exportacion de paprika a ee.uu
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UNIVERSIDAD NACIONAL SANTIAGO ANTUNEZ DE MAYOLO
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUUCURSO: NEGOCIOS INTERNACIONALESALUMNOS: GALLOZO HUERTA HENRY LIÑAN ZARZOSA ROQUE NAUPAY BALTAZAR MANSUETA
2014 - II
DOCENTE: CRUZ CASTILLO NELSON
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
SUMARIO
I. Descripción del Producto
1.1 Descripción del Producto
1.2 Nombre
1.3 Nombre comercial:
1.4 Nombre científico
1.5. Partida Arancelaria
1.6. Variedades:
1.7. Contenido nutricional
1.8. Especificaciones y usos
1.1 1.9. VARIEDADES CULTIVADAS EN EL PERÚ.
II. DEMANDA MUNDIAL DEL PRODUCTO
2.1 Análisis de demanda total mundial
2.2 Principales demandantes del mundo según
organizaciones.
2.3 Demanda de los ochos principales países
2.4 Tres posibles compradores.
III. OFERTA MUNDIAL DEL PRODUCTO
3.1 Superficie cultivada en HA de los principales
productores en el mundo
3.2 Producción Mundial en TM de los principales países
3.3 Principales países exportadores en el año 2012
IV. Oferta Nacional
4.1 Zonas productoras
2NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
4.2 Caracterización de los productores
4.3 Variables productivas (10 años)
4.4 Empresas Exportadoras.
V. ANALISIS DE PRECIOS – MERCADO OBJETIVO Y MERCADO
COMPETIDOR
5.1. Análisis de precios
VI. DEFINICION DEL MERCADO, MEDIDAS ARANCELARIAS,
PARANCELARIAS DEL MERCADO META
6.1. Definición del mercado meta.
6.2. Información General de China
6.3. Coyuntura Económica de China
6.4. Perfil del consumo de Paprika en China
6.5. Principales empresas importadoras de Paprika en
China
6.6. Tratado de libre comercio con China.
6.7. Restricciones Sanitarias.
6.8. Certificaciones de calidad
VII. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA PARA LA EXPORTACION DE
PAPRIKA
7.1. Estrategias de Mercadotecnia para nuestro Producto
- Paprika
7.1.1. Estrategias a Desarrollar para Ingresar al
Mercado
a) Estrategias para El Producto
3NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
b) Estrategias para el Precio
c) Estrategias para la Plaza
d) Estrategias para la Promoción
VIII. METAS A CORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO
8.1. Corto Plazo
8.2. Mediano Plazo - 2019
8.3. Largo Plazo - 2027
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
INTRODUCCIÓN
Debido a la estabilidad de los precios y las condiciones
ambientales favorables el paprika continua siendo una
alternativa de exportación, porque existe una creciente
demanda nacional de paprika seco que se orienta a Estados
Unidos y Europa.
Toda la producción de paprika del Perú está orientado hacia
la exportación debido a que el consumo interno es reducido
por desconocimiento de su empleo directo en las comidas; sus
4NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
bondades en la salud humana por bajo contenido de colesterol
y ser empleado como colorante en la industria de cosméticos,
embutidos y avícola.
Este cultivo está constituyéndose en una alternativa para
hacer frente a la baja rentabilidad de algodón u otro cultivo
de la zona, por las fuertes variaciones de precio de los
cultivos tradicionales.
El presente trabajo está estructurado de la siguiente manera:
El primer capítulo, corresponde a la descripción del
producto, y demás generalidades del producto.
El segundo Capítulo, está referido al análisis de demanda
mundial del producto, y los posibles países de destino del
producto.
El Tercer Capítulo, aborda sobre la superficie cultivada de
los principales productores en el mundo, producción mundial
y el análisis de oferta mundial del producto.
El Cuarto Capítulo, trata sobre la oferta nacional.
El Quinto Capítulo, trata del análisis de precios por
tonelada que importa EE.UU del Perú con los países
competidores.
El Sexto Capítulo, trata del análisis de la definición del
mercado y su coyuntura económica
El Séptimo y último Capítulo, aborda a la definición del
mercado meta, las estrategias de mercadotecnia y las metas a
corto, mediano y largo plazo.
El trabajo, al final establece las conclusiones obtenidas
del trabajo realizado.
5NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
CAPITULO I
DESCRIPCIONES GENERALES DEL PRODUCTO
Nombre común: Páprika, Pimiento dulceVariedades: Papriqueen, papriking,
papriaceNombrecientífico:
Capsicum annuum, L
Familia: SolanáceaeOrigen: México, Perú y BoliviaPartida 0904201010Descripción Pimienta piper, sin triturar
ni pulverizar.
1.1. Descripción del Producto
La páprika constituye uno de los alimentos naturales
empleados con más profesión. Si bien algunas variedades se
utilizan como ornamentales, aprovechando el atractivo de sus
pequeños frutos, su principal utilización está en la
alimentación humana como hortaliza de acompañamiento, como
condimento o como colorante (pimentón). Así podemos encontrar
sus derivados tecnológicos como colorantes de gran variedad
de productos, entre los cuales se pueden incluir derivados
cárnicos, salsas, bebidas refrescantes, etc.
6NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
La Páprika seca y molida es de igual forma un aderezo y un
ingrediente saborizante, esencial en guisos húngaros
(Goulash), pollo a la páprika, aderezos franceses, chorizos,
huevos cocidos y rellenos con salsa picante.
En la década de los 50 los primeros extractos de páprika
fueron producidos por la industria alimenticia en respuesta a
la demanda por su:
Color consistente y fuerte.
Calidad microbiológica superior.
Reducido espacio de almacenaje.
Larga vida de anaquel.
Compatibilidad con otras especias y extractos
colorantes.
1.2. Nombre
El nombre Páprika tiene aparentemente su origen en la
palabra Greco-Latina Peperi-Piper. Presumiblemente en el sur
Slavo fue gradualmente cambiando de nombre de Peperke para
finalmente llegar a Páprika.
Kardos (1897) citado por Somos, menciona que Páprika obtiene
su nombre botánico (Capsicum) de la palabra griega Kapso,
Kaptein (picar, devorar) y además Kapsakes (vaina, cápsula).
Somos (1984)
7NEGOCIOS INTERNACIONALES
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1.3. Nombre comercial:
Pimiento Páprika
1.4. Nombre científico:
Capsicum Annuum L.
1.5. Partida Arancelaria
0904.20.00.00 Pimientos secos, triturados o pulverizados
(Pimentón).
