrecer el mismo servicio, se aprovechará para ofrecerles precios.
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142
Tabla No. 1 FODA.
FORTALEZAS ORIGEN OPORTUNIDAD ORIGEN ESTRATEGI
A
ANALISIS
VENTAJAS DESVENTAJAS
Experiencia en el mercado laboral.
Satisfacer las
necesidades
de un
mercado.
Apoyo SEJUV
Comprar
maquinaria
necesaria.
Satisfacer
las
necesidade
s de un
mercado
cambiante.
Abarcar
mercado
No son muy
reconocidos
en el mercado.
Tiene conocimiento de trabajo en reparación de prendas de vestir.
Años en el
mercado
brindando el
servicio de
reparación.
Apoyo del
gobierno
Para
obtener
maquinaria
.
Obtener
mayor
producción
en menos
tiempo.
Contar con
personas
capacitadas
para la
producción
De
reparación
de prendas.
No lograr
apoyos de
capacitación
gratuita por
parte del
gobierno.
Precios accesibles.
Tiene 15
años en el
mercado con
precios
accesibles.
Conoce a
mecánicos
eficientes que
dan
mantenimiento a
maquinarias a
un bajo precio.
Experiencia
adquirida
Atraer
nuevos
clientes con
la
experiencia
adquirida en
de precios
accesibles y
producción
de ropa.
Ingresos
Que el cliente
invierta en la
compra de
otros
productos.
Está ubicada en zona céntrica de la ciudad de Villa de Álvarez,
Antigüedad
en el
mercado
Tienen la
posibilidad de
adquirir mas
clientes.
Por el
apoyo
brindado a
las
Por la
experiencia
que cuenta
el dueño
sabe que
Tener
producción
No contar con
el apoyo de las
MPYMES
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
143
Colima.
MPYMES maquinaria
utilizar
para la
producción
de ropa.
Cuenta con amplio estacionamiento.
El contar con
un amplio
estacionamie
nto atrae
más clientes.
Al visitar al
mercado a otros
productos tienen
un buen visto al
servicio de
reparación
Estacionam
iento
amplio
La
reestructur
ación y
ampliación
crea más
clientes al
mercado.
Es único en
la zona
ubicado.
Que el cliente
opte por
comprar otros
artículos.
Los costos
de las
materias
primas no
son
elevados.
Que cada
cierto
tiempo se
visite tiendas
de otros
estados.
Conoce a que
proveedores
comprar la
materia prima.
Con la
experiencia
obtenida
de precios
se sabe a
dónde a
acudir
Que los
equipos
tengan
buen
funcionami
ento al
momento
de la
reparación.
Materia
prima de
calidad.
Fallas de
materia prima
o maquinaria.
FORTALEZAS
ORIGEN
AMENAZAS
ORIGEN
ESTRATEGI
A
VENTAJAS DESVENTAJAS
Experiencia en el mercado laboral.
Satisfacer las
necesidades
cambiantes
de un
mercado a
corto plazo.
Competidores. Abrir
negocio del
mismo giro.
Distinción
de los
competidor
es en base
a su
producción
No revender.
Son únicos
en ofrecer
una
diferenciació
n.
Compra a los
competidores.
Ttiene conocimientos de trabajo en
La
antigüedad
en el
Disposición
amplia de la
Q Contar con
diferentes
proveedore
Al contar con
diferentes
proveedores
Encontrar el
equipo con
precio
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
144
reparación de prendas de vestir.
mercado. maquinaria. s no se le
dificultara en
la obtención
de equipo.
elevado.
Precios accesibles.
Darse a
conocer ante
sus futuros
compradores
precios
favorables.
Poca publicidad. Negocio de
nueva
creación.
Anunciarse
en
diferentes
medios
masivos de
comunicaci
ón
Darse a
conocer.
Costo de la
propaganda y
publicidad
Está ubicada en zona céntrica de la ciudad de Villa de Álvarez, Colima.
Tiene 15
años
laborando en
ese rubro
Ubicación. Lugar
donde
reside.
Ampliación
del taller
con mejor
vista o
posicionars
e en otro
lugar.
Mejor vista
Accesibilidad
Cuenta con amplio estacionamiento.
El contar con
un
muestrario
propio
La competencia
tiene tiempo en
el mercado.
clientes
ganados y fieles
Iniciación
del negocio
antes que
Costura
Doble.
Lanzar
nuevos
productos
con mejor
calidad.
Ganarse los
clientes de la
competencia
Que los
compradores
deseen
quedarse con
sus antiguos
proveedores.
