digital effekt bergen_2010
DESCRIPTION
Foredrag for Eniro frokostseminar. Holdt av Synve RøineTRANSCRIPT
Brukervennlighet14. sept. 2010
Synve Røine
• Design
• Brukertesting
• Brukeropplevelse
Gode brukeropplevelser = økt salg
=
Hvordan selge mer på nett?
0 20 40 60
For dyr frakt
Krav om innlogging
For dyr totalsum
På leting etter rabatter
Ønsker heller å handle offline
Fant ikke ønsket betalingsmetode
Varen var ikke lenger tilgjengelig
Fant ikke kundestøtte
Utrygg på sikkerheten
Hvorfor gir brukerne opp midt i en handel?
Kilder: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007156, http://www.goecart.com/support/shopping-cart-abandonment.aspx
Show, don´t
tell
5%
5%
Hva vil du ha?
Cut the crap
10 millioner sider3 millioner ALDRI besøkt1% av innholdet står for
99% av sidevisningene
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), StuhrMuseum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
In 1996, six of the best-attended attractions in Nebraska were Fort Robinson State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park & Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch State Historical Park.
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were:
• Fort Robinson State Park (355,000 visitors) • Scotts Bluff National Monument (132,166) • Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000) •Carhenge (86,598) •Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002) • Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
Nebraska has several attractions. In 1996, some of the most-visited places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), StuhrMuseum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were:
• Fort Robinson State Park (355,000 visitors) • Scotts Bluff National Monument (132,166) • Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000) •Carhenge (86,598) •Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002) • Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
0 % 58 % 47 %
27 % 124 %
A B C
D E
Effektiv tekst
Kilder: http://www.useit.com/alertbox/9710a.html
•Konsis•Lettskannbar•Objektiv
Brukeren er ikke her for å navigere
Skap trygghet
Video kan hjelpe å forstå sammenhenger og gjøre valg:
Bruk av video hjalp Nokia (QtDevelopentFrameworks) å konvertere ca. 30 % flere hver dag til sin kommersielle programvare.
Høres fint ut, men før jeg starter sparingen vil jeg beregne hvor mye jeg får utbetalt og når jeg bør begynne sparingen.
Progressive (forsikring) er ofte dyrere, men å sammenligne med konkurrentene viser at man kan konkurrere på annet enn pris.
Kutt unødvendige spørsmål
Hvorfor går det
galt?
There is a lack of discipline in many web publishing processes because managers in charge of websites often don't respect content.
”
Loremipsum
Malsyken
Oppstartsmøte
Nøkkelen til suksess:
• Prioritere
• Unngå kompromisser
• Velge bort ting
• Ikke la politikk styre
Ja, vi er enige!
Det altomfattende strategidokumentet
SIDE 1 av 322
Laget av Elv Consulting
Den altomfattende
kravspesifikasjonen
SIDE 1 av 299
Laget av Tiger Skog Consulting
Hvor bør du starte?
Det funker
Dagen etter lansering: •44 % økning i salg• 14 % økning i konverteringsraten• 25 % økning i besøk
•Merfokuspåbrukernesoppgaver•Kortereogforenkledebestillingsprosesser•Mindrenavigasjon, merprodukter•Mer relevant informasjonpå de ulikekjernesidene•Mindre “løpogkjøp”-kampanjer
Etter 10 mnd: •40 % økning i salg• 32 % økning i konverteringsraten(Til tross for ingen økninger i kampanjer, ikke billigere produkter.)
• 60% avsalgetskjer via Internettsidene• Brukersupportnestenlik 0• Flere online kunder over 90 år• 40% avsalgetskjerutenfor normal kontortid (16:00)•Konverteringsratemerenndobbeltsåhøysomandresammenlignbareselskaper
•Merproduktfokus•Rettpåkalkuleringogpris•Fjernenyheterogmarkedsføringsspråk•Kundenetrengermindrehjelp