1.6. Variedades:
Papri king, Papri queen, Sonora, Olex, Jaranda, Lorca etc.
1.7. Contenido nutricional
Composición nutritiva de 100 gr depimiento crudo
Componente contenido UnidadAgua 93,00 %
Carbohidratos 5,40 GProteínas 1,35 GLipidos Tr GCalcio 5,40 MgFosforo 21,60 MgFierro 1,20 MgPotasio 194,00 MgSodio 10,80 Mg
Vitamina A 526,00 UITiamina 0,08 Mg
Riboflavina 0,05 MgNiacina 0,54 MgÁcido
ascórbico128,00 Mg
Valorenergetico
27,00 Mg
8NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Fuente: MINAG / Elaboración Propia
1.8. Especificaciones y usos
1.2 PRESENTACIONES:
a) Páprika Entera de Mesa
Sin manchas y decoloraciones
Tamaño : 10 a 12 cm
Uso : Consumo directo
Humedad : 12%
b) Páprika Seca Prensada
Fruto seco
Uso : Sirve de materia prima en la elaboración de
páprika molida
Humedad : 14%
c) Páprika Polvo molido
Gránulos
Uso : Como saborizante y oleorresina (se utiliza como
colorante natural)
Humedad : 12%
En líneas generales se usa como condimento debido a su bajo
contenido de colesterol y bajo porcentaje de sodio.
En la industria farmacéutica se usa como colorante.
En la industria alimentaria se usa como colorante natural de
embutidos, da sabor a salsas, saborizantes en comidas rápidas
y medianamente molida en pizzas.
9NEGOCIOS INTERNACIONALES
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1.3 1.9. VARIEDADES CULTIVADAS EN EL PERÚLas variedades de Páprika cultivadas
actualmente en Perú, son las siguientes:
Papri King , Papri Queen, Sonora
a) Papri King
El fruto producido por esta variedad
de páprika tiene una longitud
promedio de 15. 2 a 20. 3 cm. El
fruto es de paredes delgadas con un
excelente color rojo y poco picante
en la mayoría de las condiciones de cultivo, la
capacidad para secado es muy buena.
b) Papri Queen
Produce frutos de paredes delgadas, de largo ligeramente
menor que Papri King pero de hombro mucho más ancho; de
buena capacidad de secado.
c) Sonora
10NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Pimiento tipo Anaheim, está caracterizado por excelentes
cosechas de frutos grandes y uniformes. Produce frutos
de (20.3 x 3.8 cm.) con dos celdas lisas y de paredes
gruesas. Es una planta erecta, de tamaño mediano con
madurez precoz. El fruto madura hacia el rojo oscuro.
CAPITULO II
DEMANDA MUNDIAL DEL PRODUCTO
2.1. Análisis de demanda mundial.
IMPORTACIONES MUNDO
INDICADORESCOMERCIALES
Valor importada en2013
(millones de US$)1.299,540
Saldo comercial 2013(miles de US$)
-17541
Cantidad importada 618798
11NEGOCIOS INTERNACIONALES
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en 2013
Valor unitario(US$/Unidad)
2100
Tasa de crecimientoanual en valor entre
2009 – 2013 (%)9
Tasa de crecimientoanual en cantidad
entre 2009 – 2013 (%)3
Participación en lasimportacionesmundiales (%)
100
Distancia media delos países suplidores
(Km)5401
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
La demanda mundial de la paprika es de US$ 1299540 miles, con
una cantidad importada de 618798 con referencia del todo el
mundo, de una tasa de crecimiento anual de 2009-2013 en 3%
de demanda, y con una variación de precio de 2009-2013 9% a
nivel de promedio mundial.
2.2. Demanda según organizaciones.
a) Comercio actual y potencial entre Asociación de
cooperación económica de Asia y el Pacífico (APEC) y
Perú
Descripción delproducto
Asociación de cooperacióneconómica de Asia y el
Pacífico (APEC) importa desdePerú
Valor en2011
Valor en2012
Valor en2013
12NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Pimientos secos,triturados opulverizados(pimenton).
59.755 76.768 79.452
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
El Perú exporto a la asociación de cooperación económica
de Asia y el Pacífico (APEC) en el 2011 un valor de
59.755 US$ incrementado en el 2012 a 76.768 US$ con una
tasa de crecimiento 28.47%.
b) Comercio actual y potencial entre Asociación de
Naciones del Asia Sudoriental (ASEAN) y Perú.
Descripción delproducto
Asociación de Naciones del AsiaSudoriental (ASEAN) importa desde PerúValoren2009
Valoren2010
Valoren
2011
Valoren2012
Valoren
2013Pimientos secos,
triturados opulverizados(pimentón).
15 20 34 35 37
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
El Perú exporto a la Asociación de Naciones del Asia
Sudoriental (ASEAN) presenta una pendiente positiva en
los últimos 5 años en el, 2009 en $15000 incrementado
en el, 2010 $20000 a posteriormente, 2010 en $34000,
continuando 2010 en $35000 con tasas de variaciones del
2009 en 33.33%, 2011 en 70.00%, pequeña variación de
2012 en 2.94%.
c) Comercio actual y potencial entre Acuerdo Comercial
de Asia y el Pacífico (APTA) y Perú
13NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Descripción delproducto
Acuerdo Comercial de Asia y el Pacífico(APTA) importa desde Perú
Valoren 2009
Valoren 2010
Valoren
2010
Valoren
2011
Valoren2012
Pimientos secos,triturados opulverizados(pimenton).
2 96 1 269 95
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
El Acuerdo Comercial de Asia y el Pacífico (APTA)
demando del Perú las siguientes cantidades que presenta
variaciones múltiples y altibajos en el periodo, 2009 en
$2000 incrementado en el, 2010 $96 000 a
posteriormente, 2011 en $1000, continuando 2012 en
$269000 y por último en el año de análisis 2013 con
$95000 con tasas de variaciones del 2009 en gran
creciente de 4700%, muy precipitosa caída en 2011 de -
99%, una repuntada2012 en 26800%, para luego otra vez
caer en el 2013 a -65%.
d) Comercio actual y potencial entre Asociación del Asia
Meridional para la Cooperación Regional (SAARC) y Perú
Descripción delproducto
Asociación del Asia Meridional parala Cooperación Regional (SAARC)
importa desde PerúValoren 2010
Valor en2011
Valor en2012
Valor en2013
Pimientos secos,triturados opulverizados
0 0 130 95
14NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
(pimenton).Fuente: Trademap / Elaboración Propia
La Asociación del Asia Meridional para la Cooperación
Regional (SAARC) demanda del Perú las siguientes
cantidades en el, 2010 y 2011 no demanda pero con su
ingreso de empresas a los países que lo conforman en el
2012 demandó en $130000 y por último en el año de
análisis 2013 con $95000 con tasas de variaciones
negativa en el 2013 de -26.92%.