Los costos
de las
materias
primas no
son
elevados.
Los años
laborando en
el mercado.
Los
competidores
cuentan con
suficiente
capital y
trabajan con
Años de
labor y
experiencia
en el
mercado.
Disminuir
en un .5%
el precio
del
producto
en
comparació
n con la
competenci
Precio
accesible
Que los
competidores
bajen precios.
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
145
bancos. a
DEBILIDADE
S
ORIGEN OPORTUNIDAD
ES
ORIGEN ESTRATEGI
A
VENTAJAS DESVENTAJAS
No cuenta con recursos económicos suficientes.
Inicio del
negocio no
cuenta con
capital.
Apoyo FONAES. Comprar
maquinaria
necesaria.
Producir
más con la
maquinaria
necesaria
mediante
el apoyo de
SEJUV.
Abastecimie
nto del
mercado en
que se va a
desenvolver
No contar con
el
financiamient
o.
No existe la entrega a tiempo
Fabricación
de prendas
Apoyo SEJUV. Para
obtener
financiamie
nto.
Producir
más con la
maquinaria
necesaria
mediante
el apoyo de
SEJUV.
Mayor
producción
No contar con
el
financiamient
o.
No tiene
cartera de
clientes
Poco
reconocimie
nto entre los
clientes
Conoce como
desenvolverse en
la producción de
ropa
Experiencia
adquirida
En base a
sus
conocimien
tos atraer
nuevos
consumidor
es
Reconocimie
nto ante el
mercado
Que lo los
consumidores
No le tengan
la suficiente
confianza para
consumir.
DEBILIDADE
S
ORIGEN AMENAZAS ORIGEN ESTRATEGI
A
VENTAJAS DESVENTAJAS
No cuenta con recursos económicos suficientes.
Inicio del
negocio no
cuenta con
capital.
Competidores. Abrir
negocio del
mismo giro.
Adquirir
financiamie
nto de
diferentes
Empezar a
competir
Los
competidores
ya
posicionados
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
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organizacio
nes que
den apoyo
a las
MPYMES
No existe la entrega a tiempo
Fabricación
de prendas
No hay
Disposición del
servicio a la
entrega a
tiempo.
Que no se
encuentre
en el
estado
organizacio
nes que
den apoyo
a las
MPYMES
Con la
materia
prima y
equipo
necesario
No contra con
el apoyo
No tiene
cartera de
clientes
Poco
reconocimie
nto entre los
clientes
Poca publicidad. Negocio de
nueva
creación.
Darse a
conocer
mediante
los medios
masivos de
comunicaci
ón
Mayor
conocimient
o de los
posibles
compradores
Que los
consumidores
sigan con sus
proveedores.
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Tablas No. 2
Propuestas derivadas de las estrategias (FO)
3 ESTRATEGIA 1 PROPUESTA F O 2 OBJETIVO 4 LINEAS DE
ACCION
5 META
Obtener mayor
producción en
menos tiempo.
Contar con la
maquinaria
necesaria para
llevar a cabo la
producción.
Lograr la
producción que
el cliente
requiera.
Acudir a
organización que
den apoyo de
financiamiento.
Obtener la
maquinaria.
Satisfacer las
necesidades de
un mercado
cambiante.
Adaptarse de
acuerdo a los
avances
tecnológicos
Satisfacer al
cliente
. Capacitarse en el
uso de la tecnología
Incrementar la
cartera de
clientes.
Atraer nuevos
clientes con
experiencia que
se tiene en la
producción de
ropa.
Realizar un
programa de
Marketing.
Atraer nuevos
clientes.
Analizar el mercado Conocer como se
le da frente a la
competencia.
Experiencia que
cuenta el dueño
de Costura
Express conoce
que maquinaria
utilizar para la
producción de
ropa.
Dar seguimiento a
la actualización de
la producción de
uniformes.
Satisfacer al
cliente.
Estar en constante
contacto con los
clientes para
conocer sus
exigencias.
Lograr el
reconocimiento
ante los posibles
clientes.
Realizar nuevos
diseños con su
propio
muestrario para
Estar en
actualización
constante con los
posibles clientes en
este caso con
Obtener un
muestrario.
Solicitar apoyo ante
las organizaciones
de apoyo a las
MPYMES para la
compra de materia
Contar con un
muestrario
novedoso y
completo.
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150
su distinción. directivos de
escuelas y
entrenadores de
equipos deportivos.
prima.
