NOMBRES : KEITY JULYSA APELLIDOS :ROSAS MALPARTIDASEMESTRE: V CARRERA: DISEÑO PUBLICITARIOU.D:ESTRATEGIA PUBLICITARIA

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Antecedentes del Producto

HISTORIA DE LA MARCA:CONVERSE es una marca que inspira (o debe inspirar) originalidad. Es como un lienzo para la libre expresión. Parece que la marca ve potencial en el "optimista rebelde" porque conecta muy bien con la era de Internet y su “Empowerment”. La marca les permite ser como son y no un simple seguidor de la marca.

DATOS DEL PRODUCTO:

• Plantilla: tela• Material interior: tela• Forma del tacón: plano• Material/composición: canvas• Grosor del relleno: relleno contra el frío• Detalle: costura decorativa• Último en moda• Cierre: con cordones• Puntera: redonda• Suela: fibra sintética• Material exterior: tela• Costo : S/.250

Antecedentes del Producto

Ventajas:• Sencillez• Comodidad• Versatilidad: su uso puede ser deportivo como un estilo

casual para reuniones, además son unisex• Variedad: las hay de mil estilos y colores diferentes, lo

que en cierto modo, asegura cierta exclusividad y particularidad.

Antecedentes del Producto

Desventajas:• Precio: este producto se ha puesto tan de

moda, que ha subido su precio considerablemente en algunos modelos.

• Salud: Son malos para los pies puesto que su planta es plana y no soporta el arco del pie, lo que no amortigua cada paso que damos y daña nuestra columna.

Antecedentes del Producto

Publico ObjetivoVariantes Demográficos:Edad: 13 – 25 añosSexo: masculino y femeninoCategorías : A y B (Toda Lima Metropolitana)Perfil Psicográficos:El público adolescente se encuentra en un proceso de búsqueda de identidad, en la cual hay una necesidad de diferenciación, donde las zapatillas Converse All Star vendrían a ser un objeto que produce estilo y lo manifiesta a los demás. En relación a los jóvenes, el proceso es de reafirmación de identidad, para lo cual hay una All Star para cada estilo de vida.

Antecedentes del MercadoCOMPETENCIA DIRECTA• John Foos. • Nike

COMPETENCIA INDIRECTA• Pony• Topper• Cover Your Bones.

Objetivos Publicitarios• Dar a conocer que ahora ya se puede disfrutar de una buena

zapatilla a un precio accesible.• Dar a conocer el novedoso producto (Converse All Star)• Dar a conocer que es unas zapatillas únicas, juveniles y

originales.• Dar a conocer que tiene lo último en moda.• Dar a conocer que la zapatilla es de una buena calidad.

Beneficio Diferencial

éxito entre los jóvenes y gracias a sus continuas renovaciones

Posicionamiento

Disfrutar de una zapatilla única, flexible, diferente, juveniles y

originales.

Vive con moda.

Eje Campaña

Estrategia

• Diferenciarse de la competencia a partir de destacar los atributos simbólicos que aporta el producto.

BENEFICIO DIFERENCIAL:éxito entre los jóvenes y gracias a sus continuas

renovaciones

POSICIONAMIENTODisfrutar de una zapatilla única,

flexible, diferente, juveniles y originales.

EJE DE CAMPAÑAVive con moda.

-Dar a conocer que ahora ya se puede disfrutar de una buena zapatilla a un precio accesible.-Dar a conocer el novedoso producto (Converse All Star)

-Dar a conocer que es unas zapatillas únicas, juveniles y originales.-Dar a conocer que tiene lo último en moda.-Dar a conocer que la zapatilla es de una buena calidad.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

GRACIAS