2.3. Principales Importadores
CONSOLIDADO DE LOS 8 PRINCIPALES PAISES DEMANDANTES CON
RESPECTO AL MUNDO
Importadores
Indicadores comercialesArancelequivalente advaloremaplicadopor el
país (%)
Número deempresasimportado
rasdisponibl
es enTrade Map
Valorimportada en2013
(millones deUSD)
Saldocomercial2013
(millones deUSD)
Cantidad
importada en2013
Valorunitario(USD/unid
ad)
Tasa decrecimie
ntoanual envalorentre2009-
2013 (%)
Tasa decrecimie
ntoanual encantidadentre2009-
2013 (%)
Participación enlas
importaciones
mundiales(%)
Mundo 1.299,540
-17.541
618798 2100 9 3 100 1920
EstadosUnidosde
América
304.782
-287.338
120460 2530 11 4 23,5 0,5 17
Malasia 101.376
-95.031
56297 1801 8 -1 7,8 0 1
Alemania 85.385 44.596 40569 2105 8 3 6,6 ... 45
Viet Nam 74.432-
70.255
44174 1685 145 113 5,7 22,8
España 65.823-
33.246
18208 3615 1 -1 5,1 ... 46
15NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Japón 56.183-
54.964
11475 4896 6 -1 4,3 0,7 24
República deCorea
40.822-
28.012
12173 3353 30 12 3,1 574,4 5
SriLanka 38.217
-37.426
33572 1138 5 1 2,9 24,4 55
Tailandia 35.803
-30.599
50654 707 13 7 2,8 ... 13
ReinoUnido 32.301
-28.026
9032 3576 10 6 2,5 ... 5
China 29.015 230.774 19031 1525 112 130 2,2 …. 64
otros 435.401
203153 1645
Fuente: trademap/elaboración: propia
CONSOLIDADO DE LOS 8 PRINCIPALES PAISES DEMANDANTES CON
RESPECTO AL PERÚ
Indicador
País
Tasa decrecimien
to encantidade
simportadas entre2009-
2010, %
Tasa decrecimiento en
cantidades
importadas entre2010-2011, %
Tasa decrecimien
to encantidade
simportadas entre2011-
2012, %
Tasa decrecimient
o encantidadesimportadas
entre 2012-2013, %
EstadosUnidos -26,07 -18,63 28,92 -97,92
Malasia - - - -España 13,35 -26,96 10,8 -99,42Alemania -79,31 1145,83 -68,23 -Japón - - - -
Tailandia - - - -ReinoUnido -36,86 74,84 -64,94 -
China - 97,83 -50,55 -
16NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Fuente: Trademap / Elaboración PropiaIndicadores relacionados con el Perú
2.4. Tres posibles países de destino:
Alemania:Unidad: Dólar EUA millonesIMPORTACIONES Alemania
INDICADORESCOMERCIALES
Valor importada en 2014(millones de US$) 65.823
Saldo comercial 2012(mill. de US$) -33246
Cantidad importadaen 2013 18208
Valor unitario(US$/Unidad) 3615
Tasa de crecimiento anualen valor entre 2009 – 2013
(%)1
Tasa de crecimiento anualen cantidad entre 2009 –
2013 (%)-1
Participación en lasimportaciones mundiales
(%)5,1
Arancel equivalente advalorem aplicadopor el país (%) -
Número de empresas importadorasdisponibles en Trade Map 46
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
17NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
En
Alemania la demanda de Paprika asciende a un importe de $
65.823 millones con una variación baja de precio de 2009-2013
de 1% y un crecimiento de demanda también bajo en el mismo
periodo de -1%. Su precio unitario es $3615 por unidad pero
los otros indicadores no satisfacen nuestro mercado
objetivo.
MalasiaUnidad: Dólar EUA milesIMPORTACIONES China
INDICADORESCOMERCIALES
Valor importada en 2013(millones de US$) 29015
Saldo comercial 2014(mill. de US$) 230774
Cantidad importadaen 2014 19031
Valor unitario(US$/Unidad) 1525
Tasa de crecimiento anualen valor entre 2008 – 2013
(%)12
Tasa de crecimiento anualen cantidad entre 2009 –
2013 (%)3
Participación en lasimportaciones mundiales
(%)2,2
Arancel equivalente advalorem aplicadopor el país (%) -
Número de empresas importadorasdisponibles en Trade Map 64
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
18NEGOCIOS INTERNACIONALES
Alemania importa desde Perú (Millones de US$)Valor en20010
Valor en2011
Valor en2012
Valor en2013
Valor en2014
642 349 1692 2096 0Fuente: Trademap / Elaboración Propia
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Malasia importa desde Perú (Millones de US$)Valor en
2009Valor en
2010Valor en2012
Valor en2013
Valor en2014
2 9.6 1 13.9 29.015Fuente: Trademap / Elaboración Propia
En Malasia la demanda de Paprika asciende a un importe de $
29.015 millones con una variación de precio de 2009-2013 de
12% y un crecimiento de demanda en el mismo periodo de 3%.
Estados unidos:Unidad: Dólar EUA milesIMPORTACIONES Estados Unidos
INDICADORESCOMERCIALES
Valor importada en 2013(millones de US$) 304.782
Saldo comercial 2013(mill. de US$) 287338
Cantidad importadaen 2013 120460
Valor unitario(US$/Unidad) 2530
Tasa de crecimiento anualen valor entre 2009 – 2013
(%)11
Tasa de crecimiento anualen cantidad entre 2009 –
2013 (%)19
Participación en lasimportaciones mundiales
(%)23,5
Arancel equivalente advalorem aplicadopor el país (%) 0,5
Número de empresas importadorasdisponibles en Trade Map 17
19NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
Estados Unidos importa desde PerúValor en2009
Valor en2010
Valor en2011
Valor en2012
Valor en2013
60.388 44.168 42.287 58.718 304.782Fuente: Trademap / Elaboración Propia
En Estados Unidos la demanda de Paprika asciende a un importe
de $ 304.782 millones con una variación de demanda de 2009-
2013 de 19% y un crecimiento de precios del mismo periodo de
11%.