Que los equipos
tengan buen
funcionamiento
al reparar las
prendas.
Conservar en
mantenimiento
cada 3 meses a los
equipos.
Contar con
equipo de buen
funcionamiento.
Contactar a varios
mecánicos para
conocer la forma
de trabajo y costo.
Realizar el
trabajo
eficientemente
la cantidad de
prendas que
sean solicitados
por los posibles
clientes
Contar con
menos tiempo
invertido en
saber cuanto
utilizaran en la
producción de
cada prenda
Contar con un
programa que de
las medidas para
cierta edad y
complejidad de
cada persona
sabiendo su peso y
estatura.
Producir más en
menos tiempo y
con el menor
desperdicio de
tela posible.
Investigación en
sitios de internet.
O empresas del
mismo giro.
Acudir con un líder
en sistemas.
Utilizar la
materia prima en
su totalidad con
el menor
desperdicio.
Con la
experiencia
adquirida conoce
el mercado al
que le va a
vender.
Llevar a cabo un
análisis del
mercado.
Analizar el
mercado con un
enfoque
cualitativo.
Investigando la
competencia
observando.
Conocer
concretamente
como competir
con las empresas
ya establecidas.
No pierde
tiempo en
buscar donde
establecerse.
Aprovechándolo
en mejora de su
Reestructurar el
local.
Acondicionar la
casa para el buen
funcionamiento
de la
microempresa
Costura Doble.
Acudir a las
organizaciones de
apoyo a las
microempresas.
Secretaria de la
juventud- FONAES-
Contar con un
lugar de trabajo
adaptado al
taller.
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
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taller. Secretaria de
Economía.
Por la
experiencia
obtenida saber
como ampliar la
cartera de
clientes.
Darse a conocer
mediante los
medios masivos de
comunicación
Ampliar la
cartera de
posibles clientes
e un plazo
máximo de 2
años
Acudir a la radio.
Hacer volantes
Folletos
Lonas
Crear una red social
pagina de internet.
Darse conocer
ante un gama de
nuevos posibles
clientes.
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152
Tabla de propuestas derivadas de las estrategias (FA)
ESTRATEGIA PROPUESTA OBJETIVO LINEAS DE ACCIÓN META
Desarrollar
distingos
relativos al
servicio que se
ofrece.
Incorporar una
ventaja
comparativa al
servicio que se
brinda.
Brindar un
servicio
diferenciado al
mercado actual.
Estar analizando la
competencia, que
ofrecen ellos y que
puede hacer y
mejorar COSTURA
EXPRESS para
superarlo.
Que todos los
servicios se
cuenten al
menos con un
distingo.
Contar con
diferentes
proveedores
Analizar que
proveedores
brindan mejor
precio y calidad.
Contar con M.P.
de calidad en
tiempo y forma.
Identificar
diferentes
proveedores y
especificar a cuales
se les comprara.
Ofrecer un buen
servicio y a un
precio accesible.
Disminuir en un
.5% el precio del
producto en
comparación con
la competencia
Comparar los
precios que
manejan diferentes
proveedores.
Ofrecer un
producto a un
precio accesible.
Investigar que
proveedores
ofrecen mejores
precios.
Vender un
producto con
bajo costo.
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Tabla de propuestas derivadas de las estrategias (DO)
ESTRATEGIA PROPUESTA OBJETIVO LINEAS DE ACCIÓN META
Realizar el
trabajo más
rápido con la
maquinaria
necesaria
mediante el
apoyo de
FONAES.
Obtener el
financiamiento de
SEJUV.
Contar con la
demanda
solicitad por los
clientes.
Adquirir la
maquinaria
requerida para una
producción
eficiente.
Lograr la
satisfacción del
cliente, en tiempo
y forma.
En base a sus
conocimientos
atraer nuevos
consumidores
Que Costura
Express aproveche
al máximo la
capacidad de
relacionarse con la
sociedad.
Atraer más
clientes.
Por la experiencia
adquirida a través
de los años sabe
como tratar a las
personas el dueño
de COSTURA
EXPRESS.
Ser reconocidos
en el mercado.
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154
Tabla de propuestas derivadas de las estrategias (DA)
ESTRATEGIA PROPUESTA OBJETIVO LINEAS DE ACCIÓN META
Adquirir
financiamiento
de diferentes
organizaciones
que den apoyo a
las MPYMES.
Demostrar ser una
microempresa que
ofrece un servicio
de calidad del
trabajo realizado.
Contar con las
herramientas
necesarias para
competir en el
mercado.
