D:\100630 presentatie marketing groningen

Download D:\100630 presentatie marketing groningen

Post on 18-Dec-2014

358 views

Category:

Travel

5 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentatie Dirk Nijdam Marketing Groningen, tijdens Communicipalsbijeenkomst op 30 juni 2010 in Delfzijl

TRANSCRIPT

<ul><li> 1. </li> <li> 2. Marketing Groningen <ul><li><ul><li>Onafhankelijk stichting </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Marketing voor stad, provincie, regios, maar werkt ook in opdracht voor ook bedrijven, instellingen en fondsen </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li> Er gaat niets boven Groningen </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>VVV en 6 agentschappen </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Groninger Uitburo </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Evenementencoordinatie </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>35 medewerkers, 17 fte. </li></ul></li></ul></li> <li> 3. 1. Uitgangspunten <ul><li>Regiomarketing heeft zin </li></ul><ul><li><ul><li>Juiste schaalgrootte </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Juiste keuzes </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Juiste verwachtingen </li></ul></li></ul></li> <li> 4. 1. Uitgangspunten <ul><li>Regiomarketing werkt het beste/snelste bij de B van Bezoekers </li></ul></li> <li> 5. 1. Uitgangspunten <ul><li>Regiomarketing is 1 vd middelen tegen krimp </li></ul><ul><li> Maar alles valt en staat met de juiste positionering </li></ul></li> <li> 6. 1. Uitgangspunten <ul><li>Positionering = </li></ul><ul><li>welke signalen en welk aanbod moeten we geven om gewenste response te bereiken, rekening houdend met: </li></ul><ul><li><ul><li>de identiteit van Groningen </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>de manier waarop mensen (selectief) waarnemen, denken en onthouden </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>concurrentie in het hoofd van de doelgroep </li></ul></li></ul></li> <li> 7. 2. Over positioneren <ul><li>Mensen leven met informatie-overload. </li></ul><ul><li>Selectieve waarneming: zich afsluiten van informatie </li></ul><ul><li>Selectieve perceptie: de wereld door je eigen bril </li></ul><ul><li>Selectief onthouden: alleen simpel, relevant en uniek </li></ul><ul><li>Focus ! (als wij niet focussen, doen mensen het zelf wel) </li></ul></li> <li> 8. 3. Wat doen ? (en wat niet) Strategische aanpak: Identiteit Imago vs Gewenst imago Onderscheidend vermogen Relevantie Positionering Uitwerkingen </li> <li> 9. 3. Wat niet.? Wir Sind Die Beste !!!!!!!! </li> <li> 10. 3. Wat niet? Denk in doelgroepen en pmcs </li> <li> 11. 3. Wat niet? Communiceer stimulus en niet respons !! </li> <li> 12. 3. Wat niet? Maak een keuze: niet van alles wat </li> <li> 13. <ul><li>Werkgroepen: </li></ul><ul><li>Zoek een goede pmc voor: </li></ul><ul><li>Bewoners </li></ul><ul><li>Bedrijven </li></ul><ul><li>Bezoekers </li></ul><ul><li>Vanuit een SWOT naar een positionering (houdt rekening met andere Bs) </li></ul><ul><li>Denk vanuit de doelgroepbehoeftes! </li></ul></li> <li> 14. </li> <li> 15. 3. Thematiek : de slimme stap <ul><li>We brengen alleen feiten </li></ul><ul><li>Campagne is tastbaar (in landschap) </li></ul><ul><li> en benaderbaar (in mensen) </li></ul><ul><li>Slimme stap wordt vertaald in kansen </li></ul><ul><li>Succesverhalen met een directe link met het gebied </li></ul></li> <li> 16. </li> <li> 17. Marten Disberg - inwoner Blauwestad </li> <li> 18. Michel Jansen - KleinsteSoepFabriek </li> <li> 19. Paula Karistinos-Smit / Hotel Resort Landgoed Westerlee </li> <li> 20. 4. Website en loket <ul><li>Website andere structuur dan gebruikelijk: </li></ul><ul><li>www.Kansinoostgroningen.nl </li></ul><ul><li>Portalfunctie voor wonen/werken/ recreren </li></ul><ul><li>Advertorials centraal </li></ul><ul><li>Vindplek voor wat je nodig hebt als je hier gaat wonen of werken en doorverwijzing naar toerisme </li></ul><ul><li>Altijd de mogelijkheid om via de website naar het loket te gaan </li></ul><ul><li>Kansenloket vormt de ruggegraat van de campagne </li></ul></li> <li> 21. www.kansinoostgroningen.nl </li> <li> 22. www.kansinoostgroningen.nl Strategie </li> <li> 23. www.kansinoostgroningen.nl Strategie </li> <li> 24. www.kansinoostgroningen.nl Strategie </li> <li> 25. www.kansinoostgroningen.nl Strategie </li> <li> 26. 4. Mediaplan-uitgangspunten <ul><li>Gezien budget: in tijd en middelen bundelen </li></ul><ul><li>Opvallende keuzes maken </li></ul><ul><li>Mensen benaderen op ontvankelijke plekken </li></ul><ul><li>Zichtbaarheid in Noorden, maar ook landelijk </li></ul><ul><li>Strategie doelgroepen: </li></ul><ul><li><ul><li>iedereen die een moment nadert waarop </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>verandering zich aandient </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Eigen inwoners </li></ul></li></ul></li> <li> 27. 4. Campagnes <ul><li> .. </li></ul>4. Mediaplan-executie <ul><li>Doelgroepmagazines: </li></ul><ul><li><ul><li>Opvoedbladen-jonge gezinnen-andere kijk op levensfase </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Bladen voor MKB </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Bladen 55+ </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Regionaal </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Titels: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>o.a. De Zaak, Noorderland, Kinderen, Landleven, Zin </li></ul></li></ul></li> <li> 28. </li> </ul>