CAPITULO III
OFERTA MUNDIAL DEL PRODUCTO
3.1. Superficie cultivada en HA de los principales
productores en el mundo
20NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU Superf.Cultivada (HA)
AÑO
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
China 654,900.00
758,000.00
808,170.00
779,050.00
767,230.00
792,100.00
869,467.00
Tailandia
36,500.00 38,000.00 40,000.00 41,000.0
042,000.0
043,000.0
042,773.0
0
India 2,633.00 2,074.00 1,687.00 1,722.00 1,800.00 2,007.00 2,341.00
Perú 21,202.00 21,200.00 21,500.00 20,000.0
018.749.0
014,491.0
015,683.0
0
España 36,000.00 36,200.00 37,000.00 33,699.0
031,912.0
030,561.0
031,471.0
0Fuente: FAO / Elaboración Propia
Podemos observar que tanto India y el Perú han disminuido las
áreas destinadas a este cultivo en el periodo (2007 – 2013).
En contraste, China ha ido aumentado hasta el 2013, Tailandia
se mantuvo en un ritmo casi constante.
3.2. Producción mundial en TM de los principales países
Produc.en TM
AÑO2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
China 1,014,600.00
161,800.00
165,000.00
150,000.00
168,387.00
135,791.00
171,929.00
Tailandia 240,000.00 245,000.0
0250,000.
00252,000.0
0260,000.0
0265,000.0
0282,342.0
0
India 7,084.00 5,727.00 4,939.00 4,877.00 6,091.00 6,739.00 7,166.00
Perú 161,708.00 161,800.00
165,000.00
150,000.00
168,387.00
135,791.00
171,929.00
España 58,000.00 58,200.00 60,000.00 53,953.00 48,757.00 52,918.00 59,189.00
Fuente: FAO / Elaboración Propia
La producción mundial del producto se encuentra liderada por
Tailandia llegando al 2013 con 282,342.00 TM, el Perú se
mantuvo con una producción constante llegando al 2013 a
171,929.00 TM.
21NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
3.3. Principales países exportadores en el año 2013
PRINCIPALES EXPORTADORES - 2013
PAISES VALOR FOB US$MILLONES VOLUMEN (TM)
China 532.037 369279Tailandia 259.789 93627India 129.981 43094Perú 112.266 48873
España 32.577 4881México 22.214 9851Alemania 17.444 5403
República de Corea 12.810 2763Indonesia 11.781 1226
Países Bajos(Holanda) 11.330 3059
Francia 11.168 1395TOTAL 1153397 583451
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
Los principales países exportadores del producto en estudio
son China (369279 TM), Tailandia (93627 TM), India (43094 TM)
y Perú como el cuarto exportador en el mundo (48873 TM).
22NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
CAPITULO IV
ZONAS PRODUCTORAS
4.1. Zonas productoras
El cultivo de la páprika tiene la ventaja de producirse
durante todo el año, lo que permite abastecer
al mercado tanto nacional como internacional.
En la actualidad a nivel nacional se viene cultivando 11 mil
hectáreas de ají páprika destinadas a diferentes sectores
del comercio.
Las principales zonas de producción en el Perú son: Arequipa,
Ica, Lima, Ancash, Lambayeque y Piura.
Se cultiva en los valles de Tacna, Majes, ICA, Chincha,
Cañete, Huaraz, Barranca, Vira, Ahíjan, Motupe y Piura,
las técnicas de cultivo que se emplean están poco
desarrolladas debido a que los agricultores son ocasionales,
23NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
se estima que los costos de producción van desde 1,774 a
3,221 dólares/hectárea, dependiendo del nivel tecnológico.
En la Costa Central principalmente en el Valle de Supe-
Barranca se produce ají páprika a partir de Julio-Agosto en
mayor volumen puesto que presenta zonas con temperaturas
uniformes (alrededor de 25ºC) sin fluctuaciones
de temperatura entre el día y la noche; obteniéndose un
rendimiento mayor de 4 t/ha.
En el 2005 se estimó que la producción de páprika alcanzaría
las 35 mil toneladas, superior entre 30% y 40% a la del año
anterior
Esta demanda de páprika motiva la imperiosa necesidad de la
formación de la cadena productiva articulándose el INIA en
torno a los agricultores, a los proveedores de asistencia
técnica, crédito, insumos y comercializadores (clientes del
exterior).
4.2. Caracterización de los productores
El (65%) del total de productores de todo el ámbito nacional
forman parte de la Asociación de Productores y Exportadores
de Páprika del Perú, que alberga alrededor de 70 productores.
El tamaño de hectáreas que disponen los productores:
- mínimo es de 3 a 40 has
- máximo de 200 a 300 has.
4.3. Variables productivas (10 años)
24NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
a) Superficie
El área total del cultivo en el Perú se estima que es
de 10,000 has sembradas en esta campaña agrícola 2005,
.según fuente de la Dirección General de Información
Agraria del Ministerio de Agricultura, se llegó a
sembrar 5,145 has en el año 2004.
La época de siembra del páprika en las zonas Norte que
abarca desde Tumbes a Chao- Virú se realiza partir de
Marzo a Junio; La zona de la costa Central desde
Chimbote a Cañete desde Agosto a Diciembre; y la zona
Sur desde Cañete a Tacna se realiza a partir de Julio
a Octubre.
b) Producción
El páprika se produce desde el nivel del mar hasta los
2000 msnm de las quebradas y/o valles Inter. Andinos,
las condiciones óptimas se encuentran por debajo de
los 1000 msnm. Las zonas de producción más comunes a
lo largo de la costa peruana: Piura, Motupe, Olmos,
Chao, Virú, Chimbote, Huarmey, Barranca, Supe, Huacho,
Huaral, Huaura, Sayan, Cañete, Chincha, Ica, Nazca,
Arequipa, Moquegua y Tacna.
25NEGOCIOS INTERNACIONALES
2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
10
20
30
40
50
6052
42
35
4743
3538
11 96
9 8 6 6
MILES TMMILES HA
EVOLUCION DE LA PARIKA 2005 -2011
FUENTE: MINAG / Elaboracion Propia
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
c) Rendimiento
Los rendimientos promedios oscilan entre 4.0 a 5.0
TM / Ha a nivel nacional usando semilla certificada,
en algunas zonas como Villa Curí (Ica) y Arequipa se
estaría obteniendo alrededor de 7.0 - 9.0 TM / Ha.
En el siguiente gráfico se aprecia también que los
rendimientos promedio han mostrado un comportamiento
creciente, pasando de 2,755 Kg. /ha a 5,065 Kg/ha.