Contar con todos
los requerimientos
solicitados por las
organizaciones de
apoyo a las
MPYMES.
Brindar un mejor
servicio de
vanguardia a los
clientes de
acuerdo a sus
necesidades.
Llegando
alcanzar un 30%
de los mismos.
Darse a conocer
mediante los
medios masivos
de comunicación
Contar con el apoyo
de los medios
masivos de
comunicación para
irse dando a
conocer a un corto
plazo.
Darse a conocer
ante los posibles
clientes.
Analizar cuales
medios de
comunicación más
atractivos y
utilizados en la
sociedad.
Abarcar mercado
en un 25%.
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155
Tabla 5.LOCALIDADES DEL MUNICIPIO DE VILLA DE ÁLVAREZ
No. Nombre de la localidad Nombre de la localidad
1. Abel Díaz Chávez 2. La Loma
3. Adalberto Pineda 4. La Lupita [Granja]
5. Adán Hernández Gómez 6. La Madriguera
7. Agua de la Rosa 8. La Majada (La Mojonera)
9. Agua Dulce 10. La Miseria
11. Agua Fría 12. La Mojonera
13. Agustín Bejarano 14. La Montrica
15. Alondra Rl (Pedro Virgen) 16. La Nacional [Cohetería]
17. Andrés Berján 18. La Palma Real (Juan León Polanco)
19. Arnulfo Pérez 20. La Palmita Chica
21. Arroyo Hondo 22. La Palmita Grande
23. Arturo Filomeno Silva Salazar 24. La Puerta del Espinal
25. Atlas [Cohetería] 26. La Reserva Dos
27. Bernardino Corona 28. La Sidra
29. Bodega sin Nombre Dos 30. La Soledad
31. Calaprieta 32. La Tamarindera
33. Caminales 34. La Tescalama
35. Campestre del Bosque 36. La Tescalama
37. Campestre el Arriero 38. La Trinidad
39. Carlos Barreto 40. La Trinidad
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41. Carlos Larios 42. Lagunas Cuatas
43. Carlos Morales 44. Las Alazanas
45. Carlos Naranjo 46. Las Calandrias (René Díaz)
47. Carrizalillo [Centro Turístico Ejidal] 48. Las Colonias
49. Cipriano Zamora 50. Las Higueras
51. Cirilo García 52. Las Joyitas
53. Ciudad de Villa de Álvarez 54. Las Nubes
55. Colinas del Bosque 56. Las Parotas
57. Colonia el Espinal 58. Las Parotas
59. Consorcio Ceballos 60. Las Vaqueritas
61. Conter S.A. de C.V. 62. Llanitos
63. Corral Redondo 64. Los Abuelos
65. Cruz Rosales 66. Los Arteaga
67. Daniel Carrillo Rizo 68. Los Caballos
69. Daniel García Larios 70. Los Cafetos
71. De Sánchez 72. Los Cuastecomates
73. Don Emiliano 74. Los Gavilanes
75. Don Pedro 76. Los Huajes
77. Doña Guille 78. Los Laureles
79. El Aguacate 80. Los Limones
81. El Agüilote 82. Los Loros
83. El Ángel 84. Los Once Pueblos
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157
85. El Balastre 86. Los Oseguera
87. El Camichín 88. Los Picachos
89. El Camichín 90. Los Pilastrones (Rafael Vázquez Suárez)
91. El Camichín (Alonso Herrera) 92. Los Polanco (Hacienda Vieja)
93. El Capire 94. Los Portales
95. El Carrizal 96. Los Sobrinos
97. El Carrizalillo 98. Los Tres Potrillos
99. El Centenario Dos 100. Manantial la Reserva
101. El Centenario Uno 102. Manuel Ceballos
103. El Chivato (Providencia) 104. Manuel Mojarro
105. El Colomar 106. Manuel Villa
107. El Compadre 108. Marcelino Ramírez Hurtado
109. El Cortapico 110. María Eusebia Martínez
111. El Cuajiote 112. Mariano Virgen Robles
113. El Divisadero 114. Miguel Venegas Ponce
115. El Dos 116. Morada de la Paz
117. El Escondido 118. Nacho Valencia
119. El Espinal [Obradores] 120. Natividad Islas
121. El Espinal Dos 122. Ninguno
123. El Espinal Uno 124. Ninguno
125. El Espinito 126. Ninguno
127. El Fresnal 128. Ninguno [Brun Foods]
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
158
129. El Haya 130. Ninguno [Caseta SRH Cuatro]
131. El Higueral 132. Ninguno [Caseta SRH Dos]
133. El Laurel (Enrique Urzúa) 134. Ninguno [Ecogranja]
135. El Limón (El Limoncito) 136. Obradores del Espinal (María Jiménez)
137. El Limoncito 138. Obradores Dos
139. El Milagro 140. Obradores Uno
141. El Millón 142. Ojo de Agua
143. El Mirador 144. Ojo de Agua (Salvador Chávez)
145. El Mixcuate 146. Oscar Preciado
147. El Naranjal 148. Palo Alto Fracción Cuatro
149. El Naranjito (El Milagro) 150. Palo Seco
151. El No le Hace 152. Palos Altos
153. El Nuevo Naranjal 154. Pastorcitos
155. El Oasis 156. Pastores
157. El Obelisco 158. Pedro Virgen
159. El Paraíso 160. Peñitas (El Seis)
161. El Pedregal 162. Piedra Grande
163. El Pedregal 164. Pueblo Nuevo
165. El Pedregal (Norberto Pérez) 166. Puente de Ladrillo
167. El Playón 168. Puerta del Sol
169. El Pochote 170. Puerto del Fresno
171. El Rastro 172. Rabelero
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
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173. El Tecuán (Eduardo Villanueva) 174. Ramón Ahumada
175. El Tlacuilo 176. Ramón Morales
177. El Volantín 178. Rancho Agua Dulce (Gonzalo Verduzco)
179. El Zapote 180. Rancho Aguirre
181. Enrique Silva 182. Rancho Blanco
183. Estrella Mora 184. Rancho Blanco (El Cuajo)
185. Ex-hacienda el Espinal 186. Rancho Blanco Dos
187. Ex-hacienda el Limón 188. Rancho Centenario
189. Fraccionamiento Jardines del Bosque 190. Rancho de Adán
191. Fraccionamiento las Higueras 192. Rancho de Jorge
193. Fraccionamiento Villas Rancho
Blanco
194. Rancho de la Soledad
195. Francisco Martínez 196. Rancho de Marchantillo
197. Francisco Valencia 198. Rancho de Villasante
199. Germán Rodríguez 200. Rancho Jilgueros
201. Gloria Jiménez Aguilar 202. Rancho Rafael
203. Guadalupe Castillo 204. Rancho Tierra Santa
205. Guillermo Barreto 206. Raúl Bracamontes
207. Gustavo Polanco 208. Raúl Topete
209. Ignacio Castillo Flores 210. Real de Minas
211. Isidro Cárdenas 212. Relleno Sanitario
213. Jaboncillo 214. Rincón de Preciado
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
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215. Jaime Alberto Salazar Llamas 216. Rodolfo Salazar Carrillo
217. Jaime Gudiño 218. Rodolfo Schulte (El Aguacate)
219. Jaime Salazar Llamas 220. Román Guzmán
221. Jauja 222. Rosa Fuentes
223. Javier Gutiérrez 224. Rosalío González
225. Jesús Dueñas 226. San Clemente
227. Jesús Peña 228. San Eduardo (Hermanos Carbajal
Arellano)
229. Joaquín Ramírez Mendoza 230. San Francisco
231. José Bejarano Pelayo 232. San Gilberto
233. José Ceballos 234. San Ignacio
235. José Pérez 236. San Isidro
237. José Rolón 238. San José
239. Juan Pérez 240. Santa Elena
241. Juluapan 242. Santa Lucía
243. La Bolinga 244. Santiago Silva
245. La Bugambilia 246. Sergio Rodríguez
247. La Chirimoya 248. Tiburcio Ventura López
249. La Cruz de Comala 250. Trapichillos
251. La Gaviota 252. Tres Pitayos (Minatitlán)
253. La Granja de Pescado 254. Vicente Solano
255. La Higuera 256. Vicente Zamora
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
161
257. La Lima 258. Víctor Hugo Baltazar Zamora
259. La Limonera 260. Villa Diego
261. La Loma 262. Vista Hermosa
Reparacion de prendas de vestir Cuidamos de tus prendas, cuidamos de ti.
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Bibliografía
1Fleitman Jack, (2000): Negocios Exitosos, Mc. Graw Hill, México D.F.
1 Cooper Brian, Floody Brian, McNeill Gina, (2002): Como Iniciar y Administrar un Restaurante, Grupo Editorial
Norma, pp. 27, 28
Páginas de Internet
http://www.al-invest4.eu/minisite/textil/europa/europa1.html