26NEGOCIOS INTERNACIONALES
2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
10
20
30
40
50
6052
42
35
4743
3538
11 96
9 8 6 6
MILES TMMILES HA
EVOLUCION DE LA PARIKA 2005 -2011
FUENTE: MINAG / Elaboracion Propia
2001 2002 2003 2004 20050
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2755.2922
3481.46443641.97824020.9629
5064.7367
RENDIMIENTO (Kg/Ha)2001 - 2005
FUENTE: MINAG / Elaboracion Propia
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
4.4. Empresas Exportadoras
Unas 64 Empresas exportan en el 2011. Lidera las ventas
Outspan Perú S.A.C. con U$ 4771 millones, le siguen BCF
Spices S.A.C. que se eleva a los 3432 millones y Agricola
Pampa Baja S.A.C. con U$ 3364 millones.
27NEGOCIOS INTERNACIONALES
2001 2002 2003 2004 20050
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2755.2922
3481.46443641.97824020.9629
5064.7367
RENDIMIENTO (Kg/Ha)2001 - 2005
FUENTE: MINAG / Elaboracion Propia
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
ANALISIS DE PRECIOS – MERCADO OBJETIVO Y MERCADO COMPETIDOR
5.1. Análisis de precios
a) Análisis del precio del Mercado Meta: Estados Unidos
Precios / TM de Paprika exportado por Perú e importado porEE.UU
2009 2010 2011 2012 2013Valor
unitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
667 2022 2220 3044 3310Fuente: Trademap / Elaboración Propia
Dentro del análisis podemos apreciar que nuestro precio
de exportación con respecto al producto tuvo una
tendencia creciente pasando del año 2010 al 2012 a de
2022 mil US$ a 3044 mil US$ por tonelada.
Crecimiento de los valores unitarios de Paprika exportadopor Perú e importado por EE.UU
Tasa decrecimiento envalor unitario
2009-2010%
Tasa decrecimiento envalor unitario
2010-2011%
Tasa decrecimiento envalor unitario
2011-2012%
Tasa decrecimiento envalor unitario
2012-2013%
208,15 9,8 37,15 38,5Fuente: Trademap / Elaboración Propia
En el cuadro anterior se puede observar dicha tendencia
creciente llegando a un aumento del 37,15% del 2011 al
2012.
Por esta tendencia llegamos a seleccionar como nuestro
mercado meta u objetivo a los Estados Unidos.
29NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
b) Análisis del precio del Mercado Competidor
Lista de los mercados proveedores para un productoimportado por EE.UU
Exportadores
2009 2010 2011 2012Cantidadimportada,Toneladas
Cantidadimportada,Toneladas
Cantidadimportada,Toneladas
Cantidadimportada,Toneladas
Israel 43 3 22 24Japón 11 12 31 7China 62 32 41 17Perú 3 47 0 45
Tailandia 371 877 6163 6773India 17 19 28 38España 48 34 54 55ReinoUnido 11 26 9 1
EstadosUnidos 32 8 9 27
Fuente: Trademap / Elaboración Propia
En el cuadro anterior se aprecia evolución las
cantidades en toneladas de paprika pulverizada que
importa EE.UU de los diferentes países como del Perú. A
partir de este cuadro según el volumen de la cantidad
30NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
que importa de EE.UU se ha tomado como competidores más
directos del Perú a los países China y Tailandia.
Evolución de los precios que paga EE.UU por la Páprika
Exportadores
2010 2011 2012 2013Valor
unitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,
DólarEUA/Tonelada
s
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,
DólarEUA/Tonelada
sPerú 667 2022 2220 3044China 1889 1206 1449 2049
Tailandia 5292 6235 6407 6691Fuente: Trademap / Elaboración Propia
En el grafico anterior se puede observar con claridad
nuestro precio de exportación con respecto al producto
ya mencionado, tuvo una tendencia creciente en estos
cuatro últimos años alcanzando un precio máximo en el
año 2013 de 3044 US$ por tonelada.
También se puede observar que nuestro competidor más
directo con precios más altos por tonelada es Tailandia
que también tuvo una tendencia creciente en estos
últimos años llegando a un precio más alto en el año
2013 de 6691 US$ por tonelada.
De igual manera China tuvo una tendencia en sus precios
tendencia creciente con una leve caída par el año 2011 a
1206 US$ por tonelada con respecto al año 2010 que el
precio era de 1889 US$ por tonelada, alcanzando el
precio más alto por tonelada en el año 2013 de 2049 US$
por tonelada.
31NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Tasa de crecimiento en valor unitario de importación, %
Exportadores
Tasa decrecimiento envalor unitario
importadaentre 2010-
2011, %
Tasa decrecimiento envalor unitario
importadaentre 2011-
2012, %
Tasa decrecimiento envalor unitario
importadaentre 2012-2013, %
Perú 203,15 9,79 37,15China -36,15 20,11 41,4
Tailandia 17,83 2,76 4,42Fuente: Trademap / Elaboración Propia
El cuadro anterior nos muestra el crecimiento porcentual
del precio por tonelada que paga EE.UU. por importar de
los diferentes países como del Perú, China y Tailandia.
Podemos observar que nuestro precio por tonelada para el
año 2011 se incrementa en considerablemente en 203.15 %
con respecto al año anterior, de igual manera para el
año 2012 se incrementa en 9.79 % con respecto al año
32NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
anterior y para el año 2013 se incrementa en 37,15% con
respecto al año anterior.
El precio por tonelada de China para el año 2011
disminuye 36.15% con respecto al año anterior, luego se
incrementa para el año 2012 a 20.11 % y para el año 2013
en 41.40% con respecto al año anterior.
El precio por tonelada de Tailandia tiene un crecimiento de
17.83% para el año 2011, 2.76% para el año 2012, 4.42% para
el año 2013 con respecto al año anterior, respectivamente.
33NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
CAPITULO VI
ANALISIS DEL MERCADO META: ESTADOS UNIDOS
6.1. Definición del mercado meta: Al llegar a analizar
llegamos a la conclusión que nuestro mercado objetivo es
Estados Unidos.
Estados Unidos encabezan la relación de los países de destino
de nuestros productos agropecuarios y agroindustriales
exportados destacando el espárrago fresco, refrigerado o
congelado, los mangos, las cebollas en la variedad de
amarillas, la páprika, la manteca de cacao, los plátanos, las
uvas frescas, los cigarrillos de tabaco y demás frutas,
hortalizas, plantas, harinas, entre otros.
34NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Cabe señalar que Malasia y Alemania son uno de los
principales países importadores de páprika después de Estados
Unidos, sin embargo el Perú no ha logrado posicionarse en
estos mercados a pesar de su importancia.
6.2. Información general de Estados Unidos
Los Estados Unidos de América, es una república federal
constitucional compuesta por 50 estados y un distrito
federal. La mayor parte del país se ubica en el centro
de América del Norte (donde se encuentran sus 48 estados
contiguos y Washington D. C., el distrito de la capital),
entre los océanos Pacífico y el Atlántico, limita
con Canadá al norte y con México al sur. El país también
posee varios territorios en el mar Caribe y en el Pacífico.
Con 9,83 millones de km² y con más de 316 millones de
habitantes, el país es el cuarto mayor en área total, el
quinto mayor en área contigua y el tercero en población. Es
una de las naciones del mundo étnicamente más diversas y
multiculturales, producto de la inmigración a gran
escala. Es, por otro lado, la economía nacional más grande
del mundo, con un PIB estimado en 15,7 billones de dólares
(una cuarta parte del PIB global nominal) y una quinta parte
del PIB global en paridad de poder adquisitivo
6.3. Economía de Estados Unidos
La economía de los Estados Unidos es una economía mixta
capitalista, que se caracteriza por los abundantes recursos
35NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
naturales, una infraestructura desarrollada y una alta
productividad. De acuerdo al Fondo Monetario Internacional,
su PIB de US$15,7 billones constituye el 24% del Producto
Mundial Bruto y cerca del 21% del mismo en términos de
paridad de poder adquisitivo(PPA). Este es el PIB más grande
en el mundo, aunque en 2008 era un 5% menor que el PIB (PPA)
de la Unión Europea. El país tiene el decimoséptimo PIB per
cápita nominal y el sexto PIB (PPA) per cápita más altos del
mundo. Además, el país está en segundo lugar del Índice de
Competitividad Global de 2010.
Estados Unidos es el importador de bienes más grande a nivel
internacional y el tercero en términos de exportaciones,
aunque las exportaciones per cápita son relativamente bajas
para un país desarrollado. En 2008, el total de la balanza
comercial estadounidense era de 696 mil millones de
dólares. En 2009, los automóviles constituyeron los
principales productos exportados e
importados. Canadá, China, México, Alemania y Japón son sus
principales socios comerciales. Ese último es el que tiene la
mayor deuda pública con Estados Unidos, ya que a principios
de 2010 superó la deuda de China con 34.200 millones de
dólares.
En 2010, el sector privado constituía un estimado del 55,3%
de la economía, las actividades del gobierno federal sumaban
el 24,1% y la actividad de los gobiernos estatales y locales
ocupaban el restante 20,6%. Pese a que la economía
36NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
estadounidense es posindustrial, ya que el sector
servicios contribuye con el 67,8% del PIB, la nación continúa
siendo una potencia industrial. En el campo de negocios, la
actividad líder por sus ingresos es el comercio al por mayor
y al por menor; por ingresos netos es la industria, siendo
la industria química la más importante. Estados Unidos es el
tercer productor de petróleo más importante en el mundo, así
como el mayor importador de este producto. También es el
productor número uno de energía eléctrica y de energía
nuclear, así como gas natural licuado, azufre,
fosfatos y sal. Mientras que la agricultura representa menos
del 1% del PIB, el país es el mayor productor
de maíz y soya. Toda esta producción contribuye a que
la bolsa de Nueva York sea la más grande del mundo. A su vez,
las empresas estadounidenses de Coca-Cola,
McDonalds y Microsoft son las marcas más reconocidas en el
mundo.
En el tercer trimestre de 2009, la fuerza de trabajo
estadounidense era de 154,4 millones de personas. De estos
empleados, 81% poseen un empleo en el sector servicios. Con
22,4 millones de personas, el gobierno es el principal campo
de empleo. Aproximadamente el 12% de los trabajadores
están sindicalizados, en comparación con el 30% de Europa
occidental. El Banco Mundial clasifica a los Estados Unidos
en primer lugar en la facilidad de contratación y liquidación
de los trabajadores. Entre 1973 y 2003, el año laboral para
37NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
un estadounidense promedio creció 199 horas. En parte como
consecuencia, el país sostiene la máxima productividad de
mano de obra en el mundo. En 2008, también llegó al primer
puesto en productividad por hora, superando
a Noruega, Francia, Bélgica y Luxemburgo, que habían superado
a los Estados Unidos la mayor parte de la década
anterior. Comparado con Europa, los impuestos corporativos y
de propiedad son más altos, mientras que los impuestos al
consumidor son más bajos.
6.4. Perfil del consumo de Paprika en Estados Unidos
a) Utilización de la paprika
La páprika es utilizada como insumo tanto en la
industria de alimentos como en la farmacéutica. En la
primera, la páprika seca y molida se usa como
saborizante natural mientras que la oleorresina de
páprika se utiliza como colorante y saborizante
para carnes, embutidos, snacks, pizzas, bebidas,
etc. En la industria farmacéutica, la páprika se
emplea para la elaboración de cosméticos como lápices
labiales, polvos faciales, aceites esenciales, entre
otros.
b) Cuanto importa Estados Unidos del Perú
Pimientos secos, triturados o pulverizados (cantidad
importada en toneladas)Exportad 2011 2012 2013 2014
38NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
orCantidadimportada,Toneladas
Cantidadimportada,Toneladas
Cantidadimportada,Toneladas
Cantidadimportada,Toneladas
Perú 3 47 13 45
Pimientos secos, triturados o pulverizados (valor unitario
en Dólares/Toneladas)
Exportador
2011 2012 2013 2014Valor
unitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,
DólarEUA/Tonelad
as
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
Valorunitario,Dólar
EUA/Toneladas
Perú 667 2043 2833 3089
6.5. Principales empresas Importadoras de Paprika en Estados
Unidos 66
39NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Importadores y Exportadores de Bebidas y Alimentos
40NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Especias (Comercio)
Hierbas Aromáticas
Pimienta y Pimienta en Granos
41NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
6.6. Tratado de libre comercio con Estados Unidos
El Tratado de Libre Comercio (TLC) entre los EE.UU. y el
Perú, el cual entró en vigencia el 01 de febrero del 2009,
ha establecido el siguiente arancel para la páprika los
aranceles a las mercancías originarias de la categoría A
42NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
serán eliminados completamente y dichas mercancías quedarán
libres de aranceles por lo tanto se presencia en el grafico
la evolución que tiene la exportación de paprika del Perú
respecto a estados unidos.
6.7. Preferencia Arancelaria
El Tratado de Libre Comercio (TLC) entre los EE.UU. y el
Perú, el cual entró en vigencia el 01 de febrero del 2009,
ha establecido el siguiente arancel para la páprika los
aranceles a las mercancías originarias de la categoría A
serán eliminados completamente y dichas mercancías quedarán
libres de aranceles en la fecha en que el TLC entre en
vigencia
Para que el producto se beneficie de las preferencias
arancelarias asignadas por el TLC, este debe ser originario
de los países signatarios del mismo, para lo cual debe
cumplir con los criterios de calificación de origen indicados
en dicho Tratado (ver la sección de Reglas de Origen y
Certificación de Origen)
Si un producto no califica origen la tarifa arancelaria apagar es la del Arancel General.
43NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Para conocer cuál es el Arancel General que paga un producto
en EE.UU., puede visitar USITC, y luego de buscar la partida
correspondiente al producto de interés, fijarse en la columna
“General” de las columnas de la sección “Rates of Duty”.
Diferencia entre Arancel Base y Arancel General.
La diferencia entre Arancel Base y Arancel General o Nación
Más Favorecida (NMF) es que el primero se define dentro del
acuerdo comercial entre los países signatarios para servir
como base en el cálculo del arancel a pagar en un momento
determinado dentro de un cronograma de desgravación
arancelaria. Por otro lado el Arancel General o MNF, es el
arancel que paga cualquier nación que pertenezca a la
Organización Mundial de Comercio (OMC) y que exporte hacia un
país determinado con el cual no tiene un trato preferencial
por medio de algún acuerdo.
Para conocer exactamente cuál es el arancel a pagar en el año
de la consulta, puede visitar USITC (segunda fuente de
información del presente punto) y luego de buscar la partida
correspondiente al producto de interés, fijarse en la columna
“Special” de las columnas de la sección “Rates of Duty”, en
la cual se deberá buscar las iniciales “(PE)” de Perú en
este punto se puede presentar uno de los dos siguientes
casos:
Si en “(PE)” aparece una tasa arancelaria, ésta es la tasa
arancelaria preferencial a pagar.
44NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Si en “(PE)” aparece “See 99…” con un link, se deberá
ingresar al mismo y buscar en la columna de “Article
Description” la partida del producto y luego de
encontrarla se deberá buscar el arancel a pagar en la
columna “Special” de las columnas de la sección “Rates of
Duty”.
Si en “(PE)” aparece una tasa arancelaria, ésta es la tasa
arancelaria preferencial a pagar.
Si en “(PE)” aparece “See 99…” con un link, se deberá
ingresar al mismo y buscar en la columna de “Article
Description” la partida del producto y luego de
encontrarla se deberá buscar el arancel a pagar en la
columna “Special” de las columnas de la sección “Rates of
Duty”.
6.8. Requisitos Técnicos de Acceso al Mercado de EE.UU
6.8.1. Entidades que Regulan
En PERU: El Ministerio de Salud a través de la Dirección
General de Salud Ambiental
(DIGESA) es la autoridad de Salud de nivel nacional y
tiene la competencia exclusiva en el aspecto técnico,
normativo y de súper vigilancia en materia de inocuidad
de los alimentos destinados al consumo humano,
elaborados industrialmente, de producción nacional o
extranjera, con excepción de los alimentos pesqueros y
acuícolas. La autoridad Nacional en Salud ejerce sus
competencias en inocuidad de alimentos de consumo humano
45NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
de procedencia nacional, importados y de exportación,
contribuyendo a la protección de la salud de los
consumidores, promoviendo la disminución de las
enfermedades transmitidas por los alimentos (ETAs).
SENASA (Servicio Nacional de Sanidad Agraria). Es el
organismo público, nacional, descentralizado del
Ministerio de Agricultura de Perú, en materia de sanidad
agraria, con autonomía técnica, administrativa,
económica y financiera.
En EE.UU: FDA (Food and Drug Administration). Su tarea
es hacer cumplir la Ley
Federal de Alimentos y Cosméticos, Ley de Salud Pública,
Etiquetado de Alimentos, mariscos y pescados, y la
inspección de residuos de pesticidas en productos
procesados, con excepción de los productos que son
competencia del FSIS (Food
Safety and Inspection Service - United States Department
of Agriculture) que se encarga de regular de la
comercialización de carnes, aves de corral y huevos.
6.8.2. Procedimiento de Importación Establecidos por la
FDA
Los productos que ingresan a EE.UU. son generalmente
inspeccionados a su arribo al puerto. Los pasos que la
autoridad sanitaria realiza al ingreso de los alimentos
están regulados por la Food and Drug Administration
(FDA) y puede considerar realizar un examen físico, un
46NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
examen en el muelle, o un examen de muestras. La
decisión sobre colectar una muestra y enviarla al
laboratorio para confirmar que el producto cumple con la
Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos
(FD&C) está basada en la naturaleza del producto, las
prioridades del FDA y la historia previa del producto.
6.8.3. Requisitos Físicos, Químicos, Microbiológicos y
Sensoriales
No existen requisitos físicos, químicos, microbiológicos
ni sensoriales obligatorios para el ingreso de Páprika a
los EE.UU. Los requisitos que debe cumplir el producto
se basarán en lo indicado en el contrato o solicitud de
compra.
47NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
CAPITULO VII
MERCADOTECNIA PARA LA EXPORTACION DE PAPRIKA A LA EMPRESA
COUNTRYSIDE USA
Se determinó como mercado meta en el apartado 6.1 a los
Estados Unidos; pero para especificidad del plan de
exportación tomamos a la Empresa Countryside USA, por poseer
la mayor cantidad de productos ofrecidos y por requerimientos
sustanciales de Páprika para la elaboración de dichos
productos.
7.1. Estrategias de posicionamiento basado en las 4 P´s
A) Para Nuestro Producto a Exportar
La páprika que ofreceremos a la Empresa Countryside USA
será de tres formas:
Paprika seca entera
Paprika de mesa (trozada)
Paprika molida (pulverizada)
La exportación de páprika seca entera (de menor valor
agregado) representa cerca del 65% de la oferta
exportable local, correspondiendo las otras dos
variedades (de mayor valor agregado) el 35% restante.
Nuestro producto (Páprika) reunirá las normas de más
alta calidad, para su elaboración de alimentos,
productos médicos, productos textiles y farmacéuticos.
48NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Contaremos con un Departamento de Control de Calidad el
cual emitirá un certificado indicando las
características del producto transportado (físicas,
nutricionales y microbiológicas) debiendo reunir lo
solicitado por nuestro cliente, en este caso la Empresa
Countryside USA.
El tema de la calidad es de vital importancia para
mantenernos y consolidarnos las en el mercado de USA,
específicamente en la Empresa Countryside USA.
Por esta razón es recomendable iniciar desde el campo
buenas prácticas agrícolas, que permita estandarizar y
asegurar la calidad de la producción, elevar los
rendimientos y desarrollar relaciones de confianza con
Countryside USA, fomentando el desarrollo de cadenas
productivas, capacitadas y preparadas para enfrentar con
éxito los retos de la globalización (en relación a la
competencia).
B) Para nuestro Precio
C) Para nuestra Plaza o Canales de Distribución
Consiste en la selección de los lugares o puntos de
venta en donde se venderán u ofrecerá nuestro producto
Paprika al mercado Estadounidense, algunas estrategias
aplicadas por la empresa CountrySide USA, relacionadas a
la plaza o distribución son:
49NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
- La distribución o canales de venta del producto a los
importadores se realizara a través de una
comercialización directa e indirecta, las estrategias
son:
Ofrecer el producto (Paprika) vía internet,
llamadas telefónicas, envío de correos. Ya qué,
como nuestro público objetivo está en el
extranjero, es más factible realizarlo por este
medio.
La participación en exhibiciones y ferias
comerciales para exportar al mercado
estadounidense. Estas exhibiciones son cada vez
más especializadas y se organizan por sectores. En
cuanto a la tendencia actual, se prefieren las
exhibiciones regionales especializadas donde los
visitantes pueden contactarse con su propia red de
distribución local.
D) Para nuestra Promoción
Debemos indicar que según los requerimientos de la
Empresa Countryside USA. Utilizaremos tres tipos de
envase y/o embalaje.
Páprika de mesa: Cajas de cartón blanco c/u con un
P.N. 25 Libras
Páprika molienda: Fardos de polietileno c/u con un
P.N. 132 Libras
50NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
Páprika en polvo: Bolsas de polietileno c/u con un
P.N. 55 Libras
Así mismo para buscar un reconocimiento por parte de la
Empresa Countryside USA, se utilizaran los distintos
medios de comunicación como son los
Correo Electrónicos
TV USA
Radio FM
Periódicos y revistas de USA
Eventos en Red con audiencia focalizada
Banners
Links.
Directorios y Portales.
Galería de fotos en línea.
De igual forma participaremos en ferias empresariales,
con la finalidad de promocionar nuestro producto y
hacernos reconocidos no solo por la Empresa Countryside
USA, sino que también por demás compañías
Norteamericanas.
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PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
CAPITULO VIII
METAS A CORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO PARA LA EXPORTACIÓN DE
PAPRIKA
8.1. Corto Plazo
Al año 2014 Estados Unidos, ha dinamizado su economía con
ayuda a la globalización por lo que demanda productos
intensos en mano de obra para transformarlos y así producir
bienes competitivos intensos en capital, producidos en
cantidades para el mundo. Ya que Estados Unidos en un país
de un PBI muy grande y niveles de consumo grandes.
Metas Generales:
Aprovechar el actual tratado de libre comercio para
lograr una estabilidad y estrecha relación comercial que
mantenga la confiabilidad.
Lograr un reconocimiento de grandes oportunidades de
negocio para extender nuestro comercio a grandes
potencias como China, La Unión Europea, y otros.
Mantener capacitados y al tanto de los servicios
múltiples que posee el mercado exportador Peruano.
Metas Específicas:
Entre el 60% y el 70% de los productores orgánicos en
Estados Unidos son importados, por lo que la prioridad
en la cual está involucrada este sector, en la cual es
la oferta de Paprika, como otros insumos de consumo para
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PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
las empresas de producción textil, colorante natural
entre otros
Lograr estrategias adecuadas de mercado para la
satisfacción del cliente, dado que las empresas
Norteamericanas tiende a consumir sus productos con
grandes estándares de calidad y homogeneidad en el
producto.
El patrón de consumo no ha variado mucho en
cuanto al suministro de Productos insumos. El
impulso promocional de las ventas debe ir por este
lado mejorando nuestra oferta para no perder
nuestro posicionamiento en el mercado.
8.2. Mediano Plazo - 2019
A mediano plazo llegar a mantener el liderazgo y
posicionamiento, para así proceder a un incremento de un
ritmo constante hasta los años 2019, aprovechando
nuestros productos que posee nuestra tierra.
Obtener las certificaciones de calidad de producto a
nivel internacional, para ganar confiabilidad y
fidelidad del cliente.
Poseer la capacidad de poder capacitar a los demás
miembros exportadores del mercado Peruano, e involucrar
a las PYME Y MYPES de nuestro país para formar una
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PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
sociedad con empresas orientales para el bienestar
empresarial del Peruano.
8.3. Largo Plazo - 2027
Lograr un incremento notorio y grande que favorezca al
Perú al momento de ingresar a un país determinado para
lograr una relación económica.
Fortalecimiento y posicionamiento de la empresa con
sucursales que compitan directamente con los productores
del resto del mundo.
Abrir nuestros horizontes a los demás países donde la
demanda de Paprika es atractiva, por lo tanto mantener
la homogeneidad y estándares de calidad a nivel
internacional siendo líder a nivel mundial.
CONCLUSIONES
54NEGOCIOS INTERNACIONALES
PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
PRIMERA: Nuestro mercado objetivo es los Estados Unidos
por su gran industrialización en textiles, especias,
etc.; lo cual indica un mercado muy competitivo para la
Paprika argumentándonos en una creciente de variación de
demanda y variación de precio.
SEGUNDA: Uno de los principales factores competitivos
del Perú con respecto a otros países es su precio
estable y creciente con respecto al producto exportado
(Paprika), lo cual nos convierte en un mercado
competitivo frente a los demás.
TERCERA: El principal competidor del Perú con respecto a
nuestro producto a exportar es China y Tailandia, es por
ello que se implementaran las estrategias competitivas
ya mencionadas, para poder ser más competitivos y así
acaparar más el mercado estadounidense; estas medidas o
estrategias nos permitirán llegar a los objetivos
trazados y tener un nombre internacional.
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PLAN DE EXPORTACION DE LA PAPRIKA A EEUU
BIBLIOGRAFIA
Plan Operativo del Producto Paprika – Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo
Páginas electrónicas
www.fao.org
www.trademap.org
www.minag.org
www.mincetur.com.pe
www.bancomundial.org
www.produce.gob.pe
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